Yandex Direct er det største kontekstuelle annonceringsnetværk i Rusland; kun Google AdWords kan konkurrere med det. Kontekstuel annoncering giver dig mulighed for hurtigt at tiltrække besøgende til webstedet, du betaler kun for klik på annoncer. Oprettelse og videre styring af en reklamekampagne er ikke for svært, men der er en række nuancer, som du skal kende. De hjælper med at gøre dine reklamekampagner i Yandex Direct mere effektive ud fra et økonomisk synspunkt.

Hvorfor har en virksomhed brug for Direct? Der er flere svar:

• Kontekstuel annoncering generelt og Yandex Direct i særdeleshed er den mest effektive form for annoncering, der giver dig mulighed for at tiltrække det nødvendige antal kunder;
• Målrettet trafik kan modtages allerede på den første dag af dit websted, i modsætning til søgemaskinepromovering;
• Du kan opsætte målretning til kun at vise annoncer til målgruppen, hvilket bare er nødvendigt for nogle virksomheder.

Funktionsprincip

For nemheds skyld vil jeg kort og trin for trin beskrive princippet om Ya.D. Lad os for eksempel tage et selskab, der sælger flybilletter.

1. Virksomheden opretter sin egen annonce;
2. Virksomheden vælger målrettede annonceanmodninger;
3. Brugeren indtaster et søgeord;
4. Yandex viser ham en annonce, der matcher brugerens interesser, hvorfor annoncen kaldes kontekstuel;
5. Brugeren kommer til siden og køber en flybillet;
6. Alternativ mulighed: brugeren læser en artikel om landet på det websted, hvor annoncen vises for ham, da dette websted er en Yandex-partner.

I søgeresultaterne ser annoncer sådan ud:

På siden bliver det sådan her:

Yandex.Direct fungerer som bindeled mellem kunden og virksomheden. I betragtning af Yandex' andel af søgemaskiner (over 50%), er publikum enormt. Desuden vokser andelen af ​​dem, der ikke kun leder efter information på internettet om varer og tjenester, men også køber dem der. Kontekstuel annoncering giver muligheder, som moderne virksomheder ikke bør ignorere.

Vælg lige præcis "Professionel", da denne mulighed giver dig flere muligheder for at tilpasse din annoncekampagne. Hvis dit land ikke er angivet i Yandex-indstillinger, bliver du bedt om disse data, når du opretter en kampagne i Yandex Direct. Dernæst vil du blive bedt om at give andre personlige data, alt er enkelt her. Som du kan se, kan du endda tilslutte SMS-beskeder.

Strategi giver dig mulighed for at vælge en ordning for visning af annoncer, der er strategier med manuel kontrol, og der er fuldautomatiske. Der er 11 strategier i alt; i Direct selv kan du læse deres beskrivelse og vælge, hvad der er rigtigt for dig. Mest af alt automatiske strategier, der giver dig mulighed for at vælge en mulighed afhængigt af de aktuelle opgaver. Dette kan være maksimal effektivitet i form af klik og omkostninger, maksimal trafik eller andre typer. Start med "Højest tilgængelige position", dette er den optimale strategi for begyndere. Jeg vil tale mere om strategier nedenfor.

Giv muligheden for at øge eller reducere omkostningerne ved et klik for en bestemt målgruppe. Der er tre muligheder for justeringer:

• Køn og alder;
• Til mobil;
• For dem der allerede har besøgt siden.

Du kan installere dem til enhver tid, så i begyndelsen kan du springe dette punkt over, det er ikke så vigtigt.

Tidsmålretning giver dig mulighed for at indstille det tidspunkt, dine annoncer skal vises. Alt er enkelt her, jeg vil ikke give råd, du skal selv vide, hvornår du har brug for kunder. Du kan tilpasse displayet til enhver tid og på alle ugens dage. Hvis tidspunktet, hvor den besøgende kommer til dit websted, har betydning for dit websted, kan dette element med indstillinger ikke springes over. Nogle gange sker det, at en del af budgettet går til spilde om natten eller i weekenden.

Avanceret geografisk målretning er også en nyttig funktion, men ikke for alle. Det giver dig mulighed for at vise dine annoncer til brugere fra andre regioner, men kun hvis de angiver din region i anmodningen. Det anbefales at forlade afkrydsningsfeltet, og for nogle websteder er dette absolut nødvendigt. For eksempel er det logisk at vise forespørgslen "Hoteller i Kazan" i en hvilken som helst region. Men "bestil et badehus i Kazan" bør kun vises i Kazan, det er indlysende, at effektiviteten af ​​en sådan annonce i enhver anden region vil være nul.

Enkelt visningsområde for alle annoncer giver dig mulighed for manuelt at indstille geografien for din annoncevisning. I nogle reklamekampagner er dette nødvendigt for at forbedre effektiviteten og for at bestemme målgruppen efter geografi.

Enkelt adresse og telefon giver dig mulighed for at oprette et virtuelt visitkort til din virksomhed, hvor du kan angive forskellige data, lige fra åbningstider og telefonnumre til metrostationer og e-mails. Alle data er valgfrie.

Lad os nu overveje følgende indstillinger, som fuldender oprettelsen af ​​en reklamekampagne i Yandex.Direct, hvorefter du kan fortsætte med at oprette annoncer og tilføje søgeord.

Giver dig mulighed for at angive ord, hvis de er til stede i en søgeforespørgsel, vil din annonce ikke blive vist. De tilføjer ord, der kan føre til en ikke-målgruppe. Det vil sige, at hovedopgaven for negative søgeord er at udelukke visning af annoncer for informationsforespørgsler, så kun kommercielle forespørgsler efterlades.

Giver dig mulighed for at tilpasse visningen af ​​annoncer på websteder, der er medlemmer af Yandex Advertising Network. Indstillingerne afhænger af, hvilke produkter eller tjenester du tilbyder. For nogle er trafik fra SERP bedre, mens trafik fra tematiske websteder for andre er bedre. Især når det kommer til dyre og specifikke varer. Hvis du markerer "tag ikke hensyn til brugerpræferencer", så vil annoncerne være tematiske på siden på webstedet, hvor de vil blive vist.

Som standard vil der være adfærdsmålretning, som tager hensyn til brugerens interesser og ikke sidens tema. Hvis brugeren ledte efter flyrejser, vil Yandex huske dette og vise ham de relevante annoncer på alle partnerwebsteder, hvor adfærdsmålretning er tilladt.

Jeg vil tale om visninger for yderligere relevante sætninger nedenfor. Lad nu alt stå som standard. Funktionen fungerer ikke, hvis du ikke tilslutter Yandex.Metrica.

Site overvågning skal være aktiveret (kræver forbindelse til Metrica). Hvis dit websted går offline, vil annoncekampagnen blive stoppet. Hvis du kører annoncer om natten og i weekenden, så er denne funktion uundværlig. Nedenfor kan du tilføje en Yandex.Metrica-tæller.

Link markup vil tilføje tags til url'en med kliknummeret og overføre dataene til Yandex.Metrica. Funktionen er nyttig og værd at aktivere.

Opret en annonce

Afkrydsningsfeltet Mobilannonce giver dig mulighed for at oprette en annonce til visning på mobilenheder. Til mobilenheder er det bedre at oprette separate annoncer, der har deres egne specifikationer. Hvis du springer dette punkt over, vil Yandex uafhængigt konvertere din almindelige annonce til mobilenheder.

Overskrift skal afspejle essensen af ​​annoncen og indeholde en nøglesætning. Er du engageret i webstedspromovering? Vil skrive "Promovering af websteder i hele Rusland." Overskriften er begrænset til 33 tegn, inklusive mellemrum.

Meddelelsestekst kan være op til 75 tegn lange. Teksten skal:

• Indeholde en opfordring til handling;
• Indeholder en nøglesætning;
• Det kan indeholde ordene "rabat", "promovering" osv. (hvis sådanne tjenester er tilgængelige på dit websted), er de for brugerne en yderligere faktor, der får dem til at klikke på annoncen.

Du kan også tilføje billeder, men der er en begrænsning på minimumsprisen pr. klik for sådanne annoncer, i mit eksempel vil jeg ikke tilføje et billede. Du kan også tilføje hurtige links:

Jeg har tilføjet links til siderne "Tjenester" og "Priser", hvis du har sider på dit websted, hvor den besøgende med det samme kan få det, han har brug for, bør du tilføje hurtige links. De øger ofte din annonces klikrate.

Præciseringer- en ekstra linje, hvor du kan angive konkurrencefordele. De vil kun blive vist i den 1. særlige placering og når de ses fra en pc. De skal også først gennemgå moderation, dette er nødvendigt, så Yandex-medarbejdere tjekker, om de angivne oplysninger er sande. Jeg springer dette over for nu.

Adresse og telefon- giver dig mulighed for at angive kontaktoplysninger for annoncen med mulighed for at tilføje annoncer til visning på Yandex.Maps. Det anbefales at specificere.

Så jeg endte med en erklæring som denne:

Sådan vil det fremstå i søgeresultaterne. Du kan se på andre muligheder, samt hvordan det vil se ud på mobile enheder. På dette stadium er det sværeste at komponere en god tekst, da du skal angive så meget information som muligt med et minimum af tegn. Teksten skal være informativ og give dig lyst til at følge annoncen. Men du skal være forsigtig, for hvis du snyder brugere, vil du have et stort antal "tomme" klik uden et reelt resultat og afslag på siden.

Nøgleord til annoncer

Yandex Direct giver dig et værktøj til at vælge søgeord. Dette er en afgørende fase, som skal tages meget alvorligt. Vi er interesserede i webstedspromovering, så vi indtaster denne sætning og ser straks tipsene:

Jeg markerede med gult, hvad jeg vil tilføje, da alle disse nøgler svarer til de tjenester, som min virksomhed leverer. Du kan gå den anden vej og klikke på "Vælg", så dukker følgende vindue op:

Det er bedre at bruge denne metode, da antallet af visninger også vises her. Men du skal heller ikke ignorere tipsene. I dette eksempel vil jeg ikke tilføje for mange nøglesætninger, min opgave er at forklare de grundlæggende principper. Men at vælge de rigtige søgeord kan have en enorm indflydelse på din annonceeffektivitet.

Dette eksempel forklarer principperne for at oprette annoncer, faktisk er dette ikke nødvendigt for at gøre det. Pointen er, at du skal oprette en separat annonce for hver gruppe af søgeord. Det vil sige, at det er en fejl at lave én annonce med mange søgeord (som i eksemplet). I mit eksempel, for de sætninger, der er fremhævet med gult, skal du oprette separate annoncer. Denne tilgang vil øge CTR og sænke prisen pr. klik, som jeg vil diskutere nedenfor.

I negative søgeord vil jeg inkludere følgende:

Disse ord vil udelukke visning af annoncer for dem, der leder efter information, og vil højst sandsynligt ikke bestille noget. Igen er der få negative søgeord i dette eksempel, faktisk er der mange flere. Jeg forlader retargeting-betingelserne uændrede, forlader visningsregionen "Rusland", da jeg har brug for kunder fra enhver by. Jeg har en separat artikel om retargeting.

Jeg vil ikke berøre satsjusteringen i dette eksempel. De giver dig mulighed for at sætte en pris for en bestemt målgruppe. Hvis du for eksempel tror, ​​at mænd på 25-35 år vil være din bedste målgruppe, kan du justere dine bud, så prisen pr. klik bliver højere for den gruppe. Jeg vil heller ikke sætte etiketter i dette eksempel.

Som du kan se, kopierer nogle indstillinger indstillingerne for reklamekampagnen, så det er bedre at angive dem nøjagtigt der, for ikke at indtaste dem igen hver gang. Du kan til enhver tid ændre indstillingerne for både hele annoncekampagnen i Yandex.Direct og en individuel annoncegruppe.

Dette fuldender oprettelsen af ​​annoncegruppen og fortsætter til udvælgelsen af ​​bud.

Indstilling af priser pr. klik

Yandex.Direct viser os automatisk priserne. Her skal du vide følgende ting:

• Særlig placering - øverst på siden;
• Garanti - aftryk nederst på siden.

De annoncer, der er øverst på siden, har meget mere trafik, men de koster mere. Nogle gange er der situationer, hvor en garanti kan være dyrere end en særlig placering, men det er sjældent. Dette sker på grund af dårlige annonceindstillinger, dette er en slags straf fra Yandex.

Jeg får følgende billede:

Bliv ikke forskrækket over høje priser, her er det kun nøgleordene og det faktum, at visningsregionen ikke er konfigureret. Det er klart, at der er stor konkurrence for en sådan anmodning og i hele Rusland, derfor er prisen den samme.

Yandex.Direct fungerer som en auktion. Hvem har betalt mere - annoncen bliver vist. Det kan ses, at for anmodningen "seo promotion" koster indgangen til den særlige placering 2.500 rubler (dette er den maksimalt mulige pris). Hvis prisen er lidt lavere, så vil min annonce blive vist, når der ikke er andre annoncører, der vil overbyde mit bud. Hvis der er sådanne annoncører, vil din annonce ikke blive vist på siden i søgeresultaterne, men på partnerwebsteder. Der er priser lavere end i søgeresultaterne.

For at blive vist på partnerwebsteder skal du også oprette separate annoncer i Yandex.Direct. I dem skal du deaktivere visninger i søgning, og i annoncer til søgning skal du deaktivere visninger på partnerwebsteder.

Men prisen på 2500 rubler pr. klik passer mig ikke, så jeg vil gøre, hvad jeg sagde ovenfor, nemlig oprette en annonce for en anden gruppe søgeord og angive regionen.

Det kan ses, at prisen er blevet meget lavere. Det er derfor, du skal oprette separate annoncer for forskellige søgeordsgrupper. Derudover vil sådanne annoncer have en højere CTR end dem med generelle sætninger. Ja, negative søgeord giver dig mulighed for at ekskludere informationsforespørgsler, men du kan ikke forudse alt.

Når du har klikket på "Gem", vil du blive omdirigeret til næste side, hvor Yandex.Direct viser annonceydelsen baseret på sin egen vurdering. Produktiviteten beregnes ud fra mange faktorer, men generelt gælder det, at jo højere satsen er, desto mere effektiv er din annonce med hensyn til værdi for pengene.

Det kan ses, at produktiviteten af ​​den anden nøglesætning er højere, simpelthen fordi regionen i dette tilfælde er "Republikken Tatarstan". Vær også opmærksom på "websitepromovering" - prisen for den angivne region er 5 gange lavere end uden denne mulighed. Det vil sige, hvis du skal samle trafik fra hele landet, så skal du:

• Opret annoncegrupper for søgeord;
• Opret grupper for forskellige regioner.

I mit tilfælde kan du vise anmodningen "websitepromovering" i 10 regioner og oprette en separat annonce for hver, men en annonce med titlen "websitepromovering + region" vil være mere effektiv.

Dernæst skal annoncen sendes til moderation. Dens hastighed afhænger af antallet af annoncer, sider der skal klikkes igennem og mængden af ​​søgeord. Moderering af en annonce i Yandex.Direct varer sjældent længere end 48 timer, normalt kommer et svar inden for en dag. Hvis kontrollen er forsinket - tøv ikke og kontakt support, der er en feedback-funktion.

Om valg af visningsstrategi

Som standard har vi forladt strategien "Højeste tilgængelige position", som vil vise dine annoncer på de højeste positioner, men prisen pr. klik vil blive maksimeret. Nogle gange skal du vælge en anden strategi, her vil jeg give nogle tips.

Er du interesseret i trafik til minimumsprisen, så vælg "Vis i blokken til minimumsprisen", hertil kan du også vælge "Ugentlig klik-pakke", hvor du kan angive det nødvendige antal klik, samt sætte den maksimale pris.

"Gennemsnitlig pris pr. klik" giver dig mulighed for at få det maksimale antal klik, i dette tilfælde kan du angive omkostninger pr. uge, og Yandex.Direct indstiller buddet automatisk. "Ugebudget" giver dig også mulighed for at sætte et budget for udgifter for en uge, men du kan også indstille konvertering efter mål ved hjælp af det tilsluttede Yandex.Metrica.

"Uafhængig administration" giver dig mulighed for kun at vise dine annoncer på tematiske platforme, skærmbilledet viser, at jeg har deaktiveret deres visning i søgeresultater. Faktisk er der ikke noget kompliceret i disse strategier, men det er svært at sige den eneste rentable, fordi hver reklamekampagne er individuel. Eksperimenter vil hjælpe dig med at forstå, hvad der er mere rentabelt for dig, hvor de mest effektive strategier identificeres.

Direkte kommandør

Direct Commander hjælper med at styre store kampagner, det vil være nyttigt, hvis du har flere kampagner. Du kan downloade den på dette link. Programmet er nyttigt og gør det virkelig nemmere at arbejde med Yandex.Direct. Hvis du har flere annoncer, så kan du undvære det, men hvis der er tiere og hundreder af dem, så kan du ikke undvære kommandøren.

For at logge ind skal du indtaste dine Yandex-legitimationsoplysninger og derefter klikke på "Hent kampagner", og Direct Commander vil automatisk downloade alle data. Klik også på "Hent grupper" og "Hent annoncer". Det kan ses, at arbejdet i dette program er mere bekvemt end i webgrænsefladen, da du her kan skifte mellem kampagner og annoncer med det samme.

Her kan du også oprette, redigere, sende til moderering, deaktivere og aktivere visning af annoncer, det vil sige, at al funktionaliteten af ​​Yandex.Direct-webgrænsefladen er bevaret. Men efter min mening er det mere praktisk at oprette annoncer i webgrænsefladen.

A/B test i Commander

Direct Commander er god, fordi den er nem at bruge til A/B-test (ellers kan det kaldes splittest). Deres essens er at teste annoncer med forskellige indstillinger for at finde ud af det bedste resultat. A/B-tests i kontekstuel annoncering (og ikke kun) er et meget nyttigt værktøj, uden hvilket kun en person med stor erfaring kan skabe en virkelig effektiv kampagne. Men erfarne folk bruger også splittests.

Det er meget nemt at teste forskellige annoncer i Direct Commander. Først skal du vælge den annonce, du allerede har oprettet, og bare kopiere og indsætte den (højreklik).

• Annoncetekst og overskrifter;
• Vist adresse
• Fravær eller tilgængelighed af adresse, pris, telefonnummer, hurtige links.

Nogle gange sker det, at blot ét ord i teksten dramatisk kan ændre CTR for en annonce, så prøv forskellige muligheder og vælg de bedste. Dette er især nødvendigt, når budgettet for en annoncekampagne er stort, her er det ganske enkelt rentabelt at bruge en del af midlerne på A/B-test.

Om annoncemoderering

• Annoncering for produkter, der ikke kan reklameres for eller som er lovligt forbudt at distribuere;
• Brug kontaktoplysninger eller firmalogoer på billeder;
• STORE bogstaver i teksten eller overskriften.

For en række produkter skal du fremlægge understøttende dokumenter (certifikater, licenser). Der er en hel kategori af varer og tjenester, såsom pyroteknik, medicin, passagertransport, forsikring mv. Den komplette liste samt de nødvendige dokumenter kan findes.

Hvis du modtager et afslag, skal du rette de angivne fejl og sende din annonce igen til moderering.

Budget prognose

Kontekstuel annoncering kræver ikke en useriøs tilgang; du skal planlægge et budget. Ideelt set bør du forstå, hvor mange besøgende du skal tiltrække, og hvor mange af dem du skal bruge for at blive kunder. Det er klare mål, der skal sættes. Der er et separat værktøj til budgetprognose. Det kan bruges, selv før du opretter annoncer og reklamekampagne.

Du indtaster listen over nøglesætninger på samme måde, og Yandex vil beregne antallet af besøgende og det beløb, du betaler for at tiltrække dem. Bemærk, at disse data er relative, fordi priserne kan ændre sig, annoncører kan forlade og komme, hvilket påvirker prisen. Jeg fik det sådan her:

Jeg valgte "Særlig placering", det er klart, at jeg bliver nødt til at bruge 3453 rubler, hvilket vil tiltrække omkring 388 besøgende til webstedet. Disse data giver os mulighed for groft at estimere budgettet, men det vil altid være forskelligt, det kan være både positivt og negativt. Yandex kan trods alt ikke præcist forudsige CTR for hver annonce, den kan kun vise omtrentlige indikatorer baseret på dens data og statistik.

Det kan ses, at sætningen "Websitepromovering i Kazan" har et spørgsmålstegn. Dette betyder, at Yandex ikke kan forudsige budgettet for denne sætning, da der er meget få forespørgsler der. Du bør ikke være opmærksom på dette, sådanne annoncer kan være meget effektive.

Vurdering af effektiviteten af ​​Yandex Direct

Der er mange metrics, der bruges til at spore effektiviteten af ​​kontekstuel annoncering i Yandex.Direct. Det:

• Omregningskurs;
• Adfærdsfaktorer for tiltrukket besøgende og andre data.

Det vigtigste for en virksomhed er naturligvis den økonomiske præstation. Yandex.Direct er ikke et vidundermiddel, der helt sikkert vil bringe dig kunder. Nej, der vil være kunder, men hvis omkostningerne ved at tiltrække dem er mere, end du tjener på dem, hvad er så meningen med kontekstuel annoncering?

Ja, for en række virksomheder kan Ya.D. være hovedkilden til kunder, men små virksomheder, der opererer i et konkurrencepræget miljø, bør også søge andre veje. Du har set priserne for eksemplet med "Website Promotion", det er rigtig dyrt, men kun hvis du ikke dykker ned i indstillingerne.

Det er umuligt at fortælle alt om Yandex Direct og kontekstuel reklame i en artikel, der er mange nuancer, jeg vil tale om dem i andre artikler. Men jeg tror, ​​at efter at have læst denne artikel, er du ikke længere nybegynder til Yandex Direct, og du vil være i stand til at bruge dette effektive værktøj til at tiltrække besøgende og kunder.

Et karakteristisk træk ved Yandex Direct er dets høje opsætningshastighed og fokus på resultater.

Medmindre det selvfølgelig var konfigureret korrekt.

I denne artikel vil vi analysere alle stadier og finesser.

Før du opretter en Yandex Direct-konto, skal du have en Yandex-konto.

I vinduet, der åbnes, skal du enten gå til en eksisterende Yandex-konto eller registrere en ny.

Vi udfylder alle felterne og angiver telefonnummeret, tryk på knappen

På den næste side med indstillinger skal du vælge et land. Sørg for at angive de korrekte data, da dette vil vælge den relevante valuta, og det vil ikke længere være muligt at ændre denne indstilling i fremtiden.

Der er 3 muligheder at vælge imellem:

Tekst- og billedannoncer

Denne type kampagne er den vigtigste for de fleste af de annoncerede varer og tjenester.

På dette trin er kontoopsætningen allerede afsluttet.

Men for at fuldføre registreringen og samtidig aktivere din Yandex Direct-konto, skal du gå gennem stadiet med at oprette og opsætte den første reklamekampagne.

Hurtig afslutning af registrering af en konto i Yandex Direct

For at springe opsætningen af ​​den første kampagne over, skal du blot:

Indstil visningsområdet, og klik på næste nederst på siden.

I vinduet, der åbnes med oprettelsen af ​​annoncer, skal du registrere de nødvendige elementer:

Gruppe navn

Overskrift 1

Og mindst én nøglesætning.

Denne kampagne kan senere slettes eller redigeres til normal visning.

Oprettelse af en reklamekampagne på søgning i Yandex Direct

At begynde:

Vi giver navnet på kampagnen.

Den skal være tydelig og afspejle kampagnetypen og dens indhold.

Eksempler på et godt kampagnenavn: Søgning - Generelle søgninger - Moskva

YAN - Kaffemærker - Lavazza - Krasnodar

Du skal ikke navngive kampagnerne: “Test1”, “Ny kampagne2” osv., da det i fremtiden vil være umuligt hurtigt at finde ud af, hvilken slags kampagne du har foran dine øjne.

I fremtiden vil dette gøre det nemmere at oprette UTM-tags til sporing af annonceydelse, læs om dem.

Indstil tidsplanen for indtryk

For at gøre dette skal du indstille startdatoen og om nødvendigt slutdatoen for annoncekampagnen.

Annoncevisning døgnet rundt er fastsat af standarden.

For hvert fag og hver virksomhed er disse indstillinger forskellige, hvis du behandler ordrer, eller opkald fra siden er mulige døgnet rundt, så skal der ikke ændres noget, i andre tilfælde skal du teste tid og ugedage for visning af annoncer.

Her kan du også indstille budjusteringer for hele kampagnen.

Fx ringer og bestiller dine kunder normalt fra kl. unødvendig tid og omvendt vises helt øverst, så når du skal tage de fleste besøgende.

For at gøre dette skal du gå til hastighedsstyringstilstanden:

Brug skyderen til at indstille den justering, du vil anvende, og brug musen til at indstille tidsjusteringen.

Det næste punkt er at vælge området for visninger.

Alt er enkelt her - vælg det område, hvor din annonce skal vises.

Her kan du også indstille justeringer for hver af regionerne, de er gode til at regulere mulighederne for levering af varer.

Hvis du for eksempel kun har mulighed for gratis levering i Moskva, men der også er mulighed for at levere i Moskva-regionen, så kan du nedsætte justeringer for særligt fjerntliggende byer i Moskva-regionen, for at reducere strømmen af ​​ordrer fra dem og fokusere på tættere bosættelser.

Ved hjælp af udvidet geografisk målretning vil en person, der er uden for visningsområdet for din annonce, og som leder efter et produkt eller en tjeneste i dit område, kunne se annoncen.

For eksempel indtaster en person fra Nizhny Novgorod en søgeforespørgsel: "restaurant i Moskva", hvis udvidet geotargeting er aktiveret, så selvom han ikke er i det angivne visningsområde, vil han blive vist din annonce, da systemet forstår, at dette er en målrettet forespørgsel.

Lad os gå videre til at administrere indtryk.

Visningsstrategier

På dette tidspunkt skal du sørge for at lægge ned, hvor du vil vise annoncer: På søgningen eller i netværkene.

Det er bedst at vælge en manuel strategi til din kampagne. Denne strategi efterlader fleksible budindstillinger og giver dig mulighed for at angive et dagligt budget for kampagnen.

I samme vindue sætter vi det minimale daglige budget. Minimumsgrænsen er 300 rubler.

Du bør også være opmærksom på visningstilstanden, i standardvisningstilstanden vises annoncen uden begrænsninger og bruger det daglige budget faktisk, mens der er mulighed for, at budgettet slutter for tidligt, så du kan bestemme hvor meget på gennemsnitligt det daglige budget, der kræves for en bestemt kampagne for at fuldføre sin rekyl.

Hvis budgetterne er for små, kan du skifte til distribueret visningstilstand. Men i alle andre tilfælde anbefaler jeg at forlade standardtilstanden og senere ved hjælp af justeringer kan du manuelt strække budgettet for hele dagen uden at miste andelen af ​​potentielle kunder.

Punktet "Vis kun på søgning under resultaterne" er visning af annoncer i garantiblokken helt nederst på siden, i denne blok er antallet af visninger, og derfor antallet af klik, en størrelsesorden lavere. Men for nogle emner, hvor beslutningstiden ikke er alt for presserende, så kan annoncering i garanterede visninger give rigtig gode resultater.

For en manuel strategi er det bedre ikke at inkludere varen, da alt dette kan kontrolleres ved hjælp af priser.

Prisjusteringer

Budjusteringer – ud over de to tidligere justeringer for displayregion og tidsmålretning, er der flere andre typer budjusteringer i Yandex Direct.

Justeringer til mobile enheder.

Nu, på et tidspunkt, hvor trafikken fra mobile enheder stiger med en enorm hastighed, bliver der allerede oprettet nye websteder rettet mod dem.

I disse realiteter, hvis dit websted trods alt ikke har en mobilversion eller ikke er tilpasset til mobile enheder, er det bedst at bruge denne justering til at reducere visningen af ​​annoncer for mobilenheder med op til 50 %.

Også tværtimod er der emner, hvor potentielle kunder for det meste sidder på mobile enheder, så kan du sætte en opjustering, op til 1200%.

Køns- og aldersjustering:

Med denne justering kan vi begrænse eksponeringer til mindreårige. Og også i visse emner at foretage en op- eller nedjustering efter køn eller alder.

Den sidste mulige justering på kampagneniveau er justeringer for videotilføjelser, da vores reklamekampagne er til søgning, og videoudvidelser fungerer for annoncer i YAN, er denne justering ikke nødvendig her.

I samme afsnit skal du sørge for at indstille elementet "Stop annoncer, når webstedet er nede."

Her er det bedre at opsætte SMS-beskeder om webstedets utilgængelighed.

Udvalg af nøglesætninger

I denne sektion skal du tilføje ved hjælp af hvilke begrænsede displayannoncer for irrelevante anmodninger.

Eksempel: Annoncering er for en natklub, for nøglesætningen "klubber i centrum af Moskva", mens en person kan søge efter en fitnessklub og ikke en natklub derfor for at udelukke annoncering for denne sætning. du vil tilføje det negative søgeord fitness.

Ved at tilføje alle negative søgeord for emnet på kampagneniveau øger vi således både kvaliteten af ​​annoncekampagnen og optimerer budgettet brugt på den.

For hurtigt at vælge negative ord kan du bruge Yandex-tjenesten - Wordstat

Funktionsprincippet er diskuteret i artiklen nedenfor.

Yderligere relevante sætninger er sætninger, som Yandex automatisk vælger baseret på eksisterende sætninger og analyse af publikum, der følger dem; med en højkvalitets kampagneopsætning er disse sætninger ikke nødvendige, da de normalt allerede er udarbejdet. Tilføjer ofte. relevante sætninger bringer en masse ikke-målrettet trafik ind, og vigtigst af alt er de inkluderet af standarden.

For begyndere, sørg for at slukke for det!

For dem, der allerede er fortrolige med Yandex.Direct-systemet, kan du teste denne funktion, men glem ikke, at den kan tilføje helt forkerte sætninger.

Visitkort i Yandex Direct

For det første giver et veludfyldt visitkort dig mulighed for markant at udvide din annonce på søgning.

For det andet giver det en generel idé om tjenesten og den person, der klikkede på visitkortet, på trods af at det er kvalitativt udfyldt, med en meget stor chance for at ringe direkte ved det telefonnummer, der er angivet i det.

Og endnu en nuance, selvom der ikke er noget websted, kan du vise annoncer uden det, med et udfyldt visitkort, i stedet for at gå til webstedet, åbnes visitkortet i et separat vindue.

Som minimum skal du udfylde:

Land, by, telefonnummer, kampagnenavn, åbningstider.

Jo mere du udfylder, jo større er chancen for, at den person, der har klikket på visitkortet, ringer eller skriver til dig eller ankommer til den angivne adresse.

Metrica - i dette afsnit skal du angive Yandex Metrica-tællernummeret, kort sagt, ved hjælp af denne service kan du lave en detaljeret analyse af alle besøg på webstedet, hvis du stadig ikke har det installeret, er det tid til at installere det, da det er ved hjælp af denne service, at du nemt kan bestemme kvaliteten af ​​reklamekampagner i Yandex Direct.

Her tjekker vi, efter at have angivet tælleren, at punktet "Mark links for metrics" er aktiveret, denne funktion muliggør automatisk tagging af links, så du senere kan se information på forskellige niveauer af kampagnen, fra kampagner til et søgeord.

Dine registreringsdata er allerede angivet i notifikationerne i henhold til standarden, her kan du ændre den mail, som de vil blive sendt til, og telefonnummeret til SMS-notifikationer.

Særlige indstillinger.

Forbudte websteder og netværk

På dette tidspunkt, for en søgekampagne, kan du tilføje Yandex-billeder, da når du analyserer søgekampagner, er der tilfælde af visning af annoncer i denne tjeneste.

Her kan du også lægge de ip-adresser, hvorfra du arbejder på at deaktivere visning af annoncer for disse adresser, for ikke at spolere annoncernes CTR (click-through rate) for eksempel, når du søger efter konkurrenter til almindelige forespørgsler med Hej M.

Du kan også markere en kampagne som vigtig for at forankre den over resten af ​​listen over kampagner.

Det er bedre at lade resten af ​​indstillingerne være standard.

Opsætning af en kampagne slutter her, så skal du begynde at oprette annoncer.

Oprettelse af annoncer til Yandex-søgning

Når du opretter en annoncegruppe, ligesom med en kampagne, giver vi gruppen et meningsfuldt navn.

Vi forlader typen af ​​annoncetekst-grafik.

At skrive din overskrift er måske den vigtigste del af din annonce, der kræver:

Tiltræk en persons opmærksomhed

Giv det rigtige svar på hans anmodning

Tilskynd ham til at foretage en konvertering senere på webstedet.

Titlen kan også afskære ikke-målgruppe.

Når du for eksempel leder efter et ur, kan du angive prisen i annoncen, så brugerne forstår, om dette er et prissegment eller ej.

Den første overskrift kan indeholde op til 35 tegn ekskl. tegnsætningstegn (op til 15 tegn).

Når du skriver en overskrift, bør du indtaste et søgeord i den, når en annonce vises på søgning, vil den blive fremhævet med fed, og senere vil dette reducere omkostningerne ved et klik og øge annoncens klikrate.

Maksimalt 25 tegn pr. kvalifikation. I alt bør de ikke være længere end 66 tegn.

Visitkortet, som blev udfyldt tidligere i kampagneindstillingerne, skal erstattes i punktet Adresse og Telefon.

Automatisk målretning

Denne funktion giver dig mulighed for automatisk at vælge søgeord baseret på teksten i annoncen og siden på det websted, som annoncen fører til.

Ligesom yderligere relevante sætninger kan det generere en masse trafik til helt upassende forespørgsler.

Så automatisk målretning er ikke inkluderet.

Nøglesætninger

Til valg af søgeord (sætninger) er der indbygget et særligt værktøj i Yandex Direct.

For at Yandex kan tilbyde søgeordsforslag, skal du indtaste mindst ét ​​søgeord.

I det vindue, der vises, skal du markere de nødvendige søgeord og tilføje dem til annoncekampagnen.

Her kan vi også se de vigtigste negative ord, der skal tilføjes til listen for denne annoncegruppe, eller tilføjes på kampagneniveau.

Disse tip vises ved hjælp af Wordstat-statistikker.

Indsamling af ord ved hjælp af Wordstat-tjenesten

Ved hjælp af Yandex Wordstat Assistant kan vi samle en stor liste af søgeord, som vi så kan tilføje til vores annoncekampagne, her kan du også vælge negative søgeord.

Efter udvælgelsen af ​​nøglesætninger vil der dukke hints op, hvor du også kan finde nøglesætninger relateret til emnet for annoncekampagnen.

Du kan bruge specielle operatorer, når du tilføjer søgeord.

Ifølge søgestandarden tager Yandex ikke hensyn til påskud; når der vises en annonce for "solcreme" eller "solcreme" uden en operatør, vil der være en og samme annonce.

For at gøre dette skal du sætte "+" før præpositionen "Cream + for solskoldning"

I turisme emner, når søgeordet "billet Moskva St. Petersborg"

Yandex uden operatøren "" vil vise billetter både fra Moskva til Skt. Petersborg og fra Skt. Petersborg til Moskva, for at overholde ordrækkefølgen, og du skal indsætte nøglesætningen i firkantede parenteser - [billet Moscow St. Petersburg]

Negative sætninger

Operatorer kan også bruges til negative sætninger, oftest bruges den eksakte match-operator.

Betingelserne for at vælge en målgruppe til søgningen er ikke nødvendige, da vi springer denne indstilling over for YAN.

Vis regioner

Yandex Direct budget prognose

På dette stadium skal du bruge Yandex-tjenesten "Budget Forecast"

I denne tjeneste angiver vi det ønskede displayområde.

Beregningsparametrene er allerede blevet justeret til kontoindstillingerne.

Indsæt de sætninger, der tidligere blev tilføjet til annoncegruppen, i udvalget af sætninger.

Vi tilføjer også negative søgeord.

Til højre skal du vælge de positioner, hvor du vil vise din annonce.

Den specielle placeringsblok er placeret helt øverst på siden og kan indeholde fra 0 til 4 annoncer på skrivebordet og fra 0 til 3 på mobile enheder, afhængig af typen af ​​anmodning, garantien er placeret nederst, og består af af 4 annoncer.

I fremtiden kan dette tal variere meget, men prognosen kan give en idé om omkostningerne.

Det sidste trin i oprettelsen af ​​en kampagne er budgivning.

For det overvældende flertal af søgninger vil en god start være at placere en sats på indgangsniveauet for den særlige placering.

Lad os åbne yderligere budindstillinger.

Her vælger vi indgangen til den særlige placering + 1% af prisen, således vil vi ikke overophede auktionen i den særlige placering, så prisen for stillingen ikke stiger hurtigt og sætter den maksimale pris, som vi er villige til at betale pr. klik.

Yandex for begyndere undervurderer omkostningerne ved speciel placering og overvurderer omkostningerne ved garantiblokken, hvorved det kontrollerer kvaliteten af ​​annoncering og annoncøren, så hvis indstillingerne er forkerte, vil begynderen hurtigt bruge hele saldoen på at bringe indkomst til Yandex , hvis indstillingerne er korrekte, så vil prisen ændre sig indtil annoncen får nok klik, således vil han allerede have indsamlet statistik på, og yderligere priser vil ændre sig netop på grund af denne værdi, også fra kvalitetsindikatorerne for søgeord, buddet er også påvirket af antallet af konkurrenter og deres deltagelse i auktionen.

Parat! Det er tilbage at sende kampagnen til moderation.

Oprettelse af mobilannoncer.

I en allerede oprettet kampagne kan du oprette en ny annoncegruppe med

Når du opretter en annoncegruppe, skal du vælge typen "Mobilannonce"

Når du opretter en mobilannonce, skal du huske på, at der ikke er meget plads på skærmen på en mobiltelefon.

Det er bedre at gøre overskrifter mindre end for desktopversionen, men mere iørefaldende og specifik.

I teksten skal du kun afspejle selve essensen af ​​opfordringen til handling.

De bedste sætninger er relateret til opkaldet.

Efter standard kampagneindstillingerne går vi videre til oprettelse af annoncer, og det er her den væsentligste forskel mellem kampagnen og standard søgekampagnen vises.

I stedet for at samle nøglesætninger, skal du angive "Datakilden" her

Det er enten et websted eller et datafeed.

Den nemmeste måde er at tilføje en hjemmeside.

Jeg anbefaler også kraftigt, at du registrerer utm-tagget korrekt ved at klikke på knappen "Tilføj parametre til links" og indtaste standard utm-tag der, da søgesætningerne vil blive valgt af automatikken her, er det meget vigtigt at beholde spore af det.

I resten af ​​indstillingerne skal du indstille:

• afklaring

I indstillingerne for "Målretningsbetingelser" kan du også vælge en gruppe sider, som annoncen vil blive oprettet for, eller lade denne funktion være uændret, så oprettes annoncen for alle sider på webstedet.

Her indstiller vi pris pr. klik, negative søgeord, visningsområde og justeringer for annoncegruppen.

Alt. Kampagnen er klar.

Data feed.

For store onlinebutikker, aggregatorer og websteder med et stort antal sider og titler skal du oprette et webstedsdatafeed.

Dette er en fil, der er oprettet ud fra dataene for hvert produkt, den indeholder produktets navn, dets kategori, pris og beskrivelse.

I de fleste CMS, såsom WordPress, Opencart osv., er der specielle moduler, som automatisk kan oprette et datafeed.

I fremtiden kan det bruges ikke kun i Yandex Direct, men også til at placere varer på Yandex-markedet samt oprette dynamiske og produktannoncer i.

Eksempel på feed:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >GNIDE

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >falsk

< pickup >sand

< delivery >falsk

< name > ESET NOD32 Platinum Edition Antivirus

< vendor >Eset

< vendorCode >NOD32-ENA-NS (BOKS) -2-1

< description > ESET Antivirus NOD32 Platinum Edition - 2-årig licens NOD32-ENA-NS (BOX) -2-1

< sales_notes > Betaling: Kontant, B/N, plastikkort, kredit

< manufacturer_warranty >sand

< country_of_origin >Rusland

< age unit = "year" > 18




For at oprette et datafeed uden de rette færdigheder er det bedre at kontakte en webprogrammør.

Kampagne - Smarte bannere






Da det er i beta-teststadiet, for dem, der ikke har bureaustatus og ønsker at bruge smarte bannere, kan du kontakte manageren og bede om adgang til denne type kampagne.




Smarte bannere kræver et færdiglavet datafeed beskrevet ovenfor.




Før du laver smarte bannere, skal du gå til "Feed Management" og downloade det færdige datafeed

Jeg vil også bemærke, at Yandex i øjeblikket tester en ny version af Direct Commander, som vil være en fremragende erstatning for den eksisterende version.

Direct Commander-grænsefladen er opdelt i 4 zoner for reklamebureauer og 3 zoner for almindelige kundekonti.

Der er 3 hoveddele her.

Programmets hovedfunktion er evnen til at arbejde med store mængder information på én gang.

Med værktøjet Find og erstat kan du nemt ændre links, titler, annoncetekst og mere på tværs af alle kampagner.





Der er også et godt værktøj her: kryds-minus sætninger og fjern optagelser. Denne funktion er nødvendig, så generelle forespørgsler ikke overlapper med mere præcise. Og også for at søgeord ikke kommer i konflikt med hinanden i samme auktion.

Lad os gå videre til den vigtigste funktion i Yandex Direct Commander.

Denne skabelon tager højde for den maksimale længde af overskrifter, annoncetekst, der er også kontrol for den korrekte stavning af viste links, der er kontrol over længden af ​​hurtige links.




Efter at have oprettet kampagner baseret på denne skabelon, kan den indlæses ved hjælp af den direkte kommando til grænsefladen.

For at gøre dette skal du i den del af chefens grænseflade med en liste over kampagner klikke på knapperne "Importer kampagner fra fil" eller "Importer kampagner fra udklipsholder"




Det er kun tilbage at indstille generelle indstillinger for reklamekampagnen, sætte bud og sende til moderation.

Konklusion

Afslutningsvis vil jeg gerne sige, at Yandex Direct er fremragende til at mestre kontekstuel annoncering.

For små virksomheder er dette en fantastisk måde at få deres klient her og nu og begynde at tjene penge fra den allerførste dag, hvor de lancerer reklamekampagner.

Og for erhvervsgiganter er dette en ekstra strøm af nye kunder, arbejde for anerkendelse, en måde at tilbyde nye typer tjenester og varer.

Sammen med analysesystemer kan Yandex Direct være et glimrende værktøj til at tiltrække dit publikum.

Vi taler om, hvordan du sætter det op selv og uden unødvendig hovedpine. Først vil vi analysere et eksempel på effektiv kontekstuel annoncering. Derefter opretter vi vores konto og begynder langsomt at oprette vores første reklamekampagne på internettet.

Et eksempel på en kontekstbestemt annonce

Så jeg starter med at vise et eksempel på en kontekstuel annonce. I linjen indtastede jeg søgeordet " puncher køb". Derfor dukkede en blok op øverst på siden før søgeresultaterne. Vær opmærksom på den anden meddelelse.

Dette er en annonce fra 220 volt selskab. Lad os klikke på den. Vi kommer til katalogsiden (se på url)... Nedenfor er forskellige typer hammerbor. Her er vist absolut alt det elværktøj, der er på lager. En slags generel mappe.

Lad os gå tilbage til den annonce, vi fandt på. Her kan vi se, at der er yderligere hurtige links under overskriften.

Vi vil tale om dem senere. Det er bare, at nu vil jeg åbne dem alle for et eksempel i en ny fane og se, hvilken slags sider det er.

Det samme gælder for resten af ​​links under annoncetitlen. Disse Yandex Direct-hurtige links fører også kun til produktsider fra en bestemt producent.

Dette tyder endnu en gang på, at en kontekstbestemt annonce skal føre til en specifik landingsside. Vi kan se, at denne annonce reagerer på vores anmodning " puncher køb«.

Hun inviterer os til at købe en puncher fra 2.110 rubler og giver desuden 3 links til produktsider fra markedsledere.

Så tag det i betragtning, at landingssider skal matches nøjagtigt til selve annoncen. Der er også en anden meget vigtig pointe.

Hvis vi klikker på annoncens titel, går vi ikke til hovedsiden eller til virksomhedens katalogside. Vi skifter til det generelle katalog over borehammere. Det er meget vigtigt. Dermed når vi med det samme, hvor vi skal.

Sådan opsætter du Yandex Direct - instruktioner

Her er min instruktion om, hvordan du konfigurerer Yandex Direct. Lad os gå til den officielle hjemmeside (direct.yandex.ru) og vi kigger lidt rundt der. Når du kommer ind, så klik straks på den store gule knap " Indsæt en annonce«.

Jeg vil sige, at når du opretter din nye konto, så skal du straks vælge en professionel grænseflade. Der er en nem Yandex Direct-grænseflade og en professionel. Vælg derfor altid den anden mulighed.

Vælg også land og annoncetype. Vælg tekst- og billedannoncer og klik på " Begynd at bruge tjenesten«.

Nu skal vi lære at annoncere i Yandex Direct. Inden du placerer din annonce, vil jeg dog bede dig om at være opmærksom på dette. Se nøje på navnet på min kampagne.

Der er en oprettelsesalgoritme, der gør det klart, hvad en bestemt kampagne handler om. Lad os se på et eksempel på et navn: "Specialist i Den Kirgisiske Republik profi-context.ru I Rusland (undtagen Moskva-tid og Moskva-regionen + Skt. Petersborg og LenO) I Døgnet rundt":

• CR-specialist - dette navn vil tale om emnet
• profi-context.ru - efter det tematiske navn har jeg domænet for det websted, som jeg laver en reklamekampagne for
• I - så er der en lodret streg i form af en separator
• Rusland (undtagen Moskva-tid og Moskva-regionen + Skt. Petersborg og LenO) - Jeg angiver regionen. I en anden artikel vil jeg tale om, hvorfor du skal lave en opdeling efter region, og hvordan dette vil hjælpe med at øge effektiviteten af ​​annoncekampagner.
• Jeg er en anden separator
• 24 timer i døgnet er annoncevisningstiden

Det er denne teknik, sådan en skabelon i Yandex Direct til titler, der giver dig mulighed for hurtigt at finde den ønskede annonce og forstå dens essens.

Det er det, den er skabt til (hvilket emne, websted, region og åbningstider)... Dette er algoritmen til at oprette en annoncetitel i Yandex Direct.

Oprettelse af en Yandex Direct-kampagne

Lad os nu starte med at oprette en kampagne i Yandex Direct. For at gøre dette, klik på linket " Opret en kampagne". Dette er, hvis du har en gammel konto.

Hvis du lige har oprettet en ny konto og angivet de oprindelige indstillinger (de er højere), derefter efter at have trykket på knappen " Begynd at bruge tjenesten“, Du vil straks blive taget til det første skridt.

Som du kan se, går vi videre til det første trin for at oprette en Yandex Direct-annoncekampagne. Der er tre af dem. Lad os gennemgå opsætningen af ​​det første trin.

Lad os sige, at jeg skal promovere en 220 volt onlinebutik. Derfor vil jeg nedenfor give dig indstillingerne baseret på mit eksempel.

Så i afsnittet " Kampagnenavn"Jeg går ind uden anførselstegn" Perforatorer 220-volt.ru I Moskva og Moskva-regionen I 8-20 arbejdere. V" Kundenavn»Indtast dine initialer. Nedenfor vælger vi starten og slutningen af ​​online annoncering.

Selv nedenfor er indstillingerne for de notifikationer, der sendes til postkassen. Du kan tilføje flere e-mailadresser her.

Vær opmærksom på indstillingen " Giv besked, når kampagnesaldoniveauet". Dette er procentdelen af ​​den sidste betaling. Det vil sige, at hvis beløbet for den sidste betaling var 1.000 rubler, og vi har 50%, vil vi modtage en meddelelse, så snart saldoniveauet falder til 500 rubler.

Der er også en advarsel om at skifte position, angive og deaktivere ord. Selve muligheden indebærer, at vi vil modtage meddelelser, når vi skifter stilling. For eksempel har vores konkurrenter tildelt en anden pris pr. klik.

Derfor kan vi miste en vis position. Hvis dette sker, vil en bulletin blive sendt til os hvert 60. minut. Jeg anbefaler ikke at deaktivere denne mulighed og nogle gange at gøre det.

Og det sidste, vi har, er beskeden om stop, når det daglige budget er nået, og Excel-rapporterne er klar. Vi efterlader også afkrydsningsfelterne her.

Så vi har sat de sædvanlige notifikationer op. Lad os nu gå videre til sms. Her kan vi ændre telefonnummeret, tidspunktet for afsendelse af beskeden og vælge de notifikationer, vi har brug for.

Bemærk venligst, at meddelelsen om webstedsovervågningsresultaterne endnu ikke er tilgængelig. Dette skyldes, at vi ikke har forbundet siden med Yandex Metrica.

Når du fikser dette øjeblik, så kan du vælge denne funktion og i fremtiden modtage meddelelser, hvis dit websted pludselig bliver utilgængeligt.

Så lad os gå videre til indstillingen " Strategi". Dette er en meget vigtig funktion. Så læs mit indlæg om grundlæggende strategier for yderligere information. Jeg har beskrevet fordelene, og hvornår du kan anvende dem.

Du spørger: " Så hvilken strategi skal man vælge i Yandex Direct?"Jeg vil sige, at strategien" Højeste ledige stilling«.

Dets betydning er, at for hvert søgeord, hvis vi anvender den gyldne regel for kontekstuel annoncering, så tildeler vi manuelt den maksimale CPC for hver annonce. (daglige budget).

Det er gjort, så vi har statistik for hver (hvor meget koster en besøgende, der klikker på denne eller hin annonce)... Jeg vil fortælle dig mere om dette i artiklen om effektiviteten af ​​en reklamekampagne ved hjælp af webanalyse.

Her skal jeg ændre parametrene, da jeg kun vil vise mine online annoncer på hverdage fra 8 til 20 timer (se på tidspunktet i titlen, som jeg skrev)... Standard er " Døgnet rundt. Weekender: i henhold til tidsplanen for den omlagte hverdag«.

Klik på " Lave om“, hvorefter vi får vist indstillingerne for tidsmålretning. Jeg vælger en tidszone" Rusland» —> « Moskva". Yderligere fjerner jeg markeringen i boksene fra lørdag og søndag i kalenderen.

Bemærk venligst, at showets åbningstider er nedenfor. De skal også konfigureres. Jeg er nødt til at fjerne plustegnet fra bestemte timer. I mit eksempel skal du forlade kolonner fra 8-9 til 19-20 (klik på billedet for at forstørre).

Der er også en meget interessant funktion.

Vi kan oprette en ekstra prisstyringstilstand (1) ... Det vil sige, at vi kan indstille prisen pr. klik på niveauet for en bestemt time og ugedag. Hvis du aktiverer denne mulighed, vises en speciel skala (2) .

Lad os sige på fredag, at vi ønsker, at vores yandex-annoncer skal have en pris pr. klik på 70 %. For at gøre dette skal du indstille skyderen til 70 % i skalaen. Klik derefter i kalenderen for fredag ​​på de grønne firkanter for at få vist vores rente. Som et resultat vil det vise sig som på billedet nedenfor.

Nu på fredag ​​fra kl. 8.00 til kl. 20.00 vil vores pris pr. klik være 70 % af prisen for et klik. Men indtil videre anbefaler jeg ikke, at du besværer dig for meget med budstyring. Dette gøres for specialister, der udfører en detaljeret analyse af kontekstuel annoncering ved hjælp af webanalyseværktøjer.

Hvis det er første gang, du opretter din kampagne, kan du springe dette budgivningsværktøj over. Der vil ikke ske noget forfærdeligt!

I de fleste tilfælde skal du med tidsmålretning konfigurere visningstiderne og sendedage, hvor din annonce vises. Endnu lavere kan du aktivere bogføring af helligdage og weekender.

Hvis du kun vil tiltrække kunder fra en bestemt region, kan du fjerne markeringen i det udvidede geografiske målretningsfelt.

Vi går videre til muligheden " Enkelt visningsområde for alle annoncer". I mit eksempel har vi brug for Moskva og Moskva-regionen. Derfor fortæller vi systemet kun at vise vores annoncer i en bestemt region i landet.

Derfor kan du separat konfigurere geografisk målretning for hver annonce. Jeg råder dig dog til at tilpasse det som en del af en reklamekampagne. I mit tilfælde vælger jeg " Rusland» —> « Centrum» —> « Moskva og regionen«.

Når du klikker på " Okay"Så dukker der en pop op-meddelelse op" En enkelt region vil blive indstillet for alle annoncer i kampagnen". Vi accepterer og klikker på " Okay". Her er sådan en simpel geo-targeting Yandex Direct.

Nu er vores næste tur " ". Her kan vi lave et virtuelt visitkort. Det vil primært være nyttigt for dem, der ikke har deres egen hjemmeside.

For eksempel kontaktede en kunde dig og sagde, at han skal placere kontekstuel annoncering i søgningen. Men i øjeblikket har han endnu ikke en hjemmeside.

Mens der arbejdes på at skabe et websted, kan du derfor gøre det til et virtuelt visitkort og få nye kunder i dag.

Jeg vil dog bemærke, at hvis du driver forretning på internettet, så skal du have en hjemmeside alligevel. Nu er det på tide, at du ikke har noget at lave på internettet uden din egen hjemmeside.

Og det er ønskeligt, at det er et selvstændigt websted på en betalt hosting og med et købt domæne. Derfor kan du straks kassere gratis platforme som Ukoz, LJ eller VKontakte.

Ja, i nogle spørgsmål kan de være nyttige. De er dog begrænset i funktionalitet og vil ikke hjælpe dig med at løse alvorlige problemer. Så udover dette bør du have dit eget velafstemte projekt.

V" En enkelt adresse og telefonnummer til alle annoncer»Du kan spørge dit telefonnummer og yderligere oplysninger om kontakter.

Når du giver oplysninger her, vil Yandex Direct kontekstuel annoncering desuden vise et særligt link " Adresse og telefon«.

Når vi klikker på det, vises et vindue med et virtuelt visitkort.

Bemærk venligst, at der også er en så vigtig funktion som binding efter region. Derfor vil du kun få vist en butiksrepræsentation for din by.

Hvis du har Moskva, vil du blive vist dataene fra butikkens repræsentationskontor i Moskva. Hvis virksomheden ikke har et repræsentationskontor i denne by, så de data, du har brug for (telefon, adresse, placeringskort osv.) du vil ikke se.

Dette er meget nyttigt for brugeren. Han vil altid kunne se, hvor du kan finde en butik i hans by. Normalt er der tale om oplysninger, der indeholder regionens navn, telefoner og e-mail, lokationsadresse, åbningstider, kort, virksomhedsbeskrivelse og selve kontekstannoncen.

Så hvis du har repræsentationskontorer i nogle byer, skal du sørge for at bruge denne funktion i Yandex.Direct. I mit eksempel vil jeg ikke bruge en enkelt adresse og telefonnummer. Så lad os komme videre.

Her er muligheden " Enkelte negative søgeord for alle sætninger og kampagner". Her indtaster vi de ord, som vi ikke har brug for. Vær opmærksom på, hvordan man skriver negative ord i Yandex Direct:

• -fri -dårlig

Derfor vil jeg ikke i alle annoncer i denne annoncekampagne vise annoncer for forespørgsler, der indeholder ordene " er ledig"og" dårligt". Det vil sige, at vi ikke behøver at tilføje negative søgeord i hver annonce.

Men jeg råder dig til at lave kampagner, der er ensartede i forhold til region, negative søgeord, adresse og telefonnummer. Det er bare meget praktisk, når man arbejder.

Den næste mulighed er " ". Klik på knappen " Lave om". Der kan vi se, at udgiften holdes inden for 100 % af den samlede kampagneudgift.

Nedenfor er den procentdel af den maksimale søgepris, som vi er villige til at betale for at vise annoncer i Yandex-annonceringsnetværket.

Faktisk er disse partnerwebsteder, der viser Yandex Direct-annoncer. Som regel er effektiviteten af ​​annoncering på sådanne websteder meget lavere.

Det vil sige, at folk ikke længere bruger søgning og leder ikke efter et svar på deres spørgsmål. De vandrer bare rundt på webstederne og falder af og til over vores rubrikannoncer.

Yderligere, i indstillingerne lige nedenfor, sæt et flueben på " Hold den gennemsnitlige pris pr. klik under den gennemsnitlige pris pr. klik ved søgning". Det er også nødvendigt at markere indstillingen " ". Dette er den såkaldte sporingsannonce.

Du har sikkert allerede lagt mærke til, at du på forskellige sider begynder at vise annoncer, som du engang har søgt efter i selve søgningen. På en kulinarisk side kan du således blive vist annoncer for køleskabe, som du søgte efter for et par dage siden.

Som et resultat, hvis vi fjerner markeringen af ​​" Ignorer brugerpræferencer"Så vil vores annonce blive vist på tredjepartswebsteder, og den vil hjemsøge brugere.

Som følge heraf mister vi vores budget for et ikke-betalingsinteresseret publikum. Så jeg anbefaler, at du markerer dette felt, så vores annoncer ikke følger brugeren.

Går videre til visninger for yderligere relevante sætninger.

Yandex Direct har en enorm database, der indeholder en masse statistik. Forestil dig sådan en enorm database på tværs af alle annoncekampagner, søgeord og så videre. Denne mængde data kan være meget nyttig for os.

Der er situationer, hvor vi, når vi kompilerer en liste over søgeord, ikke vælger alle forespørgsler. Og systemet har allerede sådanne yderligere relevante sætninger, der er meget tæt på betydningen af ​​vores forespørgsler. Som regel er der tale om forskellige synonymer, trykfejl og lignende.

Som et resultat, hvis vi markerer afkrydsningsfeltet på udgifterne inden for 100 % af de samlede udgifter til kampagnen, vil systemet vise annoncer for de yderligere sætninger, som vi kunne have overset.

Lad os gå videre til indstillingerne for webstedsovervågning.

Sørg for at markere afkrydsningsfeltet " Stop annoncer, når webstedet er nede". Hvis siden pludselig holder op med at fungere, vil dine annoncer automatisk blive suspenderet. På denne måde spilder du ikke dit budget.

Men for at afbryde visningen af ​​Yandex-annoncer til tiden, skal tjenesten selv overvåge dit projekt. For at gøre dette skal du indstille en metrik på webstedet. Når du installerer det, vil et særligt nummer blive knyttet til dit måler. Her skal det indsættes i indstillingen " Metriske tællere«.

Og nedenfor skal du inkludere linkmarkering. Dette vil spore annonceklik. yclid-tagget vil automatisk blive tilføjet til jump-linket. Sørg derfor for, at dit websted viser links med dette tag korrekt.

Avanceret annonceringsopsætning Yandex Direct

Nedenfor er den avancerede indstilling for Yandex Direct-annoncering. Lad os også se på det. Vi deltager ikke i grupper, forbudte websteder og ip-adresser. Du kan springe dette over. Vi har deaktiveret annoncevisning. Derfor behøver du ikke tilføje noget til sortlisten her.

Nedenfor er indstillingerne for søgeord. Her anbefaler jeg at slå automatisk udvidelse til for sætninger. Dette vil især være nyttigt for dem, der stadig er usikre på deres evner hvornår. Ved at aktivere denne mulighed kan systemet automatisk erstatte dine ord med mere effektive og læsbare.

For eksempel vil egnede synonymer eller forskellige modelnotationer blive brugt. Hvis du laver en fejl, mens du samler nøgler og går glip af nogle effektive sætninger, vil Yandex løse dette problem for dig.

Selvom dette øger længden af ​​titlen. Men i dette tilfælde kan navnet være ineffektivt.

Jeg anbefaler også at deaktivere Yandex Direct autofokus. Det finjusterer automatisk dine søgeord. Grundlæggende er de hyppigste sætninger taget og knyttet til hovedsøgeordet. For eksempel i stedet for " køkken" måske " georgisk køkken" etc.

Nogle tøver med, om de vil inkludere det. Jeg siger altid nej. Desværre kan autofokus erstatte konkurrerende mærker, da de vil være de hyppigste. Derfor anbefaler jeg at deaktivere denne funktion.

Vi har nu tre små muligheder tilbage. Vi sætter ikke flueben ved beregning af priser for positioner. Lad systemet tage hensyn til konkurrenternes stoppede annoncer. Ekstern internetstatistik (f.eks. LiveInternet)

Hej allesammen! Mange af jer har sikkert allerede prøvet at lancere annoncer i Yandex.Direct. Og hvordan, vel? Jeg ser tomater fløj på mig ... Kompetent produceret opsætning af Yandex.Direct- det er, hvad hele reklamesuccesen består i, når du sætter op alligevel - du vil tabe

Alle deres finansielle ressourcer investeret i det per dag, eller endda minutter.

Sådan opsætter du Yandex.Direct korrekt

Jeg vil bruge mit eget eksempel. Der er flere meget vigtige punkter i opsætningen af ​​Yandex.Direct, som ALT afhænger af! Gå.

1. trin i konfiguration af Yandex.Direct

Først skal du have fat i en Yandex-konto, så er du velkommen til at gå til Direct - https://direct.yandex.ru/. Vi trykker på - for at indsætte en annonce.

Vi angiver regionen og niveauet - professionelt (1), da det giver dig mulighed for manuelt og meget mere effektivt at foretage indstillinger. Begynd derefter at bruge tjenesten.

Og nu begynder vi at udrede. Jeg angav de vigtigste elementer til at konfigurere Yandex.Direct, da resten er klare selv for en studerende, ellers giver det ingen mening at starte sådan noget overhovedet. Under alle omstændigheder, ved at klikke på ikonet (?) ud for et af punkterne, gives en detaljeret forklaring.

2. Notifikationer - angiv din mail, som vil modtage data om budgetudgifter, firmastop mv.

3. Strategien er, hvor systemet vil sigte mod at vise din annonce, i hvilken af ​​blokkene, det hele afhænger af prisen pr. klik, vi vil diskutere dette nedenfor. Den bedste mulighed er at sætte det som på skærmbilledet, den særlige placeringsblok er annoncer over søgeresultaterne, og med minimumsprisen pr. klik sparer du altid dit budget og bliver samtidig vist det fedeste sted, hvor flest klik (særlig placering).

4 . Indstil den region, du promoverer. Jeg sætter - hele Rusland.

5 . Dette er et meget vigtigt punkt (stopord), men vi rører ikke noget her, nedenfor i artiklen vil vi handle klogere ...

6. Tematiske websteder er YAN, det vil sige, at din annonce vil blive vist på de websteder, som folk har besøgt fra søgning efter forespørgsler, der svarer til dine annoncer. Deaktiver for helvede (sæt - 0%), de er urentable - jeg tjekkede det mere end én gang, kun "plyndre" spises, selvom du ved bedre.

7. Vi fjerner jackdaw med det samme, igen - "plyndre" i floden.

8 og 9... Hvis du har en Yandex.Metrica-tæller, skal du markere afkrydsningsfelterne, dette vil give dig mulighed for at se den nøjagtige statistik over henvisninger til dit websted til annoncering, såvel som dets deaktivering, hvis webstedet for eksempel ikke er tilgængeligt eller ødelagt.

2. trin i konfiguration af Yandex.Direct

Det bliver endnu mere interessant her. De mest afgørende øjeblikke kommer. Jeg må sige med det samme, at for mig er den bedste annonceringsmulighed ét søgeord for én annonce, igen, at dømme ud fra min egen erfaring.

10... Overskrift – den skal være fængende, lokkende og sørg for at indeholde dit søgeord. Men først skal du vælge netop dette søgeord til din annonce, ellers vil du aldrig være i stand til effektivt at konfigurere Yandex.Direct. Øverst skal du klikke på valget af ord, eller det er bedre at gøre det på forhånd i Yandex.Wordstat, jeg talte om dette i detaljer. LF- og MF-anmodninger er mest effektive. For eksempel (se skærmbillede) jeg har valgt - webstedsfremme (mere end 7000 visninger). Til højre skal du altid se på det tilladte antal tegn (rød - bør ikke være det).

11... Annoncering – her skal søgeordet bruges og gerne helt i begyndelsen. Skriv kort og uden vand, flere detaljer, unikke og en opfordring til handling.

13 . Hurtige links - jeg råder dig til at sætte (for eksempel - jeg har ikke lagt det), de bliver ofte klikket på. Disse er links til andre sider på webstedet, som vil være nyttige til annonceringen. Adressen og telefonnummeret er et virtuelt visitkort, jeg satte dem ikke, de er normalt angivet af dem, der ikke har en hjemmeside.

Vi går nedenunder.

På dette stadium skal du forudsige, hvor mange penge der kræves til annoncering, samt afskære unødvendige ord fra søgeordet (stopord). Klik - budgetprognose.

Først skal du sætte din region for forfremmelse, dette er en forudsætning for kompetent Yandex.Direct-indstillinger.

15... Tilføj et søgeord.

16... Her kan du se hele budgettet for en måned og prisen for et klik på hver af placeringsblokkene, nu er prisen fantastisk. Men her tages nøgleordet i betragtning i forskellige ordformer, med udvanding med unødvendige ord osv., som vi slet ikke har brug for.

For eksempel annoncerer vi, at vores studie er engageret i at promovere websteder for penge og kun, men annoncen vil blive vist selv da, når folk skriver - "hvad er webstedspromovering", "gratis webstedspromovering", hvilket ikke vil bringe målrettede besøgende på alle, og hvis klik, så vil denyuzhki flyve væk i afgrunden. Har vi brug for det? INGEN! Vi mangler kun et interesseret publikum, så vi rydder alt det verbale affald ud med en kost.

17... Og her er kosten. Selvfølgelig kan du ikke bruge stopord, men omslutte søgeordet i operatorer, men det ville være en stor fejl. For at opnå det maksimale afkast på annoncering bør opsætning af Yandex.Direct kun ske med kuglepenne, ingen automatiske maskiner - og du vil få et fantastisk resultat. Tjekket! Vi trykker på - for at afklare.

18... Vi markerer ubarmhjertigt med jackdaws alt, hvad der er unødvendigt, det som du ikke ønsker at blive ledt efter. Stopord vil automatisk blive tilføjet til feltet øverst, du kan straks klikke - genberegn (det vil vise antallet af visninger med stopord). Vigtigt er det, at du skal bladre gennem alle sider med sætninger (forneden, klik - næste) og markere alle unødvendige ord. Dermed bliver annoncebudgettet tidoblet (se prognose), afhængigt af det valgte søgeord.

Efter alle de markerede, klik nedenfor - anvend, kopier derefter alle disse stopord med nøgleordet i det øverste felt og indsæt dem i 14- tag ord op og tryk - ordne og afklare. Hvis det ifølge Metrics-statistikken vil kunne ses (allerede når annoncering kører), at de indtaster for nogle "venstre" ord med et søgeord, så kan de altid føjes til stopordene.

Vigtig! Gutter, et øjeblik, på nuværende tidspunkt, efter opdatering af Yandex.Direct, kan nøglen med stopord ikke kopieres fra det øverste felt. Det er nødvendigt at gøre det. Når du har markeret alle stopordene og klikket - anvend, skal du lukke denne popup og kopiere søgeordene med stopord her (skærmbillede nedenfor). Bare klik - skift og alt bliver nemt kopieret, og så gør vi alt som i artiklen, indsætter dem kl. 14 osv.

3. trin i konfiguration af Yandex.Direct

Godt. Det sidste trin er tilbage for at konfigurere Yandex.Direct intelligent. Vi trykker på næste.

Vær ikke opmærksom på priserne (skærmbillede), jeg sætter alt dette som et eksempel. Det vigtigste for os her er de angivne punkter, resten er ubrugeligt.

19... I vinduet i midten indstiller vi CPC manuelt. Hvis du sætter en af ​​de priser, der er angivet til venstre (blokke), så vil du med det samme befinde dig i den blok, du har brug for, henholdsvis, når folk skriver "... website promotion ...". Hvis du sætter din pris (meget mindre), så vil du blive vist i visninger, kun vil det ikke altid være og ikke på den første side med søgeresultater, men på den 2. ... og så videre. Jeg råder alle - spar ikke for meget (hvis prisen er tilstrækkelig), det er bedre straks at flyve ind i en af ​​blokkene.

20... Det er denne pris, der vil blive opkrævet for at klikke på din annonce, den er ofte mindre end den pris, du sætter for at komme ind i blokkene, da alt her afhænger af konkurrenterne og deres bud. Et af hovedaspekterne ved korrekt opsætning af Yandex.Direct er annonceteksten, der tiltrækker folk, så bliver den ofte klikket på under visninger, og din CTR (forholdet mellem visninger og klik) øger, som et resultat, prisen for søgning for du vil falde endnu mere og omvendt - stige.med en lav CTR. Det er algoritmerne, venner og kammerater. Dette er væddemålet, dette er spillet, det er pengene!

Vi trykker - videre. Alt. Nu, efter modereringsproceduren, vil din annonce blinke på skærmene på brugernes skærme. Du kan altid redigere den, ændre priser osv. Følg altid ændringerne i hastighederne for kørsel af annoncer, så du kan finpudse den til en præcis nøjagtighed.

Resultat

Så vi har analyseret de trinvise stadier af opsætning af Yandex.Direct, hvis noget ikke er klart, eller du har brug for råd - spørg i kommentarerne, vi fortsætter med udredningen. Jeg vil også bemærke et vigtigt punkt, efter at jeg oprettede en annonce for annoncering ved hjælp af søgeord fra artikler, nærmede disse artikler sig hurtigt toppen og blev der. Mange webmastere bemærkede også, at annoncering i Yandex.Direct flytter nøgleforespørgsler til top 10 og har en positiv effekt på PF. Nå, det er forståeligt, for interesserede kommer ind, og anmodningen indtastes i en søgemaskine.

Opmærksomhed! Opdateret artikel om opsætning af Direct 2017

Gå ikke glip af de friske nyheder, abonner på bloggen og vær den første til at få besked om nye indlæg via mail.

Mine tjenester til opsætning af Yandex.Direct

Venner, i de sidste måneder af 2017-2018 har Yandex.Direct foretaget flere ændringer både i servicegrænsefladen og i de foreslåede indstillingsfunktioner. Og hvis du fejler eller af en eller anden grund ikke kan oprette annoncer i Yandex.Direct, så vil jeg gøre det for dig. Jeg er ikke en selverklæret person med en masse epitet om mig selv og "bla bla bla" løfter for hele internettet, men en anerkendt professionel inden for Yandex kontekstuel reklame. Autentificering af mit specialistcertifikat -.

Se på internettet og se selv, at priserne for Yandex.Direct professionelle tilpasningstjenester starter fra 10.000 rubler og går op til hundredtusindvis af rubler. Samtidig er kvaliteten af ​​disse tilbudte tjenester ukendt, nogen arbejder for ærlighed, og nogen bare for at rive de sidste penge fra dig.

Jeg tilbyder dig Yandex.Direct opsætningen til den laveste pris - præcis 3000 rbl, billigere er det ganske enkelt usandsynligt, at du finder nogen steder. Og det vil være perfekt afstemt reklame, der arbejder på at tjene dig. Når jeg opretter annoncer, bruger jeg de mest kraftfulde og effektive værktøjer:

• Parsing af søgeord fra tjenester som: Direkte, begge kolonner Wordstat, Rookee, SeoPult, søgeresultater og hints, Rambler.Adstat, Google.Adwords og en række andre.
• Analyse af konkurrenter i betalingstjenesten SpyWords og gennem Key Collector.
• Smykkevalg af søgeord, frafiltrering af stopord, fordeling af nøgler til tematiske grupper til efterfølgende oprettelse af annoncer for dem.
• En klar re-minus, hvis det er nødvendigt, vil jeg forbinde Yandex.Metrica og oprette.
• Brug af Excel og en række andre relevante programmer til at skabe højkvalitetsannoncering.
• Og mange flere chips, inklusive min mere end 3 års erfaring som direktorat.

For at afgive en ordre, send mig en e-mail - [e-mailbeskyttet] eller gennem siden -. Og endnu nemmere - klik på den smukke grønne knap nedenfor og send en besked. Dernæst vil vi afklare nogle detaljer vedrørende annoncering, og jeg vil skabe højkvalitetsannoncering til dig!

Hej mine kære læsere og blog-abonnenter. I dag vil der være en trin-for-trin instruktion om opsætning af en annoncekampagne. PPC-annoncering er en integreret del af virksomheden, og den rigtige annoncering er en rentabel del. Det afhænger af kvaliteten af ​​reklamebudskabet, om det bliver et meningsløst spild eller en rentabel investering. Opgaven med en sådan besked er at besvare forbrugerens spørgsmål, hvordan man får det, jeg har brug for, og at overbevise om at henvende sig til din virksomheds tjenester. Online annoncering kræver endnu mere præcise ord end i den virkelige verden, fordi disse ord er skrevet af klienten i søgefeltet, de funkler ikke på lyse skilte langs vejene og lyder ikke fra tv. Kunden skriver sine behov, og for dit websted er disse nøgleord.

Yandex-søgemaskinen, den mest populære i Rusland og SNG-landene, har udviklet Yandex Direct-tjenesten for at promovere kampagnen på internettet. Tjenestens rige funktionalitet giver dig mulighed for at vælge Yandex Direct-søgeord og oprette en reklamekampagne, der bringer kunder til dig.

Sådan konfigurerer du Yandex Direct

Registrering i systemet er en obligatorisk og enkel procedure. For at oprette en reklamekampagne skal du åbne Yandex Direct-siden.

Der er 2 muligheder for Yandex Direct: Nem og professionel.

Den professionelle version åbner flere muligheder for at finjustere kampagnen, og henvender sig til erfarne brugere af systemet. Siden giver en sammenligningstabel over forskellene mellem mulighederne, såsom budgetstyring, prognoser og så videre.

Sådan opsætter du Yandex Direct selv fra bunden

For at studere dette emne bedre, overvej den professionelle version. I denne ændring kan du vælge typen af ​​reklamekampagne:

Tekst- og billedannoncer opfylder de fleste produkter og tjenester.

Kampagnen og klientnavnet er nyttigt, når du organiserer flere kampagner.

Direkte meddelelser kan sendes til en postadresse eller til en telefon via SMS. Du kan tilføje yderligere postadresser, justere tidspunktet og hyppigheden for afsendelse. Meddelelse informerer enten om en ændring i annoncens placering, eller når saldoen falder til et specificeret niveau.

Punktet "Strategi" kræver omhyggelig undersøgelse. Strategi refererer til annoncevisningstaktik og budgetudgiftsgrænser. Strategier er opdelt i to grupper: automatisk og manuel. Med en automatisk strategi administrerer systemet selv annoncevisninger for at maksimere antallet af effektive overgange. Manuel metode til budstyring giver fuld kontrol over mange indikatorer, giver dig mulighed for at manipulere betingelser for at øge besparelser eller konvertering

Standardindstillingen er Højest tilgængelige position. Kunden fastsætter prisen for hvert klik for hver nøglesætning. Den maksimale trafik genereres, annoncen vil stige til den position, der svarer til den angivne værdi. Annoncer placeres i alle positioner i blokken.

"Gennemsnitlig CPC" er indstillet til det maksimale antal klik pr. uge. Tjenesten tildeler takster, både under den angivne takst og under, men i mængden pr. uge vil den gennemsnitlige pris svare til den tildelte takst. Derudover kan du begrænse budgettet for ugen, det vil sige det tilladte beløb.

"Gennemsnitlige omkostninger ved konvertering" kræver opfyldelse af yderligere betingelser, såsom at forbinde Yandex Metrica og sætte mål. Funktionsprincippet svarer til den gennemsnitlige pris pr. klik. Strategien er rettet mod de gennemsnitlige omkostninger ved konvertering, det vil sige for hver målrettet brugerhandling på siden, for eksempel bestilling eller registrering.

"Gennemsnitligt investeringsafkast" er fokuseret på forholdet mellem investering og konvertering for kunder, der selv har bestemt den optimale mængde fortjeneste og forbrug på Yandex Direct. Installation af Metrics og mål er obligatorisk.

"Ugebudget". Satserne er fordelt på en sådan måde, at tildelingen af ​​budgetmidler effektivt udnyttes. Du skal angive interesseindikatoren: maksimalt antal klik, konvertering eller appinstallationer. Konvertering kræver metrics og mål. Derudover kan du begrænse omkostningerne ved overgangen.

"Visning af en blok til den laveste pris" er en økonomisk strategi i to versioner.

1. Særlig placering - visningen afhænger af prisen, annoncen vil blive vist i en særlig placering eller en blok af den tilsvarende pris.
2. Særlig indkvartering plus en garanti. Derudover, hvis der ikke er nok pris for en speciel placering, men der er nok til en garanti, vil annoncen blive vist i garanterede visninger.

"Uafhængig ledelse for forskellige websteder" - giver dig mulighed for at adskille omkostningerne ved annoncering i søgemaskiner fra de tematiske ressourcer i Yandex-annonceringsnetværket. Ressourcer relateret til emnet for din virksomhed har en snæver målgruppe af potentielle kunder, derfor er det i nogle tilfælde en fordel at slukke for søgemaskiner.

Vis nedenfor søgeresultater viser annoncer nederst i søgeresultaterne. Det kan tjene som en begrænsning af antallet af kunder, er praktisk for små virksomheder og er et rentabelt budget.

"Ugepakke". Det er nok at angive, hvor mange overgange du ønsker at modtage i løbet af perioden. Hvis du ønsker det, kan du angive maksimum- eller gennemsnitsprisen. En meget økonomisk strategi.

Det næste punkt i at studere, hvordan du opsætter Yandex Direct på egen hånd, er at justere bud. Giver dig mulighed for at ændre prisen for en bestemt målgruppe i 3 grupper:

• For dem, der har besøgt siden og udført handlingerne;
• Til mobiltrafik;
• Publikum efter alder og køn.

Blandt den generelle masse af brugere er det for eksempel nødvendigt at udskille mænd over 40 år eller smartphonebrugere. Det betyder, at for den valgte gruppe vil prisen pr. klik være højere, og annoncepositionen vil også være højere.

Tidsmålretning er nyttig til at opsætte visninger, hvis efterspørgslen efter en tjeneste eller et produkt ændrer sig efter tidspunkt på dagen eller ugedage. Tidsparametrene, som annoncen vil fungere efter, er angivet, hvilket øger effektiviteten markant.

Aktivering af "Avanceret geografisk målretning" åbner dine annoncer for kunder i andre regioner og lande. Funktionen kontrollerer, at søgningen efter varer udføres i den by, du har angivet, så visningerne bliver mere målrettede.

Angivelse af et enkelt område begrænser kun eksponeringer til udvalgte områder og byer. Hvis virksomheden opererer i en eller flere byer, vil kun disse lokaliteters kunder se annoncen.

Inddragelse af en enkelt adresse og telefonnummer til alle annoncer vil skabe en slags visitkort til virksomheden, for eksempel hvis din egen hjemmeside ikke kører. Detaljerede kontaktoplysninger, fra åbningstider til geografisk placering på et kort, nyttige oplysninger i en enkel, forståelig form.

Punktet "Enkelte negative søgeord for alle virksomhedsudtryk" bør undersøges nærmere.

Yandex viser søgeresultater for forespørgsler, der indeholder nøglesætninger i alle former, det vil sige med yderligere ord. Yderligere ord kan ændre betydningen af ​​anmodningen, desuden er der stor konkurrence om sådanne "generelle" anmodninger. Negative søgeord er ord, der skal ekskluderes for smallere annoncer. Visninger er bedre målrettet til specifikke anmodninger, hvilket betyder, at budgettet bruges mere rationelt.

Eksempel: En virksomhed sælger nye dæk. Nøglesætningen er "køb hjul." Brugeren kan søge efter:

• Køb brugte hjul;
• Køb hjul til en cykel;
• Køb børnehjul.

Disse forespørgsler er ikke målrettet mod virksomheden, så yderligere søgeord bør inkluderes på listen over negative søgeord. Så vil annoncen ikke blive vist for sådanne anmodninger.

"Indstillinger på tematiske websteder" har til formål at begrænse budgettet for annoncering i Yandex-annonceringsnetværket med en grænse for procentdelen af ​​budgetudgifter og den maksimale CPC.

Yderligere relevante sætninger kan øge din målgruppes rækkevidde. Disse er sætninger, der ligner hinanden i betydning, men med en anden stavemåde. Tjenesten vælger automatisk nøgler og træffer displaybeslutninger. Annoncøren vælger en af ​​3 visningstilstande, som adskiller sig i antallet af relevante sætninger. Når Metrica er tilsluttet, åbner koi overensstemmelse med målet.

En nyttig funktion er "Site Monitoring", når Metrica er tilsluttet. Hvis webstedet fejler, giver programmet de abonnerede brugere besked om genoptagelsen af ​​ressourcen.

Den anden fase er, hvordan du selv opsætter Yandex Direct.

En kampagne kan indeholde op til 50 annoncer, som er samlet i grupper. For nemheds skyld får hver gruppe et individuelt navn.

Afkrydsningsfeltet "Mobilannonce" markerer annoncen som en version for mobilversionen og vil blive vist til ejere af tablets og smartphones.

1. Titel. Det anbefales at oprette en titel med tilføjelse af nøgleord;
2. Teksten i beskeden skal være både nyttig og attraktiv. Det vil ikke være overflødigt at angive priser og give besked om igangværende kampagner;
3. "Sitelinket" vises nederst i annoncen. En klar og læsbar adresse huskes og forstås bedre;
4. Displaylink er et praktisk værktøj. Den tekniske adresse på hjemmesidens side erstattes med almindelig læsbar tekst. Brugeren forstår, hvor han vil hen ved at klikke på linket;

Tilføj desuden et billede, der afspejler annoncens art og tema:

1. Et annoncebillede er tilgængeligt til en fastsat minimumspris på 3 RUB pr. klik. Enten download fra internettet ved at angive et link, eller download fra en harddisk. Billedet kan være enten klassisk eller widescreen.

1. Hurtige links er et godt trick til at få kunden involveret og bringe dem til den rigtige side. De fungerer både på almindelige computere og på mobile enheder. Der kan knyttes op til 4 hurtige links til hver annonce. De er gratis, hvis brugeren klikker på flere links, betales stadig for 1 klik. Derudover hjælper hurtige links dig med at navigere på webstedet.

1. Tilføj præciseringer for at liste fordelene ved et produkt eller en tjeneste. I annoncen er de placeret i bunden af ​​blokken og vises kun på computere.

Angiv søgeord nedenfor for hele annoncegruppen. Knappen "Find" hjælper med valg af søgeord, dette er integrationen af ​​"Wordstat"-tjenesten, som vil blive diskuteret senere.

Du kan også indsamle nøgleord til direkte brug. For at gøre dette skal du tilføje webstedet til systemet og vælge "SEO + PPC" eller "PPC" i projektprofilen. Dernæst skal du bruge fanen "Trin 1. Ord". Der er 4 muligheder for at vælge ord: tæt på TOP (tasterne er valgt, hvorved webstedet er i TOP-50 i Yandex og Google), automatisk valgt (baseret på webstedets semantik), ord fra konkurrenter og ord fra statistiktællere (Yandex.Metrica eller Liveinternet ). De resulterende nøglesætninger kan eksporteres til Excel. Denne service er gratis.

Dernæst negative søgeord for pudeannoncegruppen. Firmaet beskæftiger sig ikke med pyntepuder, puder med navne. Samme anmodning om puder indtastes af bilister på jagt efter en "pude" til motoren. Derfor er "dekorativ, personlig, med navn, motor, bil, forbrændingsmotor" og lignende omfattet af udelukkelse.

I højre side af siden kan du se alle visningsmulighederne for din annonce. Annoncøren kan evaluere typen og læsbarheden af ​​reklamebudskabet og justere det.

Trin tre giver dig mulighed for at sætte dig ind i beregningen af ​​priser fra systemet og rette dem efter ønske. Dataene er vejledende for at vurdere, hvor meget Yandex direkte annoncering koster for en kampagne. Pris pr. klik bestemmer annoncens placering og frekvens.

Billedet viser beregningerne for nøglesætningen "Børnepude", for 5 mulige visningsmuligheder. Prisen for placering på søgesiden afhænger af konkurrencen med andre kunder, af antallet af reklamebudskaber for en nøglesætning og kvaliteten af ​​annoncen.

I slutningen af ​​oprettelsen af ​​reklamekampagnen åbnes et vindue. I løbet af en kampagnes livscyklus kan du ændre din strategi, redigere søgeord og redigere annoncer. For at starte kampagnen er det stadig at sende projektet til moderering til webstedets specialister og genopfylde kontoen i Yandex Direct.

Hvor meget koster annoncering på Yandex Direct?

Der er ingen fast prisliste, kun et minimumsbudget på 300 rubler. Kunden styrer selv budgettet og bestemmer, hvor meget annoncering i Yandex Direct koster. Under oprettelsen af ​​en kampagne beregner systemet selv omkostningerne ud fra de faktorer, der er nævnt tidligere. Men du kan lave beregninger ved hjælp af det indbyggede prognoseprogram. Budget prognose knap.

Moskva-regionen blev valgt som regionen inden for en periode på 30 dage. For eksempel er udregningen kun for ét søgeord "babypude". Yandex Direct hjælper med udvælgelsen ved at foreslå forespørgsler i højre kolonne. Som et resultat vil der blive dannet en tabel med en prisprognose for alle 5 positioner. Eksport til Excel er tilgængelig.

Valg af søgeord Yandex Direct

Nøgleord eller nøglesætninger udgør den semantiske kerne, altså det tematiske grundlag. Hvis formålet med siden er at sælge puder, så skal søgeordene svare til dets tema. At vælge en gruppe søgeord kræver omhyggelig analyse og en afbalanceret beslutning.

Yandex Wordstat-tjenesten hjælper med at foretage det korrekte valg af Yandex Direct-søgeord.

Valg af nøgler fungerer efter følgende princip: Indtast et søgeord eller en sætning i linjen og klik på "Vælg". Systemet viser statistik over input af søgeord fra brugere i direkte brug og ordformer. Søgningen fungerer i realtid.

Statistik "køb en pude" for hele måneden. Sorteret efter brugsfrekvens, startende med den oprindelige forespørgsel. Yderligere, frekvensen (frekvensen) for lignende forespørgsler med yderligere ord. Dataene er meget nyttige til at analysere dine egne søgeord og konkurrenceevne.

Konkurrenceevne er et udtryk, der refererer til niveauet af konkurrence mellem annoncører om visningsmuligheder, så højt som muligt i SERP. Dette er en direkte afhængighed af omkostningerne ved at vise en annonce. Hvis anmodningen er meget konkurrencedygtig, er prisen for at promovere den tilsvarende høj. En ung virksomhed har brug for et stort reklamebudget. Konkurrenceevnen påvirkes af mange indikatorer, såsom sæsonbestemt efterspørgsel, regional placering, mængden af ​​ressourcer til disse ord og så videre. Baseret på statistik kan du vælge mindre konkurrencedygtig, hvilket betyder billigere ord. Det er også en mulighed for at genopfylde listen over nøgler for at øge målgruppen og målrette konverteringer.

Yandex-algoritmer giver dig mulighed for at spore forespørgsler, der ligner hinanden i emne eller retning i højre kolonne. Dette er en anden måde at analysere søgeord til din egen kampagne på. Dataene kan begrænses geografisk ved at vælge de områder af interesse. Visning efter region er beregnet til analyse efter område. Dataene vises for hver region eller by, sorteret efter frekvens.

Forespørgselshistorik - statistik i form af en graf, efter måneder eller uger

Yandex er en meget effektiv platform til at promovere varer og tjenester. Du skal omhyggeligt vælge søgeordene Yandex Direct ved at bruge udvælgelsestjenesten, planlægge et budget og overvåge statistikken over visninger, så hver reklamekampagne er vellykket og bringer nye kunder til dit websted. Læs også anmeldelsesartiklen, hvor jeg skrev om.

Dette er en kæmpe artikel. Jeg håber, at materialet vil være nyttigt for mange. Vi reposter artiklen og sætter likes. Vi tilmelder os nyhedsbrevet og ses snart, kære venner.

Med ærbødighed, Galiulin Ruslan.