Pojam " socijalna mreža" uveo je 1954. sociolog iz Mančesterske škole Džejms Barns u časovima i sastancima na norveškom ostrvskom odeljenju, koji je bio uključen u Ljudske odnose. Razvio je i dopunio pristup proučavanju odnosa među ljudima, izmišljen 1930-ih, koristeći sociograme, odnosno vizuelne dijagrame u kojima su pojedinci predstavljeni kao tačke, a veze među njima kao linije. Međutim, ideju društvene mreže kao strukture, čiji su elementi akteri (pojedinci ili organizacije), naučnici su anticipirali još kasnih osamdesetih - francuski sociolog David Emile Durkheim i njegovog njemačkog kolegu Ferdinand Tönnis praktično opisali prirodu ovog fenomena u svojim teorijama i studijama društvenih grupa.

Razumijevanje društvene mreže se sigurno promijenilo od tog vremena, značajnu ulogu u tome imao je razvoj tehnologija, zahvaljujući kojima su se pojavile online mreže. U ovom radu pod društvenom mrežom podrazumijevamo platformu (online servis ili web stranicu) za izgradnju društvenih mreža ili društvenih odnosa između ljudi koji, na primjer, imaju zajedničke interese, iskustvo, veze iz stvarnog života ili pripadaju istoj oblasti aktivnost. Društvena mreža se sastoji od ličnih kanala svakog korisnika (obično se zovu profili), njihovih društvenih veza, kao i niza dodatnih usluga.

Prvom društvenom mrežom u savremenom smislu ovog pojma smatra se sajt "Razrednici", koji se pojavio 1995. godine. Kreirao ga je Randy Konrad, inženjer Boeinga koji je bio nestrpljiv da pronađe svog druga iz razreda. Kao i savremeni ruski pandan, sajt je pomogao registrovanim korisnicima da pronađu i održe kontakt sa prijateljima i poznanicima, sa onima sa kojima je osoba imala kontakte tokom celog života – u vrtiću, školi, na fakultetu, na poslu ili u vojnoj službi. I danas postoji. Međutim, američka služba za drugove iz razreda dugo vremena nije podržavala kreiranje ličnih stranica (profila) i dodavanje prijatelja, već je bila ograničena na mogućnost povezivanja osobe sa njegovom obrazovnom institucijom i pretraživanje po listi ljudi koji studirao tamo, tako da postoji različito mišljenje o tome koju društvenu mrežu prvo razmotriti i ona ima pravo na postojanje.

Istraživači razlikuju među drugim sajt za upoznavanje SixDegrees.com, kreiran 1997. Međutim, za razliku od Odnoklassniki, ovaj resurs je postojao samo do 2000. godine. Ono što je ovu stranicu učinilo posebnom je niz alata koji omogućavaju korisnicima da kreiraju lične stranice, dodaju prijatelje i od 1998. pretražuju stranice prijatelja. Iako su u to vrijeme mnoge poznate stranice za upoznavanje i stranice koje su ujedinjavale predstavnike iste zajednice nudile takve usluge odvojeno: lične stranice su se mogle kreirati na gotovo svim servisima, a ICQ i AIM messengeri podržavali su liste prijatelja - samo društvena mreža SixDegrees.com povezao sve ove mogućnosti...

Naravno, stranice s takvim ciljevima i funkcijama nisu se niotkuda pojavile na webu. Stvaranju servisa toliko sličnih modernim servisima na World Wide Webu prethodi istorija tranzicije društvenih mreža sa offline na online i njihov kasniji razvoj na novoj platformi.

U offline eri, ljudi su aktivno koristili drugu mrežu za komunikaciju - telefon. U njoj su i zahvaljujući njoj rođene društvene mreže. Stoga se „era telefonskih provalnika“ (1950-ih - ranih 1990-ih) može smatrati prvom etapom u njihovom formiranju. O ovoj tački, po mišljenju autora, ima smisla govoriti detaljnije nego o ostalima, jer je ova faza razvoja društvene mreže najudaljenija i različita od njenog trenutnog stanja. Prvo što treba primijetiti su motivi hakera: njihov cilj nije bio profit od prijevare, već su to bili neka vrsta "tehnofila" i "telefonskih zavisnika" - tehnološki upućenih ljudi koji su patili od telefonske ovisnosti.

Ovi "istraživači" telefonske mreže kreirali su domaće elektronske uređaje pomoću kojih su se besplatno javljali i dobijali pristup tadašnjoj eksperimentalnoj bazi podataka telefonskog sistema. Išli su na testne linije koje su koristili za telefonske seminare i konferencije.

U hakovanim korporativnim sistemima govorne pošte postojalo je ono što danas zovemo prvi "audioblokovi" ili "podkasti". Da biste ih saslušali, bilo je potrebno uneti ispravan broj lokala nakon odlaska na poslovnu liniju (poziv na 1-800). Kao i na modernim blogovima, bilo je moguće ostavljati komentare na "audio objave" tog vremena, ali samo u obliku glasovnih poruka. Kreatori telefonskih "audioblogova" su po pravilu odgovarali svojim slušaocima u narednim brojevima.

Kao i mnogi članovi tematskih zajednica društvenih mreža, telefonski hakeri se nisu ograničili samo na telefonsku komunikaciju, već su organizirali sastanke u stvarnosti (danas se čak pojavio i poseban termin -tweetup koji označava sastanke korisnika Twittera „u stvarnom životu“).

Mreže van mreže su se kretale sa širenjem personalnih računara i modema. Logično je prvu fazu tranzicije povezati sa periodom široke upotrebe elektronskih oglasnih ploča (English Bulletin Board Systems (BBC)) (1979-1995). Ovo su stranice na kojima možete postaviti svoj oglas i čitati oglase drugih korisnika. Na njima su postojali odjeljci s porukama, gdje su se vodile rasprave, postojala je mogućnost preuzimanja datoteka, pa čak i online igrica - jednom riječju, zaista su imali mnogo zajedničkog sa modernim društvenim mrežama. Prvi takav sajt pojavio se u javnom domenu 1979. godine.

U istom periodu pojavila se međunarodna amaterska računarska mreža "Fidonet" (FidoNet), koja se ponekad naziva i prvom društvenom mrežom (usput, u ruskoj verziji sama se mreža pozicionira na ovaj način). Kreirao ga je američki programer Tom Jennings 1984. godine i korišten je za prijenos poruka s elektronskih oglasnih ploča jedna na drugu. U početku je uspeo da prenosi poruke sa svoje elektronske table na elektronsku tablu svog prijatelja, a struktura mreže je bila linearna: svaki čvor je direktno komunicirao sa drugim. Sa povećanjem broja čvorova, struktura je morala biti promijenjena u stablo. Međutim, njegova funkcionalnost je ostala prilično specifična i ograničena: na primjer, bilo je moguće razmjenjivati ​​poštu s drugim mrežnim čvorom samo u posebno određenom satu noću, kada su troškovi telefonskih poziva bili niži.

Sljedeći korak društvene mreže od njenih početaka do modernog stanja bila je pojava i širenje komercijalnih online usluga na Internetu (1979-2001), što je interaktivni i društveni internet donijelo masama. U Sjedinjenim Državama, posebno veliku ulogu u tome je odigrao servis AOL, koji je prvo prerastao u veliki portal sa raznim forumima, poštom, online igricama, a zatim u medijsku korporaciju. Uopšteno govoreći, onlajn usluge su služile kao moderirana platforma za komunikaciju - u nekim slučajevima čak i u realnom vremenu (CompuServe.com je svojim korisnicima ponudio onlajn sistem za ćaskanje 1980. godine).

Nakon pojave World Wide Weba 1991. godine, prvi put je bio popularan sistem "Usenet" (iz engleske korisničke mreže) - kompjuterska mreža koja se koristi za komunikaciju i objavljivanje datoteka. Pojavila se 1980. godine, tj. prije pojave World Wide Weba, međutim, u septembru 1993. godine, Internet provajder AOL je svojim korisnicima omogućio pristup i on je postao dio Interneta i prva internetska platforma za diskusiju. Ubrzo, međutim, i ona i elektronske oglasne table nisu mogle da se takmiče sa sve popularnijim forumima. Paralelno s njima (godina stvaranja - 1988.), razvio se IRC (Internet Relay Chat) - protokol koji je omogućio onlajn komunikaciju u realnom vremenu - a zatim (nakon lansiranja 1996.) ICQ (od engleskog I seek you - "Tražim te") i druge usluge razmjene poruka. A u isto vrijeme počele su se pojavljivati ​​prve društvene mreže gotovo modernog formata.

Od tog trenutka do danas stvorene su mnoge društvene mreže, neke od njih su označile faze promjene društvene mreže kao fenomena.

Na primjer, Livejournal, pokrenut 1999. godine, osim što je postao prva društvena mreža ruskog interneta, uveo je određenu dinamičku komponentu kao obaveznu u listu komponenti klasične društvene mreže. Kao platforma za blogovanje, nije bila zasnovana na statičnim, već na redovno ažuriranim profilima. Međutim, ne klasifikuju svi istraživači platforme za blogovanje i mikroblogovanje kao društvene mreže; neki ih označavaju kao zasebnu kategoriju. Platforma je i danas popularna, iako u manjoj mjeri nego prije.

Kako se broj društvenih mreža povećavao u web prostoru, postepeno su se počele pojavljivati ​​i tematske društvene mreže, na primjer, "Linkdin" (LinkedIn) je postao jedna od prvih i trenutno najpopularnijih mreža poslovnih kontakata sa 225 miliona registriranih članova. . U martu 2013. godine, stranica je postala 22. najposjećenija stranica na svijetu. Treba istaći društvenu mrežu "MySpace", koja je, nastavljajući i razvijajući tradiciju "LiveJournala", označila prelazak u eru pružanja korisnicima većih mogućnosti za kreativnost nego ranije. Dugo vremena, "MySpace" je ostao najpopularnija društvena mreža u Sjedinjenim Državama i širom svijeta, u julu 2006. stranica je postala najposjećeniji resurs u Sjedinjenim Državama, pretekavši poštansku uslugu "Yahu!" (Yahoo!), ali promet stranice je u stalnom opadanju posljednjih nekoliko godina.

0

Ako trebate kreirati novi društveni projekt kao rezultat jeftinog i kvalitetnog rješenja, tada morate unaprijed razmisliti o mnogim važnim stvarima i izraditi preliminarni plan akcije. U tom slučaju, kontaktiranje stručnjaka može ubrzati provedbu vašeg plana.

Glavna stvar je da znate šta i za koje svrhe vam je potrebno. Ako već imate projekte koji nisu dovedeni na odgovarajući nivo, u kojima je potencijal za komunikaciju mali, onda se ti projekti mogu poboljšati na osnovu najnovijeg razvoja. Željeli biste značajno povećati mogućnosti komunikacije, ulijte novo vino u stare mehove. Da biste postigli takve ciljeve, također morate zacrtati jasnu perspektivu. Sada postoje odlične tehnološke mogućnosti kako biste svoj projekat obogatili najtraženijim funkcijama u kratkom vremenu.

Ako kompanija promovira proizvode ili usluge na domaćem tržištu, onda je najbolji način za privlačenje i zadržavanje kupaca stvaranje zajednice oko proizvoda ili usluge s vlastitim brendom. U suštini, ispada da se oko proizvoda stvara značajan broj lojalnih korisnika. Neminovno će svojim kolegama i prijateljima preporučiti poznate proizvode. Rezultat je značajno poboljšanje ekonomskih performansi preduzeća.

Ne tako davno, korisnicima je bilo dosta običnog foruma

Sada su se vremena promijenila, korisnicima su potrebna tehnološki naprednija sredstva za razmjenu informacija: dnevnici, i foto albumi, pa čak i video arhive. Srećom, sada je u najkraćem mogućem roku moguće najmodernije rješenje koje je u stanju zadovoljiti strastvene klijente sofisticiranog ukusa.

Sve stranice, bez ikakvog izuzetka, koje su dizajnirane za kreiranje društvenih mreža na temelju njih, podržavaju neke zajedničke karakteristike. Da biste izgradili društvenu mrežu, potrebne su vam, poput zraka, ove opće prilike. To uključuje, prije svega, identifikaciju - mogućnost navođenja vlastitih podataka. Kao što su škola i fakultet sa njihovim datumima diplomiranja, godinom rođenja, omiljenim knjigama i filmovima, ovisnostima u svijetu muzike.

Tada je vaše prisustvo na sajtu od velike važnosti - prilika da vidite ko je od vaših prijatelja trenutno na sajtu, prilika da uđete u dijalog sa njima. Društvena mreža uključuje ne samo uspostavljanje odnosa, već i mogućnost opisivanja tih odnosa između dva korisnika – prijatelja ili članova porodice.

Osim toga, od presudne je važnosti mogućnost direktnog kontakta sa ostalim učesnicima mreže: slanje poruka e-poštom, sastavljanje komentara na unose objavljene na društvenoj mreži.

Prisustvo posebnih interesnih udruženja omogućava formiranje grupa unutar društvene mreže čiji članovi imaju mnogo zajedničkog u svojim aktivnostima. Na osnovu članaka, komentara na njih, fotografija i video materijala stvara se reputacija, odnosno programirana prilika da se sazna reputacija drugog učesnika, da se prati njegovo formiranje unutar društvene mreže.

Tehnologija razvoja društvenih medija

• Društvene mreže u modernom svijetu su vrlo popularne, povećavaju se svakim danom, pa čak i satom. Široki publicitet, zauzvrat, doprinosi ubrzanom rastu. Pojavljujući se, društvene mreže su se razvijale prvenstveno kvantitativno, uključujući sve više korisnika u svoju orbitu. Međutim, sada se situacija donekle promijenila, a društvene mreže su počele prelaziti u faze kvalitativnog razvoja. Kao rezultat intenziviranja ovog procesa, počeli su se pojavljivati ​​sve sofisticiraniji alati i načini interakcije s korisnicima. Stoga će se tehnološki razvoj u narednim godinama pretvoriti u neophodan uslov za postojanje među konkurentima. Stalni napredak tehnologije bit će višestruk, ali se već mogu uočiti brojni ključni trendovi.
• Glavna će biti dalja socijalizacija mreže, privlačenje sve više novih korisnika. Njihovo udruživanje znači, između ostalog, pojačan uticaj na umove i srca ljudi, neviđeni porast uticaja društvenih mreža. Tehnologija njihovog razvoja podrazumeva jačanje autoriteta i atraktivnosti uz obostrano korisnu integraciju sa drugim poznatim sajtovima. Već sada je jasno: što integracija dublje prodre u mrežnu strukturu, to će biti značajniji njen uticaj na korisnike. Ali načini ujedinjenja mogu biti različiti. Najvažnija stvar je nesumnjivo integracija sa društvenim mrežama, jer imaju mnogo toga zajedničkog i lakše pronalaze zajednički jezik. Na drugom mjestu će biti kreiranje vlastite društvene funkcionalnosti, a na njenoj osnovi - integracija sa društvenom mrežom.
• Danas su se ne hiljade, već milioni sajtova udružili sa poznatim mrežama i uopšte se ne osećaju loše. Većina modernih projekata sada se rađa sa podrazumevanom integracijom. Šta to znači? Prije svega, daju se linkovi na već uspostavljene zajednice korisnika stranice na društvenim mrežama ili se nude gumbi za slanje raznih datoteka na društvene mreže. Tada to može biti udruženje internetskih trgovina za prodaju bilo kojeg proizvoda ili grupe roba, može biti posebno razvijena aplikacija za kontakte s društvenom mrežom.
• U bliskoj budućnosti, razvoj ciljane platforme za ujedinjenje biće kritičan. To će vam omogućiti da dizajnirate društveno orijentisan sistem unutar sajtova. Korisnik, koji se nalazi na malo poznatom sajtu, imaće iste mogućnosti kao i na samoj društvenoj mreži. Treba napomenuti da su eksterne stranice spremne da se integrišu sa društvenom mrežom. To u pravilu znači povećanje broja posjetitelja i povećanje prihoda od oglašavanja robe i usluga.

Društvena suština

Sada svaka društvena mreža nudi svojim korisnicima potrebne alate za efikasan rad s njima, stvarajući novi sadržaj koji je privlačan svima. Postojeći sistem uspješno funkcionira, iako još uvijek nema dovoljno alata za kreiranje kvalitetnog sadržaja. U međuvremenu, sada je tražen ne samo kvalitetan, već i tematski raznolik sadržaj. Do sada su društvene mreže pokušavale samo da sistematiziraju sadržaj na osnovu vlastitih mogućnosti i interesa.

Selekcija je bila uključena u maloj mjeri. U bliskoj budućnosti treba očekivati ​​široku distribuciju dodatnih funkcija za filtriranje sadržaja, a na osnovu toga i povećanje njegove kvalitete. Integracija društvene funkcionalnosti i visokokvalitetnog sadržaja započela je na društvenim mrežama posvuda. Ne možemo isključiti njihovu transformaciju u platforme i razvoj najpopularnijih aplikacija na toj osnovi.

Istovremeno, društvena mreža je u početku zainteresirana za to da korisnici kreiraju sadržaj bez napuštanja. Na kraju krajeva, takav sadržaj je suština mreže, lice njenog sistema. To uopće ne isključuje kontrolu mreže nad kvalitetom i sadržajem sadržaja. S tim u vezi, ne može se isključiti da će se paralelno sa integracijom razvijati ekskluzivni mehanizmi za popunjavanje društvene mreže materijalima. Čak i sada, nove društvene mreže imaju dobre mogućnosti da stvore platformu na osnovu koje se može razviti kvalitetan sadržaj, štoviše, mogu samostalno strukturirati glavni sadržaj, prethodno ga filtrirajući.

Po pravu, među sadržajima društvene mreže posebnu nišu zauzimaju zabavni sadržaji, koji su posebno omiljeni kod posjetitelja. S obzirom na ovu okolnost, društvene mreže se intenzivno integrišu sa muzičkim servisima i aktivno koriste aplikacije za igre poznatih proizvođača. Društvena suština ovog procesa je ista – privlačenje pažnje na društvene mreže i sve više novih korisnika. A to, pak, znači da se sve više povećava potreba za najnovijim alatima za implementaciju zacrtanih planova. Usluge su tražene za održavanje kontakata, privlačenje kupaca, upravljanje zaposlenicima i još mnogo toga.

U tom smislu društvene mreže su počele stvarati dodatne funkcije za pronalaženje posla i posla. Moguće je da će se pojaviti nove društvene mreže kao dobro osmišljene platforme za ekonomski aktivne korisnike. Oni će staviti komunikacijske alate na prvo mjesto uz poslovne aplikacije.

Mrežno poslovanje

Online trgovci su u početku nastojali uspostaviti pouzdane kontakte sa društvenim mrežama. To je razumljivo, jer su društvene mreže bile spremne izaći na pola puta. Integracija je bila obostrano korisna, pokret je bio dvosmjeran. Tržište e-poslovanja se trenutno dinamično razvija i ima svijetlu budućnost. A među korisnicima društvene mreže postoji ogroman broj potencijalnih kupaca. Nije iznenađujuće da je razvoj društvene mreže u savremenim uslovima direktno povezan sa elektronskom trgovinom. Brzo su identifikovani instrumenti za prodaju robe i usluga ovim kupcima. Danas postoje uslovi za kreiranje prodavnica-aplikacija za društvene mreže. A novi alati za integraciju su odmah iza ugla.

Društvene mreže, zauzvrat, čine značajne korake naprijed u pravcu razvoja platformi, temelja vlastitog trgovanja. Društveni mediji će imati solidne komercijalne koristi razvijajući svoje platforme sa svim potrebnim funkcionalnostima za prodaju i kupovinu. Mreža već kapitalizira posredničke usluge i komercijalno oglašavanje. Takav alat će postati glavni za korisnike i kompanije, a društvena mreža će, iz ekonomskih razloga, ovu oblast svog rada učiniti jednim od svojih prioriteta.

Sadržaj sa jasnom adresom

Društvena mreža bilo kojeg formata ima sve što vam je potrebno za kreiranje sadržaja za određenog potrošača. Ona ima informacije o svakom korisniku, uključujući njihovu lokaciju i interese. Na osnovu sveobuhvatnih podataka moguće je pripremiti i ponuditi sadržaj ne samo sa jasnom adresom, već i uzimajući u obzir individualne karakteristike potrošača. Zapravo, ovo je najvažniji pravac, jer trenutno na Internetu ima dosta neadresiranih informacija i iz tog razloga informacije nikome nisu potrebne. Obraćanje određenoj osobi omogućava vam da napravite pravi iskorak u ovom pravcu. U oblasti oglašavanja već su vidljivi prvi plodovi novog pristupa. Oni jasno ističu sadržaj namijenjen korisniku s poznatim koordinatama i preferencijama.

Sve ove činjenice osiguravaju stabilan razvoj društvenih mreža, njihovu sasvim predvidljivu svijetlu budućnost.

Suosnivač Zvukov.ru Sonya Sokolova govorila je o razvoju društvenih medija koje je koristila u različito vrijeme

Danas, kada je svaki aktivni korisnik interneta član barem jedne (prema statistici - u prosjeku 2,5) društvene mreže, teško je zamisliti da je dugo vremena razvoj mrežnih komunikacionih tehnologija kočio čisto utilitaristički pristup. njihovih kreatora na posao. Prve mreže su dizajnirane da služe ciljevima kojima i dalje teži bilo koji korporativni segment: uređenje i regulacija procesa korporativne komunikacije. Zanimljivo je da su u toku njihovog razvoja preživjele uglavnom one "društvene mreže" koje su u početku nastale kao "zatvorene zajednice" sa usko ciljanom publikom. Posmatrajući proces njihove evolucije, lako se može predvidjeti šta ovu ili onu društvenu mrežu čeka u njenom razvoju.

20 godina prije pojave Runeta

Stvoren davne 1971. godine, švicarski ARPANet bio je tijelo Evropskog centra za nuklearna istraživanja (CERN) i postao je, zapravo, prva društvena mreža koja koristi kompjutersku tehnologiju. ARPA Net je bio zasnovan na visoko povjerljivom i strogo reguliranom klijentu e-pošte. Upravo je povećana tajnost i poteškoće u davanju prava pristupa pojedinim učesnicima postali ključni faktor koji je privukao korisnike iz cijelog svijeta u ovaj „elitni klub naučnika“ – a upravo je isti faktor, zapravo, postao razlogom dugoročna stagnacija mreže. Računarska mreža UseNet, izumljena 1979. godine, već je bila mnogo "slobodnija", iako je, u stvari, bila ista forma slanja biltena vezan za korisnički nalog e-pošte.

Sljedeća faza bila je pojava prvih on-line komunikacionih servisa. Prva kompanija koja je kreirala chat i ponudila ga kao komercijalni proizvod bila je CompuServe 1981. godine. Međutim, kreatori su jasno precijenili strast svoje publike za komunikacijom, postavljajući cijenu sata ćaskanja na oko 30 dolara.
Godine 1984. kreiran je web servis Prodigy, koji je pokušao korisnicima omogućiti pristup ne samo komunikacijskim uslugama, već i pretplatu na vremenske izvještaje, informacije o zabavi, popustima i drugo. Kao i CompuServe, izgoreo je pokušavajući da naplati korisnicima "za prijavu".

1988. godine, finski student, Yarko Oikarinen, izumio je IRC (Internet Relay Chat) tehnologiju, koja je omogućila svim učesnicima razgovora da komuniciraju u realnom vremenu. IRC je postao prvi komunikacioni servis koji je „zaživeo“ u Rusiji zajedno sa aktivnom mrežom FIDONet u razvoju. Potonji nije izdržao konkurenciju s Internetom, a mnogi analitičari smatraju da je u tome pomogao online IRC klijent - mnogo praktičniji i pristupačniji za korisnike koji nisu imali tehničku pozadinu.

1994-2000: Runet kao način komunikacije

Prošle su 4 godine od izuma interneta do prve sesije rusko-finske komunikacije, pa je internet stigao u Rusiju u manje-više "dopiranom" obliku: mnogi servisi koji su nastali sredinom 1990-ih bili su dio ovog grandioznog start-up pokret. Tokom ovih godina, izraelska kompanija Mirabilis kreirala je čuveni ICQ messenger - prvi sistem za razmenu trenutnih poruka za desktop računare. ICQ, kako su ga ruski korisnici od milja zvali, ušao je na rusko tržište gotovo spontano, zatim ga je nekoliko godina licencirao i podržavao Rambler holding, a danas je ICQ dio Mail.Ru grupe i ima 23,4 miliona korisnika širom svijeta (podaci od marta 2012.).

Prve društvene mreže u njihovom modernom smislu u Rusiji nisu nastale samostalno, već su došle iz inostranstva kao klonovi: "mreža kolega iz razreda" Classmates.com koju je 1995. godine u Sjedinjenim Državama stvorio Randy Konrad kopirao je na nivou ideje 2006. kreatori Odnoklassniki.ru ... I prvu multifunkcionalnu "društvenu mrežu" SixDegrees, koju je 1997. godine pokrenuo Andrew Weinreich, ruski programeri su pokušali uključiti u različite stranice kao interaktivne usluge koje služe za zabavu korisnika. Jedan od razloga njihovog kašnjenja bila je pojava blogerske platforme Live Journal.

Pojava Live Journala u Rusiji postala je moćan medijski događaj. Samu društvenu mrežu kreirao je Brad Fitzpatrick 1999. godine. Sistem stalno ažuriranih blogova koji je on izmislio dugo vremena imao je status zatvorene zajednice, kojoj se moglo pristupiti samo na poziv nekog od trenutnih učesnika (ovaj oblik „poziva“ je sada uobičajen u IT zajednici Habrahabra ). Istovremeno, društvena mreža je nudila nekoliko standardnih "paketa" korišćenja: osnovni (u tipičnom rasporedu, sa ograničenom funkcionalnošću i bez pristupa statistici) i razne oblike plaćenih i proširenih naloga. Ubrzo je Zhivoi Žurnal kupio Alexander Mamut i postao dio SUP Media holdinga, ali je već tada počeo gubiti svoju tehnološku superiornost.

LiveJournal je omogućio korisnicima međusobnu komunikaciju kreiranjem grupa. LJ je na mnogo načina dao osnovu za česta ažuriranja i promjene statusa koje viđamo na modernim društvenim mrežama.

Poslovne mreže: Rusija je ispred ostalih

Prvu profesionalnu mrežu E-Xecutive stvorio je u Rusiji 2001. godine direktor Wardhowell International. Kreatori su nastojali da okupe najbolje kandidate u industriji online. Mreža postoji i još se razvija kao zajednica uskog profila, razgovarajući o trendovima u industriji, novim imenovanjima i otpuštanjima, važnim događajima. E-executive je bio prvi projekat u Rusiji koji je insistirao na neanonimnoj registraciji: moderatori zajednice pozvali su novoregistrovanog člana zajednice i razjasnili njegove detalje. Jedan od važnih načina za privlačenje učesnika bio je i test mehanizam "Koja je vaša vrijednost na tržištu?"

Ryze, kreiran 2001. godine, bio je prvi američki web resurs fokusiran na pronalaženje i održavanje poslovnih kontakata. Nažalost, projekat nikada nije ušao u novu rundu ulaganja, zatvoren je 2004. godine nakon duže "bolesti". Poput stranice za upoznavanje Friendster koju je 2002. godine osmislio Jonathan Abrams, a koja je imala sve potrebne funkcije društvenih mreža.

U decembru 2002. godine stvorena je prva poslovna društvena mreža LinkedIn. Svrha ove društvene mreže bila je pronalaženje i uspostavljanje poslovnih kontakata. LinkedIn trenutno ima preko 200 miliona registrovanih korisnika, koji predstavljaju preko 150 poslovnih industrija u preko 200 zemalja. U početku je LinkedIn omogućio korisnicima da kreiraju profil (jednostavnu biografiju) i međusobno komuniciraju putem privatnih poruka. Podrazumijevalo se i da morate biti lično upoznati sa osobom sa kojom kontaktirate na sajtu i ta osoba vas može preporučiti kao stručnjaka. S vremenom je dodano više funkcija, uključujući grupe, forume za pitanja i odgovore i napredne funkcije profila, uključujući ažuriranja statusa u realnom vremenu.

Mreže za vizuale

Godine 2004. dogodio se događaj na koji treba obratiti pažnju: Ludicorp je pokrenuo Flickr foto projekat. U početku je mreža jednostavno omogućavala igračima Game Neverendinga da sačuvaju svoje slike tokom igre kako bi ih kasnije otpremili na web. Servis je odmah počeo da uživa veliku popularnost, a već 2005. godine Flickr je kupio Yahoo, prenamenivši ga u mešavinu društvene mreže i usluge za hostovanje fotografija. Jedna od velikih prednosti Flickr-a je to što omogućava korisnicima da licenciraju svoje fotografije pod Creative Commons-om uz zadržavanje svih autorskih prava za slike.

Flickr je također nedavno pokrenuo kolekciju pod nazivom The Commons, koja sadrži slike iz raznih muzeja i drugih kulturnih institucija pod "neograničenom" licencom (što znači da su fotografije u javnom vlasništvu).

Svi daljnji projekti kombiniranja foto i video hostinga sa društvenim mrežama su nasljednici Flickra s manje ili više značajnim odstupanjima u funkcionalnosti.

Sada živ i kupljen za nevjerovatne milijarde, Instagram je u suštini mobilna verzija Flickra. Ako bolje pogledate, primijetit ćete da je gotovo svaka velika usluga za hosting fotografija iznjedrila vlastite verzije društvenih mreža, ali samo jedna je postala lider.

Tri kita

Sljedećih nekoliko godina obilježila je pojava više od deset sličnih usluga. Ali zvaničnim početkom procvata društvenih medija smatra se 2003-2004, kada su pokrenuta tri kita industrije društvenih medija: LinkedIn, MySpace i Facebook.

Da, negdje tamo, iza krme, ostao je AsianAvenue, MiGente, BlackPlanet. Omogućili su korisnicima da kreiraju profile i dodaju prijatelje (uglavnom bez potrebe za potvrdom koga ste dodali kao prijatelja). Korisnici su na ovim stranicama mogli kreirati profesionalne, lične profile i profile za upoznavanje. Ali, zapravo, nisu ništa dodali slici svijeta koju su korisnici već imali.

2003. godine pokrenuta je "multimedijalna" društvena mreža MySpace, koja je nekoliko godina postala glavno utočište muzičara i reditelja. U njemu su ovi ljudi dobili priliku da izraze svoju kreativnu prirodu: prilagode izgled svojih profila, kreiraju interesne zajednice, objavljuju fotografije, video i audio zapise. Nije iznenađujuće što su upravo ovu mrežu muzičari i umjetnici aktivno koristili kao "vizit kartu" izvođača. A šira javnost je bila impresionirana mogućnošću da komunicira sa svojim omiljenim bendovima i bude ponosna što je među njihovim prijateljima.

Godine 2005. Myspace.com je postao vlasništvo News Corporation Ruperta Murdocha, koja je za njega platila 580 miliona dolara.

Bliska povezanost sa šou biznisom omogućila je MySpaceu 2006. da postane najpopularnija društvena mreža na svijetu. Dugo vremena glavni korisnici mreže bili su rok bendovi i njihovi fanovi - odnosno, zapravo, na motoru društvene mreže stvoren je sistem fan klubova (ponovo je proradio faktor zatvorenog kluba).

Godine 2006. MySpace je predstavio IM, klijent za razmjenu trenutnih poruka koji je omogućavao korisnicima da ćaskaju sa svojim prijateljima, a početkom 2008. u Rusiji je pokrenuta ruska beta verzija društvene mreže. Istina, to nije dugo trajalo: godinu dana kasnije, vlasnik lanca najavio je zatvaranje lokalnog poslovanja u 20 zemalja, uključujući Rusiju. Moram reći da ruski korisnici gotovo da nisu primijetili zatvaranje ruske kancelarije, kao što nisu primijetili ni njeno otvaranje: svi muzičari koji su koristili mrežu od samog početka su radije pokretali stranice na engleskom i komunicirali sa zapadnim kolegama.

Nakon toga, kada je News Corp. prodao lanac novim vlasnicima za 35 miliona dolara, koje su pokupili Specific Media i umjetnik Justin Timberlake. Još dvije godine, novi vlasnici su smišljali šta da rade sa Myspace-om i mijenjali dizajn i funkcionalnost projekta. Početkom 2013. godine MySpace je objavljen u ažuriranoj verziji i, zapravo, postao je veliki reklamni projekat koji je promovirao Timberlakeov novi album u mase. Međutim, ovaj skok nije dao novi razvoj mreže. Ona nastavlja da umire i gubi u kapitalizaciji, uprkos svim naporima.

Mark Zuckerberg je 2004. godine stvorio društvenu mrežu TheFacebook, koja je godinu dana kasnije promijenila ime u Facebook. I opet – mreža koja je počela kao zatvoreni klub: njen prvobitni cilj je bio stvaranje zajednice za studente na Univerzitetu Harvard. U mreži su mogli da komuniciraju jedni s drugima, postavljaju fotografije, video zapise, menjaju statuse na mreži.

Zakerberg je rekao da je zadatak Fejsbuka da pokuša da u praksi dokaže "teoriju šest rukovanja" (Šest stepeni razdvajanja u engleskoj terminologiji). Ova teorija je jedna od glavnih u proučavanju društvenih veza, njena suština leži u činjenici da su bilo koje 2 osobe na Zemlji međusobno povezane lancem poznanika od najviše 6 ljudi.

SixDegrees je već nudio slične funkcije: kreiranje vlastite stranice, liste prijatelja i pronalaženje prijatelja na društvenoj mreži. Međutim, prije Zuckerberga, nikome nije palo na pamet da takvom projektu doda sistem "potezanja" - "lajkova" (lajkova), koji bi korisniku dali do znanja da vam se dopala njegova poruka ili akcija. Lajkovi su postali moćan pokretač mreže - daleko moćniji od neemotivnih preporuka. Drugi takav pokretač su "shares", odnosno distribucija publikacija od korisnika do korisnika. Po prvi put se društvena mreža počela razvijati ne prema zakonima društvene zajednice, već prema zakonima punopravnog medija.

Facebook je već 2008. godine postao najpopularnija društvena mreža u cijelom svijetu (tada je preveden na mnoge jezike, uključujući ruski). Tokom svog postojanja, FB je stalno dodavao nove funkcije, uključujući instant poruke, chat, mnoge aplikacije. Ima sopstvenu platformu za programere. Facebook je danas druga najpopularnija stranica na svijetu, iza prve pozicije u pretraživaču Google.

Osim jednostavne komunikacije sa osobama koje ih zanimaju, svi korisnici su mogli međusobno razmjenjivati ​​različite medijske informacije – zvučne, video i foto datoteke. Osim toga, otvorili su se novi horizonti za korištenje društvenih mreža za promociju internetskih resursa, roba i usluga.

Važno je da FB još uvijek ozbiljno radi na pitanjima privatnosti: proširuje funkcionalnost grupa i zajednica, omogućava korisniku da promijeni postavke privatnosti i izgradi nove sisteme zajednice na osnovu postojećih odnosa.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Slični dokumenti

Vrste društvenih mreža, njihov uticaj na savremenog čoveka. Trendovi i izgledi za razvoj društvenih mreža. Implementacija mobilnih internet tehnologija u svakodnevni život. Analiza društvene mreže na primjeru VK.com - najveće društvene mreže na Runetu.

seminarski rad dodan 07.08.2013


sažetak, dodan 23.06.2012


Istraživanje koncepta društvenih mreža. Klasifikacija društvenih mreža prema temi i obliku komunikacije njihove publike: opšte, specijalizovane, globalne, multimedijalne, blogove, mikroblogove. Facebook je jedna od najpopularnijih društvenih mreža.

prezentacija dodata 06.05.2013


Istorija razvoja globalnih kompjuterskih mreža. Tehnologija i princip rada elektronske pošte. Najpopularniji pretraživači: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Safari, Google Chrome, Opera. Razvoj društvenih mreža, online prodavnica i aukcija.

prezentacija dodata 12.12.2014


Razvoj sistema za praćenje korisničkih zahtjeva u velikoj društvenoj mreži - Vkontakte LLC. Analiza marketinške pozicije kompanije u oblasti društvenih mreža. Karakteristike segmenta potrošača. Tehnička podrška društvenih medija.

rad, dodato 25.10.2015


sažetak, dodan 19.01.2015


Suština malog biznisa. Primena informacionih tehnologija u korporativnoj infrastrukturi. Razvoj društvenih mreža na internetu. Korelaciona analiza zavisnosti popularizacije društvenih mreža od integracije stanovništva u internet okruženje.

test, dodano 17.04.2013


Trenutni status društvenih mreža: njihov koncept i unutrašnja struktura, istorijat nastanka i razvoja, ciljna publika, klasifikacija i varijante, pozicija organizacija. Analiza aktivnosti muzičke grupe "Perpetum Mobile" na društvenim mrežama.

seminarski rad dodan 17.06.2013

Uvod

Društvene mreže, šta je to? Mnogima je ovo samo omiljeni Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook, itd., ali malo ljudi zna da su društvene mreže bile vrlo raširene i prije pojave interneta. Društvene mreže su društvena struktura koja se sastoji od grupe ljudi ili organizacija i veza između njih; to nisu samo stranice na Internetu, već bilo koje zajednice ljudi povezane zajedničkim interesima. Termin je 1954. skovao sociolog iz Mančesterske škole Džejms Barns u predavanjima i sastancima u parohiji na norveškom ostrvu, koji je bio uključen u Ljudske odnose. Prije toga, mnogi mislioci o društvu izražavali su mišljenje o važnosti posmatranja društva kao složenog spleta odnosa. Koncept „društvene mreže“ u drugoj polovini dvadesetog veka postao je popularan među zapadnim istraživačima društva; na engleskom je postalo uobičajeno.

Pojavom interneta tu su se formirale i društvene mreže. Facebook se pojavio u Americi, au Rusiji njegove kolege Vkontakte i Odnoklassniki. Na ovim internet resursima okupili su se ljudi sličnih interesovanja. Na ovim stranicama možete dijeliti svoje utiske, razmjenjivati ​​trenutne poruke sa prijateljima i kolegama, postavljati i komentirati fotografije, gledati video zapise i pronaći stare poznanike. Komunikacija između korisnika ovih resursa se odvija putem servisa interne pošte ili instant poruka. Postoje i društvene mreže za pretraživanje ne samo osoba sa istim interesima, već i samih objekata ovih interesovanja: web stranica, slušane muzike itd.

Odabrao sam ovu temu jer smatram da je veoma relevantna. Zanimljivo je i meni i mojim vršnjacima, pa čak i odraslima. Smatram da je glavna relevantnost ove teme to što je društveni život među nama vrlo čest i koristi ga veliki broj ljudi različite dobi. Vrlo su popularni u naše vrijeme, čak bi se moglo reći da su “osvojili” naš svijet. Uostalom, mnogi od nas imaju stranicu na bilo kojoj društvenoj stranici, i mnogi od nas misle da je to jedina društvena mreža u kojoj su članovi, ali to nije tako, a u svom sažetku ću vam reći zašto. Mislim da će ljudima biti zanimljivo da saznaju više o društvenim mrežama, da saznaju kako su se pojavile i kako su evoluirale do modernih društvenih internet resursa.

Trenutno od skoro svake osobe možete čuti frazu kao što je društvena mreža. Termin "društvena mreža" skovao je 1954. sociolog sa Mančesterske škole, James Barnes. U drugoj polovini XX veka. ovaj koncept se počeo aktivno koristiti na Zapadu u proučavanju društvenih veza i ljudskih odnosa, a sam termin u engleskom jeziku postao je uobičajen. S vremenom je društvena mreža počela kao svoje čvorove smatrati ne samo ljude kao predstavnike društva, već i sve druge objekte koji mogu imati društvene veze, na primjer: gradove, zemlje, firme, lokacije, njihove resurse itd.

Ovaj koncept se danas veoma široko koristi među korisnicima na Internetu. Dajemo definiciju društvene mreže na Internetu: - virtuelna mreža, koja je sredstvo pružanja usluga vezanih za uspostavljanje veza između njenih korisnika, kao i različitih korisnika i informacionih resursa koji odgovaraju njihovim interesima, instaliranih na sajtovima globalne mreže. Jednostavno rečeno, radi se o web stranicama s mogućnošću navođenja bilo kakvih podataka o sebi (škola, institut, datum rođenja itd.), po kojima vas drugi članovi mreže mogu pronaći. Društvena mreža ima za cilj da izgradi zajednice na Internetu od ljudi sa sličnim interesima i/ili aktivnostima. Komunikacija se odvija putem interne pošte ili instant poruka.

Razvojem Web 2.0 tehnologija, društvene mreže su dobile opipljivu osnovu u vidu portala i web servisa. Dakle, nakon što ste pronašli potpunog stranca za sebe na jednoj od ovih stranica, možete vidjeti lanac posrednih poznanika preko kojih ste povezani s njim.

Američki portal Classmates.com pionir je među društvenim mrežama na internetu. Razvijen je 1995. godine. Projekt se pokazao vrlo uspješnim, što je u narednih nekoliko godina izazvalo pojavu više od deset sličnih usluga. Ali zvaničnim početkom procvata društvenih medija smatra se 2003-2004, kada su lansirani LinkedIn, MySpace i Facebook.

I ako je LinkedIn nastao s ciljem uspostavljanja/održavanja poslovnih kontakata, onda su se vlasnici MySpace-a i Facebooka oslanjali prvenstveno na zadovoljenje ljudske potrebe za samoizražavanjem. Zaista, u skladu s Maslowovom piramidom, samoizražavanje je najviša ljudska potreba, ispred čak i prepoznavanja i komunikacije. Društvene mreže su postale svojevrsno internetsko utočište u kojem svako može pronaći tehničku i društvenu osnovu za stvaranje vlastitog virtuelnog „ja“. Istovremeno, svaki korisnik je dobio priliku ne samo da komunicira i stvara, već i da podijeli plodove svoje kreativnosti sa višemilionskom publikom određene društvene mreže.

Obično je na web stranici mreže moguće navesti podatke o sebi (datum rođenja, škola, fakultet, omiljene aktivnosti itd.), po kojima drugi učesnici mogu pronaći korisnički račun. Pravi se razlika između otvorenih i zatvorenih društvenih mreža. Jedna od uobičajenih karakteristika društvenih mreža je sistem “prijatelja” i “grupa”.

Trenutno, broj društvenih mreža (poput „Odnoklassniki“, „VKontakte“, „MoiMir“, „MoiKrug“, „Mirtesen“, MySpace) na internetu i broj njihovih članova raste neverovatnom brzinom. Društvene medije danas već posjećuje više od dvije trećine online publike širom svijeta, i to je četvrta najpopularnija online kategorija nakon portala za pretraživanje, informativnih portala i softvera, ispred čak i e-pošte (prema Nielsen Online-u, istraživanju ponašanja na mreži u 9 zemalja). Prema istoj kompaniji, upotreba online zajednica danas raste dvostruko brže od bilo kojeg od ostala četiri sektora interneta i tri puta brže od upotrebe interneta općenito. Društvene mreže privlače ljude koji teže različitim ciljevima: održavanje kontakta sa starim poznanicima i traženje novih, uključujući i uređenje privatnog života; traženje posla, promocija vašeg poslovanja, profesionalna komunikacija; razmjena informacija i medijskih sadržaja sa drugim korisnicima. Publika na raznim društvenim mrežama jako se razlikuje jedna od druge. Tako korisnike između 15 i 24 godine treba tražiti u mreži Moj svijet na Mile.ru, od 16 do 34 godine u mreži Vkontakte, a od 20 do 53 godine u mreži Odnoklassniki.ru. U Rusiji su se pojavile društvene mreže relativno nedavno. , iako su odavno rasprostranjeni u inostranstvu. Ali uprkos tome, neki od njih stiču ogromnu popularnost, dok im se drugi sa velikim uspehom takmiče. Glavne rasprave se razvijaju oko pitanja: šta su društvene mreže Interneta za modernu osobu - zlo ili dobro? pitanje formiranja, postojanja i funkcionisanja društvene mreže mora proučavati sociologija.

Najčešći oblici komunikacije pomoću web tehnologija su nesumnjivo forumi i blogovi. Razvojem ovih oblika komunikacije počele su se formirati društvene mreže – tj. skup učesnika, ujedinjenih ne samo okruženjem komunikacije, već i društvenim vezama među sobom. Sam termin “društvena mreža” skovao je 1954. James Barnes, sociolog sa Mančesterske škole, na časovima i sastancima u parohiji na norveškom ostrvu, koja je bila uključena u Ljudske odnose. Društvene mreže na Internetu i servisi koji ih podržavaju pokazali su se kao vrlo učinkovit način osiguravanja prometa i povratnih informacija na stranicama, te su postepeno postale jedno od sredstava za generiranje internet sadržaja (odnosno sadržaja koji ima vrijednost).

Koja je bila prva društvena mreža? Iako različiti izvori navode različite datume, može se reći da je rasprostranjena pojava ovog fenomena počela 1995. godine. Društvenu mrežu Classmates.com otvorio je za posjetitelje 1995. Randy Konrad, vlasnik Classmates Online, Inc. Web stranica je pomogla registrovanim korisnicima da pronađu i održe kontakt sa prijateljima i poznanicima, sa onima sa kojima je osoba imala kontakte tokom svog života (u predškolskim ustanovama, školi, fakultetu, na poslu, u vojnoj službi). Ali zvaničnim početkom „procvata“ društvenih mreža smatra se 2003-2004, kada su lansirani servisi LinkedIn, MySpace i Facebook.Ističu sledeće:

Većina zajednica omogućava registraciju korisnika – to jest, za svakog učesnika mora biti kreiran poseban nalog. Tokom procesa registracije korisnik mora dati neke podatke o sebi radi identifikacije (login, lozinka, e-mail adresa). Ovakav pristup u određenoj mjeri garantuje jedinstvenost svakog učesnika.

Rad u mrežnom okruženju odvija se u sesijama. Svaka sesija počinje tako što korisnik navede svoj login (ime) i lozinku kako bi potvrdio svoj identitet. Radi praktičnosti korisnika, sesija sudjelovanja je obično skrivena tehničkim sredstvima, ali se, ipak, identifikacija korisnika događa stalno.

Osim akreditiva, korisnik postavlja svoje okruženje - izgled stranice, dodatne podatke o sebi, ukazuje na svoja interesovanja, kontakte.

Trenutno mnogi korisnici ne razumiju da informacije koje su objavili na društvenim mrežama može pronaći i koristiti bilo tko, najčešće ne s dobrim namjerama. Poslodavci, roditelji, djeca, bivši ili sadašnji supružnici, uterivači dugova, kriminalci, agencije za provođenje zakona i drugi zainteresirani mogu pronaći informacije o učesnicima na društvenim mrežama. Uterivači dugova ponekad koriste društvene mreže da pronađu neplatiše ili da dobiju informacije o njihovoj imovini (na primjer, navođenje mjesta rođenja, datuma rođenja, postavljanje fotografija može pomoći vjerovnicima da identifikuju identitet dužnika i razlikuju ga od imenjaka ili pribave druge informacije o osobi koja se istražuje). Također, jednostavnom analizom primarnih informacija možete dobiti informacije o tome odakle je građanin, gdje je živio u određenim periodima svog života. Na prvi pogled, ove informacije danas ne mogu biti korisne, jer su to događaji iz prošlosti, ali ti podaci mogu dati vrijedne informacije o tome gdje, hipotetički, građanin može imati bankovni račun, uknjiženu imovinu otvorenu na njegovo ime. Postoje i izvještaji na internetu da neke vojne registracije i registrature također pribjegavaju informacijama pohranjenim na društvenim stranicama. Vojne matične službe su, naravno, zainteresovane za nešto drugačije informacije o osobi, za razliku od poverilaca, ali, ipak, neke informacije i oni mogu da pokupe iz mreže. Još jedna vrsta podataka o dužniku koja je neophodna i često nedostižna uobičajenim vrstama pretrage, podaci o radnom mjestu osobe. Neki poslodavci čak zabranjuju korištenje društvenih mreža - ne samo zbog ekonomičnosti, već i da bi spriječili curenje informacija. Ličnu stranicu na društvenoj mreži mogu koristiti i kadrovske službe (sfera njihovih interesa o kandidatu za bilo koju poziciju uključuje informacije o mjestu studiranja, mjestu rada, reputaciji itd.). Dakle, vidimo da ova tema zahtijeva mnogo detaljnije istraživanje, s obzirom na činjenicu da sve ove sumnje mogu dovesti do paranoidnih poremećaja ličnosti. Mnogo je neriješenih pitanja o tome vrijedi li povjeriti lične podatke Internetu, kako se zaštititi od gore navedenih situacija i razviti kulturu ponašanja na društvenim mrežama Interneta.

Objavljeno na

Slične informacije.