Yandex Direct er det største kontekstuelle annonsenettverket i Russland; bare Google AdWords kan konkurrere med det. Kontekstuell annonsering lar deg raskt tiltrekke besøkende til nettstedet, du betaler kun for klikk på annonser. Opprettelsen og den videre styringen av en reklamekampanje er ikke så vanskelig, men det er en rekke nyanser du trenger å vite. De bidrar til å gjøre annonsekampanjene dine i Yandex Direct mer effektive fra et økonomisk synspunkt.

Hvorfor trenger en bedrift Direct? Det er flere svar:

• Kontekstuell annonsering generelt og Yandex Direct spesielt er den mest effektive typen annonsering som lar deg tiltrekke det nødvendige antallet kunder;
• Målrettet trafikk kan mottas allerede på den første dagen av nettstedet ditt, i motsetning til søkemotorpromotering;
• Du kan sette opp målretting for å vise annonsene dine kun til målgruppen, noe som bare er nødvendig for enkelte selskaper.

Driftsprinsipp

For enkelhets skyld vil jeg kort og trinnvis beskrive driftsprinsippet til Ya.D. La oss for eksempel ta et selskap som selger flybilletter.

1. Selskapet lager sin egen annonse;
2. Selskapet velger målrettede annonseforespørsler;
3. Brukeren skriver inn et søkeord;
4. Yandex viser ham en annonse som samsvarer med brukerens interesser, og det er grunnen til at annonsen kalles kontekstuell;
5. Brukeren kommer til nettstedet og kjøper en flybillett;
6. Alternativt alternativ: brukeren leser en artikkel om landet på nettstedet der annonsen vises til ham, siden dette nettstedet er en Yandex-partner.

I søkeresultatene ser annonser slik ut:

På siden blir det slik:

Yandex.Direct fungerer som et bindeledd mellom klienten og selskapet. Med tanke på Yandex sin andel av søkemotorene (over 50%), er publikumet enormt. Dessuten øker andelen av de som ikke bare leter etter informasjon på Internett om varer og tjenester, men også kjøper dem der. Kontekstuell annonsering gir muligheter som moderne bedrifter ikke bør ignorere.

Velg nøyaktig "Profesjonell", da dette alternativet gir flere muligheter for å sette opp en annonsekampanje. Hvis landet ditt ikke er angitt i Yandex-innstillingene, vil du bli bedt om å oppgi disse dataene når du oppretter en kampanje i Yandex Direct. Deretter vil du bli bedt om å oppgi andre personlige data, alt er enkelt. Som du kan se, kan du til og med koble til SMS-varsler.

Strategi lar deg velge et annonsevisningsskjema, det er strategier med manuell kontroll, og det er helautomatiske. Det er totalt 11 strategier; i selve Yandex.Direct kan du lese beskrivelsen deres og velge det som passer for deg. Mest av alt automatiske strategier som lar deg velge et alternativ avhengig av gjeldende oppgaver. Dette kan være maksimal effektivitet når det gjelder klikk og kostnader, maksimal trafikk eller andre typer. Start med "Høyeste tilgjengelige posisjon", dette er den optimale strategien for nybegynnere. Jeg vil snakke mer om strategier nedenfor.

Gi muligheten til å øke eller redusere kostnadene for et klikk for en bestemt målgruppe. Det er tre alternativer for justeringer:

• Kjønn og alder;
• For mobil;
• For de som allerede har besøkt siden.

Du kan installere dem når som helst, så i begynnelsen kan du hoppe over dette punktet, det er ikke så viktig.

Tidsmålretting lar deg angi når annonsene dine skal vises. Alt er enkelt her, jeg vil ikke gi råd, du bør selv vite når du trenger kunder. Du kan tilpasse skjermen når som helst og på hvilken som helst dag i uken. Hvis tidspunktet når den besøkende kommer til nettstedet ditt er viktig for nettstedet ditt, kan ikke dette elementet med innstillinger hoppes over. Noen ganger hender det at en del av budsjettet går til spille om natten eller i helgene.

Avansert geografisk målretting er også en nyttig funksjon, men ikke for alle. Den lar deg vise annonsene dine til brukere fra andre regioner, men bare hvis de spesifiserer din region i forespørselen. Det anbefales å forlate avkrysningsboksen, og for noen nettsteder er dette helt nødvendig. For eksempel er det logisk å vise søket "Hoteller i Kazan" i en hvilken som helst region. Men "bestill et badehus i Kazan" skal bare vises i Kazan, det er åpenbart at effektiviteten til en slik annonse i enhver annen region vil være null.

Enkelt visningsområde for alle annonser lar deg angi geografien til annonsevisningen manuelt. I noen reklamekampanjer er dette nødvendig for å forbedre effektiviteten og for å bestemme målgruppen etter geografi.

Enkel adresse og telefonnummer lar deg lage et virtuelt visittkort for din bedrift, hvor du kan spesifisere ulike data, fra åpningstider og telefonnumre, til metrostasjoner og e-post. Alle data er valgfrie.

La oss nå vurdere følgende innstillinger, som fullfører opprettelsen av en reklamekampanje i Yandex.Direct, hvoretter du kan fortsette å lage annonser og legge til søkeord.

Lar deg angi ord. Annonsen din vises ikke hvis den er til stede i et søk. De legger til ord som kan føre til en ikke-målgruppe. Det vil si at hovedoppgaven til negative søkeord er å utelukke visning av annonser for informasjonsforespørsler, og bare etterlate kommersielle.

Lar deg tilpasse visningen av annonser på nettsteder som er medlemmer av Yandex Advertising Network. Innstillingene avhenger av hvilke produkter eller tjenester du tilbyr. For noen er trafikk fra SERP bedre, mens for andre er trafikk fra tematiske nettsteder bedre. Spesielt når det gjelder dyre og spesifikke varer. Hvis du krysser av for «ikke ta hensyn til brukerpreferanser», vil annonsene være tematiske på siden på nettstedet der de skal vises.

Som standard vil det være atferdsmålretting, som tar hensyn til brukerens interesser, og ikke temaet til nettstedet. Hvis brukeren var på utkikk etter flyreiser, vil Yandex huske dette og vise ham relevante annonser på alle partnernettsteder der atferdsmålretting er tillatt.

Jeg vil snakke om visninger for flere relevante setninger nedenfor, foreløpig la alt stå som standard. Funksjonen vil ikke fungere hvis du ikke kobler til Yandex.Metrica.

Stedsovervåking må være aktivert (krever tilkobling til Metrica). Hvis nettstedet ditt går offline, vil reklamekampanjen bli stoppet. Hvis du kjører annonser om natten og i helgene, er denne funksjonen uunnværlig. Nedenfor kan du legge til en Yandex.Metrica-teller.

Koblingsoppmerking vil legge til tagger til url-en med klikknummeret og overføre dataene til Yandex.Metrica. Funksjonen er nyttig og verdt å aktivere.

Lag en annonse

Avmerkingsboksen Mobilannonse lar deg lage en annonse for visning på mobile enheter. For mobil er det bedre å lage separate annonser som har sine egne detaljer. Hvis du hopper over dette punktet, vil Yandex uavhengig konvertere den vanlige annonsen din for mobile enheter.

Overskrift skal gjenspeile essensen av annonsen og inneholde en nøkkelfrase. Er du engasjert i markedsføring av nettsteder? Vil skrive "Markedsføring av nettsteder i hele Russland." Overskriften er begrenset til 33 tegn, inkludert mellomrom.

Kunngjøringstekst kan inneholde opptil 75 tegn. Teksten skal:

• Inneholder en oppfordring til handling;
• Inneholder en nøkkelsetning;
• Den kan inneholde ordene "rabatt", "kampanje" osv. (hvis slike tjenester er tilgjengelige på nettstedet ditt), er de en tilleggsfaktor for brukerne som ber dem klikke på annonsen.

Du kan også legge til bilder, men det er en begrensning på minimumskostnaden per klikk for slike annonser, i mitt eksempel vil jeg ikke legge til et bilde. Du kan også legge til hurtigkoblinger:

Jeg har lagt til lenker til sidene "Tjenester" og "Priser", hvis du har sider på siden din hvor den besøkende umiddelbart kan få det han trenger, bør du legge til hurtiglenker. De øker ofte klikkfrekvensen til annonsen din.

Avklaringer- en ekstra linje der du kan angi konkurransefortrinn. De vises kun i den første spesialplasseringen og når de vises fra en PC. Dessuten må de først gå gjennom moderering, dette er nødvendig slik at Yandex-ansatte sjekker om informasjonen som er gitt er sann. Jeg hopper over dette for nå.

Adresse og telefon- lar deg spesifisere kontaktinformasjon for annonsen med muligheten til å legge til annonser som skal vises på Yandex.Maps. Det anbefales å spesifisere.

Så jeg endte opp med en erklæring som denne:

Slik vil det vises i søkeresultatene. Du kan se andre alternativer, samt hvordan det vil se ut på mobile enheter. På dette stadiet er det vanskeligste å komponere en god tekst, siden du må angi så mye informasjon som mulig med et minimum av tegn. Teksten skal være informativ og gi deg lyst til å følge annonsen. Men du må være forsiktig, for hvis du jukser brukere, vil du ha et stort antall "tomme" klikk uten et reelt resultat og spretter på siden.

Nøkkelord for annonser

Yandex Direct gir deg et verktøy for å velge søkeord. Dette er en avgjørende fase som må tas på alvor. Vi er interessert i markedsføring av nettsteder, så vi skriver inn denne setningen og ser umiddelbart tipsene:

Jeg markerte med gult hva jeg vil legge til, siden alle disse nøklene tilsvarer tjenestene som firmaet mitt tilbyr. Du kan gå den andre veien og klikke "Velg", så vises følgende vindu:

Det er bedre å bruke denne metoden, siden antall visninger også vises her. Men du bør heller ikke se bort fra tipsene. I dette eksemplet vil jeg ikke legge til for mange nøkkelsetninger, min oppgave er å forklare de grunnleggende prinsippene. Men å velge de riktige søkeordene kan ha stor innvirkning på annonseresultatene dine.

Dette eksemplet forklarer prinsippene for å lage annonser, faktisk er dette ikke nødvendig for å gjøre det. Poenget er at du må lage en egen annonse for hver gruppe med søkeord. Det vil si at det er en feil å lage én annonse med mange søkeord (som i eksempelet). I mitt eksempel, for setningene uthevet i gult, må du lage separate annonser. Denne tilnærmingen vil øke klikkfrekvensen og senke kostnaden per klikk, som jeg vil diskutere nedenfor.

I negative søkeord vil jeg inkludere følgende:

Disse ordene vil ekskludere visning av annonser for de som leter etter informasjon og vil mest sannsynlig ikke bestille noe. Igjen, det er få negative søkeord i dette eksemplet, faktisk er det mange flere. Jeg vil la retargeting-forholdene være uendret, forlate visningsregionen "Russland", siden jeg trenger kunder fra hvilken som helst by. Jeg har en egen artikkel om retargeting.

Jeg vil ikke komme inn på prisjusteringer i dette eksemplet. De lar deg sette en pris for en bestemt målgruppe. Hvis du for eksempel tror at 25–35 åringer vil være den beste målgruppen din, kan du justere budene dine slik at kostnaden per klikk blir høyere for den gruppen. Jeg vil heller ikke sette etiketter i dette eksemplet.

Som du kan se, dupliserer noen innstillinger innstillingene til reklamekampanjen, så det er bedre å spesifisere dem nøyaktig der, for ikke å angi dem igjen hver gang. Du kan når som helst endre innstillingene for både hele reklamekampanjen i Yandex.Direct og en individuell annonsegruppe.

Dette fullfører opprettelsen av en annonsegruppe og fortsetter til valg av bud.

Angi priser per klikk

Yandex.Direct vil automatisk vise oss prisene. Her må du vite følgende:

• Spesiell plassering - øverst på siden;
• Garanti - visninger nederst på siden.

Annonsene som er øverst på siden har mye mer trafikk, men de koster mer. Noen ganger er det situasjoner hvor en garanti kan være dyrere enn en spesiell plassering, men dette er sjeldent. Dette skjer på grunn av dårlige annonseinnstillinger; dette er en slags straff fra Yandex.

Jeg får følgende bilde:

Ikke bli skremt av høye priser, her er det bare nøkkelordene og det faktum at visningsregionen ikke er konfigurert. Det er tydelig at det er stor konkurranse for en slik forespørsel og i hele Russland, derfor er prisen den samme.

Yandex.Direct fungerer som en auksjon. Hvem betalte mer - annonsen vises. Det kan sees at for forespørselen "seo-kampanje" koster inngangen til den spesielle plasseringen 2500 rubler (dette er den høyeste mulige prisen). Hvis prisen er litt lavere, vil annonsen min vises når det ikke er andre annonsører som vil overby budet mitt. Hvis det finnes slike annonsører, vil annonsen ikke vises på siden i søkeresultatene, men på partnernettsteder. Der er prisene lavere enn i søkeresultatene.

For å vise på partnernettsteder, må du også opprette separate annonser i Yandex.Direct. I dem slår du av visninger i søk, og i annonser for søk slår du av visninger på partnernettsteder.

Prisen på 2500 rubler per klikk passer imidlertid ikke meg, så jeg vil gjøre det jeg sa ovenfor, nemlig å lage en annonse for en annen gruppe søkeord og angi regionen.

Man ser at prisen har blitt mye lavere. Dette er grunnen til at du må lage separate annonser for forskjellige søkeordgrupper. I tillegg vil disse annonsene ha en høyere CTR enn de for generelle fraser. Ja, negative søkeord lar deg ekskludere informasjonssøk, men du kan ikke forutse alt.

Etter at du har klikket på "Lagre", blir du omdirigert til neste side, hvor Yandex.Direct vil vise annonseytelsen basert på sin egen vurdering. Produktiviteten beregnes basert på mange faktorer, men generelt sett er det slik at jo høyere frekvensen er, desto mer effektiv er annonsen din når det gjelder verdi for pengene.

Det kan sees at produktiviteten til den andre nøkkelfrasen er høyere, ganske enkelt fordi regionen i dette tilfellet er "Republikken Tatarstan". Vær også oppmerksom på "nettstedskampanje" - prisen for den angitte regionen er 5 ganger lavere enn uten dette alternativet. Det vil si at hvis du trenger å samle trafikk fra hele landet, så:

• Opprett annonsegrupper for søkeord;
• Lag grupper for ulike regioner.

I mitt tilfelle kan du vise forespørselen "nettstedspromotering" i 10 regioner og lage en egen annonse for hver, men en annonse med tittelen "nettstedspromotering + region" vil være mer effektiv.

Deretter må annonsen sendes til moderering. Hastigheten avhenger av antall annonser, sider som skal klikkes gjennom og volumet av søkeord. Moderering av en annonse i Yandex.Direct varer sjelden lenger enn 48 timer, vanligvis kommer et svar innen en dag. Hvis sjekken er forsinket - ikke nøl og kontakt support, det er en tilbakemeldingsfunksjon.

Om valg av visningsstrategi

Som standard har vi forlatt strategien "Høyeste tilgjengelige plassering", som vil vise annonsene dine i de høyeste plasseringene, men kostnaden per klikk vil maksimeres. Noen ganger må du velge en annen strategi, her vil jeg gi noen tips.

Hvis du er interessert i trafikk til minstepris, så velg "Vis i blokk til minstepris", for dette kan du også velge "Ukentlig klikk-pakke", hvor du kan spesifisere nødvendig antall klikk, samt sette maksimumsprisen.

"Gjennomsnittlig kostnad per klikk" lar deg få maksimalt antall klikk, i dette tilfellet kan du spesifisere kostnader per uke, og Yandex.Direct vil angi budet automatisk. "Ukebudsjettet" lar deg også sette et budsjett for utgifter for en uke, men du kan også angi konvertering etter mål ved å bruke den tilkoblede Yandex.Metrica.

"Uavhengig administrasjon" lar deg vise annonsene dine kun på tematiske nettsteder, skjermbildet viser at jeg har deaktivert visningen deres i søkeresultatene. Faktisk er det ikke noe komplisert i disse strategiene, men det er vanskelig å si den eneste lønnsomme, fordi hver reklamekampanje er individuell. Eksperimenter vil hjelpe deg å forstå hva som er mer lønnsomt for deg, der de mest effektive strategiene identifiseres.

Direkte sjef

Direct Commander hjelper til med å administrere store kampanjer, det vil være nyttig hvis du har flere kampanjer. Du kan laste den ned på denne linken. Programmet er nyttig og gjør det virkelig enklere å jobbe med Yandex.Direct. Hvis du har flere annonser, kan du klare deg uten den, men hvis det er titalls og hundrevis av dem, kan du ikke klare deg uten sjefen.

For å logge på, skriv inn Yandex-legitimasjonen din, klikk deretter på "Hent kampanjer" og Direct Commander vil automatisk laste ned alle dataene. Klikk også på "Hent grupper" og "Få annonser". Det kan sees at det er mer praktisk å jobbe i dette programmet enn i nettgrensesnittet, siden du her kan bytte mellom kampanjer og annonser umiddelbart.

Her kan du også opprette, redigere, sende for moderering, deaktivere og aktivere visning av annonser, det vil si at all funksjonaliteten til Yandex.Direct-nettgrensesnittet er bevart. Men etter min mening er det mer praktisk å lage annonser i nettgrensesnittet.

A/B-tester i Commander

Det som er bra med Direct Commander er at den kan brukes til enkelt å utføre A/B-testing (ellers kan det kalles splittester). Essensen deres er å teste annonser med forskjellige innstillinger for å finne ut det beste resultatet. A/B-tester i kontekstuell annonsering (og ikke bare) er et veldig nyttig verktøy, uten hvilket bare en person med lang erfaring kan lage en virkelig effektiv kampanje. Men erfarne folk bruker også deltester.

Det er veldig enkelt å teste forskjellige annonser i Direct Commander. Først velger du annonsen du allerede har opprettet og kopierer og limer den inn (høyreklikk).

• Annonsetekst og overskrifter;
• Vist adresse
• Fravær eller tilgjengelighet av adresse, pris, telefonnummer, hurtiglenker.

Noen ganger hender det at bare ett ord i teksten dramatisk kan endre klikkfrekvensen til en annonse, så prøv forskjellige alternativer og velg de beste. Dette er spesielt nødvendig når budsjettet for en reklamekampanje er stort; her er det rett og slett lønnsomt å bruke deler av midlene på A/B-testing.

Om annonsemoderering

• Reklame for produkter som ikke kan annonseres eller som er forbudt ved lov å distribuere;
• Bruk kontaktinformasjon eller firmalogoer på bilder;
• STORE bokstaver i teksten eller overskriften.

For en rekke produkter må du oppgi støttedokumenter (sertifikater, lisenser). Det er en hel kategori av varer og tjenester, som pyroteknikk, medisiner, passasjertransport, forsikring osv. Den fullstendige listen, samt nødvendige dokumenter, kan bli funnet.

Hvis du mottar et avslag, korriger de angitte feilene og send inn annonsen på nytt for moderering.

Budsjettprognose

PPC-annonsering krever ikke en useriøs tilnærming; du må planlegge et budsjett. Ideelt sett bør du forstå hvor mange besøkende du trenger for å tiltrekke deg og hvor mange av dem du trenger for å bli kunder. Dette er klare mål som må settes. Det finnes et eget verktøy for budsjettprognoser. Du kan bruke den selv før du oppretter annonsene og annonsekampanjen.

Du går inn i listen over nøkkelfraser på samme måte, og Yandex vil beregne antall besøkende og beløpet du betaler for å tiltrekke dem. Merk at disse dataene er relative, fordi prisene kan endre seg, annonsører kan komme og gå, noe som påvirker kostnadene. Jeg fikk det slik:

Jeg valgte "Spesiell plassering", det er klart at jeg må bruke 3453 rubler, noe som vil tiltrekke omtrent 388 besøkende til nettstedet. Disse dataene lar deg grovt anslå budsjettet, men det vil alltid variere, det kan være både positivt og negativt. Tross alt kan Yandex ikke forutsi CTR for hver annonse nøyaktig, den kan bare vise omtrentlige indikatorer basert på data og statistikk.

Det kan sees at uttrykket "Website promotion in Kazan" har et spørsmålstegn. Dette betyr at Yandex ikke kan forutsi budsjettet for denne setningen, siden det er svært få spørsmål der. Du bør ikke ta hensyn til dette, slike annonser kan være svært effektive.

Vurdere effektiviteten til Yandex Direct

Det er mange beregninger som brukes for å spore effektiviteten til kontekstuell annonsering i Yandex.Direct. Den:

• Konverteringsfrekvens;
• Atferdsfaktorer for tiltrukket besøkende og andre data.

Selvfølgelig er det viktigste for en bedrift økonomisk ytelse. Yandex.Direct er ikke et universalmiddel som definitivt vil gi deg kunder. Nei, det vil være kunder, men hvis kostnadene ved å tiltrekke dem er mer enn du tjener på dem, hva er vitsen med kontekstuell annonsering?

Ja, for en rekke selskaper kan Ya.D. være hovedkilden til kunder, men små selskaper som opererer i et konkurransemiljø bør også se etter andre måter. Du har sett prisene for eksempelet "Nettstedskampanje", det er veldig dyrt, men bare hvis du ikke fordyper deg i innstillingene.

Det er umulig å fortelle alt om Yandex Direct og kontekstuell annonsering i en artikkel, det er mange nyanser, jeg vil snakke om dem i andre artikler. Men jeg tror at etter å ha lest denne artikkelen, er du ikke lenger en nybegynner til Yandex Direct, og du vil kunne bruke dette effektive verktøyet for å tiltrekke deg besøkende og kunder.

Et særtrekk ved Yandex Direct er den høye hastigheten på oppsett og fokus på resultater.

Med mindre den var konfigurert riktig.

I denne artikkelen vil vi analysere alle stadier og finesser.

Før du setter opp en Yandex Direct-konto, trenger du en Yandex-konto.

I vinduet som åpnes, gå enten til en eksisterende Yandex-konto, eller registrer en ny.

Vi fyller ut alle feltene og angir telefonnummeret, trykk på knappen

På neste side med innstillinger må du velge et land. Sørg for å angi riktige data, siden dette vil velge riktig valuta og det vil ikke lenger være mulig å endre denne innstillingen i fremtiden.

Det er 3 alternativer å velge mellom:

Tekst- og bildeannonser

Denne typen kampanje er den viktigste for de fleste annonserte varer og tjenester.

På dette stadiet er kontooppsettet allerede fullført.

Men for å fullføre registreringen og samtidig aktivere Yandex Direct-kontoen din, må du gå gjennom stadiet med å opprette og sette opp den første reklamekampanjen.

Rask fullføring av registrering av en konto i Yandex Direct

For å hoppe over å sette opp den første kampanjen, er alt du trenger å gjøre:

Angi visningsområdet og klikk på Neste nederst på siden.

I vinduet som åpnes med oppretting av annonser, registrer de nødvendige elementene:

Gruppenavn

Overskrift 1

Og minst én nøkkelfrase.

Denne kampanjen kan senere slettes eller redigeres for normal visning.

Oppretting av en reklamekampanje på søk i Yandex Direct

Å starte:

Vi gir navnet på kampanjen.

Den skal være tydelig og gjenspeile typen kampanje og innholdet.

Eksempler på flotte kampanjenavn: Søk - Generelle søk - Moskva

YAN - Kaffemerker - Lavazza - Krasnodar

Du bør ikke navngi kampanjene: «Test1», «Ny kampanje2» osv., siden det i fremtiden vil være umulig å raskt finne ut hva slags kampanje du har foran øynene dine.

I fremtiden vil dette forenkle opprettelsen av UTM-tagger for sporing av annonseresultater, les om dem.

Angi tidsplanen for visninger

For å gjøre dette, angi begynnelsen og, om nødvendig, sluttdatoen for reklamekampanjen.

Annonsevisning hele døgnet er satt av standarden.

For hvert fag og virksomhet er disse innstillingene forskjellige, hvis du behandler bestillinger, eller det er mulig å ringe fra nettstedet døgnet rundt, trenger du ingenting å endre, i andre tilfeller må du teste klokkeslett og ukedager for viser annonser.

Her kan du også angi budjusteringer for hele kampanjen.

For eksempel ringer og bestiller kundene dine vanligvis fra 9.00 til 12.00 og fra 17.00 til 21.00, for å optimalisere kostnadene kan du sette en nedjustering i ikke-konverteringstid og omvendt satt oppover vil du betale for mye for toppstillingene kl. unødvendig tid og omvendt vises helt øverst, da når du trenger å ta mesteparten av besøkende.

For å gjøre dette, gå til prisstyringsmodus:

Bruk glidebryteren, still inn justeringen du vil bruke, og bruk musen til å stille inn tidsjusteringen.

Det neste elementet er å velge visningsområdet.

Alt er enkelt her - velg regionen der annonsen din skal vises.

Her kan du også stille inn justeringer for hver av regionene, de er gode for å regulere mulighetene for levering av varer.

For eksempel, hvis du har mulighet for gratis levering bare i Moskva, men det er også en mulighet for å levere i Moskva-regionen, kan du sette ned justeringer for spesielt avsidesliggende byer i Moskva-regionen, for å redusere strømmen av bestillinger fra dem og fokusere på tettere bosetninger.

Ved hjelp av utvidet geografisk målretting vil en person som er utenfor visningsområdet til annonsen din, som leter etter et produkt eller en tjeneste i din region, kunne se annonsen.

For eksempel, en person fra Nizhny Novgorod skriver inn et søkeord: "restaurant i Moskva", hvis utvidet geomålretting er aktivert, vil han få vist annonsen din selv om han ikke er i den angitte visningsregionen, siden systemet forstår at dette er et målrettet søk.

La oss gå videre til å administrere inntrykk.

Visningsstrategier

På dette tidspunktet, sørg for å legge ned hvor du vil vise annonser: På søket eller i nettverkene.

Det er best å velge en manuell strategi for kampanjen. Denne strategien gir fleksible budinnstillinger og lar deg angi et dagsbudsjett for kampanjen.

I samme vindu angir vi det minste dagsbudsjettet. Minimum terskelen er 300 rubler.

Du bør også være oppmerksom på visningsmodusen, i standard visningsmodus vises annonsen uten begrensninger og bruker det daglige budsjettet faktisk, mens det er en mulighet for at budsjettet slutter for tidlig, og dermed kan du bestemme hvor mye, i gjennomsnitt kreves det daglige budsjettet for en bestemt kampanje for full rekyl.

Hvis budsjettene er for små, kan du bytte til distribuert visningsmodus. Men i alle andre tilfeller anbefaler jeg å forlate standardmodusen og senere, ved hjelp av justeringer, kan du manuelt strekke budsjettet for hele dagen uten å miste andelen potensielle kunder.

Elementet "Vis kun på søkeresultater under resultatene" er visning av annonsering i garantiblokken helt nederst på siden, i denne blokken er antall visninger, og derfor klikk, en størrelsesorden lavere. Men for noen emner, der beslutningstiden ikke er for presserende, kan annonsering i garanterte visninger gi svært gode resultater.

For en manuell strategi er det bedre å ikke inkludere varen, siden alt dette kan kontrolleres ved hjelp av priser.

Prisjusteringer

Budjusteringer – i tillegg til de to tidligere justeringene for visningsområde og tidsmålretting, finnes det flere andre typer budjusteringer i Yandex Direct.

Justeringer for mobile enheter.

Nå, i en tid hvor trafikken fra mobile enheter øker med en enorm hastighet, opprettes det allerede nye nettsteder rettet mot dem.

I disse realitetene, hvis nettstedet ditt tross alt ikke har en mobilversjon eller ikke er tilpasset mobile enheter, er det best å bruke denne justeringen for å redusere visningen av annonser for mobile enheter med opptil 50 %.

Også, tvert imot, er det emner der potensielle kunder stort sett sitter på mobile enheter, da kan du sette en oppjustering, opptil 1200%.

Kjønn og aldersjustering:

Med denne justeringen kan vi begrense visninger til mindreårige. Og også, i visse emner, foreta en opp- eller nedjustering etter kjønn eller alder.

Siste mulige justering på kampanjenivå er justeringer for videoutvidelser, siden vår annonsekampanje er for søk, og videoutvidelser fungerer for annonser i YAN, er denne justeringen ikke nødvendig her.

Sørg for å angi elementet i samme seksjon "Stopp annonser når nettstedet er nede."

Her er det bedre å sette opp SMS-varsler om sidens utilgjengelighet.

Utvalg av nøkkelfraser

I denne delen må du legge til ved hjelp av hvilke begrensede visningsannonser for irrelevante forespørsler.

Eksempel: Annonsering er for en nattklubb, for nøkkelfrasen "klubber i sentrum av Moskva", mens en person kan søke etter en treningsklubb og ikke en nattklubb, derfor, for å utelukke reklame for denne frasen. du vil legge til det negative søkeordet fitness.

Ved å legge til alle negative søkeord for emnet på kampanjenivå øker vi således både kvaliteten på annonsekampanjen og optimaliserer budsjettet som brukes på den.

For raskt valg av negative ord kan du bruke Yandex-tjenesten - Wordstat

Driftsprinsippet er diskutert i artikkelen nedenfor.

Ytterligere relevante setninger er setninger som Yandex automatisk velger basert på eksisterende setninger og en analyse av publikummet som følger dem; med et kampanjeoppsett av høy kvalitet er ikke disse setningene nødvendige, siden de vanligvis allerede er utarbeidet. Legger ofte til. Relevante fraser bringer inn mye ikke-målrettet trafikk, og viktigst av alt er de inkludert i standarden.

For nybegynnere, sørg for å slå den av!

For de som allerede er kjent med Yandex.Direct-systemet, kan du teste denne funksjonen, men ikke glem at den kan legge til helt feil fraser.

Visittkort i Yandex Direct

For det første lar et godt fylt visittkort deg utvide annonsen din betydelig ved søk.

For det andre gir det en generell idé om tjenesten og personen som klikket på visittkortet, til tross for at det er kvalitativt fylt, med en veldig stor sjanse vil ringe direkte med telefonnummeret som er angitt i det.

Og en nyanse til, selv om det ikke er noe nettsted, kan du vise annonser uten det, med et fylt visittkort, i stedet for å gå til nettstedet, åpnes visittkortet i et eget vindu.

Som et minimum må du fylle ut:

Land, by, telefonnummer, kampanjenavn, åpningstider.

Jo mer du fyller ut, jo større er sjansen for at personen som har klikket på visittkortet ringer eller skriver til deg eller kommer til oppgitt adresse.

Metrica - i dette avsnittet er det nødvendig å angi Yandex Metrica-tellernummer, kort sagt, ved å bruke denne tjenesten kan du foreta en detaljert analyse av alle besøk på nettstedet, hvis du fortsatt ikke har det installert, er det på tide å installere det , siden det er ved hjelp av det du enkelt kan bestemme kvalitetsreklamekampanjene i Yandex Direct.

Her, etter å ha spesifisert telleren, sjekker vi at elementet «Merk lenker for metrikk» er aktivert, denne funksjonen muliggjør automatisk tagging av lenker, slik at du senere kan se informasjon på ulike nivåer av kampanjen, fra kampanjer til søkeord.

Registreringsdataene dine er allerede angitt i varslene i henhold til standarden, her kan du endre posten de skal sendes til og telefonnummeret for SMS-varsler.

Spesielle innstillinger.

Forbudte nettsteder og nettverk

På dette tidspunktet, for en kampanje på et søk, kan du legge til Yandex-bilder, siden når du analyserer kampanjer på et søk, er det tilfeller av visning av annonser i denne tjenesten.

Her kan du også legge inn ip-adressene du jobber fra for å deaktivere visning av annonser for disse adressene, for ikke å ødelegge CTR (klikkfrekvens) til annonser, for eksempel når du søker etter konkurrenter for vanlige søk med ham .

Du kan også merke en kampanje som viktig for å forankre den over resten av listen over kampanjer.

Det er bedre å la resten av innstillingene være standard.

Å sette opp en kampanje slutter her, så bør du begynne å lage annonser.

Oppretting av annonser for Yandex-søk

Når du oppretter en annonsegruppe, akkurat som med en kampanje, angi et meningsfullt navn for gruppen.

Vi lar annonsetypen være tekstgrafikk.

Å skrive overskriften er kanskje den viktigste delen av annonsen din, som krever:

Få en persons oppmerksomhet

Gi riktig svar på forespørselen hans

Oppmuntre ham til å gjøre en konvertering senere på nettstedet.

Tittelen kan også kutte ikke-målgruppen.

Når du for eksempel ser etter en klokke, kan du spesifisere prisen i annonsen, slik at brukerne forstår om dette er et prissegment eller ikke.

Den første overskriften kan inneholde opptil 35 tegn unntatt skilletegn (opptil 15 tegn).

Når du skriver en overskrift, bør du skrive inn et søkeord i den, når en annonse vises på et søk vil den fremheves med fet skrift, og i etterkant vil dette redusere kostnadene for et klikk og øke klikkfrekvensen til annonsen.

Maksimalt 25 tegn per kvalifisering. Totalt bør de ikke være mer enn 66 tegn lange.

Visittkortet, som ble fylt ut tidligere i kampanjeinnstillingene, erstattes i Adresse og Telefon-elementet.

Automatisk målretting

Denne funksjonen lar deg automatisk velge søkeord basert på teksten i annonsen og siden på nettstedet som annonsen fører til.

I likhet med andre relevante fraser, kan det generere mye trafikk for fullstendig upassende søk.

Så automatisk målretting er ikke inkludert.

Nøkkelsetninger

For valg av søkeord (fraser) er et spesialverktøy innebygd i Yandex Direct.

For at Yandex skal foreslå søkeordforslag, må du skrive inn minst ett søkeord.

I vinduet som vises merker du de nødvendige søkeordene og legger dem til i reklamekampanjen.

Her kan vi også se de viktigste negative ordene som bør legges til listen for denne annonsegruppen, eller legges til på kampanjenivå.

Disse tipsene vises ved hjelp av Wordstat-statistikk.

Samle ord ved hjelp av Wordstat-tjenesten

Ved hjelp av Yandex Wordstat Assistant kan vi samle en stor liste med søkeord, som vi så kan legge til i vår annonsekampanje, her kan du også velge negative søkeord.

Etter valg av nøkkelfraser vil det dukke opp tips der du også kan finne nøkkelfraser relatert til temaet for annonsekampanjen.

Du kan bruke spesielle operatorer når du legger til nøkkelord.

I henhold til søkestandarden tar ikke Yandex hensyn til påskudd; når du viser en annonse for "solkrem" eller "solkrem" uten en operatør, vil det være en og samme annonse.

For å gjøre dette må du sette "+" før preposisjonen "Cream + for solbrenthet"

I turisme emner, når søkeordet "billett Moskva St. Petersburg"

Yandex uten operatøren “” vil vise billetter både fra Moskva til St. Petersburg og fra St. Petersburg til Moskva, for å observere ordrekkefølgen, og du må legge ved nøkkelsetningen i hakeparenteser - [billett Moscow St. Petersburg]

Negative fraser

Operatorer kan også brukes for negative fraser, oftest brukes den eksakte samsvarsoperatoren.

Betingelsene for å velge en målgruppe for søket er ikke nødvendige, siden vi hopper over denne innstillingen for YAN.

Vis regioner

Yandex Direct-budsjettprognose

På dette stadiet bør du bruke Yandex-tjenesten "Budsjettprognose"

I denne tjenesten angir vi ønsket visningsområde.

Beregningsparametrene er allerede justert til kontoinnstillingene.

I Utvalg av setninger setter du inn setningene som tidligere ble lagt til for annonsegruppen.

Vi legger også til negative søkeord.

Til høyre velger du plasseringene der du vil vise annonsen din.

Den spesielle plasseringsblokken er plassert helt øverst på siden og kan inneholde fra 0 til 4 annonser på skrivebordet og fra 0 til 3 på mobile enheter, avhengig av type forespørsel, garantien er henholdsvis nederst, og består av av 4 annonser.

I fremtiden kan dette tallet variere mye, men prognosen kan gi en ide om kostnadene.

Det siste trinnet i å lage en kampanje er å legge inn bud.

For det overveldende flertallet av søk vil en god start være å plassere en sats på inngangsnivået til spesialplasseringen.

La oss åpne flere budgivningsinnstillinger.

Her velger vi inngang til spesialplasseringen + 1 % av prisen, så vi ikke overoppheter auksjonen i spesialplasseringen slik at prisen for stillingen ikke stiger raskt og setter maksprisen som vi er villige til å betale pr. klikk.

Yandex for nybegynnere undervurderer kostnadene for spesiell plassering og overvurderer kostnadene for garantiblokken, og kontrollerer dermed kvaliteten på annonsen og annonsøren, så hvis innstillingene er feil, vil nybegynneren raskt bruke hele balansen på å bringe inntekt til Yandex, hvis innstillingene er riktige, vil prisen endres til annonsen får nok klikk, dermed vil han allerede ha samlet inn statistikk om, og ytterligere priser vil endre seg nettopp på grunn av denne verdien, også fra kvalitetsindikatorene til søkeord, budet er også påvirket av antall konkurrenter og deres deltakelse i auksjonen.

Klar! Det gjenstår å sende kampanjen til moderering.

Oppretting av mobilannonser.

I en allerede opprettet kampanje kan du opprette en ny annonsegruppe med

Når du oppretter en annonsegruppe, velger du typen "Mobilannonse"

Når du lager en mobilannonse, husk at det ikke er mye plass på skjermen til en mobiltelefon.

Det er bedre å gjøre overskrifter mindre enn for skrivebordsversjonen, men mer fengende og spesifikke.

I teksten må du bare reflektere selve essensen av oppfordringen til handling.

De beste frasene er relatert til samtalen.

Etter standard kampanjeinnstillinger går vi videre til å lage annonser, og det er her hovedforskjellen mellom kampanjen og standard søkekampanje vises.

I stedet for å samle nøkkelsetninger, må du spesifisere "Datakilden" her

Det er enten et nettsted eller en datastrøm.

Den enkleste måten er å legge til et nettsted.

Jeg anbefaler også på det sterkeste at du registrerer utm-taggen riktig ved å klikke på "Legg til parametere til lenker"-knappen og skrive inn standard utm-tag der, siden søkefraser vil bli valgt av den automatiske maskinen her, er det svært viktig å beholde spore av det.

I resten av innstillingene må du angi:

• avklaring

I innstillingene for "Målrettingsbetingelser" kan du også velge en gruppe sider som annonsen skal opprettes for, eller la denne funksjonen være uendret, så opprettes annonsen for alle sidene på nettstedet.

Her angir vi kostnaden per klikk, negative søkeord, visningsområde og justeringer for annonsegruppen.

Alt. Kampanjen er klar.

Datafeed.

For store nettbutikker, aggregatorer og nettsteder med et stort antall sider og titler, må du opprette en nettstedsdatafeed.

Dette er en fil som er opprettet basert på dataene til hvert produkt, den inneholder navnet på produktet, dets kategori, pris og beskrivelse.

I de fleste CMS, som WordPress, Opencart osv., er det spesielle moduler som automatisk kan lage en datafeed.

I fremtiden kan den brukes ikke bare i Yandex Direct, men også for å plassere varer i Yandex-markedet, samt lage dynamiske og produktannonser i.

Eksempel på feed:

< offer id = "0123456" available = "true" >

< url >

< price > 1620.00

< oldprice > 1800.00

< currencyId >GNI

< categoryId > 19

< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG

< store >falsk

< pickup >ekte

< delivery >falsk

< name > ESET NOD32 Platinum Edition Antivirus

< vendor >Eset

< vendorCode >NOD32-ENA-NS (BOKS) -2-1

< description > ESET Antivirus NOD32 Platinum Edition - 2-års lisens NOD32-ENA-NS (BOX) -2-1

< sales_notes > Betaling: Kontant, B/N, plastkort, kreditt

< manufacturer_warranty >ekte

< country_of_origin >Russland

< age unit = "year" > 18




For å lage en datafeed uten skikkelige ferdigheter, er det bedre å kontakte en webprogrammerer.

Kampanje – Smarte bannere






Siden det er i beta-teststadiet, for de som ikke har byråstatus og ønsker å bruke smarte bannere, kan du kontakte lederen og be om tilgang til denne typen kampanjer.




Smarte bannere krever en ferdig datafeed beskrevet ovenfor.




Før du lager smarte bannere, må du gå til «Feed Management» og laste ned den ferdige datafeeden

Jeg vil også merke meg at Yandex for tiden tester en ny versjon av Direct Commander, som vil være en utmerket erstatning for den eksisterende versjonen.

Direct Commander-grensesnittet er delt inn i 4 soner for reklamebyråer og 3 soner for vanlige kundekontoer.

Det er 3 hoveddeler her.

Hovedfunksjonen i programmet er muligheten til å jobbe med store mengder informasjon på en gang.

Med Finn og erstatt-verktøyet kan du enkelt endre koblinger, titler, annonsetekst og mer på tvers av alle kampanjer.





Det er også et flott verktøy her: kryss-minusfraser og fjern opptak. Denne funksjonen er nødvendig for at generelle spørringer ikke skal overlappe med mer presise. Og også slik at søkeord ikke kommer i konflikt med hverandre i samme auksjon.

La oss gå videre til den viktigste funksjonen til Yandex Direct Commander.

Denne malen tar hensyn til maksimal lengde på overskrifter, annonsetekst, det er også en kontroll for riktig stavemåte av viste lenker, det er kontroll over lengden på hurtiglenker.




Etter å ha opprettet kampanjer basert på denne malen, kan den lastes inn i grensesnittet ved å bruke den direkte kommandoen.

For å gjøre dette, i delen av sjefens grensesnitt med listen over kampanjer, må du klikke på knappene "Importer kampanjer fra fil" eller "Importer kampanjer fra utklippstavle"




Det gjenstår bare å angi generelle innstillinger for reklamekampanjen, angi bud og sende for moderering.

Konklusjon

Avslutningsvis vil jeg si at Yandex Direct er utmerket for å mestre kontekstuell annonsering.

For små bedrifter er dette en fin måte å få kundene sine her og nå og begynne å tjene penger fra den aller første dagen de lanserer reklamekampanjer.

Og for forretningsgiganter er dette en ekstra strøm av nye kunder, arbeid for anerkjennelse, en måte å tilby nye typer tjenester og varer.

Sammen med analysesystemer kan Yandex Direct være et utmerket verktøy for å tiltrekke deg publikum.

Vi snakker om hvordan du setter det opp selv og uten unødvendig hodepine. Først vil vi analysere et eksempel på effektiv kontekstuell annonsering. Etter det vil vi sette opp kontoen vår og sakte begynne å lage vår første reklamekampanje på Internett.

Et eksempel på en kontekstuell annonse

Så jeg starter med å vise ett eksempel på en kontekstuell annonse. I linjen skrev jeg inn søkeordet " puncher kjøpe". Følgelig dukket det opp en blokk øverst på siden foran søkeresultatene. Vær oppmerksom på den andre kunngjøringen.

Dette er en annonse fra 220 volt selskapet. La oss klikke på den. Vi kommer til katalogsiden (se på url)... Nedenfor er ulike typer hammerbor. Her vises absolutt alt av elektroverktøy som er på lager. En slags generell katalog.

La oss gå tilbake til annonsen vi kom opp med. Her kan vi se at det er flere hurtiglenker under overskriften.

Vi vil snakke om dem senere. Det er bare det at nå vil jeg åpne alle for et eksempel i en ny fane og se hva slags sider de er.

Det samme gjelder for resten av koblingene under annonsetittelen. Disse Yandex Direct-hurtigkoblingene fører også til produktsider kun fra en bestemt produsent.

Dette antyder nok en gang at en kontekstuell annonse bør føre til en bestemt destinasjonsside. Vi ser at denne annonsen svarer på forespørselen vår " puncher kjøpe«.

Hun inviterer oss til å kjøpe en puncher fra 2110 rubler og gir i tillegg 3 lenker til produktsider fra markedsledere.

Så ta hensyn til at landingssider bør matches nøyaktig til selve annonsen. Det er også et annet veldig viktig poeng.

Hvis vi klikker på tittelen på annonsen, går vi ikke til hovedsiden eller katalogsiden til selskapet. Vi bytter til den generelle katalogen over borehammere. Det er veldig viktig. Dermed kommer vi umiddelbart dit vi trenger.

Hvordan sette opp Yandex Direct - instruksjoner

Her er min instruksjon om hvordan du setter opp Yandex Direct. La oss gå til den offisielle siden (direct.yandex.ru) og vi skal se litt rundt der. Når du går inn, klikker du umiddelbart på den store gule knappen " Legg inn en annonse«.

Jeg vil si at når du oppretter din nye konto, må du velge et profesjonelt grensesnitt med en gang. Det er et enkelt Yandex Direct-grensesnitt og et profesjonelt grensesnitt. Velg derfor alltid det andre alternativet.

Velg også land og annonsetype. Velg tekst- og bildeannonser og klikk på " Begynn å bruke tjenesten«.

Nå skal vi lære å annonsere i Yandex Direct. Før du plasserer annonsen din, vil jeg imidlertid be deg om å være oppmerksom på dette. Se nøye på navnet på kampanjen min.

Det er en opprettelsesalgoritme som gjør det klart hva en bestemt kampanje handler om. La oss ta en titt på et eksempel på et navn: "Spesialist i den kirgisiske republikken profi-context.ru I Russland (unntatt Moskva-tid og Moskva-regionen + St. Petersburg og LenO) I Døgnet rundt":

• CR-spesialist - dette navnet vil snakke om emnet
• profi-context.ru - etter det tematiske navnet har jeg domenet til nettstedet som jeg gjør en reklamekampanje for
• I - videre er det en vertikal strek i form av en separator
• Russland (unntatt Moskva-tid og Moskva-regionen + St. Petersburg og LenO) - Jeg angir regionen. I en annen artikkel vil jeg snakke om hvorfor du trenger å gjøre divisjon etter region og hvordan det vil bidra til å øke effektiviteten til annonsekampanjer.
• Jeg er en annen avgrenser
• 24 timer i døgnet er annonsevisningstiden

Det er denne teknikken, en slik mal i Yandex Direct for navn som lar deg raskt finne den nødvendige reklamen og forstå essensen.

Det er det den ble skapt for (hvilket emne, nettsted, region og åpningstider)... Dette er algoritmen for å lage en annonsetittel i Yandex Direct.

Opprette en Yandex Direct-kampanje

La oss nå starte med å lage en kampanje i Yandex Direct. For å gjøre dette, klikk på lenken " Opprett en kampanje". Dette er hvis du har en gammel konto.

Hvis du nettopp opprettet en ny konto og spesifiserte de første innstillingene (de er høyere), deretter etter å ha trykket på knappen " Begynn å bruke tjenesten“, Du vil umiddelbart bli tatt til det første trinnet.

Som du kan se, går vi videre til det første trinnet for å lage en Yandex Direct-annonseringskampanje. Det er tre av dem. La oss gå gjennom oppsettet av det første trinnet.

La oss si at jeg må markedsføre en 220 volt nettbutikk. Derfor vil jeg nedenfor gi deg innstillingene basert på eksemplet mitt.

Så i avsnittet " Kampanjenavn"Jeg skriver uten anførselstegn" Perforatorer 220-volt.ru I Moskva og Moskva-regionen I 8-20 arbeidere. V " Klientens navn»Skriv inn initialene dine. Nedenfor velger vi start og slutt på nettannonsering.

Også nedenfor er innstillingene for varsler som sendes til postkassen. Her kan du legge til flere e-postadresser.

Vær oppmerksom på innstillingen " Gi beskjed når kampanjesaldonivået". Dette er prosentandelen av siste betaling. Det vil si at hvis beløpet for den siste betalingen var 1000 rubler og vi har 50%, vil vi motta et varsel så snart saldonivået synker til 500 rubler.

Det er også en advarsel om å endre posisjoner, spesifisere og deaktivere ord. Selve alternativet innebærer at vi vil motta varsler når vi endrer posisjon. For eksempel har våre konkurrenter tildelt en annen kostnad per klikk.

Følgelig kan vi miste noen posisjoner. Hvis dette skjer, vil en bulletin bli sendt til oss hvert 60. minutt. Jeg anbefaler å ikke deaktivere dette alternativet og noen ganger å gjøre det.

Og det siste vi har er varselet om stopp når dagsbudsjettet er nådd og Excel-rapportene er klare. Vi lar også avmerkingsboksene stå her.

Så vi har satt opp de vanlige varslene. La oss nå gå videre til sms. Her kan vi endre telefonnummer, tidspunkt for sending av meldingen og velge varslene vi trenger.

Vær oppmerksom på at varslingen om resultatene fra nettstedets overvåking ikke er tilgjengelig ennå. Dette er fordi vi ikke har koblet nettstedet til Yandex Metrica.

Når du korrigerer dette øyeblikket, kan du velge denne funksjonen og i fremtiden motta varsler hvis nettstedet ditt plutselig blir utilgjengelig.

Så la oss gå til innstilling " Strategi". Dette er en veldig viktig funksjon. Så les innlegget mitt om grunnleggende strategier for mer informasjon. Jeg har beskrevet fordelene og når de kan brukes.

Du spør: " Så hvilken strategi å velge i Yandex Direct?"Jeg vil si at strategien" Høyeste tilgjengelige stilling«.

Betydningen er at for hvert søkeord, hvis vi bruker den gyldne regelen for kontekstuell annonsering, tildeler vi manuelt en høyeste CPC for hver annonse. (Daglig Budsjett).

Dette er gjort slik at vi har statistikk for hver (hvor mye koster en besøkende som klikker på denne eller den annonsen)... Jeg vil fortelle deg mer om dette i artikkelen om effektiviteten til en reklamekampanje ved bruk av nettanalyse.

Her må jeg endre parametrene, siden jeg ønsker å vise mine nettannonser på hverdager kun fra 8 til 20 timer (se på tiden i tittelen jeg skrev)... Standard er " Døgnet rundt. Helger: i henhold til timeplanen for den endrede ukedagen«.

Klikk på " Endring“, Deretter får vi vist innstillingene for tidsmålretting. Jeg velger en tidssone" Russland» —> « Moskva". Videre, i kalenderen, fjerner jeg merket for boksene fra lørdag og søndag.

Vær oppmerksom på at visningstidene kjører nedenfor. De må også konfigureres. Jeg må fjerne plusstegnene fra bestemte tidstimer. I mitt eksempel må du forlate kolonner fra 8-9 til 19-20 (klikk på bildet for å forstørre).

Det er også en veldig interessant funksjon.

Vi kan opprette en ekstra prisstyringsmodus (1) ... Det vil si at vi kan sette CPC på nivået for en bestemt time og ukedag. Hvis du aktiverer dette alternativet, vil en spesiell skala vises (2) .

La oss si at vi på fredag ​​vil at yandex-annonsene våre skal ha en kostnad per klikk på 70 %. For å gjøre dette, sett glidebryteren til 70 % i skalaen. Deretter, i kalenderen for fredag, klikker du på de grønne rutene for å vise vår rente. Som et resultat vil det vise seg som på bildet nedenfor.

Nå, på fredag ​​fra 08.00 til 20.00, vil kostnaden per klikk være 70 % av kostnaden for et klikk. Men foreløpig anbefaler jeg ikke at du bryr deg for mye med budstyring. Dette gjøres for spesialister som utfører en detaljert analyse av kontekstuell annonsering ved hjelp av nettanalyseverktøy.

Hvis dette er første gang du oppretter kampanjen, kan du hoppe over dette budjusteringsverktøyet. Ingenting forferdelig vil skje!

I de fleste tilfeller, med tidsmålretting, må du angi visningstidene og kringkastingsdagene når annonsen din skal vises. Enda lavere kan du aktivere regnskapsføring av helligdager og helger.

Hvis du kun skal tiltrekke deg kunder fra den angitte regionen, kan du fjerne merket for utvidet geografisk målretting.

Vi går over til alternativet " Enkelt visningsområde for alle annonser". I mitt eksempel trenger vi Moskva og Moskva-regionen. Derfor ber vi systemet om å bare vise annonsene våre i en bestemt region i landet.

Følgelig kan du konfigurere geografisk målretting separat for hver annonse. Jeg anbefaler deg imidlertid å tilpasse den som en del av en reklamekampanje. I mitt tilfelle velger jeg " Russland» —> « Senter» —> « Moskva og regionen«.

Når du klikker " OK"Så dukker det opp et popup-varsel" En enkelt region vil bli angitt for alle annonsene i kampanjen". Vi godtar og klikker " OK". Her er en så enkel geo-målretting Yandex Direct.

Nå er vår neste tur " ". Her kan vi lage et virtuelt visittkort. Det vil først og fremst være nyttig for de som ikke har egen nettside.

For eksempel, en kunde kontaktet deg og sa at han må plassere kontekstuell annonsering i søket. Men for øyeblikket har han ikke en nettside ennå.

Derfor, mens arbeidet pågår for å lage et nettsted, kan du lage et virtuelt visittkort for det og få nye kunder i dag.

Imidlertid vil jeg merke at hvis du driver forretninger på Internett, bør du uansett ha en nettside. Nå er tiden inne for at du ikke har noe å gjøre på Internett uten din egen nettside.

Og det er ønskelig at det er et frittstående nettsted på en betalt hosting og med et kjøpt domene. Derfor kan du umiddelbart forkaste gratis plattformer som Ukoz, LJ eller VKontakte-publikum.

Ja, i noen saker kan de være nyttige. De er imidlertid begrenset i funksjonalitet og vil ikke hjelpe deg med å løse alvorlige problemer. Så i tillegg til dette bør du ha ditt eget velstemte prosjekt.

V " Én adresse og telefonnummer for alle annonser»Du kan spørre telefonnummeret ditt og tilleggsinformasjon om kontakter.

Når du oppgir informasjon her, vil Yandex Direct-kontekstuell annonsering i tillegg vise en spesiell lenke " Adresse og telefon«.

Når vi klikker på det, vises et vindu med et virtuelt visittkort.

Vær oppmerksom på at det også er en så viktig funksjon som binding etter region. Derfor vil du få vist en butikkrepresentasjon kun for byen din.

Hvis du har Moskva, vil du bli vist dataene til butikkens representasjonskontor i Moskva. Hvis selskapet ikke har et representasjonskontor i denne byen, da dataene du trenger (telefon, adresse, stedskart, etc.) du vil ikke se.

Dette er veldig nyttig for brukeren. Han vil alltid kunne se hvor du kan finne en butikk i byen hans. Vanligvis er dette informasjon som inneholder navn på regionen, telefoner og e-post, lokasjonsadresse, åpningstider, kart, firmabeskrivelse og selve innholdsannonsen.

Så hvis du har representasjonskontorer i noen byer, sørg for å bruke denne funksjonen i Yandex.Direct. I mitt eksempel vil jeg ikke bruke en eneste adresse og telefonnummer. Så la oss gå videre.

Her er alternativet " Enkeltnegative søkeord for alle fraser og kampanjer". Her legger vi inn ordene som vi ikke trenger. Vær oppmerksom på hvordan du skriver negative ord i Yandex Direct:

• -gratis -dårlig

Derfor, i alle annonser for denne annonsekampanjen, vil jeg ikke vise annonser for søk som inneholder ordene " er gratis"og" dårlig". Det vil si at vi ikke trenger å legge til negative søkeord i hver annonse.

Men jeg råder deg til å lage kampanjer som er enhetlige når det gjelder region, negative søkeord, adresse og telefonnummer. Det er bare veldig praktisk når du jobber.

Det neste alternativet er " ". Klikk på knappen " Endring". Der kan vi se at utgiften holdes innenfor 100 % av den totale kampanjeutgiften.

Nedenfor er prosentandelen av den maksimale søkeprisen som vi er villige til å betale for å vise annonser i Yandex-annonseringsnettverket.

Faktisk er dette partnernettsteder som viser Yandex Direct-annonser. Som regel er effektiviteten av annonsering på slike nettsteder mye lavere.

Det vil si at folk ikke lenger bruker søk og leter ikke etter svar på spørsmålet sitt. De bare vandrer rundt på nettstedene og snubler av og til over rubrikkannonsene våre.

Videre, i innstillingene rett nedenfor, sett en hake på " Hold den gjennomsnittlige kostnaden per klikk under den gjennomsnittlige kostnaden per klikk på søk". Det er også nødvendig å merke alternativet " ". Dette er den såkalte sporingsannonsen.

Du har sikkert allerede lagt merke til at du på forskjellige nettsteder begynner å vise annonser som du en gang søkte etter i selve søket. På den kulinariske siden kan du derfor bli vist annonsene for kjøleskapene du søkte etter for et par dager siden.

Som et resultat, hvis vi fjerner merket for " Ignorer brukerpreferanser«Da vil annonsen vår vises på tredjepartssider, og den vil hjemsøke brukere.

Som et resultat mister vi budsjettet for et publikum som ikke er betalingsinteresserte. Så jeg anbefaler at du krysser av i denne boksen slik at våre annonser ikke følger brukeren.

Gå videre til visninger for flere relevante fraser.

Yandex Direct har en enorm database som inneholder mye statistikk. Tenk deg en så enorm database på tvers av alle annonsekampanjer, søkeord og så videre. Denne mengden data kan være svært nyttig for oss.

Det er situasjoner når vi setter sammen en liste over søkeord, og velger ikke alle søk. Og systemet har allerede slike ekstra relevante setninger som er svært nær betydningen av våre spørsmål. Som regel er dette ulike synonymer, trykkfeil og lignende.

Som et resultat, hvis vi merker av for utgiftene innenfor 100 % av de totale utgiftene til kampanjen, vil systemet vise annonser for de ekstra setningene vi kunne ha gått glipp av.

La oss gå videre til innstillingene for nettstedovervåking.

Husk å merke av i boksen " Stopp annonser når nettstedet er nede". Hvis nettstedet plutselig slutter å fungere, blir annonsene dine automatisk suspendert. På denne måten vil du ikke kaste bort budsjettet ditt.

Men for å avbryte visningen av Yandex-annonser i tide, må tjenesten selv overvåke prosjektet ditt. For å gjøre dette må du angi en beregning på nettstedet. Når du installerer den, vil et spesielt nummer bli knyttet til måleren. Her må det settes inn i alternativet " Metriske tellere«.

Og nedenfor må du inkludere linkmarkup. Dette vil spore annonseklikk. yclid-taggen blir automatisk lagt til hopplenken. Sørg derfor for at nettstedet ditt viser koblinger med denne taggen på riktig måte.

Avansert annonseringsoppsett Yandex Direct

Nedenfor er den avanserte innstillingen for Yandex Direct-annonsering. La oss vurdere det også. Vi går ikke inn i grupper, forbudte sider og ip-adresser. Du kan hoppe over dette. Vi har deaktivert annonselevering. Derfor trenger du ikke legge til noe på svartelisten her.

Nedenfor er innstillingene for søkeord. Her anbefaler jeg å slå på automatisk utvidelse for fraser. Dette vil være spesielt nyttig for de som fortsatt er usikre på sine evner når. Ved å aktivere dette alternativet kan systemet automatisk erstatte ordene dine med mer effektive og lesbare.

For eksempel vil egnede synonymer eller ulike modellnotasjoner bli brukt. Hvis du gjør en feil mens du samler inn nøkler og savner noen effektive fraser, vil Yandex fikse dette problemet for deg.

Selv om dette øker lengden på tittelen. Men i dette tilfellet kan tittelen være ineffektiv.

Jeg anbefaler også å deaktivere Yandex Direct autofokus. Den avgrenser søkeordene dine automatisk. I utgangspunktet er de vanligste frasene tatt og knyttet til hovedsøkeordet. For eksempel, i stedet for " kjøkken" kan være " georgisk mat" etc.

Noen nøler med å inkludere det. Jeg sier alltid nei. Dessverre kan autofokus erstatte konkurrerende merker da de vil være de hyppigste. Derfor anbefaler jeg å deaktivere denne funksjonen.

Vi har nå tre små alternativer igjen. Vi setter ikke hake ved beregning av priser for stillinger. La systemet ta hensyn til stoppede annonser fra konkurrenter. Ekstern internettstatistikk (f.eks. LiveInternet)

Hei alle sammen! Mange av dere har sikkert allerede prøvd å lansere annonser i Yandex.Direct. Og hvordan, vel? Jeg ser tomatene fløy på meg ... Kompetent produsert sette opp Yandex.Direct- dette er hva hele suksessen med reklame består i, når du setter opp uansett, vil du tape

Alle deres økonomiske ressurser investert i det per dag, eller til og med minutter.

Hvordan sette opp Yandex.Direct riktig

Jeg vil bruke mitt eget eksempel. Det er flere svært viktige punkter i å sette opp Yandex.Direct, som ALT avhenger av! Gå.

1. trinn for å konfigurere Yandex.Direct

Først må du få tak i en Yandex-konto, og deretter gå gjerne til Direct - https://direct.yandex.ru/. Vi trykker - for å legge ut en annonse.

Vi angir regionen og nivået - profesjonelt (1), siden det lar deg gjøre innstillinger manuelt og mye mer effektivt. Deretter begynner du å bruke tjenesten.

La oss nå begynne å debrife. Jeg indikerte de viktigste elementene for å konfigurere Yandex.Direct, siden resten er klare selv for en student, ellers gir det ingen mening å starte noe sånt i det hele tatt. I alle fall gis en detaljert forklaring ved å klikke på (?)-ikonet ved siden av et av elementene.

2. Varsler - angi e-posten din, som vil motta data om budsjettutgifter, bedriftsstopp osv.

3. Strategien er hvor systemet vil søke å vise annonsen din, i hvilken av blokkene, alt avhenger av kostnaden per klikk, vi vil diskutere dette nedenfor. Det beste alternativet er å sette det som på skjermbildet, den spesielle plasseringsblokken er annonser over søkeresultatene, og med en minimumskostnad per klikk - vil du alltid spare budsjettet og samtidig bli vist på det kuleste stedet der flest klikk (spesiell plassering).

4. Angi regionen du beveger deg i. Jeg setter - hele Russland.

5 . Dette er et veldig viktig poeng (stoppord), men vi berører ikke noe her, nedenfor i artikkelen vil vi gjøre klokere ...

6. Tematiske nettsteder er YAN, det vil si at annonsen din vises på de nettstedene som folk har besøkt fra søk etter søk som samsvarer med annonsene dine. Deaktiver til helvete (sett - 0%), de er ulønnsomme - jeg sjekket det ikke en gang, de spiser bare "tyvegodset", selv om du vet bedre.

7. Vi fjerner jackdaw umiddelbart, igjen - "plyndre" inn i elven.

8 og 9... Hvis du har en Yandex.Metrica-teller, merk av i avmerkingsboksene, dette vil tillate deg å se nøyaktig statistikk over konverteringer til nettstedet ditt ved å annonsere, samt deaktivere det hvis for eksempel nettstedet er utilgjengelig eller ødelagt.

2. trinn for å konfigurere Yandex.Direct

Det blir enda mer interessant her. De mest avgjørende øyeblikkene kommer. Jeg må si med en gang at for meg er det beste annonseringsalternativet ett søkeord for én annonse, igjen, ut fra min egen erfaring.

10... Overskrift – den skal være fengende, fristende og sørg for å inneholde søkeordet ditt. Men først må du velge nettopp dette søkeordet for annonsen din, ellers vil du aldri kunne konfigurere Yandex.Direct effektivt. Øverst klikker du på utvalget av ord, eller det er bedre å gjøre det på forhånd i Yandex.Wordstat, jeg snakket om dette i detalj. LF- og MF-forespørsler er mest effektive. For eksempel (se skjermbilde) jeg har valgt - nettstedspromotering (mer enn 7000 visninger). Til høyre, se alltid på det tillatte antallet tegn (rødt - bør ikke være det).

11... Kunngjøring – her skal søkeordet brukes og gjerne helt i starten. Skriv kort og uten vann, mer spesifikt, unikt og en oppfordring til handling.

1. 3 . Hurtiglenker - jeg anbefaler deg å legge inn (for eksempel - jeg har ikke lagt dem), de blir ofte klikket. Dette er lenker til andre sider på nettstedet som vil være nyttige for kunngjøringen. Adressen og telefonnummeret er et virtuelt visittkort, jeg la dem ikke, de er vanligvis angitt av de som ikke har en nettside.

Vi går ned under.

På dette stadiet må du forutsi hvor mye penger som kreves for annonsering, samt kutte bort unødvendige ord fra søkeordet (stoppord). Klikk - budsjettprognose.

Først, sett din region for forfremmelse, dette er en forutsetning for en kompetent Yandex.Direct-innstillinger.

15... Legg til et nøkkelord.

16... Her kan du se hele budsjettet for en måned og kostnaden for et klikk på hver av plasseringsblokkene, nå er prisen fantastisk. Men her tas nøkkelordet i betraktning i ulike ordformer, med utvanning med unødvendige ord osv. som vi slett ikke trenger.

For eksempel annonserer vi at studioet vårt er engasjert i å markedsføre nettsteder for penger og bare, men annonsen vil bli vist selv da når folk skriver - "hva er nettstedspromotering", "gratis nettstedspromotering", som ikke vil bringe målrettede besøkende på alle, og hvis klikk, så denyuzhki vil fly bort i avgrunnen. Trenger vi det? NEI! Vi trenger kun et interessert publikum, så vi rydder ut alt det verbale søppelet med en kost.

17... Og her er kosten. Selvfølgelig kan du ikke bruke stoppord, men legge ved nøkkelordet i operatorer, men det ville være en stor feil. For å oppnå maksimal avkastning på annonsering bør oppsett av Yandex.Direct bare gjøres med penner, ingen automatiske maskiner - og du vil få et fantastisk resultat. Krysset av! Vi trykker på - for å avklare.

18... Vi merker nådeløst med jackdaws alt som er unødvendig, det du ikke vil bli sett etter. Stoppord vil automatisk legges til i feltet øverst, du kan umiddelbart klikke - beregn på nytt (det vil vise antall visninger med stoppord). Viktigere, du må bla gjennom alle sidene med setninger (nederst klikker du - neste) og merker alle unødvendige ord. Dermed vil annonsebudsjettet tidobles (se prognose), avhengig av valgt søkeord.

Etter alle de merkede, klikk nedenfor - bruk, kopier deretter alle disse stoppordene med nøkkelordet i det øvre feltet og lim dem inn i 14- plukke opp ord og trykk - ordne og avklare. Hvis det ifølge Metrics-statistikken vil sees (allerede når annonseringen kjører) at de skriver inn for noen "venstre" ord med et nøkkelord, kan de alltid legges til stoppordene.

Viktig! Gutter, et øyeblikk, i øyeblikket, etter oppdatering av Yandex.Direct, kan ikke nøkkelen med stoppord kopieres fra det øverste feltet. Det er nødvendig å gjøre det. Etter at du har markert alle stoppordene og klikket - bruk, lukker du denne popup-vinduet og kopierer søkeordene med stoppord her (skjermbilde nedenfor). Bare klikk - endre og alt blir enkelt kopiert, og så gjør vi alt som i artikkelen, limer dem inn klokken 14 osv.

Tredje trinn for å konfigurere Yandex.Direct

Vi vil. Det er bare ett siste trinn igjen for intelligent konfigurering av Yandex.Direct. Vi trykker videre.

Ikke vær oppmerksom på prisene (skjermbilde), jeg setter alt dette som et eksempel. Det viktigste for oss her er punktene som er angitt, resten er ubrukelig.

19... I vinduet i midten setter vi CPC manuelt. Hvis du setter en av prisene som er angitt til venstre (blokker), vil du umiddelbart finne deg selv i blokken du trenger, henholdsvis når folk skriver "... nettstedspromotering ...". Hvis du setter din egen pris (mye mindre), vil du vises i visninger, bare det vil ikke alltid være på den første siden med søkeresultater, men den andre ... og så videre. Jeg råder alle - ikke spar for mye (hvis prisen er tilstrekkelig), det er bedre å umiddelbart fly inn i en av blokkene.

20... Det er denne prisen som vil bli belastet for å klikke på annonsen din, den er ofte lavere enn prisen du setter for å gå inn i blokkene, siden alt her avhenger av konkurrenter og deres bud. Et av hovedaspektene ved å konfigurere Yandex.Direct riktig er annonseteksten som tiltrekker folk, deretter blir den ofte klikket på under visninger, og din CTR (forholdet mellom visninger og klikk) øker, som et resultat, prisen for søk for du vil redusere enda mer og omvendt - øke med lav CTR. Dette er algoritmene, venner og kamerater. Dette er innsatsen, dette er spillet, dette er pengene!

Vi trykker - videre. Alt. Nå, etter modereringsprosedyren, vil annonsen din blinke på skjermene til brukernes skjermer. Du kan alltid redigere den, endre priser osv. Følg alltid endringene i frekvensene for løpende annonsering, slik at du kan finpusse den til en presis nøyaktighet.

Utfall

Så vi har analysert trinn-for-trinn-stadiene for å sette opp Yandex.Direct, hvis noe ikke er klart eller du trenger råd - spør i kommentarene, vi vil fortsette debriefingen. Jeg vil også merke meg et viktig poeng, etter at jeg laget en annonse for annonsering ved å bruke søkeord fra artikler, nærmet disse artiklene seg raskt toppen og forblir der. Mange nettredaktører la også merke til at annonsering i Yandex.Direct flytter nøkkelspørsmål til topp 10 og har en positiv effekt på PF. Vel, dette er forståelig, fordi interesserte kommer inn, og forespørselen skrives inn i en søkemotor.

Merk følgende! Oppdatert artikkel om oppsett av Direct 2017

Ikke gå glipp av de ferske nyhetene, abonner på bloggen og vær den første som får beskjed på mail når nye innlegg blir sluppet.

Mine tjenester for å sette opp Yandex.Direct

Venner, i de siste månedene av 2017-2018 har Yandex.Direct gjort flere endringer både i tjenestegrensesnittet og i de foreslåtte innstillingsfunksjonene. Og hvis du mislykkes eller av en eller annen grunn ikke kan sette opp annonser i Yandex.Direct, så vil jeg gjøre det for deg. Jeg er ikke en selverklært person med en haug med epitet om meg selv og "blah blah blah"-løfter for hele Internett, men en anerkjent profesjonell innen Yandex kontekstuell annonsering. Autentisering av spesialistbeviset mitt -.

Se på Internett og se selv at prisene for Yandex.Direct profesjonelle tilpasningstjenester starter fra 10 000 rubler og går opp til hundretusenvis av rubler. Samtidig er kvaliteten på disse tjenestene som tilbys ukjent, noen jobber for ærlighet, og noen bare for å rive av deg de siste pengene.

Jeg tilbyr deg Yandex.Direct-oppsettet til den laveste prisen - akkurat 3000 rbl, billigere er det ganske enkelt usannsynlig å finne noe sted. Og det vil være perfekt tilpasset reklame, som jobber for å tjene penger for deg. Når jeg lager annonser, bruker jeg de kraftigste og mest effektive verktøyene:

• Parsing av søkeord fra tjenester som: Direct, begge kolonnene Wordstat, Rookee, SeoPult, søkeresultater og forslag, Rambler.Adstat, Google.Adwords og en rekke andre.
• Analyse av konkurrenter i den betalte tjenesten SpyWords og gjennom Key Collector.
• Smykkevalg av søkeord, filtrering av stoppord, distribusjon av nøkler til tematiske grupper for påfølgende oppretting av annonser for dem.
• En klar re-minus, om nødvendig, vil jeg koble Yandex.Metrica og lage.
• Bruk av Excel og en rekke andre relevante programmer for å lage høykvalitetsannonsering.
• Og mange flere sjetonger, inkludert min mer enn 3 års erfaring som et direktorat.

For å bestille, send meg en e-post - [e-postbeskyttet] eller gjennom siden -. Og enda enklere - klikk på den vakre grønne knappen nedenfor og send en melding. Deretter vil vi avklare noen detaljer angående annonsering, og jeg vil lage høykvalitetsannonsering for deg!

Hei mine kjære lesere og bloggabonnenter. I dag vil det komme trinnvise instruksjoner for å sette opp en reklamekampanje. PPC-annonsering er en integrert del av virksomheten, og riktig annonsering er en lønnsom del. Det avhenger av kvaliteten på reklamebudskapet om det blir et meningsløst sløsing eller en lønnsom investering. Oppgaven til en slik melding er å svare på forbrukerens spørsmål, hvordan jeg får det jeg trenger, og å overbevise om å henvende seg til tjenestene til din bedrift. Online annonsering krever enda mer nøyaktige ord enn i den virkelige verden, fordi disse ordene er skrevet av klienten i søkefeltet, de glitrer ikke på lyse skilt langs veiene og høres ikke ut fra TV. Klienten skriver ordene for sine behov, og for nettstedet ditt er dette nøkkelord.

Yandex-søkemotoren, den mest populære i Russland og CIS-landene, har utviklet Yandex Direct-tjenesten for å promotere en kampanje på Internett. Den rike funksjonaliteten til tjenesten lar deg velge Yandex Direct-søkeord og lage en reklamekampanje som vil bringe kunder til deg.

Hvordan sette opp Yandex Direct

Registrering i systemet er en obligatorisk og enkel prosedyre. For å lage en reklamekampanje må du åpne Yandex Direct-siden.

Det er 2 alternativer for Yandex Direct: Enkel og profesjonell.

Den profesjonelle versjonen åpner for flere muligheter for å finjustere kampanjen, og er rettet mot erfarne brukere av systemet. Siden gir en sammenligningstabell over forskjellene mellom alternativene, for eksempel: budsjettstyring, prognoser og så videre.

Slik setter du opp Yandex Direct selv fra bunnen av

For å studere dette emnet bedre, vurder den profesjonelle versjonen. I denne endringen kan du velge type reklamekampanje:

Tekst-bildeannonser oppfyller de fleste produktene og tjenestene.

Kampanjen og klientnavnet er nyttig når du organiserer flere kampanjer.

Direktevarsler kan sendes til en postadresse eller telefon via SMS. Du kan legge til flere postadresser, justere tidspunkt og frekvens for sending. Varsling informerer enten om en endring i plasseringen av annonsen eller når saldoen faller til et spesifisert nivå.

Punktet "Strategi" krever nøye studier. Strategi refererer til annonsevisningstaktikkene og budsjettbegrensninger. Strategier er delt inn i to grupper: automatisk og manuell. Med en automatisk strategi administrerer systemet selv annonsevisninger for å maksimere antallet effektive konverteringer. Manuell metode for budadministrasjon gir full kontroll over mange indikatorer, lar deg manipulere forhold for å øke besparelser eller konvertering

Standard er Høyeste tilgjengelige posisjon. Kunden setter prisen for hvert klikk for hver nøkkelsetning. Maksimal trafikk som genereres, annonsen vil stige til posisjonen som tilsvarer den angitte verdien. Annonser plasseres i alle posisjoner i blokken.

«Gjennomsnittlig CPC» er satt til maksimalt antall klikk per uke. Tjenesten tildeler satser, både under den angitte og under, men i beløp per uke vil gjennomsnittskostnaden tilsvare den tildelte. I tillegg kan du begrense budsjettet for uken, det vil si beløpet som er tillatt for utgifter.

"Gjennomsnittlig konverteringskostnad" krever oppfyllelse av tilleggsbetingelser, for eksempel å koble til Yandex Metrica og sette mål. Driftsprinsippet ligner gjennomsnittlig kostnad per klikk. Strategien er rettet mot gjennomsnittlig konverteringskostnad, det vil si for hver målrettet brukerhandling på siden, for eksempel bestilling eller registrering.

"Gjennomsnittlig avkastning på investeringen" er fokusert på forholdet mellom investering og konvertering, for kunder som selv har bestemt den optimale mengden fortjeneste og utgifter på Yandex Direct. Installasjon av beregninger og mål er obligatorisk.

"Ukebudsjett". Satsene fordeles på en slik måte at tildelingen av budsjettmidler effektivt brukes. Du må angi interesseindikatoren: maksimalt antall klikk, konvertering eller appinstallasjoner. Konvertering krever beregninger og mål. I tillegg kan du begrense kostnadene ved overgangen.

«Å vise en blokk til lavest pris» er en økonomisk strategi, i to versjoner.

1. Spesiell plassering - visningen avhenger av prisen, annonsen vil bli vist i en spesiell plassering eller en blokk med tilsvarende kostnad.
2. Spesiell overnatting pluss en garanti. I tillegg, hvis det ikke er nok pris for spesiell plassering, men nok for en garanti, vil annonsen vises i garanterte visninger.

"Uavhengig administrasjon for forskjellige nettsteder" - lar deg skille kostnadene for annonsering i søkemotorer fra de tematiske ressursene til Yandex-annonseringsnettverket. Ressurser relatert til emnet for bedriften din har en smal målgruppe av potensielle kunder, derfor er det i noen tilfeller fordelaktig å slå av søkemotorer.

"Vis under søkeresultater" viser annonser nederst i søkeresultatene. Det kan tjene som en begrensning på antall kunder, er praktisk for små selskaper og er et lønnsomt middel for å bruke budsjettet.

"Ukepakke". Det er nok å angi hvor mange overganger du ønsker å motta i løpet av perioden. Hvis du ønsker det, kan du spesifisere maks- eller gjennomsnittspris. En veldig økonomisk strategi.

Det neste punktet med å studere hvordan du konfigurerer Yandex Direct på egen hånd, er å justere bud. Lar deg endre kostnadene for en bestemt målgruppe, i 3 grupper:

• For de som har besøkt siden og utført handlingene;
• For mobiltrafikk;
• Publikum etter alder og kjønn.

For eksempel, blant den generelle brukermassen, er det nødvendig å skille ut menn over 40 år eller smarttelefonbrukere. Dette betyr at for den valgte gruppen vil kostnaden per klikk være høyere, og annonseplasseringen vil også være høyere.

Tidsmålretting er nyttig for å sette opp visninger hvis etterspørselen etter en tjeneste eller et produkt endres etter tid på dagen eller ukedagen. Tidsparametrene, i samsvar med hvilke annonsen vil fungere, er angitt, noe som øker effektiviteten betydelig.

Aktivering av «Utvidet geografisk målretting» åpner annonsene dine for kunder i andre regioner og land. Funksjonen kontrollerer at søket etter varer utføres i byen du har spesifisert, så visningene blir mer målrettede.

Hvis du spesifiserer en enkelt region, begrenses visningene til bare utvalgte regioner og byer. Hvis selskapet opererer i en eller flere byer, er det kun kundene på disse stedene som vil se annonsen.

Å inkludere én enkelt adresse og telefonnummer for alle annonser vil skape et slags visittkort for bedriften, for eksempel hvis din egen nettside ikke kjører. Detaljert kontaktinformasjon, fra åpningstider til geografisk plassering på kart, nyttig informasjon i en enkel og forståelig form.

Punktet "Felles negative søkeord for alle bedriftsfraser" bør undersøkes mer detaljert.

Yandex viser søkeresultater for søk som inkluderer nøkkelsetninger i alle former, det vil si med tilleggsord. Tilleggsord kan endre betydningen av forespørselen, dessuten er det stor konkurranse om slike "generelle" forespørsler. Negative søkeord er ord som skal ekskluderes for smalere annonser. Visninger er bedre målrettet mot spesifikke forespørsler, noe som betyr at budsjettet brukes mer rasjonelt.

Eksempel: Et firma selger nye dekk. Nøkkelfrasen er "kjøpe hjul." Brukeren kan søke etter:

• Kjøp brukte hjul;
• Kjøp hjul til en sykkel;
• Kjøp barnehjul.

Disse søkene er ikke målrettet mot selskapet, så flere søkeord bør inkluderes i listen over negative søkeord. Da vil ikke annonsen vises for slike forespørsler.

"Innstillinger på tematiske nettsteder" er ment å begrense budsjettet for annonsering i Yandex-annonseringsnettverket, med en grense på prosentandelen av budsjettutgifter og maksimal CPC.

Ytterligere relevante fraser kan øke målgruppen din. Dette er setninger som er like i betydning, men med en annen stavemåte. Tjenesten velger automatisk nøkler og tar visningsbeslutninger. Annonsøren velger en av 3 visningsmoduser, som varierer i antall relevante fraser. Når Metrica er tilkoblet, åpnes konveri samsvar med målet.

En nyttig funksjon er "Site Monitoring", når Metrica er tilkoblet. Hvis nettstedet mislykkes, varsler programmet de abonnerte brukerne om gjenopptakelse av ressursen.

Det andre trinnet er hvordan du konfigurerer Yandex Direct selv.

En kampanje kan inneholde opptil 50 annonser, som er kombinert i grupper. For enkelhets skyld er hver gruppe tildelt et individuelt navn.

Avmerkingsboksen "Mobilannonse" markerer annonsen som en versjon for mobilversjonen og vil vises til eiere av nettbrett og smarttelefoner.

1. Tittel. Det anbefales å lage en tittel med tillegg av nøkkelord;
2. Teksten i meldingen skal være både nyttig og attraktiv. Det vil ikke være overflødig å angi priser og varsle om pågående kampanjer;
3. "Site Link" vises nederst i annonsen. En tydelig og lesbar adresse huskes og forstås bedre;
4. Visningslenke er et hendig verktøy. Den tekniske adressen til nettsiden erstattes med ren lesbar tekst. Brukeren forstår hvor han vil gå ved å klikke på lenken;

Legg i tillegg til et bilde som gjenspeiler annonsens natur og tema:

1. Et annonsebilde er tilgjengelig til en minimumspris på 3 RUB per klikk. Last ned enten fra internett ved å oppgi en lenke, eller last ned fra en harddisk. Bildet kan enten være klassisk eller widescreen.

1. Hurtigkoblinger er en flott teknikk for å engasjere en kunde og bringe dem til riktig side. De fungerer både på vanlige datamaskiner og på mobile enheter. Opptil 4 hurtiglenker kan legges til hver annonse. De er gratis, hvis brukeren klikker på flere lenker, betales fortsatt for 1 klikk. I tillegg hjelper hurtigkoblinger deg med å navigere på nettstedet.

1. Legg til avklaringer for å liste opp fordelene med et produkt eller en tjeneste. I annonsen er de plassert nederst i blokken og vises kun på datamaskiner.

Spesifiser søkeord for hele annonsegruppen nedenfor. Knappen "Finn" hjelper til med valg av søkeord, dette er integrasjonen av "Wordstat"-tjenesten, som vil bli diskutert senere.

Du kan også samle nøkkelord for direkte bruk. For å gjøre dette, legg til nettstedet til systemet og velg "SEO + PPC" eller "PPC" i prosjektprofilen. Deretter trenger du kategorien "Trinn 1. Ord". Det er 4 alternativer for å velge ord: nær TOPPEN (tastene velges som nettstedet er i TOP-50 i Yandex og Google), automatisk valgt (basert på semantikken til nettstedet), ord fra konkurrenter og ord fra statistikktellere (Yandex.Metrica eller Liveinternet ). De resulterende nøkkelsetningene kan eksporteres til Excel. Denne tjenesten er gratis.

Deretter negative søkeord for puteannonsegruppen. Selskapet driver ikke med pynteputer, puter med navn. Samme forespørsel om puter legges inn av bilister på jakt etter en "pute" til motoren. Derfor er «dekorativ, personlig, med navn, motor, bil, forbrenningsmotor» og lignende underlagt eksklusjon.

På høyre side av siden kan du se alle visningsalternativene for annonsen din. Annonsøren kan vurdere typen og lesbarheten til reklamemeldingen og justere den.

Trinn tre lar deg sette deg inn i beregningen av priser fra systemet og rette dem etter ønske. Dataene er veiledende for å vurdere hvor mye Yandex direkte annonsering koster for en kampanje. Kostnad per klikk bestemmer annonseplasseringen og visningsfrekvensen.

Bildet viser beregningene for nøkkelfrasen "Barnepute", for 5 mulige visningsalternativer. Prisen for plassering på søkesiden avhenger av konkurransen med andre kunder, av antall reklamemeldinger for en nøkkelfrase og kvaliteten på annonsen.

På slutten av opprettelsen av reklamekampanjen åpnes et vindu. I løpet av en kampanjes livssyklus kan du endre strategien din, redigere søkeord og redigere annonser. For å starte kampanjen gjenstår det å sende prosjektet for moderering til nettstedets spesialister og fylle på kontoen i Yandex Direct.

Hvor mye koster annonsering på Yandex Direct?

Det er ingen fast prisliste, bare et minimumsbudsjett på 300 rubler. Kunden administrerer budsjettet selv, og bestemmer hvor mye annonsering på Yandex Direct koster. Under opprettelsen av en kampanje beregner systemet selv kostnaden basert på faktorene nevnt tidligere. Men du kan gjøre beregninger ved å bruke det innebygde prognoseprogrammet. Budsjettprognoseknapp.

Moskva-regionen ble valgt som region, innen en periode på 30 dager. For eksempel er regnestykket kun for ett søkeord "babypute". Yandex Direct hjelper med å velge ved å foreslå spørringer i høyre kolonne. Som et resultat vil det dannes en tabell med en prisprognose for alle 5 posisjonene. Eksport til Excel er tilgjengelig.

Utvalg av søkeord Yandex Direct

Stikkord eller nøkkelfraser utgjør den semantiske kjernen, det vil si det tematiske grunnlaget. Hvis formålet med nettstedet er å selge puter, bør søkeordene samsvare med temaet. Å velge en gruppe søkeord krever nøye analyse og en balansert beslutning.

Yandex Wordstat-tjenesten hjelper deg med å gjøre det riktige utvalget av Yandex Direct-nøkkelord.

Valg av nøkler fungerer i henhold til følgende prinsipp: skriv inn et nøkkelord eller en setning i linjen og klikk på "velg". Systemet viser statistikk over inntasting av søkeord av brukere i direkte bruk og ordformer. Søket fungerer i sanntid.

Statistikk "kjøp en pute" for hele måneden. Sortert etter bruksfrekvens, og starter med det opprinnelige søket. Videre, frekvensen (frekvensen) for lignende spørringer med flere ord. Dataene er svært nyttige for å analysere dine egne søkeord og konkurranseevne.

Konkurranseevne er et begrep som refererer til nivået av konkurranse mellom annonsører om visningsmuligheter, så høyt som mulig i SERP. Dette er en direkte avhengighet av kostnadene ved å vise en annonse. Hvis forespørselen er svært konkurransedyktig, er prisen for å promotere den tilsvarende høy. En ung bedrift vil trenge et stort reklamebudsjett. Konkurranseevnen påvirkes av mange indikatorer, for eksempel sesongvariasjonen i etterspørselen, regional plassering, mengden ressurser for disse ordene, og så videre. Basert på statistikk kan du velge mindre konkurransedyktig, noe som betyr billigere ord. Det er også en mulighet til å fylle på listen over nøkler for å øke målgruppen og målrette konverteringer.

Yandex-algoritmer lar deg spore spørringer som er like i emne eller retning i høyre kolonne. Dette er en annen måte å analysere søkeord for din egen kampanje på. Dataene kan begrenses geografisk ved å velge regionene av interesse. Vis etter region er beregnet for analyse etter territorium. Dataene vises for hver region eller by, sortert etter frekvens.

Spørringshistorikk - statistikk i form av en graf, etter måneder eller uker

Yandex er en veldig effektiv plattform for å markedsføre varer og tjenester. Du må nøye velge Yandex Direct-søkeordene ved å bruke utvalgstjenesten, planlegge budsjettet ditt og overvåke statistikken over visninger slik at hver reklamekampanje er vellykket og bringer nye kunder til nettstedet ditt. Les også anmeldelsesartikkelen der jeg skrev om.

Dette er en stor artikkel. Jeg håper materialet vil være nyttig for mange. Vi reposter artikkelen og legger likes. Vi abonnerer på nyhetsbrevet og ses snart, kjære venner.

Med respekt, Galiulin Ruslan.