Yandex Direct je najveća mreža kontekstualnog oglašavanja u Rusiji; samo joj Google AdWords može konkurirati. Kontekstualno oglašavanje vam omogućava da brzo privučete posjetitelje na stranicu, plaćate samo za klikove na oglase. Kreiranje i dalje upravljanje reklamnom kampanjom nije previše teško, međutim, postoji niz nijansi koje morate znati. Oni pomažu da vaše reklamne kampanje u Yandex Directu budu efikasnije sa ekonomske tačke gledišta.

Zašto je kompaniji potreban Direct? Postoji nekoliko odgovora:

• Kontekstualno oglašavanje općenito i Yandex Direct posebno je najefikasniji tip oglašavanja koji vam omogućava da privučete potreban broj kupaca;
• Ciljani saobraćaj se može ostvariti već prvog dana vašeg sajta, za razliku od promocije na pretraživačima;
• Možete podesiti ciljanje da se vaši oglasi prikazuju samo ciljnoj publici, što je nekim kompanijama jednostavno neophodno.

Princip rada

Radi jednostavnosti opisat ću ukratko i korak po korak princip rada Ya.D. Za primjer, uzmimo kompaniju koja prodaje avionske karte.

1. Kompanija kreira sopstveni oglas;
2. Kompanija odabire ciljane zahtjeve za oglase;
3. Korisnik unosi pojam za pretraživanje;
4. Yandex mu prikazuje oglas koji odgovara interesima korisnika, zbog čega se oglas naziva kontekstualnim;
5. Korisnik dolazi na stranicu i kupuje avionsku kartu;
6. Alternativna opcija: korisnik čita članak o zemlji na web lokaciji na kojoj mu se prikazuje oglas, budući da je ova stranica Yandex partner.

U rezultatima pretrage oglasi izgledaju ovako:

Na sajtu će to biti ovako:

Yandex.Direct djeluje kao veza između klijenta i kompanije. S obzirom na Yandexov udio u pretraživačima (preko 50%), publika je ogromna. Štaviše, raste i udio onih koji na Internetu ne samo traže informacije o robama i uslugama, već ih tamo i kupuju. Kontekstualno oglašavanje pruža mogućnosti koje moderno poslovanje ne smije zanemariti.

Odaberite upravo "Profesionalno", jer ova opcija pruža više opcija za postavljanje reklamne kampanje. Ako vaša zemlja nije postavljena u postavkama Yandexa, od vas će se tražiti da unesete ove podatke prilikom kreiranja kampanje u Yandex Directu. Zatim će se od vas tražiti da unesete druge lične podatke, sve je jednostavno. Kao što vidite, možete čak povezati i SMS obavještenja.

Strategija omogućava vam da odaberete shemu prikaza oglasa, postoje strategije s ručnom kontrolom, a postoje i potpuno automatske. Ukupno postoji 11 strategija; u samom Yandex.Directu možete pročitati njihov opis i odabrati ono što vam odgovara. Najviše automatske strategije koje vam omogućavaju da odaberete opciju ovisno o trenutnim zadacima. To može biti maksimalna efikasnost u smislu klikova i troškova, maksimalnog prometa ili drugih vrsta. Počnite s "najvišom dostupnom pozicijom", ovo je optimalna strategija za početnike. U nastavku ću govoriti više o strategijama.

Omogućite povećanje ili smanjenje cijene klika za određenu publiku. Postoje tri opcije podešavanja:

• Spol i starost;
• Za mobilne;
• Za one koji su već posjetili stranicu.

Možete ih instalirati u bilo koje vrijeme, tako da na početku možete preskočiti ovu tačku, to nije toliko važno.

Ciljanje vremena omogućava vam da podesite vrijeme prikazivanja vaših oglasa. Ovdje je sve jednostavno, neću davati savjete, i sami biste trebali znati u koje vrijeme su vam potrebni klijenti. Možete prilagoditi prikaz u bilo kojem satu i na bilo koji dan u sedmici. Ako je za Vašu stranicu bitno vrijeme kada posjetitelj dolazi na Vašu stranicu, onda se ova stavka podešavanja ne može preskočiti. Ponekad se desi da se dio budžeta potroši noću ili vikendom.

Napredno geografsko ciljanje je također korisna funkcija, ali ne za svakoga. Omogućava vam da svoje oglase prikazujete korisnicima iz drugih regija, ali samo ako oni navedu vašu regiju u zahtjevu. Preporučljivo je ostaviti potvrdni okvir, a za neke stranice je to apsolutno neophodno. Na primjer, logično je prikazati upit "Hoteli u Kazanju" u bilo kojoj regiji. Ali „naručite kupatilo u Kazanju“ treba prikazati samo u Kazanju, očigledno je da će efikasnost takvog oglasa u bilo kojoj drugoj regiji biti nula.

Jedinstvena regija prikaza za sve oglase omogućava vam da ručno postavite geografiju prikaza oglasa. U nekim reklamnim kampanjama, to je neophodno kako bi se poboljšala efikasnost i odredila ciljna publika prema geografskom položaju.

Jedinstvena adresa i broj telefona omogućava vam da kreirate virtuelnu vizit kartu za svoju kompaniju, gde možete da navedete različite podatke, od radnog vremena i brojeva telefona, do metro stanica i e-maila. Svi podaci su opcioni.

Sada razmotrimo sljedeće postavke, koje dovršavaju kreiranje reklamne kampanje u Yandex.Directu, nakon čega možete nastaviti s kreiranjem oglasa i dodavanjem ključnih riječi.

Omogućava vam da postavite riječi, ako su prisutne u upitu za pretraživanje, vaš oglas se neće prikazati. Dodaju riječi koje mogu dovesti do neciljne publike. Odnosno, glavni zadatak negativnih ključnih riječi je isključiti prikaz oglasa za informativne upite, ostavljajući samo komercijalne.

Omogućava vam da prilagodite prikaz oglasa na web lokacijama koje su članice Yandex reklamne mreže. Postavke zavise od proizvoda ili usluga koje nudite. Za neke je bolji promet sa SERP-a, dok je za druge bolji promet sa tematskih stranica. Pogotovo kada je riječ o skupoj i specifičnoj robi. Ako označite "ne uzimajte u obzir korisničke preferencije", tada će oglasi biti tematski na stranici stranice na kojoj će se prikazivati.

Podrazumevano će postojati bihevioralno ciljanje, koje uzima u obzir interese korisnika, a ne temu sajta. Ako je korisnik tražio letove, Yandex će to zapamtiti i pokazat će mu relevantne oglase na svim partnerskim web lokacijama na kojima je dozvoljeno ciljanje ponašanja.

U nastavku ću govoriti o utiscima za dodatne relevantne fraze, za sada ostavite sve na zadanom. Funkcija neće raditi ako ne povežete Yandex.Metrica.

Nadgledanje lokacije mora biti omogućen (zahtijeva vezu s Metrica). Ako se vaša stranica isključi, reklamna kampanja će biti zaustavljena. Ako prikazujete oglase noću i vikendom, onda je ova funkcija nezamjenjiva. Ispod možete dodati Yandex.Metrica brojač.

Označavanje vezeće dodati oznake na url sa brojem klika i prenijeti podatke u Yandex.Metrica. Funkcija je korisna i vrijedi je omogućiti.

Kreirajte oglas

Polje za potvrdu Mobilni oglas vam omogućava da kreirate oglas za prikaz na mobilnim uređajima. Za mobilne uređaje, bolje je kreirati zasebne oglase koji imaju svoje specifičnosti. Ako preskočite ovu tačku, Yandex će samostalno konvertirati vaš uobičajeni oglas za mobilne uređaje.

Naslov treba odražavati suštinu oglasa i sadržavati ključnu frazu. Bavite li se promocijom web stranice? Napisaće "Promocija sajtova širom Rusije." Zaglavlje je ograničeno na 33 znaka, uključujući razmake.

Tekst najave može imati do 75 znakova. Tekst treba:

• Sadrži poziv na akciju;
• Sadrži ključnu frazu;
• Može sadržavati riječi "popust", "promocija" itd. (ako su takve usluge dostupne na vašoj stranici), za korisnike su dodatni faktor koji ih potiče da kliknu na oglas.

Možete dodati i slike, međutim postoji ograničenje na minimalnu cijenu po kliku za takve oglase, u mom primjeru neću dodati sliku. Također možete dodati brze veze:

Dodao sam linkove na stranice "Usluge" i "Cijene", ako na svom sajtu imate stranice na kojima posjetitelj može odmah dobiti ono što mu je potrebno, dodajte brze linkove. Često povećavaju stopu klikanja vašeg oglasa.

Pojašnjenja- dodatni red u kojem možete naznačiti konkurentske prednosti. Biće prikazani samo na 1. posebnom položaju i kada se gledaju sa računara. Također, prvo moraju proći moderaciju, to je neophodno kako bi zaposlenici Yandexa provjerili jesu li dostavljene informacije istinite. Za sada ću preskočiti ovo.

Adresa i telefon- omogućit će vam da navedete kontakt informacije za oglas s mogućnošću dodavanja oglasa za prikaz na Yandex.Maps. Preporučljivo je navesti.

Tako sam završio sa ovakvom deklaracijom:

Ovako će se pojaviti u rezultatima pretrage. Možete vidjeti ostale opcije, kao i kako će to izgledati na mobilnim uređajima. U ovoj fazi najteže je sastaviti dobar tekst, jer je potrebno navesti što više informacija u minimalnom broju znakova. Tekst treba da bude informativan i da vas potakne da pratite oglas. Ali morate biti oprezni, jer ako prevarite korisnike, imat ćete veliki broj "praznih" klikova bez pravog rezultata i odbijanja na stranici.

Ključne riječi za oglase

Yandex Direct vam daje alat za odabir ključnih riječi. Ovo je ključna faza koju treba shvatiti veoma ozbiljno. Zainteresirani smo za promociju web stranice, pa unosimo ovu frazu i odmah vidimo savjete:

Žuto sam označio šta ću dodati, pošto svi ovi ključevi odgovaraju uslugama koje pruža moja kompanija. Možete ići na drugu stranu i kliknuti na "Izaberi", tada će se pojaviti sljedeći prozor:

Bolje je koristiti ovu metodu, jer se ovdje prikazuje i broj prikaza. Ali ne biste trebali zanemariti ni savjete. U ovom primjeru neću dodavati previše ključnih fraza, moj zadatak je da objasnim osnovne principe. Ali odabir pravih ključnih riječi može imati ogroman utjecaj na izvedbu vašeg oglasa.

Ovaj primjer objašnjava principe kreiranja oglasa, u stvari, to nije potrebno da se to radi. Poenta je da za svaku grupu ključnih riječi trebate kreirati poseban oglas. Odnosno, napraviti jedan oglas sa puno ključnih riječi (kao u primjeru) je greška. U mom primjeru, za fraze označene žutom bojom, trebate kreirati zasebne oglase. Ovaj pristup će povećati vaš CTR i smanjiti cijenu po kliku, o čemu ću govoriti u nastavku.

U negativne ključne riječi uključit ću sljedeće:

Ove riječi će isključiti prikazivanje oglasa za one koji traže informacije i, najvjerovatnije, neće ništa naručiti. Opet, u ovom primjeru ima malo negativnih ključnih riječi, u stvari ih ima mnogo više. Ostaviću uslove retargetiranja nepromenjene, ostaviti region prikaza „Rusija“, pošto mi trebaju klijenti iz bilo kog grada. Imam poseban članak o retargetiranju.

Neću se doticati prilagođavanja stope u ovom primjeru. Oni vam omogućavaju da odredite cijenu za određenu publiku. Na primjer, ako mislite da će osobe od 25-35 godina biti vaša najbolja publika, možete prilagoditi svoje ponude tako da cijena po kliku bude veća za tu grupu. Također neću postavljati oznake u ovom primjeru.

Kao što vidite, neke postavke dupliciraju postavke reklamne kampanje, pa ih je bolje navesti točno tamo, kako ih ne biste svaki put ponovo unosili. U svakom trenutku možete promijeniti postavke cijele reklamne kampanje u Yandex.Directu i pojedinačne oglasne grupe.

Ovim se dovršava kreiranje oglasne grupe i prelazi se na odabir ponuda.

Postavljanje cijena po kliku

Yandex.Direct će nam automatski pokazati cijene. Ovdje morate znati sljedeće stvari:

• Poseban plasman - vrh stranice;
• Garancija - utisci na dnu stranice.

Oglasi koji se nalaze na vrhu stranice imaju mnogo više prometa, ali koštaju više. Ponekad postoje situacije kada garancija može biti skuplja od posebnog plasmana, ali to je rijetko. To se događa zbog loših postavki oglasa; ovo je neka vrsta kazne od Yandexa.

dobijam sledecu sliku:

Nemojte da vas uznemiravaju visoke cijene, ovdje su u pitanju samo ključne riječi i činjenica da region prikaza nije konfigurisan. Jasno je da postoji velika konkurencija za takav zahtjev i širom Rusije, pa je i cijena ista.

Yandex.Direct radi kao aukcija. Ko je platio više - oglas će biti prikazan. Vidi se da za zahtjev "seo promocija" ulaz na poseban plasman košta 2.500 rubalja (ovo je maksimalno moguća cijena). Ako je cijena nešto niža, onda će se moj oglas prikazati kada ne bude drugih oglašivača koji će nadmašiti moju ponudu. Ako postoje takvi oglašivači, onda će se vaš oglas prikazati ne na stranici u rezultatima pretraživanja, već na partnerskim stranicama. Tamo su cijene niže nego u rezultatima pretrage.

Da biste se prikazivali na partnerskim web lokacijama, također morate kreirati zasebne oglase u Yandex.Directu. U njima isključite pojavljivanja u pretraživanju, a u oglasima za pretragu isključite impresije na partnerskim stranicama.

Međutim, cijena od 2500 rubalja po kliku mi ne odgovara, pa ću učiniti ono što sam rekao gore, naime, kreirati oglas za drugu grupu ključnih riječi i naznačiti regiju.

Vidi se da je cijena znatno niža. Zbog toga morate kreirati zasebne oglase za različite grupe ključnih riječi. Osim toga, ovi oglasi će imati veći CTR od onih za opšte fraze. Da, negativne ključne riječi vam omogućavaju da isključite informativne upite, ali ne možete sve predvidjeti.

Nakon što kliknete na "Sačuvaj", bit ćete preusmjereni na sljedeću stranicu, gdje će Yandex.Direct prikazati performanse oglasa na osnovu vlastite procjene. Produktivnost se izračunava na osnovu mnogih faktora, ali općenito, što je stopa veća, to je vaš oglas učinkovitiji u smislu vrijednosti za novac.

Vidi se da je produktivnost druge ključne fraze veća, jednostavno zato što je region u ovom slučaju „Republika Tatarstan“. Obratite pažnju i na "promociju web stranice" - cijena za navedeni region je 5 puta niža nego bez ove opcije. Odnosno, ako trebate prikupiti promet iz cijele zemlje, onda:

• Kreirajte oglasne grupe za ključne riječi;
• Kreirajte grupe za različite regije.

U mom slučaju, možete prikazati zahtjev "promocija web stranice" u 10 regija i kreirati zaseban oglas za svaku, ali će oglas s naslovom "promocija web stranice + regija" biti učinkovitiji.

Zatim, oglas se mora poslati na moderaciju. Njegova brzina ovisi o broju oglasa, stranica na koje treba kliknuti i količini ključnih riječi. Moderiranje oglasa u Yandex.Directu rijetko traje duže od 48 sati, obično odgovor dolazi u roku od jednog dana. Ako provjera kasni - ne oklijevajte i kontaktirajte podršku, postoji funkcija povratne informacije.

O odabiru strategije prikazivanja

Prema zadanim postavkama, napustili smo strategiju "Najviša dostupna pozicija" koja će prikazivati ​​vaše oglase na najvišim pozicijama, ali će cijena po kliku biti maksimizirana. Ponekad morate odabrati drugu strategiju, ovdje ću dati nekoliko savjeta.

Ukoliko vas zanima promet po minimalnoj cijeni, tada odaberite "Prikaži u bloku po minimalnoj cijeni", za to možete odabrati i "Paket sedmičnih klikova", gdje možete odrediti potreban broj klikova, kao i postavite maksimalnu cijenu.

"Prosječna cijena po kliku" vam omogućava da dobijete maksimalan broj klikova, u ovom slučaju možete odrediti troškove sedmično, a Yandex.Direct će automatski postaviti ponudu. "Nedeljni budžet" vam takođe omogućava da postavite budžet za troškove za nedelju dana, ali takođe možete podesiti konverziju po ciljevima koristeći povezanu Yandex.Metricu.

"Nezavisno upravljanje" vam omogućava da svoje oglase prikazujete samo na tematskim stranicama, na snimku ekrana se vidi da sam onemogućio njihov prikaz u rezultatima pretrage. Zapravo, u ovim strategijama nema ništa komplicirano, ali je teško reći jedino isplativo, jer je svaka reklamna kampanja individualna. Eksperimenti će vam pomoći da shvatite šta je za vas isplativije, tokom kojih se identifikuju najefikasnije strategije.

Direktni komandant

Direct Commander pomaže u upravljanju velikim kampanjama, bit će korisno ako imate nekoliko kampanja. Možete ga preuzeti na ovom linku. Program je koristan i zaista olakšava rad s Yandex.Directom. Ako imate nekoliko oglasa, onda možete bez njega, ali ako ih ima na desetine i stotine, onda ne možete bez Commandera.

Da biste se prijavili, unesite svoje Yandex vjerodajnice, zatim kliknite na "Preuzmi kampanje" i Direct Commander će automatski preuzeti sve podatke. Također kliknite na "Nabavi grupe" i "Dobij oglase". Vidi se da je rad u ovom programu praktičniji nego u web sučelju, jer ovdje možete trenutno prelaziti između kampanja i oglasa.

Ovdje također možete kreirati, uređivati, slati na moderiranje, onemogućiti i omogućiti prikaz oglasa, odnosno sačuvana je sva funkcionalnost web sučelja Yandex.Direct. Ali, po mom mišljenju, prikladnije je kreirati oglase u web sučelju.

A/B testovi u Commanderu

Dobra stvar kod Direct Commander-a je što se može koristiti za jednostavno izvođenje A/B testiranja (inače se može nazvati split testovima). Njihova suština je da testiraju oglase s različitim postavkama kako bi saznali najbolji rezultat. A/B testovi u kontekstualnom oglašavanju (i ne samo) su vrlo koristan alat, bez kojeg samo osoba s velikim iskustvom može kreirati zaista efikasnu kampanju. Ali iskusni ljudi koriste i split testove.

Testiranje različitih oglasa u Direct Commanderu je vrlo jednostavno. Prvo odaberite oglas koji ste već kreirali i samo ga kopirajte i zalijepite (desni klik).

• Tekst oglasa i naslovi;
• Prikazana adresa
• Odsustvo ili dostupnost adrese, cijene, broja telefona, brzih linkova.

Ponekad se dogodi da samo jedna riječ u tekstu može dramatično promijeniti CTR oglasa, pa isprobajte različite opcije i odaberite one najbolje. Ovo je posebno potrebno kada je budžet za reklamnu kampanju velik; ovdje je jednostavno isplativo potrošiti dio sredstava na A / B testiranje.

O moderiranju oglasa

• Oglašavanje proizvoda koji se ne mogu reklamirati ili im je zakonom zabranjena distribucija;
• Koristite kontakt informacije ili logotipe kompanije na slikama;
• VELIKA slova u tekstu ili naslovu.

Za određeni broj proizvoda morat ćete obezbijediti prateću dokumentaciju (sertifikate, licence). Postoji čitava kategorija roba i usluga, kao što su pirotehnika, lijekovi, prijevoz putnika, osiguranje itd. Kompletnu listu, kao i potrebnu dokumentaciju, možete pronaći.

Ako dobijete odbijenicu, ispravite navedene greške i ponovo pošaljite oglas na moderaciju.

Budžetska prognoza

PPC oglašavanje ne zahtijeva neozbiljan pristup, potrebno je planirati budžet. U idealnom slučaju, trebali biste razumjeti koliko posjetitelja trebate privući i koliko ih je potrebno da biste postali kupci. Ovo su jasni ciljevi koje treba postaviti. Postoji poseban alat za predviđanje budžeta. Možete ga koristiti čak i prije kreiranja oglasa i reklamne kampanje.

Na isti način unosite listu ključnih fraza, a Yandex će izračunati broj posjetitelja i iznos koji plaćate da ih privučete. Imajte na umu da su ovi podaci relativni, jer se cijene mogu mijenjati, oglašivači mogu doći i otići, što utiče na cijenu. dobio sam ovako:

Odabrao sam "Poseban plasman", jasno je da ću morati potrošiti 3453 rublje, što će privući oko 388 posjetitelja na stranicu. Ovi podaci vam omogućavaju da grubo procijenite budžet, ali on će se uvijek razlikovati, može biti i pozitivan i negativan. Uostalom, Yandex ne može precizno predvidjeti CTR svakog oglasa, može prikazati samo približne pokazatelje na osnovu svojih podataka i statistike.

Može se vidjeti da fraza "Promocija web stranice u Kazanju" ima znak pitanja. To znači da Yandex ne može predvidjeti budžet za ovu frazu, jer tamo ima vrlo malo upita. Na ovo ne treba obraćati pažnju, takvi oglasi mogu biti vrlo efektni.

Procjena efikasnosti Yandex Directa

Postoje mnoge metrike koje se koriste za praćenje efikasnosti kontekstualnog oglašavanja u Yandex.Directu. To:

• Stopa konverzije;
• Faktori ponašanja privučenih posjetitelja i drugi podaci.

Naravno, najvažnija stvar za posao je finansijski učinak. Yandex.Direct nije lijek koji će vam sigurno donijeti kupce. Ne, biće kupaca, ali ako je trošak njihovog privlačenja veći nego što od njih zarađujete, koja je svrha kontekstualnog oglašavanja?

Da, za brojne kompanije Ya.D. može biti glavni izvor kupaca, ali male kompanije koje posluju u konkurentskom okruženju treba da traže i druge načine. Videli ste cene za primer "Promocija sajta", zaista je skupo, ali samo ako ne ulazite u podešavanja.

Nemoguće je reći sve o Yandex Directu i kontekstualnom oglašavanju u jednom članku, ima puno nijansi, o njima ću govoriti u drugim člancima. Ali, mislim da nakon čitanja ovog članka više niste novajlija u Yandex Directu i da ćete moći koristiti ovaj učinkovit alat za privlačenje posjetitelja i kupaca.

Karakteristična karakteristika Yandex Directa je njegova velika brzina podešavanja i fokus na rezultate.

Osim ako, naravno, nije ispravno konfigurisan.

U ovom članku ćemo analizirati sve faze i suptilnosti.

Prije postavljanja Yandex Direct računa, potreban vam je Yandex račun.

U prozoru koji se otvori idite na postojeći Yandex račun ili registrirajte novi.

Popunimo sva polja i naznačimo broj telefona, pritisnemo dugme

Na sljedećoj stranici postavki trebate odabrati državu. Obavezno navedite ispravne podatke, jer će to odabrati odgovarajuću valutu i više neće biti moguće promijeniti ovu postavku u budućnosti.

Postoje 3 opcije koje možete izabrati:

Tekstualni i slikovni oglasi

Ova vrsta kampanje je glavna za većinu reklamiranih roba i usluga.

U ovoj fazi, podešavanje naloga je već završeno.

Ali da biste dovršili registraciju i istovremeno aktivirali svoj Yandex Direct račun, morate proći kroz fazu kreiranja i postavljanja prve reklamne kampanje.

Brzi završetak registracije računa u Yandex Directu

Da preskočite postavljanje prve kampanje, sve što trebate učiniti je:

Podesite region prikaza i kliknite na dalje na dnu stranice.

U prozoru koji se otvara sa kreiranjem oglasa registrirajte potrebne stavke:

Ime grupe

Naslov 1

I barem jednu ključnu frazu.

Ova kampanja se kasnije može izbrisati ili urediti za normalan prikaz.

Kreiranje reklamne kampanje na pretrazi u Yandex Directu

Početi:

Dajemo naziv kampanje.

Trebao bi biti jasan i odražavati vrstu kampanje i njen sadržaj.

Primjeri sjajnih naziva kampanja: Pretraga - Opća pretraživanja - Moskva

YAN - Marke kafe - Lavazza - Krasnodar

Kampanje ne treba imenovati: “Test1”, “Nova kampanja2” itd., jer će u budućnosti biti nemoguće brzo shvatiti kakva vam je kampanja pred očima.

U budućnosti, ovo će pojednostaviti kreiranje UTM tagova za praćenje performansi oglasa, pročitajte o njima.

Postavljanje rasporeda impresija

Da biste to učinili, postavite datum početka i, ako je potrebno, datum završetka reklamne kampanje.

Dnevno prikazivanje oglasa je postavljeno po standardu.

Za svaki predmet i posao ove postavke su različite, ako obrađujete narudžbe, ili su pozivi sa stranice mogući 24 sata, onda ništa ne treba mijenjati, u drugim slučajevima morate testirati vrijeme i dane u sedmici za prikazivanje oglasa.

Ovdje također možete postaviti prilagodbe ponude za cijelu kampanju.

Na primjer, vaši klijenti obično obavljaju pozive i narudžbe od 9.00 do 12.00 i od 17.00 do 21.00, kako biste optimizirali troškove, možete podesiti nadole prilagodbu u vremenu nekonverzije i obrnuto podesiti naviše, preplatit ćete za najvišu poziciju na nepotrebno vrijeme i obrnuto pojavljuju se na samom vrhu, onda kada treba uzeti većinu posjetitelja.

Da biste to učinili, idite na način upravljanja stopama:

Pomoću klizača postavite podešavanje koje želite primijeniti i pomoću miša postavite podešavanje vremena.

Sljedeća stavka je odabir regije prikaza.

Ovdje je sve jednostavno - odaberite regiju u kojoj će se vaš oglas prikazati.

Takođe, ovde možete podesiti podešavanja za svaki od regiona, odlična su za regulisanje mogućnosti isporuke robe.

Na primjer, ako imate mogućnost besplatne dostave samo u Moskvi, ali postoji i mogućnost dostave u Moskovskoj regiji, tada možete podesiti prilagođavanja za posebno udaljene gradove Moskovske regije kako biste smanjili protok narudžbi od njih i fokusirati se na bliža naselja.

Uz pomoć proširenog geografskog ciljanja, oglas će moći vidjeti osoba koja se nalazi izvan područja prikaza vašeg oglasa, a koja traži proizvod ili uslugu u vašoj regiji.

Na primjer, osoba iz Nižnjeg Novgoroda unese upit za pretraživanje: „restoran u Moskvi“, ako je omogućeno prošireno geografsko ciljanje, čak i ako nije u navedenoj regiji prikaza, prikazat će mu se vaš oglas, jer sistem razumije da je ovo je ciljani upit.

Pređimo na upravljanje utiscima.

Strategije prikaza

U ovom trenutku obavezno napišite gdje želite da prikazujete oglase: na pretrazi ili na mrežama.

Najbolje je odabrati ručnu strategiju za svoju kampanju. Ova strategija ostavlja fleksibilne postavke licitiranja i omogućava vam da postavite dnevni budžet za kampanju.

U istom prozoru postavljamo minimalni dnevni budžet. Minimalni prag je 300 rubalja.

Također treba obratiti pažnju na način prikaza, u standardnom načinu prikaza oglas se prikazuje bez ograničenja i zapravo troši dnevni budžet, dok postoji mogućnost da budžet prerano završi, na taj način možete odrediti koliko na u prosjeku je dnevni budžet potreban za određenu kampanju za potpuni povrat.

Ako su budžeti premali, možete se prebaciti na način distribuiranog prikaza. Ali u svim ostalim slučajevima preporučujem da napustite standardni način rada i kasnije, uz pomoć prilagodbi, možete ručno rastegnuti budžet za cijeli dan bez gubitka udjela potencijalnih kupaca.

Stavka "Prikaži na rezultatima pretrage samo ispod rezultata" je prikaz reklame u garantnom bloku na samom dnu stranice, u ovom bloku je broj impresija, a samim tim i klikova, za red veličine manji. Međutim, za neke teme, gdje vrijeme odluke nije previše hitno, onda oglašavanje u zagarantovanim utiscima može dati vrlo dobre rezultate.

Za ručnu strategiju, bolje je ne uključiti stavku, jer se sve to može kontrolirati uz pomoć stopa.

Prilagođavanja stope

Prilagođavanja ponude - pored dvije prethodne prilagodbe za ciljanje regije prikaza i vremena, postoji nekoliko drugih tipova prilagođavanja ponude u Yandex Directu.

Podešavanja za mobilne uređaje.

Sada, u vrijeme kada promet s mobilnih uređaja raste ogromnom brzinom, već se kreiraju nove stranice usmjerene na njih.

U ovakvim realnostima, ako ipak vaša stranica nema mobilnu verziju ili nije prilagođena mobilnim uređajima, najbolje je koristiti ovu prilagodbu kako biste smanjili prikaz oglasa za mobilne uređaje do 50%.

Također, naprotiv, postoje teme u kojima potencijalni kupci uglavnom sjede na mobilnim uređajima, tada se može podesiti naviše, do 1200%.

Prilagodba po spolu i dobi:

Ovim prilagođavanjem možemo ograničiti impresije za maloljetnike. I također, u određenim temama, napravite korekciju naviše ili naniže prema spolu ili starosti.

Posljednje moguće prilagođavanje na nivou kampanje je podešavanja za video ekstenzije, budući da je naša reklamna kampanja za pretragu, a video ekstenzije rade za oglase u YAN-u, ovo prilagođavanje ovdje nije potrebno.

U istom odeljku obavezno postavite stavku "Zaustavite oglase kada web lokacija ne radi."

Ovdje je bolje postaviti SMS obavijesti o nedostupnosti stranice.

Izbor ključnih fraza

U ovoj sekciji trebate dodati uz pomoć kojih će biti ograničeno prikazivanje oglasa za nerelevantne zahtjeve.

Primjer: Oglašavanje je za noćni klub, za ključnu frazu "klubovi u centru Moskve", dok osoba može tražiti fitness klub, a ne noćni klub, dakle, kako bi isključio oglašavanje za ovu frazu. želite dodati negativnu ključnu riječ fitness.

Dakle, dodavanjem svih negativnih ključnih riječi za temu na nivou kampanje, povećavamo i kvalitet reklamne kampanje i optimiziramo budžet koji se na nju troši.

Za brzi odabir negativnih riječi možete koristiti uslugu Yandex - Wordstat

Princip rada je razmotren u članku u nastavku.

Dodatne relevantne fraze su fraze koje Yandex automatski odabire na osnovu postojećih fraza i analize publike koja ih prati; uz visokokvalitetno postavljanje kampanje, ove fraze nisu potrebne, jer su obično već razrađene. Često dodaj. Relevantne fraze donose mnogo neciljanog prometa, i što je najvažnije, uključene su u standard.

Za početnike, obavezno ga isključite!

Za one koji su već upoznati sa sistemom Yandex.Direct, možete testirati ovu funkciju, ali ne zaboravite da može dodati potpuno netačne fraze.

Vizitkarta u Yandex Directu

Prvo, dobro popunjena vizit karta omogućava vam da značajno proširite svoj oglas na pretrazi.

Drugo, daje opštu predstavu o usluzi i osobi koja je kliknula na vizit kartu, unatoč činjenici da je kvalitetno popunjena, s vrlo velikom šansom da će nazvati direktno na broj telefona koji je na njoj naveden.

I još jedna nijansa, čak i ako nema web-lokacije, možete prikazivati ​​oglase bez nje, s popunjenom vizitkartom, umjesto da odete na web-lokaciju, vizit karta će se otvoriti u posebnom prozoru.

Za minimum, potrebno je da popunite:

Država, grad, broj telefona, naziv kampanje, radno vrijeme.

Što više popunite, veća je šansa da će vam se osoba koja je kliknula na vizit kartu nazvati ili pisati ili doći na navedenu adresu.

Metrica - u ovom paragrafu je potrebno navesti broj brojača Yandex Metrica, ukratko, koristeći ovu uslugu, možete napraviti detaljnu analizu svih posjeta web mjestu, ako ga još uvijek nemate instaliran, vrijeme je da ga instalirate , jer uz pomoć njega možete lako odrediti kvalitetne reklamne kampanje u Yandex Directu.

Ovdje nakon specificiranja brojača provjeravamo da li je omogućena stavka „Označi linkove za metriku“, ova funkcija omogućava automatsko označavanje linkova, tako da kasnije možete vidjeti informacije na različitim nivoima kampanje, od kampanja do ključnih riječi.

Vaši registracioni podaci su već naznačeni u obavještenjima po standardu, ovdje možete promijeniti mail na koji će biti poslani i broj telefona za SMS obavještenja.

Posebne postavke.

Zabranjene stranice i mreže

U ovom trenutku, za kampanju na pretrazi, možete dodati Yandex slike, jer prilikom analize kampanja na pretrazi postoje slučajevi prikazivanja oglasa u ovoj usluzi.

Ovdje također možete staviti ip adrese sa kojih radite da onemogućite prikaz oglasa za te adrese, kako ne biste pokvarili CTR (klikovni postotak) oglasa, na primjer, kada tražite konkurente za uobičajene upite s njim .

Kampanju također možete označiti kao važnu kako biste je usidrili iznad ostatka liste kampanja.

Ostale postavke je bolje ostaviti kao zadane.

Postavljanje kampanje se završava ovdje, a zatim bi trebali početi kreirati oglase.

Kreiranje oglasa za Yandex pretragu

Prilikom kreiranja oglasne grupe, kao i kod kampanje, postavite smisleno ime za grupu.

Ostavljamo vrstu teksta oglasa-grafički.

Pisanje naslova je možda najvažniji dio vašeg oglasa, koji zahtijeva:

Privucite pažnju osobe

Dajte tačan odgovor na njegov zahtjev

Ohrabrite ga da izvrši konverziju kasnije na stranici.

Također, naslov može odsjeći neciljnu publiku.

Na primjer, kada tražite sat, možete navesti cijenu u oglasu, tako da će korisnici razumjeti da li se radi o segmentu cijena ili ne.

Prvo zaglavlje može sadržavati do 35 karaktera isključujući znakove interpunkcije (do 15 znakova).

Prilikom pisanja naslova u njega treba uneti ključnu riječ, kada se oglas prikaže na pretrazi, on će biti istaknut podebljanim slovima, a time će se smanjiti cijena klika i povećati klikovnost oglasa.

Maksimalno 25 znakova po kvalifikatoru. Ukupno, ne bi trebalo da imaju više od 66 znakova.

Vizitkarta, koja je ranije popunjena u postavkama kampanje, zamjenjuje se u stavci Adresa i telefon.

Automatsko ciljanje

Ova funkcija vam omogućava da automatski odaberete ključne riječi na osnovu teksta oglasa i stranice stranice na koju oglas vodi.

Kao i dodatne relevantne fraze, može privući mnogo prometa za potpuno neprikladna pretraživanja.

Dakle automatsko ciljanje nije uključeno.

Ključne fraze

Za odabir ključnih riječi (fraza), poseban alat je ugrađen u Yandex Direct.

Da bi Yandex predložio prijedloge ključnih riječi, morate unijeti barem jednu ključnu riječ.

U prozoru koji se pojavi označite tražene ključne riječi i dodajte ih u reklamnu kampanju.

Ovdje također možemo vidjeti glavne negativne riječi koje treba dodati na listu za ovu oglasnu grupu, ili dodati na nivou kampanje.

Ovi savjeti se prikazuju pomoću Wordstat statistike.

Prikupljanje riječi pomoću usluge Wordstat

Uz pomoć Yandex Wordstat Assistant-a, možemo prikupiti veliku listu ključnih riječi, koje možemo dodati u našu reklamnu kampanju, ovdje možete odabrati i negativne ključne riječi.

Nakon odabira ključnih fraza, pojavit će se savjeti u kojima možete pronaći i ključne fraze vezane za temu reklamne kampanje.

Možete koristiti posebne operatore kada dodajete ključne riječi.

Prema standardu pretraživanja, Yandex ne uzima u obzir izgovore; kada se prikazuje reklama za „kremu za sunčanje“ ili „kremu za sunčanje“ bez operatera, bit će jedan te isti oglas.

Da biste to učinili, morate staviti "+" ispred prijedloga "Krema + za opekotine od sunca"

U turističkim temama, kada je ključna riječ "ulaznica Moskva Sankt Peterburg"

Yandex bez operatora “” će prikazati karte i od Moskve do Sankt Peterburga i od Sankt Peterburga do Moskve, da bi se pridržavao reda riječi i potrebno je da ključnu frazu stavite u uglaste zagrade - [karta Moskva Sankt Peterburg]

Negativne fraze

Operatori se mogu koristiti i za negativne fraze, najčešće se koristi operator tačnog podudaranja.

Uslovi za odabir publike za pretragu nisu potrebni, jer ovu postavku preskačemo za YAN.

Prikaz regiona

Prognoza budžeta Yandex Directa

U ovoj fazi, trebali biste koristiti Yandex uslugu "Proračun budžeta"

U ovoj usluzi označavamo željeni region prikaza.

Parametri proračuna su već prilagođeni postavkama računa.

U Izbor fraza umetnite fraze koje su prethodno dodane za oglasnu grupu.

Također dodajemo negativne ključne riječi.

Na desnoj strani odaberite pozicije na kojima želite da prikažete Vaš oglas.

Blok za poseban plasman nalazi se na samom vrhu stranice i može sadržavati od 0 do 4 oglasa na desktopu i od 0 do 3 na mobilnim uređajima, ovisno o vrsti zahtjeva, garancija se nalazi na dnu, a sastoji se od od 4 oglasa.

U budućnosti, ova brojka može značajno varirati, ali prognoza može dati ideju o troškovima.

Posljednji korak u kreiranju kampanje je postavljanje ponuda.

Za ogromnu većinu pretraga, dobar početak će biti stavljanje stope na početni nivo posebnog plasmana.

Otvorimo dodatne postavke licitiranja.

Ovdje biramo ulaz u poseban plasman + 1% cijene, kako ne bismo pregrijavali aukciju u posebnom plasmanu kako cijena za poziciju ne bi brzo rasla i postavljamo maksimalnu cijenu koju smo spremni platiti po kliknite.

Yandex za početnike podcjenjuje cijenu posebnog plasmana i precjenjuje cijenu garantnog bloka, čime provjerava kvalitetu reklame i oglašivača, tako da, ako su postavke pogrešne, novajlija će brzo potrošiti cijeli saldo na donošenje prihoda na Yandex, ako su postavke ispravne, cijena će se mijenjati sve dok oglas ne pokupi dovoljno klikova, tako da će on već imati prikupljenu statistiku o, a dalje će se cijene mijenjati upravo zbog ove vrijednosti, također iz pokazatelja kvaliteta ključnih riječi, ponude takođe utiče i broj konkurenata i njihovo učešće na aukciji.

Spremni! Ostaje poslati kampanju na moderiranje.

Kreiranje mobilnih oglasa.

U već kreiranoj kampanji možete kreirati novu oglasnu grupu sa

Prilikom kreiranja oglasne grupe odaberite tip "Mobilni oglas"

Prilikom kreiranja mobilnog oglasa imajte na umu da na ekranu mobilnog telefona nema puno prostora.

Bolje je napraviti naslove manje nego za desktop verziju, ali privlačnije i specifičnije.

U tekstu morate odraziti samo samu suštinu poziva na akciju.

Najbolje fraze su vezane za poziv.

Nakon standardnih postavki kampanje prelazimo na kreiranje oglasa i tu se pojavljuje glavna razlika između kampanje i standardne pretraživačke kampanje.

Umjesto prikupljanja ključnih fraza, ovdje ćete morati navesti "Izvor podataka".

To je ili stranica ili izvor podataka.

Najlakši način je da dodate web stranicu.

Takođe preporučujem da ispravno registrujete utm-tag tako što ćete kliknuti na dugme "Dodaj parametre linkovima" i tamo uneti standardnu ​​utm-oznaku, pošto će fraze za pretragu birati automatska mašina ovde, veoma je važno da zadržite pratiti to.

U ostalim postavkama potrebno je podesiti:

• pojašnjenje

Također, u postavkama „Uvjeti ciljanja“ možete odabrati grupu stranica za koje će se kreirati oglas ili ostaviti ovu funkciju nepromijenjenu, tada će se oglas kreirati za sve stranice stranice.

Ovdje postavljamo cijenu po kliku, negativne ključne riječi, regiju prikaza i prilagođavanja za oglasnu grupu.

Sve. Kampanja je spremna.

Podaci.

Za velike online prodavnice, agregatore i sajtove sa velikim brojem stranica i naslova, potrebno je da kreirate feed podataka sajta.

Ovo je fajl koji se kreira na osnovu podataka svakog proizvoda, sadrži naziv proizvoda, njegovu kategoriju, cenu i opis.

U većini CMS-a, kao što su WordPress, Opencart, itd., postoje posebni moduli koji mogu automatski kreirati feed podataka.

U budućnosti se može koristiti ne samo u Yandex Directu, već i za stavljanje robe na Yandex tržište, kao i za kreiranje dinamičkih oglasa i oglasa za proizvode.

Primjer feeda:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >RUB

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >false

< pickup >istinito

< delivery >false

< name > ESET NOD32 Platinum Edition Antivirus

< vendor >Eset

< vendorCode >NOD32-ENA-NS (BOX) -2-1

< description > ESET Antivirus NOD32 Platinum Edition - 2-godišnja licenca NOD32-ENA-NS (BOX) -2-1

< sales_notes > Plaćanje: Gotovina, B/N, plastične kartice, kredit

< manufacturer_warranty >istinito

< country_of_origin >Rusija

< age unit = "year" > 18




Za kreiranje feeda podataka bez odgovarajućih vještina, bolje je kontaktirati web programera.

Kampanja - Pametni baneri






S obzirom da je u fazi beta testiranja, za one koji nemaju status agencije, a žele koristiti pametne banere, možete kontaktirati menadžera i zatražiti pristup ovoj vrsti kampanje.




Pametni baneri zahtijevaju gotov izvor podataka opisan gore.




Prije kreiranja pametnih banera, trebate otići na "Feed Management" i preuzeti gotovi feed podataka

Također želim napomenuti da Yandex trenutno testira novu verziju Direct Commandera, koja će biti odlična zamjena za postojeću verziju.

Interfejs Direct Commander podijeljen je na 4 zone za reklamne agencije i 3 zone za redovne klijentske račune.

Ovdje postoje 3 glavna dijela.

Glavna karakteristika programa je mogućnost rada sa velikom količinom informacija odjednom.

Pomoću alata Find and Replace možete lako promijeniti veze, naslove, tekst oglasa i još mnogo toga u svim kampanjama.





Tu je i odličan alat ovdje: unakrsne fraze i uklanjanje poteza. Ova funkcija je potrebna kako se opći upiti ne bi preklapali s preciznijim. I tako da se ključne riječi ne sukobljavaju jedna s drugom na istoj aukciji.

Prijeđimo na najvažniju funkciju Yandex Direct Commandera.

Ovaj šablon uzima u obzir maksimalnu dužinu zaglavlja, teksta oglasa, postoji i provjera ispravnosti prikazanih linkova, postoji kontrola dužine brzih linkova.




Nakon kreiranja kampanja na osnovu ovog šablona, ​​može se učitati pomoću direktnog komandira u sučelje.

Da biste to učinili, u dijelu sučelja zapovjednika sa listom kampanja potrebno je kliknuti na gumbe "Uvezi kampanje iz datoteke" ili "Uvezi kampanje iz međuspremnika"




Ostaje samo postaviti opće postavke za reklamnu kampanju, postaviti ponude i poslati na moderiranje.

Zaključak

U zaključku, želio bih reći da je Yandex Direct odličan za savladavanje kontekstualnog oglašavanja.

Za mala preduzeća, ovo je odličan način da dovedu svog klijenta ovdje i sada i počnu zarađivati ​​od prvog dana pokretanja reklamnih kampanja.

A za poslovne gigante ovo je dodatni protok novih kupaca, rad za prepoznatljivost, način da se ponude nove vrste usluga i robe.

Zajedno sa analitičkim sistemima, Yandex Direct može biti odličan alat za privlačenje publike.

Razgovarat ćemo o tome kako ga sami postaviti i bez nepotrebnih glavobolja. Prvo ćemo analizirati primjer efikasnog kontekstualnog oglašavanja. Nakon toga ćemo postaviti svoj račun i polako početi kreirati našu prvu reklamnu kampanju na internetu.

Primjer kontekstualnog oglasa

Dakle, počet ću s prikazom jednog primjera kontekstualnog oglasa. U red sam uneo pojam za pretragu “ puncher buy". Shodno tome, blok se pojavio na vrhu stranice ispred rezultata pretrage. Obratite pažnju na drugu najavu.

Ovo je reklama kompanije na 220 volti. Hajde da kliknemo na njega. Dolazimo do stranice kataloga (pogledaj url)... Ispod su različite vrste bušilica sa čekićem. Ovdje su prikazani apsolutno svi električni alati koji se nalaze na lageru. Neka vrsta opšteg imenika.

Vratimo se na oglas koji smo smislili. Ovdje možemo vidjeti da postoje dodatne brze veze ispod naslova.

O njima ćemo kasnije. Samo ću ih sada sve otvoriti za primjer u novom tabu i vidjeti kakve su to stranice.

Isto vrijedi i za ostale linkove ispod naslova oglasa. Ove brze veze za Yandex Direct također vode do stranica proizvoda samo određenog proizvođača.

Ovo još jednom sugerira da bi kontekstualni oglas trebao voditi do određene odredišne ​​stranice. Vidimo da ovaj oglas odgovara na naš zahtjev “ puncher buy«.

Ona nas poziva da kupimo puncher od 2.110 rubalja i dodatno daje 3 linka na stranice proizvoda lidera na tržištu.

Zato uzmite u obzir činjenicu da odredišne ​​stranice treba da budu tačno usklađene sa samim oglasom. Postoji još jedna veoma važna tačka.

Ako kliknemo na naslov oglasa, onda ne idemo na glavnu stranicu ili na stranicu kataloga kompanije. Prelazimo na opšti katalog rotacionih čekića. To je veoma važno. Tako odmah stižemo tamo gdje trebamo.

Kako postaviti Yandex Direct - upute

Evo moje upute o tome kako postaviti Yandex Direct. Idemo na službenu stranicu (direct.yandex.ru) i malo ćemo pogledati okolo. Kada uđete, odmah kliknite na veliko žuto dugme " Postavite oglas«.

Želim da kažem da kada kreirate svoj novi nalog, onda morate odmah da izaberete profesionalni interfejs. Postoji jednostavan Yandex Direct interfejs i profesionalni. Stoga uvijek birajte drugu opciju.

Također odaberite zemlju i vrstu oglasa. Odaberite tekstualne i slikovne oglase i kliknite na " Počnite koristiti uslugu«.

Sada ćemo naučiti kako se oglašavati u Yandex Directu. Međutim, prije nego što postavite Vaš oglas, zamolio bih Vas da obratite pažnju na ovo. Pažljivo pogledajte naziv moje kampanje.

Postoji algoritam kreiranja koji jasno daje do znanja o čemu je određena kampanja. Pogledajmo primjer imena: "Specijalac u Kirgiskoj Republici profi-context.ru I Rusija (osim moskovskog vremena i moskovske regije + Sankt Peterburg i LenO) I 24 sata":

• CR specijalista - ovo ime će govoriti o temi
• profi-context.ru - iza tematskog naziva imam domenu stranice za koju radim reklamnu kampanju
• I - dalje je okomita traka u obliku separatora
• Rusija (osim moskovskog vremena i moskovske regije + Sankt Peterburg i LenO) - označavam regiju. U drugom članku govorit ću o tome zašto trebate napraviti podjelu po regijama i kako će to pomoći u povećanju učinkovitosti reklamnih kampanja.
• I je još jedan graničnik
• 24 sata dnevno je vrijeme prikazivanja oglasa

Upravo ova tehnika, takav predložak u Yandex Directu za imena, omogućit će vam da brzo pronađete potrebnu reklamu i shvatite njegovu suštinu.

Za to je i stvoren (koja tema, stranica, regija i radno vrijeme)... Ovo je algoritam za kreiranje naslova oglasa u Yandex Directu.

Kreiranje Yandex Direct kampanje

Krenimo sada od kreiranja kampanje u Yandex Directu. Da biste to učinili, kliknite na link “ Kreirajte kampanju". Ovo je ako imate stari nalog.

Ako ste upravo kreirali novi nalog i naveli početne postavke (veći su), zatim nakon pritiska na dugme " Počnite koristiti uslugu“, Odmah ćete biti odvedeni na prvi korak.

Kao što vidite, prelazimo na prvi korak za kreiranje Yandex Direct reklamne kampanje. Ima ih tri. Idemo kroz postavljanje prvog koraka.

Recimo da moram da promovišem internet prodavnicu od 220 volti. Stoga ću vam u nastavku dati postavke na osnovu mog primjera.

Dakle, u paragrafu " Naziv kampanje"Pišem bez navodnika" Perforatori 220-volt.ru I Moskva i Moskovska oblast I 8-20 radnika." V " Ime klijenta»Unesite svoje inicijale. U nastavku biramo početak i kraj online oglašavanja.

Čak i ispod su postavke za obavještenja koja će se slati u poštansko sanduče. Ovdje se može dodati nekoliko e-mail adresa.

Obratite pažnju na postavku “ Obavijesti kada nivo bilansa kampanje". Ovo je postotak posljednje uplate. Odnosno, ako je iznos posljednje uplate bio 1.000 rubalja, a mi imamo 50%, onda ćemo čim nivo stanja padne na 500 rubalja, primiti obavijest.

Tu je i upozorenje o promjeni položaja, specificiranju i onemogućavanju riječi. Sama opcija podrazumijeva da ćemo primati obavijesti kada promijenimo pozicije. Na primjer, naši konkurenti su odredili drugačiju cijenu po kliku.

Shodno tome, možemo izgubiti neku poziciju. Ako se to dogodi, bilten će nam biti poslat svakih 60 minuta. Preporučujem da ne onemogućite ovu opciju i da to ponekad učinite.

I posljednja stvar koju imamo je obavijest o zaustavljanju kada je dnevni budžet dostignut i Excel izvještaji su spremni. Ovdje također ostavljamo potvrdne okvire.

Dakle, postavili smo uobičajena obavještenja. Sada pređimo na sms. Ovdje možemo promijeniti broj telefona, vrijeme slanja poruke i odabrati obavještenja koja su nam potrebna.

Imajte na umu da obavještenje o rezultatima praćenja stranice još nije dostupno. To je zato što nismo povezali stranicu s Yandex Metrica.

Kada ispravite ovaj trenutak, tada možete odabrati ovu funkciju i ubuduće primati obavještenja ako vaša stranica iznenada postane nedostupna.

Dakle, idemo na postavljanje " Strategija". Ovo je veoma važna karakteristika. Stoga pročitajte moj post o osnovnim strategijama za više informacija. Opisao sam prednosti i kada se mogu primijeniti.

Pitate: " Dakle, koju strategiju odabrati u Yandex Directu?"Reći ću da je strategija" Najviša dostupna pozicija«.

Njegovo značenje je da za svaku ključnu riječ, ako primijenimo zlatno pravilo kontekstualnog oglašavanja, onda za svaki oglas ručno dodijelimo maksimalan CPC (dnevni budžet).

To je urađeno tako da imamo statistiku za svaku (koliko košta posjetitelj koji klikne na ovaj ili onaj oglas)... O tome ću vam detaljnije reći u članku o učinkovitosti reklamne kampanje pomoću web analitike.

Ovdje moram promijeniti parametre, pošto želim da prikazujem svoje online oglase samo radnim danima od 8 do 20 sati (pogledajte vrijeme u naslovu koje sam napisao)... Zadana postavka je " Danonoćno. Vikendom: prema rasporedu pomjerenog radnog dana«.

Kliknite na " Promjena“, Nakon čega nam se prikazuju postavke ciljanja vremena. Ja biram vremensku zonu" Rusija» —> « Moskva". Dalje, u kalendaru poništavam kvadratiće od subote i nedelje.

Imajte na umu da je radno vrijeme prikazano u nastavku. Takođe ih je potrebno konfigurisati. Moram ukloniti znak plus iz određenih sati. U mom primjeru, trebate ostaviti kolone od 8-9 do 19-20 (kliknite na sliku za uvećanje).

Tu je i vrlo zanimljiva funkcija.

Možemo kreirati dodatni način upravljanja stopama (1) ... Odnosno, možemo postaviti CPC na nivou određenog sata i dana u sedmici. Ako omogućite ovu opciju, pojavit će se posebna skala (2) .

Recimo da u petak želimo da naši yandex oglasi imaju cijenu po kliku od 70%. Da biste to učinili, postavite klizač na 70% na skali. Zatim u kalendaru za petak kliknite na zelene kvadratiće da prikažete našu kamatnu stopu. Kao rezultat toga, ispast će kao na slici ispod.

Sada, u petak od 8 do 20 sati, naša cijena po kliku iznosi 70% cijene klika. Ali za sada ne preporučujem da se previše zamarate upravljanjem ponudama. Ovo se radi za stručnjake koji provode detaljnu analizu kontekstualnog oglašavanja pomoću alata za web analitiku.

Ako vam je ovo prvi put da kreirate kampanju, možete preskočiti ovaj alat za prilagodbu ponude. Ništa strašno se neće dogoditi!

U većini slučajeva, uz ciljanje vremena, morat ćete postaviti vrijeme prikazivanja i dane emitiranja kada će se vaš oglas pojaviti. Još niže, možete omogućiti obračun praznika i vikenda.

Ako želite privući kupce samo iz navedenog regiona, možete poništiti okvir proširenog geografskog ciljanja.

Prelazimo na opciju " Jedinstvena regija prikaza za sve oglase". U mom primjeru, potrebna nam je Moskva i Moskovska regija. Stoga kažemo sistemu da prikazuje naše oglase samo u određenom regionu zemlje.

U skladu s tim, možete zasebno konfigurirati geografsko ciljanje za svaki oglas. Ipak, savjetujem vam da ga prilagodite kao dio reklamne kampanje. U mom slučaju biram “ Rusija» —> « Centar» —> « Moskva i region«.

Kada kliknete na " uredu"Tada će se pojaviti iskačuće obavještenje" Jedna regija će biti postavljena za sve oglase u kampanji". Slažemo se i kliknemo " uredu". Evo tako jednostavnog geografskog ciljanja Yandex Direct.

Sada je naše sljedeće skretanje “ ". Ovdje možemo kreirati virtuelnu vizit kartu. Biće od koristi prvenstveno onima koji nemaju svoju web stranicu.

Na primjer, kupac vas je kontaktirao i rekao da treba postaviti kontekstualno oglašavanje u pretragu. Međutim, trenutno još nema web stranicu.

Stoga, dok je u toku rad na kreiranju sajta, za njega možete napraviti virtuelnu vizit kartu i dobiti nove klijente već danas.

Međutim, želim napomenuti da ako poslujete na Internetu, onda biste ipak trebali imati web stranicu. Sada je vrijeme da nemate šta raditi na internetu bez vlastite web stranice.

I poželjno je da to bude samostalna stranica na plaćenom hostingu i sa kupljenom domenom. Stoga možete odmah odbaciti besplatne platforme kao što su Ukoz, LJ ili VKontakte javnosti.

Da, u nekim stvarima mogu biti korisni. Međutim, one su ograničene u funkcionalnosti i neće vam pomoći u rješavanju ozbiljnih problema. Dakle, pored ovoga, trebali biste imati svoj vlastiti dobro podešen projekat.

V " Jedna adresa i broj telefona za sve oglase»Možete pitati svoj broj telefona i dodatne informacije u kontaktima.

Kada navedete informacije ovdje, Yandex Direct kontekstualno oglašavanje će dodatno prikazati posebnu vezu " Adresa i telefon«.

Kada kliknemo na njega, pojaviće se prozor sa virtuelnom vizitkartom.

Imajte na umu da postoji i tako važna karakteristika kao što je vezivanje po regijama. Stoga će vam biti prikazana reprezentacija trgovine samo za vaš grad.

Ako imate Moskvu, tada će vam biti prikazani podaci predstavništva trgovine u Moskvi. Ukoliko firma nema predstavništvo u ovom gradu, podaci su Vam potrebni (telefon, adresa, mapa lokacije, itd.) nećeš vidjeti.

Ovo je veoma korisno za korisnika. Uvek će moći da vidi gde možete pronaći radnju u njegovom gradu. Obično su to informacije koje sadrže naziv regije, telefone i e-mail, adresu lokacije, radno vrijeme, mapu, opis kompanije i samu kontekstualnu najavu.

Dakle, ako imate predstavništva u nekim gradovima, obavezno koristite ovu funkciju u Yandex.Directu. U mom primjeru neću koristiti jednu adresu i broj telefona. Pa idemo dalje.

Evo opcije “ Pojedinačne negativne ključne riječi za sve fraze i kampanje". Ovdje unosimo riječi koje nam nisu potrebne. Obratite pažnju na to kako napisati negativne riječi u Yandex Direct:

• -besplatno -loše

Stoga, u svim oglasima za ovu oglasnu kampanju, neću prikazivati ​​oglase za upite koji sadrže riječi “ je besplatno" i " loše". Odnosno, ne moramo dodavati negativne ključne riječi u svaki oglas.

Ali savjetujem vam da napravite kampanje koje su ujednačene u smislu regije, negativnih ključnih riječi, adrese i broja telefona. Jednostavno je veoma zgodno kada radite.

Sljedeća opcija je “ ". Kliknite na dugme " Promjena". Tu možemo vidjeti da se trošak drži unutar 100% ukupnih troškova kampanje.

Ispod je postotak maksimalne cijene pretraživanja po kojoj smo spremni platiti za prikazivanje oglasa u Yandex reklamnoj mreži.

Zapravo, ovo su partnerske stranice koje prikazuju Yandex Direct oglase. U pravilu je učinkovitost oglašavanja na takvim stranicama znatno niža.

Odnosno, ljudi više ne koriste pretragu i ne traže odgovor na svoje pitanje. Oni samo lutaju po stranicama i povremeno naiđu na naše male oglase.

Nadalje, u postavkama ispod, stavite kvačicu na “ Držite prosječnu cijenu po kliku ispod prosječne cijene po kliku na pretrazi". Također je potrebno označiti opciju “ ". Ovo je takozvani oglas za praćenje.

Vjerovatno ste već primijetili da na raznim stranicama počinjete prikazivati ​​oglase koje ste nekada tražili u samoj pretrazi. Tako vam se na kulinarskom sajtu mogu prikazati reklame za frižidere koje ste tražili pre par dana.

Kao rezultat toga, ako poništimo " Zanemarite korisničke postavke“Tada će se naš oglas pojaviti na stranicama trećih strana i proganjat će korisnike.

Kao rezultat toga, gubimo budžet za publiku koja nije zainteresirana za plaćanje. Stoga vam preporučujem da označite ovo polje kako naši oglasi ne bi pratili korisnika.

Prelazimo na utiske za dodatne relevantne fraze.

Yandex Direct ima ogromnu bazu podataka koja sadrži mnogo statističkih podataka. Zamislite tako ogromnu bazu podataka u svim oglasnim kampanjama, ključnim riječima i tako dalje. Ova količina podataka može nam biti od velike koristi.

Postoje situacije kada prilikom sastavljanja liste ključnih riječi ne biramo sve upite. A sistem već ima takve dodatne relevantne fraze koje su po značenju vrlo bliske našim upitima. U pravilu se radi o raznim sinonimima, otiscima i sl.

Kao rezultat toga, ako označimo kućicu na potrošnji unutar 100% ukupne potrošnje kampanje, tada će sistem prikazati oglase za one dodatne fraze koje smo mogli propustiti.

Pređimo na postavke nadzora web lokacije.

Obavezno označite kućicu “ Zaustavite oglase kada web lokacija ne radi". Ako iznenada stranica prestane raditi, tada će vaši oglasi biti automatski obustavljeni. Na ovaj način nećete trošiti svoj budžet.

Ali da bi se na vrijeme prekinulo prikazivanje Yandex oglasa, sama usluga mora pratiti vaš projekt. Da biste to učinili, morate postaviti metriku na web-lokaciji. Kada ga instalirate, poseban broj će biti vezan za vaš mjerač. Ovdje će se morati umetnuti u opciju “ Metrički brojači«.

A ispod morate uključiti oznake veze. Ovo će pratiti klikove na oglas. Oznaka yclid će se automatski dodati na vezu za skok. Stoga, uvjerite se da će vaša stranica ispravno prikazati veze s ovom oznakom.

Napredno podešavanje oglašavanja Yandex Direct

Ispod je napredna postavka za Yandex Direct oglašavanje. Razmotrimo i to. Ne ulazimo u grupe, zabranjene stranice i ip adrese. Možete preskočiti ovo. Onemogućili smo serviranje oglasa. Stoga, ovdje ne morate ništa dodavati na crnu listu.

Ispod su postavke za ključne riječi. Ovdje preporučujem da uključite automatsko proširenje za fraze. Ovo će biti posebno korisno za one koji još uvijek nisu sigurni u svoje sposobnosti kada. Omogućavanjem ove opcije, sistem može automatski zamijeniti vaše riječi efikasnijim i čitljivijim.

Na primjer, koristit će se odgovarajući sinonimi ili različite oznake modela. Ako pogriješite dok prikupljate ključeve i propustite neke učinkovite fraze, Yandex će riješiti ovaj problem umjesto vas.

Iako ovo povećava dužinu naslova. Ali u ovom slučaju, naslov može biti neučinkovit.

Također preporučujem da onemogućite Yandex Direct autofokus. Automatski precizira vaše ključne riječi. U osnovi, najčešće se fraze uzimaju i pridružuju glavnoj ključnoj riječi. Na primjer, umjesto " kuhinja" možda " gruzijska kuhinja" itd.

Neki oklevaju da li da ga uključe. Ja uvek kažem ne. Nažalost, autofokus može zamijeniti konkurentske brendove jer će oni biti najčešći. Stoga preporučujem da onemogućite ovu funkciju.

Sada su nam preostale tri male opcije. Ne stavljamo kvačicu na obračun cijena za pozicije. Neka sistem uzme u obzir zaustavljene oglase konkurenata. Eksterna internet statistika (npr. LiveInternet)

Zdravo svima! Mnogi od vas su vjerovatno već pokušali pokrenuti oglase u Yandex.Directu. I kako, dobro? Vidim da je paradajz leteo na mene... Kompetentno proizveden postavljanje Yandex.Directa- to je ono u čemu se sastoji sav uspjeh oglašavanja, pri postavljanju bilo kako, izgubit ćete

Sva svoja finansijska sredstva ulažu u to po danu, pa čak i po minutama.

Kako ispravno postaviti Yandex.Direct

Koristit ću vlastiti primjer. Postoji nekoliko vrlo važnih tačaka u postavljanju Yandex.Directa, od kojih SVE zavisi! Idi.

1. korak konfigurisanja Yandex.Directa

Prvo morate nabaviti Yandex račun, a zatim slobodno idite na Direct - https://direct.yandex.ru/. Pritisnemo - za postavljanje oglasa.

Naznačavamo region i nivo - profesionalni (1), jer vam omogućava da ručno i mnogo efikasnije vršite podešavanja. Zatim počnite koristiti uslugu.

Sada počnimo sa ispitivanjem. Naznačio sam najvažnije stavke za konfigurisanje Yandex.Directa, pošto su ostale jasne čak i studentu, inače nema smisla pokretati tako nešto. U svakom slučaju, detaljno objašnjenje se daje klikom na (?) ikonu pored bilo koje stavke.

2. Obavještenja - naznačite svoju poštu koja će primati podatke o izdacima budžeta, zaustavljanju preduzeća itd.

3. Strategija je u kojoj će sistem tražiti da prikaže Vaš oglas, u kom od blokova, sve zavisi od cene po kliku, o tome ćemo govoriti u nastavku. Najbolja opcija je da to stavite kao na snimku ekrana, poseban blok za postavljanje su oglasi iznad rezultata pretrage, a uz minimalnu cijenu po kliku, uvijek ćete uštedjeti svoj budžet i istovremeno biti prikazan na najhladnijem mjestu gdje se najviše klikova (poseban plasman).

4 . Postavite regiju u kojoj se krećete. Stavljam - cijela Rusija.

5 . Ovo je vrlo važna tačka (zaustavne riječi), ali ovdje ništa ne diramo, dolje u članku ćemo učiniti mudrije ...

6. Tematske stranice su YAN, odnosno vaš oglas će se prikazivati ​​na onim stranicama koje su ljudi posjetili tražeći upite koji odgovaraju vašim oglasima. Onemogućite dođavola (stavite - 0%), neisplativi su - nisam to jednom provjerio, jedu samo "plijen", iako vi znate bolje.

7. Čavku odmah uklanjamo, opet - "plijen" u rijeku.

8 i 9... Ako imate Yandex.Metrica brojač, označite potvrdne okvire, to će vam omogućiti da vidite tačnu statistiku konverzija na Vašu web stranicu oglašavanjem, kao i njegovo onemogućavanje ako je, na primjer, stranica nedostupna ili pokvarena.

2. korak konfiguracije Yandex.Directa

Ovdje će biti još zanimljivije. Dolaze najbitniji trenuci. Moram odmah reći da je za mene najbolja opcija oglašavanja jedna ključna riječ za jedan oglas, opet, sudeći iz vlastitog iskustva.

10... Naslov – trebao bi biti privlačan, primamljiv i obavezno sadržavati vašu ključnu riječ. Ali, prvo, morate odabrati upravo ovu ključnu riječ za svoj oglas, inače nikada nećete moći efikasno postaviti Yandex.Direct. Na vrhu kliknite na izbor riječi, ili je bolje da to učinite unaprijed u Yandex.Wordstatu, o tome sam detaljno govorio. LF i MF zahtjevi su najefikasniji. Na primjer (pogledajte screenshot) ja sam odabrao - promociju web stranice (više od 7000 prikaza). Na desnoj strani uvijek pogledajte dozvoljeni broj znakova (crveno - ne bi trebalo biti).

11... Najava - ovdje se ključna riječ mora koristiti i po mogućnosti na samom početku. Pišite kratko i bez vode, konkretnije, unikatnost i poziv na akciju.

13 . Brze veze - savjetujem vam da ih stavite (na primjer - nisam ih stavio), često se kliknu. Ovo su linkovi na druge stranice stranice koje će biti korisne za najavu. Adresa i broj telefona su virtuelna vizit karta, nisam ih ja stavio, obično ih naznače oni koji nemaju web stranicu.

Idemo dole.

U ovoj fazi, moraćete da predvidite koliko će novca biti potrebno za oglašavanje, kao i da odsečete nepotrebne reči iz ključne reči (stop reči). Kliknite - prognoza budžeta.

Prvo stavite svoju regiju promocije, to je preduvjet za kompetentnog Postavke Yandex.Directa.

15... Dodajte ključnu riječ.

16... Ovdje možete vidjeti cijeli budžet za mjesec dana i cijenu klika na svaki od blokova za plasman, sada je njegova cijena fenomenalna. Ali ovdje se ključna riječ uzima u obzir u raznim oblicima riječi, uz razvodnjavanje nepotrebnim riječima itd., što nam uopće nije potrebno.

Recimo, mi reklamiramo da se naš studio bavi promocijom sajtova za novac i ništa drugo, ali će se oglas prikazati i tada kada ljudi ukucaju - "šta je promocija sajta", "besplatna promocija sajta", što neće dovesti ciljane posetioce uopće, a ako čak i klikne, onda će denyuzhki odletjeti u ponor. Da li nam treba? NE! Potrebna nam je samo zainteresovana publika, pa ćemo metlom počistiti svo verbalno smeće.

17... A evo i metle. Naravno, ne možete koristiti stop riječi, već ključnu riječ staviti u operatore, ali to bi bila velika greška. Da biste postigli maksimalan povrat od oglašavanja, postavljanje Yandex.Directa treba raditi samo olovkama, bez automatskih mašina - i dobit ćete zapanjujući rezultat. Provjereno! Pritisnemo - da razjasnimo.

18... Čavkama nemilosrdno obilježavamo sve što je nepotrebno, ono za čim ne želite da vas traže. Zaustavne riječi će se automatski dodati u polje na vrhu, možete odmah kliknuti - ponovo izračunati (pokazuje broj impresija sa stop riječima). Važno je da prelistate sve stranice fraza (pri dnu kliknite - dalje) i označite sve nepotrebne riječi. Tako će se budžet za oglašavanje deset puta smanjiti (vidi prognozu), ovisno o odabranoj ključnoj riječi.

Nakon svih označenih, kliknite ispod - primijeni, zatim kopirajte sve ove stop riječi sa ključnom riječi u gornjem polju i zalijepite ih u 14- pokupi riječi i pritisni - uredi i razjasni. Ako se, prema statistici metrike, vidi (već kada je reklama) da se unose za neke „lijeve“ riječi sa ključnom riječi, onda se uvijek mogu dodati zaustavnim riječima.

Bitan! Ljudi, u jednom trenutku, u ovom trenutku, nakon ažuriranja Yandex.Directa, ključ sa zaustavnim riječima ne može se kopirati iz gornjeg polja. To je neophodno učiniti. Nakon što označite sve zaustavne riječi i kliknete - primijeni, zatvorite ovaj iskačući prozor i kopirajte ključne riječi sa zaustavnim riječima ovdje (snimak ekrana ispod). Samo kliknite - promijeni i sve će se lako kopirati, a onda radimo sve kao u članku, zalijepimo ih na 14 itd.

3. korak konfiguracije Yandex.Directa

Pa. Ostao je samo još jedan posljednji korak da inteligentno konfigurirate Yandex.Direct. Pritiskamo dalje.

Ne obraćajte pažnju na cijene (screenshot), sve ovo stavljam kao primjer. Ovdje nam je glavna stvar naznačeni bodovi, ostalo je beskorisno.

19... U prozoru u sredini ručno postavljamo CPC. Ako stavite jednu od cijena navedenih na lijevoj strani (blokovi), tada ćete se odmah naći u bloku koji vam je potreban, odnosno kada ljudi ukucaju "... promocija web stranice ...". Ako stavite svoju cijenu (mnogo manju), onda ćete se pojaviti u utiscima, samo što neće uvijek biti na prvoj stranici rezultata pretrage, već na drugoj... i tako dalje. Savjetujem svima - ne štedite previše (ako je cijena adekvatna), bolje je odmah uletjeti u jedan od blokova.

20... Upravo ta cijena će se naplaćivati ​​za klik na Vaš oglas, često je manja od cijene koju ste postavili za ulazak u blokove, jer ovdje sve ovisi o konkurentima i njihovim ponudama. Jedan od glavnih aspekata ispravnog postavljanja Yandex.Direct-a je tekst oglasa koji privlači ljude, zatim se na njega često klikne tokom pojavljivanja, a vaš CTR (omjer impresija i klikova) povećava, kao rezultat, cijenu pretraživanja jer ćete se još više smanjiti i obrnuto - povećati uz niski CTR. Ovo su algoritmi, prijatelji i drugovi. Ovo je opklada, ovo je igra, ovo je novac!

Pritiskamo - dalje. Sve. Sada, nakon procedure moderiranja, vaš oglas će treptati na ekranima monitora korisnika. Uvijek ga možete uređivati, mijenjati cijene itd. Uvijek pratite promjene u stopama oglašavanja, kako biste ga mogli usavršiti do precizne preciznosti.

Ishod

Dakle, analizirali smo korak po korak faze postavljanja Yandex.Directa, ako nešto nije jasno ili vam je potreban savjet - pitajte u komentarima, nastavit ćemo sa ispitivanjem. Također želim napomenuti jednu važnu stvar, nakon što sam napravio reklamu za oglašavanje koristeći ključne riječi iz članaka, ovi članci su se brzo približili vrhu i tu su i ostali. Mnogi webmasteri su također primijetili da oglašavanje u Yandex.Directu pomiče ključne upite u prvih 10 i ima pozitivan učinak na PF. Pa to je i razumljivo, jer dolaze zainteresovani, a zahtev se ukucava u pretraživač.

Pažnja! Ažurirani članak o postavljanju Direct 2017

Ne propustite nove vijesti, pretplatite se na blog i budite prvi koji će obavijestiti mailom kada budu objavljeni novi postovi.

Moje usluge za postavljanje Yandex.Directa

Prijatelji, u posljednjim mjesecima 2017-2018, Yandex.Direct je napravio nekoliko promjena kako u interfejsu usluge tako iu predloženim funkcijama podešavanja. A ako ne uspijete ili iz nekog razloga ne možete postaviti oglase u Yandex.Direct, ja ću to učiniti umjesto vas. Nisam neka samozvana osoba s gomilom epiteta o sebi i "bla bla bla" obećanjima za cijeli internet, već priznati profesionalac u Yandex kontekstualnom oglašavanju. Provjera autentičnosti mog specijalističkog certifikata -.

Pogledajte na Internetu i uvjerite se da cijene profesionalnih usluga prilagođavanja Yandex.Direct počinju od 10.000 rubalja i idu do stotina hiljada rubalja. Pritom se ne zna kvalitet ovih usluga koje se nude, neko radi za poštenje, a neko samo da bi vam otmeo i zadnji novac.

Nudim vam postavljanje Yandex.Directa po najnižoj cijeni - tačno 3000 rbl, jeftinije jednostavno teško da ćete naći igdje. I to će biti savršeno podešeno oglašavanje, koje će raditi na ostvarivanju profita za vas. Prilikom kreiranja oglasa koristim najmoćnije i najefikasnije alate:

• Parsiranje ključnih riječi sa servisa kao što su: Direct, obje kolone Wordstat, Rookee, SeoPult, rezultati pretrage i savjeti, Rambler.Adstat, Google.Adwords i niz drugih.
• Analiza konkurenata u plaćenom servisu SpyWords i kroz Key Collector.
• Odabir ključnih riječi nakita, filtriranje stop riječi, distribucija ključeva tematskim grupama za naknadno kreiranje oglasa za njih.
• Jasan re-minus, ako je potrebno, spojit ću Yandex.Metricu i kreirati.
• Korištenje Excela i niza drugih relevantnih programa za kreiranje visokokvalitetnog oglašavanja.
• I još mnogo čipova, uključujući i moje više od 3 godine iskustva kao direkcija.

Da naručite, samo mi pošaljite email - [email protected] ili preko stranice -. I još lakše - kliknite na to prekrasno zeleno dugme ispod i pošaljite poruku. Zatim ćemo razjasniti neke detalje u vezi oglašavanja, a ja ću kreirati visokokvalitetno oglašavanje za vas!

Pozdrav dragi moji čitaoci i pretplatnici bloga. Danas će postojati uputstva korak po korak za postavljanje reklamne kampanje. PPC oglašavanje je sastavni dio poslovanja, a pravo oglašavanje je profitabilan dio. Od kvaliteta reklamne poruke zavisi da li će ona postati besmisleno rasipanje ili isplativa investicija. Zadatak takve poruke je da odgovori na pitanje potrošača, kako da dobijem ono što mi treba, i da ubedi da se obrati uslugama Vaše kompanije. Online oglašavanje zahtijeva još preciznije riječi nego u stvarnom svijetu, jer te riječi klijent upisuje u traku za pretragu, ne svjetlucaju na svijetlim znakovima duž puteva i ne zvuče sa TV-a. Klijent piše riječi svojih potreba, ali za vaš sajt to su ključne riječi.

Yandex pretraživač, najpopularniji u Rusiji i zemljama ZND, razvio je uslugu Yandex Direct za promociju kampanje na Internetu. Bogata funkcionalnost usluge omogućava vam da odaberete ključne riječi Yandex Direct i kreirate reklamnu kampanju koja će vam dovesti kupce.

Kako postaviti Yandex Direct

Registracija u sistemu je obavezna i jednostavna procedura. Da biste kreirali reklamnu kampanju, morate otvoriti stranicu Yandex Direct.

Postoje 2 opcije za Yandex Direct: laka i profesionalna.

Profesionalna verzija otvara više mogućnosti za fino podešavanje kampanje, a namijenjena je iskusnim korisnicima sistema. Stranica pruža uporednu tabelu razlika između opcija, kao što su upravljanje budžetom, predviđanje i tako dalje.

Kako sami postaviti Yandex Direct od nule

Da biste bolje proučili ovu temu, razmotrite profesionalnu verziju. U ovoj modifikaciji možete odabrati vrstu reklamne kampanje:

Tekstualno-slikovni oglasi zadovoljavaju većinu proizvoda i usluga.

Naziv kampanje i klijenta korisni su kada organizirate više kampanja.

Direktna obavještenja se mogu slati na poštansku adresu ili telefon putem SMS-a. Možete dodati dodatne poštanske adrese, prilagoditi vrijeme i učestalost slanja. Obavijest obavještava ili o promjeni pozicije oglasa ili kada stanje padne na određeni nivo.

Stavka "Strategija" zahtijeva pažljivo proučavanje. Strategija se odnosi na taktiku serviranja oglasa i ograničenja budžetske potrošnje. Strategije su podijeljene u dvije grupe: automatske i ručne. Sa automatskom strategijom, sam sistem upravlja prikazima oglasa kako bi maksimizirao broj efektivnih konverzija. Ručna metoda upravljanja ponudama daje potpunu kontrolu nad mnogim pokazateljima, omogućava vam da manipulišete uslovima za povećanje uštede ili konverzije

Podrazumevana je najviša dostupna pozicija. Kupac postavlja cijenu za svaki klik za svaku ključnu frazu. Maksimalni promet se generira, oglas će se podići na poziciju koja odgovara navedenoj vrijednosti. Oglasi se postavljaju na svim pozicijama bloka.

“Prosječni CPC” je postavljen na maksimalni broj klikova sedmično. Usluga dodjeljuje stope, kako ispod navedene, tako i ispod, ali u iznosu sedmično, prosječna cijena će odgovarati dodijeljenoj. Dodatno, možete ograničiti budžet za sedmicu, odnosno iznos dozvoljen za trošenje.

"Prosječni trošak konverzije" zahtijeva ispunjenje dodatnih uslova, kao što je povezivanje Yandex Metrica i postavljanje ciljeva. Princip rada je sličan prosječnoj cijeni po kliku. Strategija je usmjerena na prosječnu cijenu konverzije, odnosno za svaku ciljanu radnju korisnika na stranici, na primjer, naručivanje ili registraciju.

"Prosječni povrat ulaganja" je fokusiran na omjer ulaganja i konverzije, za kupce koji su za sebe odredili optimalni iznos profita i potrošnje na Yandex Direct. Instalacija metrika i ciljeva je obavezna.

"Sedmični budžet". Stope su raspoređene na način da se efektivno koristi alokacija budžetskih sredstava. Morate navesti indikator interesovanja: maksimalni broj klikova, konverzija ili instaliranje aplikacije. Za konverziju su potrebni metrika i ciljevi. Dodatno, možete ograničiti troškove tranzicije.

"Prikazivanje bloka po najnižoj cijeni" je ekonomična strategija, u dvije verzije.

1. Poseban plasman - utisak zavisi od cene, oglas će biti prikazan na posebnom plasmanu ili bloku odgovarajuće cene.
2. Poseban smještaj plus garancija. Dodatno, ako nema dovoljno cijene za poseban plasman, ali dovoljno za garanciju, onda će oglas biti prikazan u zagarantovanim prikazima.

"Nezavisno upravljanje za različite stranice" - omogućava vam da odvojite troškove oglašavanja u tražilicama od tematskih resursa Yandex reklamne mreže. Resursi vezani za temu vaše kompanije imaju usku ciljnu publiku potencijalnih kupaca, stoga je u nekim slučajevima korisno isključiti pretraživače.

"Prikaži ispod rezultata pretraživanja" prikazuje oglase na dnu rezultata pretraživanja. Može poslužiti kao ograničenje broja klijenata, pogodan je za male kompanije i isplativ je način trošenja budžeta.

"Sedmični paket". Dovoljno je naznačiti koliko prelazaka želite da primite tokom perioda. Ako želite, možete odrediti maksimalnu ili prosječnu cijenu. Veoma ekonomična strategija.

Sljedeća točka proučavanja kako samostalno postaviti Yandex Direct je prilagođavanje ponuda. Omogućava vam promjenu cijene za određenu publiku, u 3 grupe:

• Za one koji su posjetili stranicu i izvršili radnje;
• Za mobilni promet;
• Publika prema dobi i spolu.

Na primjer, u opštoj masi korisnika potrebno je izdvojiti muškarce starije od 40 godina ili korisnike pametnih telefona. To znači da će za odabranu grupu cijena po kliku biti veća, a i pozicija oglasa će biti veća.

Ciljanje vremena je korisno za postavljanje impresija ako se potražnja za uslugom ili proizvodom mijenja prema dobu dana ili danu u sedmici. Naznačeni su vremenski parametri u skladu sa kojima će reklama raditi, što značajno povećava efikasnost.

Omogućavanje "Proširenog geografskog ciljanja" otvara vaše oglase klijentima u drugim regijama i zemljama. Funkcija provjerava da li se pretraga robe vrši u gradu koji ste naveli, tako da će utisci biti ciljaniji.

Navođenje jedne regije ograničava prikaze samo na odabrane regije i gradove. Ako kompanija posluje u jednom ili više gradova, oglas će vidjeti samo klijenti tih lokaliteta.

Uključivanje jedne adrese i broja telefona za sve oglase stvorit će neku vrstu posjetnice za kompaniju, na primjer, ako vaša vlastita web stranica ne radi. Detaljne kontakt informacije, od radnog vremena do geografske lokacije na karti, korisne informacije u jednostavnom, razumljivom obliku.

Stavku "Uobičajene negativne ključne riječi za sve fraze kompanije" treba detaljnije ispitati.

Yandex prikazuje rezultate pretraživanja za upite koji uključuju ključne fraze u svim oblicima, odnosno s dodatnim riječima. Dodatne riječi mogu promijeniti značenje zahtjeva, štoviše, postoji velika konkurencija za takve "opće" zahtjeve. Negativne ključne riječi su riječi koje treba isključiti za uže oglase. Impresije su bolje ciljane na specifične zahtjeve, što znači da se budžet koristi racionalnije.

Primjer: Kompanija prodaje nove gume. Ključna fraza je "kupite točkove". Korisnik može tražiti:

• Kupi rabljene kotače;
• Kupite kotače za bicikl;
• Kupite dečije točkove.

Ovi upiti nisu ciljani za kompaniju, tako da bi dodatne ključne riječi trebale biti uključene u listu negativnih ključnih riječi. Tada se oglas neće prikazivati ​​za takve zahtjeve.

"Postavke na tematskim stranicama" imaju za cilj ograničavanje budžeta za oglašavanje u Yandex reklamnoj mreži, uz ograničenje procenta potrošnje budžeta i maksimalnog CPC-a.

Dodatne relevantne fraze mogu povećati doseg vaše publike. Riječ je o frazama koje su slične po značenju, ali imaju drugačiji pravopis. Servis automatski bira tastere i donosi odluke o prikazu. Oglašivač bira jedan od 3 načina prikaza, koji se razlikuju po broju relevantnih fraza. Kada je Metrica povezana, otvara se funkcija optimizacije konverzije u skladu s ciljem.

Korisna funkcija je "Nadzor lokacije", kada je Metrica povezana. Ako stranica ne uspije, program obavještava pretplaćene korisnike o nastavku korištenja resursa.

Drugi korak je kako sami postaviti Yandex Direct.

Kampanja može sadržavati do 50 oglasa, koji su objedinjeni u grupe. Radi praktičnosti, svakoj grupi je dodeljeno pojedinačno ime.

Polje za potvrdu "Mobilni oglas" označava oglas kao verziju za mobilnu verziju i bit će prikazan vlasnicima tableta i pametnih telefona.

1. Naslov. Preporučuje se kreiranje naslova sa dodatkom ključnih riječi;
2. Tekst poruke treba da bude i koristan i privlačan. Neće biti suvišno navesti cijene i obavijestiti o tekućim promocijama;
3. Na dnu oglasa se pojavljuje "link do web mjesta". Jasna i čitljiva adresa se bolje pamti i razumije;
4. Display link je zgodan alat. Tehnička adresa web stranice zamijenjena je jednostavnim čitljivim tekstom. Korisnik razumije kuda će ići klikom na link;

Dodatno, dodajte sliku koja odražava prirodu i temu oglasa:

1. Slika oglasa je dostupna po minimalnoj postavljenoj cijeni od 3 RUB po kliku. Ili preuzmite s interneta tako što ćete dati vezu ili preuzmite sa tvrdog diska. Slika može biti klasična ili široka.

1. Brze veze su odlična tehnika za privlačenje kupaca i dovođenje na pravu stranicu. Rade i na običnim računarima i na mobilnim uređajima. Uz svaki oglas se mogu priložiti do 4 brze veze. Besplatni su, ako korisnik klikne na nekoliko linkova, plaćanje se i dalje vrši za 1 klik. Osim toga, brze veze vam pomažu da se krećete po stranici.

1. Dodajte pojašnjenja da navedete prednosti proizvoda ili usluge. U oglasu se nalaze na dnu bloka i prikazuju se samo na računarima.

U nastavku navedite ključne riječi za cijelu oglasnu grupu. Dugme "Pronađi" pomaže u odabiru ključnih riječi, radi se o integraciji usluge "Wordstat", o čemu će biti riječi kasnije.

Također možete prikupiti ključne riječi za direktno korištenje. Da biste to uradili, dodajte sajt u sistem i izaberite „SEO + PPC“ ili „PPC“ u profilu projekta. Zatim će vam trebati kartica "Korak 1. Riječi". Postoje 4 opcije za odabir riječi: blizu TOP (ključevi se odabiru po kojima je stranica u TOP-50 u Yandexu i Googleu), automatski odabrana (na osnovu semantike stranice), riječi konkurenata i riječi sa statističkih brojača (Yandex.Metrica ili Liveinternet). Rezultirajuće ključne fraze mogu se izvesti u Excel. Ova usluga je besplatna.

Zatim, negativne ključne riječi za oglasnu grupu jastuka. Firma se ne bavi ukrasnim jastucima, jastucima sa imenima. Isti zahtjev za jastucima upućuju i vozači u potrazi za "jastukom" za motor. Stoga su "ukrasne, personalizirane, s imenom, motorom, automobilom, motorom s unutrašnjim sagorijevanjem" i slično podložne isključenju.

Na desnoj strani stranice možete vidjeti sve opcije prikaza vašeg oglasa. Oglašivač može procijeniti vrstu i čitljivost reklamne poruke i prilagoditi je.

Treći korak vam omogućava da se upoznate sa obračunom cijena iz sistema i ispravite ih po želji. Podaci su indikativni za procjenu koliko Yandex direktno oglašavanje košta kampanju. Cijena po kliku određuje poziciju oglasa i učestalost prikaza.

Na slici su prikazani proračuni za ključnu frazu "Dječji jastuk", za 5 mogućih opcija prikaza. Cijena pozicije na stranici za pretraživanje ovisi o konkurenciji sa drugim kupcima, o broju reklamnih poruka za ključnu frazu i kvaliteti oglasa.

Na kraju kreiranja reklamne kampanje otvara se prozor. Tokom životnog ciklusa kampanje, možete promijeniti svoju strategiju, uređivati ​​ključne riječi i uređivati ​​oglase. Da biste pokrenuli kampanju, ostaje da pošaljete projekat na moderiranje stručnjacima stranice i dopunite račun u Yandex Directu.

Koliko košta oglašavanje na Yandex Directu?

Ne postoji fiksni cjenik, samo minimalni budžet od 300 rubalja. Kupac sam upravlja budžetom, određujući koliko košta oglašavanje na Yandex Directu. Prilikom kreiranja kampanje, sistem sam izračunava trošak na osnovu ranije navedenih faktora. Ali možete napraviti proračune pomoću ugrađenog programa za predviđanje. Dugme za predviđanje budžeta.

Moskovska regija je izabrana kao region, u roku od 30 dana. Na primjer, izračun je samo za jednu ključnu riječ "jastuk za bebe". Yandex Direct pomaže u odabiru predlažući upite u desnoj koloni. Kao rezultat, formiraće se tabela sa prognozom cijena za svih 5 pozicija. Dostupan je izvoz u Excel.

Odabir ključnih riječi Yandex Direct

Ključne riječi ili ključne fraze čine semantičko jezgro, odnosno tematsku osnovu. Ako je svrha stranice prodaja jastuka, tada bi ključne riječi trebale odgovarati njegovoj temi. Odabir grupe ključnih riječi zahtijeva pažljivu analizu i uravnoteženu odluku.

Usluga Yandex Wordstat pomaže u pravilnom odabiru ključnih riječi Yandex Direct.

Odabir ključeva radi po sljedećem principu: unesite ključnu riječ ili frazu u red i kliknite na "odaberi". Sistem prikazuje statistiku unosa ključnih riječi od strane korisnika u direktnoj upotrebi i oblicima riječi. Pretraga radi u realnom vremenu.

Statistika "kupi jastuk" za cijeli mjesec. Sortirano prema učestalosti korištenja, počevši od unesenog originalnog upita. Nadalje, učestalost (učestalost) za slične upite sa dodatnim riječima. Podaci su vrlo korisni za analizu vlastitih ključnih riječi i konkurentnosti.

Konkurentnost je pojam koji se odnosi na nivo konkurencije između oglašivača za mogućnosti prikazivanja, što je veći u SERP-u. Ovo je direktna zavisnost od cijene prikazivanja oglasa. Ako je zahtjev visoko konkurentan, cijena za njegovo promoviranje je shodno tome visoka. Mladoj kompaniji će biti potreban veliki budžet za oglašavanje. Na konkurentnost utiču mnogi pokazatelji, kao što su sezonskost potražnje, regionalna lokacija, količina resursa za ove riječi itd. Na osnovu statistike, možete odabrati manje konkurentne, što znači jeftinije riječi. To je također prilika da se dopuni lista ključeva za povećanje publike i ciljane konverzije.

Yandex algoritmi vam omogućavaju da pratite upite koji su slični po temi ili smjeru u desnoj koloni. Ovo je još jedan način da analizirate ključne riječi za vlastitu kampanju. Podaci se mogu geografski ograničiti odabirom regija od interesa. Pregled po regijama je namijenjen za analizu po teritoriji. Podaci se prikazuju za svaki region ili grad, sortirani po učestalosti.

Historija upita - statistika u obliku grafikona, po mjesecima ili sedmicama

Yandex je vrlo efikasna platforma za promociju robe i usluga. Morate pažljivo odabrati Yandex Direct ključne riječi koristeći uslugu odabira, planirati svoj budžet i pratiti statistiku pojavljivanja kako bi svaka reklamna kampanja bila uspješna i dovela nove kupce na vašu web stranicu. Pročitajte i pregledni članak o kojem sam pisao.

Ovo je ogroman članak. Nadam se da će materijal biti koristan mnogima. Ponovo postavljamo članak i stavljamo lajkove. Pretplatili smo se na newsletter i vidimo se uskoro, dragi prijatelji.

S poštovanjem, Galiulin Ruslan.