Ekonomija je danas prilično usko povezana sa trgovinom, za nju je važan koncept tržišta, postojeće vrste tržišta, kako tačno njihove karakteristike utiču na razvoj i koje mogućnosti se pružaju učesnicima. Takođe je važno u kojoj meri tržište i tržišni mehanizam reguliše država. Kako se tačno sve dešava? Do koje mjere? Koji odbrambeni mehanizmi postoje, ako ih ima?

Podsjetimo, karakteristična karakteristika tržišne ekonomije je nemiješanje od strane vlasti i struktura vlasti uopšte. To je deklarirano u mnogim modernim zemljama, ali šta je to zapravo?

Ukratko, početak formiranja sveruskog tržišta upravo je povezan sa odlaskom od diktata države i kretanjem ka većoj slobodi. Ali istorijski nije bilo glatkog rasta kao takvog. Došlo je do prilično oštrog i bolnog prodora za mnoge, što je dovelo do destabilizacije i nestanka garancija. Početkom 90-ih, tržište faktora proizvodnje (zemlja, rad i kapital) ponovo je počelo da se pojavljuje, ali je kontrola često bila vrlo uslovna. Kao rezultat toga, sverusko tržište u prvoj fazi karakterizirali su ekstremi, haos i prodor kriminalnih elemenata u strukture moći. Sve je to izazvalo osjećaj opasnosti i povećanog rizika kod običnih učesnika.

Istovremeno, suština tržišta sa slobodnom ekonomijom većini nije bila poznata. Nisu svi tačno razumjeli kako se ponuda i potražnja formiraju u praksi na tržištu zemljišta, na primjer, koje opcije i alternative postoje. Ova situacija, bez kvalitativnog proučavanja problema, često dovodi do vraćanja unatrag u želji za većom kontrolom.

Kao rezultat toga, moderno sverusko tržište često pati od uplitanja vlade, usvajanja loše osmišljenih računa itd. Istovremeno, ne može se poreći da funkcije države podrazumijevaju, između ostalog, stabilizaciju situacije i proučavanje onoga što može biti uzrok inflacije. Odnosno, bilo je nemoguće uopšte se ne mešati. Druga je stvar kako tačno situaciju treba promijeniti, kako se sprovode funkcije države općenito i lokalno.

Za Rusiju su mnoge vrste tržišta bile i ostale neistražen koncept. Neke stvari su proučavane u teoriji, na primjer, od strane predstavnika određenih struka na univerzitetima, ali nisu savladane u praksi. Zato, kada se pojave pokušaji uvođenja novih tehnologija i promjene situacije u cjelini, počinju proklizavanja, greške i problemi koji direktno utiču na nastalu situaciju.

Nemoguće je zanemariti vrste tržišta, zakon ponude i potražnje, cjenovne i necjenovne faktore njihovog formiranja, te odnos između gore opisanih koncepata. Čak i ako su, na primjer, ponuda i potražnja na tržištu kapitala u Rusiji podložne vrlo velikim promjenama zbog lokalnih specifičnosti, ipak morate razumjeti kako stvari trebaju funkcionirati da biste saznali zašto se to ne događa.

Iz svega navedenog proizilazi da je svaki fenomen vrijedan razumijevanja kako bi se razumjeli razlozi vaših uspjeha ili neuspjeha. A osnovne tačke uključuju, posebno, ponudu i potražnju. Obratite pažnju na još nekoliko nijansi. Dakle, kada se proučavaju koncepti kao što su tržište i tržišni mehanizam, ponuda i potražnja će uvijek biti osnovne. Bez njih je nemoguće razumjeti šta se dešava. Prema istaknutom američkom ekonomisti Heineu, “ponuda i potražnja su proces uzajamnog prilagođavanja i koordinacije”.

Zašto je sve ovo toliko važno? Zamislite da se stvara proizvod. U širem smislu može se shvatiti ne samo kao izvađena sirovina, izrađen alat, sašivena haljina, izgrađena kuća, već i usluga, kao i informacija. Slijedi prodaja, nakon koje proizvođač dobiva novac. Koliko su njegove robe i (ili) usluge tražene zavisi od toga da li će se povećati njegov obim proizvodnje, da li će doći do ukupnog rasta, uvođenja novih tehnologija, da li će doći do modernizacije, da li će moći da isplaćuje bonuse, kao i jednostavno plate radnicima ili br.

Sa stabilnom potrošnjom dolazi do postepenog povećanja kvaliteta usluga i robe. Proizvođač dobija priliku da krene dalje, a naglo povećanje cijena onoga što stvara omogućava mu da se čak i nada viškom profita. Kratkoročno gledano, trendovi inflacije pogoduju takvom učesniku na tržištu. Međutim, dugoročno gledano, ono što se dešava ne može a da ne utiče na tržište kupaca. Ako vidimo ponude samo po visokoj cijeni, a ne govorimo o proizvodu koji možemo odbiti, onda će životni standard uskoro početi padati. I jedan ili drugi proizvođač će neminovno patiti, jer do smanjenja potražnje često dolazi zbog nemogućnosti velikog broja ljudi da kupi određenu robu i usluge.

Šta to znači? U uslovima kada je privreda u stanju stagnacije, nije teško predvideti šta će se dogoditi ako se potražnja smanji, a ponuda poveća: proizvođač će početi da trpi gubitke. Da bi povratio potražnju, morat će smanjiti cijene. Ali to nije uvijek moguće, jer ako se ispostavi da je cijena proizvoda ispod cijene i ne nadoknadi uloženo, onda će kompanija i dalje biti gubitnik. Ono što se često dešava, kao rezultat toga, smanjuje se broj zaposlenih, otpuštaju se oni bez kojih kompanija može.

Pored toga, preduzeća takođe nastoje da svoj deo smanje količine ponude. Zbog toga se smanjuju proizvodne linije i obim proizvoda. Ponekad se proces stvaranja nečeg novog potpuno zaustavi sve do trenutka kada sve što je već objavljeno nije u potpunosti implementirano.

Ovo često radi. Kada se ukupna količina robe smanji, proizvođač će moći prodati ostatak po višoj cijeni. Ekonomija se redovno suočava sa takvim usponima i padovima. A kako je situacija odavno postala karakteristična, počeli su je proučavati, razmatrati sa stanovišta društveno-naučnog pogleda na stvari, kao i pravnog, ekonomskog, socijalnog, političkog, itd.

Šta je potražnja? Koncept elastičnosti

Dakle, kakvo značenje društveni naučnici daju konceptu potražnje? o čemu se radi? Ovo je manifestacija stvarnih potreba ljudi. Potražnja direktno utiče na ponudu, čime se oblikuje tržišni koncept tržišnih odnosa kao takvih. Što je potražnja veća, to će na kraju biti veća ponuda.

Ali postoji određena cjenovna elastičnost ponude i potražnje. Kada se cijena proizvoda promijeni, stopa potražnje može porasti, pasti ili ostati ista. A ovdje već govorimo o novim podacima koji su važni za tržišne igrače. To

Da biste uspjeli, morate razumjeti šta se dešava i djelovati preventivno. Stoga se pojavljuje termin kao što je koeficijent elastičnosti ponude i potražnje. Marshall ga je prvi put definisao 1885.

Uprkos činjenici da se sam koncept pojavio u ekonomskoj nauci dosta kasno, brzo je postao fundamentalan. A u uslovima povećane konkurencije, omogućava proizvođaču da sa svoje strane reguliše snabdevanje; snabdevanje postaje više kontrolisano. Što je veoma važno, budući da se danas ne samo teoretičari, već i praktičari (preduzetnici) suočavaju sa velikim brojem složenih ekonomskih pitanja. Na primjer, ako se poveća ponuda i potražnja za proizvodom, šta to tačno znači? Hoće li sve ostati isto? Da, ako se trendovi kreću istim tempom, jednom riječju, ako su potpuno identični. Ali u stvarnosti se to retko dešava.

Koncept elastičnosti je sada vrlo praktičan. Američke kompanije naplaćuju pristojne iznose za relevantna istraživanja prilikom istraživanja tržišta. To vam omogućava ne samo da razumete tržište kupca, da sagledate situaciju njegovim očima, već i da uzmete u obzir sve necenovne faktore ponude i potražnje, koji izazivaju najviše problema.

Ako promjena potražnje prati cijenu, onda je ona elastična. U tom slučaju, da bi se situacija popravila što je brže moguće, potrebno je optimizirati proizvodnju kako bi se smanjila cijena proizvoda. I jasno je kako tačno kompanija može uticati na prodaju. Ali opisana situacija je najjednostavnija. Često su cjenovni i necjenovni faktori nešto složeniji, a takođe utiču jedni na druge.

Na primjer, potražnja premašuje ponudu, ali brojke o prodaji kompanije još uvijek nisu porasle ili su se neznatno promijenile. U ovom slučaju, ili se dobijeni rezultat ne odnosi na određenu kompaniju (greška u uzorku, u regiji, itd.), ili postoje druge neobuhvaćene nijanse. Na primjer, proizvodi su zastarjeli i ne odgovaraju starosti i očekivanjima kupaca. Ili je zabilježeni višak bio kratkotrajan, zbog čega bi, inače, ovakve studije trebale biti dugotrajne. Da biste vidjeli potpunu sliku, morate uzeti u obzir sve faktore koji utječu na promjene u potražnji.

Ponekad to može biti stvarna nedostupnost proizvoda. Povremeno ograničen izbor. Za određeni proizvod, rast konkurencije je od velike važnosti. Također je vrijedno uzeti u obzir oglašavanje, kupovnu moć, dostupnost postprodajnih usluga - sve ove točke su često odlučujuće. Da li se potražnja dramatično promijenila? Možda su se kupci prethodno odnosili prema proizvodu s predrasudama, a onda je izašlo pobijanje negativnih informacija iz autoritativnih izvora.

Ako je u istoj kategoriji tražen sličan proizvod po uporedivoj cijeni, ali drugi nije, onda morate shvatiti razliku. Ova tačka se može odnositi na pružanje informacija, usluga, dodatnih usluga itd. Ekonomija ne poznaje male stvari, pogotovo jer one mogu na kraju koštati milione.

Potražnja nije važna samo zato što vam omogućava da zaradite novac. Njegovi indikatori također omogućavaju procjenu društva u cjelini, da se vidi koje potrebe potrošači trenutno imaju. Stoga se funkcije potražnje protežu daleko izvan tržišta. Šta trebate razumjeti, u najmanju ruku, da biste uspješno zaradili novac.

Šta još trebate znati?

Važna je i interakcija agregatne potražnje i agregatne ponude u cjelini. Često se rast pojedinca ne određuje kvalitetom proizvoda, već time kako se životni standard u cjelini poboljšava ili pogoršava. Od toga zavisi makroekonomska ravnoteža; agregatna tražnja i agregatna ponuda utiču na celokupnu ekonomiju. Na kraju krajeva, govorimo o ukupnoj zapremini. I obično uvijek ima više ponuda.

Inače govorimo o inflaciji potražnje. Ovaj problem se pojavio u SSSR-u. Tada konstantno povećanje stope proizvodnje nije išlo u korak sa potrebama. Koncept inflacije tražnje odnosi se na višak agregatne tražnje u odnosu na realnu ponudu. Povlači nedostatak robe, što dovodi do stvaranja crnog tržišta i drugih negativnih ekonomskih pojava. Devedesetih smo uspjeli da se odmaknemo od inflacije potražnje, ali pošto je kupovna moć značajno opala, na kraju smo svoje potrebe zadovoljavali robom često lošeg kvaliteta. Ipak, takve inflacije tražnje u našoj zemlji više nije bilo. To je omogućilo da svako dobije ono što mu je potrebno, barem u najmanju ruku.

Gore navedeno elokventno pokazuje koliko je važna ravnoteža u odnosu na takvu stvar kao što je potražnja; potražnja može biti prevelika. Istina, ne u tržišnoj ekonomiji. Zašto? Jednostavno je: kada se potražnja poveća, različite kompanije odmah počinju da zadovoljavaju trendove potražnje. Na kraju krajeva, za preduzetnike ovo znači mogućnost zarade. Na sličan način je uređeno i tržište, što samo još jednom naglašava značaj takvog fenomena kao što je potražnja, uticaj potražnje na uspostavljanje odnosa između različitih učesnika, na ono što se proizvodi na tržištu. Kriva potražnje to takođe pokazuje grafički. Općenito, grafik ponude i potražnje, kao i kriva potražnje i kriva ponude, su vrlo jasni i uvjerljivi. Obično se takav grafikon prilaže gotovo svakom marketinškom istraživanju.

O ponudi

Konačno, ponuda nije ništa manje važna za tržište. Postoji formula koja vam omogućava da tačno izračunate kako obim proizvodnje reaguje na promene cena. Ovo je takođe elastičnost, ali u odnosu na drugačiji koncept. Da biste to razumjeli, morate imati na umu da neke robe mogu biti zamjenjive (umjesto jedne hrane možete kupiti drugu, ili umjesto neke zabave odabrati potpuno drugu vrstu slobodnog vremena, ili je čak potpuno napustiti). Postoje i komplementarne.

Prilikom izvođenja proračuna treba imati na umu funkcije snabdijevanja. U širem smislu, govorimo o ponašanju preduzetnika, da li je spreman da ide dalje, šta može da uradi da bi ostao konkurentan. Imajte na umu: osnovni zakon ponude pokazuje kako se isporučena količina dobra povećava kako cijena raste, pod uvjetom da svi ostali uvjeti ostanu isti. I ovdje će graf krivulje ponude i potražnje biti relevantan kao alat za vizualnu demonstraciju. Ali zakon ponude također znači da ako su se troškovi proizvodnje promijenili, onda se to mora uzeti u obzir. U suprotnom, podaci mogu biti izobličeni.

A postoje i faktori ponude koji nisu cjenovni koje također treba imati na umu. Često se nazivaju i determinantama. To su porezi i tehnologija, cijena drugih dobara koja se proizvode korištenjem istih resursa, ukupan broj preduzetnika, njihova očekivanja, subvencije itd.

Razumijevanje svega navedenog omogućava vam planiranje proizvodnje na slobodnom tržištu. To smanjuje rizike i omogućava da zaradite više.

Ponuda i potražnja čine osnovu tržišne ekonomije. Ovi temeljni koncepti imaju direktan utjecaj na formiranje cijena i djeluju kao važne poluge na potrošačkom tržištu.

U stvari, samo tržište se može nazvati odnosom između ponude i potražnje ili mehanizmom interakcije između prodavca i kupca. Šta je ponuda i potražnja? I kako ovi alati utiču na cijene?

Šta je potražnja?

Potražnja je potreba osobe za proizvodom ili uslugom. Drugim riječima, ovaj koncept se može okarakterisati kao obim robe koju potrošač želi ili je spreman kupiti. S jedne strane, potražnja pokazuje potrebu osobe za određenim proizvodom u određenim količinama, a s druge strane pokazuje sposobnost potrošača da plati svoju kupovinu po pristupačnim cijenama.

Postoji nekoliko vrsta potražnje. Individualna potražnja odražava želju i mogućnosti jedne osobe, tržišna potražnja odražava slične potrebe svih potencijalnih kupaca. U većini slučajeva njegova vrijednost ovisi o očekivanjima i prihodima ljudi, cijeni robe ili usluga.

Ponekad na ovaj pokazatelj mogu utjecati necjenovni faktori, kao što su ljudske preferencije, modni trendovi ili mogućnost zamjene određene vrste proizvoda analozima.

Šta je zakon potražnje?

Zakon potražnje je odnos između količine proizvoda koji osoba želi kupiti i njegove cijene.


Jednostavnim riječima, ako je određena količina novca dostupna, kupac će moći dobiti više proizvoda, što je njihova cijena niža. Nasuprot tome, kako cijene rastu, obim kupovine će se smanjiti.

U makroekonomiji zakon tražnje se razmatra sa stanovišta promjene cijene proizvoda i dohotka ljudi. Ako raste profitabilnost, onda se povećava potražnja, ali ako raste cijena, onda se smanjuje mogućnost kupovine.

Kako se u ekonomiji naziva ponuda?

Razumijevanje ponude određuje se prema željama i mogućnostima prodavca. U suštini, to su robe ili usluge koje su trenutno na tržištu i odražavaju potrebe prodavca za njihovu implementaciju.

Veličina i cijena prijedloga određuju se prema proizvodnim mogućnostima. U većini slučajeva, obim ponude se mijenja s promjenama cijene proizvoda i usluga. Ako je cijena preniska, prodavac nudi malo proizvoda, ostavljajući dio u skladištima.

Ako je visoka, naprotiv, pokušava povećati obim proizvodnje i ponuditi kupcima svu raspoloživu robu, uključujući i neispravnu.


Na količinu ponude utiču mnogi faktori - dostupnost analogne robe, nivo poreza, nivo tehnologije uključene u proizvodnju, kao i društvena ili inflatorna očekivanja prodavca.

Ponuda se može značajno promijeniti ako se promijeni cijena robe ili individualni ukusi kupaca. Često na veličinu ponude utiče broj konkurenata na tržištu. Što je više dobavljača sličnog proizvoda, manji je obim proizvoda koji nudi jedan određeni proizvođač.

Šta je zakon ponude?

Zakon ponude je direktno suprotan zakonu potražnje. Ako se potrebe kupca povećavaju kako se trošak smanjuje, onda se potrebe prodavca povećavaju s njegovim povećanjem.

Povećanje ponude je zbog činjenice da se uz stalne troškove proizvodnje povećava prihod proizvođača i, shodno tome, isplativo mu je prodati što više proizvoda.

Kako su ponuda i potražnja međusobno povezane u privredi?

Zakon ponude i potražnje sugeriše da, pod istim uslovima, što su troškovi niži, veća je potražnja i manja ponuda. Ovaj odnos je uspostavljen pre mnogo vekova.


Još u 14. stoljeću musliman Ibn Khaldun je izrazio ideju da cijene zavise od ponude i potražnje. Ako je proizvod dovoljno rijedak i tražen, tada će njegova cijena biti visoka. Ako je roba u izobilju, a potražnja mala, cijena će biti niska.

Pokušavajući ostvariti visoku zaradu, prodavac će kupovati proizvode na mjestima gdje koštaju manje, i, podižući cijenu, ponuditi ih tamo gdje postoji velika potražnja za njima.

U okviru „dostupnog“ opsega.

Uz ove generalizirane definicije, potražnju karakterizira niz svojstava i kvantitativnih parametara od kojih prije svega treba istaknuti volumen ili veličina potražnja.

Sa stanovišta kvantitativnog mjerenja, potražnja za proizvodom se podrazumijeva kao obim potražnje, odnosno količina datog proizvoda koju su kupci (potrošači) voljni, spremni i imaju finansijsku mogućnost da kupe u određenom periodu po određenim cijenama.

Količinska potražnja je količina robe ili usluge određene vrste i kvaliteta koju kupac želi kupiti po datoj cijeni u određenom vremenskom periodu. Visina tražnje zavisi od prihoda kupaca, cijena roba i usluga, cijena zamjenskih i komplementarnih dobara, očekivanja kupaca, njihovih ukusa i preferencija.

Necjenovne karakteristike proizvoda

Ali osim cijene, na traženu količinu utiču i brojni drugi faktori, koji se ponekad nazivaju necijena. To su, prije svega, ukusi potrošača, moda, prihodi (kupovna moć), cijene drugih dobara i mogućnost zamjene datog proizvoda drugim.

Zakon potražnje

Zakon potražnje- količina (volumen) potražnje se smanjuje kako se cijena proizvoda povećava. Matematički, to znači da postoji inverzna veza između tražene količine i cijene (međutim, ne nužno u obliku hiperbole, predstavljene formulom y = a/x). Odnosno, povećanje cijene uzrokuje smanjenje tražene količine, dok smanjenje cijene uzrokuje povećanje tražene količine.

Priroda zakona potražnje nije komplikovana. Ako kupac ima određenu svotu novca za kupovinu određenog proizvoda, tada će moći kupiti manje proizvoda, što je cijena veća i obrnuto. Naravno, stvarna slika je mnogo složenija, budući da kupac može prikupiti dodatna sredstva i kupiti drugi proizvod umjesto ovog -.

Necjenovni faktori koji utiču na potražnju:

• Nivo prihoda u društvu;
• Veličina tržišta;
• Moda, sezonalnost;
• Dostupnost zamjenske robe (zamjene);
• Inflaciona očekivanja.

U brojnim kursevima mikroekonomije, zakon potražnje je strože formulisan: Ako se potražnja za nekim dobrom povećava s prihodom, onda s povećanjem cijene ovog dobra, potražnja za njim treba da se smanji.

Ova izmjena je zbog postojanja Giffen robe, za kojom se potražnja povećava kako cijene rastu. Ali u velikoj većini slučajeva (zbog rijetkosti Giffen robe) vrijedi gornji obrazac.

Elastičnost potražnje

Elastičnost potražnje je indikator koji izražava fluktuacije agregatne tražnje uzrokovane promjenama cijena roba i usluga. Elastična je tražnja koja je nastala pod uslovom da promena njenog obima (u %) premašuje procentualno smanjenje cena.

Ako su pokazatelji pada cijena i povećanja potražnje, izraženi u procentima, jednaki, odnosno povećanje obima potražnje samo nadoknađuje smanjenje nivoa cijena, tada je elastičnost potražnje jednaka jedan.

Kada stepen smanjenja cijena premašuje potražnju za robom i uslugama, potražnja je neelastična. Shodno tome, elastičnost potražnje je pokazatelj stepena osjetljivosti (reakcije) potrošača na promjenu cijene proizvoda.

Elastičnost potražnje može biti povezana ne samo s promjenama cijene proizvoda, već i sa promjenama u prihodima potrošača. Stoga se pravi razlika između cjenovne elastičnosti i elastičnosti dohotka. Postoji i potražnja sa jediničnom elastičnošću. Ovo je situacija u kojoj se i prihod i tražena količina mijenjaju za isti postotak, tako da ukupan prihod ostaje konstantan kako se cijena mijenja.

Reakcija potrošača na promjene cijene proizvoda može biti jaka, slaba ili neutralna. Svaki od njih generiše odgovarajuću potražnju: elastičnu, neelastičnu, pojedinačnu. Opcije su moguće kada se potražnja pokaže potpuno elastičnom ili potpuno neelastičnom.

Elastičnost potražnje se mjeri kvantitativno kroz koeficijent elastičnosti koristeći formulu:

• K o - koeficijent elastičnosti potražnje
• Q - postotak promjene količine prodaje
• P - postotak promjene cijene

Obično postoje proizvodi s različitim cjenovnim elastičnostima. Konkretno, hljeb i sol su primjeri neelastične potražnje. Povećanje ili snižavanje njihovih cijena uglavnom ne utiče na količinu njihove potrošnje.

Poznavanje stepena elastičnosti potražnje za proizvodom je od velike praktične važnosti. Na primjer, prodavači proizvoda s visokom elastičnošću potražnje mogu sniziti cijene kako bi naglo povećali obim prodaje i ostvarili veći profit nego da je cijena proizvoda viša.

Za robu sa niskom elastičnošću potražnje takva praksa određivanja cijena je neprihvatljiva - kada se cijena smanji, obim prodaje će se malo promijeniti i neće nadoknaditi izgubljenu dobit.

Ako postoji veliki broj prodavača, potražnja za bilo kojim proizvodom će biti elastična, jer će čak i neznatno povećanje cijene od strane nekog od konkurenata primorati potrošače da se obrate drugim prodavačima koji isti proizvod nude jeftinije.

Kriva potražnje

Raspored potražnje (krivulja potražnje)- odnos između tržišne cijene proizvoda i monetarnog izraza potražnje za njim.

Kriva potražnje pokazuje vjerovatnu količinu dobra koja se može prodati u određenom vremenu i po određenoj cijeni. Što je potražnja elastičnija, to se za proizvod može postaviti viša cijena. Elastičnost potražnje je reakcija tržišta na nedostatak proizvoda, mogućnost zamjene, cijenu konkurencije, niže cijene, nevoljkost kupaca da mijenjaju svoje potrošačke navike i traže jeftiniju robu, poboljšanje kvaliteta robe, prirodni porast inflacije i drugi faktori.

Uticaj na tržište

Svi proizvođači (prodavci) na tržištu su ujedinjeni ponudom: po niskoj cijeni prodavac će ponuditi manje robe ili ih može zadržati, po visokoj cijeni će ponuditi više robe; na veoma visokim nivoima, pokušaće da maksimizira proizvodnju. Tako se formira nabavna cena - minimalna cena po kojoj su prodavci spremni da prodaju svoju robu...

Ponuda

Ponuda- sposobnost i želja prodavca (proizvođača) da svoju robu ponudi na prodaju na tržištu po određenim cenama. Ova definicija opisuje prijedlog i odražava njegovu suštinu sa kvalitativne strane. U kvantitativnom smislu, ponudu karakteriše njena veličina i obim. Obim, količina ponude je količina proizvoda (robe, usluge) koju je prodavac (proizvođač) voljan, sposoban i sposoban, u skladu sa raspoloživošću ili proizvodnim mogućnostima, ponuditi na prodaju na tržištu u određenom vremenskom periodu. po određenoj cijeni.

Kao i obim potražnje, količina ponude zavisi ne samo od cijene, već i od brojnih necjenovnih faktora, uključujući proizvodne mogućnosti (vidi krivu proizvodnih mogućnosti), stanje tehnologije, ponudu resursa, nivoe cijena za drugu robu. , i inflatorna očekivanja.

Zakon ponude

Zakon ponude- dok ostali faktori ostaju konstantni, vrijednost (volumen) ponude raste kako cijena proizvoda raste.

Povećanje ponude proizvoda s povećanjem njegove cijene općenito je posljedica činjenice da, uz stalne troškove po jedinici proizvoda, kako cijena raste, profit raste i proizvođaču (prodavcu) postaje isplativo prodati više. robe. Prava slika na tržištu je složenija od ovog jednostavnog dijagrama, ali trend izražen u njemu se ipak dešava.

Faktori koji utiču na snabdevanje:

1. Dostupnost zamjenske robe.

2. Dostupnost komplementarne (komplementarne) robe.

3. Nivo tehnologije.

4. Obim i dostupnost resursa.

5. Porezi i subvencije.

6. Prirodni uslovi

7. Očekivanja (inflatorna, društveno-politička)

8. Veličina tržišta

Elastičnost ponude

Elastičnost ponude- indikator koji reproducira promjene u agregatnoj ponudi koje se javljaju u vezi sa rastom cijena. U slučaju kada povećanje ponude premašuje povećanje cijena, potonje se karakteriše kao elastično (elastičnost ponude je veća od jedan - E>1). Ako je povećanje ponude jednako povećanju cijena, ponuda se naziva jedinica, a pokazatelj elastičnosti jednak je jedinici (E = 1). Kada je porast ponude manji od rasta cijena, formira se tzv. neelastična ponuda (elastičnost ponude je manja od jedan - E<1). Таким образом, эластичность предложения характеризует чувствительность (реакция) предложения товаров на изменения их цен.

Elastičnost ponude izračunava se kroz koeficijent elastičnosti ponude koristeći formulu:

• K m - koeficijent elastičnosti ponude
• G - procentualna promjena količine ponuđene robe
• F - postotak promjene cijene

Elastičnost ponude ovisi o faktorima kao što su specifičnosti procesa proizvodnje, vrijeme proizvodnje proizvoda i njegova sposobnost dugog skladištenja. Osobine proizvodnog procesa omogućavaju proizvođaču da proširi proizvodnju proizvoda kada cijena raste, a kada se njegova cijena smanji, prelazi na proizvodnju drugih proizvoda. Ponuda takvog proizvoda je elastična.

Elastičnost ponude zavisi i od faktora sata, kada proizvođač nije u mogućnosti da brzo reaguje na promene cena, jer dodatna proizvodnja proizvoda zahteva značajno vreme. Na primjer, gotovo je nemoguće povećati proizvodnju automobila za tjedan dana, iako njihova cijena može porasti višestruko. U takvim slučajevima ponuda je neelastična. Za robu koja se ne može dugo skladištiti (na primjer, proizvodi koji se brzo kvare), elastičnost ponude će biti niska.

Mnogi ekonomisti identifikuju sljedeće faktore koji mijenjaju ponudu:

• Promjene u troškovima proizvodnje zbog cijena resursa, promjena poreza i subvencija, napretka nauke i tehnologije i novih tehnologija. Smanjenje troškova omogućava proizvođaču da isporuči više robe na tržište. Povećanje troškova dovodi do suprotnog rezultata - ponuda se smanjuje.
• Promjene cijena ostale robe, posebno za zamjensku robu.
• Individualni ukusi potrošača.
• Buduća očekivanja proizvođača. Uz prognoze budućih poskupljenja, proizvođači mogu smanjiti ponudu kako bi uskoro prodali proizvod po višoj cijeni, i obrnuto, očekivanje pada cijena tjera proizvođače da se što prije oslobode proizvoda kako ne bi imali gubitke u budućnost.
• Broj proizvođača direktno utiče na ponudu, jer što je više dobavljača robe, to je ponuda veća i obrnuto, sa smanjenjem broja proizvođača, ponuda naglo opada.

Kriva ponude

Njegovo teorija subjektivne vrednosti dovodi do razlike između elemenata ponude i potražnje unutar tržišta. Matienzo koristi izraz " konkurencija” da opiše konkurenciju na slobodnom tržištu. Ovo je poslužilo kao osnova za definisanje pojmova javne trgovine i konkurencije između kupaca i prodavaca.

Osim ponude i potražnje, Matienzo je uzeo u obzir i druge faktore koji utječu na određivanje Fer cijena, i opisivanje takve varijabilne morfologije tržišta. U posthumno objavljenoj raspravi " Commentaria Ioannis Matienzo Regii senatoris in cancellaria Argentina Regni Peru in librum quintum recollectionis legum Hispaniae. - Mantuae Carpentanae: Excudebat Franciscus Sanctius, "navedeno:

• obilje ili oskudica robe
• obilje kupaca i prodavaca
• potreba za nekim proizvodom
• troškovi rada i proizvodnje
• konverzija sirovina
• troškovi transporta i habanje
• obilje ili nedostatak novca
• geografski i vremenski faktori
• subjektivno mišljenje učesnika na tržištu
• prisustvo ili odsustvo monopolskih struktura
• očekivanje budućeg stanja svih navedenih faktora

Istraživač Oreste Popescu napominje o ovoj listi: “ Evropa nije bila spremna ni da plodonosno iskoristi takvo bogatstvo znanja„u 16. veku.

Opis

Tržišna ekonomija može se posmatrati kao beskonačna interakcija ponude i potražnje, gde ponuda odražava količinu robe koju su prodavci spremni da ponude na prodaju po datoj ceni u datom trenutku.

Zakon ponude- ekonomski zakon, prema kojem se ponuda proizvoda na tržištu povećava sa povećanjem njegove cijene, pod uslovom da su sve ostale jednake (troškovi proizvodnje, inflaciona očekivanja, kvalitet proizvoda).

U suštini, zakon ponude kaže da kada su cijene visoke, nudi se više dobara nego kada su cijene niske. Ako zamislimo ponudu kao funkciju cijene i količine isporučenih dobara, zakon ponude karakterizira povećanje funkcije ponude u cijelom domenu definicije.

Isto tako, zakon potražnje znači da su kupci po niskoj cijeni spremni kupiti više robe nego po visokoj cijeni. Funkcija potražnje kao funkcija cijene na količinu kupljene robe opada u cijelom domenu definicije

Primjeri

Hrana

Da bi se zaobišao zakon ponude i potražnje u Evropskoj uniji, prekomjerna proizvodnja nafte skladišti se u skladištima, na takozvanoj „planini putera“ (njemački). Butterberg ). Tako je ponuda umjetno ograničena i cijena ostaje stabilna.

Podaci za računski i grafički rad: Qd = 7 - P Qs = - 1 +2P

1. Nacrtajte grafike ponude i potražnje i pokažite tačku ravnoteže.

2. Odredite ravnotežnu cijenu i ravnotežni obim prodaje.

3. Odrediti višak (renta) kupca i prodavca.

5. Na grafikonu prikazati rezultat uvođenja poreza i subvencije za kupca i prodavca. Istaknite porezno opterećenje. Pretpostavlja se da je poreska stopa 20% ravnotežne cijene.

Nacrtajte grafikone ponude i potražnje i pokažite tačku ravnoteže

Da bi se nacrtale krive potražnje i ponude, potrebno je izračunati obim potražnje (Qd) i ponude (Qs) za nekoliko vrijednosti cijena. Na primjer, uzmimo raspon cijena od 1 do 7 novčanih jedinica, sa intervalom od 1 novčane jedinice. Da bismo izračunali Qs i Qd, zamijenimo ove date formule.

Primjer: ako je P=1, onda Qd=7-1=6, i Qs=-1+2*1=1

Radi jasnoće i lakšeg crtanja, proračun će biti predstavljen u obliku tabele 2.1

Tabela 2.1

Slika 2.1

Odredite ravnotežnu cijenu i ravnotežni obim prodaje

Tačka E, (slika 2.2) gdje se siječe linija potražnje i ponude, je ravnotežna tačka ponude i potražnje, a njene koordinate na apscisi i ordinatnoj osi odgovaraju vrijednostima ravnotežnog volumena Qe? 4,3 jedinice od dobro, a ravnotežna cijena Pe?2,7 novčanih jedinica.

Slika 2.2

7 - P= Qd =Qs = - 1 +2P

Pe=2,67 novčanih jedinica

Zamijenimo ravnotežnu cijenu u bilo koju od datih funkcija i pronađemo ravnotežni volumen:

Qe=7-2,67 ili Qe= -1+2*2,67

Qe=4,3 jedinice koristi Qe= 4,3 jedinice koristi

Odgovor: Pod ovim uslovima, ravnoteža ponude i potražnje će se postići po ceni od 2,67 monetarnih jedinica za 4,33 jedinice dobra.

Odredite višak kupca i prodavca (renta)

Potrošači koji bi bili spremni kupiti dobro po cijenama višim od ravnotežne cijene dobijaju korist jednaku razlici između cijene koju su spremni platiti i cijene koju stvarno plaćaju (ravnotežna cijena). Koncept “potrošačkog viška” nam omogućava da kvantifikujemo koristi koje primaju svi potrošači na tržištu.

Potrošački višak je ukupna neto korist koju svi potrošači ostvaruju kupovinom datog dobra po tržišnoj cijeni. Drugim riječima, potrošački višak jednak je iznosu novca koji svi kupci na tržištu štede kao rezultat transakcija po tržišnoj cijeni.

Objasnimo to koristeći sljedeći primjer (slika 2.3).

Slika 2.3

Oglas kupca - nije spreman da kupi proizvod po ceni od 7 den. Jedinica

Bd je spreman da kupi proizvod po ceni od 6 novčanih jedinica, njegova korist od kupovine ovog proizvoda po ravnotežnoj ceni biće jednaka (6-2,7) 3,3 novčane jedinice

Cd je spreman kupiti proizvod po cijeni od 5 novčanih jedinica, njegova korist će biti jednaka (5-2,7) 2,3 monetarne jedinice

Fd je spreman kupiti proizvod po cijeni od 4 novčane jedinice, njegova korist će biti jednaka (4-2,7) 1,3 novčane jedinice

Gd je spreman kupiti proizvod po cijeni od 3 novčane jedinice, njegova korist će biti jednaka (6-2,7) 0,3 novčane jedinice

Korist kupca u tački E biće nula.

Neto korist svih kupaca iznosiće: 3,3 + 2,3 + 1,3 + 0,3 = 7,2 novčane jedinice.

Da bismo objasnili koncept potrošačkog viška (neto potrošačka korist), koristili smo pojednostavljeni primjer. Međutim, znamo da u stvarnom životu postoji ogroman broj kupaca i da je obim prodaje na tržištima veoma značajan. Stoga će iznos neto koristi koji će svi potrošači dobiti kupovinom velike količine proizvoda po tržišnoj cijeni biti približno jednak površini trokuta omeđenog odozgo linijom potražnje i linijom tržišne cijene ispod (površina trougla Ad E Re, slika 2.3).

Višak proizvođača je ukupna neto korist koju će svi proizvođači dobiti od prodaje svog proizvoda po tržišnoj cijeni. Drugim riječima, proizvođački višak jednak je iznosu novca koji svi proizvođači na tržištu dobiju prodajom svoje robe po jedinstvenoj tržišnoj cijeni.

Prodavac Hs nije spreman da proda robu po ceni manjoj od 1 den. Jedinica

Ks je spreman za prodaju robe za 1 dan. Jedinica njegova korist od prodaje ovog proizvoda po ravnotežnoj cijeni bila bi 1,7 novčanih jedinica

Ls je spreman za prodaju robe 2 dana. Jedinica njegova korist od prodaje ovog proizvoda po ravnotežnoj cijeni bila bi 0,7 novčanih jedinica.

Prodavac u tački E će dobiti korist jednaku nuli.

Ukupna neto korist koju će svi prodavci dobiti od prodaje svoje robe po tržišnoj cijeni jednaka je: 1,7 + 0,7 = 2,4 novčane jedinice.

Kao iu slučaju potrošačkog viška, s većim brojem prodavača na tržištu i značajnim obimom prodaje, iznos neto koristi koji će svi proizvođači ostvariti prodajom svoje robe po tržišnoj cijeni bit će približno jednak površini od trokut omeđen odozgo linijom tržišne cijene i linijom ponude ispod (područje trokuta H Re E, slika 2.3).

Zbir potrošačkih i proizvođačkih viškova čini društveni dobitak.

Društveni dobitak je ukupna korist koju će svi potrošači i proizvođači dobiti kao rezultat transakcija po tržišnoj cijeni.

Iznos društvene dobiti bit će jednak površini trokuta koji je odozgo omeđen linijom potražnje i linijom ponude ispod (S trokut HEA = S trokut Ad E Re + S trokut H Re E, slika 2.3).

Izračunajte elastičnost potražnje u segmentima iznad i ispod tačke ravnoteže, nasumično birajući tačke na liniji potražnje

Cjenovna elastičnost potražnje može se izračunati korištenjem formule

Gdje je: [E] - koeficijent elastičnosti potražnje

P% - koeficijent promjene trenutne cijene u odnosu na ravnotežu (P)

Q% - koeficijent promjene trenutnog volumena do ravnoteže (Qe)

Ako [E]<1 - неэластичный спрос

Ako [E]>1 - elastična potražnja

Ako je [E]=0 - potražnja je potpuno (apsolutno) neelastična

Ako je [E]=1 potražnja sa jediničnom elastičnošću

Uzmimo tačke označene na liniji potražnje (slika 2.3), izračunajmo promenu cene i obima u tim tačkama u odnosu na tačku ravnoteže i pronađemo elastičnost tražnje u tim tačkama. Radi jasnoće, koristimo tabelu 2.2.

Tabela 2.2.

u tački Ad	u tački Bd	u tački Cd	u tački Fd	u tački Gd	u tački Nd	u tački Md

Na osnovu podataka dobijenih u tabeli 2.2, možemo reći da potražnja na svim dionicama pruge neće biti elastična, jer [E]<1

Na grafikonu prikazati rezultat uvođenja poreza i subvencije za kupca i prodavca

Istaknite porezno opterećenje. Pretpostavlja se da je poreska stopa 20% ravnotežne cijene.

Slika 2.4

Pogledajmo sliku 2.4 i izvučemo zaključak:

Kada se uvede porez od 20% ravnotežne cijene, linija ponude će se pomjeriti ulijevo duž linije potražnje do tačke, a linija potražnje će se pomeriti udesno duž linije ponude do tačke As. Ea je ravnotežna tačka nakon uvođenja poreza

Kada se uvede subvencija od 20% ravnotežne cijene, linija ponude će se pomjeriti udesno duž linije potražnje do tačke Bd, a linija potražnje će se pomjeriti ulijevo duž linije ponude do tačke Bs. Eb je ravnotežna tačka nakon uvođenja subvencije.

Raspored ponude i potražnje u modernoj ekonomiji obavlja nekoliko funkcija. Pošto ekonomiju ne karakterišu stabilnost i konstantne vrednosti, već je karakteriše naprotiv – dinamika promena. U tom slučaju potrebno je stalno praćenje tržišta ponude i potražnje. Ova dva pokazatelja su faktorska kako za određivanje pozicije određenog preduzeća na savremenom tržištu, tako i za holističku analizu privrede na nacionalnom nivou. Počnimo sa sagledavanjem situacije na osnovnom grafikonu ponude i potražnje. Brojke pokazuju u kom periodu je postojala ravnoteža na tržištu između ponude i potražnje. Obično se fer cijena za proizvod formira u tački ravnoteže. Ponuda i potražnja stalno mijenjaju pokazatelje. Međutim, sa aktivnim rastom stepena matematizacije ekonomske grane znanja, javila se potreba za traženjem oblika i metoda obrade tržišnih podataka. Ovaj zadatak se uspješno ostvaruje konstruiranjem raznih grafova i modela. Njihova korektna analitička obrada dovodi do odličnih prognoza ponude i potražnje na tržištu roba. Grafikon ponude i potražnje može pokazati međuzavisnost ponude i potražnje. Ako uzmete proizvod ili uslugu stabilne kvalitete (kvaliteta se ne mijenja), onda u ovoj situaciji možete početi crtanjem krivulje na grafikonu odnosa cijene i potrošnje. Da biste to učinili, koristite određenu jedinicu vremena (godina, mjesec, nekoliko mjeseci, pola godine).

Grafički prikaz odnosa ponude i potražnje

Upravo u ponudi i potražnji na tržištu investitori pronalaze potcijenjene objekte za ulaganje. Na primjer, grafikon odnosa između cijene i potrošnje mesa. Uzima se za predviđeno vrijeme - mjesec i cijenu po kilogramu. Cijena je ravna apscisa, a ravna ordinata u ovom slučaju je volumen potrošnje mesa. Prilikom konstruisanja ovog grafikona uočava se obrnuto proporcionalna veza između cene i potrošnje. Što je cijena veća, to se manje kupuje proizvod. Što je cijena veća, manja je potražnja. Ako govorimo o tržištu hrane, moguće su prilagodbe kada se radi sa nekim sezonskim proizvodima. Zimi se potražnja za sladoledom smanjuje, au vrućoj sezoni povećava. Ovo je važno uzeti u obzir. Na primjer, još jedna oblast ekonomije je tržište vrijednosnih papira. Ovdje se svake sekunde grade grafikoni ponude i potražnje, jer se parametri indikatora stalno mijenjaju. Berze rade na principu glasovne prodaje. Tako se određuju ponuda i potražnja. Brokeri rade vrlo dinamično, aktivno prateći sve promjene ponude i potražnje kako bi ispunili dodijeljene naloge svojih poslodavaca. Ove vrste naloga su po trenutnom tržišnom kursu, nalozi za ograničene cene (kao uslov za kupovinu akcija postoji određeni cenovni prag koji se ne može prekoračiti, što znači ne kupiti).

Raskrsnice ponude i potražnje na grafikonu berze

Slična situacija na tržištu hartija od vrijednosti može se uočiti i kod prodaje hartija od vrijednosti: uzimaju se u obzir trenutni tržišni kurs ili ograničene cijene. Ako se provede posebna analiza potražnje i analiza ponude na tržištu bilo koje sfere, onda je samo u ovom slučaju moguće dobiti potpunu sliku za konstruiranje grafa ponude i potražnje. Ova parcela se ponekad naziva i raskrsnica. Važno je utvrditi koliko je tržište ponude i potražnje uravnoteženo ili, ako nije uravnoteženo, odlučiti o stabilizaciji ili bilo kojoj drugoj promjeni. Drugim riječima: potražnja je količina robe ili usluge koju potrošač može potrošiti na tržištu, koliko mu je tog dobra ili usluge zaista potrebno. Potražnju formiraju cijene robe, druge cijene za sličnu robu, količine i cijene resursa za proizvodnu robu, porezi, subvencijska politika, kadrovsko popunjavanje prodavaca itd. Potrebno je rangirati deficitarnu robu, skupu robu, čije sticanje stvara određeni status, elitizam. Možda bi bilo vrijedno razmotriti za koju se društvenu kategoriju provodi istraživanje tržišta. Na primjer, tržište skupih elitnih vina nije relevantno za prostu srednju klasu „vrijednih radnika“.