1976 m. balandžio 1 d Steve'as Jobsas ir įkūrė Apple. Šiandien, praėjus 41 metams, sunku rasti žmogų, kuris apie ją nebūtų girdėjęs. Kompanija, pasauliui padovanojusi pelę, valdymo pultą ir grafinę vartotojo sąsają, dar iki galo neatskleidė savo logotipo – įkandusio obuolio – kilmės paslapties.

Padėjo padaryti prekės ženklą tokiu, koks jis yra šiandien. Šiuolaikinis vartotojas žino, kaip atrodo įmonės logotipas, o kai kurie net prisimena vaivorykštės spalvos obuolį, puošiantį pilką Macintosh kompiuterį. Tačiau kalbant apie tai, kodėl „Apple“ logotipas yra įkandęs obuolys, daugelis yra priversti pripažinti, kad nežino teisingo atsakymo į šį klausimą.

Ką su tuo turi obuolys?

Panašu, kad ir dabar niekas iki galo nesupranta, kodėl kompanija buvo pavadinta „Apple“. Vargu ar kam kompiuteriai asocijuojasi su obuoliais. Tokio neįprasto prekės ženklo simbolio atsiradimo istorija apaugusi mitais ir legendomis. Nes Steve'as Jobsas 1975 m. vasarą dirbo obuolių fermoje? O gal viskas dėl jo meilės „The Beatles“ (jų įrašų studija vadinosi „Apple Records“)? Arba jam tiesiog patiko McIntosh obuoliai.

Kur prasidėjo logotipo istorija?

Mažai kas žino, bet 1976 m. Apple turėjo kitokį logotipą. Tai parodė, kad Niutonas ilsisi po žeme obelis. Toks prekės pavadinimas visai neatrodė stilingas ir netiko naudoti mažiems dydžiams. Jei pažvelgsite į Apple I (paties pirmojo įmonės kompiuterio) instrukcijas, galite pamatyti būtent šį sudėtingą logotipą.

Taigi kodėl „Apple“ logotipas yra įkandęs obuolys? Atsakymas į klausimą siekia 1976 m., kai pirmasis prekės ženklas gimė. Kas nors kiek domisi šiuolaikinėmis technologijomis, žino, kad „Apple“ įkūrė Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas. Tiesą sakant, įmonė turėjo tris, o ne du, kaip įprasta manyti, įkūrėjus – Steve'ą Jobsą, Steve'ą Wozniaką ir mažiau žinomą Roną Wayne'ą. Pastarasis atsisakė savo akcijų įmonėje nepraėjus dviem savaitėms nuo jos sukūrimo. Dabar Ronas prisipažįsta, kad jau tada matė sėkmingą jaunos įmonės ateitį, tačiau savo pasirinkimo nesigaili. Ir jei būtų turėjęs galimybę persigalvoti, būtų pasielgęs taip pat.

Priežastis, kodėl atsisakoma įsigyti 10% perspektyvios įmonės akcijų, yra neigiama Rono patirtis ir nenoras rizikuoti. Pačioje „Apple“ kelionės pradžioje buvo gautas užsakymas 50 kompiuterių. Norint juos surinkti, reikėjo pasiimti 15 000 USD paskolą. Wayne'as girdėjo, kad klientų įmonei buvo sunku sumokėti tiekėjams. Nebe jaunas (43 m.) Ronas nenorėjo rizikuoti įsiveldamas į sandorius su galimybe prarasti visą turtą. Skirtingai nei abu Steve'ai, jis turėjo nuosavas namas ir mašina.

Būtent Ronas Veinas įmonės įkūrimo pradžioje nupiešė pirmąjį logotipą – po obelimi knygą skaitančio genialaus Isaaco Newtono atvaizdą.

Garsiojo logotipo išvaizda

Logotipas pasirodė prieš pat Apple II išleidimą. Jo atsiradimo istorija prasidėjo 1977 metų balandį. Steve'as Jobsas kreipėsi į Robą Yanovą, vidutinio amžiaus „Regis McKenna Advertising“ dizainerį. Tada daugelis žmonių prognozavo, kad įmonė žlugs, jei išlaikys tą patį logotipą. Jis buvo per daug intelektualus ir netinkamas vaizduoti mažais dydžiais. Pasak knygos „A Little Kingdom: The Private History of Apple Computer“ autoriaus Michaelo Morritzo, Steve'as Jobsas iš tikrųjų tikėjo, kad logotipas gali būti viena iš prastų „Apple I“ pardavimų priežasčių. Susidomėjęs Robas kelias dienas ieškojo. prie obuolių, pirktų iš netoliese esančios parduotuvės iš skirtingų kampų. Dėl to dizaineris priėjo prie išvados, kad paprastumas yra raktas į sėkmę, ir nupiešė logotipą vienspalvio įkandusio obuolio pavidalu.

vaivorykštinis obuolys

Jobsui ši idėja patiko, tačiau jis reikalavo, kad logotipas būtų spalvotas, nepaisant didžiausių reklamos įmonės vadovo pastangų jį atkalbėti dėl didelių spausdinimo išlaidų. Beje, visi bendrovės piktadarių išpuoliai, teigiantys, kad spalvoto logotipo idėją Yanovas pasiskolino iš gerai žinomos vaivorykštės vėliavos, neturi jokio pagrindo – seksualinių mažumų simbolį pradėjo naudoti bendruomenė tik 1979 m. Tačiau yra nuomonė, kad dėl vėliavų panašumo 1998 metais buvo pakeista logotipo spalva. Įkandęs obuolys tapo tuo, kas iš pradžių buvo numatyta – vienspalvis.

„Įvairių spalvų juostoms pirmajame logotipe buvo ir praktinė priežastis: „Apple II“ buvo pirmasis asmeninis kompiuteris, kuris monitoriuje galėtų atkurti spalvotus vaizdus“, – aiškino Yanovas.

Brangiausias logotipas

Steve'as Jobsas buvo atsakingas už didžiąją dalį darbo kuriant logotipą. Iššūkis buvo atspausdinti jį keliomis spalvomis vienas šalia kito. Tuo metu žinomos keturios daugiapakopės spalvoto spausdinimo technologijos kėlė pavojų, kad sluoksniai gali būti neteisingai išlygiuoti ir vienas kitą persidengti. Yanovas pasiūlė sluoksnius padalinti plonomis juodomis linijomis. Tai išspręstų problemą ir atpigtų spausdinimą. Tačiau Steve'as Jobsas tvirtai nusprendė, kad logotipas turi būti be juostelių. Dėl šios priežasties „Apple“ atstovas Michaelas M. Scottas pavadino jį „brangiausiu kada nors sukurtu logotipu“.

Pastebėtina, kad Robas Yanovas už savo legendinį darbą negavo nė cento. „Jie net nesiuntė atvirukų“, – sakė jis viename interviu. Steve'ui Jobsui pavyko užmegzti puikius santykius su vyriausiuoju Silicio slėnio rinkodaros specialistu ir jis leido augančiai įmonei nemokamai naudotis savo pavaldinių paslaugomis.

Įkandęs obuolys

Pasak Lensmeyer, Robas Janowas pradėjo nuo juodo obuolio silueto baltame fone, tačiau jautė, kad kažko trūksta. Žodžių žaismas, kurį Apple anksčiau naudojo reklamuodama Apple I, Yanovui buvo liepta įkąsti obuolį (anglų kalba "įkandimas" išverstas kaip "kąsmas" ir tariamas kaip kompiuterio "baitas").

„Įkandęs obuolys reiškia, kad logotipas taip pat nebeprimena pomidoro, vyšnios ar kito vaisiaus“, – sakė Yanovas.

Billas Kelly, taip pat iš Regis McKenna Advertising, prisimena kitokią istoriją. Jis sako, kad įkandęs obuolys yra pagundos ir žinių įgijimo simbolis (nuoroda į biblinį pažinimo medį). Užuomina kaip šiuolaikinės technologijos padėti žmonijai greičiau mokytis ir vystytis, bet tuo pačiu daro ją vis labiau nuo jų priklausomą.

įkvėpė Apple?

1954 m. kompiuterių mokslininkas ir puikus matematikas Alanas Turingas mirė įkandęs į cianidu surištą obuolį. Ilgą laiką Manoma, kad tai buvo savižudybė, galbūt dėl ​​cheminės kastracijos, kurią britų vyriausybė jam skyrė po to, kai prisipažino turėjęs seksualinių santykių su vyru. Nors dabar manoma, kad Turingo savižudybė nebuvo tyčinė. Jis dažnai neatsargiai atliko savo eksperimentus ir galėjo netyčia įkvėpti cianido arba įdėti obuolį į cianido balą.

Kad ir kas nutiktų, įkandęs obuolys buvo rastas prie Turingo lovos. Po dviejų dešimtmečių du vaikinai savo garaže pradėjo gaminti kompiuterius. Jie žinojo apie Turingo indėlį į programavimą ir kompiuterių mokslą ir nusprendė jį pagerbti. Ir pasaulis gavo ikonišką logotipą.

Pasak logotipą sukūrusio dizainerio Robo Yanovo, š graži istorija netiko tikrovei. „Tai tiesiog nuostabi miesto legenda“, – sakė jis 2009 m. Kitos teorijos – nuoroda į pirmąją moterį, Ievą, įkandusią uždraustą vaisį, ar Niutono gravitacijos atradimas – taip pat klaidingos.

Tačiau kai aktorius Stephenas Fry kartą paklausė savo geras draugas Steve'as Jobsas į klausimą, ar garsusis logotipas buvo susijęs su Turingo obuoliu, Jobsas atsakė: „Dieve, norėtume, kad taip būtų“.

Ką obuoliui reiškia įkandęs obuolys?

Tikroji tokio neįprasto prekės ženklo gimimo priežastis lieka paslaptimi net „Apple“ darbuotojams. Kita vertus, tokia legendų gausa logotipo istorijai suteikia ypatingą paslaptį, leidžiančią kiekvienam vartotojui jį interpretuoti savaip.

Pasak darbuotojo Apple Jean-Louis Gasier, čia slypi jo spindesys: „Mūsų logotipas atspindi ir aistrą, ir netvarką, protą ir viltį. Nieko geresnio negalėjome paprašyti“. Šiandien niekas nedrįsta paneigti, kad grojo įsimintina ir iš pirmo žvilgsnio paprasta ikona gyvybiškai svarbus vaidmuo prekės ženklo kūrime.

„Apple“ logotipo istorija

Šiandien nusprendėme papasakoti garsiausio logotipo, būtent įmonės logotipo, atsiradimo istoriją Apple. Taip, taip – ​​tai visiems gerai žinomas apkandžiotas obuolys, kuris dabar atpažįstamas visuose kampeliuose gaublys. Ir pažodžiui prieš 30 metų niekas apie tai net nežinojo. Dabar pasinerkime į istoriją: dar 1976 m. du jaunuoliai tais pačiais vardais, kad ir kaip tai atrodytų juokinga, įregistravo savo įmonę „Apple Computers“. Jų vardai buvo, tikriausiai visi jau atspėjote, Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas. Tada niekas negalėjo pagalvoti, kad, išgyvenusi įvairius išbandymus ir pokyčius, ši kompanija tolimoje ateityje taps garsiausia visoje Žemėje ir užkariaus minias gerbėjų. Ne, tada du jauni vaikinai savo garaže, turintys savo žinių ir ambicijų, tiesiog darė tai, kas jiems patiko. Tai buvo tuo metu Apple kompanija Kompiuteriai. Pirmąjį kompiuterį jie pagamino su MOS Technology 6502 procesoriumi ir pardavė apie tuziną. Ir tada gimė Apple logotipo pradžia. Tada senasis „Apple Computers“ logotipas atrodė taip:

Tai nebuvo visai paprastas ir, tiesą pasakius, nepatrauklus piešinys, kuriame žymus matematikas Niutonas sėdi po medžiu, o virš jo grėsmingai kabo obuolys. Taip, taip – ​​tai tas pats obuolys, kuris vėliau taps garsios kompanijos Apple logotipu. Pats Steve'as Jobsas suprato, kad su tokiu logotipu kompanija toli nenueis ir kreipėsi į Regis McKenna dizaino studijos paslaugas. Tada dizaineris Robas Yanovas jam atsakė ir sukūrė logotipą, kurį dabar visi žino kaip „Apple“. Jau tada buvo daug Apple nekentėjų ir daugelis nuolat tvirtino, kad ji bankrutuos net nespėjusi iš tikrųjų įeiti į rinką, tačiau visa tai pasirodė tik juodas pavydas. Tuo tarpu Robas Yanovas pradėjo dirbti. Nuėjo į artimiausią prekybos centrą ir nusipirko visą maišą obuolių. Jo idėja buvo įterpti gilią prasmę į tokį paprastą logotipą. Jis nusprendė pasilikti tik obuolį iš ankstesnio logotipo, kuris, užkritęs ant Niutono galvos, padėjo sugalvoti sprendimą. Keletą dienų Robas tvarkė obuolius, pjaustydamas gabaliukus ir visais įmanomais būdais juos tvarkydamas bei vartydamas. Bet tobulas sprendimas jam niekada negalėjo ateiti į galvą. Tada pavargęs Robas atsisėdo į kėdę ir, užkandęs obuolį, ėmė mėgautis jo skoniu. Ir tą akimirką, kaip ir Niutonui, jam ant galvos užkrito obuolys, ir jam šovė į galvą geniali idėja. Taip! Tai buvo „Apple“ logotipas. Dešinėje nukando obuolys juodos ir baltos spalvos. Dabar „Apple“ tapo ne tik įmone, bet ir įmone su puikiu logotipu. Pamatęs logotipą Steve'as Jobsas padarė pataisą: „Obuolys turi būti spalvotas, tai yra įmonės sėkmė...“. Niekas negalėjo jo įtikinti, jis buvo tvirtas kaip uola, ir dėl to gimė Apple kompanija, kuri dabar gamino ne tik kompiuterius ir todėl iš pavadinimo buvo nubrauktas priešdėlis Computers. Taip pat naujasis Apple logotipas, kuris galiojo iki 1988 m.

Pirma, pakalbėkime apie įmonės logotipą. Kaip žinome, pačioje savo kelionės pradžioje ant „Apple“ logotipo buvo pavaizduotas Isaacas Newtonas, sėdintis po medžiu ir laukiantis, kol nukris tas pats obuolys. Tačiau išleidus „Apple II“ kompiuterį, kompanija turėjo kitokį, paprastesnį logotipą – įkandusio obuolio atvaizdą, nudažytą vaivorykštės spalvomis. Vėliau šis simbolis įsitvirtino kaip nuolatinis įmonės logotipas, laikui bėgant tik praradęs įvairiaspalvį margumą ir tapęs vienspalviu. Daugiausiai klausimų sąmokslo teoretikams kėlė antrasis logotipas, gyvavęs 1976–1998 m. Visų pirma, įkandusio obuolio vaizdas aiškiai reiškia biblines asociacijas: juk pirmasis žmogus žmonijos istorijoje, įkandęs obuolį, buvo Ieva. Suvalgiusi Pažinimo medžio vaisių, ji padarė nuodėmę, už kurią Dievas ją kartu su Adomu išvarė iš Edeno sodo. Vaivorykštė taip pat turi daug okultinių konotacijų, kurios dažniausiai siejamos su nuodėme. Tačiau yra ir kita teorija, kurią mums pasiūlė vienas mūsų skaitytojas ir kurios negalime nepaminėti.

1954 m. mįslingomis aplinkybėmis mirė mokslininkas ir išradėjas Alanas Turingas, kuris prisimenamas kaip pirmasis, sukūręs „automatinį skaičiavimo įrenginį“ ir 1947 m. sugalvojęs teoriją. dirbtinis intelektas. Penktojo dešimtmečio pradžioje paaiškėjo, kad Turingas buvo homoseksualus, o tais laikais netradicinė seksualinė orientacija buvo baudžiamasis nusikaltimas. 1953 m. kovo mėn. įvyko teismas, kuriame Turingas buvo apkaltintas sodomija. Jam buvo skirtos dvi bausmės – arba įkalinimas, arba lytinio potraukio slopinimas estrogenų injekcijomis. Mokslininkas pasirinko antrąjį. Žinoma, visos šios aplinkybės negalėjo nepaveikti Turingo reputacijos: po to garsus skandalas mokslininkas buvo atleistas iš šifrų analizės biuro ir Mančesterio universiteto. Iki 1954 metų išradėjas gyveno kaip atsiskyrėlis, o tų metų birželio 8 dieną buvo rastas negyvas namuose. Pastebėtina, kad šalia lavono gulėjo apgraužtas obuolys, kuris, kaip vėliau paaiškėjo, buvo prisotintas cianido. Kas tai buvo, iki šiol nežinoma: ar jis tyčia nusižudė, ar apsinuodijo, ar netyčia į obuolį suleido pavojingos medžiagos. cheminė medžiaga(Kaip vėliau prisipažino Turingo mama, jis dažnai neatsargiai elgdavosi su cheminėmis medžiagomis).

Šiuo atžvilgiu „Apple“ logotipas įkandamo obuolio pavidalu gali būti vertinamas kaip faktas, kad tuščiagarbis Jobsas taip norėjo parodyti, kad iš mirusio genijaus perima išradimų ir naujovių estafetę. Galiausiai viskas susiklostė taip: galbūt nedaugelis žmonių per pastaruosius dešimtmečius galėjo taip reikšmingai prisidėti prie technologijų plėtros kaip Steve'as Jobsas ir jo įmonė. Tačiau ryšys tarp Turingo mirties ir „Apple“ logotipo tebėra spėlionės. Kai kurie stebėtojai taip pat bando įnešti vaivorykštės logotipo paletę: jie teigia, kad gėjų vėliavos spalvų naudojimas įmonės simbolyje yra nuoroda į Turign homoseksualumą. Tačiau pakanka tik greito žvilgsnio į Vikipediją, kad pamatytumėte, jog ši vėliava buvo sukurta 1978 m., tai yra dvejais metais vėliau nei spalvinga spalvų riaušė, kuri buvo užfiksuota įmonės logotipe.

Daugelis žmonių, apsėstų ieškoti pasaulinių sąmokslų, desperatiškai bando priskirti Apple artumą įvairioms slaptosioms draugijoms, kurios tariamai kontroliuoja šį pasaulį užkulisiuose. Prieš tai analizuojant, būtų logiška pirmiausia pabandyti įrodyti patį tokių visuomenių egzistavimo ar jų nebuvimo faktą. Tačiau mūsų svetainė yra šiek tiek kitokia, todėl to nedarysime. Pažymėkime tik tai, kad, pavyzdžiui, Amerikos masonija veikia visiškai atvirai ir pastaruoju metu net pradėjo leisti paprastus lankytojus į Didžiąją Niujorko ložę. Tačiau jei „Apple“ turi ryšių su tokiomis organizacijomis, jos nėra itin reklamuojamos. Bent jau Amerikos korporacijos, turinčios kokį nors ryšį su Rokfelerių ar Rotšildų klanais, mėgsta siųsti viena kitai įvairius slaptus, paprastiems mirtingiesiems nesuprantamus ženklus. Kalbant apie „Apple“, sąmokslo teoretikai sugebėjo rasti tik vieną tokį ženklą, kuris galėtų sukelti bent kiek susidomėjimą. Mes kalbame apie „App Store“ logotipą, kuris savo struktūra ir išvaizda primena tų pačių masonų emblemą:

Tuo tarpu pokalbis apie tai prasidėjo neatsitiktinai. Faktas yra tas, kad net minėta Vikipedija atvirai praneša, kad „Apple“ įkūrėjas Steve'as Wozniakas atvirai prisipažįsta esąs aktyvus narys. Masonų ložė. Jis prisijungė prie organizacijos 1980 m., po savo žmonos Alisos, kuri maždaug tuo pačiu metu tapo Rytų žvaigždės ordino, vienos iš nedaugelio ložių, priimančių moteris, nare. Wozniakas pareiškė, kad greitai pasiekė trečiąjį iniciacijos laipsnį, nes buvo kitoks aukštas laipsnis darbštumas ir kruopštumas. Tačiau, kaip ir kiti „Masonų brolijos“ atstovai, jis nepateikė detalių apie savo, kaip masono, veiklą. Įdomu tai, kad praėjus keliems mėnesiams po inicijavimo įsakymui, Wozas patenka į lėktuvo katastrofą, dėl kurios laikinai praranda atmintį.

Beje, su Steve'u Wozniaku susijusi dar viena įdomi istorija, susijusi su okultine simbolika. Yra žinoma, kad būtent jis sugalvojo parduoti „Apple I“ kompiuterį už 666,66 USD. Atsakydamas į klausimą, kokia motyvacija tokiam sprendimui, jis teigė, kad tokią sumą pasirinko tik todėl, kad jam visada patiko nuoseklumas identiški skaičiai. Tačiau jis teigia, kad tuo metu jis net nežinojo, kad 666 yra „žvėries skaičius“. Tačiau atrodo keista, kad apie tai negalėjo žinoti daug skaitantis 21 metų jaunuolis.

Beje, baigdami masonų temą, negalime nepastebėti, kad Isaacas Newtonas, su kuriuo pradėjome straipsnį, atvirai prisipažino, kad priklauso jiems. Tuo pačiu metu Apple dėmesys jo asmenybei neapsiribojo mokslininko pasirodymu pirmajame įmonės logotipe. „Apple“ gerbėjai prisimins, kad devintojo dešimtmečio pabaigoje buvo pradėtas kurti „Newton“ kišeninis kompiuteris, kuris buvo pradėtas pardavinėti devintojo dešimtmečio pradžioje.

Tačiau, pasak kai kurių sąmokslo teoretikų ir religinių fanatikų, „Apple“ vis dar palaiko ryšius su okultinėmis ir bedieviškomis organizacijomis, tačiau įtakoja masinę sąmonę ne demonstruodama kažkokias paslėptas žinutes, o rinkodaros pozicionavimu naujame lygyje. Daugelis iš mūsų jau girdėjome ir skaitėme, kad Apple vis labiau suvokiama kaip savotiška religija. Prisimename daugybę žurnalų viršelių ir tiesiog vaizdų internete, kur Steve'as Jobsas pristatomas Mozės, Mahometo, Kristaus ar paties Viešpaties Dievo paveikslu. Tai dažnai atrodo kaip ironija, tačiau pernelyg dažnas įmonės vadovo pasirodymas, prisidengęs tam tikros religijos aukščiausios dievybės pavidalu, kartais rodo sąmoningą tokio suvokimo primetimą.

BBC dokumentiniame filme „Superbrandų paslaptys“ pasakojama, kad atlikus žmogaus smegenų tyrimus buvo nustatyta, kad reklamuodama savo produktus „Apple“ kreipiasi į tas sritis. žmogaus smegenys, kurios yra atsakingos už religijos suvokimą. Įmonės gerbėjas, prieš save matantis jos gaminių vaizdus, ​​į juos reaguoja lygiai taip pat, kaip į ikonas ir kitus religinius objektus giliai religingas žmogus.

Ir patys „Apple“ vadovai, atrodo, sąmoningai pila žibalą į šią ugnį, periodiškai išsakydami prieštaringus pareiškimus. Pavyzdžiui, per iPad pristatymą Steve'as Jobsas visam pasauliui citavo Wall Street Journal straipsnį:

„Paskutinį kartą tiek triukšmo dėl plokščios tabletės kilo tada, kai ant jo buvo užrašyti įsakymai.

Ir per premjerą naujausias iPhone 4S Timas Cookas citavo vieną iš žurnalistų apžvalgą apie MacBook Air nešiojamąjį kompiuterį:

"Po to daug metų viltis ir ieškojimai, pagaliau radau nirvaną šiame nešiojamajame kompiuteryje"

Kyla klausimas: kaip išvengti Jobso tapymo kaip Mozės ar Kuko kaip Budos? Tačiau tai nesibaigia. Galima pajusti patirtį, panašią į religinę
ir lankantis Apple parduotuvėse. Minėtame filme buvo pažymėta, kad parduotuvės Apple Store dažnai labai primena bažnyčias. Mediniai stalai su įmonės gaminiais jie atrodo beveik identiški katalikų bažnyčių aukurams, o užlipus į antrą aukštą garsiaisiais stikliniais laipteliais apima jausmas, kad lipate laiptais į dangų. Matyt, Ronas Hubbardas buvo teisus sakydamas: „Jei nori tapti turtingu žmogumi, turi sugalvoti savo religiją“. O jei tikėti sąmokslo teoretikais, tai Apple ideologijos skyriaus darbas yra padėti produktų projekcijoms ir pagrindinio lyderio įvaizdžiui išstumti religiją iš mūsų smegenų, kad sekuliariame pasaulyje rastume jai pakaitalą. Vienintelis dalykas, kurio sąmokslo teoretikai nepaaiškina, yra tai, kaip ši religija toliau egzistuos ir veiks, jei jos pagrindinis pranašas ir dievas mirė.

Taip pat norėtume užbaigti šį straipsnį atsisakymu: jei savo medžiagoje remiamės kažkieno argumentais ir prielaidomis, tai nereiškia, kad AppleInsider.ru redaktoriai visiškai su jais sutinka. Visa ši straipsnių serija yra tik bandymas surinkti visas paslaptis ir paslaptis, susijusias su „Apple“. Ir, žinoma, negalime garantuoti nė vienos iš joje pateiktų hipotezių patikimumo.

Pirmąjį Apple logotipą sukūrė Ronas Veinas. Šis vardas mažai ką pasako ne tik paprastiems žmonėms, bet net ir geikams. Tuo tarpu Ronaldas yra trečiasis „Apple“ įkūrėjas ir didžiausias XX amžiaus nevykėlis. Jis pardavė savo 10 procentų bendrovės akcijų už 800 USD praėjus vos 11 dienų po registracijos. Jei jis nebūtų žengęs šio neapgalvoto žingsnio, Ronaldas dabar būtų vienas turtingiausių žmonių pasaulyje, kurio turtas siekia 30 mlrd. Analitikai teigia, kad per trejus metus „Apple“ vertė išaugs trigubai, o tai reiškia, kad Wayne'as galėjo prarasti apie 100 milijardų dolerių tiesiog netikėdamas „Apple“.

Ronaldo Wayne'o sukurtas logotipas neturi nieko bendra su dabartiniu. Tai buvo miniatiūrinis meno kūrinys. Centre buvo iškilaus anglų mokslininko Izaoko Niutono paveikslas, ant kurio tuoj nukrito obuolys (įžvalga!). Ateityje „Niutono tema“ bus tęsiama, kai „Apple“ išleis savo PDA.

Jei padidinsite logotipą, pastebėsite, kad palei sieną yra tekstas: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone (Newton... Protas, kuris plaukia vienas per keistas minties jūras ). Tai eilutė iš Williamo Wordswortho autobiografinės poemos „Preliudija“, kuri visa apimtimi skamba taip:

Ir iš mano pagalvės, žiūriu į šviesą
Galėčiau pamatyti mėnulį ar palankias žvaigždes
Antechapel, kur stovėjo statula
Niutonas su savo prizme ir tyliu veidu,
Marmurinis proto indeksas amžinai
Keliaudamas per keistas minčių jūras, vienas.

Išvertus tai atrodo taip:

Iš mano pagalvės, apšviestos šviesos
Mačiau mėnulį ir geras žvaigždes
Ant pjedestalo yra Niutono statula.
Jis laiko prizmę. Tylus veidas
Kaip vienišo proto ciferblatas
Plaukimas per keistas Minties jūras.

Logotipas pasirodė įdomus (visos šios nuorodos į Niutoną, kuris tikrai buvo vienišas, šiek tiek paslapties ir pan.), bet nelabai tinkamas šiuolaikinio verslo realybėms. Todėl Wayne'o darbai buvo naudojami apie metus. Tada Steve'as Jobsas atsigręžė į grafikos dizaineris Robas Janoffas. Reikėjo sukurti paprastą, šiuolaikiškai atrodantį, gerai atpažįstamą logotipą.

Robas šią užduotį atliko maždaug per savaitę. Interviu tinklaraštyje „Revert to Saved“ Yanovas papasakojo apie tai, kaip buvo sukurtas logotipas. Robas nusipirko obuolių, sudėjo juos į dubenį ir pradėjo piešti, palaipsniui pašalindamas nereikalingas detales. Garsusis „kąsnelis“ padarytas tyčia: logotipą reikėjo nupiešti taip, kad jis stipriai asocijuotųsi su obuoliais, o ne su kitais vaisiais/daržovėmis/uogomis. Tarimo baitas / bitas (baitas / įkandimas) panašumas taip pat buvo naudingas.

Robas Yanovas padarė spalvotą logotipą, kuris davė geras dirvožemis spėlionėms ir mitams. Labiausiai paplitęs, kurį aktyviai palaiko „Win“ ir „Linux“ vartotojai, susiveda į tai Apple simbolis atspindi paramą seksualinėms mažumoms. Tai nėra visiškai tiesa. „Apple“ tikrai palaiko LGBT bendruomenę, kaip rodo naujausias vaizdo įrašas Tačiau spalvotas logotipas buvo sukurtas prieš metus, kai gėjai pradėjo naudoti vaivorykštę kaip simbolį.

Antrasis mitas dar įdomesnis. Jie sako, kad vaivorykštės spalvomis nudažytas obuolys yra savotiškas pagarbos ženklas Alanui Turingui. Turingas yra puikus anglų matematikas ir kriptografas, reikšmingai prisidėjęs prie kovos su fašizmu. Per Antrąjį pasaulinį karą jis sulaužė Kriegsmarine ir Enigma šifrus, o po to padarė didžiulę įtaką kompiuterių mokslui (Turingo testas, darbas su dirbtinio intelekto teorija). Turingo nuopelnai neišgelbėjo jo nuo baudžiamojo persekiojimo už homoseksualumą. Jei nesutiks, Alanui grės dveji metai kalėjimo hormonų terapija(kas, be kita ko, paskatino krūtų augimą ir cheminę kastraciją). Be to, iš Turingo buvo atimtas brangiausias jo turtas: galimybė užsiimti tuo, ką mėgo – kriptografiją. Dėl to Alanas tapo atsiskyrėliu, o paskui visiškai nusižudė. Be to, savižudybės forma buvo labai neįprasta: Turingas nukando obuolį, kurį anksčiau buvo pumpavęs cianidu.

Robas Yanovas paneigia abu mitus. Anot jo, ieškoti nereikia slapta prasmė. „Apple“ spalvotas logotipas turėjo atspindėti faktą, kad įmonė gamina kompiuterius su spalvotais monitoriais. Tuo metu „Mac“ ekranas galėjo rodyti šešias spalvas. Šios spalvos buvo tiksliai nurodytos logotipe. Spalvų išdėstyme taip pat nėra rašto. Yanovas išdėstė spalvas atsitiktine tvarka žalias pirmą kartą buvo padėtas tyčia.

Logotipas tokia forma egzistavo 22 metus. 1998 metais į kompaniją grįžo Steve'as Jobsas, kuris anksčiau buvo pašalintas iš „Apple“. „Apple“ tuo metu patyrė didelių finansinių problemų. Konkurentai sarkastiškai patarė uždaryti parduotuvę ir išdalinti pinigus akcininkams. Reikėjo drastiškų priemonių. O ar žinote, kas ištraukė „Apple“ iš krizės? Pramonės dizaineris Jonathanas Ive'as sugalvojo naujas pastatas skirtas iMac G3.

Kompiuteriai, kurie atrodo kaip saldainiai, tiesiogine prasme išgelbėjo „Apple“. Be to, jie tapo ikoniniais – jų atvaizdai pasirodė filmuose, TV serialuose ir blizgiuose žurnaluose. Aišku, kad spalvingas logotipas ant spalvotos aguonos atrodytų kvailai. „Apple“ atsisakė spalvoto logotipo naudojimo. Taigi nuo 1998 metų matome lakonišką vienspalvį logotipą. Įmonė subrendo. O su ja – ir mes.

Robas Janowas sukūrė išskirtinį logotipą. Tai ne banalus ženklas, o tikras Simbolis. Tačiau Yanov pasiekimai nebuvo ypač pažymėti Apple. Šio įrašo pradžioje paminėjau Nike logotipą. Jį sukūrė Carolyn Davidson, studentė ir laisvai samdoma vertėja iš Oregono. „Nike“, tuo metu jauna įmonė, už darbą sumokėjo 35 USD. Tačiau po dešimties metų įmonės įkūrėjas Phillipas Knightas padovanojo jai brangų žiedą su deimanto „brūkšniu“ - firminis stilius, taip pat voką su įmonės akcijomis. Knight įvertino dizainerės darbą, todėl ji tapo „Nike“ bendrasavininke (nors ir su nedideliu akcijų paketu).

„Apple“ logotipo evoliucija

Įmonės atsiradimo ir vystymosi istorija Apple domina daugelį. Apie šį „dviejų Stivų“ fenomeną parašyta daug knygų ir sukurta filmų, tačiau logotipo mįslė lieka neįminta.

Yra prielaida, kad „Apple“ logotipe pavaizduotas ženklas yra ne kas kita, kaip „nuodėmės simbolis“, kurį Adomas gavo iš Ievos rankų m. rojaus sodas, išmokęs ydų skonį ir saldumą. Antrasis, labiausiai paplitęs, sako, kad įkandęs obuolys yra žinių vaisius, o kiekvienas žmogus, „kandantis“ mokslui, sužino kažką naujo ir pasilieka šiek tiek sau. Trečia, pati netikėčiausia logotipo kilmės versija kartu labiausiai šokiruoja: įkandęs obuolys reiškia mirtį.

Mirus žmogui, kuris buvo kompiuterio išradimo ištakos, pirmasis 1947 m. sukūręs „automatinį skaičiavimo įrenginį“ ir sugalvojęs dirbtinio intelekto teoriją - Alanas Turingas(Alanas Turingas).

Šis genialus mokslininkas, pramintas „kompiuterių pasaulio Da Vinci“, nusižudė 1954 m., įkandęs į obuolį, legiruotą cianidu. Vieno kąsnio vaisius buvo rastas ant jo naktinio stalelio kitą rytą po jo mirties.

Ieškodama tiesos pasinėriau į tinklą ir radau interviu su dizaineriu Robas Janovas(Robas Janoffas), sukūręs įmonės logotipą, kuriame jis šiek tiek nušvietė šio fakto paslaptį.

Robas Janovas. Dizaineris, sukūręs Apple logotipą

„Nusipirkau visą maišą obuolių, sudėjau į dubenį ir savaitę dažiau, bandydamas supaprastinti detales. Įkandimas į vaisius buvo eksperimento dalis ir visiškai atsitiktinai “ baitas„(“kandimas“ – aut. pastaba) pasirodė esąs kompiuterinis terminas, ir netiesa, kad jis simbolizuoja „žinojimo vaisių“. Supjausčiau obuolius, supjaustau ketvirčiais ir iškirpau formeles, įkandau su skirtingos pusės, bet maniau, kad monochrominio obuolio su vienpusiu kąsniu dešinėje pusėje idėja buvo geriausia.

Norėčiau pažymėti, kad, pasak Robo Yanovo, už atliktus darbus, kuriuos jis užsakė iš reklamos agentūros Rigs McKenna, jis nesulaukė nė vieno padėkos žodžio: „Net sveikinimo atvirukas neatsiuntė“, – skundėsi senyvo amžiaus vaivorykštės logotipo kūrėja.

Iš pradžių logotipas buvo vienspalvis, bet Steve'as Jobsas Nusprendžiau papuošti vaivorykšte. Ryškioji versija egzistavo 23 metus, iki 1998 m., kol vėl tapo įprasta monochromine.

Kad ir kokia buvo pradinė įmonės simbolio idėja Apple, mes jau priimame visus jo sukūrimo faktus kaip duotybę ir dar vieną istorijos faktą, nes meilė logotipui gimsta iš meilės jų gaminiams. Ir jau kiekviename įkandame obuolyje, nerūpestingai paliktame ant stalo, pastebime kažką pažįstamo: Apple logotipą, o ne atvirkščiai. [grįžta išsaugota]