„Yandex Direct“ yra didžiausias kontekstinės reklamos tinklas Rusijoje, su juo gali konkuruoti tik „Google AdWords“. Kontekstinė reklama leidžia greitai pritraukti lankytojus į svetainę, mokama tik už skelbimų paspaudimus. Reklaminės kampanijos kūrimas ir tolesnis valdymas nėra pernelyg sudėtingas, tačiau yra keletas niuansų, kuriuos reikia žinoti. Jie padeda padaryti jūsų reklamos kampanijas Yandex Direct efektyvesnes ekonominiu požiūriu.

Kodėl verslui reikalingas „Direct“? Yra keli atsakymai:

• Kontekstinė reklama apskritai ir konkrečiai „Yandex Direct“ yra efektyviausia reklamos rūšis, leidžianti pritraukti reikiamą klientų skaičių;
• Tikslinį srautą galima sulaukti jau pirmąją jūsų svetainės dieną, o ne reklamuojant paieškos variklius;
• Galite nustatyti taikymą, kad skelbimai būtų rodomi tik tikslinei auditorijai, o tai tiesiog būtina kai kurioms įmonėms.

Veikimo principas

Paprastumo dėlei trumpai ir žingsnis po žingsnio aprašysiu Ya.D. veikimo principą. Pavyzdžiui, paimkime įmonę, kuri parduoda lėktuvų bilietus.

1. Įmonė kuria savo reklamą;
2. Įmonė atrenka tikslines reklamos užklausas;
3. Vartotojas įveda paieškos terminą;
4. „Yandex“ jam parodo skelbimą, atitinkantį vartotojo interesus, todėl skelbimas vadinamas kontekstiniu;
5. Vartotojas ateina į svetainę ir nusiperka lėktuvo bilietą;
6. Alternatyvi parinktis: vartotojas perskaito straipsnį apie šalį svetainėje, kurioje jam rodomas skelbimas, nes ši svetainė yra „Yandex“ partneris.

Paieškos rezultatuose skelbimai atrodo taip:

Svetainėje bus taip:

„Yandex.Direct“ veikia kaip ryšys tarp kliento ir įmonės. Atsižvelgiant į „Yandex“ paieškos sistemų dalį (daugiau nei 50%), auditorija yra didžiulė. Be to, auga dalis tų, kurie ne tik ieško informacijos internete apie prekes ir paslaugas, bet ir jas ten perka. Kontekstinė reklama suteikia galimybių, kurių šiuolaikinis verslas neturėtų ignoruoti.

Pasirinkite tiksliai „Profesionalus“, nes ši parinktis suteikia daugiau galimybių nustatyti reklaminę kampaniją. Jei jūsų šalis nenustatyta „Yandex“ nustatymuose, kurdami kampaniją „Yandex Direct“ būsite paraginti pateikti šiuos duomenis. Toliau jūsų bus paprašyta pateikti kitus asmeninius duomenis, viskas paprasta. Kaip matote, netgi galite prijungti SMS pranešimus.

Strategija leidžia pasirinkti skelbimų rodymo schemą, yra strategijų su rankiniu valdymu, yra ir visiškai automatinių. Iš viso yra 11 strategijų; pačioje „Yandex.Direct“ galite perskaityti jų aprašymą ir pasirinkti, kas jums tinka. Dauguma automatinių strategijų, leidžiančių pasirinkti parinktį, atsižvelgiant į esamas užduotis. Tai gali būti didžiausias paspaudimų ir mokesčių, maksimalaus srauto ar kitų tipų efektyvumas. Pradėkite nuo „Aukščiausios galimos pozicijos“, tai yra optimali strategija pradedantiesiems. Toliau papasakosiu daugiau apie strategijas.

Suteikti galimybę padidinti arba sumažinti paspaudimo kainą konkrečiai auditorijai. Yra trys koregavimo parinktys:

• Lytis ir amžius;
• Mobiliesiems;
• Tiems, kurie jau lankėsi svetainėje.

Galite juos įdiegti bet kuriuo metu, todėl pradžioje galite praleisti šį punktą, tai nėra taip svarbu.

Taikymas pagal laiką leidžia nustatyti skelbimų rodymo laiką. Čia viskas paprasta, nepatarsiu, tu pats turėtum žinoti, kuriuo metu reikia klientų. Galite tinkinti ekraną bet kurią valandą ir bet kurią savaitės dieną. Jei jūsų svetainei svarbus laikas, kada lankytojas atvyksta į jūsų svetainę, šio nustatymų elemento negalima praleisti. Kartais nutinka taip, kad dalis biudžeto iššvaistoma naktimis ar savaitgaliais.

Išplėstinis geografinis taikymas taip pat yra naudinga funkcija, bet ne visiems. Tai leidžia rodyti skelbimus naudotojams iš kitų regionų, bet tik tuo atveju, jei jie užklausoje nurodo jūsų regioną. Rekomenduojama palikti žymimąjį laukelį, o kai kuriose svetainėse tai būtina. Pavyzdžiui, logiška užklausą „Viešbučiai Kazanėje“ rodyti bet kuriame regione. Bet „užsisakyti pirtį Kazanėje“ reikėtų rodyti tik Kazanėje, akivaizdu, kad bet kuriame kitame regione tokios reklamos efektyvumas bus lygus nuliui.

Viena visų skelbimų rodymo sritis leidžia rankiniu būdu nustatyti skelbimo rodymo geografiją. Kai kuriose reklamos kampanijose tai būtina siekiant pagerinti efektyvumą ir nustatyti tikslinę auditoriją pagal geografinę vietovę.

Vienas adresas ir telefono numeris leidžia susikurti virtualią įmonės vizitinę kortelę, kurioje galėsite nurodyti skirtingus duomenis – nuo ​​darbo valandų ir telefonų numerių iki metro stočių ir el. Visi duomenys yra neprivalomi.

Dabar apsvarstykite šiuos nustatymus, kurie užbaigia reklaminės kampanijos kūrimą „Yandex.Direct“, po kurių galėsite kurti skelbimus ir pridėti raktinių žodžių.

Leidžia nustatyti žodžius, jei jie yra paieškos užklausoje, jūsų skelbimas nebus rodomas. Jie prideda žodžių, kurie gali nukreipti į netikslinę auditoriją. Tai yra, pagrindinė neigiamų raktinių žodžių užduotis yra neįtraukti skelbimų rodymo pagal informacines užklausas, paliekant tik komercines.

Leidžia tinkinti skelbimų rodymą svetainėse, kurios yra „Yandex“ reklamavimo tinklo narės. Nustatymai priklauso nuo to, kokius produktus ar paslaugas siūlote. Vieniems srautas iš SERP yra geresnis, o kitiems srautas iš teminių svetainių. Ypač kai kalbama apie brangias ir specifines prekes. Jei pažymėsite „neatsižvelgti į vartotojo nuostatas“, skelbimai bus teminiai svetainės, kurioje jie bus rodomi, puslapyje.

Pagal numatytuosius nustatymus bus taikomas elgesys, atsižvelgiama į vartotojo interesus, o ne į svetainės temą. Jei vartotojas ieškojo skrydžių, „Yandex“ tai atsimins ir rodys jam atitinkamus skelbimus visose partnerių svetainėse, kuriose leidžiamas elgsenos taikymas.

Toliau kalbėsiu apie papildomų atitinkamų frazių parodymus, kol kas palikite viską pagal numatytuosius nustatymus. Funkcija neveiks, jei neprisijungsite prie Yandex.Metrica.

Svetainės stebėjimas turi būti įjungtas (reikia prisijungti prie Metrica). Jei jūsų svetainė bus neprisijungusi, reklamos kampanija bus sustabdyta. Jei skelbimus rodote naktį ir savaitgaliais, ši funkcija yra būtina. Žemiau galite pridėti „Yandex.Metrica“ skaitiklį.

Nuorodų žymėjimas pridės žymas prie URL su paspaudimo numeriu ir perkels duomenis į Yandex.Metrica. Ši funkcija naudinga ir ją verta įjungti.

Sukurti skelbimą

Skelbimas mobiliesiems žymės langelis leidžia sukurti skelbimą, skirtą rodyti mobiliuosiuose įrenginiuose. Mobiliesiems geriau kurti atskirus skelbimus, kurie turi savo specifiką. Jei praleisite šį punktą, „Yandex“ savarankiškai konvertuos įprastą skelbimą mobiliesiems įrenginiams.

Antraštė turi atspindėti skelbimo esmę ir turėti pagrindinę frazę. Ar užsiimate svetainės reklama? Parašys "Svetainių reklamavimas visoje Rusijoje". Antraštėje gali būti ne daugiau kaip 33 simboliai, įskaitant tarpus.

Skelbimo tekstas gali būti iki 75 simbolių ilgio. Tekstas turėtų:

• turi raginimą veikti;
• Turi pagrindinę frazę;
• Jame gali būti žodžiai „nuolaida“, „akcija“ ir kt. (jei tokios paslaugos yra jūsų svetainėje), vartotojams tai yra papildomas veiksnys, skatinantis spustelėti skelbimą.

Taip pat galite pridėti vaizdų, tačiau tokiems skelbimams yra ribojamas minimalus mokestis už paspaudimą, mano pavyzdyje vaizdo nepridėsiu. Taip pat galite pridėti greitų nuorodų:

Pridėjau nuorodas į puslapius „Paslaugos“ ir „Kainos“, jei savo svetainėje turite puslapių, kuriuose lankytojas gali iš karto gauti tai, ko jam reikia, reikėtų pridėti greitąsias nuorodas. Jie dažnai padidina jūsų skelbimo paspaudimų rodiklį.

Paaiškinimai- papildoma eilutė, kurioje galite nurodyti konkurencinius pranašumus. Jie bus rodomi tik 1-oje specialioje vietoje ir žiūrint iš kompiuterio. Be to, pirmiausia jie turi pereiti prie moderavimo, tai būtina, kad „Yandex“ darbuotojai patikrintų, ar pateikta informacija yra teisinga. Kol kas tai praleisiu.

Adresas ir telefonas- leis nurodyti skelbimo kontaktinę informaciją su galimybe pridėti skelbimus, kad jie būtų rodomi „Yandex.Maps“. Rekomenduojama nurodyti.

Taigi, aš gavau tokią deklaraciją:

Taip jis bus rodomas paieškos rezultatuose. Galite pamatyti kitas parinktis, taip pat kaip jis atrodys mobiliuosiuose įrenginiuose. Šiame etape sunkiausia yra sukurti gerą tekstą, nes reikia nurodyti kuo daugiau informacijos mažiausiai simboliais. Tekstas turi būti informatyvus ir sukelti norą sekti skelbimą. Bet jūs turite būti atsargūs, nes jei apgaudysite vartotojus, svetainėje turėsite daugybę „tuščių“ paspaudimų be realaus rezultato ir atšokimų.

Raktažodžiai skelbimams

„Yandex Direct“ suteikia įrankį raktiniams žodžiams pasirinkti. Tai labai svarbus etapas, į kurį reikia žiūrėti labai rimtai. Mus domina svetainės reklama, todėl įvedame šią frazę ir iškart matome patarimus:

Geltona spalva pažymėjau, ką pridėsiu, nes visi šie raktai atitinka mano įmonės teikiamas paslaugas. Galite pereiti kitu būdu ir spustelėti „Pasirinkti“, tada pasirodys šis langas:

Geriau naudoti šį metodą, nes čia taip pat rodomas parodymų skaičius. Tačiau jūs taip pat neturėtumėte ignoruoti patarimų. Šiame pavyzdyje aš nepridėsiu per daug pagrindinių frazių, mano užduotis yra paaiškinti pagrindinius principus. Tačiau tinkamų raktinių žodžių pasirinkimas gali turėti didžiulį poveikį jūsų skelbimo našumui.

Šiame pavyzdyje paaiškinami reklamos kūrimo principai, iš tikrųjų to daryti nebūtina. Esmė ta, kad kiekvienai raktinių žodžių grupei reikia sukurti atskirą reklamą. Tai yra, sukurti vieną reklamą su daug raktinių žodžių (kaip pavyzdyje) yra klaida. Mano pavyzdyje geltonai paryškintoms frazėms reikia sukurti atskirus skelbimus. Šis metodas padidins jūsų PR ir sumažins mokestį už paspaudimą, kurį aptarsiu toliau.

Į neigiamus raktinius žodžius įtrauksiu šiuos:

Šie žodžiai neleis rodyti skelbimų tiems, kurie ieško informacijos ir greičiausiai nieko neužsakys. Vėlgi, šiame pavyzdyje yra nedaug neigiamų raktinių žodžių, iš tikrųjų jų yra daug daugiau. Paliksiu retargeting sąlygas nepakeistas, paliksiu rodymo regioną „Rusija“, nes man reikia klientų iš bet kurio miesto. Turiu atskirą straipsnį apie pakartotinį taikymą.

Šiame pavyzdyje nenagrinėsiu tarifų koregavimo. Jie leidžia nustatyti kainą konkrečiai auditorijai. Pavyzdžiui, jei manote, kad 25–35 metų žmonės bus geriausia jūsų auditorija, galite pakoreguoti kainos pasiūlymus, kad tos grupės mokestis už paspaudimą būtų didesnis. Šiame pavyzdyje taip pat nenustatysiu etikečių.

Kaip matote, kai kurie nustatymai dubliuoja reklaminės kampanijos nustatymus, todėl geriau juos tiksliai nurodyti ten, kad nebūtų kaskart įvesti iš naujo. Bet kuriuo metu galite pakeisti visos reklamos kampanijos „Yandex.Direct“ ir atskiros skelbimų grupės nustatymus.

Tai baigia kurti skelbimų grupę ir pereina prie pasiūlymų atrankos.

Kainų už paspaudimą nustatymas

„Yandex.Direct“ automatiškai parodys mums kainas. Čia reikia žinoti šiuos dalykus:

• Speciali vieta – puslapio viršuje;
• Garantija – parodymai puslapio apačioje.

Skelbimai, esantys puslapio viršuje, turi daug didesnį srautą, tačiau jie kainuoja daugiau. Kartais pasitaiko situacijų, kai garantija gali būti brangesnė nei speciali vieta, tačiau tai būna retai. Taip nutinka dėl prastų skelbimų nustatymų; tai savotiška „Yandex“ bausmė.

Gaunu tokį paveikslėlį:

Neišsigąskite dėl didelių kainų, čia tik raktiniai žodžiai ir tai, kad nesukonfigūruotas rodymo regionas. Aišku, kad konkurencija dėl tokio prašymo ir visoje Rusijoje yra didelė, todėl ir kaina ta pati.

„Yandex.Direct“ veikia kaip aukcionas. Kas sumokėjo daugiau – skelbimas bus rodomas. Matyti, kad už užklausą „seo akcija“ įėjimas į specialią vietą kainuoja 2500 rublių (tai maksimali galima kaina). Jei kaina yra šiek tiek mažesnė, tada mano skelbimas bus rodomas, kai nebus kitų reklamuotojų, kurie viršytų mano pasiūlymą. Jei tokių reklamuotojų yra, tada jūsų skelbimas bus rodomas ne paieškos rezultatų puslapyje, o partnerių svetainėse. Ten kainos mažesnės nei paieškos rezultatuose.

Norėdami rodyti partnerių svetainėse, taip pat turite sukurti atskirus skelbimus „Yandex.Direct“. Juose išjunkite parodymus paieškoje, o paieškos skelbimuose – parodymus partnerių svetainėse.

Tačiau 2500 rublių už paspaudimą kaina man netinka, todėl padarysiu tai, ką sakiau aukščiau, būtent, sukursiu reklamą kitai raktinių žodžių grupei ir nurodysiu regioną.

Matyti, kad kaina gerokai sumažėjo. Štai kodėl turite sukurti atskirus skelbimus skirtingoms raktinių žodžių grupėms. Be to, šių skelbimų PR bus didesnis nei bendrųjų frazių. Taip, neigiami raktažodžiai leidžia išskirti informacines užklausas, tačiau visko numatyti negalite.

Spustelėję „Išsaugoti“, būsite nukreipti į kitą puslapį, kuriame „Yandex.Direct“ parodys skelbimo našumą pagal savo vertinimą. Produktyvumas apskaičiuojamas atsižvelgiant į daugelį veiksnių, tačiau apskritai kuo aukštesnis rodiklis, tuo efektyvesnis jūsų skelbimo kainos ir kokybės santykis.

Matyti, kad antrosios pagrindinės frazės produktyvumas yra didesnis vien dėl to, kad regionas šiuo atveju yra „Tatarstano Respublika“. Taip pat atkreipkite dėmesį į „svetainės reklamą“ – kaina nurodytam regionui yra 5 kartus mažesnė nei be šios galimybės. Tai yra, jei jums reikia surinkti srautą iš visos šalies, tada:

• Kurti skelbimų grupes pagal raktinius žodžius;
• Sukurkite grupes skirtingiems regionams.

Mano atveju, užklausą „svetainės reklama“ galite rodyti 10 regionų ir kiekvienam sukurti atskirą skelbimą, tačiau skelbimas pavadinimu „svetainės reklama + regionas“ bus efektyvesnis.

Tada skelbimas turi būti išsiųstas moderuoti. Jo greitis priklauso nuo skelbimų skaičiaus, puslapių, kuriuos reikia spustelėti, ir raktinių žodžių kiekio. Skelbimo moderavimas Yandex.Direct retai trunka ilgiau nei 48 valandas, dažniausiai atsakymas gaunamas per dieną. Jei patikrinimas vėluoja – nedvejokite ir susisiekite su palaikymo tarnyba, yra grįžtamojo ryšio funkcija.

Apie rodymo strategijos pasirinkimą

Pagal numatytuosius nustatymus mes palikome strategiją „Aukščiausia pasiekiama pozicija“, kuri rodys jūsų skelbimus aukščiausiose pozicijose, tačiau bus maksimaliai padidintas mokestis už paspaudimą. Kartais reikia rinktis kitokią strategiją, čia pateiksiu keletą patarimų.

Jeigu jus domina srautas už mažiausią kainą, tuomet pasirinkite „Rodyti bloke už mažiausią kainą“, tam taip pat galite pasirinkti „Savaitės paspaudimų paketą“, kuriame galite nurodyti reikiamą paspaudimų skaičių, taip pat nustatyti maksimalią kainą.

„Vidutinis mokestis už paspaudimą“ leidžia gauti maksimalų paspaudimų skaičių, tokiu atveju galite nurodyti mokesčius per savaitę, o „Yandex.Direct“ kainos pasiūlymą nustatys automatiškai. „Savaitės biudžetas“ taip pat leidžia nustatyti savaitės išlaidų biudžetą, tačiau taip pat galite nustatyti konversiją pagal tikslus naudodami prijungtą „Yandex.Metrica“.

„Nepriklausomas valdymas“ leidžia rodyti skelbimus tik teminėse svetainėse, ekrano kopijoje matyti, kad išjungiau jų rodymą paieškos rezultatuose. Tiesą sakant, šiose strategijose nėra nieko sudėtingo, tačiau sunku pasakyti vienintelę pelningą, nes kiekviena reklaminė kampanija yra individuali. Eksperimentai padės suprasti, kas jums naudingiau, kurių metu nustatomos efektyviausios strategijos.

Tiesioginis vadas

„Direct Commander“ padeda valdyti dideles kampanijas, bus naudinga, jei turite kelias kampanijas. Jį galite atsisiųsti šioje nuorodoje. Programa yra naudinga ir tikrai palengvina darbą su Yandex.Direct. Jei turite kelis skelbimus, galite apsieiti be jo, o jei jų yra dešimtys ir šimtai, tada be vado neapsieisite.

Norėdami prisijungti, įveskite savo „Yandex“ kredencialus, tada spustelėkite „Gauti kampanijas“ ir „Direct Commander“ automatiškai atsisiųs visus duomenis. Taip pat spustelėkite „Gauti grupes“ ir „Gauti skelbimus“. Matyti, kad dirbti šia programa yra patogiau nei žiniatinklio sąsajoje, nes čia galite akimirksniu perjungti kampanijas ir skelbimus.

Čia taip pat galite kurti, redaguoti, siųsti moderuoti, išjungti ir įjungti skelbimų rodymą, tai yra, išsaugomos visos „Yandex.Direct“ žiniatinklio sąsajos funkcijos. Bet, mano nuomone, internetinėje sąsajoje kurti reklamas yra patogiau.

A / B testai Commander

„Direct Commander“ pranašumas yra tas, kad jį galima naudoti norint lengvai atlikti A / B testavimą (kitaip jis gali būti vadinamas padalintais testais). Jų esmė – išbandyti skelbimus su skirtingais nustatymais, siekiant išsiaiškinti geriausią rezultatą. A/B testai kontekstinėje reklamoje (ir ne tik) yra labai naudinga priemonė, be kurios tik didelę patirtį turintis žmogus gali sukurti tikrai efektyvią kampaniją. Tačiau patyrę žmonės taip pat naudoja padalintus testus.

Išbandyti skirtingus skelbimus „Direct Commander“ yra labai paprasta. Pirmiausia pasirinkite jau sukurtą reklamą ir tiesiog nukopijuokite ir įklijuokite (dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite).

• Skelbimo tekstas ir antraštės;
• Rodomas adresas
• Adreso, kainos, telefono numerio, greitųjų nuorodų nebuvimas arba prieinamumas.

Kartais nutinka taip, kad tik vienas žodis tekste gali kardinaliai pakeisti skelbimo PR, todėl išbandykite įvairius variantus ir išsirinkite geriausius. Tai ypač reikalinga, kai reklamos kampanijos biudžetas yra didelis, čia tiesiog pelninga dalį lėšų išleisti A / B testavimui.

Apie reklamos moderavimą

• Produktų, kurių negalima reklamuoti arba juos platinti draudžiama įstatymais, reklama;
• Ant paveikslėlių naudoti kontaktinę informaciją arba įmonės logotipus;
• DIDŽIOSIOSIOS raidės tekste arba antraštėje.

Kai kuriems gaminiams reikės pateikti patvirtinamuosius dokumentus (sertifikatus, licencijas). Yra visa kategorija prekių ir paslaugų, tokių kaip pirotechnika, vaistai, keleivių pervežimas, draudimas ir kt. Visą sąrašą ir reikalingus dokumentus galite rasti.

Jei gausite atsisakymą, ištaisykite nurodytas klaidas ir vėl pateikite skelbimą moderuoti.

Biudžeto prognozė

PPC reklama nereikalauja lengvabūdiško požiūrio, reikia planuoti biudžetą. Idealiu atveju turėtumėte suprasti, kiek lankytojų reikia pritraukti ir kiek jų reikia, kad taptumėte klientais. Tai aiškūs tikslai, kuriuos reikia išsikelti. Yra atskiras biudžeto prognozavimo įrankis. Jį galite naudoti net prieš kurdami skelbimus ir reklaminę kampaniją.

Taip pat įvedate pagrindinių frazių sąrašą, o „Yandex“ apskaičiuos lankytojų skaičių ir sumą, kurią mokate, kad juos pritrauktumėte. Atminkite, kad šie duomenys yra santykiniai, nes kainos gali keistis, reklamuotojai gali ateiti ir išeiti, o tai turi įtakos išlaidoms. Gavau taip:

Pasirinkau „Special placement“, aišku, kad turėsiu išleisti 3453 rublius, kurie pritrauks apie 388 svetainės lankytojus. Šie duomenys leidžia apytiksliai įvertinti biudžetą, tačiau jis visada skirsis, gali būti ir teigiamas, ir neigiamas. Juk „Yandex“ negali tiksliai numatyti kiekvieno skelbimo PR, gali rodyti tik apytikslius rodiklius pagal savo duomenis ir statistiką.

Matyti, kad frazė „Svetainės reklama Kazanėje“ turi klaustuką. Tai reiškia, kad „Yandex“ negali numatyti šios frazės biudžeto, nes ten yra labai mažai užklausų. Nereikėtų į tai kreipti dėmesio, tokie skelbimai gali būti labai veiksmingi.

„Yandex Direct“ efektyvumo įvertinimas

Kontekstinės reklamos efektyvumui Yandex.Direct sekti naudojama daug metrikų. Tai:

• Perskaičiavimo kursas;
• Pritrauktų lankytojų elgsenos veiksniai ir kiti duomenys.

Žinoma, verslui svarbiausia – finansiniai rezultatai. „Yandex.Direct“ nėra panacėja, kuri tikrai atneš jums klientų. Ne, klientų bus, bet jei jų pritraukimas kainuoja daugiau, nei iš jų uždirbate, kokia prasmė iš kontekstinės reklamos?

Taip, daugeliui įmonių Ya.D. gali būti pagrindinis klientų šaltinis, tačiau mažos įmonės, veikiančios konkurencinėje aplinkoje, turėtų ieškoti ir kitų būdų. Matėte kainas "Svetainės reklamos" pavyzdžiu, tai tikrai brangu, bet tik nesigilinus į nustatymus.

Neįmanoma visko pasakyti apie „Yandex Direct“ ir kontekstinę reklamą viename straipsnyje, yra daug niuansų, apie juos kalbėsiu kituose straipsniuose. Tačiau manau, kad perskaitę šį straipsnį jūs nebėra „Yandex Direct“ naujokas ir galėsite pasinaudoti šiuo efektyviu įrankiu pritraukti lankytojų ir klientų.

Išskirtinis „Yandex Direct“ bruožas yra didelis sąrankos greitis ir dėmesys rezultatams.

Nebent, žinoma, jis buvo tinkamai sukonfigūruotas.

Šiame straipsnyje išanalizuosime visus etapus ir subtilybes.

Prieš nustatydami „Yandex Direct“ paskyrą, turite turėti „Yandex“ paskyrą.

Atsidariusiame lange eikite į esamą „Yandex“ paskyrą arba užregistruokite naują.

Užpildome visus laukus ir nurodome telefono numerį, spaudžiame mygtuką

Kitame nustatymų puslapyje turite pasirinkti šalį. Būtinai nurodykite teisingus duomenis, nes taip bus pasirinkta tinkama valiuta ir šio nustatymo ateityje nebebus galima pakeisti.

Galima rinktis iš 3 variantų:

Tekstiniai ir vaizdo skelbimai

Tokio tipo kampanija yra pagrindinė daugumai reklamuojamų prekių ir paslaugų.

Šiame etape paskyros sąranka jau baigta.

Tačiau norėdami užbaigti registraciją ir tuo pačiu suaktyvinti „Yandex Direct“ paskyrą, turite pereiti pirmosios reklaminės kampanijos kūrimo ir nustatymo etapą.

Greitas paskyros registracijos „Yandex Direct“ užbaigimas

Jei norite praleisti pirmosios kampanijos nustatymą, tereikia:

Nustatykite rodymo sritį ir puslapio apačioje spustelėkite Kitas.

Atsidariusiame lange kurdami skelbimus užregistruokite reikiamus elementus:

Grupės pavadinimas

1 antraštė

Ir bent viena pagrindinė frazė.

Šią kampaniją vėliau galima ištrinti arba redaguoti, kad būtų rodomas įprastas.

Reklamos kampanijos kūrimas paieškoje „Yandex Direct“.

Pradėti:

Pateikiame kampanijos pavadinimą.

Jis turi būti aiškus ir atspindėti kampanijos tipą bei turinį.

Puikių kampanijų pavadinimų pavyzdžiai: Paieška – Bendrosios paieškos – Maskva

YAN - Kavos prekės ženklai - Lavazza - Krasnodaras

Nereikėtų vadinti kampanijų: „Test1“, „New campaign2“ ir pan., nes ateityje nebus įmanoma greitai suprasti, kokia kampanija jums prieš akis.

Ateityje tai supaprastins UTM žymų, skirtų skelbimų našumui stebėti, kūrimą, skaitykite apie jas.

Parodymų grafiko nustatymas

Norėdami tai padaryti, nustatykite reklamos kampanijos pradžios ir, jei reikia, pabaigos datą.

Visą parą skelbimų rodymas nustatytas pagal standartą.

Kiekvienai temai ir verslui šie nustatymai yra skirtingi, jei apdorojate užsakymus arba skambučiai iš svetainės galimi visą parą, tada nieko keisti nereikia, kitais atvejais reikia išbandyti laiką ir savaitės dienas rodyti skelbimus.

Čia taip pat galite nustatyti visos kampanijos kainos pasiūlymų koregavimus.

Pavyzdžiui, jūsų klientai dažniausiai skambina ir atlieka užsakymus nuo 9.00 iki 12.00 ir nuo 17.00 iki 21.00 val., norėdami optimizuoti išlaidas, galite nustatyti mažesnę nekonversijos laiko korekciją ir atvirkščiai, padidinę, permokėsite už aukščiausias pozicijas nereikalingas laikas ir atvirkščiai atsiranda pačiame viršuje, tada kai reikia priimti daugumą lankytojų.

Norėdami tai padaryti, eikite į tarifų valdymo režimą:

Naudodami slankiklį, nustatykite norimą taikyti koregavimą ir pele nustatykite laiko reguliavimą.

Kitas elementas yra pasirinkti rodymo sritį.

Čia viskas paprasta – pasirinkite regioną, kuriame bus rodomas jūsų skelbimas.

Taip pat čia galite nustatyti patikslinimus kiekvienam iš regionų, jie puikiai reguliuoja prekių pristatymo galimybes.

Pavyzdžiui, jei turite galimybę nemokamai pristatyti tik Maskvoje, bet yra galimybė pristatyti ir Maskvos regione, tuomet galite nustatyti patikslinimus ypač atokiems Maskvos srities miestams, kad sumažintumėte užsakymų srautą. iš jų ir sutelkti dėmesį į artimesnes gyvenvietes.

Naudojant išplėstinį geografinį taikymą, asmuo, esantis už jūsų skelbimo rodymo regiono ir ieškantis prekės ar paslaugos jūsų regione, galės matyti skelbimą.

Pavyzdžiui, žmogus iš Nižnij Novgorodo įveda paieškos užklausą: „restoranas Maskvoje“, jei įjungtas išplėstinis geografinis taikymas, tada net jei jis nėra nurodytame rodymo regione, jam bus rodomas jūsų skelbimas, nes sistema supranta, kad yra tikslinė užklausa.

Pereikime prie parodymų valdymo.

Rodymo strategijos

Šiuo metu būtinai nurodykite, kur norite rodyti skelbimus: paieškoje ar tinkluose.

Kampanijai geriausia pasirinkti rankinę strategiją. Ši strategija palieka lanksčius kainos pasiūlymo nustatymus ir leidžia nustatyti kampanijos dienos biudžetą.

Tame pačiame lange nustatome minimalų dienos biudžetą. Minimali riba yra 300 rublių.

Taip pat reikėtų atkreipti dėmesį į rodymo režimą, įprastu rodymo režimu skelbimas rodomas be apribojimų ir išleidžia dienos biudžetą, tuo tarpu yra tikimybė, kad biudžetas baigsis per anksti, todėl galite nustatyti, kiek Vidutinis dienos biudžetas, kurio reikia konkrečiai kampanijai, kad ji visiškai atsigautų.

Jei biudžetai per maži, galite perjungti paskirstyto rodymo režimą. Tačiau visais kitais atvejais rekomenduoju išeiti iš standartinio režimo ir vėliau koregavimo pagalba galima rankiniu būdu ištempti biudžetą visai dienai neprarandant dalies potencialių klientų.

Elementas „Paieškos rezultatuose rodyti tik po rezultatais“ yra reklamos rodymas garantijos bloke pačiame puslapio apačioje, šiame bloke parodymų, taigi ir paspaudimų, skaičius yra eilės tvarka mažesnis. Tačiau kai kurioms temoms, kur sprendimo laikas nėra per skubus, reklama garantuotuose įspūdžiuose gali duoti labai gerų rezultatų.

Taikant rankinę strategiją, geriau neįtraukti prekės, nes visa tai galima valdyti naudojant įkainius.

Kurso koregavimas

Kainos pasiūlymo koregavimai – be dviejų ankstesnių koregavimų, skirtų rodymo regionui ir laikui, „Yandex Direct“ yra ir kitų tipų kainos pasiūlymų koregavimų.

Koregavimai mobiliesiems įrenginiams.

Šiuo metu, kai srautas iš mobiliųjų įrenginių auga milžinišku greičiu, jau kuriamos naujos jiems skirtos svetainės.

Tokiomis realybėmis, jei vis dėlto jūsų svetainė neturi mobiliosios versijos arba ji nėra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, geriausia naudoti šį koregavimą, kad iki 50% sumažintumėte skelbimų rodymą mobiliesiems įrenginiams.

Taip pat, priešingai, yra temų, kuriose potencialūs klientai dažniausiai sėdi mobiliuosiuose įrenginiuose, tada galite koreguoti aukštyn, iki 1200%.

Lyties ir amžiaus koregavimas:

Šiuo koregavimu galime apriboti nepilnamečių parodymus. Be to, kai kuriose temose koreguokite aukštyn arba žemyn pagal lytį ar amžių.

Paskutinis galimas koregavimas kampanijos lygiu yra vaizdo įrašų plėtinių koregavimai, kadangi mūsų reklamos kampanija skirta paieškai, o vaizdo įrašų plėtiniai veikia skelbimams YAN, šio koregavimo čia nereikia.

Tame pačiame skyriuje būtinai nustatykite elementą „Sustabdykite skelbimus, kai svetainė neveikia“.

Čia geriau nustatyti SMS pranešimus apie svetainės neprieinamumą.

Pagrindinių frazių pasirinkimas

Šioje skiltyje turite pridėti, kurių pagalba bus apribotas vaizdo skelbimas, skirtas nesusijusioms užklausoms.

Pavyzdys: reklama skirta naktiniam klubui, raktinei frazei „klubai Maskvos centre“, o žmogus gali ieškoti ne naktinio klubo, o kūno rengybos klubo, todėl norėdamas neįtraukti šios frazės reklamos. norite pridėti neigiamą raktinį žodį fitnesas.

Taigi, kampanijos lygiu pridėdami visus temos neigiamus raktažodžius padidiname tiek reklaminės kampanijos kokybę, tiek optimizuojame jai skiriamą biudžetą.

Norėdami greitai pasirinkti neigiamus žodžius, galite naudoti „Yandex“ paslaugą - „Wordstat“.

Veikimo principas aptariamas toliau esančiame straipsnyje.

Papildomos svarbios frazės yra frazės, kurias „Yandex“ automatiškai parenka pagal esamas frazes ir jas sekančios auditorijos analizę; su aukštos kokybės kampanijos sąranka šios frazės nereikalingos, nes dažniausiai jos jau yra parengtos. Dažnai prideda. Atitinkamos frazės pritraukia daug netikslinio srauto, o svarbiausia – jos įtrauktos į standartą.

Pradedantiesiems būtinai išjunkite!

Tie, kurie jau išmano „Yandex.Direct“ sistemą, gali išbandyti šią funkciją, tačiau nepamirškite, kad ji gali pridėti visiškai neteisingų frazių.

Vizitinė kortelė „Yandex Direct“.

Pirma, gerai užpildyta vizitinė kortelė leidžia žymiai išplėsti skelbimą paieškoje.

Antra, tai suteikia bendrą vaizdą apie paslaugą ir asmenį, kuris paspaudė vizitinę kortelę, nepaisant to, kad ji kokybiškai užpildyta, su labai didele tikimybe paskambins tiesiogiai joje nurodytu telefono numeriu.

Ir dar vienas niuansas, net jei svetainės nėra, galite rodyti skelbimus ir be jos, su užpildyta vizitine kortele, užuot nuėjus į svetainę, vizitinė kortelė atsidarys atskirame lange.

Mažiausiai turite užpildyti:

Šalis, miestas, telefono numeris, kampanijos pavadinimas, darbo valandos.

Kuo daugiau pildysite, tuo didesnė tikimybė, kad vizitinę kortelę paspaudęs asmuo jums paskambins ar parašys arba atvyks nurodytu adresu.

Metrica - šioje pastraipoje reikia nurodyti „Yandex Metrica“ skaitiklio numerį, trumpai tariant, naudodamiesi šia paslauga galite atlikti išsamią visų apsilankymų svetainėje analizę, jei vis tiek jos neįdiegėte, laikas ją įdiegti , nes būtent jos pagalba galite lengvai nustatyti kokybiškas reklamos kampanijas „Yandex Direct“.

Čia, nurodę skaitiklį, patikriname, ar įjungtas punktas „Pažymėti nuorodas metrikai“, ši funkcija įgalina automatinį nuorodų žymėjimą, kad vėliau būtų galima peržiūrėti informaciją įvairiuose kampanijos lygiuose nuo kampanijų iki raktinių žodžių.

Jūsų registracijos duomenys jau yra nurodyti pranešimuose pagal standartą, čia galite pakeisti paštą, į kurį jie bus siunčiami, ir telefono numerį SMS pranešimams.

Specialūs nustatymai.

Draudžiamos svetainės ir tinklai

Šiuo metu paieškos kampanijoje galite pridėti „Yandex“ vaizdų, nes analizuojant kampanijas paieškoje yra atvejų, kai šioje paslaugoje rodomi skelbimai.

Čia taip pat galite įdėti IP adresus, iš kurių dirbate, kad išjungtumėte skelbimų rodymą šiais adresais, kad nesugadintumėte skelbimų PR (paspaudimų rodiklio), pavyzdžiui, ieškant konkurentų įprastoms užklausoms su juo. .

Taip pat galite pažymėti kampaniją kaip svarbią, kad pritvirtintumėte ją virš likusio kampanijų sąrašo.

Likusius nustatymus geriau palikti numatytuosius.

Kampanijos nustatymas baigiasi čia, tada turėtumėte pradėti kurti skelbimus.

Skelbimų kūrimas Yandex paieškai

Kurdami skelbimų grupę, kaip ir su kampanija, nustatykite prasmingą grupės pavadinimą.

Skelbimo tipą paliekame tekstą-grafinį.

Antraštės rašymas yra bene svarbiausia skelbimo dalis. Tam reikia:

Patraukite žmogaus dėmesį

Pateikite teisingą atsakymą į jo prašymą

Skatinkite jį vėliau svetainėje atlikti konversiją.

Be to, pavadinimas gali atkirsti netikslinę auditoriją.

Pavyzdžiui, ieškodami laikrodžio, skelbime galite nurodyti kainą, taip vartotojai supras, ar tai kainų segmentas, ar ne.

Pirmoje antraštėje gali būti iki 35 simbolių išskyrus skyrybos ženklus (iki 15 simbolių).

Rašydami antraštę, turėtumėte į ją įvesti raktinį žodį, kai paieškoje rodomas skelbimas, jis bus paryškintas pusjuodžiu šriftu, o vėliau tai sumažins paspaudimo kainą ir padidins skelbimo paspaudimų rodiklį.

Daugiausiai 25 simboliai viename kvalifikatoriuje. Iš viso jie neturėtų būti ilgesni nei 66 simboliai.

Skiltyje Adresas ir Telefonas pakeičiama vizitinė kortelė, kuri buvo užpildyta anksčiau kampanijos nustatymuose.

Automatinis taikymas

Ši funkcija leidžia automatiškai pasirinkti raktažodžius pagal skelbimo tekstą ir svetainės, į kurią nukreipia skelbimas, puslapį.

Kaip ir papildomos atitinkamos frazės, ji gali pritraukti daug srauto visiškai netinkamoms paieškoms.

Taigi automatinis taikymas neįtrauktas.

Pagrindinės frazės

Norint pasirinkti raktinius žodžius (frazes), „Yandex Direct“ yra įmontuotas specialus įrankis.

Kad „Yandex“ pasiūlytų raktinių žodžių pasiūlymus, turite įvesti bent vieną raktinį žodį.

Atsidariusiame lange pažymėkite reikiamus raktažodžius ir pridėkite juos prie reklaminės kampanijos.

Čia taip pat galime pamatyti pagrindinius neigiamus žodžius, kurie turėtų būti įtraukti į šios skelbimų grupės sąrašą arba įtraukti kampanijos lygiu.

Šios užuominos rodomos naudojant Wordstat statistiką.

Žodžių rinkimas naudojant Wordstat paslaugą

Yandex Wordstat Assistant pagalba galime surinkti didelį raktažodžių sąrašą, kurį vėliau galime įtraukti į savo reklaminę kampaniją, čia taip pat galite pasirinkti neigiamus raktažodžius.

Pasirinkus pagrindines frazes, pasirodys Patarimai, kuriuose taip pat rasite pagrindines frazes, susijusias su reklaminės kampanijos tema.

Pridėdami raktinius žodžius galite naudoti specialius operatorius.

Pagal paieškos standartą „Yandex“ neatsižvelgia į pretekstus, rodant reklamą „apsauginis kremas nuo saulės“ ar „kremas nuo saulės“ be operatoriaus, bus viena ir ta pati reklama.

Norėdami tai padaryti, prieš prielinksnį „Kremas + nudegimui saulėje“ turite įdėti „+“

Turizmo temose, kai raktinis žodis „bilietas Maskva Sankt Peterburgas“

„Yandex“ be operatoriaus „“ rodys bilietus tiek iš Maskvos į Sankt Peterburgą, tiek iš Sankt Peterburgo į Maskvą, kad būtų galima stebėti žodžių tvarką ir laužtiniuose skliaustuose reikia įrašyti pagrindinę frazę - [bilietas Maskva Sankt Peterburgas]

Neigiamos frazės

Operatoriai gali būti naudojami ir neigiamoms frazėms, dažniausiai naudojamas tikslios atitikties operatorius.

Paieškos auditorijos pasirinkimo sąlygos nebūtinos, nes šį nustatymą praleidžiame YAN.

Rodyti regionus

„Yandex Direct“ biudžeto prognozė

Šiame etape turėtumėte naudoti „Yandex“ paslaugą „Biudžeto prognozė“

Šioje paslaugoje nurodome norimą rodymo sritį.

Skaičiavimo parametrai jau pritaikyti prie paskyros nustatymų.

Skiltyje „Frazių pasirinkimas“ įterpkite frazes, kurios anksčiau buvo pridėtos prie skelbimų grupės.

Taip pat pridedame neigiamų raktinių žodžių.

Dešinėje pasirinkite pozicijas, kuriose norite rodyti savo skelbimą.

Specialus paskirties vietų blokas yra pačiame puslapio viršuje ir gali turėti nuo 0 iki 4 skelbimų darbalaukyje ir nuo 0 iki 3 mobiliuosiuose įrenginiuose, priklausomai nuo užklausos tipo, garantija yra atitinkamai apačioje ir susideda iš iš 4 skelbimų.

Ateityje šis skaičius gali labai skirtis, tačiau prognozė gali suteikti supratimą apie išlaidas.

Paskutinis kampanijos kūrimo veiksmas yra pateikti pasiūlymus.

Daugumos paieškų atveju gera pradžia bus kurso įvedimas į specialios paskirties vietos pradinį lygį.

Atidarykime papildomus kainų siūlymo nustatymus.

Čia pasirenkame įėjimą į specialią vietą + 1% kainos, todėl aukciono specialioje vietoje neperkaitinsime, kad pozicijos kaina greitai nepakiltų ir nustatome maksimalią kainą, kurią esame pasirengę mokėti už spustelėkite.

„Yandex“ pradedantiesiems neįvertina specialios paskirties vietos ir pervertina garantijos bloko kainą, todėl patikrina reklamos ir reklamuotojo kokybę, todėl, jei nustatymai neteisingi, naujokas greitai išleis visą likutį, kad gautų pajamų. Yandex, jei nustatymai bus teisingi, kaina keisis tol, kol skelbimas surinks pakankamai paspaudimų, taigi jis jau bus surinkęs statistiką, o toliau kainos keisis būtent dėl ​​šios reikšmės, taip pat ir nuo raktažodžių kokybės rodiklių, kainos pasiūlymo. įtakos turi ir konkurentų skaičius bei jų dalyvavimas aukcione.

Pasiruošę! Belieka nusiųsti akciją moderuoti.

Mobiliųjų skelbimų kūrimas.

Jau sukurtoje kampanijoje galite sukurti naują skelbimų grupę su

Kurdami skelbimų grupę pasirinkite tipą „Skelbimas mobiliesiems“

Kurdami reklamą mobiliesiems, nepamirškite, kad mobiliojo telefono ekrane nėra daug vietos.

Geriau antraštes padaryti mažesnes nei darbalaukio versijos, bet patrauklesnes ir konkretesnes.

Tekste turite atspindėti tik pačią raginimo veikti esmę.

Geriausios frazės yra susijusios su skambučiu.

Nustačius standartinius kampanijos nustatymus, pradedame kurti skelbimus, ir čia išryškėja pagrindinis kampanijos ir standartinės paieškos kampanijos skirtumas.

Užuot rinkę pagrindines frazes, čia turėsite nurodyti „Duomenų šaltinį“.

Tai yra svetainė arba duomenų sklaidos kanalas.

Paprasčiausias būdas yra pridėti svetainę.

Taip pat primygtinai rekomenduoju teisingai užregistruoti utm-žymą paspaudus mygtuką "Pridėti parametrus prie nuorodų" ir ten įvesti standartinę utm-tag, kadangi paieškos frazes čia parinks automatas, labai svarbu sekti tai.

Likusiuose nustatymuose turite nustatyti:

• paaiškinimas

Taip pat nustatymuose „Taikymo sąlygos“ galima pasirinkti puslapių grupę, kuriai bus kuriama reklama, arba palikti šią funkciją nepakeistą, tada reklama bus kuriama visiems svetainės puslapiams.

Čia nustatome mokestį už paspaudimą, neigiamus raktinius žodžius, rodymo regioną ir skelbimų grupės koregavimus.

Viskas. Kampanija paruošta.

Duomenų tiekimas.

Didelėms internetinėms parduotuvėms, kaupikliams ir svetainėms, kuriose yra daug puslapių ir pavadinimų, reikia sukurti svetainės duomenų sklaidos kanalą.

Tai failas, kuris sukuriamas pagal kiekvienos prekės duomenis, jame yra prekės pavadinimas, jos kategorija, kaina ir aprašymas.

Daugumoje TVS, pvz., „WordPress“, „Opencart“ ir kt., yra specialūs moduliai, kurie gali automatiškai sukurti duomenų tiekimą.

Ateityje jis gali būti naudojamas ne tik „Yandex Direct“, bet ir prekėms pateikti „Yandex Market“, taip pat kurti dinamines ir produktų reklamas.

Pavyzdinis sklaidos kanalas:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >RUB

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >klaidinga

< pickup >tiesa

< delivery >klaidinga

< name > ESET NOD32 Platinum Edition Antivirus

< vendor >Eset

< vendorCode >NOD32-ENA-NS (BOX) -2-1

< description > ESET Antivirus NOD32 Platinum Edition – 2 metų licencija NOD32-ENA-NS (BOX) -2-1

< sales_notes > Mokėjimas: Grynieji pinigai, B / N, plastikinės kortelės, kreditas

< manufacturer_warranty >tiesa

< country_of_origin >Rusija

< age unit = "year" > 18




Norėdami sukurti duomenų sklaidos kanalą be tinkamų įgūdžių, geriau susisiekti su žiniatinklio programuotoju.

Kampanija – išmaniosios reklamjuostės






Kadangi tai yra beta versijos testavimo stadijoje, tie, kurie neturi agentūros statuso ir nori naudoti išmaniąsias reklamjuostes, gali susisiekti su vadybininku ir paprašyti prieigos prie tokio tipo kampanijos.




Išmaniosioms reklamjuostėms reikalingas paruoštas duomenų sklaidos kanalas, aprašytas aukščiau.




Prieš kurdami išmaniąsias reklamjuostes, turite eiti į „Sklaidos kanalų valdymas“ ir atsisiųsti baigtą duomenų sklaidos kanalą

Taip pat noriu pažymėti, kad „Yandex“ šiuo metu bando naują „Direct Commander“ versiją, kuri puikiai pakeis esamą versiją.

„Direct Commander“ sąsaja yra padalinta į 4 zonas reklamos agentūroms ir 3 zonas įprastų klientų paskyroms.

Čia yra 3 pagrindinės dalys.

Pagrindinis programos bruožas – galimybė vienu metu dirbti su dideliais kiekiais informacijos.

Naudodami įrankį „Rasti ir pakeisti“ galite lengvai pakeisti nuorodas, pavadinimus, skelbimo tekstą ir kt. visose kampanijose.





Čia taip pat yra puikus įrankis: kryžminio minuso frazės ir pašalinimas. Ši funkcija reikalinga tam, kad bendrosios užklausos nesutaptų su tikslesnėmis. Taip pat, kad raktiniai žodžiai neprieštarautų vienas kitam tame pačiame aukcione.

Pereikime prie svarbiausios „Yandex Direct Commander“ funkcijos.

Šiame šablone atsižvelgiama į maksimalų antraščių ilgį, skelbimo tekstą, taip pat tikrinama, ar teisinga rodomų nuorodų rašyba, yra kontroliuojamas greitųjų nuorodų ilgis.




Sukūrus kampanijas pagal šį šabloną, jį galima įkelti naudojant tiesioginį komandą į sąsają.

Norėdami tai padaryti, vado sąsajos dalyje su kampanijų sąrašu turite spustelėti mygtukus „Importuoti kampanijas iš failo“ arba „Importuoti kampanijas iš mainų srities“.




Belieka tik nustatyti bendruosius reklaminės kampanijos nustatymus, nustatyti pasiūlymus ir siųsti moderuoti.

Išvada

Baigdamas norėčiau pasakyti, kad „Yandex Direct“ puikiai tinka kontekstinei reklamai įvaldyti.

Mažoms įmonėms tai puikus būdas pritraukti savo klientą čia ir dabar ir pradėti uždirbti pelno nuo pat pirmos reklamos kampanijų pradžios dienos.

O verslo gigantams tai – papildomas naujų klientų srautas, darbas dėl pripažinimo, būdas pasiūlyti naujo tipo paslaugas ir prekes.

Kartu su analizės sistemomis „Yandex Direct“ gali būti puiki priemonė pritraukti auditoriją.

Pakalbėsime apie tai, kaip jį nustatyti patiems ir be nereikalingo galvos skausmo. Pirmiausia išanalizuosime efektyvios kontekstinės reklamos pavyzdį. Po to mes sukursime savo paskyrą ir pamažu pradėsime kurti pirmąją reklamos kampaniją internete.

Kontekstinio skelbimo pavyzdys

Taigi, pradėsiu parodydamas vieną kontekstinio skelbimo pavyzdį. Eilutėje įvedžiau paieškos terminą " perforatorius pirkti“. Atitinkamai, puslapio viršuje prieš paieškos rezultatus pasirodė blokas. Atkreipkite dėmesį į antrąjį pranešimą.

Tai 220 voltų įmonės reklama. Paspauskite ant jo. Mes patenkame į katalogo puslapį (pažiūrėk į url)... Žemiau pateikiami įvairių tipų plaktukiniai grąžtai. Čia parodyti absoliučiai visi elektriniai įrankiai, kurie yra sandėlyje. Savotiškas bendrasis katalogas.

Grįžkime prie mūsų sugalvotos reklamos. Čia matome, kad po antrašte yra papildomų greitųjų nuorodų.

Apie juos pakalbėsime vėliau. Tiesiog dabar aš visus juos pavyzdžiu atidarysiu naujame skirtuke ir pažiūrėsiu, kokie tai puslapiai.

Tas pats pasakytina ir apie likusias nuorodas po skelbimo pavadinimu. Šios „Yandex Direct“ greitosios nuorodos taip pat nukreipia tik į konkretaus gamintojo produktų puslapius.

Tai dar kartą rodo, kad kontekstinis skelbimas turi nukreipti į konkretų nukreipimo puslapį. Matome, kad šis skelbimas atsako į mūsų prašymą “ perforatorius pirkti«.

Ji kviečia įsigyti perforatorių nuo 2110 rublių ir papildomai duoda 3 nuorodas į rinkos lyderių produktų puslapius.

Taigi atsižvelkite į tai, kad nukreipimo puslapiai turi būti tiksliai suderinti su pačiu skelbimu. Taip pat yra dar vienas labai svarbus momentas.

Jei paspaudžiame ant skelbimo pavadinimo, tada pateksime ne į pagrindinį ar įmonės katalogo puslapį. Pereiname į bendrą sukamųjų plaktukų katalogą. Tai labai svarbu. Taigi mes iš karto patenkame ten, kur reikia.

Kaip nustatyti „Yandex Direct“ - instrukcijos

Čia yra mano instrukcija, kaip nustatyti „Yandex Direct“. Eikime į oficialią svetainę (direct.yandex.ru) ir mes ten truputį apsižvalgysime. Kai įvesite, nedelsdami spustelėkite didelį geltoną mygtuką " Įdėkite reklamą«.

Noriu pasakyti, kad kai kuriate naują paskyrą, turite iš karto pasirinkti profesionalią sąsają. Yra paprasta „Yandex Direct“ sąsaja ir profesionali. Todėl visada rinkitės antrąjį variantą.

Taip pat pasirinkite šalį ir skelbimo tipą. Pasirinkite tekstinius ir vaizdo skelbimus ir spustelėkite " Pradėkite naudotis paslauga«.

Dabar mes išmoksime reklamuotis „Yandex Direct“. Tačiau prieš pateikiant skelbimą noriu atkreipti jūsų dėmesį į tai. Atidžiai pažiūrėkite į mano kampanijos pavadinimą.

Egzistuoja kūrimo algoritmas, leidžiantis aiškiai suprasti, kokia yra konkreti kampanija. Pažiūrėkime į pavadinimo pavyzdį: „Kirgizijos Respublikos specialistas profi-context.ru I Rusija (išskyrus Maskvos laiką ir Maskvos sritį + Sankt Peterburgą ir LenO) I Visą parą“:

• CR specialistas – šis vardas pasakys apie temą
• profi-context.ru - po teminio pavadinimo turiu svetainės, kuriai darau reklaminę kampaniją, domeną
• I - toliau yra vertikali juosta separatoriaus pavidalu
• Rusija (išskyrus Maskvos laiką ir Maskvos sritį + Sankt Peterburgą ir LenO) - aš nurodysiu regioną. Kitame straipsnyje kalbėsiu apie tai, kodėl reikia skirstyti pagal regionus ir kaip tai padės padidinti reklaminių kampanijų efektyvumą.
• Aš esu dar vienas skyriklis
• Skelbimo rodymo laikas yra 24 valandos per parą

Būtent ši technika, toks „Yandex Direct“ šablonas pavadinimams, leis greitai rasti reikiamą reklamą ir suprasti jo esmę.

Tam jis ir buvo sukurtas (kokia tema, svetainė, regionas ir darbo valandos)... Tai yra „Yandex Direct“ skelbimo pavadinimo kūrimo algoritmas.

„Yandex Direct“ kampanijos kūrimas

Dabar pradėkime kurdami kampaniją „Yandex Direct“. Norėdami tai padaryti, spustelėkite nuorodą " Sukurkite kampaniją“. Taip yra, jei turite seną paskyrą.

Jei ką tik sukūrėte naują paskyrą ir nurodėte pradinius nustatymus (jie yra aukštesni), tada paspaudus mygtuką " Pradėkite naudotis paslauga“, Jūs iškart būsite žengti prie pirmo žingsnio.

Kaip matote, pereiname prie pirmojo žingsnio kurdami „Yandex Direct“ reklamos kampaniją. Jų yra trys. Atlikime pirmojo žingsnio sąranką.

Tarkime, man reikia reklamuoti 220 voltų internetinę parduotuvę. Todėl žemiau pateiksiu nustatymus pagal savo pavyzdį.

Taigi pastraipoje " Kampanijos pavadinimas"Rašau be kabučių" Perforatoriai 220-volt.ru I Maskva ir Maskvos sritis I 8-20 darbuotojų. V" Kliento vardas»Įveskite savo inicialus. Žemiau pasirenkame internetinės reklamos pradžią ir pabaigą.

Netgi žemiau pateikiami pranešimų, kurie bus siunčiami į pašto dėžutę, nustatymai. Čia galima pridėti kelis el. pašto adresus.

Atkreipkite dėmesį į nustatymą “ Pranešti, kai kampanijos balanso lygis“. Tai yra paskutinio mokėjimo procentas. Tai yra, jei paskutinio mokėjimo suma buvo 1000 rublių ir mes turime 50%, tada, kai tik balanso lygis nukris iki 500 rublių, gausime pranešimą.

Taip pat yra įspėjimas apie pozicijų keitimą, žodžių patikslinimą ir išjungimą. Pati parinktis reiškia, kad mes gausime pranešimus, kai pakeisime pozicijas. Pavyzdžiui, mūsų konkurentai priskyrė kitokį mokestį už paspaudimą.

Atitinkamai galime prarasti tam tikrą poziciją. Jei taip atsitiks, kas 60 minučių mums bus siunčiamas biuletenis. Rekomenduoju šios parinkties neišjungti ir kartais tai padaryti.

Ir paskutinis dalykas, kurį turime, yra pranešimas apie sustojimą, kai pasiekiamas dienos biudžetas ir paruoštos Excel ataskaitos. Čia taip pat paliekame žymimuosius laukelius.

Taigi, mes nustatėme įprastus pranešimus. Dabar pereikime prie sms. Čia galime pakeisti telefono numerį, žinutės išsiuntimo laiką bei pasirinkti mums reikalingus pranešimus.

Atkreipiame dėmesį, kad pranešimo apie aikštelės stebėjimo rezultatus kol kas nėra. Taip yra todėl, kad mes nesujungėme svetainės su „Yandex Metrica“.

Kai ištaisysite šį momentą, galėsite pasirinkti šią funkciją ir ateityje gauti pranešimus, jei jūsų svetainė staiga taps nepasiekiama.

Taigi, pereikime prie nustatymo " Strategija“. Tai labai svarbi savybė. Taigi, norėdami gauti daugiau informacijos, perskaitykite mano įrašą apie pagrindines strategijas. Aprašiau privalumus ir kada juos galima pritaikyti.

Jūs klausiate: " Taigi kokią strategiją pasirinkti „Yandex Direct“?"Aš pasakysiu, kad strategija" Aukščiausia galima pozicija«.

Jo prasmė ta, kad kiekvienam raktiniam žodžiui, jei taikome auksinę kontekstinės reklamos taisyklę, kiekvienam skelbimui rankiniu būdu priskiriame maksimalų MUP (Dienos biudžetas).

Tai daroma tam, kad kiekvienam turėtume statistiką (kiek kainuoja lankytojas, paspaudęs tą ar kitą reklamą)... Apie tai plačiau papasakosiu straipsnyje apie reklaminės kampanijos efektyvumą naudojant žiniatinklio analizę.

Čia reikia pakeisti parametrus, nes noriu savo internetinius skelbimus rodyti darbo dienomis tik nuo 8 iki 20 val. (pažiūrėkite į laiką pavadinime, kurį parašiau)... Numatytasis yra " Visą parą. Savaitgaliais: pagal perkeltos darbo dienos grafiką«.

Spustelėkite " Keisti“, Po to mums rodomi taikymo pagal laiką nustatymai. Aš renkuosi laiko juostą" Rusija» —> « Maskva“. Be to, kalendoriuje panaikinu šeštadienio ir sekmadienio laukelius.

Atkreipkite dėmesį, kad parodos laikas yra žemiau. Juos taip pat reikia sukonfigūruoti. Turiu pašalinti pliuso ženklus nuo tam tikrų laiko valandų. Mano pavyzdyje reikia palikti stulpelius nuo 8-9 iki 19-20 (spustelėkite paveikslėlį norėdami padidinti).

Taip pat yra labai įdomi funkcija.

Galime sukurti papildomą tarifų valdymo režimą (1) ... Tai yra, galime nustatyti MUP konkrečios valandos ir savaitės dienos lygiu. Jei įjungsite šią parinktį, pasirodys speciali skalė (2) .

Tarkime, kad penktadienį norime, kad mūsų „Yandex“ skelbimų mokestis už paspaudimą būtų 70%. Norėdami tai padaryti, nustatykite slankiklį į 70% skalėje. Tada penktadienio kalendoriuje spustelėkite žalius kvadratus, kad pamatytumėte mūsų palūkanų normą. Dėl to jis pasirodys kaip paveikslėlyje žemiau.

Dabar, penktadienį nuo 8 iki 20 val., mūsų mokestis už paspaudimą sudarys 70% paspaudimo kainos. Tačiau kol kas nerekomenduoju per daug vargti su pasiūlymų valdymu. Tai atliekama specialistams, kurie naudodamiesi žiniatinklio analizės įrankiais atlieka išsamią kontekstinės reklamos analizę.

Jei kampaniją kuriate pirmą kartą, galite praleisti šį kainos pasiūlymo koregavimo įrankį. Nieko baisaus nenutiks!

Daugeliu atvejų taikydami laiką turėsite nustatyti parodymų laiką ir transliavimo dienas, kada jūsų skelbimas bus rodomas. Dar žemiau galite įjungti švenčių ir savaitgalių apskaitą.

Jei ketinate pritraukti klientų tik iš nurodyto regiono, galite panaikinti išplėstinio geografinio taikymo laukelio žymėjimą.

Mes pereiname prie pasirinkimo " Viena visų skelbimų rodymo sritis“. Mano pavyzdyje mums reikia Maskvos ir Maskvos srities. Taigi, mes nurodome sistemai rodyti skelbimus tik konkrečiame šalies regione.

Atitinkamai galite atskirai konfigūruoti kiekvieno skelbimo geografinį taikymą. Tačiau patariu jį pritaikyti kaip reklamos kampanijos dalį. Mano atveju aš renkuosi „ Rusija» —> « centras» —> « Maskva ir regionas«.

Kai paspausite " Gerai„Tada pasirodys iššokantis pranešimas“ Visiems kampanijos skelbimams bus nustatytas vienas regionas“. Mes sutinkame ir spustelėkite " Gerai“. Štai toks paprastas „Yandex Direct“ geografinis taikymas.

Dabar kitas mūsų posūkis yra " “. Čia galime sukurti virtualią vizitinę kortelę. Tai bus naudinga pirmiausia tiems, kurie neturi savo svetainės.

Pavyzdžiui, klientas susisiekė su jumis ir pasakė, kad jam reikia į paiešką įdėti kontekstinę reklamą. Tačiau šiuo metu jis dar neturi interneto svetainės.

Todėl kol vyksta svetainės kūrimo darbai, jau šiandien galite jai pasidaryti virtualią vizitinę kortelę ir gauti naujų klientų.

Tačiau noriu pažymėti, kad jei užsiimate verslu internetu, vis tiek turėtumėte turėti svetainę. Dabar pats laikas, kai neturite ką veikti internete be savo svetainės.

Ir pageidautina, kad tai būtų atskira svetainė su mokamu priegloba ir įsigytu domenu. Todėl galite iš karto atmesti nemokamas platformas, tokias kaip Ukoz, LJ ar VKontakte publikos.

Taip, kai kuriais klausimais jie gali būti naudingi. Tačiau jų funkcionalumas yra ribotas ir nepadės išspręsti rimtų problemų. Taigi, be to, turėtumėte turėti savo gerai suderintą projektą.

V" Vienas adresas ir telefono numeris visiems skelbimams»Galite teirautis savo telefono numerio ir papildomos informacijos kontaktuose.

Čia pateikus informaciją, „Yandex Direct“ kontekstinė reklama papildomai parodys specialią nuorodą “ Adresas ir telefonas«.

Paspaudus ant jo atsiras langas su virtualia vizitine kortele.

Atkreipkite dėmesį, kad yra ir tokia svarbi funkcija, kaip susiejimas pagal regioną. Todėl jums bus parodyta tik jūsų miesto parduotuvės atstovybė.

Jei turite Maskvą, tuomet jums bus rodomi parduotuvės atstovybės Maskvoje duomenys. Jeigu įmonė neturi atstovybės šiame mieste, tuomet Jums reikalingi duomenys (telefonas, adresas, vietos žemėlapis ir kt.) tu nepamatysi.

Tai labai naudinga vartotojui. Jis visada galės pamatyti, kur jo mieste galite rasti parduotuvę. Paprastai tai yra informacija, kurioje yra regiono pavadinimas, telefonai ir el. paštas, vietos adresas, darbo valandos, žemėlapis, įmonės aprašymas ir pats kontekstinis skelbimas.

Taigi, jei kai kuriuose miestuose turite atstovybes, būtinai naudokite šią funkciją Yandex.Direct. Savo pavyzdyje nenaudosiu vieno adreso ir telefono numerio. Taigi eikime toliau.

Čia yra parinktis " Vieni neigiami raktiniai žodžiai visoms frazėms ir kampanijoms“. Čia įvedame žodžius, kurių mums nereikia. Atkreipkite dėmesį į tai, kaip rašyti neigiamus žodžius „Yandex Direct“:

• -nemokamai -blogai

Todėl visuose šios reklamos kampanijos skelbimuose nerodysiu skelbimų pagal užklausas, kuriose yra žodžiai „ nemokamai"ir" blogai“. Tai reiškia, kad mums nereikia pridėti neigiamų raktinių žodžių kiekviename skelbime.

Tačiau patariu kurti vienodas kampanijas pagal regioną, neigiamus raktinius žodžius, adresą ir telefono numerį. Tiesiog labai patogu dirbant.

Kitas variantas yra " “. Spustelėkite mygtuką " Keisti“. Čia matome, kad išlaidos neviršija 100% visų kampanijos išlaidų.

Žemiau yra procentas nuo maksimalios paieškos kainos, už kurią esame pasirengę mokėti už skelbimų rodymą „Yandex“ reklamos tinkle.

Tiesą sakant, tai yra partnerių svetainės, kuriose rodomi „Yandex Direct“ skelbimai. Paprastai reklamos efektyvumas tokiose svetainėse yra daug mažesnis.

Tai yra, žmonės nebenaudoja paieškos ir neieško atsakymo į savo klausimą. Jie tiesiog klaidžioja po svetaines ir retkarčiais užklysta į mūsų skelbimus.

Be to, žemiau esančiuose nustatymuose pažymėkite „ Vidutinis mokestis už paspaudimą būtų mažesnis už vidutinį mokestį už paspaudimą paieškoje“. Taip pat būtina pažymėti parinktį „ “. Tai vadinamoji sekimo reklama.

Tikriausiai jau pastebėjote, kad įvairiose svetainėse pradedate rodyti skelbimus, kurių kažkada ieškojote pačioje paieškoje. Taigi kulinarijos svetainėje jums gali būti rodomi šaldytuvų, kurių ieškojote prieš porą dienų, skelbimai.

Dėl to, jei panaikinsime žymėjimą „ Nepaisykite vartotojo nuostatų„Tuomet mūsų skelbimas bus rodomas trečiųjų šalių svetainėse ir persekios vartotojus.

Dėl to prarandame biudžetą, skirtą nemokėjimui nesidominčiai auditorijai. Todėl rekomenduoju pažymėti šį laukelį, kad mūsų skelbimai nesektų naudotojo.

Pereikite prie parodymų ir ieškokite papildomų atitinkamų frazių.

„Yandex Direct“ turi didžiulę duomenų bazę, kurioje yra daug statistikos. Įsivaizduokite tokią didžiulę duomenų bazę visose reklamos kampanijose, raktiniuose žodžiuose ir pan. Toks duomenų kiekis mums gali būti labai naudingas.

Būna situacijų, kai sudarydami raktinių žodžių sąrašą pasirenkame ne visas užklausas. O sistemoje jau yra tokių papildomų aktualių frazių, kurios labai artimos mūsų užklausoms. Paprastai tai yra įvairūs sinonimai, spausdinimo klaidos ir panašiai.

Dėl to, jei pažymėsime išlaidų langelį 100% visų kampanijos išlaidų, sistema parodys skelbimus pagal tas papildomas frazes, kurias galėjome praleisti.

Pereikime prie svetainės stebėjimo nustatymų.

Būtinai pažymėkite langelį " Sustabdykite skelbimus, kai svetainė neveikia“. Jei svetainė staiga nustos veikti, jūsų skelbimai bus automatiškai sustabdyti. Taip nešvaistysite savo biudžeto.

Tačiau norint laiku nutraukti „Yandex“ skelbimų rodymą, pati paslauga turi stebėti jūsų projektą. Norėdami tai padaryti, svetainėje turite nustatyti metriką. Kai jį įdiegsite, prie jūsų skaitiklio bus pritvirtintas specialus numeris. Čia jį reikės įterpti į parinktį „ Metriniai skaitikliai«.

Ir žemiau turite įtraukti nuorodos žymėjimą. Taip bus stebimi skelbimų paspaudimai. Žyma yclid bus automatiškai įtraukta į šuolio nuorodą. Todėl įsitikinkite, kad jūsų svetainėje tinkamai bus rodomos nuorodos su šia žyma.

Išplėstinė reklamos sąranka „Yandex Direct“.

Žemiau yra išplėstinis „Yandex Direct“ reklamos nustatymas. Apsvarstykime ir tai. Į grupes, draudžiamas svetaines ir IP adresų neįvedame. Galite tai praleisti. Išjungėme skelbimų teikimą. Todėl čia į juodąjį sąrašą nieko pridėti nereikia.

Toliau pateikiami raktinių žodžių nustatymai. Čia rekomenduoju įjungti automatinį frazių išplėtimą. Tai bus ypač naudinga tiems, kurie vis dar nėra tikri dėl savo sugebėjimų. Įjungus šią parinktį, sistema gali automatiškai pakeisti jūsų žodžius efektyvesniais ir skaitomesniais.

Pavyzdžiui, bus naudojami tinkami sinonimai arba skirtingos modelio žymos. Jei padarysite klaidą rinkdami raktus ir praleisite keletą veiksmingų frazių, „Yandex“ išspręs šią problemą už jus.

Nors tai padidina pavadinimo ilgį. Tačiau šiuo atveju pavadinimas gali būti neveiksmingas.

Taip pat rekomenduoju išjungti „Yandex Direct“ automatinį fokusavimą. Ji automatiškai patikslina raktinius žodžius. Iš esmės dažniausiai paimamos frazės ir pridedamos prie pagrindinio raktinio žodžio. Pavyzdžiui, vietoj „ virtuvė" gal būt " gruzinų virtuvė"ir kt.

Kai kurie dvejoja, ar jį įtraukti. Visada sakau ne. Deja, automatinis fokusavimas gali pakeisti konkurentų prekės ženklus, nes jie bus dažniausiai naudojami. Todėl rekomenduoju šią funkciją išjungti.

Dabar mums liko trys nedidelės galimybės. Apskaičiuojant pozicijų kainas varnelės nededame. Tegul sistema atsižvelgia į sustabdytus konkurentų skelbimus. Išorinė interneto statistika (pvz., „LiveInternet“)

Sveiki visi! Daugelis iš jūsų tikriausiai jau bandė paleisti skelbimus „Yandex.Direct“. Ir kaip, gerai? Matau, kad pomidorai skrido į mane... Kompetentingai pagaminti „Yandex.Direct“ nustatymas- Štai iš ko susideda visa reklamos sėkmė, bet kokiu atveju nustatydami jūs prarasite

Į tai investuodavo visus savo finansinius išteklius per dieną ar net minutes.

Kaip teisingai nustatyti „Yandex.Direct“.

Naudosiu savo pavyzdį. Nustatant „Yandex.Direct“ yra keletas labai svarbių punktų, nuo kurių priklauso VISKAS! Eik.

1-as Yandex.Direct konfigūravimo veiksmas

Pirmiausia turite turėti „Yandex“ paskyrą, tada nedvejodami eikite į „Direct“ - https://direct.yandex.ru/. Spaudžiame - patalpinti skelbimą.

Nurodome regioną ir lygį - profesionalus (1), nes tai leidžia rankiniu būdu ir daug efektyviau atlikti nustatymus. Tada pradėkite naudotis paslauga.

Dabar pradėkime apibūdinti. Nurodžiau svarbiausius „Yandex.Direct“ konfigūravimo elementus, nes visa kita yra aišku net studentui, kitaip nėra prasmės paleisti ką nors panašaus. Bet kuriuo atveju išsamus paaiškinimas pateikiamas paspaudus (?) piktogramą šalia bet kurio elemento.

2. Pranešimai – nurodykite savo paštą, kuriame bus gauti duomenys apie biudžeto išlaidas, įmonės sustojimus ir kt.

3. Strategija yra ta, kur sistema sieks parodyti jūsų reklamą, kuriame iš blokų, viskas priklauso nuo kainos už paspaudimą, mes tai aptarsime žemiau. Geriausias variantas yra įdėti kaip ekrano kopijoje, specialus paskirties vietų blokas yra skelbimai virš paieškos rezultatų, o su minimaliu mokesčiu už paspaudimą visada sutaupysite savo biudžetą ir tuo pačiu būsite rodomi šauniausioje vietoje, kur daugiausia paspaudimų (speciali vieta).

4 . Nustatykite regioną, kuriame judate. Dedu – visa Rusija.

5 . Tai labai svarbus punktas (stop žodžiai), bet mes čia nieko neliečiame, žemiau esančiame straipsnyje mes padarysime išmintingiau ...

6. Teminės svetainės yra YAN, tai yra, jūsų skelbimas bus rodomas tose svetainėse, kuriose žmonės lankėsi ieškodami užklausų, atitinkančių jūsų skelbimus. Išjungti po velnių (įdėkite - 0%), jie nuostolingi - ne kartą tikrinau, valgo tik "grobį", nors tu geriau žinai.

7. Nedelsiant išimame žandikaulį, vėl – „grobti“ į upę.

8 ir 9... Jei turite Yandex.Metrica skaitiklį, pažymėkite žymimuosius laukelius, tai leis pamatyti tikslią konversijų į svetainę statistiką reklamuojant, taip pat jį išjungti, jei, pavyzdžiui, svetainė nepasiekiama arba sugenda.

2-as Yandex.Direct konfigūravimo veiksmas

Čia bus dar įdomiau. Ateina patys svarbiausi momentai. Iš karto turiu pasakyti, kad man geriausias reklamos variantas yra vienas raktažodis vienai reklamai, vėlgi, sprendžiant iš savo patirties.

10... Antraštė – ji turi būti patraukli, viliojanti ir joje turi būti raktinis žodis. Tačiau pirmiausia savo skelbimui turite pasirinkti būtent šį raktinį žodį, kitaip niekada negalėsite efektyviai nustatyti „Yandex.Direct“. Viršuje spustelėkite žodžių pasirinkimą arba geriau tai padaryti iš anksto „Yandex.Wordstat“, aš apie tai kalbėjau išsamiai. LF ir MF užklausos yra veiksmingiausios. Pavyzdžiui (žr. ekrano kopiją) aš pasirinkau - svetainės reklamą (daugiau nei 7000 parodymų). Dešinėje visada pažiūrėkite į leistiną simbolių skaičių (raudona – neturėtų būti).

11... Skelbimas – čia turi būti naudojamas raktinis žodis ir pageidautina pačioje pradžioje. Rašykite trumpai ir be vandens, konkrečiau, unikalumo ir raginimo veikti.

13 . Greitos nuorodos – patariu dėti (pvz. – aš jų nedėjau), jos dažnai paspaudžiamos. Tai nuorodos į kitus svetainės puslapius, kurios bus naudingos skelbiant. Adresas ir telefono numeris yra virtuali vizitinė kortelė, aš jų nedėjau, dažniausiai nurodo tie, kurie neturi svetainės.

Mes nusileidžiame žemiau.

Šiame etape turėsite numatyti, kiek pinigų pareikalaus reklama, taip pat iš raktinio žodžio iškirpti nereikalingus žodžius (stop žodžius). Spustelėkite – biudžeto prognozė.

Pirma, įdėkite savo reklamavimo regioną, tai yra būtina sąlyga kompetentingam „Yandex.Direct“ nustatymai.

15... Pridėti raktinį žodį.

16... Čia galite pamatyti visą mėnesio biudžetą ir kiekvieno paskirties vietos bloko paspaudimo kainą, dabar jo kaina yra nuostabi. Bet čia į raktinį žodį atsižvelgiama įvairiose žodžių formose, skiedžiant nereikalingais žodžiais ir pan., kurių mums visai nereikia.

Pavyzdžiui, mes reklamuojame, kad mūsų studija užsiima svetainių reklamavimu už pinigus ir nieką daugiau, bet skelbimas bus rodomas ir tada, kai žmonės įves – „kas yra svetainės reklama“, „nemokama svetainės reklama“, kuri nesulauks tikslinių lankytojų. išvis, ir jei net spustelėsite, tada denyuzhki nuskris į bedugnę. Ar mums to reikia? NE! Reikia tik susidomėjusios publikos, tad visas verbalines šiukšles išvalysime šluota.

17... O štai šluota. Žinoma, negalima naudoti stop žodžių, o įterpti raktinį žodį į operatorius, bet tai būtų didelė klaida. Norint pasiekti maksimalią reklamos grąžą, „Yandex.Direct“ nustatymas turėtų būti atliekamas tik naudojant rašiklius, be automatinių mašinų – ir jūs gausite stulbinantį rezultatą. Patikrinta! Paspaudžiame – patikslinti.

18... Mes negailestingai pažymime žagarėliais viską, kas nereikalinga, ko nesinori, kad tavęs ieškotų. Stop žodžiai bus automatiškai įtraukti į viršuje esantį laukelį, iškart galėsite paspausti – perskaičiuoti (rodo parodymų skaičių su stop žodžiais). Svarbu tai, kad reikia perversti visus frazių puslapius (apačioje spausti – kitas) ir pažymėti visus nereikalingus žodžius. Taigi reklamos biudžetas sumažės dešimt kartų (žr. prognozę), priklausomai nuo pasirinkto raktinio žodžio.

Po visų pažymėtų spustelėkite žemiau - taikyti, tada nukopijuokite visus šiuos stabdymo žodžius su raktiniu žodžiu viršutiniame lauke ir įklijuokite juos 14- paimkite žodžius ir paspauskite - sutvarkykite ir patikslinkite. Jei pagal Metrikos statistiką bus matyti (jau veikiant reklamai), kad jie įveda kokius nors „kairuosius“ žodžius su raktiniu žodžiu, tuomet juos visada galima pridėti prie stabdymo žodžių.

Svarbu! Vaikinai, vienu momentu, šiuo metu, atnaujinus „Yandex.Direct“, rakto su stop žodžiais negalima nukopijuoti iš viršutinio lauko. Taip daryti būtina. Pažymėję visus sustabdymo žodžius ir spustelėję - taikyti, uždarykite šį iššokantįjį langą ir nukopijuokite raktinius žodžius su stabdymo žodžiais čia (ekrano kopija žemiau). Tiesiog spustelėkite - pakeiskite ir viskas bus lengvai nukopijuota, o tada mes darome viską, kaip straipsnyje, įklijuojame juos 14 ir tt.

3-ias Yandex.Direct konfigūravimo veiksmas

Na. Liko tik vienas paskutinis žingsnis norint sumaniai sukonfigūruoti „Yandex.Direct“. Spaudžiame toliau.

Nekreipkite dėmesio į kainas (ekrano kopija), visa tai pateikiau kaip pavyzdį. Mums čia svarbiausia yra nurodyti taškai, visa kita yra nenaudinga.

19... Viduryje esančiame lange MUP nustatome rankiniu būdu. Jei įdėsite vieną iš kairėje nurodytų kainų (blokų), tuomet iškart atsidursite jums reikalingame bloke, kai žmonės įves „... svetainės reklama ...“. Jeigu įdėsite savo kainą (daug mažesnę), tuomet atsiras parodymuose, tik ji ne visada bus pirmame paieškos rezultatų puslapyje, o antrame... ir pan. Visiems patariu – per daug netaupykite (jei kaina adekvati), geriau iš karto skristi į vieną iš blokų.

20... Būtent tokia kaina bus imama už jūsų skelbimo paspaudimą, dažnai ji yra mažesnė nei jūsų nustatyta kaina blokų įvedimui, nes čia viskas priklauso nuo konkurentų ir jų pasiūlymų. Vienas iš pagrindinių teisingo „Yandex.Direct“ nustatymo aspektų yra skelbimo tekstas, kuris pritraukia žmones, tada jis dažnai paspaudžiamas parodymų metu, o jūsų PR (parodymų ir paspaudimų santykis) padidėja, todėl paieškos kaina nes jūs dar labiau sumažės ir atvirkščiai – padidins.su žemu PR. Tai yra algoritmai, draugai ir bendražygiai. Tai yra statymas, tai yra žaidimas, tai yra pinigai!

Spaudžiame – toliau. Viskas. Dabar, po moderavimo procedūros, jūsų reklama mirksi vartotojų monitorių ekranuose. Visada galite ją redaguoti, keisti kainas ir t.t. Visada sekite vykdomos reklamos įkainių pokyčius, kad galėtumėte ją tiksliai patobulinti.

Rezultatas

Taigi išanalizavome nuoseklius „Yandex.Direct“ nustatymo etapus, jei kas nors neaišku arba jums reikia patarimo – teiraukitės komentaruose, tęsime apibūdinimą. Taip pat noriu atkreipti dėmesį į vieną svarbų dalyką, kai sukūriau reklamą reklamai naudojant raktinius žodžius iš straipsnių, šie straipsniai greitai pasiekė viršūnę ir ten liko. Daugelis žiniatinklio valdytojų taip pat pastebėjo, kad reklama Yandex.Direct perkelia pagrindines užklausas į 10 geriausių ir daro teigiamą poveikį PF. Na, tai suprantama, nes ateina susidomėję žmonės, o užklausa įvedama paieškos sistemoje.

Dėmesio! Atnaujintas straipsnis apie „Direct 2017“ nustatymą

Nepraleiskite naujų naujienų, užsiprenumeruokite tinklaraštį ir pirmieji sužinokite paštu, kai bus išleisti nauji įrašai.

Mano Yandex.Direct nustatymo paslaugos

Draugai, per paskutinius 2017–2018 m. mėnesius „Yandex.Direct“ padarė keletą pakeitimų tiek paslaugų sąsajoje, tiek siūlomose nustatymų funkcijose. Ir jei nepavyks arba dėl kokių nors priežasčių negalite nustatyti skelbimų Yandex.Direct, aš tai padarysiu už jus. Aš nesu koks nors apsišaukėlis, turintis krūvą epitetų apie save ir „bla bla bla“ pažadus visam internetui, o pripažintas „Yandex“ kontekstinės reklamos profesionalas. Mano specialisto pažymėjimo patvirtinimas -.

Pažiūrėkite internete ir patys įsitikinkite, kad „Yandex.Direct“ profesionalių pritaikymo paslaugų kainos prasideda nuo 10 000 rublių ir siekia šimtus tūkstančių rublių. Tuo pačiu metu šių siūlomų paslaugų kokybė nežinoma, kažkas dirba dėl sąžiningumo, o kažkas tik tam, kad atplėštų iš jūsų paskutinius pinigus.

Siūlau jums Yandex.Direct sąranką už mažiausią kainą – tiksliai 3000 rb, pigiau vargu ar niekur rasite. Ir tai bus tobulai suderinta reklama, dirbanti tam, kad atneštų jums pelno. Kurdamas skelbimus naudoju galingiausius ir efektyviausius įrankius:

• Raktažodžių analizė iš tokių paslaugų kaip: Direct, abu stulpeliai Wordstat, Rookee, SeoPult, paieškos rezultatai ir užuominos, Rambler.Adstat, Google.Adwords ir daugybė kitų.
• Mokamų paslaugų „SpyWords“ ir „Key Collector“ konkurentų analizė.
• Juvelyrikos raktinių žodžių parinkimas, stabdymo žodžių filtravimas, raktų paskirstymas į temines grupes, kad vėliau būtų kuriami jų skelbimai.
• Aiškus pakartotinis minusas, jei reikia, prijungsiu Yandex.Metrica ir sukursiu.
• Naudojant Excel ir daugybę kitų atitinkamų programų kokybiškai reklamai sukurti.
• Ir daug kitų žetonų, įskaitant mano daugiau nei 3 metų patirtį dirbant direktorate.

Norėdami pateikti užsakymą, tiesiog parašykite man el. [apsaugotas el. paštas] arba per puslapį -. Ir dar paprasčiau – spustelėkite toliau esantį gražų žalią mygtuką ir išsiųskite žinutę. Toliau išsiaiškinsime kai kurias detales, susijusias su reklama, ir aš sukursiu Jums kokybišką reklamą!

Sveiki mano mieli skaitytojai ir tinklaraščio prenumeratoriai. Šiandien bus nuoseklios instrukcijos, kaip sukurti reklaminę kampaniją. PPC reklama yra neatsiejama verslo dalis, o tinkama reklama yra pelninga dalis. Nuo reklaminės žinutės kokybės priklauso, ar ji taps beprasmiu švaistymu, ar pelninga investicija. Tokios žinutės užduotis – atsakyti į vartotojo klausimą, kaip gauti tai, ko man reikia, ir įtikinti kreiptis į Jūsų įmonės paslaugas. Internetinė reklama reikalauja dar tikslesnių žodžių nei realiame pasaulyje, nes šiuos žodžius klientas įrašo paieškos juostoje, jie nešvyti ryškiuose iškabose pakelėse ir neskamba iš televizoriaus. Klientas rašo žodžius apie savo poreikius, tačiau jūsų svetainei tai yra raktiniai žodžiai.

„Yandex“ paieškos sistema, populiariausia Rusijoje ir NVS šalyse, sukūrė „Yandex Direct“ paslaugą, reklamuojančią kampaniją internete. Turtingas paslaugos funkcionalumas leidžia pasirinkti „Yandex Direct“ raktinius žodžius ir sukurti reklaminę kampaniją, kuri pritrauks klientus pas jus.

Kaip nustatyti „Yandex Direct“.

Registracija sistemoje yra privaloma ir paprasta procedūra. Norėdami sukurti reklamos kampaniją, turite atidaryti „Yandex Direct“ puslapį.

Yra 2 „Yandex Direct“ parinktys: paprasta ir profesionali.

Profesionali versija atveria daugiau galimybių tikslinti kampaniją ir yra skirta patyrusiems sistemos naudotojams. Puslapyje pateikiama lyginamoji parinkčių skirtumų lentelė, pvz., biudžeto valdymas, prognozavimas ir pan.

Kaip savarankiškai nustatyti „Yandex Direct“ nuo nulio

Norėdami geriau ištirti šią temą, apsvarstykite profesionalią versiją. Šiame pakeitime galite pasirinkti reklamos kampanijos tipą:

Tekstiniai vaizdo skelbimai atitinka daugumą produktų ir paslaugų.

Kampanija ir kliento pavadinimas yra naudingi organizuojant kelias kampanijas.

Tiesioginius pranešimus galima siųsti pašto adresu arba telefonu SMS žinute. Galite pridėti papildomų pašto adresų, koreguoti siuntimo laiką ir dažnumą. Pranešimas informuoja apie skelbimo pozicijos pasikeitimą arba kai likutis nukrenta iki nurodyto lygio.

Punktą „Strategija“ reikia atidžiai išstudijuoti. Strategija nurodo skelbimų pateikimo taktiką ir biudžeto išlaidų limitus. Strategijos skirstomos į dvi grupes: automatines ir rankines. Naudodama automatinę strategiją, sistema pati valdo skelbimų parodymus, kad maksimaliai padidintų efektyvių konversijų skaičių. Rankinis kainos pasiūlymų valdymo metodas suteikia visišką daugelio rodiklių kontrolę, leidžia manipuliuoti sąlygomis, kad padidintumėte sutaupymą ar konversiją

Numatytoji vertė yra Aukščiausia pasiekiama padėtis. Klientas nustato kiekvieno paspaudimo kainą kiekvienai raktinei frazei. Sugeneruojamas maksimalus srautas, skelbimas pakils į poziciją, atitinkančią nurodytą reikšmę. Skelbimai dedami visose bloko pozicijose.

„Vidutinis MUP“ yra nustatytas kaip maksimalus paspaudimų skaičius per savaitę. Paslauga priskiria įkainius, tiek žemiau nurodyto, tiek žemiau, tačiau suma per savaitę vidutinė kaina atitiks priskirtą. Be to, galite apriboti savaitės biudžetą, tai yra, leidžiamą išleisti sumą.

„Vidutinė konversijos kaina“ reikalauja įvykdyti papildomas sąlygas, tokias kaip „Yandex Metrica“ prijungimas ir tikslų nustatymas. Veikimo principas panašus į vidutinį mokestį už paspaudimą. Strategija nukreipta į vidutinį konversijos mokestį, ty už kiekvieną tikslinį vartotojo veiksmą svetainėje, pavyzdžiui, užsakymą ar registraciją.

„Vidutinė investicijų grąža“ orientuota į investicijų ir konversijų santykį klientams, kurie patys nustatė optimalų „Yandex Direct“ pelno ir išlaidų dydį. Metrikos ir tikslų įdiegimas yra privalomas.

„Savaitės biudžetas“. Įkainiai skirstomi taip, kad būtų efektyviai panaudotos biudžeto lėšos. Turite nurodyti susidomėjimo rodiklį: maksimalų paspaudimų skaičių, konversiją arba programos įdiegimus. Konversijai reikia metrikos ir tikslų. Be to, galite apriboti perėjimo išlaidas.

„Rodyti bloką už mažiausią kainą“ – tai ekonomiška strategija, dviejų variantų.

1. Speciali vieta – įspūdis priklauso nuo įkainio, skelbimas bus rodomas specialioje vietoje arba atitinkamos kainos bloke.
2. Specialus apgyvendinimas ir garantija. Be to, jei specialios paskirties vietos neužtenka kainos, bet užtenka garantijai, tada skelbimas bus rodomas garantuotuose parodymuose.

„Nepriklausomas skirtingų svetainių valdymas“ - leidžia atskirti reklamos išlaidas paieškos sistemose nuo teminių „Yandex“ reklamos tinklo išteklių. Su Jūsų įmonės tema susiję ištekliai turi siaurą tikslinę potencialių klientų auditoriją, todėl tam tikrais atvejais pravartu išjungti paieškos sistemas.

„Rodyti po paieškos rezultatais“ skelbimai rodomi paieškos rezultatų apačioje. Tai gali riboti klientų skaičių, yra patogu mažoms įmonėms ir yra pelninga biudžeto išlaidų priemonė.

„Savaitės paketas“. Pakanka nurodyti, kiek perėjimų norite gauti per laikotarpį. Jei pageidaujate, galite nurodyti maksimalią arba vidutinę kainą. Labai ekonomiška strategija.

Kitas dalykas, tiriant, kaip savarankiškai nustatyti „Yandex Direct“, yra kainų pasiūlymų koregavimas. Leidžia keisti konkrečios auditorijos kainą 3 grupėse:

• Apsilankiusiems svetainėje ir atlikusiems veiksmus;
• Mobiliajam srautui;
• Auditorija pagal amžių ir lytį.

Pavyzdžiui, iš bendros vartotojų masės būtina išskirti vyresnius nei 40 metų vyrus arba išmaniųjų telefonų naudotojus. Tai reiškia, kad pasirinktai grupei mokestis už paspaudimą bus didesnis, o skelbimo pozicija taip pat bus aukštesnė.

Taikymas pagal laiką yra naudingas nustatant parodymus, jei paslaugos ar produkto paklausa keičiasi pagal paros laiką ar savaitės dieną. Nurodomi laiko parametrai, pagal kuriuos veiks reklama, o tai žymiai padidina efektyvumą.

Įgalinus „Išplėstinį geografinį taikymą“, jūsų skelbimai bus rodomi klientams kituose regionuose ir šalyse. Funkcija patikrina, ar prekių paieška vykdoma Jūsų nurodytame mieste, todėl parodymai bus tikslesni.

Nurodžius vieną regioną, parodymai apribojami tik pasirinktuose regionuose ir miestuose. Jei įmonė veikia viename ar keliuose miestuose, skelbimą matys tik tų vietovių klientai.

Visuose skelbimuose įtraukus vieną adresą ir telefono numerį, įmonei bus sukurta savotiška vizitinė kortelė, pavyzdžiui, jei jūsų svetainė neveikia. Išsami kontaktinė informacija, nuo darbo valandų iki geografinės vietos žemėlapyje, naudinga informacija paprasta, suprantama forma.

Reikėtų išsamiau išnagrinėti elementą „Visų įmonių frazių bendrieji neigiami raktažodžiai“.

„Yandex“ rodo paieškos rezultatus užklausoms, kuriose yra visų formų raktinių frazių, ty su papildomais žodžiais. Papildomi žodžiai gali pakeisti užklausos prasmę, be to, dėl tokių „bendrų“ užklausų vyksta didžiulė konkurencija. Neigiami raktiniai žodžiai yra žodžiai, kuriuos reikia išskirti siauresniuose skelbimuose. Įspūdžiai geriau orientuoti į konkrečias užklausas, o tai reiškia, kad biudžetas naudojamas racionaliau.

Pavyzdys: Įmonė parduoda naujas padangas. Pagrindinė frazė yra „pirkti ratus“. Vartotojas gali ieškoti:

• Pirkti naudotus ratus;
• Nupirkti ratus dviračiui;
• Pirkite vaikiškus ratukus.

Šios užklausos nėra skirtos įmonei, todėl į neigiamų raktažodžių sąrašą reikėtų įtraukti papildomus raktažodžius. Tada skelbimas nebus rodomas tokioms užklausoms.

„Nustatymai teminėse svetainėse“ skirti apriboti reklamos biudžetą „Yandex“ reklamos tinkle, apribojant biudžeto išlaidų procentą ir maksimalų MUP.

Papildomos atitinkamos frazės gali padidinti auditorijos pasiekiamumą. Tai panašios reikšmės, bet skirtinga rašyba turinčios frazės. Paslauga automatiškai parenka klavišus ir priima ekrano sprendimus. Reklamos užsakovas pasirenka vieną iš 3 rodymo režimų, kurie skiriasi atitinkamų frazių skaičiumi. Prijungus Metricą, atsidaro konversijų optimizavimo funkcija pagal tikslą.

Naudinga funkcija yra „Svetainės stebėjimas“, kai prijungta „Metrica“. Jei svetainė sugenda, programa praneša prenumeruojantiems vartotojams apie išteklių atnaujinimą.

Antras žingsnis – kaip pačiam nustatyti „Yandex Direct“.

Kampanijoje gali būti iki 50 skelbimų, kurie yra sujungti į grupes. Patogumui kiekvienai grupei priskiriamas individualus pavadinimas.

Žymimasis laukelis „Skelbimas mobiliesiems“ pažymi skelbimą kaip mobiliosios versijos versiją ir bus rodomas planšetinių kompiuterių ir išmaniųjų telefonų savininkams.

1. Pavadinimas. Pavadinimą rekomenduojama sukurti pridedant raktinius žodžius;
2. Pranešimo tekstas turi būti naudingas ir patrauklus. Nebus nereikalinga nurodyti kainas ir pranešti apie vykstančias akcijas;
3. „Svetainės nuoroda“ rodoma skelbimo apačioje. Aiškus ir įskaitomas adresas geriau įsimenamas ir suprantamas;
4. Rodyti nuoroda yra patogus įrankis. Techninis svetainės puslapio adresas pakeičiamas paprastu skaitomu tekstu. Vartotojas supranta, kur jis eis, paspaudęs nuorodą;

Be to, pridėkite vaizdą, atspindintį skelbimo pobūdį ir temą:

1. Skelbimo paveikslėlį galima įsigyti už minimalią nustatytą 3 RUB kainą už paspaudimą. Atsisiųskite iš interneto pateikdami nuorodą arba atsisiųskite iš standžiojo disko. Vaizdas gali būti klasikinis arba plačiaekranis.

1. Greitos nuorodos yra puikus būdas sudominti klientą ir nukreipti jį į reikiamą puslapį. Jie veikia tiek įprastuose kompiuteriuose, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose. Prie kiekvieno skelbimo galima pridėti iki 4 greitųjų nuorodų. Jie nemokami, vartotojui paspaudus kelias nuorodas vis tiek mokama už 1 paspaudimą. Be to, greitosios nuorodos padeda naršyti svetainėje.

1. Pridėkite paaiškinimų, kad išvardintumėte produkto ar paslaugos pranašumus. Skelbime jie yra bloko apačioje ir rodomi tik kompiuteriuose.

Toliau nurodykite visos skelbimų grupės raktinius žodžius. Mygtukas „Rasti“ padeda pasirinkti raktinius žodžius, tai yra „Wordstat“ paslaugos integravimas, apie kurį bus kalbama vėliau.

Taip pat galite rinkti tiesioginio naudojimo raktinius žodžius. Norėdami tai padaryti, pridėkite svetainę prie sistemos ir projekto profilyje pasirinkite „SEO + PPC“ arba „PPC“. Tada jums reikės skirtuko „1 veiksmas. Žodžiai“. Yra 4 žodžių pasirinkimo parinktys: arti TOP (parenkami klavišai, pagal kuriuos svetainė patenka į TOP-50 „Yandex“ ir „Google“), automatiškai parenkami (pagal svetainės semantiką), konkurentų žodžiai ir žodžiai iš statistikos skaitiklių (Yandex.Metrica arba Liveinternet). Gautas pagrindines frazes galima eksportuoti į Excel. Ši paslauga nemokama.

Toliau – pagalvių skelbimų grupės neigiami raktiniai žodžiai. Įmonė neužsiima dekoratyvinėmis pagalvėmis, pagalvėmis su pavadinimais. Tą patį prašymą dėl pagalvių įveda ir vairuotojai, ieškodami „pagalvės“ varikliui. Todėl „dekoratyviniai, personalizuoti, su pavadinimu, varikliu, automobiliu, vidaus degimo varikliu“ ir panašiai yra išimtis.

Dešinėje puslapio pusėje galite matyti visas skelbimo rodymo parinktis. Reklamos davėjas gali įvertinti reklaminio pranešimo tipą ir skaitomumą bei jį koreguoti.

Trečias žingsnis leidžia susipažinti su kainų skaičiavimu iš sistemos ir jas koreguoti pagal pageidavimą. Duomenys yra orientaciniai norint įvertinti, kiek Yandex tiesioginė reklama kainuoja kampanijai. Mokestis už paspaudimą lemia skelbimo poziciją ir rodymo dažnumą.

Paveikslėlyje pavaizduoti pagrindinės frazės „Vaikų pagalvė“ skaičiavimai, 5 galimi rodymo variantai. Pozicijos kaina paieškos puslapyje priklauso nuo konkurencijos su kitais klientais, nuo reklaminių pranešimų skaičiaus pagal pagrindinę frazę ir skelbimo kokybės.

Reklaminės kampanijos kūrimo pabaigoje atsidaro langas. Kampanijos gyvavimo ciklo metu galite keisti strategiją, redaguoti raktinius žodžius ir skelbimus. Norint pradėti kampaniją, belieka nusiųsti projektą moderuoti svetainės specialistams ir papildyti paskyrą „Yandex Direct“.

Kiek kainuoja reklama „Yandex Direct“?

Fiksuoto kainoraščio nėra, tik minimalus 300 rublių biudžetas. Klientas pats valdo biudžetą, nustatydamas, kiek kainuoja reklama „Yandex Direct“. Kuriant kampaniją, sistema pati apskaičiuoja kainą pagal anksčiau paminėtus veiksnius. Bet jūs galite atlikti skaičiavimus naudodami įmontuotą prognozavimo programą. Biudžeto prognozės mygtukas.

Maskvos sritis regionu buvo pasirinkta per 30 dienų. Pavyzdžiui, skaičiuojama tik pagal vieną raktinį žodį „pagalvė kūdikiui“. „Yandex Direct“ padeda pasirinkti, siūlydama užklausas dešiniajame stulpelyje. Dėl to bus suformuota lentelė su kainų prognoze visoms 5 pozicijoms. Galimas eksportavimas į Excel.

„Yandex Direct“ raktinių žodžių pasirinkimas

Pagrindiniai žodžiai arba pagrindinės frazės sudaro semantinę šerdį, ty teminį pagrindą. Jei svetainės tikslas yra parduoti pagalves, tada raktiniai žodžiai turi atitikti jos temą. Norint pasirinkti raktinių žodžių grupę, reikia kruopštaus analizės ir subalansuoto sprendimo.

„Yandex Wordstat“ paslauga padeda teisingai pasirinkti „Yandex Direct“ raktinius žodžius.

Klavišų pasirinkimas vyksta tokiu principu: į eilutę įveskite raktinį žodį ar frazę ir spauskite „pasirinkti“. Sistema rodo statistiką apie vartotojų tiesioginio naudojimo ir žodžių formų įvestus raktinius žodžius. Paieška veikia realiu laiku.

Statistika „pirk pagalvę“ visam mėnesiui. Rūšiuojama pagal naudojimo dažnumą, pradedant nuo įvestos pradinės užklausos. Be to, panašių užklausų su papildomais žodžiais dažnis (dažnis). Duomenys labai naudingi analizuojant savo raktinius žodžius ir konkurencingumą.

Konkurencingumas yra terminas, nurodantis konkurencijos tarp reklamuotojų dėl rodymo galimybių lygį, kiek įmanoma aukščiau SERP. Tai yra tiesioginė reklamos rodymo kainos priklausomybė. Jei prašymas yra labai konkurencingas, jo reklamavimo kaina yra atitinkamai didelė. Jaunai įmonei reikės didelio reklamos biudžeto. Konkurencingumui įtakos turi daugelis rodiklių, tokių kaip paklausos sezoniškumas, regioninė padėtis, resursų kiekis šiems žodžiams ir pan. Remiantis statistika, galite pasirinkti mažiau konkurencingus, o tai reiškia pigesnius žodžius. Tai taip pat yra galimybė papildyti raktų sąrašą, siekiant padidinti auditoriją ir nukreipti konversijas.

„Yandex“ algoritmai leidžia dešiniajame stulpelyje sekti užklausas, kurių tema ar kryptis yra panašios. Tai dar vienas būdas analizuoti savo reklamos kampanijos raktinius žodžius. Duomenys gali būti apriboti geografiškai, pasirenkant dominančius regionus. Rodinys pagal regioną skirtas analizei pagal teritoriją. Duomenys rodomi kiekvienam regionui ar miestui, surūšiuoti pagal dažnį.

Užklausų istorija – statistika grafiko pavidalu, mėnesiais ar savaitėmis

„Yandex“ yra labai efektyvi prekių ir paslaugų reklamavimo platforma. Naudodamiesi atrankos paslauga turite atidžiai pasirinkti „Yandex Direct“ raktinius žodžius, planuoti biudžetą ir stebėti parodymų statistiką, kad kiekviena reklaminė kampanija būtų sėkminga ir pritrauktų naujų klientų į jūsų svetainę. Taip pat perskaitykite apžvalginį straipsnį, apie kurį rašiau.

Tai didžiulis straipsnis. Tikiuosi, kad medžiaga bus naudinga daugeliui. Pakartotinai publikuojame straipsnį ir dedame like. Prenumeruojame naujienlaiškį ir iki greito susitikimo, mieli draugai.

Su pagarba, Galiulin Ruslan.