Պաստառները մեզ շրջապատում են ամենուր. մենք դրանք տեսնում ենք ամեն օր փողոցներում կամ տպագիր մամուլում: Սա հիմնականում գովազդ է և ավելի հազվադեպ՝ որևէ իրադարձությունների մասին հայտարարություններ։ Քաղաքական պաստառը մեր տեսադաշտում հայտնվում է ընտրություններից անմիջապես առաջ, երբ սկսվում է քարոզարշավը, և հետևաբար՝ բավականին հազվադեպ։ Ինչպիսի՞ն պետք է լինի լավ պաստառը: Պաստառը նախ պետք է տեղեկատվական լինի։ Մարդիկ պետք է ակնթարթորեն կարդան հաղորդագրությունը, իսկ դիզայների խնդիրն է ամենահասկանալի կերպով ներկայացնել պաստառի գաղափարը: Եվ ամենևին էլ կարևոր չէ, թե ինչ միջոցներով դա արվելու է, գլխավորն այն է, որ մարդիկ անմիջապես հասկանան, թե ինչ են ուզում ասել իրենց:

Որպես կանոն, պաստառի ձևավորումը սկսվում է դրա չափի ընտրությամբ: Այս առումով սահմանափակումներ չկան՝ պաստառը կարող է լինել փոքր, օրինակ՝ A4 ձևաչափով, կամ հակառակը՝ հսկա՝ տան պատի չափով։ Իհարկե, կան չափերի որոշակի չափորոշիչներ, բայց դա դիզայնի խնդիր չէ, այլ տպագրական տեխնոլոգիայի հնարավորությունների հարց։ Պաստառի կողմնորոշումը կարող է լինել ինչպես ուղղահայաց, այնպես էլ հորիզոնական, բայց ամենից հաճախ օգտագործվում է ուղղահայաց կողմնորոշումը:

Ինչպե՞ս տարբերել լավ պաստառը վատից: Սա, իհարկե, ճաշակի հարց է, բայց լավ մշակված պաստառն ունի որոշ առանձնահատկություններ: FreelanceToday-ը ձեզ է ներկայացնում լավ պաստառի 10 նշան:

ԼԱՎ ԸՆԹԵՐՆԱԼԻՈՒԹՅԱՆ

Ենթադրենք, մենք ունենք մի պաստառ, որը ազդարարում է առաջիկա իրադարձությունների մասին, օրինակ՝ սիրված արտիստի համերգը: Պաստառի վրա տեղադրված առանցքային տեղեկատվությունը պետք է կարդալ հեռվից և գրավել մարդկանց ուշադրությունը։ Ըստ այդմ՝ պաստառի տեքստը պետք է ունենա տեսողական հիերարխիա։ Եթե ​​տեքստը շատ է, ապա պետք է լինի առնվազն երեք հիերարխիկ շերտ:

վերնագիր. Սա տեքստի ձևավորման ամենակարևոր և ամենամեծ տարրն է: Այն պետք է հակադրվի ֆոնին և տպագրվի այնպիսի տառատեսակով, որը հստակորեն տարբերվի նույնիսկ հեռավորությունից:

Մանրամասներ. Ինչ? Որտեղ? Երբ? Բոլոր նման տեղեկությունները գտնվում են հիերարխիայի երկրորդ մակարդակում: Պաստառով հետաքրքրվողն անպայման կցանկանա ծանոթանալ մանրամասն տեղեկատվությանը, ուստի այն պետք է ներկայացվի հասկանալի, բայց միևնույն ժամանակ հակիրճ ձևով։ Երկրորդ մակարդակի համար օգտագործվում է ավելի փոքր տառատեսակ, քան վերնագրում, քանի որ այս տեղեկատվությունը հեռվից կարդալու կարիք չունի:

Փոքր տառատեսակ. Երրորդ մակարդակը պարունակում է լրացուցիչ տեղեկատվություն: Շատ հաճախ ֆիլմերի և գովազդային պաստառների վրա հանդիպում են մանրատառ:

ՀԱԿԱԴՐՈՒԹՅՈՒՆ

Դիզայներները հեռուստադիտողի ուշադրությունը գրավելու միայն մեկ հնարավորություն ունեն. Հետեւաբար, պաստառը պետք է «կպչի»: Դրան կարելի է հասնել հակապատկեր տարրերի օգնությամբ։ Համացանցում դուք կարող եք գունատ նկարազարդում կատարել հարթ գրադիենտով և նորաձև բարակ տառատեսակներով. այս մեթոդը հարմար չէ սովորական պաստառի համար: Որքան տեքստը կամ նկարազարդումը հակադրվում է ֆոնին, այնքան ավելի նկատելի է պաստառը: Դիզայնը սկսելիս նախ պետք է որոշել տարրերի հակադրությունը և անընդհատ ստուգել այն աշխատանքի ընթացքում։ Եթե ​​դիզայները աշխատում է գունավոր պաստառի վրա, դուք պետք է պարբերաբար ստուգեք, թե ինչպես է այն մոխրագույն գույներով. հիմնական տարրերի հակադրությունը պետք է հստակորեն տարբերվի նաև այս ռեժիմում:

ՉԱՓԸ ԵՎ Գտնվելու վայրը

Շատ հաճախ դիզայները նախապես գիտի, թե որտեղ է տեղադրվելու իր պաստառը։ Այս տեղեկատվության հիման վրա նա պետք է ճիշտ ընտրի պաստառի չափը։ Կարևոր է, որ պաստառի հաղորդագրությանը չխանգարեն տարբեր տեսողական խոչընդոտներ. այն պետք է գերիշխող դիրք զբաղեցնի: Ինչ վերաբերում է գունային սխեմային, ապա այստեղ նույնպես պետք է ելնել իրողություններից. եթե հայտնի է, որ պաստառը կախված է լինելու կանաչ ներկված պատից, ապա ավելի լավ է պաստառում կանաչին մոտ երանգներ չօգտագործել։

ՊԱՍՏԱՌՆ ԱՇԽԱՏՈՒՄ Է ԱՆԿԱԽ ՉԱՓԻՑ

Շատ հաճախ սկսնակ դիզայներները հրաժարվում են այն առաջադրանքներից, որոնցում պետք է մեծ պաստառ ստեղծել, ասենք, 10-ից 6 մետր: Չգիտես ինչու, նրանց թվում է, որ նման պաստառ ստեղծելը շատ ավելի դժվար է, քան A4 թերթիկի չափի ինչ-որ պաստառ: Սա մեծ սխալ պատկերացում է։ Եթե ​​պաստառը ճիշտ է դրված, ապա այն նույնքան լավ տեսք կունենա՝ անկախ չափից, և մասշտաբը ոչ մի կերպ չի ազդում դրա վրա։ Եթե ​​դիզայներին հանձնարարվում է ստեղծել պաստառ, որն այնուհետև կօգտագործվի գովազդում և կթողարկվի տարբեր չափերի ու ձևաչափերի (ներառյալ թվային), նա պետք է առաջին հերթին մտածի կազմի և հիմնական գաղափարի մասին և չանհանգստանա դրա մասին։ որտեղ այն կտեղադրվի.նրա ստեղծագործությունը.

ՄԵԾ ՊԱՏԿԵՐՆԵՐ

Եթե ​​պաստառում պատկեր է օգտագործվում, ապա այն պետք է գերիշխող դիրք զբաղեցնի, ինչպես նաև տեքստի դեպքում։ Պատկերը պետք է հստակ տեսանելի լինի հեռվից, մինչդեռ շատ կարևոր է հոգ տանել պատկերի ճանաչման մասին։ Չարժե վիզուալները շատ բարդացնել. հիմնական գաղափարը փոխանցելու համար անհրաժեշտ է օգտագործել այնքան էլեմենտներ, որքան անհրաժեշտ է: Այս սկզբունքը վերաբերում է բոլոր տեսակի պաստառներին, ներառյալ ֆիլմերի պաստառները, որոնք երբեմն կարող են չափազանց մանրամասնվել:

ԲԱՑԱՍԱԿԱՆ ՏԱՐԱԾՔ

Պաստառը նկարչություն չէ, ուստի դիզայները պարզապես պետք է աշխատի ազատ տարածության հետ: Դուք չպետք է ձգտեք լրացնել ամբողջ պաստառը. անհրաժեշտ է «հեռանալ եթերից»: Պաստառի ընթեռնելիությունը բարձրացնելու մի քանի արդյունավետ եղանակներ կան: Օրինակ, դուք կարող եք մեծացնել տառերի միջև հեռավորությունը: Փոստային բացիկի վրա կարող է լավ երևալ ամուր միջուկը, սակայն պաստառի համար ընթեռնելիությունը դեռ ավելի կարևոր է: Եթե ​​տառերը շատ մոտ են, ապա հեռվից տեքստը դժվարանում է տարբերել, ինչը խիստ հուսահատվում է: Կարող եք նաև մեծացնել տողերի միջև հեռավորությունը, սա նաև օգուտ կբերի պաստառին:

ԳՈՐԾՈՂՈՒԹՅԱՆ ԿՈՉ

Ցանկացած պաստառի նպատակն է ստիպել մարդկանց ինչ-որ գործողություններ ձեռնարկել, օրինակ՝ մասնակցել շոուի, ցուցահանդեսի, ապրանք գնել կամ գնալ ընտրությունների: Գործողության կոչը պաստառի ամենակարևոր, կենտրոնական տարրն է, և դիզայները պետք է դրան հիմնական ուշադրություն դարձնի: Ի տարբերություն վեբ դիզայնի, գրաֆիկան չի աշխատում ինտերակտիվ կերպով, այնպես որ դուք չեք կարող օգտագործել դրա սկզբունքները սովորական պաստառում: Գրաֆիկական դիզայներն ունի այլ գործիքներ՝ մարդկանց հաղորդագրություն հաղորդելու համար և պետք է ամեն ջանք գործադրի, որպեսզի գործողությունների կոչը մի հայացքից պարզ լինի:

ԱՆՍՈՎՈՐ ՏԻՊՈԳՐԱՖԻԱ

Պաստառը հենց այն ժանրն է, որտեղ դուք կարող եք ապահով փորձարկել տպագրությունը: Ամենահայտնի պաստառներից մի քանիսը պատրաստված են առանց նկարազարդումների և գրաֆիկական տարրերի օգտագործման և միևնույն ժամանակ հիանալի արտահայտում են գաղափարը։ Բարձրորակ տպագրության օգտագործումը պաստառին անհատականություն կհաղորդի. գլխավորն այն է, որ դիզայները չչափի: Դուք չպետք է օգտագործեք 10 տառատեսակ մեկ պաստառում, դիզայնը դրանից չի բարելավվի: Ավելի լավ է ուշադրություն դարձնել տեսողական հիերարխիային և բացասական տարածության օգտագործմանը: Նամակներն իրենք կրում են որոշակի ուղերձ, և տպագրության սկզբունքների պատշաճ ըմբռնումը դիզայներներին թույլ կտա ստեղծել զգացմունքային և հիշարժան պաստառներ:

ՁԵՌՔԻՉ

Համակարգչային գրաֆիկայի հայտնվելը ակնհայտորեն օգուտ չտվեց պաստառի արվեստին: Նախկինում դիզայներն աշխատել է կենդանի նյութերի հետ, իսկ պաստառները բոլորովին այլ տեսք ունեին, քան այսօր: Այսօր լավ պաստառի հատկանիշը դրա կատարման տեխնիկան է: Եվ կապ չունի, որ դիզայներն այն ստեղծել է համակարգչով. եթե պաստառը հոգի ունի, և թվում է, թե դիզայներն այն ձեռքով է նկարել, ապա դա լավ պաստառ է: Դե, եթե պաստառը տպագրվեց նախկինի պես, ֆիզիկական միջավայրից, սա ընդհանուր առմամբ հիանալի է:

Հանդգնություն

Ցանկացած լավ պաստառ բնորոշ է ինչ-որ զայրույթի. սա մեծապես ուժեղացնում է հուզական ուղերձը: Այսպիսով, մի վախեցեք դուրս գալ և օգտագործել անսովոր տարրեր պաստառում: Խախտելով որոշ սահմանված կանոններ՝ դիզայները ուշադրություն է հրավիրում պաստառի վրա, և դա հենց այն է, ինչ անհրաժեշտ է։

ԵԶՐԱԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆՊ. Պաստառը գրաֆիկայի շատ հետաքրքիր տեսակ է, որը թույլ է տալիս դիզայներներին թույլ տալ իրենց երևակայությունը: Սա նաև նոր տեխնիկա սովորելու կամ ձեր հմտությունները բարելավելու հիանալի միջոց է: Երբեմն պաստառի ստեղծումը շատ դժվար է. ի վերջո, պետք է գաղափարը փոխանցել՝ օգտագործելով նվազագույն միջոցներ: Բայց, ամեն դեպքում, հետաքրքիր է, հատկապես, երբ պաստառը հաջողված է և գրավում է մարդկանց ուշադրությունը։

Ժամանակակից աշխարհում պաստառը ծանոթ բան է, որին մարդը հանդիպում է օրական մի քանի անգամ և, հետևաբար, արդեն սովորել է չարձագանքել դրան: Այնուամենայնիվ, ընդամենը 100 տարի առաջ այս բանը հետաքրքրասիրություն էր և ստիպեց բոլորին, ովքեր տեսնում էին այն, հիացմունքից սառչում և հավատալու այն ամենին, ինչ գրված էր դրա վրա: Ինչպե՞ս հայտնվեց պաստառը: Ինչ է սա? Ինչ տեսակի պաստառներ կան: Եկեք պարզենք դրա մասին:

«Պաստառ» բառի իմաստը.

Նախ և առաջ արժե հասկանալ խնդրո առարկա գոյականի սահմանումը։

Երբեմն դրանք կոչվում են պաստառներ կամ պաստառներ:

Որպես կանոն, նման պատկերները տեղադրվում են շենքերի պատերին և դռներին կամ հատուկ նշանակված վայրերում: Պաստառների որոշ սիրահարներ դրանք կպցնում են իրենց տների վրա:

Ավելի նեղ իմաստով այս բառը նշանակում է գրաֆիկայի կոնկրետ տեսակ։

Նաև այս գոյականը ճանաչվել է ԽՍՀՄ-ի ամենահայտնի քարոզչական հրատարակչություններից մեկը, որը գոյություն է ունեցել 70-ականների կեսերից մինչև 2006 թվականը: Այս ամբողջ ընթացքում Plakat-ը մասնագիտացել է ոչ միայն համանուն ապրանքների արտադրության մեջ, այլև բացիկների, դիմանկարների, լուսանկարների տպագրություն և այլն։ Պ.

Հարցի տերմինի ստուգաբանությունը

Իմանալով «Ի՞նչ է սա՝ պաստառ» հարցի պատասխանը, արժե հաշվի առնել այս գոյականի ծագումը:

Ռուսերենում առաջին անգամ այս բառը գրանցվել է 1704 թվականին: Այնուամենայնիվ, այն սկսել է ակտիվորեն օգտագործվել միայն 19-րդ դարի վերջին:

Ռուսերեն է եկել լատիներենից, ֆրանսերենից և գերմաներենից։ Հռոմեական կայսրության անկման ժամանակ քաղաքացիները հաճախ օգտագործում էին placatum տերմինը հայտարարությունների համար։

Մի քանի դար անց ֆրանսերենում placatum-ից ձևավորվեց plaquer («ինչ-որ բան կպցնել») բայը։ Իսկ նա իր հերթին նպաստեց պլակատի առաջացմանը։

Ֆրանսիացիներից տերմինը փոխառել են գերմանացիները և մի փոքր փոխվել՝ das Plakat: Հենց այս ձևով է այս գոյականը հայտնվել ռուսաց լեզվում և պահպանվել մինչ օրս:

Հարկ է նշել մի հետաքրքիր փաստ. Ֆրանսիայում այսօր պլակատ տերմինը շատ հազվադեպ է օգտագործվում, դրա փոխարեն ակտուալ է affich բառը։ Իսկ անգլիախոս երկրներում դա կոչվում է պաստառ։

Պաստառի առանձնահատկությունները

Այս տեսակի պատկերն ունի մի շարք առանձնահատուկ առանձնահատկություններ, որոնք տարբերում են այն մյուսից:

Առաջին հերթին դա այն նպատակն է, որի համար այն ստեղծվել է՝ գրավել ուրիշների ուշադրությունը և տեղեկացնել նրանց ինչ-որ բանի մասին։ Այս առումով, դրանց վրա պաստառներն ու մակագրությունները սովորաբար կատարվում են մեծ ու պայծառ: Բացի այդ, նրանք օգտագործում են նվազագույն տեքստ, որպեսզի երկար ընթերցումներով չհոգնեցնեն դիտորդներին և հնարավորություն տան արագ հասկանալու իմաստը:

Որպես կանոն, պաստառի վրա գրված է ինչ-որ գրավիչ կարգախոս (հաճախ հումորի տարրով կամ բառախաղով) և այն ապրանքի կամ ծառայության անվանումը, որի համար այս պատկերն արվել է հանրայնացնելու համար:

Պաստառի պատմությունը

Տեղեկատվական և քարոզչական պաստառները մարդկության կողմից առաջին անգամ օգտագործվել են Հին Եգիպտոսում: Ճիշտ է, այն ժամանակ պաստառները ծառայում էին փախած ստրուկներին բռնելու համար։

Հույներն ու հռոմեացիները ավելի գործնական և մշակութային էին: Առևտրային առաջարկների մասին տեղեկացնելու համար նրանք օգտագործել են գծագրերով և տեքստով թռուցիկներ, ինչպես նաև թատրոնի պաստառներ։

Առաջին պաստառը (իր ժամանակակից իմաստով) պատվիրվել է բրիտանացի գրավաճառ Բեթդոլդի կողմից 1482 թվականին։ Գործարարը փորձել է նրա օգնությամբ գովազդել Էվկլիդեսյան երկրաչափության նոր հրատարակությունը։

Դրանից հետո մի քանի դար շարունակ պաստառները բավականին հազվադեպ էին հայտնվում։ Սակայն XIX դարի կեսերին. ֆրանսիացի վիմագիր Ժյուլ Շերեն որոշեց զարգացնել Բատդոլդի գաղափարը։ 1866 թվականին նա բացում է իր սեփական արհեստանոցը Փարիզում՝ մասնագիտանալով Չերեի նախաձեռնության մեջ, որը մեծ հաջողություն ունեցավ։ Մի քանի տարվա ընթացքում նա ստեղծել է ավելի քան հազար վառ պաստառներ՝ հրավիրելով այցելել ներկայացումներ կամ ցուցահանդեսներ։ Նրա յուրաքանչյուր պաստառը իսկական արվեստի գործ էր, և դրանք բոլորը ձեռքով էին արված։ Ի դեպ, հենց Շերին է դրել պաստառների դիզայնի արվեստի հիմնական սկզբունքները, որոնք այսօր չեն կորցրել իրենց արդիականությունը։

XIX դարի վերջերին։ պաստառները դարձել են ցանկացած կարևոր իրադարձության անբաժանելի մասը: Ընդ որում, ավելի ու ավելի հաճախ դրանք սկսեցին օգտագործվել ոչ թե որպես պաստառներ, այլ որոշ ապրանքներ կամ ծառայություններ գովազդելու համար։

Ռուսական կայսրության բնակիչներն այն տարիներին լավ գիտեին, թե ինչ է պաստառը։ Դա պայմանավորված էր նրանով, որ XIX դարի վերջին տասնամյակներում. գովազդային պատկերների ստեղծումը կայսրությունում մեծ տարածում գտավ: Դրա մասին է վկայում այն ​​փաստը, որ հենց այս ընթացքում Ռուսաստանում է անցկացվել Պաստառների և Պաստառների համաշխարհային ցուցահանդեսը։

Քաղաքական պաստառների օգտագործումը հատկապես ակտիվացել է Առաջին համաշխարհային պատերազմի սկսվելուց հետո։ Հազարավոր պաստառներ են տպագրվել և գծվել եվրոպական բոլոր երկրներում՝ երիտասարդներին հորդորելու կամավոր մեկնել ռազմաճակատ, ինչպես նաև խթանելու քաղաքացիներին՝ ֆինանսապես օգնելու պետությանը:

1917 թվականի հեղափոխությունից հետո նախկին կայսրության տարածքում մի քանի տարի շարունակ ստեղծվում էր քարոզչական պատկերների միայն մեկ տեսակ՝ քաղաքական պաստառ։ Դրա նշանակությունը լավ հասկանում էին բոլոր պետությունների ղեկավարները, ուստի հաճախ նման ապրանքներ արտադրվում էին վերջին գումարներով՝ սովամահ քաղաքացիներին տալու փոխարեն։

հետ շփման մեջ

Դասընկերներ

Գովազդային պաստառները պետք է ճիշտ ձևավորվեն։ Նրանք կարող են գրավել հանդիսատեսի ուշադրությունը կամ չգրավել: Ամեն դեպքում, պաստառները ներկայացնում են ձեր ընկերությունը: Նախ պետք է որոշեք, թե ինչ տեղեկատվություն եք ցանկանում փոխանցել հանրությանը: Այնուհետև փորձեք գրել կարճ հաղորդագրություն: Որքան քիչ խոսքեր, այնքան լավ: Դրանից հետո ավելացրեք հայեցակարգը, ոճավորեք ձեր հաղորդագրությունը:

Ինչպիսի՞ն է գովազդային պաստառի պատմությունը

Առաջին պաստառները հայտնվել են Հին Եգիպտոսում։ Իհարկե, հնագույն պատկերները ոչ մի կապ չունեն ժամանակակից պաստառների հետ։ Ինչպես գիտեք, այդ օրերին ստրկությունը ծաղկում էր, բայց հազվադեպ դեպքերում ստրուկները փախչում էին իրենց տերերից։ Վերջինս պետք է տեղեկատվություն տեղադրեր տեղի ունեցածի մասին, որի համար գովազդներ ստեղծվեցին։ Նրանք ժամանակակից գովազդային պաստառների «նախահայրերն» են։

Մշակույթը զարգացել է, Հին Հունաստանում և Հռոմում պաստառների միջոցով բնակչությանը տեղեկացվել է գալիք ներկայացումների, գայթակղիչ առևտրային առաջարկների մասին։ Փաստորեն, նույնիսկ այսօր մենք տեսնում ենք գովազդային պաստառներ, որոնք օգտագործվում են նմանատիպ նպատակներով:

Հավանաբար քչերը գիտեն, բայց պաստառը պաշտոնական ծննդյան օր ունի, ավելի ճիշտ՝ 1482 թվականն է: Գրավաճառ Բատդոլդը Անգլիայից առաջինն է օգտագործել գովազդային պաստառը Էվկլիդեսի երկրաչափության նոր հրատարակության համար: Առաջին պաստառը մինչ օրս չի պահպանվել, կարելի է միայն կռահել, թե ինչ տեսք ուներ, սակայն պահպանվել է 1491թ. Նա գովազդել է «Գեղեցիկ Մելուսինա» ասպետական ​​վեպը։ Այս պաստառը տարբերվում է նրանով, որ դրա վրա առաջին անգամ էրոտիկ մոտիվներ են պատկերված։

18-րդ դարի վերջում (1796 թ.) գերմանացի Ալոիս Սենեֆելդերը պատկերներ տպելու նոր մեթոդ է հորինել։ Գծանկարը սկսել են քսել հատուկ քարի վրա՝ օգտագործելով քիմիական բաղադրություն, այնուհետև այն ծածկվել է ներկով, որը մնացել է միայն պատկերի վրա։ Այս մեթոդը շատ ավելի էժան էր։ Մինչև 1860 թվականը գովազդային պաստառները տպվում էին սպիտակ կամ գունավոր ֆոնի վրա, բայց միայն սև թանաքով։

Գովազդային պաստառի մշակման հաջորդ կարևոր փուլը քրոմոլիթոգրաֆիայի մեթոդի բացահայտումն է։ Սխալ է ենթադրել, որ այն պատկանում է ֆրանսիացի Գոդեֆրոյ Էնգելմանին, ով 1838 թվականին դրա դիմաց ստացել է երկու հազար ֆրանկ։ Իրականում, վեց տարի առաջ ռուս նկարիչ Կորնիլի Տրոմոնինը նկարազարդումներ էր տպել արքայազն Սվյատոսլավի մասին գրքի համար՝ օգտագործելով քրոմոլիթոգրաֆիա: Գիրքը վաճառվել է 600 օրինակով։ Բացի այդ, Կորնիլի Յակովլևիչը առաջինն էր, ով ստեղծեց նկարների գունային վերարտադրություններով ալբոմներ։

Հաջորդ նշանակալից տարին 1865 թվականն է: Այս ընթացքում տպագրական տեխնոլոգիան ավելի հեշտացավ շնորհիվ ֆոտոքրոմոլիթոգրաֆիայի, որը հորինել է ավստրիացի բարոն ֆոն Ռանսոնետը: Այս մեթոդը հիմնված էր լուսանկարչական պատկերի վրա և հնարավորություն տվեց ձեռք բերել կապույտ, կարմիր և դեղին գրեթե ցանկացած երանգ: Այսպիսով, հնարավոր եղավ կատարել էժանագին վերարտադրություններ, որոնք փոխանցում էին նկարչի բնական գույները։

1866 թվականին Ֆրանսիայից ժամանած գրաֆիկ նկարիչ և դեկորատոր Ժյուլ Շերետը երկրի մայրաքաղաքում հիմնել է փոքրիկ վիմագրություն։ Նա որոշեց, թե ինչպիսին պետք է լինի պաստառը՝ գրավիչ (վառ գույների շնորհիվ), հակիրճ և այնպիսին, որ տեքստն ու պատկերը հնարավոր լինի տեսնել «երթևեկելիս», իսկ ուշադրությունը կենտրոնացնել գլխավորի վրա։ Նա նախագծել է ավելի քան 1000 պաստառ, հիմնականում գովազդային ցուցահանդեսներ և դիմակահանդեսներ:

19-րդ դարի վերջին՝ 1897 թվականին, Սանկտ Պետերբուրգում տեղի ունեցավ պաստառների և պաստառների ցուցահանդես, որը համախմբեց մարդկանց ամբողջ աշխարհից։ Այս ցուցահանդեսին մեծ թվով նկարիչներ էին եկել իրենց լավագույն աշխատանքներով։ Այն այցելեցին բազմաթիվ հանդիսատեսներ, բոլորը տպավորված էին իրենց տեսածով։ Այսպիսով, պաստառը համընդհանուր ճանաչում է ստացել։

Առաջին համաշխարհային պատերազմի ժամանակ կիրառվել են քարոզչական պաստառներ, որոնք կոչ են անում երիտասարդներին միանալ բանակ, օգնել վիրավորներին, բաժանորդագրվել պատերազմի վարկերին և այլն։ Սա սոցիալական պաստառի պատմության սկիզբն էր։

1917 թվականին պաստառները գնալով ավելի քիչ գովազդային դարձան ու դարձան քարոզչական։ Այս պահին հայտնվեցին քաղաքական պաստառներ։ 20-րդ դարի սկզբի նկարիչները (Կազիմիր Մալևիչ, Ալեքսանդր Ռոդչենկո, Շտենբերգ եղբայրներ և Էլ Լիսիցկի) իրենց կտավներում փորձել են ցույց տալ այն ժամանակ հասարակության մեջ տեղի ունեցող սոցիալական փոփոխությունները։

Երբ սկսվեց Հայրենական մեծ պատերազմը, ԽՍՀՄ-ին անհրաժեշտ էր մոբիլիզացնել բոլոր հնարավոր ռեսուրսները: Զանգելու եղանակներից մեկը պաստառն էր։ Խորհրդային արվեստագետներ, ովքեր աշխատել են TASS Windows նախագծի վրա: Պատկերները պատճենվել են տրաֆարետների միջոցով և կախվել Մոսկվայում և այլ քաղաքներում: Բոլորիս հայտնի է «Հայրենիքը կանչում է» պաստառը, որի հեղինակը Ի.Թոիձեն է։ Նա հայտնվեց պատերազմի սկսվելուց մեկ շաբաթ անց։ Արտահայտությունը թարգմանվել է Խորհրդային Միության ժողովուրդների բոլոր լեզուներով, իսկ տպաքանակը կազմել է մի քանի միլիոն օրինակ։ Ի.Թոիձեն պատկերել է Հայրենիքի ընդհանրացված պատկերը։ Պարզ ռուս կինը ոգևորված է այն ամենով, ինչ կատարվում է և ցուցադրում է հրավիրող ժեստ:

Սոցիալական պաստառները շատ տարածված էին, բայց մի մոռացեք գովազդային պաստառների մասին: Սխալ է ենթադրել, որ գովազդային պաստառը վերջերս է հայտնվել Ռուսաստանում։ Դրա պատմությունը սկսվում է 1925 թվականին, երբ մի պաստառով մարդկանց հորդորում էր գնել «Դոբրոլե» բաժնետիրական ընկերության բաժնետոմսերը։ Գովազդը շատ ագրեսիվ էր և գրված էր. «Նա ԽՍՀՄ քաղաքացի չէ, որը Dobrolet-ի բաժնետեր չէ»։ Այնուամենայնիվ, այս մոտեցումը դրական ազդեցություն ունեցավ, քանի որ բաժնետիրական ընկերության կապիտալը տարվա ընթացքում աճել է 2,5 անգամ։

Խորհրդային տնտեսությունը ավերվեց պատերազմների պատճառով, իսկ խորհրդային հասարակությունը տուժեց հեղափոխություններից։ Գովազդային պաստառները ծառայեցին թե՛ տնտեսության, թե՛ հասարակության ձեւավորմանը։ Նրանք գովազդում էին տարբեր ապրանքներ, այդ թվում՝ հիգիենայի և առողջ ապրելակերպի պարագաներ:

1) Լենգիա

Սա 1925 թվականի պաստառ է, որում պատկերված է գլխաշորով կոմսոմոլի աղջիկը։ Այսպես էին քայլում կոմսոմոլի ակտիվիստները 1920-1930-ական թթ. Այս պաստառը կոչ է անում հաղթահարել անգրագիտությունը ԽՍՀՄ-ում։ Լենգիզը Լենինգրադի պետական ​​հրատարակչությունն է։ Պաստառի հեղինակներն են նկարիչ Ռոդչենկո Ա.Մ. եւ լուսանկարիչ Լ.Բրիքը։

2) Mosselprom

3) LED

ՍԻԴ - Սոկոլնիկի ուղղիչ տուն, որտեղ գտնվում էր վարսակի ալյուրի գործարանը։

4) Խմորիչ գարեջրի սպիրտ

5) Rezinotrest

Այս պաստառը նույնպես նախագծվել է Ա.Ռոդչենկոյի և Վ.Մայակովսկու կողմից 1923թ. Այն գովազդում է Rezinotrest-ի կողմից արտադրված երեխաների համար նախատեսված ծծակների արտադրությունը:

6) ԳՈՒՄ

7) «Կոկորդիլոս» ամսագիր.

Խորհրդային տարիներին լույս է տեսել «Կոկորդիլոս» երգիծական ամսագիրը։ Գովազդային պաստառը ստեղծվել է 1925 թվականին Ս.Սենկինի կողմից։ Պաստառի վրա պատկերված է լուսանկար:

8) «Զարյա» պետական ​​գործարան.

Պաստառը ստեղծվել է Ն. Շուվալովի կողմից 1926 թվականին և գովազդում է կրեմ սոդա՝ Դոնի Ռոստովում գործող 2-րդ պետական ​​գործարանի «Զարյա» ըմպելիքը։ Գովազդի տղամարդը աչքերը կապած՝ համտեսում է ըմպելիքը, բայց այն դեռ ճանաչում է որպես սերուցքային սոդա:

Ինչ տեսակի գովազդային պաստառներ են օգտագործվում այսօր

Playbill

Թատրոնի համար գլխավորը դիակն ու խաղն է։ Կորպորատիվ ոճն ու անհատականությունը երբեմն հետին պլան են մղվում: Որոշ թատրոններ նույնիսկ բավականաչափ գումար չունեն դերասանների դեկորացիայի և զգեստների համար, ուստի պաստառներին շատ քիչ ուշադրություն է դարձվում: Նախկինում պաստառները մշակվում էին միայն մեկ օրինակով: Հաճախ դրանք ստեղծվել են ինքնուրույն: Ժամանակի ընթացքում ավելի ու ավելի շատ թատրոններ են ֆինանսավորվում մասնավոր անձանց կողմից, ինչի կապակցությամբ մեծ քանակությամբ թատրոնի պաստառներ են պատվիրվում։

Տեղեկատվական և գովազդային պաստառ

Նման պաստառը ոչ միայն գովազդում է, այլեւ թիրախային լսարանին տեղեկացնում նախատեսվող ցուցահանդեսների, մշակութային միջոցառումների մասին եւ այլն։ Այն առաջարկում է կոնկրետ ապրանքներ և ծառայություններ, օգտագործում է որոշակի պահեր հասարակության ուշադրությունը գրավելու համար։

Քաղաքական, քարոզչական պաստառ

Քաղաքական պաստառները մինչև Առաջին համաշխարհային պատերազմը օգտագործվում էին կոմերցիոն գովազդի համար, բայց հետո սկսեցին ավելի ու ավելի շատ նպատակներ հետապնդել։ Եղել են քաղաքական գովազդներ.

Պատերազմի ժամանակների պաստառներից կարելի է առանձնացնել երեք խումբ.

1. Զինվորների զորակոչը զինված ուժերում.
2. Պատերազմի համար միջոցներ հայթայթելը.
3. Թշնամու դեմքի ցուցադրում ողջ աշխարհին.

Աշխարհով մեկ պատերազմական պաստառներ էին տպվում երկու նպատակով՝ բնակչությանը ինչ-որ բանի մասին իրազեկելու և թշնամու նկատմամբ բացասական վերաբերմունք ձևավորելու համար։ Որտեղ էլ ստեղծվեցին պաստառներ՝ ԽՍՀՄ-ում կամ Գերմանիայում, դրանք կառուցվածքով քիչ էին տարբերվում։ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի տարիներին ամբողջ աշխարհում ակտիվորեն տպագրվում էին քարոզչական և քաղաքական պաստառներ։

Ներկայումս մեր երկրում՝ ընտրությունների նախաշեմին, ստեղծվում են տարբեր պաստառներ՝ թեկնածուների պատկերով ու նրանց կարգախոսներով։ Նախագծերը շատ բազմազան են, վերջին զարգացումները օգտագործվում են ընտրողների վրա արդյունավետ ազդելու համար:

ֆիլմի պաստառ

Ֆիլմի ստեղծման արժեքը ներառում է ոչ միայն նկարահանման, այլեւ գովազդային արշավի ծախսերը։ Այս նպատակների համար հաճախ օգտագործվում են պաստառներ: Որպես կանոն, արտադրվում են մի քանի տարբերակներ, բայց նույն ոճով և դիզայնով։ Ֆիլմի պաստառը պետք է փոխանցի ֆիլմի հիմնական տրամադրությունն ու էմոցիաները։

Երաժշտական ​​պաստառներ

Երբ երաժիշտը ծրագրում է հյուրախաղեր, պատրաստում են տարբեր ապրանքներ՝ շապիկներ, կպչուն պիտակներ, կրծքանշաններ, հուշանվերներ, տարբերանշաններ, հայտնիի պատկերով պաստառներ։ Երկրպագուները ապրանքներ են գնում համերգներից առաջ, այնպես որ ապրանքը երկար ժամանակ չի մնում պատուհաններում։

Սովորաբար երաժշտական ​​պաստառը պարունակում է նկարչի կամ խմբի դիմանկարը: Դրա վրա կիրառվում են կոնկրետ նշանակությամբ խորհրդանիշներ, գրաֆիկա և այլն։ Երբեմն պաստառներ են նվիրված կոնկրետ երգի։

Ոչ բոլոր կատարողներն են սիրում իրենց դիմանկարը տեղադրել պաստառի վրա։ Հաճախ հիմք են ընդունվում գրաֆիկական կոլաժ, գծանկար կամ տպագրվում են վերացական տառատեսակներ։

սպորտային պաստառ

Գովազդային պաստառները օգտագործվում են նաև սպորտային միջոցառումների համար՝ լինի դա օլիմպիական խաղեր, թե նույնիսկ մարզիկների մարզային մրցույթ։ Երկրպագուները ծախսեր չեն խնայում իրենց կուռքի հետ պաստառ գնելու համար։ Սպորտային պաստառներ մշակելիս միշտ հաշվի է առնվում երկրպագուների հոգեբանությունը, մինչդեռ արտադրանքի կազմման տեխնոլոգիան հետին պլան է մղվում։

սոցիալական պաստառ

Սոցիալական պաստառները սովորաբար նախագծված են սուր ոճով, որպեսզի մարդն անպայման ուշադրություն դարձնի դրան։ Ընթերցողը պետք է ունենա կոնկրետ պատկեր և մտքեր, որոնք ստեղծողները տեղադրում են իրենց գլխում գտնվող պաստառի մեջ: Որպես կանոն, նրանք ստանում են այն, ինչ ցանկանում էին, և պաստառը հարվածում է մարդու ընկալմանը։ Նման ապրանքները, իհարկե, չեն փոխի աշխարհը, բայց, թերևս, ստիպեն մարդկանց ինչ-որ բան փոխել իրենց կյանքում։

Ինչպե՞ս են տպագրվում պաստառները:

Պաստառների և պաստառների տպագրության մեթոդներ.

1. Պաստառների և պաստառների օֆսեթ տպագրություն.

• մեծ տպաքանակների համար պաստառի ցածր արժեքը;
• բարձրորակ տպագրություն;
• հատուկ ներկերի օգտագործումը.

2. Պաստառների և պաստառների թվային տպագրություն.

• փոքր տպաքանակով A3 պաստառների տպագրություն;
• Պաստառների և պաստառների շտապ տպագրություն մեկ օրում.

3. Պաստառների և պաստառների լայնաֆորմատ տպագրություն

• մեծ ֆորմատի պաստառի տպագրություն;
• տպաքանակ մեկ օրինակից;
• բարձրորակ պաստառի տպագրություն 720-1440 dpi.

Պաստառների և պաստառների լրացուցիչ մշակում.

• պաստառների լամինացում անփայլ և փայլուն շերտավորող թաղանթով;
• ուլտրամանուշակագույն լաքի օգտագործումը, ընտրովի և կառուցվածքային;
• փայլաթիթեղի դրոշմում պաստառների և պաստառների վրա;
• տաք դրոշմում;
• լամինացիա (գլորում դեպի փրփուր տախտակ և պլաստիկ);
• կտրում - անհատական ​​ձևերի և չափերի պաստառների և պաստառների արտադրություն;
• պաստառների և պաստառների վրա երկկողմանի ժապավենի սոսնձում;
• պիկոլոյի, թարթիչների, շրջանակների, պահարանների տեղադրում;
• դարակաշարեր, շրջանակներ, պրոֆիլներ:

Գովազդային պաստառների ո՞ր ձևաչափն է ամենատարածվածը

A4 ձևաչափ: Չափս ≈ 21սմ x 30սմ

Նման պաստառները հարմար են փոքր տարածքների համար, դրանք օգտագործվում են նաև բազմաֆունկցիոնալ ստենդերներում։ A4 ձևաչափը իդեալական է կրթական կամ գովազդային տեղեկատվություն փոքր տարածքում տեղադրելու համար:

A3 ձևաչափ: Չափս ≈ 42սմ x 30սմ

Որպես կանոն, այս ձևաչափն օգտագործվում է քարոզարշավի մասին տեղեկատվություն տեղադրելու համար: Հարմար է ցանկացած սենյակի համար։ Որպես կանոն, այս ձևաչափի պաստառները տեղադրվում են միջանցքներում, վայրէջքներում, լաբորատորիաներում, ինչպես նաև արտադրական սենյակներում: Որպես նյութ, դուք կարող եք օգտագործել պաստառի գործվածք կամ պլաստիկ: Այս դեպքում շենքի ճակատին կարող է տեղադրվել գովազդային պաստառ։

A2 ձևաչափ: Չափսը՝ ≈ 42սմ x 60սմ

Ուսումնական նյութը ներկայացված է A2 պաստառների վրա: Համապատասխանաբար, դրանք տեղադրվում են այնտեղ, որտեղ անցկացվում է ուսուցում՝ դահլիճներում, դասասենյակներում, լաբորատորիաներում և այլն։

Ֆորմատ A1, չափս ≈ 84 սմ x 60 սմ

Այս ձևաչափի պաստառները, որպես կանոն, օգտագործվում են քարոզչության համար։ Մեծատառով տպում են մեծ պատկերներ և որոշ տեքստեր, քանի որ այն պետք է հնարավոր լինի հեռվից կարդալ։ Եթե ​​պաստառները հեռու են աչքերից, ապա ընկալման ամբողջականությունը կորած չէ։ Դրանք տեղադրվում են դրսում կամ մեծ տարածքներում, ինչպիսիք են դասասենյակները, դասախոսությունների սրահները, լսարանները, դահլիճները:

Ստեղծեք յուրահատուկ դիզայն, և մասնագետները կմշակեն պատկերներ, որոնց բարձր որակը շատ կարևոր է տպագրության ժամանակ։ Եթե ​​դուք օգտագործում եք գերազանց որակի լայնաֆորմատ տպագրություն, ապա կստանաք վառ գույներ, իսկ պաստառը ձեզ երկար կծառայի։

A0 ֆորմատի պաստառներ = 841x1189 մմ

Այս ձևաչափով կարող եք տպել գովազդային պաստառներ, այն նաև օգտագործվում է գիտական ​​և դեկորատիվ նպատակներով։ A շարքից A0 ֆորմատը ամենամեծն է։ Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է մեծ հեռավորության վրա դիտողներին հետաքրքրել և նյութը վառ ներկայացնել, ապա ավելի լավ է օգտագործել A0-ը:

Պաստառի վրա կարող են տեղավորվել նկարներ, տեքստեր, աղյուսակներ և դիագրամներ: Դրանք օգտագործվում են կլինիկաներում, գիտաժողովներում, ուսումնական հաստատություններում։

Դուք կարող եք զարդարել սենյակը մեծ պաստառներով, եթե տպեք դիմանկարներ, բնանկարների լուսանկարներ, նկարների վերարտադրություններ, դրանք դասավորեք շրջանակի մեջ և կախեք պատերից։ Մի խոսքով, A0 ձևաչափը հիանալի է ինտերիերի ձևավորման համար:

Բայց, այնուամենայնիվ, գովազդի համար հիմնականում օգտագործվում են մեծ պաստառներ։ Արտադրողները պատվիրում են A0 պաստառների մեծ տպաքանակներ և կախում դրանք հնարավորինս մեծ թվով մարդկանցով:

Որտեղ թույլատրվում են գովազդային պաստառներ

Դուք պետք է իմանաք արտաքին գովազդի տեղադրման կանոնները, սակայն յուրահատկությունը կայանում է նրանում, որ Ռուսաստանի յուրաքանչյուր քաղաք ունի իր կանոնները։ Դիտարկենք մոսկովյան նորմերը. Մայրաքաղաքում 2013 թվականին ընդունվեցին կանոններ, որոնց համաձայն Մոսկվան բաժանվում է Կենտրոնի, Հյուսիսային, Հարավի, Արևմուտքի և Արևելքի։ Յուրաքանչյուր տարածքում թույլատրվում է որոշակի տեսակի կառույցներ:

Մոսկվայի կենտրոնում շատ խիստ սահմանափակումներ կան՝ արգելված են էկրանները, պաստառները, բաններները և 3x6 վահանները։

Թույլատրվում է արտաքին գովազդի տասներեք ձևաչափ՝ մեդիա ֆասադ, սուպերսայթ 15x5 մետր, գովազդ հանրային զուգարանում/կրպակում, կանգառներում, փուչիկ, քաղաքային տախտակ 2.4x1.8 կամ 3.7x2.7 մետր, սուպերտախտակ 12x4 մետր, գովազդային վահանակ 3x6 մետր, պաստառ: տակդիր, փուչիկ, պաստառի տակդիր, քաղաք-ֆորմատ 1.2x1.8 մետր։

Ցուցանակներ թույլատրվում է տեղադրել առաջին կամ երկրորդ հարկի տների վրա, ոչ ավելի բարձր: Մոսկվայի կենտրոնում պատշգամբների, հովանոցների, շենքերի սվաղային ձուլվածքների, տանիքների, սյուների վրա արգելվում են տարբերանշաններով պաստառները։ Տներում գտնվող ընկերությունների ցուցատախտակները պետք է տեղակայվեն միայն ընկերության տարածքի տարածքում, իսկ չափը չի կարող գերազանցել կես մետր բարձրությունը և ճակատի երկարության 60 տոկոսը (բայց ոչ ավելի, քան 10 մետր):

Նշանակման նախագիծ ստեղծելիս հաշվի առեք այն շենքի ճարտարապետական ​​առանձնահատկությունները, որտեղ գտնվում է ձեռնարկությունը: Գովազդային պաստառը պետք է համապատասխանի քաղաքային միջավայրին։ Կարելի է օգտագործել տարբեր նյութեր՝ նախընտրելի են քարը, մետաղը, ապակին և փայտը։ Արգելվում է տեղադրել կոնտակտներ և գովազդային տեքստեր։

Գունավոր դեկորատիվ վահանակներ հաճախ օգտագործվում են նշաններ տեղադրելու համար: Իրականում դա թույլատրելի է, բայց եթե ձեր ընկերությունը գտնվում է քաղաքի կենտրոնում, ապա ավելի լավ է չօգտագործել «ներքնաշերտը», քանի որ այն փչացնում է շենքի տեսքը։ Պատմական շենքերը չի թույլատրվում ծածկել դեկորատիվ վահանակներով։

2013 թվականից աշխատանքներ են տարվում արտաքին գովազդի շուկայում կարգուկանոնը վերականգնելու ուղղությամբ։ Արդյունքում գովազդը յոթանասուն տոկոսով նվազել է։ Հարյուրավոր ներխուժող ցուցանակներ և մոտավորապես 40,000 գովազդային կառույցներ անհետացել են փողոցներից։

Որո՞նք են գովազդային պաստառի ստեղծման քայլերը:

Արտաքին գովազդը պետք է իր մեջ ներառված ուղերձը հասցնի թիրախային լսարանին: Ավտովարորդները կարող են կենտրոնանալ գովազդային պաստառի վրա ընդամենը 3-5 վայրկյան, ուստի հաղորդագրությունը պետք է լինի հնարավորինս ճշգրիտ և հիշվող: Եթե ​​դուք կենտրոնանում եք հետիոտների վրա, ապա նրանք ավելի շատ ժամանակ ունեն՝ մոտ կես րոպե:

Որպեսզի գովազդային պաստառը արդյունավետ լինի, պետք է անցնել մի քանի փուլ։ Դրա համար ավելի լավ է ներգրավել մասնագետների, հատկապես, եթե դուք մեծ ապրանքանիշի սեփականատեր եք: Այնուամենայնիվ, պատմությունը գիտի բազմաթիվ հաջողված օրինակներ, երբ գովազդային նախագծերը մշակվել են ֆրիլանսերների կողմից և շատ հաջողակ են եղել։

Հոդվածում չի անդրադառնա մարքեթինգային բաղադրիչին, մենք կդիտարկենք միայն հաղորդակցությունների հետ կապված փուլերը։

Փուլ 1. Ռազմավարություն.

Գովազդի համար հաղորդագրություն մշակելը սկսվում է ռազմավարությունից: Դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես կարող եք ներգրավել թիրախային լսարանին ենթագիտակցական մակարդակում (insight): Սա կստեղծի գովազդային հաղորդակցություն: Մասնավորապես, Apple ապրանքանիշն օգտագործում է այս պատկերացումը՝ «Մտածիր այլ կերպ»: Այսինքն, եթե ցանկանում եք տարբերվել, օգտագործեք Apple-ի արտադրանքը։ Nike ապրանքանիշն օգտագործում է «Just do it!» խորաթափանցությունը, որը խրախուսում է ձեզ ապացուցել ինքներդ ձեզ, որ այս աշխարհում անհնարին ոչինչ չկա, դուք պետք է հաղթահարեք ինքնավստահությունը:

Փուլ 2. Ստեղծագործական, գեղարվեստական ​​ուղղություն և copywriting:

Երբ դուք ռազմավարություն եք մշակում, դուք պետք է գաղափարներ գեներացնեք գովազդային արշավի համար: Նրանք պետք է համապատասխանեն խորաթափանցությանը և համապատասխանեն ապրանքանիշի թիրախային լսարանի, այդ թվում՝ էսթետիկ պահանջներին։ Երկրորդ փուլում մշակվում է տեսողական մասը, որոշվում է գունային սխեման, հորինվում են պատկերներ և կարգախոս։

Ստեղծագործների կողմից հորինված շատ գաղափարներ այս փուլում անճանաչելիորեն փոխվում են, քանի որ բոլոր մարդիկ ցանկացած կերպար պատկերացնում են բոլորովին այլ կերպ: Դիզայներները զբաղվում են նկարները կոշտ կամ ճկուն, պահպանողական կամ նորարարական, ուժեղ կամ թեթև, ագրեսիվ կամ ընկերական դարձնելու գործով:

Ինչպես ինքներդ ստեղծել գովազդային պաստառ

Եթե ​​դուք ինքներդ որոշել եք գովազդային պաստառ մշակել ընկերության կամ ինչ-որ ապրանքի համար, ապա մեծ ջանք կպահանջվի, որպեսզի ոչ միայն գոհ մնաք արդյունքից, այլև այս պաստառը աշխատի։ Գովազդը պետք է գրավի թիրախային լսարանի ուշադրությունը, ստեղծի ձեռնարկության դրական իմիջ: Դա անելու համար հարկավոր է պահպանել որոշակի կանոններ. Ստորև ներկայացված է գովազդային պաստառ ստեղծելու ուղեցույց:

Քայլ 1. Ներբեռնեք և տեղադրեք գրաֆիկական խմբագիր:Գովազդային պաստառ ստեղծելու համար ձեզ հարկավոր է ինչ-որ գրաֆիկական խմբագրիչ: Օրինակ՝ Adobe Photoshop կամ Coral Draw: Եթե ​​արդեն աշխատել եք որևէ այլ ծրագրի հետ, ապա կարող եք օգտագործել այն։ Հիշեք, որ ծրագիրը պետք է գնել: Եթե ​​պարզվի, որ պաստառը պատրաստված է ծովահեն տարբերակով, ապա ձեզ կտուգանեն, և պաստառը պետք է հեռացվի։

Քայլ 2. Եկեք անցնենք խմբագրի հիմնական գործառույթների յուրացման մի քանի դասերի միջով:Թռուցիկ ստեղծելու համար պետք չէ մանրակրկիտ ուսումնասիրել ծրագիրը, բավական է հասկանալ հիմնական գործառույթները։ Եթե ​​լավ ուսումնասիրեք գործիքը, ապա գովազդի մշակումը շատ ժամանակ չի խլի, և նախագիծը կստացվի օրիգինալ։

Քայլ 3. Սկսեք գաղափարից:Նախ, ստեղծեք դասավորություն, մտածեք հիմնական շեշտադրման մասին՝ պաստառը գրավիչ դարձնելու համար: Այն պետք է ունենա կոնկրետ միտք, որը ուշադրություն կգրավի կամ երկար կմնա ձեր գլխում, ինչպես բուն գովազդը։

Քայլ 4. Եկեք նկարենք 2-5 տարբերակ,կախված ձեր գաղափարների քանակից: Ստեղծեք պարզ դասավորություններ, ընտրեք նկարներ նրանց համար, ընտրեք տառատեսակներ և մտածեք, թե որտեղ է տեղադրվելու տեքստը: Ստացված դասավորություններից ընտրեք ձեր կարծիքով ամենահաջողված երեքը և վերջնականացրեք դրանք։ Մի կանգնեք մեկ տարբերակի վրա, նույնիսկ եթե կարծում եք, որ դա լավագույնն է: Ընտրեք ևս մի քանիսը, և դուք կարող եք պարզել, որ դրանցից մեկն ավելի ներկայանալի կլինի:

Քայլ 5. Աշխատանքի հենց սկզբում մի մոռացեք տեղադրել պաստառի պարամետրերը:Դուք հենց սկզբից պետք է իմանաք գովազդային պաստառի չափերը։ Եթե ​​մեկ չափսի պաստառ նախագծեք, այնուհետև, իմանալով անհրաժեշտ պարամետրերը, ձգեք այն, ապա կստանաք մշուշոտ պատկեր։

Լավագույն գովազդային պաստառները՝ 5 բաղադրիչ

1. Աչքի խցան:Սա այն է, ինչ սպառողը կարող է «կապել» ձեր գովազդում: Պաստառը հիշարժան դարձնելու համար պետք է զարմացնել և զարմացնել հանդիսատեսին:

2. Պաստառի վերնագիրպարտադիր է, այն ընդգծում է գովազդի կարևորությունը: Վերնագիրը պետք է գրված լինի հստակ տառատեսակով և ընդգծվի ֆոնից խիստ տարբերվող գույնով:

3. Կարճությունը տաղանդի քույրն է։Այս կանոնը վերաբերում է նաև գովազդային պաստառներին։ Դարձրեք տառատեսակը մեծ, հեշտ ընթեռնելի, այն չպետք է մրցակցի վերնագրի հետ: Իսկ անկյունում դրեք ապրանքանիշ կամ լոգոն:

4. Կոնտակտային տվյալներ.Մի մոռացեք տեղադրել այն գովազդային պաստառի վրա: Հակառակ դեպքում, որտե՞ղ կապվել ձեր առաջարկով հետաքրքրված անձի հետ: Որպես կանոն, այն գտնվում է պաստառի ներքեւի մասում։

5. Գույների խաղ.Ավելի լավ է օգտագործել վառ գույներ, որոնք գրավում են աչքը, հակառակ դեպքում ձեր գովազդն աննկատ կմնա: Փորձեք դեղին, դա հեշտ է հիշել:

Որքա՞ն արժեն հատուկ պաստառները:

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է A1, A2 կամ A3 ձևաչափով գովազդային պաստառ, ապա դրա գինը կախված է տպաքանակի արտադրության եղանակից։ Երկու հիմնական տարբերակ կա՝ օֆսեթ և թվային տպագրություն: Դժվար է ասել, թե որն ավելի էժան կլինի, քանի որ դա կախված է օրինակների քանակից և ծախսած ժամանակից։

Գնի վրա ազդում է ոչ միայն տեխնոլոգիան, այլեւ մեդիայի որակը։ Պաստառի, պաստառի կամ պաստառի արժեքը պարզելու համար որոշեք, թե ինչ անվտանգության մարժա է անհրաժեշտ ապրանքի համար:

Պարզ թուղթը էժան է, բայց եթե դուք գովազդում եք փողոցում, այն երկար չի տևի: Ֆոտո թուղթ, վինիլային ֆիլմ և այլն: ավելի հուսալի կլինի, քան սովորական թուղթը:

Որտեղ և ինչպես պատվիրել գովազդային պաստառ

Դուք մտածում եք որտեղ պատվիրել գովազդային պաստառ? Դուք, անշուշտ, ցանկանում եք, որ նյութերը լինեն որակյալ, գները մատչելի, իսկ պատվերը կատարվի ժամանակին? Ապա դիմեք հեղինակավոր տպարան, նրանք կկարողանան բավարարել ձեր բոլոր պահանջները։

Տպագրություն «SlovoDelo»-ն ուղղակի վերաբերում է նման ընկերություններին։ Այն շուկայում է ավելի քան 15 տարի և հաճախորդներին տրամադրում է բարձրորակ գովազդային ապրանքներ: Բացի գովազդից, մեր մասնագետները զբաղվում են փաթեթավորմամբ, օրացույցների, POS նյութերի արտադրությամբ և այլն։

SlovoDelo ընկերությունը իր հաճախորդների հետ աշխատում է փուլերով.

1. Հարցման անդորրագիր և ծախսերի նախահաշիվ:

Գինը որոշելու համար կառավարչին տրամադրեք հետևյալ տեղեկատվությունը.

• Ունե՞ք գովազդային պաստառի պատրաստի դասավորություն, թե՞ այն պետք է վերջնական տեսքի բերել կամ նույնիսկ զրոյից մշակել.
• պատճենների քանակը;
• արտադրանքի ձևաչափ;
• գույն (գունագեղություն);
• թղթի տեսակը և քաշը;
• արդյոք լրացուցիչ հարդարման կարիք կա:

«ՍլովոԴելո» տպարանը ընդունում է ցանկացած շրջանառության արտադրանքի արտադրության պատվերներ։

2. Պայմանագիր և վճարում.

• Առաջին պատվերի դեպքում՝ 100% կանխավճար բանկային փոխանցումով։
• Մշտական ​​հաճախորդների համար հնարավոր են վճարման այլ տարբերակներ, պայմանները անհատապես քննարկվում են ձեր մենեջերի հետ:

Շատ հաճախ շուկայավարներն իրենց գովազդային արշավներում օգտագործում են պաստառներ։ Մենք վերլուծում ենք, թե ինչպես պատրաստել այն, ինչ փնտրել նախագծելիս և որտեղ ավելի լավ է տեղադրել այն:

Պաստառը իսկական արվեստ է։ Ամբողջ աշխարհում շուկայավարները, դիզայներներն ու արվեստագետները մրցում են իրենց գլուխգործոցների գեղեցկության, արդյունավետության և արտասովորության հարցում:

Բայց պաստառ ստեղծելն այնքան էլ հեշտ չէ, որքան կարող է թվալ: Դիզայներները պետք է հաշվի առնեն շատ մանրամասներ ինչպես ստեղծման գործընթացում, այնպես էլ դրանից հետո։ Կարդացեք, պահպանեք և սովորեք նոր բաներ:

Ինչ է պաստառը

Պաստառը միայն հայտնիների գեղեցիկ պատկերներ չէ, որոնք պատերին սոսնձված են եղել մանկության տարիներին։ Լայն իմաստով, պաստառ- կարճ տեքստով գրավիչ պատկեր, որը պատրաստված է քարոզչական, գովազդային կամ կրթական նպատակներով:

Ժամանակակից պաստառը առաջին հերթին կապված է գովազդի հետ, ինչը լիովին չի համապատասխանում իրականությանը: Ոչ պակաս տարածված է տեղեկատվական և դիզայներական պաստառը։

Տեղեկատվական պաստառն ամենից հաճախ հանդիպում է տարբեր պաստառների տեսքով։ Նման պաստառների հիմնական նպատակը հանդիսատեսին կարեւոր մշակութային տեղեկատվություն փոխանցելն է՝ ազդարարելով իրադարձություններ։

Հարդարման համար կարող եք օգտագործել նաև հատուկ պատրաստված պաստառներ։

Պաստառի պատմություն

Չնայած այն հանգամանքին, որ պաստառների առաջին «հետքերը» հայտնաբերվել են Հին Եգիպտոսում (փախած ստրուկների մասին տեղեկություններով պատկերներ), այնուամենայնիվ ընդունված է նկարչին անվանել պաստառի հայր։ Ֆրանսիացին, շատերի կարծիքով, համեմատաբար քիչ տաղանդի տեր արտիստ է, ինչը, սակայն, չի խանգարել նրան դառնալ նոր ժանրի ստեղծող։ 1866 թվականին նա բացում է վիմագրական նկարների արտադրության արհեստանոց, որը պաստառի սկիզբն էր։

Պաստառները հստակ բացատրում էին, թե ինչու է ալկոհոլը վնասակար մարդկանց համար։

Ալկոհոլը մեծացնում է վթարի վտանգը

Ավելի լավ է կարճ մազեր ունենալ, քան կորցնել։

Պատյանը չափազանց բարձր էր

Ինչպես պատրաստել գովազդային պաստառ

Պայծառ պատկեր

Ինչպես կոչվում է մարքեթինգում, աչք փակող: Հիմնական խնդիրը ուշադրություն գրավելն է, հետաքրքրասիրություն առաջացնելը։ Ոչ ստանդարտ պատկերը կամ վառ նկարը կարող են աչքի խցանման դեր կատարել:

Օգտագործեք մեկ պատկեր և մի մոռացեք, որ պաստառը մեծ կլինի, ուստի նկարը պետք է լավ լուծաչափով լինի:

վերնագիր

Վերնագիրը պարտադիր չէ, բայց շատ դեպքերում դա չի տուժի։ Ինչպես նկարը, այն պետք է ուշադրություն գրավի, ինչը նշանակում է, որ այն պետք է կարդալ հեռվից։

Վերնագիրը կարող է լինել ակցիայի անվանումը, ապրանքի անվանումը, վաճառքի մասին հաղորդագրությունը:

Տեքստ

Որքան քիչ տեքստ, այնքան լավ: Տառատեսակը պետք է մեծ լինի: Տեքստը դնելիս պետք է ընդգծել ապրանքանիշը և լոգոն:

Օգտագործեք ոչ ավելի, քան երկու տառատեսակներ՝ մեկը հիմնական տեքստի համար, երկրորդը՝ վերնագրի համար:

Գույն

Ընտրեք վառ, հակապատկեր գույներ։ Հակապատկերային երանգներն ավելի լավ են միախառնվում և հեշտացնում են պաստառի ընթերցումը:

Գովազդային գործակալությունների ասոցիացիայի Ժամանակակից հետազոտությունների ինստիտուտի դասախոս Թոմաս Ռասելը կիսվում է գովազդային պաստառ ստեղծելու իր խորհուրդներով։

• Պարզեցնել. Պաստառները պետք է անմիջապես գրավեն ուշադրությունը և արագ փոխանցեն հիմնական գաղափարը:
• Ցույց տալ արտադրանքի օգուտը:
• Օգտագործեք գույնի հնարավորությունները: Որքան վառ լինի գովազդը, այնքան լավ: Չափի մեջ:
• Խուսափեք երկիմաստությունից. Ոչ բոլորը կարող են անմիջապես հասկանալ ձեր խաղը, ընդունել այն և դրական արձագանքել: Եթե ​​100%-ով վստահ չեք, ապա ավելի լավ է չօգտագործել երկիմաստ պատկերներ և տեքստեր։
• Տեքստը պետք է լինի հնարավորինս թեթև և ընթեռնելի:

Լավ գովազդային պաստառի 10 նշան

Ինչպես և որտեղ տեղադրել պաստառներ

Պաստառի տեղադրումը կախված է դրա տեսակից։ Եթե ​​սա գովազդային պաստառ է, ապա առաջին հերթին այն տեղադրվում է փողոցում՝ հատուկ ստենդներ, շենքերի պատեր, պարիսպներ, կանգառներ՝ ուր դա նկատեն հնարավորինս շատ անցորդներ։ Կարևոր է, որ շրջապատում ոչինչ չշեղի պաստառից և չխանգարի դրան: Նա պետք է լինի ուշադրության կենտրոնում։

Նույնը վերաբերում է տեղեկատվական պաստառին, որի համար գլխավորը մեծ լսարանին հասնելն է։

Մեկ այլ բան `դեկորատիվ պաստառներ: Ահա դրանք տեղադրելու որոշ խորհուրդներ:

Պաստառները առավել շահավետ տեսք ունեն պարզ մակերեսների վրա: Եվ կապ չունի, թե կոնկրետ որտեղ՝ հյուրասենյակում, խոհանոցում, լոգարանում, թե ռեստորանում։

Բացի այդ, պաստառները կարող են տեղադրվել պատին տարբեր ձևերով:

Հորիզոնական շարք.

Այսպիսով, ցանկացած դատարկ տարածք կարող է լրացվել:

Չորս պաստառների կոլաժ.

Այս տեղադրումը մեծ է բարձր առաստաղներով սենյակների համար:

սիմետրիկ դասավորվածություն.

Եթե ​​ունեք միևնույն չափի մի քանի պաստառներ, համաչափությունը ձեզ համար է: Բացի այդ, դա կօգնի տեսողականորեն հավասարակշռել սենյակի ինտերիերը։

ասիմետրիկ դասավորվածություն.

Նման տեղադրման համար ավելի լավ է օգտագործել տարբեր չափերի պաստառներ։ Պաստառները կարելի է կախել ցանկացած վայրում:

Պաստառների կոնստրուկտորներ

Եթե ​​փորձեք, կարող եք ինքներդ պաստառ պատրաստել՝ նույնիսկ չդիմելով դիզայներների օգնությանը։ Ստուգեք պաստառներ ստեղծելու շատ հարմար և բազմակողմանի գործիքները:

Գերազանց ռեսուրս է ոչ միայն պաստառներ, այլ նաև պաստառներ, այցեքարտեր և տարբեր նկարազարդումներ ստեղծելու համար։ Թույն պաստառ նկարելու համար պարտադիր չէ հատուկ հմտություններ ունենալ։

Հիանալի գործիքակազմ և հնարավորություններ ինչպես նկարելու, այնպես էլ պատկերների խմբագրման համար: Եվ բազմաթիվ կաղապարներ կհեշտացնեն և կարագացնեն գործընթացը:

Առցանց խմբագիր. Գործիքներով ու կաղապարներով մի փոքր զիջում է Canva-ին։ Այնուամենայնիվ, դա հիանալի է պարզ պաստառ արագ ստեղծելու համար:

Հատկապես նրանց համար, ովքեր ցանկանում են ստեղծել իրենց ֆիլմերի պաստառներն ու պաստառները: