Hei, mine respekterte lesere og bloggabonnenter. I dag vil det bli en trinnvis instruksjon for å sette opp et annonseringsselskap. Kontekstuell annonsering - en integrert del av virksomheten, og den riktige annonsen er en del av fortjenesten. Kvaliteten på annonseringsmeldingen avhenger, det vil bli en meningsløs utgifter eller lønnsomt vedlegg. Oppgaven med en slik melding er å gi et svar på forbrukerens spørsmål, hvordan du får det jeg trenger og overbeviser om å referere til tjenestene til bedriften din. Reklame på nettet krever enda mer nøyaktige ord enn i den virkelige verden, fordi disse ordene skriver klienten i søkefeltet, glir de ikke på lyse tegn langs veiene og høres ikke fra TVen. Klienten skriver ordene til dets behov, og for nettstedet ditt er disse søkeordene.

Søkemotoren Yandex, den mest populære i Russland og CIS-landene, har utviklet Yandex Direct Service for å markedsføre kampanjen på Internett. Den rike funksjonaliteten til tjenesten lar deg søke etter søkeord Yandex direkte og lage en reklamekampanje som vil føre til kunder.

Hvordan sette opp Yandex direkte

Registrering i systemet er en obligatorisk og enkel prosedyre. Hvis du vil opprette en annonseringskampanje, må du åpne Yandex-direkte siden.

Presentert 2 alternativer for Yandex Direct: enkelt og profesjonelt.

Det profesjonelle alternativet åpner flere muligheter for innstillinger for fine kampanjer, orientert for erfarne brukere av systemet. Siden gir et komparativt bord med forskjeller mellom alternativer, for eksempel: Budsjettadministrasjon, prediksjon og så videre.

Slik setter du opp Yandex Direct deg selv fra Scratch

For bedre å utforske dette emnet, bør du vurdere på den profesjonelle versjonen. I denne modifikasjonen kan du velge hvilken type reklamekampanje:

Texto-grafisk kunngjøring oppfyller de fleste varer og tjenester.

Navnet på kampanjen og klienten er praktisk når man organiserer mange kampanjer.

Varsler fra katalogen kan sendes til postadressen eller på telefonen, via SMS. Du kan legge til flere postadresser, konfigurere tid og frekvens for forsendelse. Meldingsrapporter enten om å endre posisjonen til kunngjøringen eller senke balansen til det angitte nivået.

Strategi-elementet krever nøye studie. Under strategien innebærer teknikken til annonser av annonser og grenser til budsjettforbruket. Strategier er delt inn i to grupper: automatisk og manuell. Med en automatisk strategi styrer systemet selv reklame som viser, for å maksimere effektive overganger. Manuell priseradministrasjonsmetode gir full kontroll over settet av indikatorer, lar deg manipulere vilkårene for å øke besparelsen eller konverteringen

Som standard er "høyest tilgjengelige posisjonen" installert. Kunden etablerer prisen for hver klikk for hver nøkkel setning. Maksimal trafikk genereres, annonsen vil stige til stillingen som den angitte verdien tilsvarer den. Annonser er plassert i alle posisjonsposisjoner.

"Gjennomsnittlig pris på klikk" er konfigurert for å maksimere overgangene per uke. Tjenesten tildeler priser, både under angitt og lavere, men i mengden av uken vil gjennomsnittskostnaden være hensiktsmessig. I tillegg er det mulig å begrense budsjettet for uken, det vil si beløpet som er tillatt for forbruk.

Den "gjennomsnittlige prisen på konvertering" krever flere forhold, for eksempel forbindelsene til Yandex-beregninger og mål. Driftsprinsippet ligner på gjennomsnittsprisen på å klikke. Strategien er rettet mot gjennomsnittsverdien av konverteringen, det vil si hver mål brukerhandling på nettstedet, for eksempel en ordre eller en registrering.

Den "gjennomsnittlige avkastningen på investeringen" er fokusert på forholdet mellom investeringer og konvertering, for kunder som har bestemt de optimale beløpene av fortjeneste og utgifter på Yandex direkte. Obligatorisk installasjon av beregninger og mål.

"Ukentlig budsjett." Priser distribueres på en slik måte at det effektivt bruker skriveren av budsjettet. Du må spesifisere indikatoren for interesse: Maksimum klikk, konvertering eller installasjon av applikasjoner. For konvertering vil det bli nødvendig med en metrisk og mål. I tillegg er det mulig å begrense kostnadene for overgangen.

"Blokkhow til den laveste prisen" Økonomisk strategi, i to versjoner.

1. Spesiell forskyvning - show avhenger av innsatsen, annonsen vil bli vist i spesialiseringen eller blokken av den aktuelle verdien.
2. Spesiell utslipp pluss garanti. I tillegg, hvis det ikke er nok priser for spesielle situasjoner, men det er nok for en garanti, vil annonsering bli vist i garanterte show.

"Uavhengig ledelse for forskjellige steder" - lar deg skille kostnadene ved annonsering i søkemotorer fra de tematiske ressursene til Yandex-annonseringsnettverket. Ressurser som ligner på temaet for bedriften din, har en smal målgruppe av potensielle kunder, derfor i noen tilfeller er det gunstig å deaktivere søkemotorer.

"Vis søkeresultatene" viser annonsering nederst på søkeresultatene. Det kan fungere som en begrensning av antall kunder, praktisk for små bedrifter og tilbringer lønnsomt budsjettet.

"Ukentlig pakke". Det er nok å spesifisere hvor mange overganger som kreves for perioden. Om ønskelig kan du klargjøre maksimum eller gjennomsnittlig pris. Veldig økonomisk strategi.

Neste studieelement, hvordan du konfigurerer Yandex direkte uavhengig - rentejustering. Lar deg endre kostnadene for et bestemt publikum, i 3 grupper:

• For å besøke nettstedet og utføre handlinger;
• For mobil trafikk;
• Publikum etter alder og gulv.

For eksempel, blant den totale massen av brukere, er det nødvendig å tildele menn over 40 år eller brukere av smarttelefoner. Dette betyr at for den valgte gruppen vil kostnaden for å klikke høyere, og kunngjøringsposisjonen vil også være høyere.

Midlertidig målretting er praktisk å konfigurere showene dersom etterspørselen etter tjenesten eller produktet endres på tidspunktet for dagen eller dagene i uken. Midlertidige parametere er angitt, ifølge hvilken annonsen vil fungere, noe som øker effektiviteten betydelig.

Inkluderingen av "utvidet geografisk målretting" åpner annonsene dine for kunder i andre regioner og land. Funksjonen kontrollerer at søket etter varene utføres nøyaktig i byen du angav, så showene vil bli mer målrettet.

En indikasjon på en enkelt regiongrense viser bare til de valgte områdene og byene. Hvis selskapet jobber i en eller flere byer, vil bare kunder av disse bosetningene bli sett annonsering.

Inkluderingen av en enkelt adresse og telefonen for alle annonser vil for eksempel skape en slags selskapets visittkort, for eksempel hvis ditt eget nettsted ikke lanseres. Detaljert kontaktinformasjon, fra arbeidsplanen til geografisk beliggenhet på kartet, nyttig informasjon i en enkel forståelig form.

Elementet "Unified minus ord for alle setninger av selskapet" bør demonteres mer.

Yandex viser søkeresultatene for forespørsler som inkluderer nøkkelfraser i alle former, det vil si med flere ord. Ytterligere ord kan endre betydningen av forespørselen, dessuten er de "vanlige" forespørsler høy konkurranse. Minus-ord er ord som bør utelukkes for smalere annonsering. SHOWS er \u200b\u200bbedre orientert til spesifikke forespørsler, noe som betyr at budsjettet brukes rasjonelt.

Eksempel: Selskapet selger nye dekk. Nøkkelfrasen er "kjøp hjul". Brukeren kan søke:

• Kjøp hjul brukt;
• Kjøp hjul på en sykkel;
• Kjøp barnas hjul.

Disse forespørslene er ikke målrettet for selskapet, så ytterligere ord må inkluderes i listen over minusord. Så, på slike forespørsler, vil kunngjøringen ikke bli vist.

"Innstillinger på tematiske steder" er ment å begrense budsjettet for annonsering i Yandex-annonseringsnettverket, med en prosentandel av en prosentandel av budsjettforbruket og maksimumsprisen per klikk.

Ytterligere relevante setninger kan øke publikumsdekning. Disse er setninger som ligner i mening, men ellers skriving. Tjenesten velger automatisk nøklene og tar beslutninger på showet. Annonsøren velger en av de 3 showene, utmerket i antall relevante setninger. Når du kobler til metriske, åpnes funksjonen for konverteringsoptimalisering i henhold til formålet.

Nyttig funksjon - "Site Monitoring", når du kobler metriske. Når nettstedet er utdata, informerer programmet signerte brukere for å gjenoppta driften av ressursen.

Den andre fasen, hvordan å sette opp Yandex direkte.

Kampanjen kan inneholde opptil 50 annonser som er kombinert i grupper. Hver gruppe, for enkelhets skyld, er tildelt et individuelt navn.

Tick \u200b\u200b"mobilannonse" Notes kunngjøring, som en mobil versjon versjon, og vil bli vist for tablett eiere og smarttelefoner.

1. Overskrift. Det anbefales å lage en tittel med tillegg av søkeord;
2. Meldingsteksten må være nyttig og attraktivt. Det vil ikke være overflødig å spesifisere prisene og varsle aksjene;
3. "Link til nettstedet" vises nederst i kunngjøringen. Forståelig og lesbar adresse er bedre husket og oppfattet;
4. "Viser lenke" Praktisk verktøy. Nettstedssiden til nettstedet er erstattet med enkel lesbar tekst. Det er klart for brukeren hvor han faller, klikker på linken;

I tillegg legger du til et bilde som reflekterer essensen og fagmeldingen:

1. Et bilde for annonsen er tilgjengelig til et minimumsprissett med 3 rubler per overgang. Enten Last opp fra Internett ved å angi lenken, eller last ned fra den grusomme disken. Bildet kan være både klassisk og widescreen.

1. Hurtige koblinger er en god mottakelse for å tiltrekke klienten og bringe den til ønsket side. Arbeid både på vanlige datamaskiner og mobile enheter. Hver erklæring kan festes opp til 4 raske koblinger. De er gratis hvis brukeren trykker på flere koblinger, går betalingen uansett for 1 klikk. Til de hurtige koblingene hjelper til med å navigere på nettstedet.

1. For å liste fordelene med et produkt eller en tjeneste, legg til avklaringer. I annonsen er de på bunnen av blokken og vises bare på datamaskiner.

Nedenfor, angi søkeord for hele annonsegruppen. "Pick" -knappen hjelper til med valg av søkeord, dette er integrasjonen av "Wordstat" -tjenesten, som vil bli vurdert senere.

Også søkeord for katalogen kan samles inn ved hjelp av. For å gjøre dette, legg til et nettsted i systemet og velg "SEO + PPC" eller "PPC" i SEO + PPC-prosjektprofilen. Neste du trenger, vil være "trinn 1. ordfanen". Det er 4 utvalgsalternativer for ord: nær toppen (tastene er valgt som nettstedet er i topp 50 i Yandex og Google), automatisk valgt (basert på Semant på nettstedet), ordene til konkurrenter og ord fra statistiske tellere (Yandex.metrica eller LiveInternet). De resulterende nøkkelfrasene kan lastes ut i Excel. Denne tjenesten er gratis.

Neste minus ord for en gruppe pute annonser. Selskapet håndterer ikke dekorative puter, navn puter. Også en forespørsel om puter blir introdusert av bilister, på jakt etter "puter" for motoren. Derfor er ekskluderingen utsatt for "dekorative, nominelle, med navnet, motoren, bilen, motoren" og lignende.

På høyre side av siden er alle alternativer for å vise annonser. Annonsøren kan estimere visningen og lesbarheten til annonseringsmeldingen og justere.

Trinn Den tredje lar deg gjøre deg kjent med beregningen av prisen på systemet og justert til vilje. Data er indikativ for å evaluere hvor mye annonsering er i Yandex Direct, for kampanje. Kostnaden for å klikke på bestemmer meldingsposisjonen og skjermfrekvensen.

Bildet presenterer beregninger for nøkkelordet "Barnas pute", for 5 mulige visningsalternativer. Kostnaden for søkesiden avhenger av konkurranse med andre kunder, fra antall annonseringsmeldinger på nøkkelfrasen og kvaliteten på kunngjøringen.

Fullførelsen av etableringen av en reklamekampanje åpner et vindu. I kampanjenes livssyklus kan du endre strategien, redigere søkeord og redigere annonser. For å starte kampanjen, gjenstår den å sende et prosjekt til moderate plattformspesialister og fylle på kontoen i Yandex direkte.

Hvor mye annonseres i Yandex direkte

Fast prisliste eksisterer ikke, bare minimumsbudsjettet på 300 rubler. Kunden selv styrer budsjettet, og bestemmer hvor mye reklame i Yandex direkte. Under etableringen av en kampanje beregner systemet selv kostnadene, basert på de tidligere nevnte. Men du kan gjøre beregninger ved hjelp av det innebygde prognosprogrammet. Knapp "Budsjettvarsel".

Regionen er valgt av Moskva-regionen, i en periode på 30 dager. For eksempel er beregningen bare ett søkeord "baby pute". Yandex Direct hjelper i valget, og ber om forespørsler i høyre kolonne. Som et resultat er et bord dannet, med en prisprognose for alle 5 stillinger. Eksport til Excel er tilgjengelig.

Utvalg av søkeord Yandex direkte

Nøkkelord eller nøkkelfraser utgjør en semantisk kjerne, det vil si det tematiske grunnlaget. Hvis formålet med nettstedet skal selge puter, må søkeordene reagere sitt emne. Allokering av en søkeordgruppe krever nøye analyse og en balansert løsning.

Yandex WordStat Service bidrar til å gjøre det riktige valget av søkeord Yandex direkte.

Valget av nøkler fungerer på følgende prinsipp: Skriv inn et søkeord eller en setning i strengen og klikk på "Pick up". Systemet viser statistikk ved å skrive inn søkeordbrukere i direkte bruk og ordform. Søket er i sanntid.

Statistikk "Kjøp en pute" for en hel måned. Sorter etter bruksfrekvens, som starter med en angitt original forespørsel. Neste frekvens (frekvens) for lignende forespørsler med flere ord. Dataene er svært nyttige for å analysere sine egne søkeord og konkurranseevne.

Konkurransen er et begrep som betyr at konkurransenivået mellom annonsører for muligheten for å vise, så høyt som mulig i resultatene av utstedelse. Dette er en direkte avhengighet av annonsene til kunngjøringen. Hvis forespørselen er svært konkurransedyktig, er prisen for kampanjen i henhold til det svært høy. Et ungt selskap vil trenge et stort budsjett for annonsering. Mange indikatorer påvirkes av konkurransen, som for eksempel sesongbehov, regional beliggenhet, antall ressurser i henhold til disse ordene og så videre. Basert på statistikk, kan du velge mindre konkurransedyktig, noe som betyr billigere ord. Dette er evnen til å fylle opp listen over nøkler, for å øke publikum og måloverganger.

Yandex-algoritmer lar deg spore forespørsler som ligner på emner eller retning, i høyre kolonne. Dette er en annen måte å analysere søkeord for din egen kampanje på. Data kan begrenses i geografisk ved å velge regionene av interesse. Vise regioner er ment for analyse på territoriet. Data vises i hver region eller by, med frekvens sortering.

Spørringshistorikk - Statistikk i form av en graf, i flere måneder eller uker

Yandex er en svært effektiv plattform for å markedsføre varer og tjenester. Det er svært nøye å gjøre valget av søkeord Yandex direkte, ved hjelp av valgtjenesten, planlegge et budsjett og følg ideene statistikk, slik at hver reklamekampanje er vellykket og led nye kunder til nettstedet ditt. Les også artikkelen med en anmeldelse hvor jeg skrev om.

Dette er en stor artikkel viste seg. Jeg håper at materialet vil være nyttig for mange. Vi lager reposittene i artikkelen og setter Husky. Vi abonnerer på nyhetsbrev og raske møter dyre venner.

Med vennlig hilsen Galiulin Ruslan.

Hei, kjære blogglesere nettsted. I dag vil det være om systemet med kontekstuell annonsering Yandex direkte, om hvordan du lager en ny kampanje, hvilke innstillinger som skal velge hvordan du lager annonser og hvilken pris for å klikke på er foreskrevet. I tillegg vurdere prinsippene for å øke lønnsomheten til reklamekampanjen og sammenligne den med Google AdWords (direkte konkurrent).

De. Kontekstuell annonsering kan bidra til en god service ikke bare ved utgangspunktet for prosjektutvikling, når konsernsjefen ennå ikke har begynt å gi resultater, men også kan helt erstatte søkemeldingen generelt ved sin større økonomiske mulighet. Så Reklame i Yandex Direct er rask, og noen ganger enda billig, men ikke alltid.

Det du ser i den viste figuren kalles søkekontekstreklame, men i tillegg er det også tematisk. Det ligger på tematiske steder (tredjeparts nettsteder, som var) og varierer fra søket også fordi på den tematiske annonsering Yandex tjener bare halvparten av beløpet (den andre halvdelen er tillatt), som annonsøren betaler (annonsøren er betalt (Det er betalt akkurat annonsen. Visninger).

I søknadsreklame vil alle annonser være relevante for den som brukeren som ble skrevet inn. Når det gjelder annonser for Yandex direkte annonser på tematiske steder, er to alternativer mulig, avhengig av hvordan dette konfigurerer nettstedseieren ved hjelp av aktiveringsfunksjonen til atferdsmålretting.

Hvis det vil være deaktivert atferdsmålretting i nettstedinnstillingene, vil den bare bli vist av deklarasjonene for innholdet på denne siden av nettstedet, som er det tematiske nettstedet.

Men la oss gjenta fordelen av den iboende Yandex-katalogen (og Google Adwords, og løperen også), samt notat den generelle funksjoner av kontekstuell annonseringsom besøkende å tiltrekke seg:

1. Det lar deg raskt tiltrekke besøkende til nettstedet ditt (omtrent tale - for å fange trafikk). De vil du motta besøkende på samme dag når du kjører annonseringskampanjen.
2. Hvis du finner det ut i alle nyanser, vil de kontekstuelle annonseringssystemene gi deg muligheten til å være veldig bra for å tilpasse utgifter til midler gjennom hele kampanjen, avhengig av dine ønsker og muligheter.
3. Det er mulig å øke lønnsomheten betydelig til samme Yandex direkte på grunn av en tynnere og korrekt annonseinnstilling.
4. Betaling utføres med klikk (PPC - Pay Per Click). De. En annonse kan bli vist så mye som mulig, og du vil bare betale for brukere som er interessert i brukere som er interessert.
5. Klikk på prisen I direkte (og også med ham og i AdWords med en løper) bestemt av auksjon. Grovt sett gjør hver annonsør sin innsats (klar til å betale for et klikk på annonsen hans er en slik pris). Basert på innsatsen vil steder bli distribuert når du viser annonser i søkeresultatene eller på tematiske nettsteder - jo høyere pris per klikk, jo høyere vil det stå.

Som et resultat, er kostnaden for et bestemt sted i blokken faktisk bestemt av konkurrentene. De. Jo mer konkurransedyktige temaer i søkespørsmål som du vil vise annonsen din, jo høyere prisen på klikket, som vil få deg til å ta det ønskede stedet.

Hvor er Yandex direkte blokker i søkemotoren utstedelse?

I søk utstedelse Det finnes flere steder hvor annonsene til Yandex Direct kan plasseres:

Visningsreglene på alle gyldige steder for dem du kan lære av. Først, dette clicable området ligger rett over utstedelsen (praktisk talt fusjonerer med det), som kalles Spesialisme.

Når du spør prisen for å klikke i Yandex Direct, vil du definitivt rapportere hvor mye det koster første plass i spesiell diskusjon og hvor mye koster det i det.

Det vil også bli rapportert til hva prisen per klikk skal være for å komme til det første stedet for den rette høyttaleren til annonsene og prisen som må installeres for å gå inn i de såkalte garanterte showene. Faktum er at situasjonen ofte oppstår når annonsører som ønsker å bli plassert på denne forespørselen, er mye større enn søkemotoren kan gi steder å vise dem.

Forresten, alle kunngjøringer fra direkte, hevder å vise i utlevering av denne forespørselen, kan ses ved å klikke på linken "ALLE ADS" som ligger over spesialiseringsområdet. Følgelig, hva gjør Yandex? I spesiell diskusjon viser han bare de som fortjente det, utnevne den ønskede prisen for å klikke.

I den høyre kolonnen vil de tre første eller fem annonsene bli dannet den gruppen som kalles garantert display, og alle de resterende annonsene (det kan være flere dusin) Vårt vise Yandex vil vise seg under området garantert show i rotasjonsmodus. Det er nok å oppdatere søkeresultatsiden for å forstå nøyaktig hvor områdets garanterte treff er ender, og hvor rotasjonen begynner.

Videre kan situasjonen med posisjonen til nettstedet ditt i plasseringsstedene til Yandex Direct variere, for eksempel på grunn av det faktum at noen fra konkurrenter vil gå tom for penger på skjermen, og du kan være litt høyere enn forventet. Men igjen gjentar jeg at posisjonen til annonseringen din vil bli bestemt først og fremst av prisen på å klikke på deg. La oss nå se på hvordan det hele ser ut i praksis.

Opprette annonsekampanjen din i Yandex Direct

For at du skal bruke katalogen, må du ha den såkalte eller med andre ord, for å bli registrert i dette systemet. Generelt, ingenting nytt - det var akkurat de samme kravene når de prøvde.

Hvis det ikke er noen pass, så enkelt, logg inn og passord som vil nå være din konto.

Etter autorisasjon kan du gå til siden DIRECT.YANDEX.RU. og klikk på lilla-knappen "Gi en annonse". Du vil bli tilbudt å velge alternativet for videre arbeid med dette kontekstuelle annonseringssystemet - lys og profesjonelt.

Det er bedre å velge det andre alternativet ( profesjonell), fordi Det vil tillate deg, selv uten lasting av kunnskap, øker lønnsomheten betydelig til din reklamekampanje i direkte sammenlignet med alternativet "Easy", hvor mange trinn vil gjøre maskinen til deg.

Klikk på knappen "Start ved hjelp av Tjenesten", og du vil finne deg selv i det første trinnet i den klassifiserende veiviseren for Yandex Direct System. Men her er det fortsatt å holde seg på en slik ting som reklamekampanjeSom er forenet ikke bare av ensartede innstillinger, men også et enkelt budsjett.

En annonseringskampanje kan inneholde flere annonser, som hver vil bli vist til budsjettet på kampanjen er ikke null. Så snart dette budsjettet avsluttes, så fjernes alle annonser umiddelbart fra showet.

Men tilbake for å skape en ny kunngjøring i direkte. Så, i det første trinnet i veiviseren i feltet "Campaign Name" må du skrive inn det, eller velg en av de allerede eksisterende. Neste kan du angi datoen for starten og sluttdatoen, samt konfigurere varsler via SMS. eller e-post.

Søkemotoren vil fortelle deg at for eksempel på en eller annen form for kampanje i direkte, gikk pengene ut, budsjettet kommer til en slutt eller endret plasseringen av annonsene dine (hvis, la oss si at konkurrenten din hevet prisen per klikk).

Midlertidig målretting Det kan for eksempel være nødvendig å velge reklametiden bare i åpningstiden i firmaet ditt, fordi det i andre klokka er rett og slett ingen som vil svare på kall av tiltrukket brukere og penger vil bli brukt forgjeves.

Når den er konfigurert i den direkte, kan du fjerne tomtene på krysset mellom dagen og dagene i uken, men i mengden gjenstår minst førti timer På ukentlige dager i uken.

Det har også en veldig stor forstand å velge en region for å vise kunngjøringen du har.

Kampanjeinnstilling i direkte - Redusere prisen per klikk og utgifter

I det neste området, kalt "Forbidden Plates", kan du legge til de tematiske nettstedene som du ikke vil vise annonsene dine (for eksempel på HTTPS: // Site).

Problemet oppstår bare at Yandex ikke avslører en liste over annonseringsplattformene som er inkludert i R. (som Direkte spinner), og derfor kan du bare legge til allerede kjent og ikke fortjener dine tillitssteder.

I tillegg til å forby et show på enkelte nettsteder, er du utstyrt med et slikt verktøy som "restriksjoner på tematiske steder". Som et resultat vil du åpne et popup-vindu:

Fra rullegardinlisten "Forbruket til å holde innenfor" Du kan spørre en prosentandel av total budsjettutgifter for å bruke på nettsteder fra. Så snart plattformene spiser denne prosentandelen av budsjettet, vil deklarasjonen til katalogen stoppe på dem.

For eksempel ble plattformene fra Rye brent halvparten av budsjettet - alt, som viser dem stopp, og nå vil annonsene dine bare spinne i søk. Hvis du velger null på denne listen, vil annonsering på nettstedene til de innkommende nettstedene ikke spinn i det hele tatt.

Fra rullegardinlisten "Maksimal pris per klikk" Du kan reduser prisen på klikk på tematiske steder I forhold til prisen i søket etter Yandex. Sant, hvis du tar det mye, så på mange tematiske områder Yandex Direct, vil annonsen din ikke bli vist, for hvem som betaler mer, er det vist.

Et kryss i "Ikke ta hensyn til at brukerens preferanser" vil deaktivere visningen av annonseringen din på sider med ikke-relevant innhold, selv om plattforms eieren har aktivert atferdsmålretting i innstillingene på nettstedet i R. De. I artikler om søkemeldingen av annonseringen din om kjøleskapene vil ikke være.

Hvis CTR av annonsen din i regissøren (forholdet mellom klikk å vise) vil være for lavt, vil det slutte å vise i søkeresultatene, men vil fortsette å snurre på nettsteder (nettsteder) inkludert i R. Hvis du ikke trenger det, så sjekk boksen "Stopp Vis når du slår av det nye setningen på søket."

Deretter, etter min mening, den nyttige funksjonen som er verdt den aktive - Autofokus (raffinement av setninger). Hvis det plutselig viser seg at du er uerfaren eller utilsiktet valgte mislykkede ord som annonsen din vil bli vist, vil autofokusfunksjonen kunne gjøre de nødvendige endringene for å rette opp situasjonen.

Og nå bare mer detaljert om det. Når du oppretter en annonse i direkte, spesifiserer du ord (pluss ord), tilstedeværelsen av hvilken i søket (Yandex som er angitt), bør provosere ditt mesterverk show.

Men med de mislykkede "plussordene", kan annonsen din være for lav CTR (klikk Trough Rate - klikk delt med Shows og multiplisert med ett hundre prosent) og det er show vil bli suspendert.

Med den aktive autofokus, gir direkte seg selv det nødvendige, etter hans mening, minus og pluss ord, men det vil ikke påvirke din. Som et resultat vil det mest sannsynlig at CTR vil stige, og du vil bli rapportert om bruk av dette alternativet. Hvis den første gangen for å øke CTR til riktig nivå, ikke vil kunne, vil Yandex igjen bruke autofokus til ønsket resultat er nådd. Du kan lese dette mer detaljert.

I innstillingene "Strategi" kan du velge en av to manuelle strategier eller en av de tre automatiske. Alle er beskrevet i store.

Manuell modus, når du har pågår opplevelse, vil tillate deg å øke lønnsomheten til kampanjen din, men i begynnelsen, sannsynligvis vil det være best å bruke en av de automatiske strategiene, for eksempel et "ukentlig budsjett" når du spesifiserer Utgiftene begrenser en uke og bestemmer maksimal pris. Clique.

Når du bruker den håndlagde strategien "Den høyest tilgjengelige posisjonen", må du huske at du selv klarer prisene for å klikke, og i Yandex Direct er det ingen begrensning på budsjettet, noe som kan føre til uplanlagte raske utgifter.

Dette skjer vanligvis i det første stadiet av dating med dette systemet med kontekstuell annonsering på grunn av en feil forårsaket av uerfaren din. Som regel, mangel på budsjettbegrensning Når du velger en manuell strategi, er det etter min mening en betydelig ulempe med direkte.

Det er imidlertid ikke ganske enkelt å bruke en måte å utvikle seg. Det er nok å overføre penger til kontoen til kampanjen din i Yandex direkte for en liten bit, for eksempel å ha nok for angrepene dine bare for en dag. Så ingen hendelser med deg og pengene dine, selv når du velger en manuell strategi, bør ikke skje.

Mange, forresten, bruk en slik måte hvis en annonse per dag bare skal vises i flere timer, og Direct pålegger en begrensning i form av minimum 40 timer per uke. I Google AdWords, forresten, er det en budsjettbegrensning på dagen.

Går videre. Nettstedovervåking vil tillate deg å koble fra annonser hvis ressursen din plutselig viste seg å være utilgjengelig (brøt). Denne Pribrud fungerer bare riktig hvis du har det. Om hvordan du aktiverer i en metrisk, kan du lese i henhold til lenken.

Merk i feltet "Eksternt Internett-statistikk" gjør det mulig å spore suksessen til annonseringskampanjen din gjennom slike besøksmålere som.

Alle lenker i annonsene dine vil bare bli lagt merke til i annonsene dine, klikk, etc., og i statistikken til de nevnte besøksmåler kan du demontere alt og spor effektiviteten (mer).

Følgende viktige alternativ i innstillingene er "beregning av priser etter stillinger." Her kan du sette et kryss i "Ikke ta hensyn til de automatisk stoppede annonsene av konkurrenter", som sannsynligvis ikke er verdt å aktivere, for i dette tilfellet vil du ikke se hele bildet av prisene (priser) per klikk , fordi Du vil ikke ta hensyn til de som har i øyeblikket gå tom for penger (men deres priser kan justere dine forventede skjermposisjoner når de vil rapportere penger).

Opprette annonser i Yandex Direct

Trykk på "Neste" -knappen og gå til neste trinn i den nye annonsen som skaper Master i Direct. Vær oppmerksom på at maksimal topplengde er begrenset til 33 tegn, og teksten er 75 tegn. Når teksten er å skrive, vises det tilgjengelige antall tegn i nærheten.

Videre må vi være bindende med søkeord ved å klikke på "Pick" -knappen i feltet "Ny Nøkkelfraser". Som et resultat, alle kjent med alle kjent i en noe omskjærende utførelse. Sett flippene foran søkeordene som passer deg og klikk på Add-knappen.

Du kan også legge til noe fra høyre kolonne "Tips", og klikk deretter på "Ordne og klargjøre" -knappen. Generelt må du prøve å velge de mest nøyaktige tastene og samtidig veldig aktivt bruk minus ordVed å klikke på "Angi" -knappen og markere de som du ikke vil se i søkespørsmål som annonsen din vil bli vist på. Minusordene kan legges direkte inn i strengen med søkeordene, innstillingen før hver av dem signere "-".

Deretter kan du velge rubrikkene du vil vise annonsen din, eller kan du sette et kryss i feltet "Ikke vis i feltet Catalog", for det er veldig dyrt. Klikk på "Neste" -knappen for å gå til veiviserenes siste trinn.

Pris per klikk, Auto-driver og treffer katalogen

Som du kan se, i henhold til dine valgte søkeord, rapporterte du prisen per klikk for å komme til det første stedet Spesiell utslipp, samt prisen for å klikke på det første stedet i kolonnen og prisen for å skrive inn garanterte show. Videre fører bruken av "minusord", som regel å senke priser per klikk Å komme inn på alle disse stedene.

I kolonnen "Maksimal" viser du deg den mest fornuftige innsatsen for et gitt søkeord, og du er fri til å endre det umiddelbart, brennende tallene der i henhold til din forståelse.

I kolonnen "Søke" viser Yandex Direct-systemet at prisen for klikket, som han vil ta med deg, og vanligvis vil det falle sammen med det første stedet i spesiell diskusjon, som vil tilfredsstille den hundre prosent dekning av publikum av Dette søket (spesifisert i kolonnen med samme navn).

Hvis noen vil avbryte budet ditt angitt i "Søk" -kolonnen og klem deg ovenfor, vil algoritmen begynne å øke prisen for å klikke før verdien du angitt i den maksimale kolonnen.

Det gjør alt autografhvis innstillinger er aktivert nederst på linken "Vis innstillinger Autoper". Jeg anbefaler å bruke leveren, fordi det er veldig praktisk og som regel effektivt.

Priser per klikk Du må tildele avhengig av antall besøkende og deres evne til å kompensere for kostnadene for konteksten til Yandex Direct. Det er selvfølgelig ønskelig å sette en slik maksimal pris per klikk for å falle i det minste i garanterte show, men det avhenger allerede av den spesifikke situasjonen.

Med en reduksjon i kostnaden for å klikke under de garanterte showene, vil publikums dekning begynne å avta, dvs. Ikke alle brukere vil få muligheten til å se annonsen din (selv på bunnen av kolonnen).

Hit i spesiell diskusjon For en kort periode kan den brukes til annonser av lignende "kontormiddager" når du trenger sterkt, men ikke lenge. I de fleste tilfeller må du lete etter en gull midt mellom kostnadene ved å klikke og effektiviteten av reklamekampanjen på Yandex.

Når du bestemmer deg for kliques for alle søkeord, klikker du på "Neste" -knappen og på siden som åpnes, send din kunngjøring til moderasjon, for ikke noen tekster kan plasseres i Yandex Direct.

Hvordan redusere forbruket og øke avkastningen fra kampanjen til Yandex direkte

Men en av de viktigste faktorene vil mest sannsynlig være den riktige samlingen av overskriften og teksten. Betydningen av denne faktoren er svært vanskelig å overvurdere, men det er mulig å gi flere generelle råd på riktig kompilering av annonser for Yandex direkte og andre kontekstuelle annonseringssystemer:

Hva er bedre - Direkte eller Google Adwords?

Som jeg nevnte litt høyere, har systemet med kontekstuell annonsering Yandex i Runet konkurrenter i møte med Google AdWords og Runner. Selv om sistnevnte foregår seriøst i beregningen, på grunn av den laveste graden av dekning av brukergruppen, men adderiene har mer enn en tredjedel av det russiske markedet og er en veldig seriøs konkurrent for direkte.

Å si at AdWords er mye bedre enn Yandex-annonseringen vil trolig være feil. Men i stor grad har det mer fleksible innstillinger (på grunn av dette, det er noe mer komplisert i utviklingen) og i de fleste tilfeller vil det bli billigere. Men dette betyr ikke at det er nødvendig å bryte hodet for å bli annonsert i advodisten, fordi for noen søk spørringer, vil bare direkte gi alvorlig trafikk.

For eksempel, på noen forespørsel er det ganske mulig å ha en slik situasjon som i Yandex Direct bruker du det samme så mye som i Google AdWords per uke. Men samtidig, for denne veldig dagen med reklame, vil du ha så mange samtaler og kjøp som i den siste for uken.

De. "Tezh på identiteten" vil vise seg, men i Yandex vil det vise seg mye raskere, fordi Målgruppen på denne forespørselen ser etter informasjon for det meste i runnet speilet. Men det er også slike forespørsler hvor målgruppen vil hovedsakelig se etter svar i Google, men det meste av det kommersielle forbrukerforespørsler Russerne leter etter i den innenlandske søkemotoren.

Men likevel har Google Advernd et trumfkort, som ikke er i sin russiske analoge (sannsynligvis, I. Bayan teller ikke, for det er faktisk et eget reklamebyrå) - muligheten for en krone. Bannere, i motsetning til kontekst, er ikke påkrevd, og de er ikke i stand til å tiltrekke besøkende til nettstedet stort sett, med mindre de er utstedt i skjemaet.

Banner fungerer som en branding oppgave eller med andre ord, produktbevissthet, og å investere i en slik annonsering er en langsiktig investering, som likevel kan spille en svært viktig rolle i å øke inntektene til kampanjen. Nybegynnere forretningsmenn forstår dette ikke alltid, men over tid, sørg for å komme til de samme konklusjonene - først du jobber med å skape et merkeOg så fungerer merket for deg.

Så, den direkte plasseringen av bannere er svært kostbar fornøyelse, som over tid, selvfølgelig, lønner seg, men AdWords tillater bannerannonsekampanjen for sanger av Penny. Faktum er at i adja, sammen med tekst, kan du gi grafiske og videoattributter som vil bli vist på nettsteder som er en del av.

Situasjonen er ganske ekte, når full størrelse banner av hele bredden av siden du i AdWords betaler for 10.000 viser betydelig mindre enn hundre rubler, fordi CTR-banner er svært lave og klikk på det blir veldig lite. Men tross alt, utfører han fortsatt sin branding-funksjon, og for dette er det ikke nødvendig å betale galne penger.

Detaljert trinnvise instruksjoner Slik konfigurerer du kontekstuell annonsering Yandex.direct med bilder, videoer og nyttige filer! Det er skrevet for nybegynnere i kontekstuell annonsering, så hvert element demonteres i detalj.

Vilkårene

Posisjoner i søkeresultatene

2. Opprette en akupunktur i direkte

Vi starter en uavhengig innstilling av katalogen fra registrering i Yandex. Gå til Yandex og klikk på "Start Mail" i øvre høyre hjørne. Fyll over alle feltene med ekte data (i tilfelle problemer, vil det være lettere å returnere tilgangen til boksen): Navn, etternavn, kom opp med en innlogging og passord. Angi telefonnummeret eller kontrollspørsmålet og skriv inn CAPTCHA. Gå til stedet for metrisk og klikk på "Legg til teller" -knappen, skriv inn navnet på telleren, domenet, godta betingelsene og klikk på "Opprett". Gå til "Tellerkode" -punktet, kopier det og installer det på nettstedet ditt.

Be om behandling og minusordsamling

Oppgaven når du samler søkeord, er ikke å vise reklame til brukere som ikke er interessert i vårt tilbud. Derfor må du fjerne alle ikke-målet som inneholder minusord. Lister over populære minusord (takket være Anton Lipovsky):

• Visualisering
• Byer (Russland)
• Byer (Ukraina)
• Alene
• Freebie.
• Reparasjoner
• Eiendommer
• Ikke det
• Vulgaritet
• Behandling
• På emner (vinduer, kaker, vannlevering, air condition)

Last ned ferdige minusord (XLS, 394 KB) og (TXT, 4 KB).

Du må også finne minusord for samlede søkeord. For å gjøre dette, flytt alle ikke-målspørsmål i en egen kolonne og skriv ned minusordene som er inneholdt i dem. Etter å ha opprettet en kampanje, legger vi dem til den generelle listen over minusord i sine innstillinger.

Syntaks

Pluss "+"

Som standard tar Yandex ikke hensyn til preposisjonene, pronomen og fagforeninger i forespørslene. Vi bruker operatøren "+" for å håndheve dem.

Det var nødvendig: å kjøpe Mercedes + uten løp.

Utropstegn "!"

Som standard vurderer Yandex forskjellige forespørsler som er identiske. Vi bruker operatøren "!" For å vise en annonse ved bare den angitte saken og nummeret på forespørselen.

Det var nødvendig: billetter + i! Moskva.

Sitater ""

Som standard viser Yandex en annonse av alle forespørsler som inneholder et søkeord. Vi bruker operatøren "" for å vise reklame bare på forespørsel uten andre ord.

Det var nødvendig: "Kjøp en leilighet."

Skriv inn søkeord

Matlagingsannonser Start med søkeordinngang:

• Vi skriver inn ett søkeord
• Klikk på "Ordne og klargjøre" -knappen
• Deretter klikker du på "Clarify"
• Velg alle minusord
• Kopier alle minusordene i den globale listen over minusord

5. Opprette en liste over annonser

For hvert søkeord vil vi gjøre en egen kunngjøring. Fordelene ved denne metoden:

• Hvis noen ord er ineffektive, kan de redigeres uten fordommer til andre ord.
• Ineffektive forespørsler vil ikke redusere CTR av andre nøkler

Tekstdefinere regler

Først studerer vi reklame for konkurrenter og ser etter interessante ideer om titler og tekstannonser, som inkluderer søkeord på motivet ditt. Deretter skriver vi ut våre fordeler: pris, levering, garanti, og så videre for å begynne å lage sin egen tekst på grunnlag.

La oss starte med tittelen. Det mest vinnende alternativet er et søkeord + pris. Prisen må spesifiseres i formatet "fra ... (så lavt som mulig) til ...", så vil kunngjøringen mer tiltrekke seg brukerens oppmerksomhet. Vurder at moderatorer sjekker prisassistenten i kunngjøringen og den virkelige verdien av varer eller tjenester på nettstedet ditt.

Deretter er annonseteksten selv. Teksten består av en nøkkel og kort (opptil 5 ord) tilbyr med et unikt handelsforslag (ITP). Pass på å legge til bestemte tall og fakta om bedriften din. Hvis nøkkellengden overstiger noen få ord, reduser du det for å legge igjen et sted for salgsteksten.

På slutten av teksten, legg et anrop for handling. Men ikke "kjøp" eller "rekkefølge", men "gå til nettstedet", siden hovedoppgaven til annonsen er å tvinge klienten til å klikke på linken.

Ord som tiltrekker seg oppmerksomheten til brukerne - "Selge tilsetningsstoffer":

• Darim.
• kurer
• Rabatt
• Tilstede
• Leveranse
• Billig
• Redusert
• Rimelig
• Toroptees
• Salg
• Gratis

En detaljert liste over 7 seksjoner med kosttilskudd (PDF, 72,6 KB).

Gruppenavn

Grupper er designet for å teste ulike kampanjealternativer med et vanlig sett med søkeord. Ved første fase foretar vi en kunngjøring i gruppen.

Bilder

I varen kan du laste ned bildet for kunngjøringen på nettstedene. Vi koblet fra displayet av reklame i OH, så vi hopper over dette elementet.

Hurtigkoblinger

Bruken av raske referanser øker signifikant klichelismen betydelig. Du kan spesifisere fra en til fire koblinger. Det er ikke nødvendig å spesifisere navnet på siden som lenken utføres på. Derfor bruker vi koblinger som utvider navigering og inneholder en ekstra salgstekst om produktet eller tjenesten. Også, raske koblinger kan også segmenteres av besøkende ("Herreklær", "Dameklær" og så videre).

Yandex sier at de raske koblingene skal føre til forskjellige nettstedssider. Hvordan skal du gjøre raske koblinger for landing? Du kan gå gjennom moderering ved hjelp av koblingsanker: http://site.ru/#link1. Vi setter slike referanser til hodestøttene og legger dem til skjemaet.

Adresse og telefon

Vi fylte ut en enkelt adresse og telefon for alle annonser, så vi hopper over dette elementet.

Avanserte gruppeinnstillinger

Alle elementer vi demonterte når vi setter opp en kampanje, så vi forlater standardinnstillingene.

• Minus ord for alle setninger kunngjøring
• Restarteting forholdene
• Regioner viser
• Barjusteringer
• Tags.

6. Uavhengig stavkontroll

På den siste siden som angir kampanjen, må du sette prisen på å klikke på en annonse. Beregningen utføres for stillinger:

Vi etablerer en innsats for å komme inn i spesiell diskusjon og presse "videre". På neste side kan du legge til en annen gruppe annonser eller sende en kampanje til moderasjon.

Vi snakker om hvordan du konfigurerer deg selv og uten for mye hodepine. Først vil vi analysere et eksempel på effektiv kontekstuell annonsering. Etter det vil vi konfigurere kontoen din og sakte begynne å lage din første reklamekampanje på internett.

Et eksempel på kontekstuell annonse

Så, jeg vil starte med showet fra et eksempel på den kontekstuelle kunngjøringen. I linjen introduserte jeg et søkespørsmål " bestill Perforator". Følgelig, øverst på siden, oppstod en blokk før søkeresultatene. Vær oppmerksom på den andre kunngjøringen.

Dette er reklame fra selskapet 220 volt. La oss klikke på den. Vi kommer til katalogsiden (Se på UL). Nedenfor er perforatorer av ulike arter. Det viser absolutt alle kraftverktøy som er tilgjengelige. En slags generell katalog.

La oss gå tilbake til erklæringen som vi kom tilbake til. Her ser vi at under overskriften er det flere hurtige lenker.

Vi snakker fortsatt om dem. Akkurat nå finner jeg dem alle for eksempel i en ny fane og se hvilke sider som er.

Det samme er også observert med resten av kunngjøringen. Disse raske koblingene Yandex Direct fører også til sidene av varer bare fra en bestemt produsent.

Dette sier igjen at den kontekstuelle annonsen må utføres på en bestemt destinasjonsside. Vi ser at denne annonsen svarer på vår forespørsel " bestill Perforator«.

Hun inviterer oss til å kjøpe en perforator fra 2 110 rubler og gir i tillegg 3 koblinger til sider med en vare fra markedsledere.

Så ta deg oppmerksom på at destinasjonssidene må være sømløst under annonsen. Det er også et annet svært viktig punkt.

Hvis vi klikker på kunngjøringshodet, så går vi til hoved- eller på selskapets katalogside. Vi går til den generelle katalogen av perforatorer. Det er veldig viktig. Så vi kommer umiddelbart der hvor vi trenger.

Slik setter du opp Yandex Direct - instruksjon

Her er min instruksjon om hvordan du konfigurerer Yandex direkte. La oss gå til den offisielle nettsiden (DIRECT.YANDEX.RU) Og der vil vi se på litt. Når du går, klikker du umiddelbart på den store gule knappen " Å plassere en annonse«.

Jeg vil si at når du oppretter din nye konto, må du umiddelbart velge et profesjonelt grensesnitt. Det er et lys Yandex direkte og profesjonelt grensesnitt. Derfor velger du alltid det andre alternativet.

Velg også landet og type annonse. Vi velger tekstilsynlige annonser og klikker på " Begynn å bruke service«.

Nå vil vi lære med deg hvordan du gjør reklame i Yandex direkte. Men før du legger inn annonsen, vil jeg be deg om å være oppmerksom på hva. Se nøye på navnet på min kampanje.

Det er en slik algoritme for å skape, noe som gir nøyaktig forstå hva som er det samme eller en annen kampanje. La oss analysere et eksempel på navnet: "Spesialist på CR PROFI-CONTEXT.RU I RUSSLAND (unntatt MSC og MO + SPB og Leno) Jeg døgnet rundt":

• Spesialist i CR-dette navnet vil snakke om temaet
• pROFI-CONTEXT.RU - Etter det tematiske navnet har jeg et domene på nettstedet som jeg lager en reklamekampanje på
• Jeg - så er den vertikale funksjonen i form av en separator
• Russland (unntatt MSC og MO + St. Petersburg og Leno) - jeg angir regionen. I et annet materiale vil jeg snakke om hvorfor du trenger å gjøre divisjon etter regioner og hvordan det vil bidra til å forbedre effektiviteten av reklamekampanjer
• Jeg - en annen separator
• Rundt klokken - dette er tiden for annonsene

Det er denne teknikken, en slik mal i Yandex direkte for titlene du raskt vil finne riktig annonsering og forstå sin essens.

Det er derfor det er opprettet (Hva er emnet, plattformen, regionen og arbeidstid). Dette bør være en algoritme for å lage en annonse tittel i Yandex direkte.

Opprette en kampanje Yandex direkte

La oss nå begynne å lage en kampanje til Yandex Direct. For å gjøre dette, klikk på linken " Lag kampanje". Dette er hvis du har en gammel konto.

Hvis du nettopp har opprettet en ny konto og angir de første innstillingene (de er høyere)Deretter etter å ha klikket på knappen " Begynn å bruke service"Du vil umiddelbart reinkarnere til det første trinnet.

Som du kan se, vender vi til det første trinnet for å lage en reklamekampanje Yandex direkte. Det er tre av dem tre. La oss utføre innstillingen av det første trinnet.

Anta at jeg må markedsføre 220 volt nettbutikk. Derfor, under, vil jeg gi deg innstillinger basert på mitt eksempel.

Så, i avsnittet " Kampanje navn"Jeg går inn uten anførselstegn" Perforators 220-volt.ru i Moskva og Mo i 8-20 arbeidere. " I " Klientens navn"Nyt dine initialer. Like nedenfor velger vi starten på visningen av online annonsering og slutt.

Selv nedenfor er innstillinger for varsler som kommer til postkassen. Du kan legge til flere e-postadresser her.

Vær oppmerksom på innstillingen " Varsle når restenivået i kampanjen". Det er en prosentandel av den siste betalingen. Det vil si, hvis summen av den siste betalingen var 1000 rubler, og vi koster 50%, så så snart nivået på resten reduseres til 500 rubler, vil varslingen komme til oss.

Det er også en advarsel om endring av stillinger, avklaring og frakobling av ord. Alternativet selv innebærer hvilke varsler som kommer til oss når de skifter posisjoner. For eksempel har våre konkurrenter utnevnt en annen klientverdi.

Følgelig kan vi miste litt posisjon. Hvis dette skjer, sendes en sammendrag hvert 60 minutter. Jeg anbefaler ikke å slå av dette alternativet og noen ganger oppførsel.

Og den siste har vi en melding om å stoppe for å oppnå dagbudsjettet og beredskapen til Excel-rapporter. Her er boksene også igjen.

Så, vanlige varsler vi satt opp. Gå nå til SMS. Her kan vi endre telefonnummeret, sende meldingen og velge meldingene du trenger.

Vær oppmerksom på at varselet om overvåkingsresultatene ikke er tilgjengelige. Dette skyldes at vi ikke koblet nettstedet til Yandex-metrisk.

Når du fikser dette øyeblikket, kan du velge denne funksjonen og i fremtiden for å motta varsel hvis nettstedet ditt plutselig viser seg å være utilgjengelig.

Så, gå til innstillingen " Strategi". Dette er en svært viktig funksjon. Derfor, for informasjonen i tillegg lese innlegget mitt om grunnleggende strategier. Jeg beskrev proffene og når du kan bruke dem.

Du spør: " Så hvilken strategi å velge i Yandex direkte?"Jeg vil si det for nykommere og de fleste reklamekampanjer i Yandex Direct System, en strategi" Den høyeste rimelige posisjonen«.

Dens betydning er at for hver nøkkelord hvis vi bruker den gylne regelen om kontekstuell annonsering, så for hver kunngjøring tilordner vi manuelt den maksimale prisen på å klikke (Dagsbudsjett).

Dette er gjort for at alle vi hadde statistikk (hvor mye er den besøkende, passerer av en eller annen kunngjøring). Jeg vil fortelle deg om det mer detaljert i materialet om effektiviteten av reklamekampanjen ved hjelp av webanalyser.

Her må jeg endre parametrene, siden jeg vil vise min online annonsering på arbeidsdager bare fra 8 til 20 timer (Vi ser på tiden i tittelen jeg registrerte). Som standard står den på " Rundt klokka. Arbeidshelg: På planen for overført ukedag«.

Klikk på " Endring", Hvoretter vi er vist de midlertidige målrettingsinnstillingene. Jeg velger tidssonen " Russland» —> « Moskva". Videre, i kalenderen, skyter jeg flått fra lørdag og søndag.

Vær oppmerksom på at glassene er lavere. De må også konfigureres. Jeg må fjerne tomtene fra bestemte tidstider. I mitt eksempel må du forlate kolonner fra 8-9 til 19-20 (Klikk på bildet for å forstørre).

Det er fortsatt en veldig interessant funksjon.

Vi kan skape ekstra rates management regime. (1) . Det vil si at vi kan sette prisen på å klikke på et nivå på en bestemt time og dag i uken. Hvis du aktiverer dette alternativet, vises en spesiell skala. (2) .

Anta at på fredag \u200b\u200bvil vi ha vår Yandex-annonsering for å få en klaffverdi på 70%. For å gjøre dette, i skalaen, legger vi glidebryteren med 70%. Deretter klikker du på grønne firkanter i kalenderen for fredag. For å vise vår rente. Som et resultat viser det seg som i bildet nedenfor.

Nå på fredag \u200b\u200bfra 8 til 20 timer vil vår pris på å klikke på 70% av prisen på å klikke. Men jeg anbefaler fortsatt ikke deg vanskelig å plage over prisene. Dette gjøres for spesialister som utfører en detaljert analyse av kontekstuell annonsering ved hjelp av Web Analytics-verktøy.

Hvis du lager din kampanje for første gang, kan du hoppe over dette verktøyet for å hoppe over. Det vil ikke være noe forferdelig!

I de fleste tilfeller må du i en midlertidig målretting konfigurere tidspunktet for showene og dagene til kringkasting når kunngjøringen vil bli vist. Selv under, kan du aktivere opptaket av festlige og arbeidsdager.

Hvis du bare skal tiltrekke seg kunder fra den angitte regionen, kan et kryss fra en utvidet geografisk målretting fjernes.

Gå til alternativet " Unified-regionen på displayet for alle annonser". I mitt eksempel trenger du Moskva og Moskva-regionen. Dermed sier vi systemet slik at våre annonser vil bli vist bare i en bestemt region i landet.

Følgelig kan du separat justere geografisk målretting for hver annonse. Imidlertid anbefaler jeg deg å tilpasse det som en del av en reklamekampanje. I mitt tilfelle velger jeg " Russland» —> « Senter» —> « Moskva og området«.

Når du klikker på " OK", Popup-varselet vil dukke opp Unified-regionen vil bli installert for alle annonser i kampanjen". Vi er enige og klikker på " OK". Her er en så enkel geotargeting Yandex direkte.

Nå i sin tur har vi " ". Her kan vi opprette et virtuelt visittkort. Det vil være nyttig først og fremst de som ikke har noe nettsted.

For eksempel adresserte en kunde deg og sier at han trenger å sette kontekstuell annonsering i søket. Men samtidig, for øyeblikket har han ingen side ennå.

Derfor, mens du arbeider med å lage et nettsted, kan du gjøre ham til et virtuelt visittkort og i dag for å motta nye kunder.

Imidlertid vil jeg merke at hvis du jobber på Internett, bør nettstedet være på noen måte. Nå er det en tid som i nettverket uten nettstedet ditt har du ingenting å gjøre.

Og det er ønskelig at dette var et autonomt sted på en betalt hosting og et kjøpt domene. Derfor kan gratis plattformer som UKOZ, LJ eller VKontaktE offentlige meldinger umiddelbart brette.

Ja, i noen spørsmål kan de komme til nytte. Imidlertid er de begrenset til funksjonalitet og vil ikke hjelpe deg med å løse deg alvorlige oppgaver. Så, i tillegg trenger du ditt kompetent konfigurerte prosjekt.

I " Enkeltadresse og telefon for alle annonser»Du kan angi telefonen og ekstra kontaktinformasjon.

Når du angir informasjon her, vil den kontekstuelle annonsering Yandex Direct dessuten vise en spesiell lenke " Adresse og telefon«.

Når jeg klikker på det, vises vinduet med et virtuelt visittkort.

Vær oppmerksom på at det fortsatt er en så viktig funksjon som en binding i regionen. Derfor vil du bli vist det representative kontoret til butikken bare for byen din.

Hvis du har Moskva, vil du bli vist dataene til butikkens representative kontorer i Moskva. Hvis selskapet ikke har noen representasjon i denne byen, så de dataene du trenger (Telefon, adresse, plasseringskart og så videre) Du vil ikke se.

Dette er veldig nyttig for brukeren. Han kan alltid se hvor du kan finne butikken i sin by. Vanligvis er dette informasjonen som inneholder navnet på regionen, telefonene og e-postmeldingen, adressen til plasseringen, åpningstider, kort, beskrivelse av selskapet og den kontekstuelle kunngjøringen selv.

Så hvis du har våre egne representative kontorer i noen byer, så i katalogen, sørg for å bruke en slik funksjon. Jeg vil ikke bruke en enkelt adresse og telefon i mitt eksempel. Så gå videre.

Her er alternativet " Unified minus ord for alle setninger og kampanjer". Her skriver du inn ordene som vi ikke trenger. Vær oppmerksom på hvordan du skriver et minusord til Yandex Direct:

• -Free-søvn

Således, i alle annonser innenfor rammen av denne annonseringskampanjen, vil jeg ikke ha reklame på forespørsler som inkluderer ord " er gratis"Og" dårlig". Det er, vi trenger ikke å lage minus ord i hver annonse.

Men jeg anbefaler deg å gjøre slike kampanjer som vil bli forent i forhold til regionen, minusord, adresser og telefon. Det er bare veldig praktisk når du arbeider.

Følgende alternativ er " ". Klikk på knappen " Endring". Der ser vi at forbruket holdes innenfor 100% av det totale kampanjens forbruk.

Nedenfor er prosentandelen av maksimumsprisen på søket som vi er villige til å betale for kunngjøringen i Yandex-annonseringsnettverket.

Faktisk er disse nettsteder partnere som viser kunngjøringer Yandex direkte. Som regel er reklameffektivitet på slike nettsteder betydelig lavere.

Det vil si at folk ikke lenger bruker søket og ser ikke etter et svar på spørsmålet deres. De vandrer bare på nettsteder og noen ganger snuble på våre tematiske kunngjøringer.

Neste i innstillingene Like under, legger vi et kryss på " Hold gjennomsnittsprisen på å klikke under gjennomsnittlig pris Klikk på søket". Det må også noteres alternativet " ". Dette er den såkalte sporingsannonsering.

Du har sikkert allerede lagt merke til at på ulike nettsteder begynner du å vise annonser som du en gang søkte etter søket selv. Dermed på det kulinariske nettstedet kan du vise reklame kjøleskap som du leter etter et par dager siden.

Som et resultat, hvis vi fjerner et kryss med " Ikke ta hensyn til brukerinnstillinger"Vår annonsering vil vises på tredjeparts nettsteder, og det vil forfølge brukere.

Som et resultat mister vi vårt budsjett for et ikke-tomt-interessert publikum. Så jeg anbefaler å sette et kryss i dette alternativet at annonsen vår ikke forfølger brukeren.

Vi vender oss om å vise på flere relevante setninger.

Yandex Direct System har en stor database hvor mange statistikker er inneholdt. Tenk deg en så stor base for alle reklamekampanjer, søkeord og så videre. Denne mengden data kan være svært nyttig for oss.

Det er slike situasjoner som når du lager en liste over søkeord, velger vi ikke alle forespørsler. Og systemet har allerede slike ekstra relevante setninger, som i betydning svært nær våre forespørsler. Som regel er disse forskjellige synonymer, typoer og lignende.

Som et resultat, hvis vi leverer et merke innen 100% av det totale kampanjens forbruk, vil systemet vise annonser på de ekstra setningene vi kunne savne.

Gå til overvåkingsinnstillingene for nettstedet.

Pass på å sette et kryss på " Stopp annonser når du ikke fungerer nettsted". Hvis plutselig stopper siden, vil annonsene dine automatisk bli suspendert. Så du vil ikke bruke budsjettet forgjeves.

Men for å avbryte Yandex-annonsen til tiden, må selve tjenesten overvåke prosjektet ditt. For å gjøre dette, installer metrisk på nettstedet. Når du installerer det, vil et spesielt nummer festes til måleren din. Her vil det være nødvendig å sette inn i alternativet " Metricov tellere«.

Og enda lavere må du slå på oppslaget av koblinger. Så klikkene på annonsering vil bli registrert. Overgangsforbindelsen vil automatisk legge til YCLID-etiketten automatisk. Kontroller derfor at nettstedet ditt normalt vil vise koblinger med denne etiketten.

Utvidet annonsering annonsering Yandex direkte

Lavt nedenfor er en utvidet innstilling av Yandex direkte reklame. La oss se på det. Grupper, forbudte nettsteder og IP-adresser vi ikke skriver inn. Det kan hoppes over. På vi deaktiverte deklarasjoner. Derfor trenger du ikke noe i svartelisten her.

Lærte innstillingene for søkeord. Her anbefaler jeg å inkorporere intrigeren av setninger. Dette vil være spesielt nyttig for de som fortsatt er usikre på deres evner. Inkludert dette alternativet kan systemet automatisk erstatte ordene dine til mer effektive og settes.

For eksempel vil egnede synonymer eller forskjellige modeller bli brukt. Hvis du tillater en feil når du samler tastene og hopper over noen effektive setninger, vil Yandex rette opp dette problemet for deg.

Selv om det øker lengden på overskriften. Men i dette tilfellet kan navnet være ineffektivt.

Jeg anbefaler også å slå av autofokus Yandex direkte. Han klargjør automatisk søkeordene dine. For det meste blir de mest frekvenssetningene tatt og festet til hovednøkkelen. For eksempel, i stedet for " kjøkken" kan være " georgian Kjøkken" etc.

Noen tvil om du skal inkludere det. Jeg sier alltid nei. Dessverre kan autofokus erstatte merker av konkurrenter, da de vil være mest frekvens. Derfor anbefaler jeg at deaktiver denne funksjonen.

Nå har vi tre små alternativer. Tick \u200b\u200bmed beregning av priser etter stillinger ikke satt. La systemet ta hensyn til de stoppede annonsene til konkurrenter. Ekstern Internett-statistikk (for eksempel LiveInternet)

Den riktige innstillingen av Yandex Direct i 2019 er grunnlaget for den fremtidige suksessen til reklamekampanjen.

Avansert geografisk målretting

Hvis du ikke jobber hele Russland, er krysset i dette feltet bedre fjerne. Ellers, hvis annonsen din er konfigurert, la oss si til Omsk, det vil bli vist til enhver person fra en annen region som vil skrive til forespørselen, sammen med varene eller tjenesten [ Omsk.]. For eksempel, hvis jeg er i Moskva og få [ reparasjon i Omsk.], Jeg kan bli vist din annonse.

Legg igjen et kryss, i tilfelle når innbyggerne i andre regioner kan søke etter tilbud i byen din: [ hoteller i Moskva.] eller [ bilutleie i Sochi].

Vis ledelsen i Yandex.direct

Vis strategi. I dag vil vi håndtere hvordan du konfigurerer søkekampanjen til Yandex Direct, fordi konfigurasjonen krever noen, men flere ekstra vurderinger. Vi klikker "Endre" motsatt feltet "Strategi". Velg "bare på søket" og "manuelle priser", fordi Automatisk strategi fra Yandex viste sin ineffektivitet. Manuell kontroll betyr ikke at du må sitte på skjermen hele dagen og endre priser, det er ingen automatiske priser styringssystemer ( Elama.ru.) som kjører prisene og oppdaterer dem hvert 20. minutt.

I dette innstillingselementet kan du sette en økning eller reduksjon i størrelsen på hastigheten, avhengig av gulv eller alder, enheten som visningen (mobil eller PC) utføres, samt endringen i hastigheten for et bestemt målgruppe.

For eksempel, hvis direkte er konfigurert for et byggefirma, er en person mer praktisk å se og velge fra en datamaskin eller bærbar PC for å se hus og prosjekter i detalj, så i dette tilfellet kan du redusere mobilbudet opp til 50%.

Men det er et annet eksempel på vår praksis. For en reklamekampanje på nødkommutgivere å komme inn i spesialisme, Vi måtte Øk et bud med 1100% for mobile enheter! Og alt fordi når jeg kommer inn i en ulykke, søker en person fra sin smarttelefon, og ikke med en PC.

Hvis målgruppen din er overveiende, øker folk i alderen, og øker prisene for brukere eldre enn 45, eller tvert imot, og reduserer alle andre.

Start annonsene når nettstedet ikke virker.Avhengig av påliteligheten til verten som nettstedet er plassert - i løpet av dagen kan det ikke være tilgjengelig for en annen mengde tid (fra 5 minutter til 1 time). Slik at budsjettet ikke "fusjoneres" på dette, med sjekkmerket merket i dette feltet - Direkte vil overvåke nettstedet for tilgjengelighet, og når det ikke er tilgjengelig for å suspendere annonseringsdisplayet.

Optimalisering av setninger

Minus fraser. Legg til setninger, hvis du har i spørsmålet om annonser fra kampanjen, vises ikke. Du kan bruke, begge separate ord og en hel setning.

Visittkort

Sett bryteren på "Aktiver" -posisjonen og fyll ut følgende felt i denne delen: Plassering, adresse, telefonnummer, firmanavn, arbeidstid (på hverdager og helger) og mer om produkttjenesten. De resterende feltene etter eget skjønn.

I dette tilfellet, når den vises på søket, vil annonsekontaktinformasjonen (telefon og modus og modus) bli vist under annonsen, og når du klikker på "Kontaktinformasjon", vil et selskaps visittkort bli åpnet med informasjonen du nå Fyll inn.

Beregninger

Klikk på "Legg til" motsatt "Meether Counter" og skriv inn det yandex.metrisk måler nummeret som er installert på nettstedet ditt i feltet Åpne vinduet.

Installere måleren til nettstedet og spesifiser det i en annonseringskampanje, slik at du kan få pålitelige data om overganger til nettstedet for annonsering.

Postforbindelser for metriske. Sett et kryss på dette feltet hvis du vil bli løst i beregningene for å annonsere i HTTP-format: //vash-site.rf/? Yclid \u003d 12345678 (ikke mer enn 20 tegn). Samtidig må nettstedet på riktig måte vise sider på slike adresser.

Varsler

Konfigurer å få nødvendige varsler og angi post som de kommer til. Systemet kan varsle om sluttbudsjettet, endre posisjonen til å vise annonser, stoppe utsalgssteder på daggrensen, samt beredskapen til rapportene.

SMS-varsler. Mer opptatt av å motta varsler til telefonen, kan du konfigurere SMS-varslinger - de er helt gratis! Men siden dagen i løpet av dagen kan direkte sende et stort antall forskjellige varsler, det er bedre å begrense oss til tekstmelding De viktigste varslene, som balanse mellom midler på poengsummen og opptaket.

Spesielle innstillinger

Forbudte nettsteder og nettverk. Legg til et forbud mot å vise annonser på bestemte nettsteder er nødvendig når "Downer" Reklame på På, i søkekampanjen, hopper vi over dette elementet.

Antall annonsegrupper på kampanjesiden. Som standard, 20 annonser på siden, jo flere annonser, desto lengre blir siden lastet. Optimal mengde - 100.

Forbyder IP-adresser. Dette alternativet kan være nødvendig når du bekjemper KLIKFROD (SKLICKING) eller for at annonser skal vises til ansatte på kontoret.

Et enkelt eksempel: En ansatt i et lager for å komme til selskapets nettside er å få sitt navn i Yandex, han først vist en annonse ( du annonserer på merke forespørsler), og deretter søke etter utstedelse, og han tenker ikke lenger Herses på den første linjen, penny fra budsjettet er full. Og hvis du har 1000 ansatte på kontoret? Be om en statisk IP-adresse eller et utvalg av IP-adresser fra en Internett-leverandør hvis IP er dynamisk.

Deaktiver området i teksten i teksten i tittelen. Etter b forsvant behovet for dette punktet av seg selv. Men bare i tilfelle, la alternativet slått på.

Vis data fra Yandex-katalogen - Legg igjen den medfølgende.

Ikke ta hensyn til automatisk stoppet annonser av konkurrenter når du utsteder priser. På dette feltet anbefaler jeg å sette et kryss slik at du ikke tar hensyn til det for øyeblikket kunngjøringen av konkurrenter, fordi slike annonser og forlatte reklamekampanjer kan være hundrevis som kunstig øker kostnadene ved å klikke.

Legg til en kampanje til det viktigste - Etter eget skjønn.

Opprette en liste over annonser i direkte

Vi går til etableringen av annonsegrupper i.dyrte.

Navn på en gruppe kunngjøringer - Vi forlater standard.

Type kunngjøring - Texto Graphic.

Tittel 1. - Her skriver vi eller forespørselen som kunngjøringen vil bli vist ( for eksempel for forespørselen om "Reparasjon av trehus" - Tittelen 1 vil være "Reparasjon av trehus"), Eller essensen av tilbudet vårt.

Tittel 2. - Her legger du til halen av spørringen ( for eksempel, "I Moskva billig"), eller en av våre fordeler ( for eksempel, "Avreise til objektet gratis").

Kunngjøringstekst - Reveal essensen av forslagene, fordelene og tiltaket for handling. Eksempel: "Gratis reparasjonsvurdering. Materialer til kostpris. Ring akkurat nå! "

Bilder og video hopp over.

Avklaringer. De kan beskrive funksjonene i tilbudet eller fordelene med selskapet. De er satt på kontonivået, du kan ikke spesifisere mer enn 4 avklaringer. Forklaringen vil bare bli vist hvis annonser vises på 1. posisjon av spesiell diskusjon.

Siden vi påpekte adressen og telefonen i slutten av setten i visittkort-delen, går du straks til innstillingen av nøkkelfraser. Men før det, vær sikker på å slå av autharghetting.

Bruk autogeretting - ikke. Det er ikke verdt å velge et nøkkelord for å stole på et reklamesystem, som er interessert i å bruke så mye penger som mulig.

For å angi nøkkelfrasen, kopier tittelen på annonsen din, sett inn søkeordet i søkeordet, putting sitater på begge sider.

Dette vil gi annonsen maksimal relevans til ønsket spørring, og anførselstegn sørger for at annonsen ikke vil bli vist annen anmodning annet enn quacked. Det er et slikt oppsett av Yandex Direct er riktig. Men her er det et problem hvis nøkkelfraser er 10 eller 20 tusen, da vil arbeidsmånedene ta for å skape en slik reklamekampanje! Det er riktig, men det er en måte å gjøre en slik innstilling mye raskere, vi vil fortelle om det neste gang, fordi Dette spørsmålet krever en detaljert gjennomgang.

Minus fraser per gruppe. De kan settes i forrige trinn eller akkurat nå. Men når du bruker sitater, kan dette elementet hoppes over.

Betingelser for valg av publikum - Dette alternativet kan være nødvendig på eller for.

- ble valgt i forrige trinn.

Maksimal klikkpris for nye og endrede visningsforhold - Angi hvilken verdi i dette feltet, kan du begrense maksimumskostnaden for å klikke.

- ble installert i forrige trinn.

Vær oppmerksom på at i den første kolonnen av tallene er kostnaden for å klikke på auksjonen indikert, og i kolonnen i nærheten vil kostnaden vi betaler for klikk. Reduksjon klarte å oppnå på grunn av relevansen av kunngjøringshovedforespørselen ( reparasjon av trehus - Reparasjon av trehus). Likevel, for å komme inn i spesialisering til 1. posisjon, er det nødvendig å sette en verdi større enn i den første kolonnen, men verdien fra den andre vil bli skrevet av.