Finishing. Dodaci. Repair. Instalacija. Izbor. Otvaranje
1. aprila 1976 Steve Jobs i osnovao Apple. Danas, 41 godinu kasnije, teško je naći osobu koja nije čula za nju. Kompanija koja je svijetu poklonila miša, trackpad i grafičko korisničko sučelje još nije u potpunosti otkrila tajnu porijekla svog logotipa – ugrizene jabuke.
Pomogao je da brend postane ono što je danas. Savremeni korisnik zna kako izgleda logo kompanije, a neki se čak sećaju i jabuke duginih boja koja ukrašava sivi Macintosh. Ali kada je riječ o tome zašto Apple ima ugriznu jabuku kao svoj logo, mnogi su prisiljeni priznati da ne znaju tačan odgovor na ovo pitanje.
Kakve veze ima jabuka s tim?
Čini se da ni sada niko u potpunosti ne razumije zašto je kompanija dobila ime Apple. Retko ko povezuje kompjutere sa jabukama. Povijest pojavljivanja tako neobičnog simbola marke obrasla je mitovima i legendama. Zato što je Stiv Džobs radio na farmi jabuka u leto 1975? Ili se sve radilo o njegovoj ljubavi prema Beatlesima (njihov studio za snimanje zvao se Apple Records)? Ili je jednostavno volio McIntosh jabuke.
Gdje je započela historija logotipa?
Malo ljudi zna, ali Apple je 1976. godine imao drugačiji logo. Prikazivao je kako se Newton odmara ispod drvo jabuke. Takav naziv marke uopće nije izgledao elegantno i nije bio prikladan za upotrebu u malim veličinama. Ako pogledate upute za Apple I (prvi računar kompanije), možete vidjeti upravo ovaj složeni logo.
Pa zašto Apple ima ugriznu jabuku kao svoj logo? Odgovor na pitanje seže u 1976. godinu, kada je brend prvi put rođen. Svako ko je makar malo zainteresovan za modernu tehnologiju zna da su Apple osnovali Steve Jobs i Steve Wozniak. Naime, kompanija je imala tri, a ne dva, kako se uobičajeno vjeruje, osnivača - Steve Jobs, Steve Wozniak i manje poznati Ron Wayne. Potonji se odrekao svog udjela u kompaniji manje od dvije sedmice nakon njenog osnivanja. Sada Ron priznaje da je i tada vidio uspješnu budućnost za mladu kompaniju, ali ne žali zbog svog izbora. I da je imao priliku da se predomisli, uradio bi isto.
Razlog odbijanja 10% udjela u kompaniji koja obećava leži u Ronovom negativnom iskustvu iz prošlosti i njegovoj nevoljkosti da preuzme rizik. Na samom početku Appleovog puta, dobio je narudžbu za 50 računara. Da bi ih naplatili, bilo je potrebno uzeti kredit od 15.000 dolara. Wayne je čuo da je kompanija kupaca imala povijest poteškoća s plaćanjem dobavljača. Kako više nije mlad (43 godine), Ron nije želio riskirati upuštajući se u transakcije uz mogućnost gubitka cjelokupne imovine. Za razliku od oba Stevesa, imao je vlastitu kuću i auto.
Ron Wayne je bio taj koji je, na početku osnivanja kompanije, nacrtao prvi logo - sliku briljantnog Isaka Njutna koji čita knjigu ispod drveta jabuke.
Izgled poznatog logotipa
Logo se pojavio malo prije izlaska Apple II. Istorija njegovog nastanka počela je u aprilu 1977. godine. Steve Jobs se obratio Robu Yanovu, sredovečnom dizajneru u Regis McKenna Advertising. Tada su mnogi ljudi predviđali neuspjeh kompanije ako zadrže isti logo. Bio je previše intelektualan i neprikladan za prikazivanje u malim veličinama. Prema autoru knjige A Little Kingdom: The Private History of Apple Computer, Michaelu Morritzu, Steve Jobs je zapravo vjerovao da bi logo mogao biti jedan od razloga za slabu prodaju Apple I. Zainteresirani, Rob je proveo nekoliko dana tražeći kod jabuka kupljenih u obližnjoj radnji iz različitih uglova. . Kao rezultat toga, dizajner je došao do zaključka da je jednostavnost ključ uspjeha, te je nacrtao logo u obliku jednobojne ugrizene jabuke.
rainbow apple
Jobsu se svidjela ideja, ali je insistirao da logo bude u boji, uprkos svim naporima direktora oglašavanja da ga razuvjeri zbog visokih troškova štampe. Inače, svi napadi zlonamjernika kompanije, koji tvrde da je Yanov ideju obojenog loga pozajmio od poznate dugine zastave, nemaju osnova - simbol seksualnih manjina počeli su da koriste zajednice tek 1979. Međutim, postoji mišljenje da je sličnost zastava bila razlog za promjenu boje logotipa 1998. godine. Ugrizena jabuka je postala ono što je prvobitno zamišljena da bude - jednobojna.
„Postojao je i praktičan razlog za višebojne pruge u prvom logotipu: Apple II je bio prvi PC, koji bi mogao da reprodukuje slike u boji na monitoru”, objasnio je Yanov.
Najskuplji logo
Steve Jobs je bio odgovoran za većinu posla prilikom kreiranja logotipa. Izazov je bio štampati ga u više boja jednu pored druge. Četiri višestepene tehnologije štampanja u boji, poznate u to vreme, ostavljale su rizik da slojevi budu pogrešno poravnati i da se međusobno preklapaju. Yanov je predložio podjelu slojeva tankim crnim linijama. To bi riješilo problem i pojeftinilo štampanje. Međutim, Steve Jobs je čvrsto odlučio da logo bude bez pruga. Iz tog razloga, Appleov Michael M. Scott nazvao ga je "prokleto najskupljim logotipom ikada stvorenim".
Važno je napomenuti da Rob Yanov nije dobio ni peni za svoje legendarno djelo. "Nisu poslali čak ni razglednice", rekao je u intervjuu. Steve Jobs je uspio uspostaviti odličan odnos sa glavnim trgovcem Silicijumske doline i dozvolio je rastućoj kompaniji da besplatno koristi usluge svojih podređenih.
Ugrizena jabuka
Prema Lensmeyeru, Rob Janow je počeo sa siluetom crne jabuke na bijeloj pozadini, ali je osjetio da nešto nedostaje. Igra riječi koju je Apple ranije koristio u reklamiranju Apple I, Yanovu je rečeno da ugrize jabuku („bite“ na engleskom prevodi se kao „ugriz“ i izgovara se kao kompjuterski „bajt“).
"Zagrizena jabuka znači da logo više ne liči na paradajz, trešnju ili bilo koje drugo voće", rekao je Janov.
Bill Kelly, također iz Regis McKenna Advertising, sjeća se drugačije priče. Kaže da je zagrizena jabuka simbol iskušenja i sticanja znanja (poziv na biblijsko drvo znanja). Nagoveštaj kako moderne tehnologije pomažući čovječanstvu da brže uči i razvija se, ali ga u isto vrijeme čini sve više ovisnom o njima.
inspirisan Appleom?
1954. kompjuterski naučnik i briljantni matematičar Alan Turing umro je nakon što je zagrizao jabuku sa cijanidom. Za dugo vremena Pretpostavljalo se da se radi o samoubistvu, vjerovatno zbog hemijske kastracije koju mu je nametnula britanska vlada nakon što je priznao da je imao seksualni odnos sa muškarcem. Iako se sada pretpostavlja da Turingovo samoubistvo nije bilo namjerno. Često je bio neoprezan sa svojim eksperimentima i lako je mogao slučajno udahnuti cijanid ili staviti jabuku u lokvicu cijanida.
Šta god da se dogodilo, ugrizena jabuka je pronađena kod Turingovog kreveta. Dve decenije kasnije, dva momka su počela da prave kompjutere u svojoj garaži. Znali su za Turingov doprinos programiranju i informatici i odlučili su mu odati počast. I svijet je dobio ikonski logo.
Prema dizajneru koji je kreirao logo, Robu Yanovu, ovo prelepa prica ne odnosi se na stvarnost. "To je samo divna urbana legenda", rekao je 2009. Druge teorije - upućivanje na prvu ženu, Evu koja grize zabranjeno voće ili Newtonovo otkriće gravitacije - također su pogrešne.
Međutim, kada je glumac Stephen Fry jednom pitao svoje dobar prijatelj Stiva Džobsa na pitanje da li je poznati logo povezan sa Turingovom jabukom, Džobs je odgovorio: "Bože, voleli bismo da jeste."
Šta znači Appleova ugrizena jabuka?
Pravi razlog rođenja tako neobičnog imena brenda ostaje misterija čak i zaposlenima u Appleu. S druge strane, takvo obilje legendi oko ovoga dodaje posebnu misteriju povijesti logotipa, omogućavajući svakom korisniku da ga interpretira na svoj način.
Prema rečima zaposlenog Apple Jean-Louis Gasier, u tome leži njegov sjaj: „Naš logo odražava i strast i nered, razum i nadu. Ništa bolje nismo mogli tražiti." Danas se niko ne usuđuje poreći da je zasvirala nezaboravna i na prvi pogled jednostavna ikona vitalna uloga u razvoju brenda.
Istorija Apple logotipa
Danas smo odlučili da vam ispričamo istoriju nastanka najpoznatijeg logotipa, odnosno logotipa kompanije Apple. Da, da - ovo je dobro poznata izgrizena jabuka, koja se danas prepoznaje na svim kutovima globus. A prije bukvalno 30 godina niko nije ni znao za to. Zaronimo sada u istoriju: davne 1976. godine dva mladića sa istim imenima, koliko god to smiješno izgledalo, registrovali su vlastitu kompaniju pod nazivom Apple Computers. Njihova imena su, vjerovatno ste već svi pogodili, Steve Jobs i Steve Wozniak. Tada niko nije mogao ni zamisliti da će, prošavši kroz razne testove i promjene, ova kompanija u dalekoj budućnosti postati najpoznatija na cijeloj Zemlji i osvojiti mnoštvo obožavatelja. Ne, tada su dva mlada momka u svojoj garaži i sa svojim znanjem i ambicijama jednostavno radili ono što im se sviđa. To je bilo to u to vrijeme Apple kompanija Kompjuteri. Napravili su svoj prvi računar na MOS Technology 6502 procesoru i prodali ga desetak. I tada je rođen početak Apple logoa. Stari Apple Computers logo tada je izgledao ovako:
Nije bio nimalo jednostavan, i iskreno, neprivlačan crtež poznatog matematičara Njutna kako sjedi ispod drveta s jabukom koja prijeteće visi iznad njega. Da, da - ovo je ista jabuka, koja će kasnije postati logo poznate kompanije Apple. Sam Steve Jobs shvatio je da kompanija neće daleko dogurati s takvim logotipom i okrenuo se uslugama dizajnerskog studija Regis McKenna. Tada mu je odgovorio dizajner Rob Yanov i kreirao logo koji sada svi znaju kao Apple. Već tada je bilo mnogo mrzitelja Applea i mnogi su stalno insistirali na tome da će bankrotirati, a da nisu imali vremena da stvarno uđu na tržište, ali se sve to pokazalo samo crnom zavišću. U međuvremenu, Rob Yanov je krenuo na posao. Otišao je u njemu najbliži supermarket i kupio cijelu vreću jabuka. Njegova ideja je bila da u tako jednostavan logo ugradi duboko značenje. Odlučio je da od prethodnog logotipa zadrži samo jabuku, koja mu je, pala na Njutnovu glavu, pomogla da nađe rešenje. Rob je nekoliko dana petljao po jabukama, rezao komade i ređao ih i okretao na sve moguće načine. Ali savršeno rješenje nikada mu nije moglo pasti na pamet. Zatim je umoran Rob sjeo u stolicu i, zagrizavši jabuku, počeo da uživa u njenom ukusu. I u tom trenutku, kao Njutnu, pala mu je jabuka na glavu i pala mu je na pamet briljantna ideja. Da! Bio je to Apple logo. Jabuka odgrizena sa desne strane crno-bijele boje. Sada Apple nije postao samo kompanija, već kompanija sa briljantnim logom. Kada je Steve Jobs vidio logo, napravio je amandman: „Jabuka treba da bude obojena, ovo je uspjeh kompanije...“. Niko ga nije mogao uvjeriti, bio je čvrst kao kamen i kao rezultat toga nastala je kompanija Apple, koja sada nije proizvodila samo kompjutere, pa je prefiks Computers precrtan iz imena. A također i novi Apple logo, koji je trajao sve do 1988.
Prvo, zagrijmo se na logotipu kompanije. Kao što znamo, na samom početku svog puta, Apple logo je prikazivao Isaka Njutna kako sjedi ispod drveta i čeka da ta ista jabuka padne. Međutim, izdavanjem računara Apple II, kompanija je imala drugačiji, jednostavniji logo - sliku ugrizene jabuke, obojene duginim bojama. Kasnije se ovaj simbol ukorijenio kao trajni logo kompanije, s vremenom je samo izgubio svoju višebojnu šarolikost i postao jednobojan. Drugi logo, koji je postojao od 1976. do 1998. godine, izazvao je najviše pitanja među teoretičarima zavjere. Prije svega, slika ugrizene jabuke jasno implicira biblijske asocijacije: na kraju krajeva, prva osoba u ljudskoj povijesti koja je ugrizla jabuku bila je Eva. Nakon što je pojela plod sa Drveta znanja, počinila je grijeh zbog kojeg ju je Bog protjerao zajedno sa Adamom iz Rajskog vrta. Duga također ima mnoge okultne konotacije, koje su uglavnom povezane s grijehom. Međutim, postoji još jedna teorija koju nam je predložio jedan naš čitatelj i koju ne možemo a da ne spomenemo.
1954. godine, naučnik i pronalazač Alan Turing, koji se pamti po tome što je bio prvi koji je stvorio "automatski računarski uređaj" i izneo teoriju 1947. godine, umro je pod misterioznim okolnostima. umjetna inteligencija. Početkom pedesetih pokazalo se da je Turing homoseksualac, a u to vrijeme netradicionalna seksualna orijentacija je bila krivično djelo. U martu 1953. održano je suđenje na kojem je Turing bio optužen za sodomiju. Dobio je dvije kazne na izbor - ili zatvor ili suzbijanje libida injekcijama estrogena. Naučnik je izabrao drugo. Naravno, sve ove okolnosti nisu mogle a da ne utiču na Turingovu reputaciju: nakon ovoga glasan skandal naučnik je otpušten iz biroa za analizu šifri i Univerziteta u Mančesteru. Do 1954. godine pronalazač je živio kao samotnjak, a 8. juna te godine pronađen je mrtav kod kuće. Važno je napomenuti da je pored leša ležala izgrizena jabuka, koja je, kako se kasnije ispostavilo, bila zasićena cijanidom. Još uvijek se ne zna šta je to: ili je namjerno izvršio samoubistvo, ili je otrovan, ili je slučajno ubrizgao opasnu supstancu u jabuku. Hemijska supstanca(Kao što je Turingova majka kasnije priznala, on je često nemarno rukovao hemikalijama).
S tim u vezi, Appleov logo u obliku ugrizene jabuke može se smatrati činjenicom da je sujetni Jobs na taj način želio pokazati da preuzima dirigentsku palicu izuma i inovacija od preminulog genija. Na kraju je sve ispalo ovako: možda je malo ljudi u proteklim decenijama moglo dati tako značajan doprinos razvoju tehnologije kao Steve Jobs i njegova kompanija. Međutim, još uvijek se špekulira veza između Turingove smrti i Appleovog logotipa. Neki posmatrači pokušavaju da unesu i duginu paletu logotipa: kažu da je upotreba boja gej zastave u simbolu kompanije referenca na Turignovu homoseksualnost. Međutim, dovoljan je samo brz pogled na Wikipediju da se vidi da je ova zastava nastala 1978. godine, odnosno dvije godine kasnije od šarene buke boja koja je uhvaćena u logotipu kompanije.
Mnogi ljudi opsjednuti pronalaženjem svjetskih zavjera očajnički pokušavaju da pripišu Appleovu bliskost raznim tajnim društvima koja navodno kontrolišu ovaj svijet iza kulisa. Prije nego što ovo analiziramo, bilo bi logično pokušati dokazati samu činjenicu postojanja takvih društava ili njihovog odsustva. Ali naša stranica ima malo drugačiji fokus, tako da to nećemo raditi. Napomenimo samo da američka masonerija, na primjer, djeluje potpuno otvoreno i nedavno je čak počela puštati obične posjetitelje u Veliku ložu New Yorka. Međutim, ako Apple ima veze s takvim organizacijama, one se posebno ne reklamiraju. Barem, američke korporacije koje imaju bilo kakve veze s klanovima Rockefeller ili Rothschild vole jedni drugima slati razne tajne znakove koji su neshvatljivi običnim smrtnicima. Što se tiče Applea, teoretičari zavjere uspjeli su pronaći samo jedan takav znak koji bi mogao izazvati barem malo interesa. Riječ je o logotipu App Store, koji svojom strukturom i izgledom podsjeća na amblem istih masona:
U međuvremenu, razgovor o tome nije započeo slučajno. Činjenica je da čak i spomenuta Wikipedija otvoreno izvještava da suosnivač Applea Steve Wozniak otvoreno priznaje da je aktivan član Masonska loža. Pridružio se organizaciji 1980. godine, nakon svoje supruge Alice, koja je otprilike u isto vrijeme postala članica Reda istočne zvijezde, jedne od rijetkih loža koje su primale žene. Wozniak je izjavio da je brzo dostigao treći stepen inicijacije, jer je bio drugačiji visok stepen marljivost i marljivost. Međutim, kao i drugi predstavnici „Bratstva slobodnih zidara“, nije iznosio detalje o svojim aktivnostima kao masonu. Zanimljivo, nekoliko mjeseci nakon što je iniciran u red, Woz pada u avionsku nesreću, zbog čega privremeno gubi pamćenje.
Inače, za Stevea Wozniaka vezana je još jedna zanimljiva priča vezana za okultnu simboliku. Poznato je da je upravo on došao na ideju da proda računar Apple I po cijeni od 666,66 dolara. Odgovarajući na pitanje o motivaciji za takvu odluku, rekao je da je odabrao takav iznos samo zato što mu se uvijek sviđala konzistentnost identični brojevi. Međutim, navodi da tada nije ni bio svjestan da je 666 “broj zvijeri”. Međutim, čini se čudnim da načitani 21-godišnji mladić nije mogao znati za ovo.
Inače, zaključujući temu o slobodnim zidarima, ne možemo a da ne primijetimo da je Isaac Newton, s kojim smo započeli članak, otvoreno priznao da im pripada. Istovremeno, Appleova pažnja prema njegovoj ličnosti nije bila ograničena na pojavu naučnika u prvom logotipu kompanije. Obožavatelji Applea će zapamtiti da je kasnih osamdesetih počeo da se razvija džepni računar Newton, koji je u prodaju krenuo početkom devedesetih.
Međutim, prema nekim teoretičarima zavjere i vjerskim fanaticima, Apple i dalje ima veze s okultnim i bezbožnim organizacijama, ali utječe na masovnu svijest ne demonstriranjem nekih skrivenih poruka, već marketinškim pozicioniranjem na novoj razini. Mnogi od nas su već čuli i čitali da se Apple sve više doživljava kao svojevrsna religija. Sjećamo se mnogih naslovnica časopisa i samo slika na internetu, gdje je Steve Jobs predstavljen u liku Mojsija, Muhameda, Krista ili samog Gospodina Boga. Ovo često izgleda kao ironija, ali prečesto pojavljivanje čelnika kompanije pod maskom vrhovnog božanstva određene religije ponekad sugerira namjerno nametanje takve percepcije.
BBC-jev dokumentarni film “Tajne superbrendova” koji smo emitovali govori nam da je kao rezultat istraživanja ljudskog mozga ustanovljeno da se Apple pri promociji svojih proizvoda poziva na ta područja. ljudski mozak, koji su odgovorni za percepciju religije. Obožavalac kompanije koji ispred sebe vidi slike svojih proizvoda na njih reaguje na potpuno isti način kao što duboko religiozna osoba reaguje na ikone i druge religiozne predmete.
A čini se da i sami vrhunski menadžeri Applea namjerno dolijevaju ulje na ovu vatru povremeno dajući kontroverzne izjave. Na primjer, tokom predstavljanja iPada, Steve Jobs je cijelom svijetu citirao članak Wall Street Journala:
“Posljednji put kada je bilo toliko buke oko ravne ploče bilo je kada su na njoj bile ispisane zapovijesti.”
I tokom premijere najnoviji iPhone 4S Tim Cook je citirao jednu od novinarskih recenzija MacBook Air laptopa:
„Posle duge godine nade i potrage, konačno sam pronašao nirvanu u ovom laptopu"
Postavlja se pitanje: kako izbjeći slikanje Jobsa kao Mojsija ili Kuka kao Bude? Međutim, tu se ne zaustavlja. Može se osjetiti iskustvo uporedivo s religioznim 
i prilikom posjete Apple trgovinama. U gore navedenom filmu navedeno je da trgovine Apple Storečesto veoma podseća na crkve. Drveni stolovi sa proizvodima kompanije izgledaju gotovo identično oltarima u katoličkim crkvama, a ako se popnete na drugi sprat uz čuvene staklene stepenice, imate osjećaj da se penjete stepenicama u raj. Očigledno je Ron Habard bio u pravu kada je rekao: „Ako želiš da postaneš bogat čovek, moraš da izmisliš sopstvenu religiju. A ako je vjerovati teoretičarima zavjere, onda je posao Appleovog ideološkog odjela pomoći projekcijama proizvoda i imidžom glavnog vođe da istisnu religiju iz našeg mozga kako bismo joj našli zamjenu u sekularnom svijetu. Jedina stvar koju teoretičari zavjere ne objašnjavaju je kako će ova religija nastaviti postojati i djelovati ako njen glavni prorok i bog umre.
Također bismo željeli završiti ovaj članak uz odricanje od odgovornosti: ako se u našem materijalu pozivamo na nečije argumente i pretpostavke, to ne znači da se urednici AppleInsider.ru u potpunosti slažu s njima. Cijela ova serija članaka samo je pokušaj da se sakupe sve misterije i tajne koje su povezane s Appleom. I naravno, ne možemo jamčiti za pouzdanost bilo koje od hipoteza predstavljenih u njemu.
Prvi Apple logo kreirao je Ron Wayne. Ovo ime malo govori ne samo običnim ljudima, već čak i štreberima. U međuvremenu, Ronald je treći suosnivač Applea, a ujedno i najveći gubitnik 20. stoljeća. Prodao je svojih 10 posto udjela u kompaniji za 800 dolara samo 11 dana nakon registracije. Da nije preduzeo ovaj brzoplet korak, Ronald bi sada bio jedan od najbogatijih ljudi na svijetu sa bogatstvom od 30 milijardi dolara. Analitičari kažu da će se Appleova vrijednost utrostručiti za tri godine, što znači da je Wayne možda izgubio oko 100 milijardi dolara jednostavno zato što nije vjerovao u Apple.
Logo koji je kreirao Ronald Wayne nema ništa zajedničko sa sadašnjim. Bilo je to minijaturno umjetničko djelo. U centru je bio izuzetni engleski naučnik Isak Njutn, na koga je trebalo da padne jabuka (uvid!). U budućnosti, “Newton tema” će biti nastavljena kada Apple objavi svoj PDA.
Ako povećate logo, primijetit ćete da se uz ivicu nalazi tekst: Newton... Um koji zauvijek putuje kroz čudna mora misli... Sam (Newton... Um koji sam plovi kroz čudna mora misli ). Ovo je stih iz autobiografske pjesme Williama Wordswortha "Preludij", koja u cijelosti glasi ovako:
I sa mog jastuka, gledajući u svetlost
Mogao sam vidjeti mjesec ili omiljene zvijezde
Predkapela u kojoj je stajao kip
Njutna sa njegovom prizmom i tihim licem,
Mermerni indeks uma zauvek
Putovanje kroz čudna mora Misli, sama.
Prevedeno to izgleda ovako:
Sa mog jastuka, obasjanog svetlošću
Mogao sam da vidim mesec i dobre zvezde
Na postolju je statua Njutna.
On drži prizmu. Mirno lice
Kao brojčanik uma koji je sam
Plovidba kroz čudna mora Misli.
Logo se pokazao zanimljivim (sve ove reference na Newtona, koji je zaista bio usamljen, dašak misterije, itd.), ali ne baš prikladan za realnost modernog poslovanja. Stoga je Wayneov rad korišten oko godinu dana. Steve Jobs se tada okrenuo grafički dizajner Rob Janoff. Bilo je potrebno napraviti jednostavan, modernog izgleda, dobro prepoznatljiv logo.
Rob je ovaj zadatak završio za otprilike nedelju dana. U intervjuu za blog Revert to Saved, Yanov je govorio o tome kako je nastao logo. Rob je kupio jabuke, stavio ih u zdjelu i počeo crtati, postepeno uklanjajući nepotrebne detalje. Čuveni “zalogaj” napravljen je namjerno: logo je morao biti nacrtan tako da se snažno asocira na jabuke, a ne na drugo voće/povrće/bobičasto voće. Sličnost izgovora bajt/zalogaj (bajt/zalogaj) je takođe išla u prilog.
Rob Yanov je napravio logo u boji, što je dalo dobro tlo za spekulacije i mitove. Najčešći, koji aktivno podržavaju Win korisnici i korisnici Linuxa, svodi se na činjenicu da Simbol jabuke odražava podršku seksualnim manjinama. Ovo nije sasvim tačno. Apple zaista podržava LGBT zajednicu, o čemu svjedoči nedavni video, međutim, logo u boji je kreiran godinu dana prije nego što su homoseksualci počeli koristiti dugu kao simbol.
Drugi mit je još zanimljiviji. Kažu da je jabuka obojena duginim bojama svojevrsni znak poštovanja prema Alanu Turingu. Turing je izvanredan engleski matematičar i kriptograf koji je dao značajan doprinos borbi protiv fašizma. Tokom Drugog svetskog rata razbio je Kriegsmarine i Enigma šifre, a nakon toga imao je veliki uticaj na informatiku (Tjuringov test, rad na teoriji veštačke inteligencije). Turingove zasluge nisu ga spasile od krivičnog gonjenja za homoseksualnost. Alanu se prijeti kazna od dvije godine zatvora ako na to ne pristane hormonska terapija(što je, između ostalog, dovelo do rasta grudi i hemijske kastracije). Uz to, Turing je bio lišen svoje najvrednije imovine: mogućnosti da radi ono što voli - kriptografije. Kao rezultat toga, Alan je postao samotnjak, a zatim potpuno počinio samoubistvo. Štaviše, oblik samoubistva bio je vrlo neobičan: Turing je odgrizao jabuku koju je prethodno napumpao cijanidom.
Rob Yanov pobija oba mita. Prema njegovim riječima, nema potrebe tražiti tajno značenje. Appleov logotip u boji trebao je odražavati činjenicu da kompanija proizvodi računare sa monitorima u boji. Mac ekran u to vrijeme mogao je prikazati šest boja. Ove boje su precizno naznačene na logotipu. Takođe nema uzorka u rasporedu boja. Yanov je postavio boje samo nasumičnim redosledom zelene boje je namjerno stavljen na prvo mjesto.
Logo je u ovom obliku postojao 22 godine. Godine 1998. Steve Jobs, koji je prethodno bio izbačen iz Applea, vratio se u kompaniju. Apple je u to vrijeme imao velike finansijske probleme. Konkurenti su sarkastično savjetovali da zatvore radnju i podijele novac dioničarima. Bile su potrebne drastične mjere. A znate li šta je Apple izvuklo iz krize? Industrijski dizajner Jonathan Ive smislio je nova zgrada za iMac G3.
Kompjuteri koji izgledaju kao bombone bukvalno su spasili Apple. Štaviše, postali su kultni - njihove slike su se pojavile u filmovima, TV serijama i sjajnim časopisima. Jasno je da bi šareni logo na obojenom maku izgledao glupo. Apple se udaljio od korištenja logotipa u boji. Dakle, od 1998. godine vidimo lakonski jednobojni logo. Kompanija je sazrela. A sa njom i mi.
Rob Janow kreirao je izvanredan logo. Ovo nije banalna oznaka, već pravi Simbol. Ali Yanovljeva dostignuća Apple nije posebno primijetila. Na početku ovog posta pomenuo sam Nike logo. Kreirala ga je Carolyn Davidson, studentica i slobodnjak iz Oregona. Nike, mlada kompanija u to vrijeme, platila je 35 dolara za rad. Ali deset godina kasnije, osnivač kompanije, Phillip Knight, poklonio joj je skupocjeni prsten sa dijamantskim "crtom" - korporativni stil, kao i kovertu sa akcijama kompanije. Najt je cijenio rad dizajnerice, što ju je učinilo suvlasnicom Nikea (iako s malim udjelom).
Evolucija Apple logotipa
Istorija nastanka i razvoja kompanije Apple interesuje mnoge. O ovom fenomenu “dva Stevesa” napisano je mnogo knjiga i snimljeni su filmovi, ali zagonetka logotipa ostaje neriješena.
Postoji pretpostavka da znak prikazan na Appleovom logotipu nije ništa drugo do "simbol grijeha", koji je Adam primio iz Evinih ruku u rajski vrt, naučivši ukus i slast poroka. Drugi, najčešći, kaže da je zagrizena jabuka plod znanja, a svaki čovjek, "zagrizajući" nauku, nauči nešto novo i malo zadrži za sebe. Treća, najneočekivanija verzija nastanka logotipa je ujedno i najšokantnija: ugrizena jabuka znači smrt.
Smrt čovjeka koji je bio na početku pronalaska kompjutera, koji je 1947. godine prvi stvorio „automatski računarski uređaj“ i osmislio teoriju umjetne inteligencije - Alan Turing(Alan Turing).
Nazvan "Da Vinči kompjuterskog sveta", genijalni naučnik izvršio je samoubistvo 1954. zagrizavši jabuku dopiranu cijanidom. Voće od jednog zalogaja pronađeno je na njegovom noćnom ormariću jutro nakon njegove smrti.
U potrazi za istinom, uronio sam u mrežu i pronašao intervju s dizajnerom Rob Yanov(Rob Janoff), koji je dizajnirao logo kompanije, u kojem je bacio svjetlo na misteriju ove činjenice.
Rob Yanov. Dizajner koji je kreirao Apple logo
„Kupio sam čitavu vreću jabuka, stavio ih u činiju i farbao nedelju dana, pokušavajući da pojednostavim detalje. Zagrizanje voća bilo je dio eksperimenta, i to potpuno slučajno" bajt Ispostavilo se da je („zalogaj“ – prim. autora) kompjuterski pojam i nije tačno da simbolizira „plod znanja“. Jabuke sam izrezala na četvrtine i izrezala oblike, zagrizla sa različite strane, ali sam mislio da je ideja jednobojne jabuke sa jednostranim zalogajem na desnoj strani najbolja.”
Želio bih napomenuti da je, prema riječima Roba Yanova, za obavljeni posao, koji mu je naručila reklamna agencija Rigs McKenna, nije dobio nijednu riječ zahvalnosti: „Čak Čestitka nisu ga poslali”, požalio se stariji kreator logotipa duge.
U početku je logo bio jednobojan, ali Steve Jobs Odlučila sam da ga ukrasim dugom. Svetla verzija je postojala 23 godine, sve do 1998. godine, dok ponovo nije postala uobičajena jednobojna.
Kakva god bila originalna ideja za simbol kompanije Apple, već prihvatamo sve činjenice o njegovom nastanku kao datost i još jednu činjenicu istorije, budući da se ljubav prema logotipu rađa iz ljubavi prema njihovim proizvodima. I već u svakoj zagrizanoj jabuci, nemarno ostavljenoj na stolu, primjećujemo nešto poznato: Apple logo, a ne obrnuto. [vrati sačuvano]
