Hej, mine respekterede læsere og blog-abonnenter. I dag vil der være en trinvis instruktion til oprettelse af et reklamebureau. Kontekstuel reklame - en integreret del af virksomheden, og den korrekte annonce er en del af overskuddet. Kvaliteten af \u200b\u200breklamemeddelelsen afhænger af, det bliver en meningsløs udgave eller rentabelt vedhæftning. Opgaven med en sådan besked er at besvare forbrugerens spørgsmål, hvordan man får det, jeg har brug for, og overbevise om at henvise til tjenesterne i din virksomhed. Reklame online kræver endnu mere præcise ord end i den virkelige verden, fordi disse ord skriver klienten i søgelinjen, de gnistrer ikke på lyse tegn langs veje og lyder ikke fra tv'et. Klienten skriver ordene om sit behov, og for dit websted er disse nøgleord.

Søgemaskinen Yandex, den mest populære i Rusland og CIS-landene, har udviklet Yandex Direct-tjenesten til at fremme kampagnen på internettet. Den rige funktionalitet i tjenesten giver dig mulighed for at søge efter søgeord Yandex direkte og oprette en reklamekampagne, der vil føre til dine kunder.

Sådan oprettes du Yandex Direct

Registrering i systemet er en obligatorisk og enkel procedure. For at oprette en reklamekampagne skal du åbne YANDEX DIRECT-siden.

Præsenteret 2 muligheder for Yandex Direct: Easy and Professional.

Den professionelle mulighed åbner flere muligheder for fine kampagneindstillinger, orienteret for erfarne brugere af systemet. Siden giver et komparativt bord af forskelle mellem muligheder, såsom: budgetstyring, forudsigelse og så videre.

Sådan opretter du Yandex direkte dig fra bunden

For bedre at udforske dette emne, overveje den professionelle version. I denne ændring kan du vælge typen af \u200b\u200breklamekampagne:

TEXTO-GRAFIC Meddelelse opfylder de fleste varer og tjenester.

Kampagnens navn og klienten er praktisk, når man organiserer mange kampagner.

Meddelelser fra mappen kan sendes til postadressen eller på telefonen, via SMS. Du kan tilføje yderligere postadresser, konfigurere tid og hyppighed af forsendelsen. Meddelelsesrapporterer enten om ændring af meddelelsen af \u200b\u200bmeddelelsen eller sænkning af saldoen til det angivne niveau.

Strategiobjektet kræver omhyggelig undersøgelse. Under strategien indebærer taktikken for annoncer af annoncer og grænser for budgetforbruget. Strategier er opdelt i to grupper: Automatisk og Manuel. Med en automatisk strategi styrer selve systemet at reklamere for at maksimere effektive overgange. Manuel prisstyringsmetode giver fuldstændig kontrol over sæt indikatorer, giver dig mulighed for at manipulere betingelserne for at øge besparelser eller konvertering

Som standard er den "højeste tilgængelige position" installeret. Kunden etablerer prisen for hver klik for hver nøglefras. Maksimal trafik genereres, idet annoncen vil stige til den stilling, den angivne værdi svarer til den ene. Annoncer placeres i alle positionspositioner.

"Den gennemsnitlige pris på klik" er konfigureret til at maksimere overgangene om ugen. Tjenesten tildeler satser, både under den angivne og nedre, men i ugens størrelse vil de gennemsnitlige omkostninger være passende. Derudover er det muligt at begrænse budgettet for ugen, det vil sige det beløb, der er tilladt for forbrug.

"Gennemsnitlig pris på konvertering" kræver yderligere betingelser, såsom forbindelserne mellem Yandex-metrics og mål. Driftsprincippet svarer til den gennemsnitlige pris på at klikke. Strategien er rettet mod gennemsnitsværdien af \u200b\u200bkonverteringen, det vil sige hver målbrugerhandling på webstedet, såsom en ordre eller registrering.

Den "gennemsnitlige investeringsafkast" fokuserer på forholdet mellem investeringer og konvertering, for kunder, der har fastslået de optimale mængder fortjeneste og udgifter til Yandex Direct. Obligatorisk installation af beregninger og mål.

"Ugentlig budget." Priserne fordeles på en sådan måde, at de effektivt bruger budgetprinteren. Du skal angive indikatoren for interesse: maksimale klik, konvertering eller installation af applikationer. Til konvertering vil der kræves en metrisk og mål. Derudover er det muligt at begrænse omkostningerne ved overgangen.

"Block show til den laveste pris" økonomisk strategi, i to versioner.

1. Specialforskydning - Vis afhænger af væddemålet, AD'en vil blive vist i specialiseringen eller blokken af \u200b\u200bden relevante værdi.
2. Særlig udledning plus garanti. Derudover, hvis der ikke er nok priser på særlige situationer, men der er nok til en garanti, vil annoncering blive vist i garanterede shows.

"Uafhængig ledelse for forskellige websteder" - giver dig mulighed for at adskille omkostningerne ved reklame i søgemaskiner fra de tematiske ressourcer i Yandex Advertising Network. Ressourcer svarende til emnet for din virksomhed har en smal målgruppe af potentielle kunder, derfor i nogle tilfælde er det gavnligt at deaktivere søgemaskiner.

"Vis søgeresultaterne" demonstrerer reklame nederst på søgeresultaterne. Det kan tjene som en begrænsning af antallet af kunder, praktisk for små virksomheder og udnytter budgettet.

"Ugentlig pakke". Det er nok at angive, hvor mange overgange der kræves for perioden. Hvis det ønskes, kan du præcisere den maksimale eller gennemsnitlige pris. Meget økonomisk strategi.

Den næste studieartikel, hvordan man opretter YANDEX DIRECT uafhængigt - satser justering. Giver dig mulighed for at ændre prisen for et bestemt publikum, i 3 grupper:

• For at besøge webstedet og udføre handlinger;
• Til mobiltrafik;
• Publikum efter alder og gulv.

For eksempel, blandt den samlede masse af brugerne, er det nødvendigt at allokere mænd over 40 år eller brugere af smartphones. Det betyder, at for den valgte gruppe vil omkostningerne ved at klikke på være højere, og meddelelsespositionen vil også være højere.

Midlertidig målretning er praktisk at konfigurere viser, om efterspørgslen efter tjenesten eller produktet ændres på tidspunktet på dagen eller dagene i ugen. Midlertidige parametre er angivet, hvorefter annoncen vil fungere, hvilket signifikant øger effektiviteten.

Inddragelsen af \u200b\u200b"udvidet geografisk målretning" åbner dine annoncer for kunder i andre regioner og lande. Funktionen kontrollerer, at søgningen efter varerne udføres præcist i den by, du har angivet, så viser shows mere målrettet.

En indikation af en enkelt regiongrænser viser kun de udvalgte regioner og byer. Hvis virksomheden arbejder i en eller flere byer, vil kun kunder af disse bosættelser blive set reklame.

Inddragelsen af \u200b\u200ben enkelt adresse og telefonen til alle annoncer vil skabe en slags virksomheds visitkort, for eksempel, hvis din egen hjemmeside ikke er lanceret. Detaljerede kontaktoplysninger, fra arbejdsplanen til geografisk placering på kortet, nyttige oplysninger i en simpel forståelig form.

Varen "Unified minus ord for alle sætninger i virksomheden" skal demonteres mere.

Yandex viser søgeresultaterne for anmodninger, der indeholder nøgleord i alle former, det vil sige med yderligere ord. Yderligere ord kan ændre betydningen af \u200b\u200banmodningen, desuden er de "fælles" anmodninger høj konkurrence. Minus-ord er ord, der bør udelukkes for snævrere reklame. Shows er bedre orienterede til specifikke anmodninger, hvilket betyder, at budgettet anvendes rationelt.

Eksempel: Virksomheden sælger nye dæk. Nøglefrasen er "Køb hjul". Brugeren kan søge:

• Køb hjul brugt;
• Køb hjul på en cykel;
• Køb børns hjul.

Disse anmodninger er ikke rettet mod virksomheden, så yderligere ord skal indgå i listen over minus ord. Derefter vil meddelelsen ikke blive vist på sådanne anmodninger.

"Indstillinger på tematiske websteder" er beregnet til at begrænse budgettet for reklame i Yandex Advertising-netværket, med en procentdel af en procentdel af budgetforbruget og maksimumsprisen pr. Klik.

Yderligere relevante sætninger kan øge publikumsdækning. Disse er sætninger ens i betydning, men ellers skriver. Tjenesten vælger automatisk tasterne og træffer beslutninger på showet. Annoncøren vælger en af \u200b\u200bde 3 shows, fremragende i antallet af relevante sætninger. Ved tilslutning af metricen åbnes koi overensstemmelse med formålet.

Nyttig funktion - "Site overvågning", når de tilsluttes metrisk. Når webstedet er output, meddeler programmet underskrevet brugere for at genoptage driften af \u200b\u200bressourcen.

Den anden fase, hvordan man konfigurerer Yandex dig selv.

Kampagnen kan indeholde op til 50 annoncer, der kombineres i grupper. Hver gruppe, for nemheds skyld, er tildelt et individuelt navn.

Marker "Mobile AD" noter annoncering, som en mobilversionsversion, og vil blive vist for tablet ejere og smartphones.

1. Header. Det anbefales at oprette en titel med tilføjelsen af \u200b\u200bsøgeord;
2. Meddelelsesteksten skal være nyttig og attraktiv. Det vil ikke være overflødigt at angive priserne og anmelde aktierne;
3. "Link til webstedet" vises nederst i meddelelsen. Forståelig og læsbar adresse er bedre husket og opfattet;
4. "Viser link" praktisk værktøj. Site side på webstedet er erstattet med en simpel læsbar tekst. Det er klart for brugeren, hvor han falder, klikker på linket;

Derudover tilføj et billede, der afspejler essensen og fagmeddelelsen:

1. Et billede til annoncen er tilgængelig til et minimumsprissæt med 3 rubler pr overgang. Enten upload fra internettet ved at angive linket eller downloade fra den grusomme disk. Billedet kan være både klassisk og widescreen.

1. Hurtige links er en god modtagelse for at tiltrække klienten og bringe den til den ønskede side. Arbejd både på almindelige computere og mobile enheder. Hver erklæring kan fastgøres op til 4 hurtige links. De er gratis, hvis brugeren presser flere links, betalingen går alligevel til 1 klik. Til den hurtige links hjælper med at navigere på stedet.

1. For at angive fordelene ved et produkt eller en tjeneste skal du tilføje afklaringer. I annoncen er de i bunden af \u200b\u200bblokken og vises kun på computere.

Nedenfor skal du angive søgeord for hele annoncegruppen. "Pick" -knappen hjælper med valg af søgeord, dette er integrationen af \u200b\u200b"WordStat" -tjenesten, som vil blive betragtet senere.

Også søgeord til biblioteket kan indsamles ved hjælp af. For at gøre dette skal du tilføje et websted til systemet og vælge "SEO + PPC" eller "PPC" i SEO + PPC-projektprofilen. Derefter skal du være "TRIN 1. WORD-fanen." Der er 4 valgmuligheder for ord: Tæt på toppen (tasterne er valgt, hvormed webstedet er i top 50 i Yandex og Google), vælges automatisk (baseret på semantikken på webstedet), ordene fra konkurrenter og ord fra statistiske tællere (Yandex.Metrica eller LiveInternet). De resulterende nøgleord kan losses i Excel. Denne service er gratis.

Næste minus ord for en gruppe pudeannoncer. Virksomheden beskæftiger ikke med dekorative puder, navnepuder. En anmodning om puder introduceres af bilister, på jagt efter "puder" til motoren. Derfor er udelukkelsen underlagt "dekorativ, nominel, med navnet, motoren, bilen, motoren" og lignende.

På højre side af siden er alle muligheder for at vise annoncer. Annoncøren kan estimere visningen og læsbarheden af \u200b\u200bannonceringsmeddelelsen og justere.

Trin Den tredje giver dig mulighed for at gøre dig bekendt med beregningen af \u200b\u200bprisen på systemet og justeres efter ønske. Data er vejledende for at evaluere, hvor meget reklame er i Yandex Direct, til kampagne. Omkostningerne ved at klikke bestemmer meddelelsespositionen og displayfrekvensen.

Billedet præsenterer beregninger for nøglefrasen "Børnepude", til 5 mulige visningsindstillinger. Udgifterne til søgesiden afhænger af konkurrencen hos andre kunder, fra antallet af reklamebeskeder om nøglefrasen og kvaliteten af \u200b\u200bmeddelelsen.

Afslutningen af \u200b\u200boprettelsen af \u200b\u200ben reklamekampagne åbner et vindue. I kampagnens livscyklus kan du ændre strategien, redigere søgeord og redigere annoncer. For at lancere kampagnen er det stadig at sende et projekt til moderate platformspecialister og genopbygge kontoen i Yandex Direct.

Hvor meget er reklame i Yandex Direct

Fast prisliste eksisterer ikke, kun minimumsbudgettet på 300 rubler. Kunden styrer selv budgettet, der bestemmer, hvor meget reklame er i Yandex Direct. Under oprettelsen af \u200b\u200ben kampagne beregner systemet selv omkostningerne baseret på de tidligere nævnte faktorer. Men du kan lave beregninger ved hjælp af det indbyggede prognoseprogram. Knappen "Budgetprognose".

Regionen er valgt af Moskva-regionen, i en periode på 30 dage. For eksempel er beregningen kun et søgeord "baby pude". YANDEX DIRECT hjælper i udvælgelsen, hvilket beder om anmodninger i den højre kolonne. Som følge heraf dannes en tabel med en prisprognose for alle 5 positioner. Eksport til Excel er tilgængelig.

Valg af søgeord Yandex Direct

Nøgleord eller nøgleord udgør en semantisk kerne, det vil sige det tematiske grundlag. Hvis formålet med webstedet til at sælge puder, skal søgeord svare sit emne. Fordeling af en søgeordsgruppe kræver omhyggelig analyse og en afbalanceret løsning.

Yandex WordStat Service hjælper med at foretage det korrekte udvalg af søgeord Yandex Direct.

Valg af nøgler arbejder på følgende princip: Indtast et søgeord eller en sætning i strengen og klik på "Pick up". Systemet viser statistikker over indtastning af søgeordsbrugere i direkte brug og Word-formular. Søgningen er i realtid.

Statistik "Køb en pude" i en hel måned. Sorter efter brugsfrekvens, begyndende med en indtastet original forespørgsel. Næste frekvens (frekvens) for lignende anmodninger med yderligere ord. Dataene er meget nyttige til at analysere deres egne søgeord og konkurrenceevne.

Konkurrence er et udtryk, der betyder niveauet af rivalisering mellem annoncører for muligheden for at vise så højt som muligt i resultaterne af udstedelsen. Dette er en direkte afhængighed af annonceringens annoncer. Hvis anmodningen er yderst konkurrencedygtig, er prisen for fremme efter den høj høj. Et ungt selskab vil have et stort budget til reklame. Mange indikatorer påvirkes af konkurrencen, som f.eks. Sæsonbestemt efterspørgsel, regional beliggenhed, antallet af ressourcer i henhold til disse ord og så videre. Baseret på statistikker kan du vælge mindre konkurrencedygtig, hvilket betyder billigere ord. Dette er evnen til at genopbygge listen over nøgler, for at øge publikum og målovergang.

Yandex algoritmer giver dig mulighed for at spore anmodninger svarende til emner eller retning i højre kolonne. Dette er en anden måde at analysere søgeord til din egen kampagne. Data kan begrænses i geografisk ved at vælge regioner af interesse. Visning af regioner er beregnet til analyse på territoriet. Data vises i hver region eller by, med frekvens sortering.

Forespørgselshistorik - Statistik i form af en graf, i måneder eller uger

Yandex er en meget effektiv platform for fremme af varer og tjenesteydelser. Det er meget omhyggeligt at foretage valg af søgeord Yandex Direct, ved hjælp af valgtjenesten, planlægge et budget og følge ideens statistikker, så hver reklamekampagne lykkes og førte nye kunder til dit websted. Læs også artiklen med en anmeldelse, hvor jeg skrev om.

Dette er en enorm artikel viste sig. Jeg håber, at materialet vil være nyttigt for mange. Vi laver repositterne i artiklen og sætter husky. Vi abonnerer på nyhedsbrev og hurtige møder dyre venner.

Med venlig hilsen Galiulin Ruslan.

Hej, kære blog læsere hjemmeside. I dag handler det om systemet med kontekstuel reklame Yandex Direct, hvordan du opretter en ny kampagne, hvilke indstillinger for at vælge, hvordan du opretter annoncer, og hvilken pris for at klikke er foreskrevet. Samt overveje principperne om at øge rentabiliteten af \u200b\u200breklamekampagnen og sammenligne det med Google AdWords (Direct Competitor).

De der. Kontekstuel reklame kan tjene dig en god service ikke kun på den indledende fase af projektudvikling, når administrerende direktør ikke har begyndt at give resultater, men også i stand til helt at erstatte søgemeddelelsen generelt af sin større økonomiske gennemførlighed. Så Reklame i Yandex Direct er hurtig, og nogle gange endda billige, men ikke altid.

Hvad du ser i den viste figur kaldes søge kontekstuel reklame, men udover det er der også tematiske. Det er placeret på tematiske steder (tredjepartswebsteder, som var) og adskiller sig fra søgningen, også fordi på den tematiske reklame Yandex kun tjener halvdelen af \u200b\u200bmængden (anden halvdel er tilladt), som annoncøren betaler (annoncøren betales (Det betales nøjagtigt annoncen. Visninger).

I søgeannoncering vil alle annoncer være relevante for den, som brugeren indtastede. I tilfælde af reklamer for YANDEX DIRECT ADS på tematiske websteder er der mulige muligheder, afhængigt af hvordan dette opstiller webstedsejer ved hjælp af aktiveringsfunktionen af \u200b\u200badfærdsmæssige målretning.

Hvis der vil være deaktiveret adfærdsmæssige målretning i webstedsindstillingerne, vises den kun af deklarationerne af indholdet på denne side på webstedet, hvilket er tematisk websted.

Men lad os gentage fordelen af \u200b\u200bden iboende Yandex-mappe (og Google AdWords og The Runner også), samt bemærker den generelle funktioner af kontekstuel reklameLigesom besøgende til at tiltrække:

1. Det giver dig mulighed for hurtigt at tiltrække besøgende på dit websted (stort set - for at fange trafik). Dem, du vil modtage besøgende på samme dag, når du kører reklamekampagnen.
2. Hvis du regner med det i alle nuancer, vil de kontekstuelle reklamesystemer give dig mulighed for meget fint til at tilpasse udgifterne til midler i hele kampagnen, afhængigt af dine ønsker og muligheder.
3. Det er muligt at øge rentabiliteten af \u200b\u200bsamme Yandex direkte kun på grund af en tyndere og korrekt annonceindstilling.
4. Betaling udføres af klik (PPC - Pay Per Click). De der. En annonce kan vises så meget som muligt, og du vil kun betale for brugere, der er interesserede i brugere, der er interesserede.
5. Klik på pris. I DIRECT (og også med ham og i AdWords med en løber) bestemt ved auktion. Grandigt set gør hver annoncør sin indsats (klar til at betale for et klik på hans annonce er sådan en pris). Baseret på væddemålet vil steder blive distribueret, når du viser annoncer i søgeresultater eller på tematiske websteder - jo højere prisen pr. Klik, desto højere vil det stå.

Som følge heraf er omkostningerne ved et bestemt sted i blokken faktisk bestemt af konkurrenternes satser. De der. De mere konkurrencedygtige emner af søgeforespørgsler, som du vil vise din annonce, jo højere er prisen på kliket, som får dig til at tage det ønskede sted.

Hvor er Yandex Direct Blocks i udstedelsen af \u200b\u200bsøgemaskinen?

I søgning udstedelse. Der er flere steder, hvor annoncerne til Yandex Direct kan placeres:

Vis reglerne på alle gyldige steder for dem, du kan lære af. For det første placeret dette klambare område direkte over udstedelsen (praktisk talt fusionerer med det), som kaldes Specialisme..

Når du spørger prisen for at klikke i Yandex Direct, vil du helt sikkert rapportere, hvor meget det koster førstepladsen i særlig diskussion, og hvor meget koster det i det.

Det vil også blive rapporteret til, hvad prisen pr. Klik skal være for at komme til det første sted for den rigtige højttaler af annoncerne og den pris, der skal installeres for at indtaste de såkaldte garanterede shows. Faktum er, at situationen ofte opstår, når annoncører, der ønsker at blive placeret på denne anmodning, er meget større end søgemaskinen kan give steder at vise dem.

Forresten kan alle meddelelser fra Direkte, der hævder at vise i udleveringen af \u200b\u200bdenne anmodning, ses ved at klikke på linket "Alle annoncer" placeret over specialiseringsområdet. Derfor, hvad gør Yandex? I særlig diskussion viser han kun dem, der fortjente det og udnævnte den ønskede pris for at klikke.

I den højre kolonne vil de første tre eller fem annoncer blive dannet den gruppe kaldet garanteret display, og alle de resterende annoncer (der kan være flere dusin) Vores viste Yandex vil vise under det garanterede shows i rotationstilstand. Det er nok at opdatere søgeresultatsiden for at forstå præcis, hvor det garanterede hits er ender, og hvor rotationen begynder.

Desuden kan situationen med placeringen af \u200b\u200bdit websted i placeringssteder i Yandex Direct variere, for eksempel på grund af det faktum, at nogen fra konkurrenter vil løbe tør for penge på displayet, og du kan være lidt højere end forventet. Men endnu en gang gentager jeg, at placeringen af \u200b\u200bdin annoncering vil blive bestemt primært af prisen for at klikke på, at du sætter. Lad os nu bare se på, hvordan det hele ser ud i praksis.

Oprettelse af din annoncekampagne i Yandex Direct

For at du kan bruge mappen, skal du have det såkaldte eller med andre ord at blive registreret i dette system. Generelt, intet nyt - der var nøjagtigt de samme krav, når de forsøgte.

Hvis der ikke er nogen pas, så skal du blot logge ind og kodeord, som nu vil være din konto.

Efter godkendelse kan du gå på siden Direct.yandex.ru. og klik på den lilla knap "Giv en annonce". Du vil blive tilbudt at vælge muligheden for yderligere arbejde med dette kontekstuelle reklamesystem - lys og professionel.

Det er bedre at vælge den anden mulighed ( professionel), fordi Det vil tillade dig, selv uden at læse viden betydeligt øge rentabiliteten af \u200b\u200bdin annoncekampagne i DIRECT i forhold til "Easy" -muligheden, hvor mange trin vil gøre maskinen til dig.

Klik på knappen "Start med tjenesten", og du vil finde dig selv i det første trin i klassificeringsguiden til YANDEX Direct System. Men her er det stadig at blive på en sådan ting som reklamekampagnesom er forenet ikke kun af ensartede indstillinger, men også et enkelt budget.

En reklamekampagne kan omfatte flere annoncer, der hver især vil blive vist, indtil kampagnens budget ikke er nul. Så snart dette budget slutter, så straks alle annoncer fjernes fra showet.

Men tilbage for at skabe en ny meddelelse i Direct. Så i det første trin i guiden i feltet "kampagnenavn" skal du indtaste det eller vælge en af \u200b\u200bde allerede eksisterende. Derefter kan du angive datoen for start og slutdato, samt konfigurere meddelelser via SMS. eller e-mail.

Søgemaskinen vil fortælle dig, at for eksempel på en slags kampagne i Direct, pengene løber ud, kommer budgettet til en ende eller ændret placeringen af \u200b\u200bdine annoncer (hvis, lad os sige, din konkurrent hævede prisen pr klik).

Midlertidig målretning Det kan f.eks. Være nødvendigt at vælge annonceringstiden kun i din virksomheds åbningstider, for i andet ur er det simpelthen ingen, der vil reagere på opkald af tiltrukne brugere, og penge vil blive brugt forgæves.

Når den er konfigureret i direkte, kan du fjerne tomterne på skæringspunktet på dagen og ugens dage, men i mængden forbliver i det mindste fyrre timer På de ugentlige dage i ugen.

Det har også en meget stor forstand at vælge en region for at vise den meddelelse, du har.

Kampagneindstilling i direkte - Reducering af prisen pr. Klik og udgifter

I det næste område, kaldet "forbudte plader", kan du tilføje disse tematiske websteder, som du ikke vil vise dine annoncer (for eksempel på https: // site).

Problemet opstår kun, at Yandex ikke afslører en liste over sine annonceringsplatforme, der er inkluderet i R. (som den direkte spinder), og derfor kan du kun tilføje allerede kendt og ikke fortjener dine tillidswebsteder.

Ud over at forbyde et show på visse websteder, får du et sådant værktøj som "begrænsninger på tematiske steder". Som følge heraf åbner du et pop op-vindue:

Fra rullemenuen "Forbrug for at holde inden for" kan du spørge en procentdel af den samlede budgetudgiftskampagne til udgifter på websteder fra. Så snart platformene spiser denne procentdel af budgettet, vil bestanden i mappen stoppe dem.

For eksempel blev platformene fra Rye brændt halvdelen af \u200b\u200bdit budget - alt, der viste dem, stopper, og nu vil dine annoncer kun spinde i søgning. Hvis du vælger nul på denne liste, vil annoncering på webstederne på de indgående websteder ikke spinde overhovedet.

Fra rullelisten "Maksimal pris pr. Klik" kan du reducer prisen på klik på tematiske websteder I forhold til prisen i søgningen efter Yandex. Sandt nok, hvis du tager det meget, så på mange tematiske områder vil Yandex Direct, din annonce ikke blive vist, for hvem der betaler mere, det er vist.

Et kryds i "IKKE tager hensyn til brugernes præferencer", vil deaktivere visning af din annoncering på sider med ikke-relevant indhold, selvom platformens ejer har aktiveret adfærdsmæssig målretning i indstillingerne på sit websted i R. De der. I artikler om søgemeddelelsen af \u200b\u200bdin annoncering vil køleskaberne ikke være.

Hvis CTR for din annonce i direktøren (forholdet mellem klik, der skal vises) vil være for lav, vil det stoppe med at vise i søgeresultater, men vil fortsætte med at spinde på websteder (websteder), der er inkluderet i R. Hvis du ikke har brug for det, skal du kontrollere boksen "Stop med, når du slukker for den nye sætning på søgningen."

Dernæst efter min mening den nyttige funktion, der er værd at den aktive - Autofokus (forfining af sætninger). Hvis du pludselig viser sig, at du er uerfaren eller ved et uheld valgt mislykkede ord, for hvilke din annonce vil blive vist, vil Autofokus-funktionen kunne foretage de nødvendige ændringer for at rette op på situationen.

Og nu mere detaljeret om det. Når du opretter en annonce i DIRECT, angiver du ord (plus ord), hvis tilstedeværelse i søgeforespørgslen (Yandex indtastet) bør provokere dit mesterværk.

Men med de mislykkede "plus ord", kan din annonce være for lav CTR (klik gennem rate - klik divideret med shows og multipliceret med hundrede procent) og dets vis vil blive suspenderet.

Med den aktive autofokus tilføjer man sig selv det nødvendige, efter hans mening, minus og plus ord, men det vil ikke påvirke din. Som følge heraf vil CTR sandsynligvis stige, og du vil blive rapporteret om brugen af \u200b\u200bdenne mulighed. Hvis første gang til at øge CTR til det rigtige niveau ikke kan være i stand til, vil Yandex igen anvende autofokus, indtil det ønskede resultat er nået. Du kan læse dette mere detaljeret.

I indstillingerne "Strategi" kan du vælge en af \u200b\u200bto manuelle strategier eller en af \u200b\u200bde tre automatiske. Alle er beskrevet i store.

Manuel tilstand, når du har på grund af behørig erfaring, giver dig mulighed for at øge rentabiliteten af \u200b\u200bdin kampagne, men i det første stadium vil det nok være bedst at bruge en af \u200b\u200bde automatiske strategier, for eksempel et "ugentligt budget", når du angiver Udgifterne til en uge og bestemmer den maksimale mulige pris. Clique.

Når du bruger den håndlavede strategi "Den højeste tilgængelige position", skal du huske, at du selv styrer priserne på at klikke, og i Yandex Direct er der ingen begrænsning på budgettet, hvilket kan føre til uplanlagte hurtige udgifter.

Dette sker normalt ved første fase af dating med dette system med kontekstuel reklame på grund af en fejl forårsaget af din uerfarenhed. Generelt, manglende budgetrestriktion Når man vælger en manuel strategi, er efter min mening en betydelig ulempe ved direkte.

Der er imidlertid ikke ret nemt at bruge en vej til fremskridt. Det er nok at overføre penge til kontoen for din kampagne i Yandex direkte for en lille smule, for eksempel at have nok til dine angreb kun i en dag. Så ingen hændelser med dig og dine penge, selv når man vælger en manuel strategi, ikke bør ske.

Mange, forresten, bruger en sådan måde, hvis en annonce om dagen kun skal vises i flere timer, og direkte pålægger en begrænsning i form af mindst 40 timer om ugen. I Google Adwords, forresten, er der en dagsbudgetrestriktion.

Komme videre. Site overvågning giver dig mulighed for at afbryde annoncerne, hvis din ressource pludselig viste sig for ikke at være utilgængelig (brød). Denne Pribrud vil kun fungere korrekt, hvis du har det. Om, hvordan du aktiverer i en metrisk, kan du læse efter linket.

Marker i feltet "Eksterne internetstatistik" giver dig mulighed for at spore succesen med din annoncekampagne gennem sådanne besøgsmålere som.

Alle links i dine annoncer vil simpelthen blive bemærket i dine annoncer, klik, etc., og i statistikkerne af de nævnte besøgsmålere kan du demontere alt og spor effektivitet (mere).

Følgende vigtige mulighed i indstillingerne er "Beregning af priser fra stillinger." Her kan du sætte et kryds i "ikke tage hensyn til de automatisk stoppede annoncer for konkurrenter", som sandsynligvis ikke er værd at aktivere, for i dette tilfælde vil du ikke se det fulde billede af satserne (priserne) pr. Klik , fordi Du vil ikke tage højde for dem, der i øjeblikket har løbe tør for penge (men deres satser kan tilpasse dig dine forventede displaypositioner, når de vil rapportere penge).

Oprettelse af reklamer i Yandex Direct

Tryk på knappen "Næste" og gå til næste trin i den nye annonceoprettelse af master i DIRECT. Bemærk venligst, at den maksimale headerlængde er begrænset til 33 tegn, og teksten er 75 tegn. Når teksten er at skrive, vises det tilgængelige antal tegn i nærheden.

Yderligere skal vi være bindende med søgeord ved at klikke på "Pick" -knappen i feltet "Nye nøgle sætninger". Som følge heraf er alle bekendt med alle bekendt med en noget omskæringsudførelse. Sæt ticks foran de søgeord, der passer til dig og klik på knappen Tilføj.

Du kan også tilføje noget fra højre kolonne "Tips", og derefter klikke på knappen "Arrange og afklare". Generelt skal du forsøge at vælge de mest nøjagtige nøgler og på samme tid meget aktivt brug minus ordVed at klikke på knappen "Angiv" og markerer dem, som du ikke vil se i søgeforespørgsler, for hvilke din annonce vil blive vist. Minusordene kan tilføjes direkte i strengen med søgeordene, indstillingen før hvert af dem underskriver "-".

Derefter kan du vælge de rubrikker, som du vil vise din annonce, eller kan du sætte et kryds i "Vis ikke i kataloget", for det er meget dyrt. Klik på knappen "Næste" for at gå til det sidste trin i guiden.

Pris pr. Klik, Auto-Driver og rammer mappen

Som du kan se, ifølge dine valgte søgeord, rapporterede direkte prisen pr. Klik for at komme til førstepladsen særlige udledning, samt prisen for at klikke for førstepladsen i kolonnen og prisen for indtastning af garanterede shows. Desuden fører brugen af \u200b\u200b"minus ord" som regel til lavere priser pr. Klik At komme ind på alle disse steder.

I kolonnen "Maksimal" viser du dig det mest rimelige væddemål for et givet søgeord, og du er fri til at ændre det straks, hvilket brænder tallene der efter din forståelse.

I kolonnen "Søgning" viser Yandex Direct System, at prisen for det klik, som han vil tage med dig, og normalt vil den falde sammen med det første sted i særlig diskussion, som vil opfylde den hundrede procentdækning af publikum af publikum af publikum af Denne søgning forespørgsel (angivet i kolonnen med samme navn).

Hvis nogen vil afbryde dit bud, der er angivet i kolonnen "Søg" og klemme dig ovenfor, begynder algoritmen at øge din pris for at klikke før den værdi, du angav i den maksimale kolonne.

Det gør alt. aUTOGRAPHER.Hvis indstillinger aktiveres nederst på linket "Vis indstillinger Autoper". Jeg anbefaler at bruge leveren, fordi det er meget praktisk og som regel effektivt.

Priser pr. Klik Du skal tildele afhængigt af antallet af besøgende og deres evne til at kompensere for dine omkostninger for sammenhængen i Yandex Direct. Det er selvfølgelig ønskeligt, at sætte en sådan maksimumspris pr. Klik for at falde i det mindste i garanterede shows, men det afhænger allerede af den specifikke situation.

Med et fald i omkostningerne ved at klikke under de garanterede shows, vil publikumsdækningen begynde at falde, dvs. Ikke alle brugere vil have mulighed for at se din annonce (selv i bunden af \u200b\u200bsøjlen).

Hit i særlig diskussion I en kort periode kan den bruges til annoncer af lignende "kontor middage", når du har brug for stærkt, men ikke længe. I de fleste tilfælde skal du kigge efter en guldmule mellem omkostningerne ved at klikke og effektiviteten af \u200b\u200breklamekampagnen på Yandex.

Når du beslutter dig for cliques for alle søgeord, skal du klikke på knappen "Næste" og på siden, der åbnes, send din meddelelse til moderering, for ikke, at eventuelle tekster kan placeres i Yandex Direct.

Sådan reduceres forbruget og øge afkastet fra kampagnen til Yandex Direct

Men en af \u200b\u200bde mest betydningsfulde faktorer vil sandsynligvis være den korrekte kompilering af overskriften og teksten. Betydningen af \u200b\u200bdenne faktor er meget vanskelig at overvurdere, men det er muligt at give flere generalråd på korrekt kompilering af annoncer til Yandex Direct og andre kontekstuelle reklamesystemer:

Hvad er bedre - Direkte eller Google AdWords?

Som jeg nævnte lidt højere, har systemet med kontekstuel reklame Yandex i Runet konkurrenter i ansigtet af Google Adwords og Runner. Selvom sidstnævnte foregår seriøst i beregningen, på grund af den laveste grad af dens dækning af brugerens publikum, men adderis har mere end en tredjedel af det russiske marked og er en meget alvorlig konkurrent for direkte.

At sige, at AdWords er meget bedre end Yandex-reklamen vil nok være forkert. Men i det store og store har det mere fleksible indstillinger (på grund af dette er det noget mere kompliceret i udviklingen), og i de fleste tilfælde bliver det billigere. Men det betyder ikke, at det er nødvendigt at bryde hovedet for at blive annonceret i ADVODISTANT, for for nogle søgeforespørgsler vil kun direkte give alvorlig trafik.

For eksempel er det helt muligt at have en sådan situation, at i Yandex direkte bruger du samme så meget som i Google Adwords om ugen. Men på samme tid, for denne helt annonce, vil du have så mange opkald og køb som i den sidste for ugen.

De der. "Tezh på identiteten" vil vise sig, men i Yandex vil det vise sig meget hurtigere, fordi Målgruppen på denne anmodning søger information mest i runes spejlet. Men der er også sådanne anmodninger, hvor målgruppen hovedsagelig vil lede efter svar i Google, men de fleste af de kommercielle forbrugerforespørgsler. Russere søger i den indenlandske søgemaskine.

Men alligevel har Google Advernd et trumfskort, som ikke er i hans russiske analoge (sandsynligvis I. Bayan tæller ikke, for det er faktisk et særskilt reklamebureau) - muligheden for en penny.. Bannere, i modsætning til sammenhæng, er ikke påkrævet, og de kan ikke tiltrække besøgende på stedet stort set, medmindre de udstedes i formularen.

Banner tjener som branding opgave eller med andre ord produktbevidsthed og investering i sådan reklame er en langsigtet investering, som alligevel kan spille en meget vigtig rolle i at øge indkomsten af \u200b\u200bkampagnen. Nybegyndere forretningsmænd forstår dette ikke altid, men over tid skal du sørge for at komme til de samme konklusioner - først du arbejder på at skabe et mærkeOg så fungerer mærket for dig.

Så, den direkte placering af bannere er meget dyr fornøjelse, som over tid, selvfølgelig, betaler sig, men AdWords gør det muligt for Banner-reklamekampagnen for Sangeren af \u200b\u200bPenny. Faktum er, at i ADEVEZ, sammen med tekst, kan du give grafiske og videoattributter, der vil blive vist på websteder, der er en del af.

Situationen er ret reel, når den fulde størrelse banner for hele bredden af \u200b\u200bsiden du i AdWords Pay for 10.000 viser betydeligt mindre end hundrede rubler, fordi CTR bannere er meget lave og klik på det vil være meget lille. Men trods alt udfører han stadig sin brandingfunktion, og for dette er det ikke nødvendigt at betale skøre penge.

Detaljeret trin-for-trin instruktioner Sådan konfigureres kontekstuel reklame Yandex.Direct med billeder, videoer og nyttige filer! Det er skrevet til begyndere i kontekstuel reklame, så hver vare demonteres i detaljer.

Vilkår

Positioner i søgeresultater

2. Oprettelse af en akupunktur i DIRECT

Vi starter en uafhængig indstilling af mappen fra registrering i Yandex. Gå til Yandex og klik på "Start mail" i øverste højre hjørne. Udfyld alle felter med rigtige data (i tilfælde af problemer, det bliver lettere at returnere adgangen til boksen): Navn, efternavn, kom med et login og adgangskode. Angiv telefonnummeret eller kontrolsespørgsmålet og indtast CAPTCHA. Gå til webstedet for metricen og klik på knappen "Tilføj tæller", indtast navnet på tælleren, domænet, enig med betingelserne og klik på "Opret". Gå til "Counter Code" -punktet, kopier det og installer det på din hjemmeside.

Anmod om behandling og minus ord indsamling

Opgaven, når indsamling af søgeord ikke skal vise annoncering til brugere, der ikke er interesserede i vores tilbud. Derfor skal du fjerne alle de ikke-mål forespørgsler, der indeholder minus ord. Lister over populære minus ord (takket være Anton Lipovsky):

• Visualisering
• Byer (Rusland)
• Byer (Ukraine)
• Alene
• Freebie.
• Reparationer
• Ejendomme
• Ikke det
• Vulgarity.
• Behandling
• Om emner (vinduer, kager, vandlevering, aircondition)

Download færdige minus ord (XLS, 394 KB) og (TXT, 4 KB).

Du skal også finde minus ord for indsamlede søgeord. For at gøre dette skal du flytte alle ikke-mål forespørgsler i en separat kolonne og skrive ned de minus ord, der er indeholdt i dem. Når vi har oprettet en kampagne, tilføjer vi dem til den samlede liste over minusord i sine indstillinger.

Syntaks

Plus "+"

Som standard tager Yandex ikke hensyn til præpositionerne, pronomen og fagforeninger i anmodningerne. Vi bruger operatøren "+" til at håndhæve dem.

Det var nødvendigt: at købe Mercedes + uden et løb.

Udråbstegn "!"

Som standard betragter Yandex forskellige forespørgselsprøver identiske. Vi bruger operatøren "!" For at vise en annonce kun med det angivne tilfælde og nummeret på anmodningen.

Det var nødvendigt: billetter + i! Moskva.

Citater ""

Som standard viser Yandex en annonce af alle anmodninger, der indeholder et søgeord. Vi bruger operatøren "" til at vise annoncering kun på forespørgsel uden andre ord.

Det var nødvendigt: "Køb en lejlighed."

Indtast søgeord

Madlavning annoncer starter med søgeordsindgang:

• Vi indtaster et søgeord
• Klik på knappen "Arrange og Afklare"
• Klik derefter på "Afklare"
• Vælg alle minus ord
• Kopier alle minus ord i den globale liste over minus ord

5. Oprettelse af en liste over annoncer

For hvert søgeord vil vi lave en separat meddelelse. Fordelene ved denne metode:

• Hvis nogle ord er ineffektive, kan de redigeres uden at foregribe andre ord.
• Ineffektive anmodninger vil ikke reducere klikfrekvensen af \u200b\u200bandre nøgler

Tekst, der definerer regler

Først studerer vi reklame for konkurrenter og søger interessante ideer om titler og tekstannoncer, som omfatter søgeord på dit emne. Så skriver vi vores fordele: pris, levering, garanti og så videre for at begynde at lave deres egen tekst på deres grundlag.

Lad os starte med titlen. Den mest vindende løsning er et søgeord + pris. Prisen skal specificeres i formatet "fra ... (så lavt som muligt) til ...", så vil meddelelsen mere tiltrække brugerens opmærksomhed. Overvej at moderatorer kontrollerer prisbistanden i meddelelsen og den reelle værdi af varer eller tjenesteydelser på dit websted.

Derefter er annonceteksten selv. Teksten består af en nøgle og kort (op til 5 ord) tilbud med et unikt handelsforslag (ITP). Sørg for at tilføje specifikke tal og fakta om din virksomhed. Hvis nøglelængden overstiger et par ord, skal du reducere det for at forlade et sted for salgsteksten.

I slutningen af \u200b\u200bteksten skal du foretage et opkald til handling. Men ikke "køb" eller "bestilling", men "Gå til webstedet", da hovedopgaven for annoncen er at tvinge klienten til at klikke på linket.

Ord, der tiltrækker brugernes opmærksomhed - "Sælger tilsætningsstoffer":

• Darim.
• kurer
• Rabat
• Til stede
• Levering
• Billig
• Reduceret
• Billig
• ToroPtees.
• Salg
• Ledig

En detaljeret liste over 7 sektioner med kosttilskud (PDF, 72,6 kb).

Gruppe navn

Grupper er designet til at teste forskellige kampagnevalg med et fælles sæt søgeord. I startfasen foretager vi en meddelelse i gruppen.

Billeder

I varen kan du downloade billedet for meddelelsen på webstederne. Vi frakoblede visningen af \u200b\u200breklame i OH, så vi springer over denne vare.

Hurtige links

Brugen af \u200b\u200bhurtige referencer øger annonceringsklichelismen betydeligt. Du kan angive fra en til fire links. Det er ikke nødvendigt at angive navnet på den side, som linket udføres. Derfor bruger vi links, der udvider navigation og indeholder en yderligere salgsekst om produktet eller tjenesten. Også hurtige links kan segmenteres af besøgende ("Herretøj", "Dametøj" og så videre).

Yandex siger, at de hurtige links skal føre til forskellige sidesider. Hvordan skal du lave hurtige links til landing? Du kan gå gennem moderation ved hjælp af links-ankre: http://site.ru/#link1. Vi sætter sådanne henvisninger til spidsens overskrifter og tilføjer dem til formularen.

Adresse og telefon

Vi udfyldte en enkelt adresse og telefon til alle annoncer, så vi springer over denne vare.

Avancerede gruppeindstillinger

Alle varer, vi demonterede, når vi opretter en kampagne, så vi forlader standardindstillingerne.

• Minus ord for alle sætninger meddelelser
• Genstartningsbetingelser
• Regioner viser
• Stregjusteringer
• Tags.

6. Uafhængig stavskontrol

På den sidste side Indstilling af kampagnen skal du indstille prisen for at klikke på en annonce. Beregningen udføres for positioner:

Vi etablerer et væddemål for at komme ind i særlig diskussion og presse "Yderligere". På den næste side kan du tilføje en anden gruppe af annoncer eller sende en kampagne til moderation.

Vi vil tale om, hvordan man konfigurerer dig selv og uden for meget hovedpine. Først vil vi analysere et eksempel på effektiv kontekstuel reklame. Derefter konfigurerer vi din konto og begynder langsomt at oprette din første reklamekampagne på internettet.

Et eksempel på kontekstuel annonce

Så jeg vil starte med showet af et eksempel på kontekstmeddelelsen. I linjen introducerede jeg en søgeforespørgsel " book perforator.". Derfor optrådte en blok øverst på siden før søgeresultaterne. Vær opmærksom på den anden meddelelse.

Dette annoncerer fra firmaet 220 Volt. Lad os klikke på det. Vi kommer til katalogsiden (Se på UL). Nedenfor er perforatorer af forskellige arter. Det viser absolut alle elværktøjer, der er tilgængelige. En slags general katalog.

Lad os vende tilbage til den erklæring, som vi kom. Her ser vi, at under overskriften er der yderligere hurtige links.

Vi taler stadig om dem. Lige nu finder jeg dem alle for eksempel i en ny fane og se, hvilke sider der er.

Det samme observeres også med resten af \u200b\u200bmeddelelsesoverskriften. Disse hurtige links Yandex Direct fører også til de sider af varer kun fra en bestemt producent.

Dette siger igen, at den kontekstuelle annonce skal udføres på en bestemt destinationsside. Vi ser, at denne annonce svarer til vores anmodning " book perforator.«.

Hun inviterer os til at købe en perforator fra 2 110 rubler og desuden giver 3 links til sider med en vare fra markedsledere.

Så tag dig en note om, at landingssiderne skal være problemfrit under annoncen. Der er også et andet meget vigtigt punkt.

Hvis vi klikker på meddelelsesoverskriften, går vi til hoved- eller på virksomhedens katalogside. Vi går til den generelle katalog over perforatorer. Det er meget vigtigt. Så vi kommer straks der, hvor vi har brug for det.

Sådan oprettes du yandex direkte - instruktion

Her er min instruktion om, hvordan du opretter Yandex Direct. Lad os gå til den officielle hjemmeside (Direkte.yandrex.ru) Og der vil vi se lidt ud. Når du går, så klik straks på den store gule knap " At placere en annonce«.

Jeg vil gerne sige, at når du opretter din nye konto, skal du straks vælge en professionel grænseflade. Der er en let yandex direkte og professionel grænseflade. Derfor skal du altid vælge den anden mulighed.

Vælg også landet og typen af \u200b\u200bannonce. Vi vælger tekstdannende annoncer og klik på " Begynd at bruge service.«.

Nu lærer vi med dig, hvordan man laver reklame i Yandex Direct. Men før du sender annoncen, vil jeg gerne bede dig om at være opmærksom på hvad. Se omhyggeligt på navnet på min kampagne.

Der er sådan en algoritme til at skabe, hvilket giver præcist til at forstå, hvad der er den samme eller en anden kampagne. Lad os analysere et eksempel på navnet: "Specialist på cr Profi-ContText.ru i Rusland (undtagen MSC og MO + SPB og LENO) I døgnet rundt":

• Specialist i Cr - Dette navn vil tale om temaet
• pROFISCONTEXT.RU - Efter det tematiske navn har jeg et domæne på det websted, som jeg laver en reklamekampagne på
• I - så er den lodrette funktion i form af en separator
• Rusland (undtagen MSC og MO + St. Petersburg og Leno) - Jeg angiver regionen. I et andet materiale vil jeg tale om, hvorfor du skal lave division af regioner, og hvordan det vil bidrage til at forbedre effektiviteten af \u200b\u200breklamekampagner
• Jeg - en anden separator
• Døgnet rundt - det er tidspunktet for annoncer

Det er denne teknik, en sådan skabelon i Yandex direkte til titlerne, du hurtigt vil finde den rigtige reklame og forstå dets essens.

Derfor er det skabt (Hvad er emnet, platformen, regionen og arbejdstiden). Dette bør være en algoritme for at oprette en annoncetitel i Yandex Direct.

Oprettelse af en kampagne Yandex Direct

Lad os nu begynde at oprette en kampagne til Yandex Direct. For at gøre dette skal du klikke på linket " Opret kampagne". Dette er, hvis du har en gammel konto.

Hvis du lige har oprettet en ny konto og indstil de indledende indstillinger (de er højere)Derefter efter at klikke på knappen " Begynd at bruge service."Du vil straks reinkarnere til det første skridt.

Som du kan se, vender vi til det første skridt for at oprette en reklamekampagne Yandex Direct. Der er tre af dem tre. Lad os udføre indstillingen af \u200b\u200bdet første trin.

Antag, at jeg skal fremme 220 Volt Online Store. Derfor nedenfor vil jeg give dig indstillinger baseret på mit eksempel.

Så i afsnit " Kampagne navn"Jeg indtaster uden citater" perforatorer 220-volt.ru i Moskva og Mo I 8-20 Arbejdere. " I " Kundenavn"Nyd dine initialer. Lige under, vælger vi starten på visning af onlineannoncering og dens afslutning.

Selv nedenfor er indstillinger for meddelelser, der kommer til postkassen. Du kan tilføje flere e-mail-adresser her.

Vær opmærksom på indstillingen " Underret, når det resterende niveau i kampagnen". Der er en procentdel af den seneste betaling. Det vil sige, hvis summen af \u200b\u200bden sidste betaling var 1.000 rubler, og vi kostede 50%, så snart resten af \u200b\u200bremanensen falder til 500 rubler, vil meddelelsen komme til os.

Der er også en advarsel om skiftende stillinger, afklaring og frakobling af ord. Muligheden selv indebærer, hvilke meddelelser der kommer til os, når de skifter positioner. For eksempel har vores konkurrenter udpeget en anden klump værdi.

Derfor kan vi miste en vis position. Hvis dette sker, sendes et resumé hvert 60. minut. Jeg anbefaler ikke at slukke for denne mulighed og undertiden udføre.

Og den sidste vi har en meddelelse om at stoppe for at nå dagbudgettet og beredskabet af Excel-rapporter. Her er afkrydsningsfelterne også tilbage.

Så sædvanlige meddelelser vi oprettede. Gå nu til SMS. Her kan vi ændre telefonnummeret, sende meddelelsen og vælge de meddelelser, du har brug for.

Bemærk venligst, at meddelelsen om overvågningsresultaterne ikke er tilgængelige. Dette skyldes, at vi ikke forbinder webstedet til Yandex-metrisk.

Når du løser dette øjeblik, kan du vælge denne funktion og i fremtiden for at modtage advarsel, hvis dit websted pludselig viser sig at være utilgængelige.

Så gå til indstillingen " Strategi". Dette er en meget vigtig funktion. Derfor skal oplysningerne desuden læse mit indlæg om grundlæggende strategier. Jeg beskrev profferne, og når du kan anvende dem.

Du spørger: " Så hvilken strategi at vælge i Yandex Direct?"Jeg vil sige, at for nyankomne og de fleste reklamekampagner i Yandex Direct System, en strategi" Den højeste overkommelige position«.

Dens betydning er, at for hver nøgle sætning, hvis vi anvender den gyldne regel om kontekstuel reklame, så for hver meddelelse, tildeler vi manuelt den maksimale pris på at klikke på (dag budget).

Dette gøres for at alle vi havde statistikker (Hvor meget er den besøgende, passerer efter en eller anden meddelelse). Jeg vil fortælle dig mere detaljeret i materialet om effektiviteten af \u200b\u200breklamekampagnen ved hjælp af Web Analytics.

Her skal jeg ændre parametrene, da jeg vil vise min onlineannoncering på arbejdsdage kun fra 8 til 20 timer (Vi ser på det tidspunkt, jeg er registreret). Som standard står det på " Døgnet rundt. Arbejds weekend: På skema for overført Ugedag«.

Klik på " Lave om", Hvorefter vi er vist de midlertidige målretningsindstillinger. Jeg vælger tidszonen " Rusland.» —> « Moskva.". Yderligere i kalenderen skyder jeg flåter fra lørdag og søndag.

Bemærk venligst, at glasstiden er lavere. De skal også konfigureres. Jeg skal fjerne tomterne fra bestemte tidspunkt timer. I mit eksempel skal du forlade kolonner fra 8-9 til 19-20 (Klik på billedet for at forstørre).

Der er stadig en meget interessant funktion.

Vi kan oprette yderligere satser styringsregime. (1) . Det vil sige, vi kan sætte prisen på at klikke på et niveau af en bestemt time og dag i ugen. Hvis du aktiverer denne indstilling, vises en særlig skala. (2) .

Antag, at vi på fredag \u200b\u200bønsker, at vores Yandex-reklame skal have en klump værdi på 70%. For at gøre dette, i skalaen sætter vi skyderen med 70%. Så i kalenderen for fredag, klik på grønne firkanter. For at vise vores rentesats. Som et resultat viser det sig som i billedet nedenfor.

Nu på fredag \u200b\u200bfra 8 til 20 timer vil vores pris på at klikke på 70% af prisen for at klikke. Men jeg anbefaler stadig dig ikke svært at genere over satserne. Dette gøres for specialister, der udfører en detaljeret analyse af kontekstuelle reklame ved hjælp af Web Analytics Tools.

Hvis du opretter din kampagne for første gang, kan du springe over dette værktøj til at springe over. Der vil ikke være noget forfærdeligt!

I de fleste tilfælde skal du i en midlertidig målretning konfigurere tidspunktet for shows og dagene for udsendelsen, når meddelelsen vil blive vist. Selv nedenfor kan du aktivere rekord af festlige og arbejdsdage væk.

Hvis du kun vil tiltrække kunder fra den angivne region, kan et kryds fra en udvidet geografisk målretning fjernes.

Gå til optionen " Unified region af displayet for alle annoncer". I mit eksempel har du brug for Moskva og Moskva-regionen. Således siger vi systemet, så vores annoncer kun vil blive vist i en bestemt region i landet.

Derfor kan du separat justere geografisk målretning for hver annonce. Jeg råder dog dig til at tilpasse det som en del af en reklamekampagne. I mit tilfælde vælger jeg " Rusland.» —> « Centrum» —> « Moskva og området«.

Når du klikker på " Okay"Pop-up-meddelelsen vil dukke op Unied region vil blive installeret for alle annoncer i kampagnen". Vi er enige og klikker på " Okay". Her er sådan en simpel geotargeting Yandex direkte.

Nu har vi igen " ". Her kan vi oprette et virtuelt visitkort. Det vil være nyttigt først og fremmest dem, der ikke har noget websted.

For eksempel adresserede en kunde dig og siger, at han skal placere kontekstuel reklame i søgningen. Men på samme tid, i øjeblikket har han intet sted endnu.

Derfor, mens du arbejder på at oprette et websted, kan du gøre ham til et virtuelt visitkort og i dag for at modtage nye kunder.

Jeg vil dog bemærke, at hvis du arbejder på internettet, skal webstedet være på nogen måde. Nu er der en tid, der i netværket uden dit websted har intet at gøre.

Og det er ønskeligt, at dette var et autonomt sted på et betalt hosting og et købt domæne. Derfor kan gratis platforme som Ukoz, LJ eller Vkontakte offentlige beskeder straks foldes.

Ja, i nogle spørgsmål kan de komme til nytte. Men de er begrænset til funktionalitet og vil ikke hjælpe dig med at løse dig seriøse opgaver. Så desuden har du brug for dit kompetent konfigurerede projekt.

I " Enkelt adresse og telefon til alle annoncer»Du kan indstille din telefon og yderligere kontaktoplysninger.

Når du angiver information her, vil den kontekstuelle reklame Yandex Direct desuden vise et specielt link " Adresse og telefon«.

Når jeg klikker på det, vises vinduet med et virtuelt visitkort.

Bemærk venligst, at der stadig er en så vigtig funktion som en bindende i regionen. Derfor vil du blive vist kun Grepræsentative Office for butikken for din by.

Hvis du har Moskva, vil du blive vist dataene i butikens repræsentative kontorer i Moskva. Hvis virksomheden ikke har nogen repræsentation i denne by, så de data, du har brug for (telefon, adresse, placeringskort og så videre) Du vil ikke se.

Dette er meget nyttigt for brugeren. Han kan altid se, hvor du kan finde butikken i sin by. Normalt er dette de oplysninger, der indeholder navnet på regionen, telefoner og e-mail-mail, adresse på placeringen, åbningstiden, kortet, beskrivelsen af \u200b\u200bvirksomheden og selve kontekstmeddelelsen.

Så hvis du har vores egne repræsentative kontorer i nogen byer, så i mappen, skal du sørge for at bruge en sådan funktion. Jeg vil ikke bruge en enkelt adresse og telefon i mit eksempel. Så gå videre.

Her er muligheden " Unified minus ord for alle sætninger og kampagner". Her indtaster du de ord, vi ikke har brug for. Bemærk venligst, hvordan du skriver et minusord til Yandex Direct:

• -Free-søvn

Således vil jeg i alle annoncer inden for rammerne af denne reklamekampagne ikke have reklame på anmodninger, der indeholder ord " er ledig"Og" dårligt". Det vil sige, vi behøver ikke at lave minus ord i hver annonce.

Men jeg råder dig til at lave sådanne kampagner, der vil blive forenet med hensyn til regionen, minus ord, adresser og telefon. Det er bare meget praktisk, når du arbejder.

Følgende indstilling er " ". Klik på knappen " Lave om". Der ser vi, at forbruget holdes inden for 100% af det samlede kampagneforbrug.

Nedenfor er procentdelen af \u200b\u200bden maksimale pris på den søgning, som vi er villige til at betale for meddelelsesdisplayet i Yandex Advertising-netværket.

Faktisk er disse steder partnere, der viser meddelelser Yandex Direct. Som regel er reklameffektivitet på sådanne steder betydeligt lavere.

Det vil sige, at folk ikke længere bruger søgningen og leder ikke efter et svar på deres spørgsmål. De vandrer bare på websteder og undertiden snuble over vores tematiske meddelelser.

Næste i indstillingerne lige nedenfor sætter vi et kryds på " Hold den gennemsnitlige pris for at klikke under gennemsnitsprisen på søgningen". Det skal også bemærkes, at optionen " ". Dette er den såkaldte sporing reklame.

Du har sandsynligvis allerede bemærket, at du på forskellige steder begynder at vise annoncer, som du engang søgte efter selve søgningen. Således på det kulinariske sted kan du vise reklamekøleskabe, som du ledte efter et par dage siden.

Som følge heraf, hvis vi fjerner et kryds med " Tag ikke hensyn til brugerindstillinger"Vores annoncering vises på tredjepartswebsteder, og det vil forfølge brugere.

Som følge heraf mister vi vores budget for et ikke-tomt interesseret publikum. Så jeg anbefaler at sætte et kryds i denne mulighed, at vores annonce ikke forfølger brugeren.

Vi vender os til at vise på yderligere relevante sætninger.

Yandex Direct System har en enorm database, hvor mange statistikker er indeholdt. Forestil dig sådan en stor base for alle reklamekampagner, søgeord og så videre. Denne mængde data kan være meget nyttige for os.

Der er sådanne situationer, at når du foretager en liste over søgeord, vælger vi ikke alle anmodninger. Og systemet har allerede sådanne yderligere relevante sætninger, som i betydningen meget tæt på vores anmodninger. Som regel er disse forskellige synonymer, typografier og lignende.

Som følge heraf, hvis vi leverer et afkrydsningsfelt inden for 100% af det samlede kampagneforbrug, viser systemet annoncer på de ekstra sætninger, som vi kunne savne.

Gå til webstedets overvågningsindstillinger.

Sørg for at sætte et kryds på " Stop annoncer, når du ikke arbejder webstedet". Hvis pludselig stopper webstedet, vil dine annoncer automatisk blive suspenderet. Så du vil ikke bruge dit budget forgæves.

Men for at afbryde Yandex-annoncen til tiden, skal tjenesten selv overvåge dit projekt. For at gøre dette skal du installere metricen på webstedet. Når du installerer det, vil et specielt nummer blive knyttet til din måler. Her vil det være nødvendigt at indsætte i optionen " Metricov-tællere«.

Og endnu lavere, skal du tænde for murket af links. Så de klik på reklame vil blive optaget. Overgangslinket vil automatisk tilføje YCLID-label. Sørg derfor for, at dit websted normalt viser links med denne etiket.

Udvidet reklameannoncering Yandex Direct

Lavt nedenfor er en udvidet indstilling af Yandex Direct Advertising. Lad os se på det. Grupper, forbudte websteder og IP-adresser, vi ikke indtaster. Det kan springes over. På vi handicappede erklæringer. Derfor behøver du ikke noget i sortlisten her.

Lærte indstillingerne for søgeord. Her anbefaler jeg at inkorporere indvendige sætninger. Dette vil være særligt nyttigt for dem, der stadig er usikre på deres evner. Inklusive denne indstilling kan systemet automatisk erstatte dine ord til mere effektiv og ses.

For eksempel vil egnede synonymer eller forskellige modeller registreringer blive brugt. Hvis du tillader en fejl, når du samler nøgler og spring over nogle effektive sætninger, vil Yandex rette op på dette problem for dig.

Selvom det øger længden af \u200b\u200boverskriften. Men i dette tilfælde kan navnet være ineffektivt.

Jeg anbefaler også at slukke Autofokus Yandex Direct. Han præciserer automatisk dine søgeord. For det meste er de mest frekvens sætninger taget og knyttet til hovednøglen. For eksempel i stedet for " køkken" måske " georgian Køkkener" etc.

Nogle tvivl om, hvorvidt at inkludere det. Jeg siger altid nej. Desværre kan autofokus erstatte mærker af konkurrenter, da de vil være den mest frekvens. Derfor anbefaler jeg at deaktivere denne funktion.

Nu har vi tre små muligheder. Tick \u200b\u200bmed beregningen af \u200b\u200bpriser fra stillinger ikke sæt. Lad systemet tage hensyn til de stoppede annoncer af konkurrenter. Ekstern internetstatistik. (for eksempel LiveInternet)

Den korrekte indstilling af Yandex Direct i 2019 er grundlaget for den fremtidige succes for reklamekampagnen.

Avanceret geografisk målretning

Hvis du ikke arbejder hele Rusland, så er krydset i dette felt bedre fjerne. Ellers, hvis din annonce er konfigureret, lad os sige til Omsk, det vil blive vist til enhver person fra en anden region, der vil skrive til anmodningen, sammen med varerne eller tjenesten [ Omsk.]. For eksempel, hvis jeg er i Moskva og Gain [ reparation i Omsk.], Jeg kan blive vist din annonce.

Forlad et kryds, i det tilfælde, hvor beboere i andre regioner kan søge efter tilbud i din by: [ hoteller i Moskva] eller [ biludlejning i Sochi].

Vis ledelse i Yandex.Direct

Vis strategi. I dag vil vi håndtere, hvordan man konfigurerer søgekampagnen til Yandex Direct, fordi konfigurationen kræver nogen, men flere yderligere anmeldelser. Vi klikker på "Skift" modsat feltet "Strategi". Vælg "kun på søgningen" og "manuelle priser", fordi Automatisk strategi fra Yandex viste deres ineffektivitet. Manuel kontrol betyder ikke, at du skal sidde på skærmen hele dagen og ændre priser, der er ingen automatiske satserstyringssystemer ( Elama.ru.) der kører satser og opdatering af dem hvert 20. minut.

I denne indstillingselement kan du indstille en stigning eller nedsættelse af størrelsen af \u200b\u200bhastigheden, afhængigt af gulvet eller alderen, den enhed, hvorfra visningen (mobil eller pc) udføres, såvel som ændringen i hastigheden for en bestemt målgruppe.

For eksempel, hvis DIRECT er konfigureret til et byggefirma, så er en person mere bekvemt at se og vælge fra en computer eller laptop til at se huse og projekter i detaljer, så i dette tilfælde kan du reducere mobilbuddet op til 50%.

Men der er et andet eksempel på vores praksis. For en reklamekampagne om nødkommissærer for at komme ind i specialisme., Vi var nødt til hæv et bud med 1100% for mobile enheder!!! Og alt, fordi når jeg kommer ind i en ulykke, søger en person fra sin smartphone og ikke med en pc.

Hvis din målgruppe er overvejende personer i alderen, så øge satser for brugere, der er ældre end 45, eller tværtimod, reducere alle andre.

Start annoncerne, når webstedet ikke virker.Afhængigt af pålideligheden af \u200b\u200bden vært, som webstedet er placeret på - i løbet af dagen kan det ikke være tilgængeligt på en anden tid (fra 5 minutter til 1 time). Så budgettet ikke er "fusioneret" på dette, med det marmark med markeringen i dette felt - Direkte overvåger webstedet for tilgængelighed, og når det ikke er tilgængeligt for at suspendere annonceringsdisplayet.

Optimering af sætninger.

Minus sætninger. Tilføj sætninger, hvis du har i forespørgslen om annoncer fra kampagnen, vises ikke. Du kan bruge, både separate ord og en hel sætning.

Visitkort

Sæt kontakten til "Aktiver" -positionen og udfyld følgende felter i dette afsnit: Placering, adresse, telefonnummer, firmanavn, arbejdstid (på hverdage og weekender) og mere om produkttjenesten. De resterende felter efter eget valg.

I dette tilfælde vises annoncekontaktoplysningerne (telefon og tilstand og tilstand), når du vises på søgningen, under annoncen, og når du klikker på "Kontaktoplysninger", åbnes et virksomheds visitkort med de oplysninger, du nu Udfyld.

Metrics.

Klik på "Tilføj" modsat "meether counter" og indtast det yandex.metriske måler nummer installeret på dit websted i feltet i det åbne vindue.

Installation af måleren til webstedet og angive det i en reklamekampagne giver dig mulighed for at få pålidelige data om overgange til webstedet for reklame.

Post links til metrisk. Sæt et kryds i dette felt, hvis du vil blive rettet i metrics til reklame i HTTP Format: //vash-site.rf/? YCLID \u003d 12345678 (ikke mere end 20 tegn). Samtidig skal webstedet korrekt vise sider på sådanne adresser.

Meddelelser

Konfigurer at få nødvendige meddelelser og angiv mail, som de kommer. Systemet kan underrette om slutbudgettet, ændre positionen for at vise annoncer, stoppe afsætningsmuligheder på daggrænsen samt beredskab af rapporterne.

SMS-meddelelser. Mere opvarmning til at modtage meddelelser til telefonen, kan du konfigurere SMS-meddelelser - de er helt ledig! Men siden i løbet af dagen kan det direkte sende et stort antal forskellige meddelelser, er det bedre at begrænse os til sMS. De vigtigste meddelelser, såsom balancen af \u200b\u200bmidler på scoren og optagelse.

Særlige indstillinger.

Forbudte websteder og netværk. Tilføj et forbud mod visning af annoncer på visse websteder er nødvendigt, når "Downer" Reklame ind på, i søgekampagnen springer vi over denne vare.

Antallet af annoncegrupper på kampagnesiden. Som standard, 20 annoncer på siden, jo flere annoncer, desto længere er siden indlæst. Optimalt mængde - 100.

Forbyder IP-adresser. Denne mulighed kan være påkrævet, når du bekæmper Klikfrod (SLLICKING) eller for at annoncer skal vises til medarbejderne på kontoret.

Et simpelt eksempel: En medarbejder i et lager for at komme til virksomhedens hjemmeside får sit navn i Yandex, han har først vist en annonce ( du annoncerer på brandanmodninger), og så søg efter udstedelse, og han tænker ikke længere på, på den første linje, er penny fra budgettet fuld. Og hvis du har 1000 ansatte på kontoret? Anmod om en statisk IP-adresse eller et udvalg af IP-adresser fra en internetudbyder, hvis IP er dynamisk.

Deaktiver området for teksten i teksten i titlen. Efter B forsvandt behovet for dette punkt af sig selv. Men bare i tilfælde, skal du lade indstillingen tændt.

Vis data fra Yandex Directory - Forlad den medfølgende.

Tag ikke hensyn til, automatisk stoppede annoncer for konkurrenter, når de udsteder satser. På dette område anbefaler jeg at sætte et kryds, så du ikke tager højde for, at i øjeblikket meddelelsen af \u200b\u200bkonkurrenter, fordi sådanne annoncer og forladte reklamekampagner kan være hundreder, der kunstigt rejser omkostningerne ved at klikke.

Tilføj en kampagne til den vigtigste - efter eget valg.

Oprettelse af en liste over annoncer i Direkte

Vi går til oprettelsen af \u200b\u200bannoncegrupper i.Dyrte.

Navn på en gruppe af meddelelser - Vi forlader standard.

Type af meddelelser. - Texto Graphic.

AFSNIT 1. - Her skriver vi eller den anmodning, som meddelelsen vil blive vist ( for eksempel, for anmodningen om "Reparation af træhuse" - vil titlen 1 være "Reparation af træhuse"), Eller essensen af \u200b\u200bvores tilbud.

Titel 2. - Her tilføjer du halen af \u200b\u200bforespørgslen ( for eksempel "i Moskva billigt"), eller en af \u200b\u200bvores fordele ( for eksempel "afgang til objektet gratis").

Meddelelse Tekst. - afsløre essensen af \u200b\u200bforslagene, fordele og opfordring til handling. Eksempel: "GRATIS Reparationsvurdering. Materialer til kostpris. Ring lige nu! "

Billeder og video Spring over.

Præciseringer. De kan beskrive funktionerne i tilbuddet eller fordelene ved virksomheden. De er indstillet på kontoniveauet, du kan ikke angive mere end 4 præciseringer. Afklarningerne vises kun, hvis reklamer vises på den første position af særlig diskussion.

Da vi påpegede adressen og telefonen i det sene trin i visitkortsektionen, skal du straks gå til indstillingen af \u200b\u200bnøgleord. Men før det skal du sørge for at slukke for autharghetting.

Brug Autogeretting. - ikke. Det er ikke værd at vælge en nøgle sætning for at stole på et reklamesystem, som er interesseret i at bruge så mange penge som muligt.

For at indstille nøglefrasen skal du kopiere titlen på din annonce, indsætte i søgeordet i søgeordet, lægge citater på begge sider.

Dette vil give din annonce maksimal relevans for den krævede forespørgsel, og citater sikrer, at annoncen ikke vil blive vist nogen anden anmodning, bortset fra den quacked. Det er sådan en opsætning af Yandex Direct er korrekt. Men her er der et problem, hvis nøgleord er 10 eller 20 tusind, så vil månederne tage for at skabe en sådan reklamekampagne! Det er rigtigt, men der er en måde at gøre en sådan indstilling meget hurtigere, vi vil fortælle om det næste gang, fordi Dette spørgsmål kræver en detaljeret gennemgang.

Minus sætninger pr. Gruppe. De kan indstilles i det foregående trin eller lige nu. Men når du bruger citater, kan denne vare springes over.

Betingelser for udvælgelsen af \u200b\u200bpublikum - Denne mulighed kan være nødvendig for eller for.

- blev valgt i det foregående trin.

Maksimal clique-pris for nye og ændrede displayforhold - Angivelse af enhver værdi på dette område kan du begrænse den maksimale pris for at klikke.

- blev installeret i det foregående trin.

Bemærk venligst, at i den første kolonne af tal er omkostningerne ved at klikke på auktionen angivet, og i kolonnen i nærheden, den pris, vi betaler for klik. Reduktionen lykkedes at opnå på grund af relevansen af \u200b\u200bm( reparation af træhuse - Reparation af træhuse). Ikke desto mindre er det nødvendigt at sætte en værdi større end i den første kolonne, men værdien fra den anden vil blive afskrevet.