Բարև իմ սիրելի ընթերցողներ և բլոգի բաժանորդներ: Այսօր կլինի քայլ առ քայլ հրահանգ գովազդային արշավ ստեղծելու վերաբերյալ: PPC գովազդը բիզնեսի անբաժանելի մասն է, իսկ ճիշտ գովազդը ՝ շահութաբեր: Գովազդային հաղորդագրության որակից է կախված `այն կդառնա անիմաստ վատնում, թե եկամտաբեր ներդրում: Նման հաղորդագրության խնդիրն է պատասխանել սպառողի այն հարցին, թե ինչպես ստանալ այն, ինչ ինձ պետք է, և համոզել դիմել ձեր ընկերության ծառայություններին: Առցանց գովազդը պահանջում է նույնիսկ ավելի ճշգրիտ բառեր, քան իրական աշխարհում, քանի որ այս բառերը հաճախորդի կողմից գրված են որոնման տողում, դրանք չեն փայլում ճանապարհների երկայնքով վառ նշանների վրա և չեն հնչում հեռուստատեսությունից: Հաճախորդը գրում է իր կարիքների բառերը, և ձեր կայքի համար դրանք հիմնաբառեր են:

Ռուսաստանում և ԱՊՀ երկրներում ամենահայտնին Yandex որոնողական համակարգը մշակել է Yandex Direct ծառայությունը ՝ քարոզարշավը ինտերնետում խթանելու համար: Առայության հարուստ ֆունկցիոնալությունը թույլ է տալիս ընտրել Yandex Direct հիմնաբառեր և ստեղծել գովազդային արշավ, որը հաճախորդներ կբերի ձեզ մոտ:

Ինչպես կարգավորել Yandex Direct- ը

Համակարգում գրանցումը պարտադիր և պարզ ընթացակարգ է: Գովազդային արշավ ստեղծելու համար հարկավոր է բացել Yandex Direct էջը:

Yandex Direct- ի համար կա 2 տարբերակ ՝ հեշտ և պրոֆեսիոնալ:

Պրոֆեսիոնալ տարբերակը ավելի շատ հնարավորություններ է բացում արշավը ճշգրտելու համար և ուղղված է համակարգի փորձառու օգտվողներին: Էջը տրամադրում է տարբերակների տարբերությունների համեմատական ​​աղյուսակ, ինչպիսիք են բյուջեի կառավարումը, կանխատեսումը և այլն:

Ինչպես ինքներդ զրոյից կարգավորել Yandex Direct- ը

Այս թեման ավելի լավ ուսումնասիրելու համար հաշվի առեք մասնագիտական ​​տարբերակը: Այս փոփոխության մեջ կարող եք ընտրել գովազդային արշավի տեսակը.

Տեքստային պատկերներով գովազդները համապատասխանում են ապրանքների և ծառայությունների մեծ մասին:

Քարոզարշավը և հաճախորդի անունը օգտակար են բազմաթիվ արշավներ կազմակերպելիս:

Ուղղակի ծանուցումները կարող են ուղարկվել փոստային հասցեին կամ SMS- ով ՝ հեռախոսին: Կարող եք ավելացնել լրացուցիչ փոստային հասցեներ, կարգավորել ուղարկման ժամանակը և հաճախականությունը: Notանուցումը տեղեկացնում է կամ գովազդի դիրքի փոփոխության մասին, կամ երբ մնացորդը իջնում ​​է սահմանված մակարդակի:

«Ռազմավարություն» կետը պահանջում է մանրակրկիտ ուսումնասիրություն: Ռազմավարությունը վերաբերում է գովազդի սպասարկման մարտավարությանը և բյուջետային ծախսերի սահմանաչափերին: Ռազմավարությունները բաժանված են երկու խմբի `ավտոմատ և մեխանիկական: Ավտոմատ ռազմավարությամբ համակարգն ինքն է կառավարում գովազդային տպավորությունները `առավելագույն փոխակերպումների քանակը առավելագույնի հասցնելու համար: Հայտերի կառավարման մեխանիկական մեթոդը լիարժեք վերահսկողություն է տալիս բազմաթիվ ցուցանիշների վրա, թույլ է տալիս շահարկել խնայողությունները կամ փոխակերպումները մեծացնելու պայմանները

Լռելյայն ամենաբարձր մատչելի պաշտոնն է: Հաճախորդը սահմանում է յուրաքանչյուր սեղմման գինը յուրաքանչյուր հիմնական արտահայտության համար: Ստեղծվում է առավելագույն երթևեկություն, գովազդը կբարձրանա այն դիրքին, որը համապատասխանում է նշված արժեքին: Գովազդ տեղադրվում են բլոկի բոլոր դիրքերում:

«Միջին CPC» - ն սահմանվում է շաբաթական առավելագույն կտտոցների վրա: Serviceառայությունը սահմանում է դրույքաչափեր ՝ ինչպես նշված տոկոսադրույքից ցածր, այնպես էլ ստորև, սակայն շաբաթական չափով միջին արժեքը կհամապատասխանի նշանակված դրույքին: Բացի այդ, կարող եք սահմանափակել շաբաթվա բյուջեն, այսինքն `ծախսերի համար թույլատրված գումարը:

«Փոխակերպման միջին արժեքը» պահանջում է լրացուցիչ պայմանների կատարում, օրինակ ՝ Yandex Metrica- ի միացում և նպատակների սահմանում: Գործարկման սկզբունքը նման է մեկ կտտոցի միջին արժեքին: Ռազմավարությունն ուղղված է փոխարկման միջին արժեքին, այսինքն ՝ յուրաքանչյուր նպատակային օգտագործողի գործողություն կայքում, օրինակ ՝ պատվիրելիս կամ գրանցվելիս:

«Ներդրումների միջին եկամուտը» կենտրոնացած է ներդրումների և փոխակերպումների հարաբերակցության վրա `այն հաճախորդների համար, ովքեր իրենց համար որոշել են Yandex Direct- ի շահույթի և ծախսերի օպտիմալ չափը: Չափանիշների և նպատակների տեղադրումը պարտադիր է:

«Շաբաթվա բյուջե»: Տոկոսադրույքները բաշխվում են այնպես, որ բյուջետային միջոցների տեղաբաշխումն արդյունավետ օգտագործվի: Դուք պետք է նշեք հետաքրքրության ցուցիչը `առավելագույն կտտոցները, փոխարկումը կամ հավելվածների տեղադրումները: Փոխակերպումը պահանջում է չափումներ և նպատակներ: Բացի այդ, դուք կարող եք սահմանափակել անցման արժեքը:

«Բլոկը ամենացածր գնով ցուցադրելը» տնտեսական ռազմավարություն է ՝ երկու տարբերակով:

1. Հատուկ տեղադրում - տպավորությունը կախված է տոկոսադրույքից, գովազդը կցուցադրվի հատուկ տեղադրման կամ համապատասխան արժեքի բլոկում:
2. Հատուկ կացարան գումարած երաշխիք: Բացի այդ, եթե հատուկ տեղադրման համար բավարար գին չկա, բայց կա երաշխիքի համար, ապա գովազդը կցուցադրվի երաշխավորված տպավորություններով:

«Անկախ կառավարում տարբեր կայքերի համար» - թույլ է տալիս առանձնացնել որոնման համակարգերում գովազդի արժեքը Yandex գովազդային ցանցի թեմատիկ ռեսուրսներից: Ձեր ընկերության թեմային առնչվող ռեսուրսներն ունեն պոտենցիալ հաճախորդների նեղ թիրախային լսարան, հետևաբար, որոշ դեպքերում ձեռնտու է անջատել որոնման համակարգերը:

Որոնման արդյունքների ներքևում ցուցադրումը ցուցադրում է գովազդ որոնման արդյունքների ներքևում: Այն կարող է ծառայել որպես հաճախորդների թվի սահմանափակում, հարմար է փոքր ընկերությունների համար և շահութաբեր բյուջե է:

«Շաբաթվա փաթեթ»: Բավական է նշել, թե քանի անցում եք ցանկանում ստանալ ժամանակահատվածում: Անկության դեպքում կարող եք նշել առավելագույն կամ միջին գինը: Շատ տնտեսական ռազմավարություն:

Հաջորդ կետը, որն ուսումնասիրում է, թե ինչպես ինքնուրույն կարգավորել Yandex Direct- ը, հայտերի ճշգրտումն է: Թույլ է տալիս փոխել որոշակի լսարանի արժեքը ՝ 3 խմբով.

• Նրանց համար, ովքեր այցելել են կայք և կատարել գործողությունները.
• Բջջային տրաֆիկի համար;
• Հանդիսատեսն ըստ տարիքի և սեռի:

Օրինակ, օգտագործողների ընդհանուր զանգվածի մեջ անհրաժեշտ է առանձնացնել 40 տարեկանից բարձր տղամարդկանց կամ սմարթֆոնների օգտագործողներին: Սա նշանակում է, որ ընտրված խմբի համար մեկ կտտոցի արժեքը կլինի ավելի բարձր, իսկ գովազդի դիրքը ՝ նաև ավելի բարձր:

Timeամանակի թիրախավորումը օգտակար է տպավորություններ ստեղծելու համար, եթե ծառայության կամ արտադրանքի պահանջարկը փոխվում է ըստ օրվա կամ շաբաթվա օրվա: Նշված են ժամանակի պարամետրերը, որոնց համաձայն կգործի գովազդը, ինչը զգալիորեն բարձրացնում է արդյունավետությունը:

«Ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորման» միացումը ձեր գովազդերը բացում է այլ տարածաշրջանների և երկրների հաճախորդների համար: Գործառույթը ստուգում է, որ ապրանքների որոնումը կատարվում է ձեր նշած քաղաքում, այնպես որ տպավորություններն ավելի նպատակային կլինեն:

Մեկ տարածաշրջանի նշումը սահմանափակում է տպավորությունները միայն ընտրված շրջանների և քաղաքների վրա: Եթե ​​ընկերությունը գործում է մեկ կամ մի քանի քաղաքներում, գովազդը կտեսնեն միայն այդ տարածքների հաճախորդները:

Բոլոր գովազդերի համար մեկ հասցե և հեռախոսահամար ներառելը կստեղծի ընկերության համար մի տեսակ այցեքարտ, օրինակ, եթե ձեր սեփական կայքը չի գործում: Մանրամասն կոնտակտային տվյալներ ՝ բացման ժամերից մինչև աշխարհագրական դիրքը քարտեզի վրա, օգտակար տեղեկատվություն ՝ պարզ, հասկանալի տեսքով:

«Ընկերության բոլոր արտահայտությունների համար մեկ բացասական հիմնաբառեր» կետը պետք է ավելի մանրամասն ուսումնասիրվի:

Yandex- ը ցույց է տալիս որոնման արդյունքները այն հարցումների համար, որոնք ներառում են հիմնական արտահայտություններ բոլոր ձևերով, այսինքն ՝ լրացուցիչ բառերով: Լրացուցիչ բառերը կարող են փոխել խնդրանքի իմաստը, ավելին ՝ նման «ընդհանուր» հարցումների համար մեծ մրցակցություն կա: Բացասական հիմնաբառեր են այն բառերը, որոնք պետք է բացառել ավելի նեղ գովազդների համար: Տպավորություններն ավելի լավ են ուղղված կոնկրետ խնդրանքներին, ինչը նշանակում է, որ բյուջեն ավելի ռացիոնալ է օգտագործվում:

Օրինակ. Ընկերությունը վաճառում է նոր անվադողեր: Հիմնական արտահայտությունն է ՝ «անիվներ գնել»: Օգտվողը կարող է որոնել ՝

• Գնել օգտագործված անիվներ;
• Անիվներ գնել հեծանիվի համար;
• Գնեք մանկական անիվներ:

Այս հարցումները ուղղված չեն ընկերության համար, ուստի լրացուցիչ հիմնաբառեր պետք է ներառվեն բացասական հիմնաբառերի ցանկում: Հետո նման հայտերի համար գովազդը չի ցուցադրվի:

«Թեմատիկ կայքերի կարգավորումները» նպատակ ունեն սահմանափակել Yandex գովազդային ցանցում գովազդի համար նախատեսված բյուջեն ՝ բյուջետային ծախսերի տոկոսների և առավելագույն CPC- ի սահմանափակումով:

Լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունները կարող են մեծացնել ձեր լսարանի հասանելիությունը: Սրանք արտահայտություններ են, որոնք նման են իմաստով, բայց տարբեր ուղղագրությամբ: Առայությունը ինքնաբերաբար ընտրում է բանալիներ և կայացնում ցուցադրման որոշումներ: Գովազդատուն ընտրում է ցուցադրման 3 ռեժիմներից մեկը, որոնք տարբերվում են համապատասխան արտահայտությունների քանակով: Երբ Metrica- ն միացված է, փոխակերպման օպտիմալացման գործառույթը բացվում է նպատակին համապատասխան:

Օգտակար գործառույթը «Կայքի մոնիտորինգ» է, երբ Metrica- ն միացված է: Եթե ​​կայքը ձախողվի, ծրագիրը ծանուցում է բաժանորդագրված օգտվողներին ռեսուրսի վերսկսման մասին:

Երկրորդ փուլն այն է, թե ինչպես ինքներդ ստեղծել Yandex Direct:

Արշավը կարող է պարունակել մինչև 50 գովազդ, որոնք համակցված են խմբերի: Հարմարության համար յուրաքանչյուր խմբին տրվում է անհատական ​​անուն:

«Շարժական գովազդ» վանդակը նշում է գովազդը որպես բջջային տարբերակ և կցուցադրվի պլանշետների և սմարթֆոնների սեփականատերերին:

1. Կոչում. Առաջարկվում է վերնագիր ստեղծել հիմնաբառերի ավելացումով;
2. Հաղորդագրության տեքստը պետք է լինի և՛ օգտակար, և՛ գրավիչ: Ավելորդ չի լինի նշել գները և տեղեկացնել ընթացիկ առաջխաղացումների մասին.
3. Գովազդի ներքևում հայտնվում է «Կայքի հղում»: Հստակ և ընթեռնելի հասցեն ավելի լավ է հիշվում և ընկալվում.
4. Displayուցադրման հղումը հարմար գործիք է: Կայքի էջի տեխնիկական հասցեն փոխարինվում է պարզ ընթերցվող տեքստով: Օգտագործողը հասկանում է, թե ուր է գնալու ՝ կտտացնելով հղմանը;

Բացի այդ, ավելացրեք պատկեր, որն արտացոլում է գովազդի բնույթն ու թեման.

1. Գովազդային պատկերը հասանելի է մեկ սեղմումով 3 ռուբլի նվազագույն արժեքով: Կամ ներբեռնեք ինտերնետից ՝ տրամադրելով հղում, կամ ներբեռնեք կոշտ սկավառակից: Նկարը կարող է լինել դասական կամ լայնէկրան:

1. Արագ հղումները հիանալի հնարք են հաճախորդին ներգրավելու և նրանց ճիշտ էջ բերելու համար: Նրանք աշխատում են ինչպես սովորական համակարգիչների, այնպես էլ շարժական սարքերի վրա: Յուրաքանչյուր գովազդին կարող են կցվել մինչև 4 արագ հղումներ: Դրանք անվճար են, եթե օգտագործողը կտտացնում է մի քանի հղումներ, վճարումը դեռ կատարվում է 1 կտտոցի համար: Բացի այդ, արագ հղումները օգնում են կողմնորոշվել կայքում:

1. Ավելացրեք պարզաբանումներ ՝ ապրանքի կամ ծառայության առավելությունները թվարկելու համար: Գովազդում դրանք գտնվում են բլոկի ներքևում և ցուցադրվում են միայն համակարգիչներում:

Նշեք հիմնաբառեր ստորև ՝ ամբողջ գովազդային խմբի համար: «Գտնել» կոճակը օգնում է հիմնաբառերի ընտրության հարցում, սա «Wordstat» ծառայության ինտեգրումն է, որը կքննարկվի ավելի ուշ:

Կարող եք նաև ուղղակի օգտագործման համար հիմնաբառեր հավաքել: Դա անելու համար կայքը ավելացրեք համակարգին և ծրագրի պրոֆիլում ընտրեք «SEO + PPC» կամ «PPC»: Հաջորդը, ձեզ հարկավոր կլինի «Քայլ 1. Բառեր» ներդիրը: Բառեր ընտրելու 4 տարբերակ կա ՝ TOP- ի մոտ (բանալիներն ընտրված են, որոնցով կայքը Yandex- ում և Google- ում TOP-50- ում է), ինքնաբերաբար ընտրված (կայքի իմաստաբանության հիման վրա), մրցակիցների բառեր և բառեր վիճակագրության հաշվիչներից (Yandex.Metrica կամ Liveinternet): Ստացված հիմնական արտահայտությունները կարող են արտահանվել Excel: Այս ծառայությունն անվճար է:

Հաջորդը, բարձի գովազդային խմբի բացասական հիմնաբառեր: Ընկերությունը չի զբաղվում դեկորատիվ բարձերով, բարձերով `անուններով: Բարձերի համար նույն խնդրանքն են ներկայացնում վարորդները `շարժիչի համար« բարձ »փնտրելու համար: Հետեւաբար, «դեկորատիվ, անհատականացված, անունով, շարժիչով, մեքենայով, ներքին այրման շարժիչով» եւ նմանատիպերը ենթակա են բացառման:

Էջի աջ կողմում կարող եք տեսնել ձեր գովազդի ցուցադրման բոլոր տարբերակները: Գովազդատուն կարող է գնահատել գովազդային հաղորդագրության տեսակը և ընթերցելիությունը և հարմարեցնել այն:

Երրորդ քայլը թույլ է տալիս ծանոթանալ համակարգից գների հաշվարկին և դրանք ուղղել ըստ ցանկության: Տվյալները ցուցիչ են `գնահատելու համար, թե որքան է ծախսվում Yandex- ի գովազդը արշավի համար: Մեկ կտտոցի արժեքը որոշում է ձեր գովազդի դիրքն ու հաճախականությունը:

Պատկերը ցույց է տալիս «Մանկական բարձ» հիմնական արտահայտության հաշվարկները ՝ ցուցադրման 5 հնարավոր տարբերակների համար: Որոնման էջի դիրքի արժեքը կախված է այլ հաճախորդների հետ մրցակցությունից, հիմնական արտահայտության համար գովազդային հաղորդագրությունների քանակից և գովազդի որակից:

Գովազդային արշավի ստեղծման ավարտին բացվում է պատուհան: Քարոզարշավի կյանքի ցիկլի ընթացքում կարող եք փոխել ձեր ռազմավարությունը, խմբագրել հիմնաբառեր և խմբագրել գովազդ: Արշավը սկսելու համար մնում է նախագիծը չափավոր ուղարկել կայքի մասնագետներին և հաշիվը համալրել Yandex Direct- ում:

Որքա՞ն արժե Yandex Direct- ի գովազդը:

Չկա ֆիքսված գնացուցակ, միայն նվազագույն բյուջե `300 ռուբլի: Հաճախորդն ինքն է կառավարում բյուջեն ՝ որոշելով, թե որքան արժե Yandex Direct- ի գովազդը: Քարոզարշավի ստեղծման ժամանակ համակարգը ինքն է հաշվարկում ծախսերը ՝ հիմնվելով նախկինում նշված գործոնների վրա: Բայց դուք կարող եք հաշվարկներ կատարել `օգտագործելով ներկառուցված կանխատեսման ծրագիրը: Բյուջեի կանխատեսման կոճակ:

Որպես տարածաշրջան ընտրվեց Մոսկվայի մարզը ՝ 30 օրվա ընթացքում: Օրինակ, հաշվարկը կատարվում է միայն մեկ «մանկական բարձ» հիմնաբառի համար: Yandex Direct- ն օգնում է ընտրության հարցում ՝ առաջարկելով հարցումներ աջ սյունակում: Արդյունքում կձեւավորվի սեղան ՝ բոլոր 5 դիրքերի գների կանխատեսմամբ: Excel- ում արտահանումը հասանելի է:

Հիմնաբառերի ընտրություն Yandex Direct

Հիմնական բառերը կամ հիմնական արտահայտությունները կազմում են իմաստաբանական միջուկը, այսինքն ՝ թեմատիկ հիմքը: Եթե ​​կայքի նպատակը բարձերի վաճառքն է, ապա հիմնաբառերը պետք է համապատասխանեն դրա թեմային: Հիմնաբառերի խումբ ընտրելը պահանջում է մանրակրկիտ վերլուծություն և հավասարակշռված որոշում:

Yandex Wordstat ծառայությունը օգնում է Yandex Direct հիմնաբառերի ճիշտ ընտրությանը:

Բանալիների ընտրությունը գործում է հետևյալ սկզբունքով. Տողում մուտքագրեք հիմնաբառ կամ արտահայտություն և կտտացրեք «ընտրել»: Համակարգը ցույց է տալիս վիճակագրական տվյալներ օգտվողների կողմից ուղիղ օգտագործման և բառերի ձևերի մուտքագրման վերաբերյալ: Որոնումն աշխատում է իրական ժամանակում:

Վիճակագրությունը «բարձ է գնել» ամբողջ ամսվա համար: Տեսակավորված ըստ օգտագործման հաճախականության ՝ սկսած մուտքագրված սկզբնական հարցումից: Բացի այդ, լրացուցիչ բառերով նմանատիպ հարցումների հաճախականությունը (հաճախականությունը): Տվյալները շատ օգտակար են ձեր սեփական հիմնաբառերի և մրցունակության վերլուծության համար:

Մրցունակությունը տերմին է, որը վերաբերում է գովազդատուների միջև ցուցադրման հնարավորությունների մրցակցության մակարդակին, որքան հնարավոր է բարձր SERP- ում: Սա գովազդի ցուցադրման արժեքի ուղղակի կախվածությունն է: Եթե ​​խնդրանքը խիստ մրցունակ է, ապա դրա խթանման գինը համապատասխանաբար բարձր է: Երիտասարդ ընկերությանը անհրաժեշտ կլինի մեծ գովազդային բյուջե: Մրցունակության վրա ազդում են բազմաթիվ ցուցանիշներ, ինչպիսիք են պահանջարկի սեզոնայնությունը, տարածաշրջանային դիրքը, այս բառերի համար միջոցների չափը և այլն: Վիճակագրության հիման վրա դուք կարող եք ընտրել ավելի քիչ մրցունակ, ինչը նշանակում է ավելի էժան բառեր: Դա նաև հնարավորություն է համալրել բանալիների ցանկը `լսարանը մեծացնելու և թիրախային փոխակերպումները բարձրացնելու համար:

Yandex ալգորիթմները թույլ են տալիս հետևել թեմայի կամ ուղղության նման հարցերին աջ սյունակում: Սա ձեր արշավի համար հիմնաբառեր վերլուծելու ևս մեկ միջոց է: Տվյալները կարող են սահմանափակվել աշխարհագրորեն `ընտրելով հետաքրքրության շրջանները: Տարածաշրջանի տեսքը նախատեսված է ըստ տարածքների վերլուծության: Տվյալները ցուցադրվում են յուրաքանչյուր շրջանի կամ քաղաքի համար ՝ դասավորված ըստ հաճախականության:

Հարցումների պատմություն - վիճակագրություն գրաֆիկի տեսքով ՝ ամիսներով կամ շաբաթներով

Yandex- ը ապրանքների և ծառայությունների խթանման շատ արդյունավետ հարթակ է: Դուք պետք է ուշադիր ընտրեք Yandex Direct- ի հիմնաբառերը ՝ օգտագործելով ընտրության ծառայությունը, պլանավորեք բյուջե և վերահսկեք տպավորությունների վիճակագրությունը, որպեսզի յուրաքանչյուր գովազդային արշավ հաջող լինի և նոր հաճախորդներ բերի ձեր կայք: Կարդացեք նաև վերանայման հոդվածը, որտեղ ես գրել եմ:

Սա հսկայական հոդված է: Հուսով եմ, որ նյութը օգտակար կլինի շատերի համար: Մենք հրապարակում ենք հոդվածը և դնում հավանումներ: Մենք բաժանորդագրվում ենք տեղեկագրին և շուտով կհանդիպենք ձեզ, սիրելի ընկերներ:

Հարգանքներով ՝ Գալիուլին Ռուսլան:

Ողջույն, բլոգի կայքի հարգելի ընթերցողներ: Այսօր մենք կխոսենք Yandex Direct- ի համատեքստային գովազդի համակարգի մասին, թե ինչպես ստեղծել նոր արշավ, ինչ պարամետրեր ընտրել դրա համար, ինչպես ստեղծել գովազդ և ինչ գնով նշանակել: Մենք նաև կդիտարկենք գովազդային արշավի եկամտաբերության բարձրացման սկզբունքները և կհամեմատենք այն Google AdWords- ի (ուղղակի մրցակից) հետ:

Նրանք համատեքստային գովազդը կարող է ձեզ լավ ծառայել ոչ միայն նախագծի զարգացման սկզբնական փուլում, երբ գործադիր տնօրենը դեռ չի սկսել արդյունքներ տալ, այլ կարող է ամբողջությամբ փոխարինել որոնման համակարգի օպտիմալացումը `դրա ավելի մեծ տնտեսական իրագործելիության պատճառով: Որ Yandex Direct- ում գովազդն արագ է, և երբեմն նույնիսկ էժան, բայց ոչ միշտ:

Այն, ինչ տեսնում եք վերևում նկարում, կոչվում է որոնման համատեքստային գովազդ, բայց դրանից բացի, կա նաև թեմատիկ: Այն տեղադրված է թեմատիկ կայքերում (երրորդ կողմի կայքեր էին) և տարբերվում է որոնումից նաև նրանով, որ գովազդատուի վճարած թեմատիկ գովազդի դիմաց Yandex- ը վաստակում է գումարի միայն կեսը (թույլատրվում է երկրորդ կեսը) (դա սեղմումն է գովազդը, որը վճարվում է, և ոչ թե դրա դիտումների քանակը):

Որոնման գովազդում բոլոր գովազդները տեղին կլինեն օգտատիրոջ կողմից մուտքագրված գովազդի համար: Թեմատիկ կայքերում Yandex Direct գովազդ տեղադրելու դեպքում հնարավոր է երկու տարբերակ ՝ կախված այն բանից, թե ինչպես է կայքի սեփականատերը այն կարգավորել ՝ օգտագործելով վարքագծային թիրախավորման ակտիվացման գործառույթը:

Եթե ​​YAN կայքի կարգավորումներում անջատված է վարքագծի թիրախավորումը, ապա կցուցադրվեն միայն գովազդներ, որոնք առնչվում են կայքի այս էջի բովանդակությանը, որը թեմատիկ կայք է:

Բայց եկեք մեկ անգամ ևս կրկնենք Yandex Direct- ի (և Google AdWords- ը, և Runner- ը) բնորոշ առավելությունները, ինչպես նաև նշենք ընդհանուրը համատեքստային գովազդի առանձնահատկություններըորպես այցելուներ ներգրավելու միջոց.

1. Այն թույլ է տալիս շատ արագ ներգրավել ձեր կայքի այցելուներին (կոպիտ ասած `հասնել երթևեկին): Այսինքն ՝ գովազդային արշավ սկսելու նույն օրը դուք այցելուներ կստանաք:
2. Եթե ​​հասկանում եք բոլոր նրբությունները, ապա կոնտեքստային գովազդի համակարգերը ձեզ հնարավորություն կտան ճշգրտորեն ճշգրտել միջոցների ծախսերը քարոզարշավի ընթացքում ՝ կախված ձեր ցանկություններից և հնարավորություններից:
3. Հնարավոր է զգալիորեն բարձրացնել միևնույն Yandex Direct- ի եկամտաբերությունը միայն ավելի նուրբ և ավելի ճիշտ գովազդային կարգավորումների շնորհիվ:
4. Վճարումը կատարվում է մեկ կտտոցով (PPC - Վճարում մեկ կտտոցով): Նրանք գովազդը կարող է ցուցադրվել այնքան անգամ, որքան ցանկանում եք, և դուք կվճարեք միայն այն հետաքրքրող օգտվողների կտտոցների համար:
5. Սեղմեք արժեքը Direct- ում (ինչպես նաև AdWords- ում Runner- ով) որոշվել է աճուրդով... Կոպիտ ասած ՝ յուրաքանչյուր գովազդատու կատարում է իր սեփական հայտը (նա պատրաստ է իր գովազդի մեկ կտտոցի համար վճարել այս կամ այն ​​գինը): Կատարված հայտի հիման վրա տեղերը կհատկացվեն, երբ գովազդները ցուցադրվեն որոնման արդյունքներում կամ թեմատիկ հարթակներում. Որքան բարձր լինի մեկ կտտոցի արժեքը, այնքան ավելի բարձր կլինի:

Արդյունքում, բլոկում որոշակի վայրի արժեքը փաստացի որոշվում է մրցակիցների դրույքաչափերով: Նրանք Որքան ավելի մրցունակ են որոնման տերմինները, որոնց համար ցանկանում եք ցուցադրել ձեր գովազդը, այնքան բարձր է CPC- ն, որը թույլ կտա ձեզ դասակարգել:

Որտե՞ղ են գտնվում Yandex Direct բլոկները որոնման արդյունքներում:

Որոնման արդյունքներումԿան մի քանի վայրեր, որտեղ կարող են տեղադրվել Yandex Direct գովազդերը.

Դուք կարող եք պարզել ցուցադրման կանոնները բոլոր այն վայրերում, որտեղ դրանք թույլատրված են: Նախ, այս շատ սեղմելի տարածքը, որը գտնվում է անմիջապես SERP- ի վերևում (գործնականում միաձուլվում է դրա հետ), որը կոչվում է Հատուկ տեղադրում.

Երբ Yandex Direct- ում մեկ կտտոցի գին եք սահմանում, վստահ կլինեք, որ ձեզ կասեն, թե որքան է արժե այժմ հատուկ տեղաբաշխման առաջին տեղը և որքան արժե ընդհանրապես դրա մեջ մտնելը:

Նրանք նաև ձեզ կասեն, թե ինչ պետք է լինի CPC- ն, որպեսզի կարողանաք գովազդի աջ սյունակում առաջին տեղը զբաղեցնել, և գինը, որը պետք է սահմանվի այսպես կոչված երաշխավորված տպավորությունների մեջ մտնելու համար: Փաստն այն է, որ հաճախ իրավիճակ է ստեղծվում, երբ կան շատ ավելի շատ գովազդատուներ, ովքեր ցանկանում են տեղադրվել տվյալ խնդրանքով, քան որոնիչը կարող է տեղեր տրամադրել դրանց ցուցադրման համար:

Ի դեպ, բոլոր Yandex.Direct գովազդերը, որոնք պնդում են, որ SERP- ում ցուցադրվում են այս հարցման համար, կարելի է տեսնել `սեղմելով տեղադրման հատուկ տարածքի վերևում գտնվող« Բոլոր գովազդները »հղումը: Ըստ այդմ, ինչո՞վ է զբաղվում Yandex- ը: Հատուկ տեղադրման մեջ այն ցույց է տալիս միայն նրանց, ովքեր արժանի են դրան ՝ ցանկալի CPC- ն սահմանելով:

Աջ սյունակում առաջին երեք կամ հինգ գովազդները պարզապես կստեղծեն երաշխավորված տպավորություններ կոչվող խումբը, իսկ մնացած բոլոր գովազդները (կարող են լինել մի քանի տասնյակ), մեր իմաստուն Yandex- ը կցուցադրի երաշխավորված տպավորությունների տարածքից ներքև ռոտացիոն ռեժիմում... Բավական է թարմացնել որոնման արդյունքների էջը `ճշգրիտ հասկանալու համար, թե որտեղ է ավարտվում երաշխավորված տպավորությունների տարածքը և որտեղ է սկսվում ռոտացիան:

Ավելին, ձեր կայքի դիրքի հետ կապված իրավիճակը Yandex Direct- ում կարող է փոխվել, օրինակ ՝ պայմանավորված այն հանգամանքով, որ որոշ մրցակիցների ցուցադրման համար գումար չի սպառվում, և դուք կարող եք սպասվածից մի փոքր ավելի բարձր լինել: Բայց ես ևս մեկ անգամ կրկնում եմ, որ ձեր գովազդի դիրքը որոշվելու է առաջին հերթին ձեր տեղադրած կտտոցի արժեքով: Եկեք հիմա տեսնենք, թե ինչպես է այդ ամենը գործնականում թվում:

Ստեղծեք ձեր սեփական գովազդային արշավը Yandex Direct- ում

Որպեսզի կարողանաք օգտագործել Direct- ը, պետք է ունենաք այսպես կոչված կամ, այլ կերպ ասած, գրանցված այս համակարգում: Ընդհանրապես, ոչ մի նոր բան. Փորձի մեջ եղել են նույն պահանջները:

Եթե ​​չկա անձնագիր, ապա պարզապես, որի մուտքն ու գաղտնաբառը այժմ կլինեն ձեր հաշիվը:

Թույլտվությունից հետո կարող եք գնալ էջ Direct.Yandex.ruև կտտացրեք մանուշակագույն «Ներկայացրու գովազդ» կոճակին: Ձեզ կառաջարկվի ընտրել այս կոնտեքստային գովազդային համակարգի հետ հետագա աշխատանքի համար տարբերակ `հեշտ և պրոֆեսիոնալ:

Ավելի լավ է ընտրել երկրորդ տարբերակը ( պրոֆեսիոնալ), որովհետեւ դա թույլ կտա ձեզ, նույնիսկ առանց հատկապես բեռնված լինելու գիտելիքների, զգալիորեն բարձրացնել ձեր գովազդային արշավի եկամտաբերությունը Yandex.Direct- ում ՝ համեմատած «հեշտ» տարբերակի հետ, որտեղ մեքենան շատ քայլեր կանի ձեր փոխարեն:

Կտտացրեք «Սկսել ծառայությունից օգտվել» կոճակին և կհայտնվեք հրաշագործի առաջին քայլում ՝ Yandex Direct համակարգի գովազդ ստեղծելու համար: Բայց այստեղ դեռ արժե կանգ առնել այնպիսի հասկացության վրա, ինչպիսին է գովազդային արշավ, որը միավորված է ոչ միայն միատեսակ պարամետրերով, այլև մեկ բյուջեով:

Մեկ գովազդային արշավը կարող է ներառել մի քանի գովազդ, որոնցից յուրաքանչյուրը կցուցադրվի այնքան ժամանակ, քանի դեռ քարոզարշավի բյուջեն զրոյական չէ: Այս բյուջեն ավարտվելուն պես, անմիջապես դրանից բոլոր գովազդերը հանվում են ցուցադրումից:

Բայց վերադառնանք Yandex.Direct- ում նոր գովազդ ստեղծելուն: Այսպիսով, «Քարոզարշավի անունը» դաշտում գտնվող հրաշագործի առաջին քայլում ձեզ հարկավոր է մուտքագրել այն կամ ընտրել գոյություն ունեցողներից մեկը: Այնուհետև կարող եք նշել մեկնարկի և ավարտի ամսաթիվը, ինչպես նաև հարմարեցնել SMS ծանուցումներկամ էլ.

Որոնման համակարգը ձեզ կտեղեկացնի, որ, օրինակ, ձեր Ուղիղ արշավների մի մասը գումար չունի, բյուջեն մոտենում է ավարտին, կամ ձեր գովազդերի տեղադրությունները փոխվել են (եթե, օրինակ, ձեր մրցակիցը բարձրացրել է CPC- ն) .

Timeամանակի թիրախավորումԳուցե անհրաժեշտ լինի, օրինակ, գովազդ ցուցադրելու ժամանակը ընտրել միայն ձեր ընկերության աշխատանքային ժամերին, քանի որ այլ ժամերին պարզապես չի լինի մեկը, ով կպատասխանի գրաված օգտվողների զանգերին, և գումարը կսպառվի:

Երբ այն տեղադրում եք Yandex.Direct- ում, շաբաթվա օրվա և օրերի խաչմերուկում կարող եք հեռացնել գումարած նշանները մկնիկի պարզ սեղմումով, բայց այնպես, որ ընդհանուրը մնա առնվազն քառասուն ժամ տպավորություններաշխատանքային օրերին:

Նաև շատ իմաստ ունի ձեր գովազդի ցուցադրման համար տարածք ընտրել:

Yandex.Direct- ում արշավ ստեղծելը `մեկ կտտոցի և ծախսերի նվազեցում

Հաջորդ տարածքում, որը կոչվում է «Արգելված կայքեր», կարող եք ավելացնել այն թեմատիկ կայքերը, որոնցում չեք ցանկանում, որ ձեր գովազդերը հայտնվեն (օրինակ ՝ https: // կայքում):

Միակ խնդիրն այն է, որ Yandex- ը չի բացահայտում իր գովազդային կայքերի ցանկը, որոնք ընդգրկված են YAN- ում (որոնց վրա աշխատում է Direct) և, հետևաբար, կարող եք ավելացնել միայն այն կայքերը, որոնք արդեն հայտնի են և արժանի չեն ձեր վստահությանը:

Բացի որոշ կայքերում ցուցադրումն արգելելուց, ձեզ տրամադրվում է այնպիսի գործիք, ինչպիսին է «Թեմատիկ կայքերի սահմանափակումները»: Արդյունքում, բացվող պատուհան կբացվի.

«Enseախսերը պահելու համար» բացվող ցուցակից կարող եք սահմանել քարոզարշավի բյուջեի ընդհանուր ծախսերի տոկոսը կայքերից ՅԱՆ -ից ծախսելու համար... Հենց որ կայքերը ծախսեն բյուջեի այս տոկոսը, Yandex.Direct գովազդները կդադարեն ցուցադրվել դրանց վրա:

Օրինակ, YAN- ի կայքերը քայքայեցին ձեր բյուջեի կեսը. Վերջ, դրանց վրա ցուցադրումը դադարում է, և այժմ ձեր գովազդերը պտտվելու են միայն որոնման մեջ: Եթե ​​այս ցուցակում ընտրեք զրո, ապա YAN- ում ընդգրկված կայքերում գովազդն ընդհանրապես չի պտտվի:

«Maximum CPC» բացվող ցուցակից կարող եք նվազեցնել թեմատիկ կայքերի մեկ կտտոցի արժեքը Yandex- ի որոնման արդյունքներում գների համեմատ: Trueիշտ է, եթե դա շատ եք թերագնահատում, ապա շատ Yandex Direct թեմատիկ կայքերում ձեր գովազդը պարզապես չի ցուցադրվի, քանի որ ով ավելի շատ կվճարի, կցուցադրվի:

«Անտեսել օգտվողի նախապատվությունները» վանդակի նշանը կկանխի ձեր գովազդի ցուցադրումը անկապ բովանդակություն ունեցող էջերում, նույնիսկ եթե կայքի սեփականատերը ակտիվացրել է վարքի թիրախավորումը իր կայքի պարամետրերում ՝ YAN- ում: Նրանք որոնման համակարգի առաջմղման մասին հոդվածներում սառնարանների մասին ձեր գովազդը չի լինի:

Եթե ​​ձեր գովազդի CTR- ը Yandex.Direct- ում (կտտոցների և տպավորությունների հարաբերակցությունը) չափազանց ցածր է, ապա այն կդադարի ցուցադրվել որոնման արդյունքներում, բայց կշարունակի պտտվել YAN- ում ներառված կայքերում (հարթակներում): Եթե ​​դա ձեզ պետք չէ, ապա նշեք «Կանգնեցնել տպավորությունները YAN- ում, երբ նոր որոնման արտահայտությունն անջատված է» վանդակը:

Իմ կարծիքով, այն, ինչ հետևում է, օգտակար գործառույթ է, որը պետք է թողնել ակտիվ. Ավտոֆոկուս (արտահայտությունների պարզաբանում)... Եթե ​​հանկարծ պարզվի, որ դուք, անփորձությունից կամ պատահաբար, ընտրել եք սխալ բառեր, որոնց համար պետք է ցուցադրվի ձեր գովազդը, ապա Auto Focus գործառույթը կկարողանա անհրաժեշտ փոփոխություններ կատարել իրավիճակը շտկելու համար:

Եվ հիմա մի փոքր ավելին այս մասին: Yandex.Direct- ում գովազդ ստեղծելիս դուք նշում եք բառեր (գումարած բառեր), որոնց առկայությունը որոնման հարցումում (մուտքագրված Yandex օգտվողի կողմից) պետք է հարուցի ձեր գլուխգործոցի ցուցադրումը:

Բայց վատ ընտրված «գումարած բառերով», ձեր գովազդը կարող է ունենալ չափազանց ցածր CTR (Կտտացրեք փոխարժեքը. Կտտերը բաժանված են տպավորությունների վրա և բազմապատկված հարյուր տոկոսով) և դրա շոուն կդադարեցվի.

Երբ Autofocus- ը ակտիվ է, Direct- ն ինքնին կավելացնի անհրաժեշտ, իր կարծիքով, մինուս և պլյուս բառերը, բայց դա չի ազդի ձեր վրա: Արդյունքում, ամենայն հավանականությամբ, CTR- ն կավելանա, և դուք կտեղեկացվեք այս տարբերակի օգտագործման մասին: Եթե ​​առաջին անգամ հնարավոր չէ CTR- ն հասցնել պատշաճ մակարդակի, ապա Yandex- ը կրկին կկիրառի ավտոմատ ֆոկուս մինչև ցանկալի արդյունքի հասնելը: Այս մասին կարող եք ավելին կարդալ:

«Ռազմավարություն» պարամետրերում կարող եք ընտրել երկու ձեռքով ռազմավարություններից մեկը կամ երեք ավտոմատներից մեկը: Դրանք բոլորը որոշ մանրամասն նկարագրված են:

Ձեռնարկի ռեժիմը, եթե ունեք անհրաժեշտ փորձ, թույլ կտա բարձրացնել ձեր քարոզարշավի եկամտաբերությունը, սակայն սկզբնական փուլում, հավանաբար, լավագույնն է օգտագործել ավտոմատ ռազմավարություններից մեկը, օրինակ ՝ «Շաբաթվա բյուջե», երբ սահմանում եք շաբաթական ծախսերի սահմանափակում և սահմանել գների առավելագույն հնարավոր փաթեթը:

«Ամենաբարձր հասանելի պաշտոն» ձեռնարկի ռազմավարությունից օգտվելիս պետք է հիշել, որ դուք ինքներդ եք կառավարում CPC- ն, իսկ Yandex Direct- ը չունի բյուջետային սահմանափակում, ինչը կարող է հանգեցնել նրա չնախատեսված արագ ծախսերի:

Սովորաբար դա տեղի է ունենում այս համատեքստային գովազդային համակարգի հետ ծանոթության սկզբնական փուլում ՝ ձեր անփորձության պատճառով առաջացած սխալի պատճառով: Ընդհանրապես, բյուջեի սահմանափակում չկաՁեռքով ռազմավարության ընտրությունը, իմ կարծիքով, Yandex.Direct- ի զգալի թերությունն է:

Այնուամենայնիվ, հեջավորման ոչ այնքան հեշտ օգտագործման միջոց կա: Բավական է մի փոքր գումար փոխանցել, օրինակ, Yandex Direct- ի ձեր արշավի հաշվին, որպեսզի ձեր գնահատականներով այն տևի ընդամենը մեկ օր: Հետո ոչ մի միջադեպ ձեր և ձեր գումարի հետ չպետք է տեղի ունենա նույնիսկ ձեռքով ռազմավարություն ընտրելիս:

Շատերն, ի դեպ, օգտագործում են այս մեթոդը, եթե ձեզ անհրաժեշտ է օրական մի քանի ժամ գովազդ ցուցադրել, իսկ Direct- ը շաբաթական նվազագույնը 40 ժամի սահմանափակում է դնում: Ի դեպ, Google AdWords- ն ունի օրական բյուջեի սահմանափակում:

Առաջ անցնել. Կայքի մոնիտորինգը թույլ կտա ձեզ անջատել գովազդային տպավորությունները, եթե ձեր ռեսուրսը հանկարծակի անհասանելի լինի (կոտրված): Այս պրիբլուդան ճիշտ կաշխատի միայն այն դեպքում, եթե ունեք: Մետրիկում ակտիվացման եղանակի մասին կարող եք կարդալ տրամադրված հղումով:

«Արտաքին ինտերնետային վիճակագրություն» վանդակում նշանը թույլ կտա հետևել ձեր գովազդային արշավի հաջողությանը ՝ հիթ հաշվիչների միջոցով, ինչպիսիք են.

Ձեր գովազդերի բոլոր հղումները կխառնվեն դրա գտնվելու վայրի, կտտոցների և այլնի հետ կապված բոլոր տեղեկությունների հետ, իսկ նշված հիթերի հաշվիչների վիճակագրության մեջ կարող եք պարզել ամեն ինչ և հետևելու արդյունավետությունը(ավելի մանրամասն).

Պարամետրերում հաջորդ կարևոր տարբերակը «Գների հաշվարկն ըստ դիրքի» է: Այստեղ կարող եք նշել «Մի՛ հաշվի առեք մրցակիցների ավտոմատ կերպով դադարեցված գովազդները» վանդակը, որը, հավանաբար, չպետք է ակտիվացվի, քանի որ այս դեպքում դուք չեք տեսնի մեկ կտտոցով սակագների (գների) ամբողջական պատկերը, քանի որ Դուք չեք հաշվի նրանց, ովքեր այս պահին դրամի են մնացել (բայց դրանց դրույքաչափերը կարող են ճշգրտել ձեր սպասվող ցուցադրման դիրքերը ձեզ համար, երբ նրանք հայտնում են գումարը):

Գովազդների ստեղծում Yandex Direct- ում

Կտտացրեք «Հաջորդ» կոճակին և անցեք Yandex.Direct- ում գովազդի ստեղծման նոր հրաշագործի հաջորդ քայլին: Նկատի ունեցեք, որ վերնագրի առավելագույն երկարությունը սահմանափակվում է 33 նիշով, իսկ տեքստը `75 նիշով: Մուտքագրելիս կողքին կցուցադրվեն դեռ հասանելի նիշերի քանակը:

Հաջորդը, մենք պետք է կապենք հիմնաբառերով ՝ սեղմելով «ընտրել հիմնական» կոճակը «Նոր հիմնական արտահայտություններ» դաշտում: Արդյունքում, ծանոթ տարբերակը կբացվի բոլորիդ համար ՝ մի փոքր կտրված տարբերակով: Տեղադրեք ստուգիչ նշան ՝ ձեզ համապատասխան հիմնաբառերի դիմաց և կտտացրեք «Ավելացնել» կոճակին:

«Ակնարկներ» աջ սյունակից կարող եք այլ բան ավելացնել, այնուհետև կտտացրեք «դասավորել և հստակեցնել» կոճակին: Ընդհանուր առմամբ, դուք պետք է փորձեք ընտրել առավել ճշգրիտ ստեղները և միևնույն ժամանակ շատ ակտիվ լինել օգտագործել բացասական բառերկտտացնելով «նշեք» կոճակին և նշելով դրանք, որոնք չեք ցանկանում տեսնել որոնման հարցումներում, որոնց համար ձեր գովազդը կցուցադրվի: Բացասական բառերը կարող են նաև ուղղակիորեն ավելացնել տողին հիմնաբառերով `յուրաքանչյուրի դիմաց տեղադրելով«-»նշանը:

Այնուհետև կարող եք ընտրել այն կատեգորիաները, որոնցում ցանկանում եք ցուցադրել ձեր գովազդը, կամ նույնիսկ կարող եք նշել «մի ցուցադրեք կատալոգում» վանդակը, քանի որ այն շատ թանկ է: Կախարդի վերջին քայլին անցնելու համար կտտացրեք «Հաջորդ» կոճակին:

CPC, autobroker և Yandex.Direct- ի հատուկ տեղաբաշխում

Ինչպես տեսնում եք, ձեր ընտրած հիմնաբառերի համար Direct- ը զեկուցեց CPC- ին `հատուկ տեղաբաշխման առաջին տեղը գրավելու համար, ինչպես նաև CPC- ն` սյունակում առաջին տեղը գրավելու և երաշխավորված տպավորությունների մեջ ընկնելու գինը: . Ավելին, «մինուս բառերի» օգտագործումը, որպես կանոն, տանում է մեկ կտտոցի արժեքը նվազեցնելու համարմտնել այս բոլոր վայրերը:

«Առավելագույն» սյունակում ձեզ տրվում է տվյալ հիմնաբառի համար առավել ողջամիտ դրույքաչափը, և, ավելին, դուք ազատ եք այն անմիջապես փոխելու միջոցով ՝ թվերը մուտքագրելով ըստ ձեր հայեցողության:

«Որոնման մասին» սյունակում Yandex Direct համակարգը ցույց է տալիս մեկ կտտոցի արժեքը, որը ձեզանից կգանձվի, և սովորաբար այն կհամընկնի հատուկ տեղադրման առաջին տեղի գնի հետ, որը կհամապատասխանի հարյուր տոկոս ծածկույթին այս որոնման հարցման լսարանը (նշված է համանուն սյունակում):

Եթե ​​ինչ -որ մեկը գերազանցի «որոնման վրա» սյունակում նշված ձեր հայտին և սեղմվի ձեզանից բարձր, ապա ալգորիթմը կսկսի ձեր CPC- ն հասցնել այն արժեքի, որը նշել եք «առավելագույն» սյունակում:

Դա անում է ամեն ինչ ավտոբրոքեր, որի կարգավորումները ակտիվացված են պատուհանի ներքևում ՝ «Showույց տալ ավտոբրոքերի կարգավորումները» հղումով: Ես խորհուրդ եմ տալիս օգտագործել ավտոբրոքեր, քանի որ դա շատ հարմար է և, որպես կանոն, արդյունավետ:

Դուք պետք է գներ սահմանեք մեկ կտտոցի վրա `կախված ձեզ անհրաժեշտ այցելուների քանակից և Yandex Direct համատեքստի համար վճարման ձեր ծախսերը փոխհատուցելու հնարավորությունից: Desirableանկալի է, իհարկե, սահմանել այդպիսի առավելագույն CPC, որպեսզի գոնե երաշխավորված տպավորություններ ստանաք, բայց դա արդեն կախված է կոնկրետ իրավիճակից:

Երբ մեկ կտտոցի արժեքը նվազում է երաշխավորված տպավորություններից ցածր, հանդիսատեսի ծածկույթը կսկսի նվազել, այսինքն. ոչ բոլոր օգտվողները կկարողանան տեսնել ձեր գովազդը (նույնիսկ սյունակի ամենավերջում):

Ստանալով հատուկ տեղաբաշխումկարճ ժամանակահատվածում կարող է օգտագործվել այնպիսի հայտարարությունների համար, ինչպիսիք են «գրասենյակային ճաշերը», երբ դրա կարիքը շատ ունեք, բայց ոչ երկար: Շատ դեպքերում դուք պետք է միջին եզրեր փնտրեք կտտոցի արժեքի և Yandex- ում գովազդային արշավի արդյունավետության միջև:

Երբ որոշում եք բոլոր հիմնաբառերի CPC- ն, այնուհետև կտտացրեք «Հաջորդ» կոճակին և բացվող էջում ուղարկեք ձեր գովազդը չափավորության համար, քանի որ ոչ բոլոր տեքստերը կարող են տեղադրվել Yandex Direct- ում:

Ինչպես նվազեցնել ծախսերը և բարձրացնել ձեր Yandex Direct արշավի եկամտաբերությունը

Բայց ամենակարևոր գործոններից մեկը, ամենայն հավանականությամբ, կլինի վերնագրի և տեքստի ճիշտ կազմը: Այս գործոնի կարևորությունը շատ դժվար է գերագնահատել, բայց կարող եք տալ ընդհանուր խորհուրդներ Yandex Direct- ի գովազդերի ճիշտ հավաքումև համատեքստային գովազդի այլ համակարգեր.

Ո՞րն է ավելի լավ ՝ Direct կամ Google AdWords:

Ինչպես նշեցի հենց վերևում, Runet- ում Yandex- ի կոնտեքստային գովազդի համակարգը մրցակիցներ ունի `ի դեմս Google AdWords- ի և Begun- ի: Թեև վերջինս չպետք է լուրջ հաշվի առնվի ՝ օգտվողների լսարանի փոքր ընդգրկվածության պատճառով, բայց Advads- ն ունի ռուսական շուկայի ավելի քան մեկ երրորդը և Direct- ի համար շատ լուրջ մրցակից է:

Հավանաբար սխալ կլինի ասել, որ AdWords- ը շատ ավելի լավ է, քան Yandex- ի գովազդը: Բայց մեծ հաշվով, այն ունի ավելի ճկուն պարամետրեր (դրա շնորհիվ սովորելը որոշ չափով ավելի դժվար է) և շատ դեպքերում դա ավելի էժան կլինի: Բայց դա չի նշանակում, որ Advodst- ում գովազդելու համար պետք է վազել սարսափելի արագությամբ, քանի որ որոշ որոնումների համար միայն Direct- ը կարող է ձեզ լուրջ երթևեկություն ապահովել:

Օրինակ, որոշ խնդրանքների համաձայն, միանգամայն հնարավոր է, որ Yandex Direct- ում մեկ օրում ծախսեք այնքան, որքան Google AdWords- ում: Բայց միևնույն ժամանակ, գովազդի հենց այս օրը դուք կունենաք նույնքան զանգ և գնում, որքան վերջին մեկ շաբաթվա ընթացքում:

Նրանք «Ինքնության նույնականացում» -ը կաշխատի, սակայն Yandex- ում այն ​​շատ ավելի արագ կստացվի: այս խնդրանքի թիրախային լսարանը տեղեկատվություն է փնտրում հիմնականում ռուսական ինտերնետի հայելում: Բայց կան նաև նման խնդրանքներ, որտեղ թիրախային լսարանը հիմնականում Google- ում կփնտրի պատասխաններ, բայց առևտրային գովազդի մեծ մասը սպառողների հարցումներՌուսները դա փնտրում են ներքին որոնման համակարգում:

Այնուամենայնիվ, Google Adverds- ն ունի մեկ հաղթաթուղթ, որն իր ռուսերենի մեջ չկա (հավանաբար Y.Bayan- ը չի հաշվում, քանի որ իրականում դա առանձին գովազդային գործակալություն է) - հնարավորություն կոպեկի դիմաց... Պաստառներ, ի տարբերություն համատեքստի, չեն պահանջվում, և մեծ հաշվով չեն կարող այցելուներ ներգրավել կայք, եթե դրանք ձևավորված չեն ձևով:

Դրոշը ծառայում է բրենդավորման կամ, այլ կերպ ասած, արտադրանքի ճանաչման նպատակին, և նման գովազդում ներդրումներ կատարելը երկարաժամկետ ներդրում է, որը դեռ կարող է շատ էական դեր խաղալ քարոզարշավի եկամուտների ավելացման գործում: Սկսնակ գործարարները միշտ չէ, որ հասկանում են դա, բայց ժամանակի ընթացքում նրանք անպայման գալիս են նույն եզրակացությունների `առաջինը Դուք աշխատում եք ապրանքանիշի ստեղծման վրաև ապա ապրանքանիշը աշխատում է ձեզ համար:

Այսպիսով, պաստառների ուղղակի տեղադրումը շատ թանկ հաճույք է, որն, իհարկե, ժամանակի ընթացքում վճարում է, բայց AdWords- ը թույլ է տալիս գովազդային արշավ իրականացնել միայն կոպեկներով: Փաստն այն է, որ Adwords- ում տեքստային գովազդների հետ մեկտեղ կարող եք տալ գրաֆիկական և վիդեո գովազդներ, որոնք կցուցադրվեն այն կայքերում, որոնց մաս են կազմում:

Իրավիճակը միանգամայն իրական է, երբ AdWords- ի էջի ամբողջ լայնությամբ լիարժեք դրոշի համար 10000 տպավորությունների համար էականորեն ավելի քիչ հարյուր ռուբլի կվճարեք: Պաստառների CTR- ն շատ ցածր է, և դրանց վրա կտտանքները շատ քիչ կլինեն: Բայց ի վերջո, այն դեռ կատարում է բրենդավորման գործառույթը, և դրա համար պետք չէ խելագար գումար վճարել:

Մանրամասն քայլ առ քայլ հրահանգներ այն մասին, թե ինչպես ստեղծել Yandex.Index. Ուղղակի համատեքստային գովազդ պատկերներով, տեսանյութերով և օգտակար ֆայլերով: Այն գրված է սկսնակների համար համատեքստային գովազդում, ուստի յուրաքանչյուր կետ մանրամասն վերլուծվում է:

Պայմանները

Որոնման արդյունքների դիրքերը

2. Հաշվի ստեղծում Yandex.Direct- ում

Մենք սկսում ենք ինքնուրույն կարգաբերել ՝ գրանցվելով Yandex- ում: Գնացեք Yandex և կտտացրեք «Ստեղծել նամակ» վերին աջ անկյունում: Մենք լրացնում ենք բոլոր դաշտերը իրական տվյալներով (խնդիրների դեպքում ավելի հեշտ կլինի վերադարձնել փոստարկղի մուտքը) ՝ անուն, ազգանուն, հանդես գալ մուտքով և գաղտնաբառով: Մենք նշում ենք հեռախոսահամարը կամ անվտանգության հարց-պատասխանը և մուտքագրում ենք captcha: Գնացեք Metrica- ի կայք և կտտացրեք «Ավելացնել հաշվիչ» կոճակին, մուտքագրեք հաշվիչի անունը, տիրույթը, համաձայնեք պայմաններին և կտտացրեք «Ստեղծել»: Գնացեք «Counter Code» կետ, պատճենեք այն և տեղադրեք այն ձեր կայքում:

Հարցումների մշակում և բացասական հիմնաբառերի հավաքում

Հիմնաբառեր հավաքելիս խնդիրն այն չէ, որ գովազդ ցուցադրվի այն օգտվողներին, ովքեր հետաքրքրված չեն մեր առաջարկով: Հետեւաբար, դուք պետք է հեռացնեք բոլոր ոչ նպատակային հարցումները, որոնք պարունակում են բացասական հիմնաբառեր: Հանրաճանաչ բացասական հիմնաբառերի ցուցակներ (Անտոն Լիպսկու շնորհիվ).

• Տեսողականացում
• Քաղաքներ (Ռուսաստան)
• Քաղաքներ (Ուկրաինա)
• Ինքնուրույն
• Անվճար
• Վերանորոգում
• Հատկություններ
• Ոչ թե դա
• Գռեհկություն
• Բուժում
• Ըստ թեմայի (պատուհաններ, տորթեր, ջրի առաքում, օդորակիչներ)

Ներբեռնեք բացասական հիմնաբառերի (XLS, 394 Կբ) և (TXT, 4 Կբ) պատրաստի ցուցակները:

Դուք նաև պետք է բացասական հիմնաբառեր գտնեք հավաքված հիմնաբառերի համար: Դա անելու համար մենք բոլոր ոչ նպատակային հարցումները տեղափոխում ենք առանձին սյունակ և դուրս գրում դրանք պարունակող բացասական հիմնաբառեր: Քարոզարշավ ստեղծելուց հետո մենք դրանք կավելացնենք բացասական հիմնաբառերի ընդհանուր ցանկում `դրա կարգավորումներում:

Շարահյուսություն

Գումարած "+"

Լռելյայն, Yandex- ը հաշվի չի առնում հարցումների նախածանցները, դերանունները և շաղկապները: Մենք կիրառում ենք «+» օպերատորը դրանք ուժի մեջ մտցնելու համար:

Անհրաժեշտ էր. Գնել Mercedes + առանց վազքի:

Բացականչության նշան "!"

Լռելյայն, Yandex- ը հարցման բառերի տարբեր ձևեր նույնական է համարում: Մենք օգտագործում ենք «!» Օպերատորը: գովազդ ցուցադրելու համար միայն տվյալ դեպքի և հարցումների քանակի համար:

Անհրաժեշտ էր. Տոմսեր + Մոսկվայում:

Մեջբերումներ ""

Լռելյայն, Yandex- ը ցուցադրում է գովազդ բոլոր հարցումների համար, որոնք պարունակում են հիմնաբառ: Մենք օգտագործում ենք օպերատորը "" գովազդ ցուցադրելու համար միայն ըստ պահանջի, առանց այլ բառերի:

Անհրաժեշտ էր ՝ «բնակարան գնել»:

Մուտքագրելով հիմնաբառ

Մենք սկսում ենք գովազդ կազմել ՝ մուտքագրելով հիմնաբառ ՝

• Մուտքագրեք մեկ հիմնաբառ
• Կտտացրեք «Կազմակերպել և պարզաբանել» կոճակին
• Հաջորդը, կտտացրեք «Լրամշակել»
• Ընտրելով բոլոր բացասական հիմնաբառերը
• Պատճենեք բոլոր բացասական հիմնաբառերը բացասական հիմնաբառերի գլոբալ ցանկում

5. Գովազդային խմբի ստեղծում

Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար մենք առանձին հայտարարություն կանենք: Այս մեթոդի առավելությունները.

• Եթե ​​որոշ բառեր պարզվում են, որ անարդյունավետ են, դրանք կարող են խմբագրվել ՝ առանց վնասելու այլ բառերին:
• Անարդյունավետ հարցումները չեն նվազեցնի այլ հիմնաբառերի CTR- ն

Գովազդային տեքստ կազմելու կանոններ

Նախ, մենք ուսումնասիրում ենք մրցակիցների գովազդները և փնտրում ենք հետաքրքիր վերնագրերի և գովազդային պատճենների գաղափարներ, որոնք ներառում են ձեր թեմային առնչվող հիմնաբառեր: Այնուհետև մենք գրում ենք մեր առավելությունները ՝ գինը, առաքումը, երաշխիքը և այլն, որպեսզի կարողանանք դրանց հիման վրա գրել մեր սեփական տեքստը:

Սկսենք վերնագրից: Առավել հաղթող տարբերակը հիմնաբառ + գին է: Գինը պետք է նշվի «... -ից (հնարավորինս ցածր) մինչև ...» ձևաչափով, այնուհետև գովազդը ավելի կգրավի օգտվողների ուշադրությունը: Հիշեք, որ մոդերատորները ստուգում են գովազդի գների համապատասխանությունը և ձեր կայքում ապրանքների կամ ծառայությունների իրական արժեքը:

Հաջորդը գովազդային տեքստն ինքն է: Տեքստը բաղկացած է առանցքային և կարճ (մինչև 5 բառ) նախադասություններից `վաճառքի յուրահատուկ առաջարկով (USP): Համոզվեք, որ դրանցում ներառեք ձեր ընկերության մասին կոնկրետ թվեր և փաստեր: Եթե ​​բանալին ավելի երկար է, քան մի քանի բառ, կարճացրեք այն ՝ տեղ թողնելով վաճառվող տեքստի համար:

Գործողության կոչ կատարեք տեքստի վերջում: Բայց ոչ թե «գնել» կամ «պատվիրել», այլ «գնալ կայք», քանի որ գովազդի հիմնական խնդիրն այն է, որ հաճախորդը կտտացնի հղմանը:

Բառերը, որոնք գրավում են օգտվողների ուշադրությունը, «հավելումներ են վաճառում».

• Մենք տալիս ենք
• Սուրհանդակ
• Զեղչ
• Ներկա
• Առաքում
• Էժան
• Նվազել
• Էժանագին
• Շտապիր
• Վաճառք
• Անվճար

Վաճառքի հավելումներով 7 բաժինների մանրամասն ցանկ (PDF, 72.6 KB):

Խմբի անունը

Խմբերը նախատեսված են գովազդային տարբեր տատանումները փորձարկելու համար `հիմնաբառերի ընդհանուր փաթեթով: Սկզբնական փուլում մենք մեկ հայտարարություն ենք անում խմբում:

Պատկերներ

Պարբերությունում կարող եք հայտարարության համար նկար վերբեռնել YAN կայքերում: Մենք անջատել ենք YAN- ում գովազդի ցուցադրումը, ուստի բաց ենք թողնում այս տարրը:

Արագ հղումներ

Արագ հղումների օգտագործումը զգալիորեն մեծացնում է ձեր գովազդի սեղմումների տոկոսադրույքը: Կարող եք նշել մեկից չորս հղումներ: Պարտադիր չէ նշել այն էջի անունը, որին տանում է հղումը: Հետևաբար, մենք օգտագործում ենք հղումներ, որոնք ընդլայնում են նավարկությունը և պարունակում են ապրանքի կամ ծառայության մասին լրացուցիչ վաճառքի տեքստ: Կարող եք նաև բաժանել ձեր այցելուներին արագ հղումներով («Տղամարդու հագուստ», «Կանացի հագուստ» և այլն):

Yandex- ն ասում է, որ արագ հղումները պետք է տանեն կայքի տարբեր էջեր: Այդ դեպքում ինչպե՞ս եք արագ հղումներ կատարում վայրէջքի էջի համար: Կարող եք չափավորության միջոցով անցնել խարիսխի հղումներ ՝ http://site.ru/#link1: Մենք տրամադրում ենք նման հղումներ դեպի վայրէջքի էջերի վերնագրեր և դրանք ավելացնում ձևին:

Հասցեն և հեռախոսը

Մենք լրացրել ենք մեկ հասցե և հեռախոսահամար բոլոր գովազդերի համար, ուստի բաց ենք թողնում այս կետը:

Խմբի լրացուցիչ կարգավորումներ

Քարոզարշավ ստեղծելիս մենք ուսումնասիրեցինք բոլոր կետերը, ուստի թողնում ենք լռելյայն կարգավորումները:

• Բացասական հիմնաբառեր բոլոր գովազդային արտահայտությունների համար
• Վերաուղղորդման պայմաններ
• Displayուցադրել մարզերը
• Գնահատման ճշգրտումներ
• Պիտակներ

6. Տոկոսադրույքների ինքնատիրապետում

Քարոզարշավի տեղադրման վերջին էջում դուք պետք է սահմանեք գովազդի մեկ կտտոցի արժեքը: Հաշվարկն իրականացվում է պաշտոնների համար.

Սահմանեք հատուկ տեղաբաշխման սակագինը և կտտացրեք «Հաջորդ»: Հաջորդ էջում կարող եք ավելացնել մեկ այլ գովազդային խումբ կամ ներկայացնել ձեր քարոզարշավը չափավորության համար:

Մենք կխոսենք այն մասին, թե ինչպես դա ինքներդ կարգավորել և առանց ավելորդ գլխացավերի: Նախ, մենք կվերլուծենք արդյունավետ համատեքստային գովազդի օրինակ: Դրանից հետո մենք կստեղծենք մեր հաշիվը և կամաց -կամաց կսկսենք ստեղծել մեր առաջին գովազդային արշավը ինտերնետում:

Համատեքստային գովազդի օրինակ

Այսպիսով, ես կսկսեմ ցուցադրել համատեքստային գովազդի մեկ օրինակ: Տողում ես մուտքագրեցի որոնման տերմինը « դակիչ գնել". Ըստ այդմ, որոնման արդյունքներից առաջ էջի վերևում բլոկ է հայտնվել: Ուշադրություն դարձրեք երկրորդ հայտարարությանը:

Սա գովազդ է 220 վոլտ ընկերության կողմից: Եկեք սեղմենք դրա վրա: Մենք անցնում ենք կատալոգի էջին (նայեք url- ին)... Ստորև բերված են մուրճի վարժությունների տարբեր տեսակներ: Այստեղ ցուցադրված են բացարձակապես բոլոր էլեկտրական գործիքները, որոնք առկա են պահեստում: Մի տեսակ ընդհանուր տեղեկատու:

Եկեք վերադառնանք այն գովազդին, որը մենք եկել ենք: Այստեղ մենք կարող ենք տեսնել, որ վերնագրի տակ կան լրացուցիչ արագ հղումներ:

Դրանց մասին կխոսենք ավելի ուշ: Պարզապես հիմա դրանք բոլորը բացելու եմ օրինակ ՝ նոր ներդիրում և տեսնելու, թե ինչպիսի էջեր են դրանք:

Նույնը վերաբերում է գովազդի վերնագրի տակ մնացած հղումներին: Այս Yandex Direct- ի արագ հղումները նույնպես տանում են դեպի արտադրանքի էջեր միայն կոնկրետ արտադրողի կողմից:

Սա ևս մեկ անգամ հուշում է, որ համատեքստային գովազդը պետք է հանգեցնի որոշակի վայրէջքի էջի: Մենք տեսնում ենք, որ այս գովազդը պատասխանում է մեր խնդրանքին » դակիչ գնել«.

Նա մեզ առաջարկում է դակիչ գնել 2110 ռուբլուց և լրացուցիչ տալիս 3 շուկայական առաջատարներից ապրանքների էջերի հղումներ:

Այսպիսով, հաշվի առեք այն փաստը, որ վայրէջքի էջերը պետք է հատուկ հարմարեցվեն հենց գովազդին: Կա ևս մեկ շատ կարևոր կետ.

Եթե ​​մենք կտտացնում ենք գովազդի վերնագրին, ապա մենք չենք գնում հիմնական էջ կամ ընկերության կատալոգի էջ: Մենք անցնում ենք պտտվող մուրճերի ընդհանուր կատալոգին: Դա շատ կարեւոր է. Այսպիսով, մենք անմիջապես հասնում ենք այնտեղ, որտեղ պետք է:

Ինչպես ստեղծել Yandex Direct - հրահանգներ

Ահա իմ հրահանգը, թե ինչպես կարգավորել Yandex Direct- ը: Եկեք գնանք պաշտոնական կայք (direct.yandex.ru)և այնտեղ մենք մի փոքր կնայենք շուրջը: Երբ մուտքագրեք, ապա անմիջապես կտտացրեք մեծ դեղին կոճակին » Տեղադրեք գովազդ«.

Ես ուզում եմ ասել, որ երբ ստեղծում եք ձեր նոր հաշիվը, դուք պետք է անմիջապես ընտրեք պրոֆեսիոնալ ինտերֆեյս: Կա հեշտ Yandex Direct ինտերֆեյս և պրոֆեսիոնալ: Հետեւաբար, միշտ ընտրեք երկրորդ տարբերակը:

Ընտրեք նաև գովազդի երկիրը և տեսակը: Ընտրեք տեքստային և պատկերային գովազդ և կտտացրեք « Սկսեք օգտագործել ծառայությունը«.

Այժմ մենք կսովորենք, թե ինչպես գովազդել Yandex Direct- ում: Այնուամենայնիվ, նախքան ձեր գովազդը տեղադրելը, ես ուզում եմ խնդրել ձեզ ուշադրություն դարձնել սրան: Ուշադիր նայեք իմ քարոզարշավի անվանը:

Գոյություն ունի ստեղծման ալգորիթմ, որը հստակեցնում է, թե կոնկրետ ինչ արշավի մասին է խոսքը: Եկեք նայենք մի անվան օրինակ.

• CR մասնագետ - այս անունը կխոսի թեմայի մասին
• profi-context.ru - թեմատիկ անունից հետո ես ունեմ այն ​​կայքի տիրույթը, որի համար գովազդային արշավ եմ անում
• I - ապա կա ուղղահայաց շերտ `տարանջատիչի տեսքով
• Ռուսաստան (բացառությամբ Մոսկվայի ժամանակի և Մոսկվայի շրջանի + Սանկտ Պետերբուրգ և LenO) - ես նշում եմ տարածաշրջանը: Մեկ այլ հոդվածում ես կխոսեմ այն ​​մասին, թե ինչու է անհրաժեշտ բաժանում կատարել ըստ տարածաշրջանների և ինչպես դա կօգնի բարձրացնել գովազդային արշավների արդյունավետությունը:
• Ես մեկ այլ բաժանարար եմ
• Գովազդի ցուցադրման ժամանակը օրական 24 ժամ է

Այս տեխնիկան է, Yandex Direct- ում վերնագրերի նման ձևանմուշը, որը թույլ կտա արագ գտնել պահանջվող գովազդը և հասկանալ դրա էությունը:

Դրա համար է ստեղծվել (ինչ թեմա, կայք, տարածաշրջան և բացման ժամեր)... Սա Yandex Direct- ում գովազդի վերնագիր ստեղծելու ալգորիթմն է:

Yandex Direct արշավի ստեղծում

Եկեք հիմա սկսենք Yandex Direct- ում արշավ ստեղծելով: Դա անելու համար կտտացրեք հղմանը « Ստեղծեք արշավ". Սա, եթե ունեք հին հաշիվ:

Եթե ​​դուք պարզապես ստեղծել եք նոր հաշիվ և նշել սկզբնական կարգավորումները (դրանք ավելի բարձր են), ապա կոճակը սեղմելուց հետո » Սկսեք օգտագործել ծառայությունը«, Դուք անմիջապես կգնաք առաջին քայլին:

Ինչպես տեսնում եք, մենք անցնում ենք Yandex Direct գովազդային արշավ ստեղծելու առաջին քայլին: Դրանք երեքն են: Եկեք անցնենք առաջին քայլի կարգավորմանը:

Ենթադրենք, ես պետք է խթանեմ 220 վոլտ առցանց խանութ: Հետևաբար, ստորև ես ձեզ կտամ կարգավորումներ ՝ հիմնված իմ օրինակի վրա:

Այսպիսով, պարբերությունում » Քարոզարշավի անունը«Մտնում եմ առանց չակերտների» Perforators 220-volt.ru I Մոսկվա և Մոսկվայի մարզ I 8-20 աշխատող »: V » Հաճախորդի անունը»Մուտքագրեք ձեր սկզբնատառերը: Ստորև մենք ընտրում ենք առցանց գովազդի սկիզբը և ավարտը:

Նույնիսկ ստորև նշված են ծանուցումների կարգավորումները, որոնք կուղարկվեն փոստարկղ: Այստեղ կարող եք ավելացնել բազմաթիվ էլ.

Ուշադրություն դարձրեք կարգավորմանը » Տեղեկացրեք, երբ քարոզարշավի մնացորդի մակարդակը". Սա վերջին վճարման տոկոսն է: Այսինքն, եթե վերջին վճարման գումարը 1000 ռուբլի էր, և մենք ունենք 50%, ապա հենց որ մնացորդի մակարդակը իջնի մինչև 500 ռուբլի, մենք ծանուցում կստանանք:

Կա նաև նախազգուշացում դիրքերի փոփոխման, բառերի ճշգրտման և անջատման վերաբերյալ: Տարբերակն ինքնին ենթադրում է, որ մենք ծանուցումներ կստանանք, երբ փոխենք դիրքերը: Օրինակ, մեր մրցակիցները մեկ կտտոցի համար այլ գին են հատկացրել:

Ըստ այդմ, մենք կարող ենք ինչ -որ դիրք կորցնել: Եթե ​​դա տեղի ունենա, տեղեկագիրը մեզ կուղարկվի յուրաքանչյուր 60 րոպեն մեկ: Ես խորհուրդ եմ տալիս չակտիվացնել այս տարբերակը և երբեմն դա անել:

Եվ վերջին բանը, որ մենք ունենք, կանգառի մասին ծանուցումն է, երբ օրական բյուջեն հասնում է, և Excel- ի հաշվետվությունները պատրաստ են: Մենք այստեղ ենք թողնում նաև վանդակները:

Այսպիսով, մենք ստեղծել ենք սովորական ծանուցումներ: Հիմա անցնենք sms- ին: Այստեղ մենք կարող ենք փոխել հեռախոսահամարը, հաղորդագրությունը ուղարկելու ժամանակը և ընտրել մեզ անհրաժեշտ ծանուցումները:

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ կայքի մոնիտորինգի արդյունքների մասին ծանուցումը դեռ հասանելի չէ: Դա պայմանավորված է նրանով, որ մենք կայքը չենք միացրել Yandex Metrica- ին:

Երբ դուք ամրագրում եք այս պահը, այնուհետև կարող եք ընտրել այս գործառույթը և հետագայում ծանուցումներ ստանալ, եթե ձեր կայքը հանկարծակի անհասանելի դառնա:

Այսպիսով, եկեք անցնենք կարգավորմանը » Ստրատեգիա". Սա շատ կարեւոր հատկանիշ է: Այսպիսով, լրացուցիչ տեղեկությունների համար կարդացեք իմ գրառումը հիմնական ռազմավարությունների վերաբերյալ: Ես նկարագրեցի առավելությունները և երբ դրանք կիրառել:

Դուք հարցնում եք. " Այսպիսով, ո՞ր ռազմավարությունն ընտրել Yandex Direct- ում:«Ես կասեմ, որ ռազմավարությունը» Առավելագույն հասանելի պաշտոնը«.

Դրա իմաստն այն է, որ յուրաքանչյուր հիմնական արտահայտության համար, եթե կիրառենք համատեքստային գովազդի ոսկե կանոնը, ապա յուրաքանչյուր գովազդի համար մենք ձեռքով նշանակում ենք առավելագույն CPC: (օրական բյուջե).

Դա արվում է այնպես, որ յուրաքանչյուրի համար մենք ունենանք վիճակագրություն (որքան արժե այցելուը, ով կտտացնում է այս կամ այն ​​գովազդին)... Այս մասին ես ձեզ ավելի մանրամասն կպատմեմ հոդվածում ՝ վեբ վերլուծության միջոցով գովազդային արշավի արդյունավետության մասին:

Այստեղ ես պետք է փոխեմ պարամետրերը, քանի որ ցանկանում եմ իմ առցանց գովազդը ցուցադրել աշխատանքային օրերին միայն 8 -ից 20 ժամվա ընթացքում (նայեք գրած վերնագրի ժամանակին)... Լռելյայն է « Շուրջօրյա. Հանգստյան օրեր. Ըստ վերանշանակված աշխատանքային օրվա ժամանակացույցի«.

Կտտացրեք « Փոխել«, Որից հետո մեզ ցույց են տալիս ժամանակի թիրախավորման կարգավորումները: Ես ընտրում եմ ժամային գոտի » Ռուսաստանը» —> « Մոսկվա". Ավելին, օրացույցում ես հանում եմ շաբաթ և կիրակի օրերի տուփերը:

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ ցուցադրման ժամերը գործում են ստորև: Նրանք նաև պետք է կազմաձևվեն: Ես պետք է հեռացնեմ գումարած նշանները որոշակի ժամերից: Իմ օրինակում դուք պետք է թողեք սյունակներ 8-9-ից մինչև 19-20-ը (կտտացրեք նկարի վրա ՝ մեծացնելու համար).

Կա նաև շատ հետաքրքիր գործառույթ:

Մենք կարող ենք ստեղծել տոկոսադրույքների կառավարման լրացուցիչ ռեժիմ (1) ... Այսինքն, մենք կարող ենք CPC- ն սահմանել շաբաթվա որոշակի ժամի և օրվա մակարդակի վրա: Եթե ​​միացնեք այս տարբերակը, կհայտնվի հատուկ սանդղակ (2) .

Եկեք ասենք, որ ուրբաթ օրը մենք ցանկանում ենք, որ մեր yandex գովազդն ունենա մեկ կտտոցի արժեքը 70%: Դա անելու համար սանդղակը սանդղակում սահմանեք 70%: Այնուհետև, ուրբաթ օրվա օրացույցում կտտացրեք կանաչ քառակուսիների վրա ՝ մեր տոկոսադրույքը ցուցադրելու համար: Արդյունքում կստացվի այնպես, ինչպես ստորև նկարում:

Այժմ ուրբաթ առավոտյան 8 -ից երեկոյան 8 -ը մեր կտտոցի արժեքը կկազմի մեկ կտտոցի արժեքի 70% -ը: Բայց առայժմ ես խորհուրդ չեմ տալիս, որ դուք շատ անհանգստանաք հայտերի կառավարմամբ: Դա արվում է այն մասնագետների համար, ովքեր համատեքստային գովազդի մանրամասն վերլուծություն են կատարում ՝ օգտագործելով վեբ վերլուծության գործիքներ:

Եթե ​​ձեր արշավը ստեղծում եք առաջին անգամ, կարող եք բաց թողնել հայտերի ճշգրտման այս գործիքը: Ոչ մի սարսափելի բան չի պատահի:

Շատ դեպքերում, ժամանակի թիրախավորմամբ, ձեզ հարկավոր է սահմանել տպավորության ժամանակներ և հեռարձակել օրեր, երբ ձեր գովազդը կհայտնվի: Նույնիսկ ավելի ցածր, դուք կարող եք միացնել արձակուրդների և հանգստյան օրերի հաշվառումը:

Եթե ​​դուք պատրաստվում եք հաճախորդներ ներգրավել միայն նշված տարածաշրջանից, ապա կարող եք ապանշել ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորման վանդակը:

Մենք անցնում ենք տարբերակին » Բոլոր գովազդերի համար մեկ ցուցադրման տարածք". Իմ օրինակում մեզ պետք են Մոսկվան և Մոսկվայի մարզը: Այսպիսով, մենք համակարգին ասում ենք, որ մեր գովազդը ցուցադրի միայն երկրի որոշակի տարածաշրջանում:

Համապատասխանաբար, յուրաքանչյուր գովազդի համար կարող եք առանձին կարգավորել աշխարհագրական թիրախավորումը: Այնուամենայնիվ, ես խորհուրդ եմ տալիս այն հարմարեցնել որպես գովազդային արշավի մի մաս: Իմ դեպքում ես ընտրում եմ « Ռուսաստանը» —> « Կենտրոն» —> « Մոսկվա և տարածաշրջան«.

Երբ սեղմում ես " լավ«Այնուհետև թռուցիկ ծանուցում կհայտնվի» Քարոզարշավի բոլոր գովազդերի համար մեկ տարածաշրջան է սահմանվելու". Մենք համաձայն ենք և կտտացրեք « լավ". Ահա այսպիսի պարզ աշխարհագրական թիրախավորում Yandex Direct:

Այժմ մեր հաջորդ հերթը « ". Այստեղ մենք կարող ենք ստեղծել վիրտուալ այցեքարտ: Դա օգտակար կլինի առաջին հերթին նրանց համար, ովքեր չունեն իրենց սեփական կայքը:

Օրինակ, հաճախորդը կապվեց ձեզ հետ և ասաց, որ պետք է որոնման մեջ տեղադրի համատեքստային գովազդ: Այնուամենայնիվ, այս պահին նա դեռ չունի կայք:

Հետեւաբար, մինչ աշխատանքներ են տարվում կայքի ստեղծման ուղղությամբ, դուք կարող եք այն դարձնել վիրտուալ այցեքարտ եւ այսօր ձեռք բերել նոր հաճախորդներ:

Այնուամենայնիվ, ես ուզում եմ նշել, որ եթե բիզնես եք անում ինտերնետում, ապա ամեն դեպքում պետք է ունենաք կայք: Այժմ այն ​​ժամանակն է, որ դուք ոչինչ չունեք անելու ինտերնետում ՝ առանց ձեր սեփական վեբ կայքի:

Եվ ցանկալի է, որ այն լինի առանձին կայք վճարովի հոստինգի վրա և գնված տիրույթով: Հետեւաբար, դուք կարող եք անմիջապես հրաժարվել անվճար հարթակներից, ինչպիսիք են Ukoz- ը, LJ- ն կամ VKontakte- ն:

Այո, նրանք կարող են օգտակար լինել որոշ հարցերում: Այնուամենայնիվ, դրանք սահմանափակ են ֆունկցիոնալությամբ և չեն օգնի ձեզ լուծել լուրջ խնդիրներ: Այսպիսով, բացի այս, դուք պետք է ունենաք ձեր սեփական լավ կարգավորված նախագիծը:

V » Բոլոր հասցեների համար մեկ հասցե և հեռախոսահամար»Կարող եք հարցնել ձեր հեռախոսահամարը և լրացուցիչ տեղեկություններ կոնտակտների վերաբերյալ:

Այստեղ տեղեկատվություն տրամադրելիս Yandex Direct- ի համատեքստային գովազդը լրացուցիչ կցուցադրի հատուկ հղում « Հասցեն և հեռախոսը«.

Երբ կտտացնում ենք դրա վրա, կհայտնվի վիրտուալ այցեքարտով պատուհան:

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ կա նաև այնպիսի կարևոր հատկություն, ինչպիսին պարտադիր է ըստ տարածաշրջանի: Հետևաբար, ձեզ կցուցադրվի խանութի ներկայացուցչություն միայն ձեր քաղաքի համար:

Եթե ​​ունեք Մոսկվա, ապա ձեզ կցուցադրվեն Մոսկվայի խանութի ներկայացուցչության տվյալները: Եթե ​​ընկերությունը չունի ներկայացուցչություն այս քաղաքում, ապա ձեզ անհրաժեշտ տվյալները (հեռախոս, հասցե, գտնվելու վայրի քարտեզ և այլն)չես տեսնի:

Սա շատ օգտակար է օգտագործողի համար: Նա միշտ կկարողանա տեսնել, թե որտեղ կարելի է խանութ գտնել իր քաղաքում: Սովորաբար, սա տեղեկատվություն է, որը պարունակում է տարածաշրջանի անվանումը, հեռախոսները և էլ.

Այսպիսով, եթե որոշ քաղաքներում ունեք ներկայացուցչություններ, անպայման օգտագործեք այս գործառույթը Yandex.Direct- ում: Իմ օրինակում ես չեմ օգտագործի մեկ հասցե և հեռախոսահամար: Այսպիսով, եկեք շարունակենք:

Ահա տարբերակը « Բոլոր արտահայտությունների և արշավների համար մեկ բացասական հիմնաբառեր". Այստեղ մենք մուտքագրում ենք այն բառերը, որոնք մեզ պետք չեն: Ուշադրություն դարձրեք, թե ինչպես բացասական բառեր գրել Yandex Direct- ում.

• -անվճար -վատ

Հետևաբար, այս գովազդային արշավի բոլոր գովազդներում ես ցույց չեմ տա այն հարցումների գովազդ, որոնք պարունակում են « անվճար է"և" վատ". Այսինքն, մենք կարիք չունենք ամեն գովազդում բացասական հիմնաբառեր ավելացնել:

Բայց ես խորհուրդ եմ տալիս կատարել արշավներ, որոնք միատեսակ են տարածաշրջանի, բացասական հիմնաբառերի, հասցեի և հեռախոսահամարի առումով: Ուղղակի շատ հարմար է աշխատելիս:

Հաջորդ տարբերակը « ". Կտտացրեք կոճակին » Փոխել". Այնտեղ մենք կարող ենք տեսնել, որ ծախսերը պահվում են քարոզարշավի ընդհանուր ծախսերի 100% -ի սահմաններում:

Ստորև բերված է որոնման առավելագույն գնի այն տոկոսը, որով մենք պատրաստ ենք վճարել Yandex գովազդային ցանցում գովազդ ցուցադրելու համար:

Փաստորեն, դրանք գործընկեր կայքեր են, որոնք ցուցադրում են Yandex Direct գովազդ: Որպես կանոն, նման կայքերում գովազդի արդյունավետությունը շատ ավելի ցածր է:

Այսինքն, մարդիկ այլեւս չեն օգտագործում որոնումը եւ չեն փնտրում իրենց հարցի պատասխանը: Նրանք պարզապես թափառում են կայքերի շուրջը և երբեմն սայթաքում մեր գաղտնի հայտարարությունների վրա:

Ավելին, հենց ներքևի կարգավորումներում նշեք « Պահպանեք մեկ կտտոցի միջին արժեքը որոնման միջին արժեքի դիմաց". Անհրաժեշտ է նաև ստուգել տարբերակը « ". Սա այսպես կոչված հետևման գովազդ է:

Դուք հավանաբար արդեն նկատել եք, որ տարբեր կայքերում դուք սկսում եք ցուցադրել գովազդեր, որոնք ժամանակին որոնել եք հենց որոնման մեջ: Այսպիսով, խոհարարական կայքում ձեզ կարող են ցուցադրվել սառնարանների գովազդեր, որոնք որոնել եք մի քանի օր առաջ:

Արդյունքում, եթե մենք ջնջենք « Անտեսել օգտվողի նախապատվությունները«Այնուհետև մեր գովազդը կհայտնվի երրորդ կողմի կայքերում և դրանք կհետապնդեն օգտվողներին:

Արդյունքում, մենք կորցնում ենք մեր բյուջեն չվճարող շահագրգիռ հանդիսատեսի համար: Այսպիսով, ես խորհուրդ եմ տալիս, որ դուք նշեք այս վանդակը, որպեսզի մեր գովազդները չհետևեն օգտագործողին:

Անցնելով տպավորություններին `լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունների համար:

Yandex Direct- ն ունի հսկայական բազա, որը պարունակում է բազմաթիվ վիճակագրություն: Պատկերացրեք նման հսկայական տվյալների բազան բոլոր գովազդային արշավների, հիմնաբառերի և այլնի վրա: Տվյալների այս քանակը կարող է մեզ շատ օգտակար լինել:

Կան իրավիճակներ, երբ հիմնաբառերի ցանկ կազմելիս մենք ընտրում ենք ոչ բոլոր հարցումները: Եվ համակարգն արդեն ունի նման լրացուցիչ համապատասխան արտահայտություններ, որոնք իմաստով շատ մոտ են մեր հարցմանը: Որպես կանոն, դրանք տարբեր հոմանիշներ են, սխալ տպագրություններ և այլն:

Արդյունքում, եթե մենք նշենք արշավի ծախսերի 100% -ի ծախսերի վանդակը, ապա համակարգը կցուցադրի գովազդ այն լրացուցիչ արտահայտությունների համար, որոնք մենք կարող էինք բաց թողնել:

Եկեք անցնենք կայքի մոնիտորինգի կարգավորումներ:

Համոզվեք, որ նշեք վանդակը « Դադարեցնել գովազդը, երբ կայքը խափանված է". Եթե ​​հանկարծ կայքը դադարի աշխատել, ապա ձեր գովազդները ինքնաբերաբար կասեցվեն: Այս կերպ դուք չեք վատնի ձեր բյուջեն:

Բայց ժամանակին Yandex- ի գովազդերի ցուցադրումը ընդհատելու համար ծառայությունն ինքը պետք է վերահսկի ձեր նախագիծը: Դա անելու համար դուք պետք է չափիչ սահմանեք կայքում: Տեղադրելով այն, ձեր հաշվիչին կցվելու է հատուկ համար: Այստեղ այն պետք է տեղադրվի տարբերակի մեջ « Մետրային հաշվիչներ«.

Իսկ ներքևում պետք է ներառել հղումների նշագրում: Սա կհետևի գովազդի կտտացումներին: Yclid պիտակը ինքնաբերաբար կավելացվի ցատկման հղմանը: Հետևաբար, համոզվեք, որ ձեր կայքը ճիշտ կցուցադրի այս պիտակով հղումները:

Yandex Direct- ի գովազդի առաջադեմ տեղադրում

Ստորև բերված է Yandex Direct գովազդի առաջադեմ կարգավորումը: Եկեք դա էլ նայենք: Մենք չենք մտնում խմբեր, արգելված կայքեր և ip- հասցեներ: Դուք կարող եք բաց թողնել սա: Մենք անջատել ենք գովազդի ցուցադրումը: Հետեւաբար, այստեղ պետք չէ որեւէ բան ավելացնել սեւ ցուցակին:

Ստորև բերված են հիմնաբառերի կարգավորումները: Այստեղ ես խորհուրդ եմ տալիս արտահայտությունների համար միացնել ավտոմատ ընդլայնումը: Սա հատկապես օգտակար կլինի նրանց համար, ովքեր դեռևս վստահ չեն իրենց ունակություններին, երբ: Միացնելով այս տարբերակը ՝ համակարգը կարող է ինքնաբերաբար փոխարինել ձեր բառերը ավելի արդյունավետ և ընթեռնելի բառերով:

Օրինակ, կօգտագործվեն համապատասխան հոմանիշներ կամ տարբեր մոդելային նշումներ: Եթե ​​սխալ եք թույլ տալիս բանալիներ հավաքելիս և բաց եք թողնում որոշ արդյունավետ արտահայտություններ, Yandex- ը կլուծի այս խնդիրը ձեր փոխարեն:

Չնայած դրանով ավելանում է տիտղոսի երկարությունը: Բայց այս դեպքում անունը կարող է անարդյունավետ լինել:

Ես նաև խորհուրդ եմ տալիս անջատել Yandex Direct ավտոֆոկուսը: Այն ինքնաբերաբար ճշգրտում է ձեր հիմնաբառերը: Հիմնականում ամենահաճախակի արտահայտությունները վերցվում և կցվում են հիմնական հիմնաբառին: Օրինակ ՝ « խոհանոց" Միգուցե " վրացական խոհանոց«և այլն

Ոմանք տատանվում են այն ներառելու հարցում: Ես միշտ ասում եմ ՝ ոչ: Unfortunatelyավոք, ավտոֆոկուսը կարող է փոխարինել մրցակից ապրանքանիշերին, քանի որ դրանք ամենահաճախը կլինեն: Հետևաբար, խորհուրդ եմ տալիս անջատել այս գործառույթը:

Այժմ մեզ մնում է երեք փոքր տարբերակ: Մենք չեկի նշան չենք դնում պաշտոնների գների հաշվարկման վրա: Թող համակարգը հաշվի առնի մրցակիցների դադարեցված գովազդը: Արտաքին ինտերնետային վիճակագրություն (օրինակ ՝ LiveInternet)

2019 թվականին Yandex Direct- ի ճիշտ տեղադրումը գովազդային արշավի ապագա հաջողության հիմքն է:

Ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորում

Եթե ​​դուք չեք աշխատում ամբողջ Ռուսաստանում, ապա այս ոլորտում տիզն ավելի լավ է մի կողմ դնել... Հակառակ դեպքում, եթե ձեր գովազդը կազմաձևված է, օրինակ ՝ Օմսկում, ապա այն կցուցադրվի մեկ այլ տարածաշրջանի ցանկացած անձի, ով գրում է հարցման մեջ ՝ ապրանքի կամ ծառայության հետ միասին [ Օմսկ]: Օրինակ, եթե ես Մոսկվայում եմ և մուտքագրում եմ [ վերանորոգում Օմսկում], ապա ձեր գովազդը կարող է ինձ ցուցադրվել:

Դուք պետք է նշան թողնեք, երբ այլ մարզերի բնակիչները կարող են առաջարկներ որոնել ձեր քաղաքում ՝ [ հյուրանոցներ Մոսկվայում] կամ [ մեքենայի վարձույթ Սոչիում].

Տպավորությունների կառավարում Yandex.Direct- ում

Displayուցադրման ռազմավարություն:Այսօր մենք պարզելու ենք, թե ինչպես ստեղծել որոնման արշավ Yandex Direct- ում, քանի որ YAN- ի ստեղծումը պահանջում է ոչ թե մեկ, այլ մի քանի լրացուցիչ ակնարկ: Կտտացրեք «Փոխել» ՝ «Ռազմավարություն» դաշտի դիմաց: Մենք ընտրում ենք «Միայն որոնման ժամանակ» և «Ձեռքի հայտերի կառավարում», քանի որ Yandex- ի ավտոմատ ռազմավարությունները ցույց տվեցին իրենց անարդյունավետությունը: Ձեռքով վերահսկումը չի նշանակում, որ դուք պետք է ամբողջ օրը նստեք մոնիտորի մոտ և փոխեք դրույքաչափերը, վաղուց արդեն գործում են տոկոսադրույքների կառավարման ավտոմատ համակարգեր ( Elama.ru), որոնք կառավարում են սակագները և թարմացնում դրանք ամեն 20 րոպեն մեկ:

Կարգավորումների այս բաժնում կարող եք սահմանել խաղադրույքի չափի մեծացում կամ նվազում ՝ կախված սեռից կամ տարիքից, այն սարքից, որտեղից կատարվում է դիտումը (բջջային կամ ԱՀ), ինչպես նաև փոխելով տոկոսադրույքը հատուկ թիրախային լսարան:

Օրինակ, եթե Direct- ը կազմաձևված է շինարարական ընկերության համար, ապա անձի համար ավելի հարմար է դիտել և ընտրել համակարգչից կամ նոթբուքից `տներն ու նախագծերը մանրամասն տեսնելու համար, ուստի այս դեպքում բջջայինի սակագինը կարող է լինել կրճատված մինչեւ 50%:

Բայց կա մեկ այլ օրինակ մեր պրակտիկայից: Արտակարգ իրավիճակների հանձնակատարների գովազդային արշավի համար հատուկ տեղաբաշխում, ստիպված եղանք բջջային սարքերի համար դրույքաչափը բարձրացնել 1100% -ով!!! Եվ ամեն ինչ, քանի որ վթարի ենթարկվելով ՝ մարդը որոնում է իր սմարթֆոնից, այլ ոչ թե համակարգչից:

Եթե ​​ձեր թիրախային լսարանը հիմնականում տարեց մարդիկ են, ապա բարձրացրեք սակագները 45 -ից բարձր օգտվողների համար, կամ հակառակը ՝ ավելի ցածր բոլորի համար:

Մենք դադարեցնում ենք գովազդները, երբ կայքը չի գործում:Կախված հոստինգի հուսալիությունից, որի վրա տեղակայված է կայքը, օրվա ընթացքում այն ​​կարող է անհասանելի լինել տարբեր ժամանակով (5 րոպեից մինչև 1 ժամ): Որպեսզի այս պահին բյուջեն «չմիաձուլվի», այս դաշտում նշումով `Direct- ը կհսկի կայքի առկայությունը և երբ այն անհասանելի է, դադարեցրեք գովազդային տպավորությունները:

Արտահայտությունների օպտիմիզացում

Բացասական արտահայտություններ:Ավելացրեք արտահայտություններ, որոնք չեն ցուցադրի քարոզարշավի գովազդները, եթե դրանք առկա են հարցման մեջ: Դուք կարող եք օգտագործել ինչպես միայնակ բառեր, այնպես էլ ամբողջ արտահայտություններ:

Բիզնես քարտ

Տեղադրեք անջատիչը «Միացնել» դիրքում և անպայման լրացրեք այս բաժնի հետևյալ դաշտերը ՝ գտնվելու վայրը, հասցեն, հեռախոսահամարը, ընկերության անվանումը, աշխատանքային ժամերը (աշխատանքային և հանգստյան օրերին) և ավելին ապրանքի և ծառայության մասին: Մնացած դաշտերը ձեր հայեցողությամբ են:

Այս դեպքում, երբ որոնման վրա ցուցադրվում են, գովազդի տակ կցուցադրվեն կոնտակտային տվյալներ (հեռախոսահամար և աշխատանքային ժամեր), իսկ երբ սեղմում եք «Կոնտակտային տվյալներ», ընկերության այցեքարտը կբացվի այն տեղեկատվությամբ, որ դուք եք այժմ լրացվում է:

Չափանիշներ

Սեղմեք «Ավելացնել» «Metrica Counter» - ի դիմաց և բացվող պատուհանի դաշտում մուտքագրեք ձեր կայքում տեղադրված Yandex.Metrica հաշվիչի համարը:

Կայքում հաշվիչ տեղադրելը և գովազդային արշավում նշելը թույլ կտա գովազդով ստանալ կայք հղումների վերաբերյալ հավաստի տվյալներ:

Նշեք Metrica- ի հղումները:Նշեք այս տուփը, եթե ցանկանում եք, որ գովազդային սեղմումները գրանցվեն չափիչներում ՝ http: //your-site.rf/? Yclid = 12345678 (20 նիշից ոչ ավելի) ձևաչափով: Այս դեպքում կայքը պետք է ճիշտ ցուցադրի նման հասցեների էջերը:

Անուցումներ

Կարգավորեք անհրաժեշտ ծանուցումների ստացումը և նշեք այն փոստը, որին դրանք կուղարկվեն: Համակարգը կարող է տեղեկացնել ավարտվող բյուջեի, գովազդերի ցուցադրման դիրքերում փոփոխությունների, տպավորությունները օրական սահմանաչափով դադարեցնելու, ինչպես նաև հաշվետվությունների պատրաստակամության մասին:

SMS ծանուցումներ:Եթե ​​հեռախոսով ծանուցումներ ստանալն ավելի հարմար է, ապա կարող եք կարգավորել SMS ծանուցումները `դրանք ամբողջությամբ ազատ են! Բայց քանի որ Direct- ը կարող է օրվա ընթացքում հսկայական քանակությամբ տարբեր ծանուցումներ ուղարկել, ապա ավելի լավ է սահմանափակվել ձեզ դեպքում smsամենակարևոր ծանուցումները, օրինակ ՝ հաշվի մնացորդը և մուտքերը:

Հատուկ կարգավորումներ

Արգելված կայքեր և ցանցեր:Անհրաժեշտ է որոշակի կայքերում գովազդ ցուցադրելու արգելք ավելացնել, երբ «Պտտվել» YAN- ում գովազդելը, մենք որոնման արշավի այս կետը բաց ենք թողնում:

Քարոզարշավի էջում գովազդային խմբերի քանակը:Լռելյայն, յուրաքանչյուր էջում կա 20 գովազդ, որքան շատ գովազդ, այնքան երկար կլինի էջի բեռնումը: Օպտիմալ գումարը 100 է:

IP հասցեներով ցուցադրումների արգելում:Այս տարբերակը կարող է պահանջվել, երբ պայքարում եք կտտոցների խարդախության դեմ (կտտացնում) կամ կանխում գովազդի ցուցադրումը գրասենյակի աշխատակիցներին:

Պարզ օրինակ. Պահեստի աշխատակիցը, ընկերության կայք մուտք գործելու համար, մուտքագրում է դրա անունը Yandex- ում, նրան առաջին անգամ ցուցադրվում է գովազդ ( Դուք գովազդվում եք ապրանքանիշի հարցումների միջոցով), իսկ հետո որոնման արդյունքները, և նա առանց վարանելու սեղմում է առաջին տողին, բյուջեից մի կոպեկ հոսում է: Ի՞նչ կլինի, եթե ձեր գրասենյակում ունեք 1000 աշխատակից: Հարցրեք ձեր մատակարարից ստատիկ IP կամ IP տիրույթ, եթե IP- ն դինամիկ է:

Անջատել տեքստի մի մասի փոխարինումը վերնագրում:Մտնելուց հետո այս իրի կարիքը ինքնին անհետացել է: Բայց ամեն դեպքում, թողեք տարբերակը միացված:

Displayուցադրել տվյալները Yandex Directory- ից- թողնում ենք:

Մի հաշվեք մրցակիցների ավտոմատ կերպով դադարեցված գովազդերը հայտեր տեղադրելիս:Ես խորհուրդ եմ տալիս ստուգել այս վանդակը, որպեսզի հաշվի չառնվեն այն մրցակիցների գովազդները, որոնք ներկայումս չեն աշխատում, քանի որ կարող են լինել հարյուրավոր նման գովազդներ և լքված գովազդային արշավներ, որոնք արհեստականորեն կբարձրացնեն կտտոցի արժեքը:

Ավելացնել արշավը ամենակարևորին- ձեր հայեցողությամբ:

Yandex.Direct- ում գովազդային խմբի ստեղծում

Եկեք անցնենք Ya.Direct գովազդային խմբերի ստեղծմանը:

Գովազդային խմբի անունը- լռելյայն թողնում ենք:

Գովազդի տեսակը- տեքստ և գրաֆիկա:

Վերնագիր 1- այստեղ մենք գրում ենք կամ հարցում, որի համար գովազդ կցուցադրվի ( օրինակ ՝ «Փայտե տների վերանորոգում» հարցման համար - 1 -ին վերնագիրը կլինի «Փայտե տների վերանորոգում»), կամ մեր առաջարկի էությունը:

Վերնագիր 2- այստեղ մենք ավելացնում ենք հարցման պոչը ( օրինակ ՝ «էժան Մոսկվայում»կամ մեր առավելություններից մեկը ( օրինակ ՝ «անվճար այցելել կայք»).

Հայտարարության տեքստ- մենք բացահայտում ենք առաջարկի, օգուտների և գործողության կոչի էությունը: Օրինակ ՝ «Անվճար վերանորոգման նախահաշիվ: Նյութեր ինքնարժեքով: Զանգիր հիմա! "

Մենք բաց ենք թողնում պատկերներն ու տեսանյութերը:

Պարզաբանումներ:Նրանք կարող են նկարագրել առաջարկի առանձնահատկությունները կամ ընկերության առավելությունները: Դրանք սահմանվում են հաշվի մակարդակում, չի կարող սահմանվել 4 -ից ավելի որակավորում: Մշակումները կցուցադրվեն միայն այն դեպքում, երբ գովազդերը ցուցադրվեն հատուկ տեղադրման 1 -ին դիրքում:

Քանի որ հասցեն և հեռախոսահամարը մենք նշել էինք «Այցեքարտեր» բաժնում նախորդ քայլում, մենք անմիջապես անցնում ենք հիմնական արտահայտությունների ստեղծմանը: Բայց մինչ դա անելը, համոզվեք, որ անջատեք ավտոմատ թիրախավորումը:

Օգտագործեք ավտոմատ թիրախավորում- Ոչ: Հիմնական արտահայտությունների ընտրության հարցում չպետք է ապավինել գովազդային համակարգին, որը շահագրգռված է, որ հնարավորինս շատ գումար ծախսես:

Հիմնաբառ սահմանելու համար պատճենեք ձեր գովազդի վերնագիրը, տեղադրեք այն հիմնաբառերի դաշտում ՝ երկու կողմից չակերտներով:

Սա կապահովի ձեր գովազդը հնարավորինս համապատասխան պահանջվող հարցմանը, իսկ մեջբերումները կապահովեն, որ ձեր գովազդը չի ցուցադրվի մեջբերվածից բացի այլ հարցումների համար: Հենց այս Yandex Direct- ի պարամետրն է ճիշտ: Բայց այստեղ խնդիրը ծագում է, եթե կան 10 կամ 20 հազար հիմնական արտահայտություններ, ապա այդպիսի գովազդային արշավ ստեղծելու համար ամիսներ կպահանջվեր: That'sիշտ է, բայց կա մի եղանակ, թե ինչպես կարելի է շատ ավելի արագ կատարել նման պարամետրերը, այս մասին կխոսենք հաջորդ անգամ, քանի որ այս հարցը պահանջում է մանրամասն վերանայում:

Բացասական արտահայտություններ մեկ խմբի համար:Նրանք կարող են սահմանվել նախորդ քայլում կամ հենց հիմա: Բայց չակերտներ օգտագործելիս այս կետը կարելի է բաց թողնել:

Հանդիսատեսի ընտրության պայմանները- այս տարբերակը կարող է անհրաժեշտ լինել հանուն կամ հանուն:

- ընտրվել են նախորդ քայլին:

Առավելագույն CPC նոր և փոփոխված տպավորության պայմանների համար- նշելով այս դաշտում ցանկացած արժեք, կարող եք սահմանափակել մեկ կտտոցի առավելագույն արժեքը:

- տեղադրվել են նախորդ քայլին:

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ թվերի առաջին սյունակում ցուցադրվում է աճուրդի վրա կտտոցի արժեքը, իսկ կողքի սյունակում `այն արժեքը, որը մենք կվճարենք մեկ կտտոցի համար: Կրճատումը ձեռք է բերվել հայտի գովազդի վերնագրի համապատասխանության պատճառով ( փայտե տների վերանորոգում - փայտե տների վերանորոգում): Այնուամենայնիվ, 1 -ին դիրքի հատուկ տեղաբաշխման համար անհրաժեշտ է ավելի բարձր արժեք դնել, քան առաջին սյունակում, բայց երկրորդից արժեքը կջնջվի: